品牌定位
- 探析五菱汽车的品牌定位及其策略
益于其成功的品牌定位策略。五菱汽车找位时，找准了目标用户，即中青年女性群体、新一线城市及中小城市消费群体；选位时，从单一营销转向联合营销渠道，从单次传播转向二次传播，选定了传播渠道。五菱汽车塑造情感认同、拉近与消费者的心理距离，注重品牌差异化，最终得到消费者认同，完成了从用户认知到用户认同的到位策略。【关键词】传播；品牌传播；五菱汽车；品牌定位；定位策略【DOI编码】10.3969/j.issn.1674-4977.2023.01.012On The Br
品牌与标准化 2023年1期2023-07-10
- 省级卫视的品牌定位探析
：省级卫视；品牌定位；市场营销品牌定位于卫视的意义定位，即通过极度简化的信息，在信息传播过度的社会中抢夺用户的心智资源，以此获得市场。中央电视台发展研究中心在2016年时便提出，“媒体要想在市场中得到更好的发展，必须强调品牌意识，创建和培养品牌。”打造品牌定位，可以帮助卫视在受众心中形成更深刻的品牌印象，上海美术学院的李超博士直接将品牌定位认作是电视频道生存的立足之本。卫视和地面频道相比，往往针对的是大众市场，因此当卫视建立起个性鲜明的品牌定位时，实际上也
记者观察·下旬刊 2023年1期2023-05-30
- 烘焙企业品牌形象塑造策略研究
象；好利来；品牌定位中图分类号：F27；F724 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2023）06-0031-03一、品牌形象概念及塑造原则（一）品牌形象概念品牌形象是指企业或品牌在市场中表现的个性特征，是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象能够反映企业的本质与实力，是企业面对市场竞争的优势资源。现代企业需要高度重视品牌形象，通过建立与维护品牌形象，确保企业在市场竞争中保持优势地位。（二）品牌形象塑造原则当前，品牌形象已成为学者关注的焦点，并建立
管理学家 2023年6期2023-04-14
- 浅析品牌形象设计在轻食餐厅中的视觉应用
;轻食餐厅;品牌定位;消费者一、绪论成功的品牌定位能够使品牌建立声誉，培育品牌竞争力和顾客资产。所以不能把品牌形象设计简单的看作是一种营销策略，而应该将其上升到品牌的一种战略。作为一种战略，就对品牌起到指导的作用，在对品牌形象进行设计时，我们要遵循品牌定位意识，同时兼顾设计原则与艺术性，这样创造的品牌形象设计才能吸引顾客的眼球。二、品牌形象设计的概念及其重要性（一）品牌形象设计的概念品牌设计是指以正确的品牌定义为基础的符号传播，包括品牌的诠释与定义、品牌的
红豆教育 2022年2期2022-07-16
- 中国企业营销方式单一化的原因及对策研究
提炼是差异化品牌定位的源泉，创造并引领顾客需求，法律契约与心理契约以打造竞争优势等措施来强化品牌核心竞争力。关键词：营销;营销单一化;品牌营销;营销管理;品牌定位本文索引：马岳.[J].商展经济，2022（10）：-044.中图分类号：F713 文献标识码：A伴随着经济全球化的深入发展和新的商业运营模式的出现，对于营销的理解和定义也不断与时俱进。2007年，美国市场营销协会（AMA）更新了对于市场营销的官方定义，具体为：市场营销是一种全组织范围内的活动，是
商展经济·下半月 2022年5期2022-05-20
- 冷泡茶技术的推广与改进：“一杯浅茶”品牌营销策略研究
议。关键词：品牌定位;品牌传播;整合营销;冷泡技术;徽茶文化中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）04-0137-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.04.137中国是茶文化的发源地，是最早发现茶和利用茶的国家。我国茶文化历史悠久，博大精深，碧螺春、信阳毛尖、西湖龙井、黄山毛峰、六安瓜片、祁门红茶等享誉世界;然而，国内茶叶市场的发展却不容乐观，七万多家茶叶实体企业不敌一家立顿。虽然茶是公认
中国市场 2022年4期2022-03-19
- “红烨”纸品定制品牌形象设计
向消费者传达品牌定位和品牌文化。设计主要传达“用纸去留住美好，用心去传递感情”的产品定位，塑造出“保留手写温暖与情感”的品牌视觉形象，同时在应用中具有一定的故事性和独特性，品牌形象设计包括品牌标识图形设计、配色设计、辅助图形以及应用设计，如包装、海报广告、办公用品等。“红烨”品牌对纸制品进行视觉形象设计服务，主要设计新人的婚礼请柬，通过标识图形、色彩及辅助图案的设计，宣传本品牌的核心精神和理念，同时也推动消费者对品牌的背景故事产生联想。根据品牌的特点及定位
参花（下） 2021年11期2021-11-30
- 社交媒体时代下的品牌定位分析
因前期精准的品牌定位赢得了视频网站领域的市场，但随着发展和壮大，独特性的标签也使得其陷入了用户难增长、平台难“恰饭”等困境，为顺应社交传播的趋势，利用内容特色和平台优势增强受众黏性，精准定位受众群体，改变现状，找到自己的专属发展之路，B站重新开始审视自己的品牌定位。关键词：品牌定位;市场营销;差异化竞争一、案例背景分析中国的二次元文化萌芽于两个网站，一个是AcFun，另一个是哔哩哔哩弹幕网，也被称为“B站”。2009年，徐逸发布了有着“A 站后花园”之称的
科技信息·学术版 2021年25期2021-11-25
- 品牌定位在市场营销战略中的地位
的认可程度，品牌定位在市场营销中占据着不可替代的地位。本文主要探索市场营销战略中品牌的地位，在此基础上提出针对性的应用策略，不断地强化企业品牌的影响力。本文将从品牌的定义和品牌定位的内涵出发，分析品牌定位在营销策略、企业综合效益、消费者群体以及品牌战略方面的主导性地位，并将此作为理论基础来提出针对性的应对措施，以期本文能够对有关工作人员提供发展的思路，不断提升品牌的市场影响力。关键词：品牌定位;市场营销战略;市场营销;品牌影响力引言随着我国经济水平的不断提
科技信息·学术版 2021年12期2021-10-22
- 品牌在市场营销中作用的认识与分析
牌管理，做好品牌定位，结合企业现阶段产品销售现状制定出有效的品牌营销策略，才能提高企业的市场竞争力。关键词：品牌营销;品牌定位;营销策略一、品牌相关概念分析品牌主要指消费者对于产品的认知态度，消费者通过品牌来识别某个销售企业或者制作企业。品牌营销在市场销售中表现出来的就是自己独特的核心产品优势，是消费者购买企业产品和服务的依据，是企业文化的代表，是市场销售中的主要体现。企业在明确自身产品品牌定位后，应对市场进一步科学有效的细分，并从中选出一个或几个细分市场
商业2.0-市场与监管 2021年11期2021-10-14
- 笮山若水国胜茶品牌塑造研究
：笮山若水;品牌定位;品牌塑造一、攀枝花国胜茶市场分析（一）市场现状攀枝花现有茶园面积约9000亩，可采摘面积7000余亩;茶农约3000户，国胜茶生产企业10家（固定资产4600多万元、注册资金3700余万元），小作坊近70家，取得食品生产许可证企业10家，年产值达到500万的仅1家，企业规模小，市场竞争力和抗风险能力弱。企业也没有认真开拓市场，产品花色单一、趋于同质，产品的市场竞争力弱、市场占有率低。（二）目标消费人群随着人们生活水平的提高，茶叶天然、
现代营销·理论 2021年6期2021-09-27
- 文化创意产业背景下亳州特色养生花茶品牌策略研究
化;茶文化;品牌定位;品牌推广【中图分类号】G124 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）06-0063-02基金项目：亳州市社科联项目“文化创意产业背景下亳州特色养生花茶品牌策略研究”（项目编号：2020109）;安徽省省级大学生创新创业项目“互联网+背景下花茶产业营销策略研究”（项目编号：201912926001）;安徽高校人文社会科学研究重点项目“安徽当代小说中的‘淮河’影像研究”（项目
今古文创 2021年6期2021-09-10
- 面向年轻群体的茶叶品牌TWG Tea的品牌策略和品牌延伸
路易·威登”品牌定位，面向年轻群体不断推陈出新，在茶的拼配、包装、延伸产品等细节方面尽力做到极致。从新加坡走出，放眼世界，TWG Tea为世界茶品牌注入新生力量。关键词：品牌定位;小众消费;个性化定制;品牌延伸A Tea Brand for Young People，Brand Strategy and Extension of TWG TeaHU Xiaoyun， WU Huihan*College of Media and International
中国茶叶 2021年2期2021-09-10
- 品牌定位在企业市场营销战略中的作用及实施策略
营销策略中，品牌定位是市场中的一种营销手段。它结合自身产品及其特点，综合市场定位需求因素，找准自身企业文化的发展走向，区分同行企业产品的差异度，可从产品外貌，质量，规格，包装，售后服务等区分，对以上叙述可用一个词语来表达，“品牌”这两个字给予企业新的文化动力和灵魂。品牌二字给消费者的第一印象就是高端，大气有保障等，那是如何给消费者留下这样的下意识反应呢，在现代经济社会高速发展下，每一种行业都赋予了新的创新和保障，市场营销中各产品百花齐放，可就因为市场环境复
商讯·公司金融 2021年16期2021-09-05
- 国内外乳制品品牌广告策略对比研究
广告策略;品牌定位;传统媒体;新媒体中图分类号 F 713.8 文献标识码 A 文章编号 0517-6611（2021）15-0232-04Abstract Based on the influence of media industry on consumer behavior， dairy enterprises have to pay more attention to advertising strategies， and how to ob
安徽农业科学 2021年15期2021-09-03
- 品牌定位在市场营销战略中的地位
.【关键词】品牌定位;市场营销战略;发展【Keywords】brand positioning; marketing strategy; development【中图分类号】F274 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2021）05-0138-021 引言时代
中小企业管理与科技·中旬刊 2021年5期2021-08-06
- 互联网+时代的品牌定位及营销战略分析
来进一步强化品牌定位，有效规划市场营销战略，从而强化消费者对品牌的认可，确保企业营销工作获得较为理想的效果，促进企业更加健康的发展。关键词：互联网+时代;品牌定位;营销战略当前，我国市场竞争局势愈加激烈，各行业在市场形势上也发生极大的改变。在企业发展中品牌营销扮演着极为关键的角色，强企业主要强化品牌定位的创造，不断提升消费者对品牌的满意度与认可度，这样才能够有效提升自身的核心竞争实力。品牌营销不仅仅只是产品符号，而是代表着整个企业的形象，其中品牌是消费者信
中国民商 2021年6期2021-07-26
- 品牌定位在市场营销战略中的地位
。科学合理的品牌定位，是产品推向市场的第一步，选择产品的目标人群，对消费水平和消费意向进行分析，从而制定市场营销战略，为产品顺利推向市场，并受到消费者的青睐做好基础准备。品牌定位决定着市场营销战略的内容，根据品牌面对的目标人群，制定相应的营销方案，保证营销方案的精准度，刺激目标人群的消费痛点，实现产品的精准营销。[关键词]品牌定位;市场营销;营销策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.13.1351 品牌定位的方式要以消费者的角度
中国市场 2021年13期2021-06-15
- 以顾客价值为导向的青岛啤酒品牌定位研究
值为导向进行品牌定位。本文先确定了基于顾客价值导向的品牌定位点，然后分析品牌要素组合，重点以青岛啤酒企业为例，讨论如何进行品牌定位，旨在通过此为其他企业品牌定位提供参考。关键词：顾客价值;青岛啤酒企业;品牌定位前言：当下我国很多企业在品牌的定位上存在问题，即还停留在质量认知阶段，定位随意性大，没有进行系统的分析。另外近几年各界学者对顾客价值理论的研究逐渐深入，并且有越来越多的企业将此价值理论作为品牌定位的思想，并以此为导向进行企业品牌定位。一、基于顾客价值
商场现代化 2021年6期2021-05-28
- 互联网+时代的品牌定位及营销战略分析
须进一步加强品牌定位，结合自身实际，有效规划营销策略，充分把握消费者需求和市场需求，增强消费者对品牌的认知度，确保企业营销工作取得理想效果，促进企业健康发展。关键词：互联网+时代;品牌定位;营销战略当前，我国市场竞争日趋激烈，各行业的市场形势发生了很大变化。品牌营销在企业发展中起着关键作用。强势企业主要是加强品牌定位的创造，不断提高消费者对品牌的满意度和认可度，从而有效提升企业的核心竞争力。品牌营销不仅仅是一种产品符号，它代表着整个企业的形象。其中，品牌是
科技研究·理论版 2021年20期2021-04-20
- 新时期品牌营销在市场销售中的作用
牌管理，做好品牌定位，结合企业现阶段产品销售现状制定出有效的品牌营销策略，才能提高企业的市场竞争力。[关键词]品牌营销;品牌定位;营销策略[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.05.140品牌主要指消费者对于产品的认知态度。消费者通过品牌来识别某个销售企业或者制作企业。品牌营销在市场销售中表现出来的就是自己独特的核心产品优势，是消费者购买企业产品和服务的依据，是企业文化的代表，是市场销售中的主要体现。企业在明确自身产品品牌定位后，应
中国市场 2021年5期2021-03-31
- 品牌定位过程管理研究
建设的核心是品牌定位，只有选择好品牌定位，企业的品牌建设才能持续稳健地开展下去。品牌定位会随着企业品牌管理的过程时刻发生变化，是企业品牌管理的核心和基础。本文从品牌定位的相关理论出发，采用案例研究的方法，分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现，品牌定位应与时代发展相结合，一般会经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰退阶段。企业在不同阶段的定位也不同，应该随着自身发展而不断寻找和确定自己的品牌定位。同时，在品牌定位的过程中还要时刻注意竞争对手的定位。本研
中国管理信息化 2021年4期2021-03-16
- 大连市奥扬体育培训学校品牌定位与传播策略研究
大连奥扬体育品牌定位及传播策略进行分析，从中发现其优势与存在的不足，再针对调查结果的实际情况，从品牌定位、培训课程设计、转变营销方式等方面提出改进建议。以期对体育培训机构有所帮助和借鉴。【关键词】体育培训机构;品牌定位;传播策略随着大连市居民日常生活水平和标准的显著提高，加上若干关于提高体育产业促进体育消费文件的发布，体育在老百姓心中的地位也逐渐升高。从《2021—2027年中国体育培训行业发展深度调研及未来趋势报告》中看出未来的体育教育培训规模正在逐渐扩
红豆教育 2021年33期2021-03-07
- 省级卫视的品牌定位探析
如荼的今天，品牌定位已经是各大卫视频道非常重视的一块战略要地。本文通过对处于国内三线地位的四川卫视，在与各大卫视竞争中呈现出的问题进行横向对比，总结出其存在的问题，对四川卫视今后的发展提出一些建议。【关键词】省级卫视;四川卫视;品牌定位中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.24.0491. 省级卫视的品牌发展电视
卫星电视与宽带多媒体 2021年24期2021-02-22
- 品牌定位在市场营销战略中的地位分析
关键，良好的品牌定位是市场营销成功的前提，引领企业进驻并拓展市场，在企业市场营销战略中具有不容忽视的地位。打造品牌定位，获得消费者认可信赖，提升企业知名度，可以使企业在本行业中脱颖而出，获得巨大的经济效益，这是品牌定位的核心作用。因此，企业要突出发挥品牌定位在市场营销中的重大价值，以推进企业快速平稳发展。[关键词]品牌定位;市场营销;竞争;发展doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.043[中图分类号]F272[文献标
中国管理信息化 2020年22期2020-12-29
- 品牌定位理论驱动家装行业诞生“独角兽”企业
为案例，研究品牌定位理论驱动下的家装企业发展模式，去一探家装行业独角兽背后的秘密。【关键词】 品牌定位;家装行业;独角兽【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2020.05.030Unicorn Enterprise in Home Decoration Industry Driven by Brand Positioning TheoryYAN Jia（Aispace Technology 〔Beijing〕 Co.， Ltd
品牌与标准化 2020年5期2020-12-14
- 品牌定位在市场营销战略中的地位探索
产品通过进行品牌定位来实现和消费者的连接，通过品牌形象来将自身的信息传递出去，从而帮助消费者合理选择所需求的产品。企业在进行品牌定位之前，需要对目标消费群体进行分析，并对目标市场和自身定位进行明确，从而通过对产品的研发来达到消费者的要求。首先，对于品牌定位的概念进行阐述，同时，对于品牌市场定位的理解进行探讨，其次，从而对于品牌定位的方法进行分析，最后，对于品牌定位在市场营销战略中的地位进行探索，希望通过文章，能够为市场营销战略中的品牌定位提供一些参考和帮助
市场周刊·市场版 2020年8期2020-11-11
- 建筑企业品牌建设与运营研究
业进行明确的品牌定位，进而塑造符合有色陕建自身发展的品牌形象。关键词：品牌建设;品牌定位;战略与运营一、品牌的含义和价值改革开放以来，我国建筑业发展迅速，建造力不断增强，产业规模持续扩大，对社会经济、城乡建设和民生改善起到了重要的推动作用。然而，随着开放性竞争的不断加剧，只顾眼前利益，缺少战略构想的建筑企业逐渐被市场淘汰。而在企业的战略构想中，打造优质的企业品牌形象成为必不可少的组成部分。品牌已被认为是企业的无形资产，而良好的企业形象就是对企业品牌打造的重
科学导报·学术 2020年46期2020-10-30
- 贵阳国际马拉松赛事品牌塑造研究
滞后;（2）品牌定位不准确;（3）赛事缺乏文化内涵赋予;（4）赛事周边衍生产品欠缺;（5）宣传内容手段单一。结合贵阳国际马拉松发展历程，对贵阳国际马拉松赛事品牌塑造提出以下策略：（1）融入城市品牌发展战略中找准品牌定位;（2）积极培育赛事文化;（3）积极开发赛事衍生产品以推动赛事品牌发展;（4）培育品牌意识提高赛事质量;（5）开通多元化宣传渠道以提高品牌宣传价值。旨在为贵阳国际马拉松品牌塑造提供理论支持，以期为贵阳国际马拉松的发展做贡献。关键词：赛事品牌塑
科学与财富 2020年10期2020-10-21
- “鹿定制”
中得出“精准品牌定位、注重品牌宣传”“以客户为中心、至真至诚服务”“洞察市场行情、促进人才成长”等刘璐经营“鹿定制”品牌的管理理念。刘璐设计思维的前瞻性和坚实的专业能力让她在长沙乃至全国的西装定制设计师中独树一帜。关键词：刘璐;“鹿定制”;品牌定位;个性服务;人才培养随着工业4.0时代逐步发展，当下多品种、小批量、个性定制等生产模式为消费者提供了多种可能，消费者的需求呈现出多方面、多领域、多层次、立体化、全方位的状态，生产厂商开始向服务商转型。随着人们整体
美与时代·上 2020年7期2020-10-12
- 品牌定位在市场营销战略中的重要性分析
费欲望。为使品牌定位在市场营销战略中发挥作用，战略是创新发展首要条件，为使企业品牌能够在繁多的市场品牌中脱颖而出，对企业发展目标、品牌打造等有明确的定位，时刻引起企业重视，才能为企业稳定发展创造良好经济效益。关键词：品牌定位;市场营销战略;重要性因受到现代化社会发展影响，使大众生活质量与生活条件发生相应变化，大众在日常生活中注重品质追求，选择品牌的同时还需对质量提出较高要求。为使企业产品能够在众多产品中脱颖而出，还需充分展现企业品牌魅力、特点，从面向消费对
商场现代化 2020年16期2020-10-12
- 农产品品牌差异化策略浅析
例，本文将从品牌定位与品牌传达两个方面，浅析农产品在互联网营销中形成品牌差异化、实现错位竞争的关键。关键词：农产品;品牌差异化;李子柒;品牌定位;品牌传达一、背景介绍（一）农产品品牌之困2015年，今日头条开辟了全新的板块——“三农”板块，意在积极响应国家号召，为广大农民在网络中开辟一条发声渠道，并以互联网技术与思维为解决三农问题出谋划策，此举开辟了一个时代。自此之后，越来越多的互联网企业参与其中，不断拓宽互联网+农业的边界，将网络的基因注入农业的传统血液
现代营销·经营版 2020年8期2020-09-23
- 湖南食品品牌策划第一人
”系列产品的品牌定位、IP策划与包装设计等研究为例，揭示出王岳盛在食品包装策划设计中的创新点。从“品牌定位、突出柔软”“品牌塑造、IP人格化”“品牌强化、包装简约”等三方面对“小白心里软”成功案例进行解剖，解析王岳盛所带领的意融设计团队是如何成功塑造一个食品企业品牌形象的，以及如何寻找与提炼食品产品最具有竞争力的创意爆点。关键词：王岳盛;品牌定位;品牌IP;品牌塑造;包装设计一、背景随着市场经济的发展，近几年食品行业呈现出一种迅速发展的趋势，同类市场中知名
美与时代·上 2020年6期2020-09-14
- 品牌定位在市场营销战略中的地位研究
摘要：品牌定位作为企业文化建设的重要组成部分，在提高企业市场竞争力方面起着举足轻重的作用，也是企业制定市场营销战略最关键的一环。文章首先对市场营销战略与品牌定位的关系进行简要介绍，然后在此基础上探讨品牌定位在市场营销战略中的地位，以此来帮助企业市场竞争力的提升提供参考。关键词：品牌定位;广告宣传;营销活动随着我国市场经济的飞速发展，市场商品逐步呈现出多样化、个性化，同一商品种类繁多、形式多样，若想在如此激烈的市场竞争中占据市场份额，提高经济效益，企业除了要
环球市场 2020年4期2020-09-10
- 市场经济下开发和管理新品牌的几点思考
;品牌策划;品牌定位;品牌管理1.新品牌的市场价值和挑战从上世纪九十年代开始，市场竞争就由产品的竞争逐渐转化为品牌的竞争。新品牌有其自身独特的竞争力和价值。这里有两个因素：一是来自市场的，市场有其自身的规律，市场要发展要成熟必然要求诞生新品牌来促成竞争;二是来自客户，消费者总是反感和抵制垄断，因为只有充分的市场竞争才会带给消费者足够的利益，这就势必要求有新品牌来满足人们的需求（至少是眼球）。新品牌步入市场面临着巨大的挑战，这主要也来自两方面：首先是竞争对手
商业2.0-市场与监管 2020年3期2020-09-10
- 品牌定位在市场营销战略中的重要性
合自身发展的品牌定位。市场营销在为消费者提供产品与服务的同时，也在争取和维护客户，因此必须制定合适的市场营销策略来保障企业的健康发展;而优质的品牌定位能够吸引消费者的注意力，促进市场营销战略的实施，为企业的发展带来积极作用。本文对品牌定位在市场营销战略中的重要性进行一系列探索，旨在为广大企业管理人员提供些许借鉴与参考，从而定位好自身的品牌，增强企业市场竞争力，推动企业的持续、健康发展。关键词：品牌定位;市场营销战略;重要性;竞争力;发展近年来，社会经济发展
商业2.0-市场与监管 2020年8期2020-09-10
- 红枣品牌“好想你”的营销策略分析
好想你品牌;品牌定位;营销策略本论文研究的主要内容为好想你公司产品的营销策略问题，具体涉及以下五个部分：第一部分详细介绍了本文所涉及到的营销策略分析的理论基础，为下文的研究提供理论支撑;第二部分为好想你品牌的营销现状，介绍当前市场的竞争品牌，也对好想你品牌近年来对新媒体的运用作了分析;第三部分和第四部分为好想你品牌当前存在的问题和针对这些问题提出的对策。一、“好想你”品牌营销策略现状（一）“好想你”基本情况好想你枣业股份有限公司创于1992年，以“开创标准
科学与财富 2020年17期2020-09-03
- 红蜻蜓品牌策略探析
分析了红蜻蜓品牌定位和市场策略的得失，阐述了在激烈的市场竞争环境背景下，必须根据“90后”年轻消费群体时尚化、个性化、审美化的需求，从市场定位、产品设计、渠道和价格策略等要素出发，形成整合性的品牌升级策略。关键词：红蜻蜓;品牌策略;产品设计;品牌定位一、红蜻蜓发展的品牌环境红蜻蜓是温州鞋业的知名品牌，在发展过程中经历了艰难探索。1987年，5000多双温州劣质鞋在杭州武林广场被当众销毁。这一信誉危机唤醒了温州鞋业的质量意识，也激发起红蜻蜓掌门人钱金波打造温
现代营销·学苑版 2020年8期2020-09-03
- 品牌经济视角下企业商标战略研究
;商标战略;品牌定位;解决方案中图分类号：D925.1 文献标识码：A文章编号：1003-5168（2020）12-0090-042008年，我国开始实施国家商标战略，商标事业有了很大的发展空间。整个社会企业在提高商标品牌意识方面有了更高的认知，商标申请量每年连续逐渐上升，为我国的品牌经济发展提供了坚实基础与动力。我国商标品牌发展虽与一些发达国家相比，世界知名品牌还不够多，品牌创造经济效益的能力也有待提高，但是随着我国经济社会水平的提高，必定能一步步缩小差
河南科技 2020年12期2020-08-23
- 谈品牌定位在市场营销战略中的地位
脑中根植。而品牌定位就是让消费中在心中确定该品牌的位置，使品牌更具竞争优势。本文首先阐述品牌的概念，然后对品牌在定位在市场营销战略中的地位进行分析，希望为相关行业提供借鉴。关键词：品牌定位;市场营销;消费者品牌定位在市场营销中的地位十分关键，通常情况下，品牌定位被视作市场定位，市场定位的主要目的就是促进产品销量提升，而品牌定位是促进产品销量提升的有效途径。由此可见，品牌在消费者和产品之间的联系中，扮演了重要的角色。因此对此项课题进行研究，其意义十分重大。一
现代经济信息 2020年15期2020-08-20
- 探究品牌定位在市场营销战略中的地位
就简单分析了品牌定位，在此基础上，探究了品牌定位在市场营销战略中的地位，希望能对相关企业提供参考，更好地进行品牌定位，从而促进自身经济效益的增长。关键词：品牌定位;市场营销;营销战略;战略地位前言近年来，我国的社会经济逐渐步入到发展的新常态，由过去的高速度发展转变为高质量发展，加之在全球經济一体化的发展趋势下，市场竞争愈发激烈，在这样的背景下，企业要想赢得生存和发展，就必须明确自身产品的品牌定位，并采取有针对性的营销策略，不断扩大品牌的知名度，获得消费者的
锦绣·中旬刊 2020年5期2020-08-13
- 农业供给侧结构性改革背景下的品牌农业发展
给侧结构性;品牌定位农产品是我国重要的经济产业之一，现阶段，随着农业供给侧结构性改革的不断深入，在取得一定的改革成绩之后，受到市场经济的影响，农产品供给与市场需求出现失衡，农业结构出现新的问题，迫切需要加快农业供给侧结构性改革的进程，促进品牌农业的发展，改善农产品供给结构，实现农产品行业的产业化、规模化发展。一、发展品牌农业的作用（1）通过品牌农业建设，推动区域内农业经济的发展，促进农业产品生产者改变传统的生产经营理念，根据市场需求，合理控制农业种植，由以
锦绣·中旬刊 2020年5期2020-08-13
- “极白”品牌策略探析
;品牌策略;品牌定位一、“极白”品牌创建的背景安吉白茶是我国国家地理标志产品，也是浙江省著名绿茶品种。在我国茶市场竞争越来越激烈的背景下，安吉白茶的发展遇到瓶颈，市场占有率有所下降。主要原因在于缺乏龙头企业和品牌影响力。“2015年，由安吉县政府牵头，创建了“极白”品牌，试图通过这一品牌来整合安吉白茶产业和产业链，提高品牌附加值，带动一、二、三产业融合发展，形成规模效应和品牌效应。“极白”品牌创建首先提出了“氨基酸白茶”品类概念，最初在短时间产生轰动效应，
现代营销·学苑版 2020年7期2020-08-13
- 文学类公版书品牌定位模式对比研究
？选择适当的品牌定位或许可以提供解决之道。本文使用菲利普·科特勒的定位理论，探讨文学类公版书品牌定位中的竞争框架选择和差异点与共同点选择，并通过对比两种不同的定位方式，给新创的文学类公版书品牌提供借鉴。关键词：文学类公版书;品牌定位;图书品牌1.引言近年来，我国文学类公版书在图书市场的销量占比不断上升。当当网2017年排名前500的畅销书中，有8.4%是文学类公版书， 2019年占比上升到13.8%;京东2017年文学类排名前100的畅销书中，公版书占比8
现代营销·学苑版 2020年7期2020-08-13
- 品牌定位在市场营销战略中的地位
者认可。基于品牌定位，能够确定市场营销战略中，企业应当面对的竞争情况和目标情况，从而提高市场营销的效果。通过品牌定位，使得市场营销战略具有针对性和执行性，能够将企业品牌产品与消费者更好地联系在一起，推动市场环境的发展。关键词：品牌定位;市场营销;广告宣传;营销渠道品牌定位在市场营销中的具有积极的价值与作用，是市场营销的基础与核心。通过战略制定方面的地位、广告宣传方面的地位、引导消费方面的地位以及营销实施方面的地位，使市场营销向着科学合理方向发展，能够在消费
装备维修技术 2020年33期2020-08-10
- 品牌定位在市场营销中的重要性
分析，然后对品牌定位的重要性进行了解读，最后结合我国企业发展现状提出了几点优化策略，通过论述证明了其有效性。关键词：品牌定位;市场营销;重要性;策略分析一、引言市场经济的快速发展催生出各种各样的产品，而客户对产品的认知与了解得益于良好的营销策略。消费者在消费过程中是否对产品产生足够的信赖是客户选择产品品牌的主要依据也是为企业创造销量的必要条件，品牌的定位对企业市场营销的顺利展开奠定了重要基础，因此探讨品牌定位的重要性以及执行策略成了一个研究热点。二、品牌定
现代营销·学苑版 2020年5期2020-07-23
- 旅游文创产品的品牌定位和商业前景分析
文创产品 品牌定位 商业前景 陇南白马藏族 “美做”中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）02（b）--021 陇南白马藏族旅游主要特点1.1 文化传承性较强文化是一个民族或者地区的精神与心态的沉淀，同时也是展示一个民族或地区身份与灵魂的重要标志。陇南白马藏族所居住的地区相对于其他的民族来说较为闭塞，这也就使当下陇南白马藏族在民族文化的独立性和独特性方面较为明显。首先，在陇南白马藏族地区每一个村落都有一个文
中国商论 2020年4期2020-07-09
- 试论品牌定位在市场营销战略中重要作用
摘 要：品牌定位包括市场、价格、形象、地理、人群、渠道等多方面的定位，它是企业进行市场营销的前提和基础。良好的品牌定位可以帮助企业快速地找到自己的市场营销方向，有助于提升企业的市场竞争力。因此，品牌定位对于市场营销战略具有重要的指导作用。关键词：品牌定位;市场营销;作用随着市场经济的快速发展，消费者接触到的商品逐渐增多，导致消费者的选择逐渐增多，这对于企业而言是一个很大的挑战。企业做好品牌定位去进行市场营销，可以更加快速地掌握消费者对于产品的需求，从而进行
商场现代化 2020年9期2020-06-23
- 浅析品牌定位在市场营销战略中的地位
摘要：品牌定位是企业市场影响策略制定过程中的重要环节，正确的品牌定位有助于企业品牌战略的确立，影响整体销售策略的制定，决定消费者的购买决策。对此，企业在进行品牌定位时，需要充分考虑产品自身的特点，结合企业文化，通过正面的广告宣传塑造企业的品牌形象，最终实现经济效益与社会效益的提升。关键词：品牌定位;市场营销;战略方针随着市场上同行业、同类型的企业不断增多，市场竞争日 益加剧，许多企业逐渐意识到良好的企业形象与品牌形象对企业发展的重要意义，通过企业形象增强消
广告大观 2020年1期2020-06-03
- 禁用绝对用语规范下的品牌定位策略探讨
景下，本文从品牌定位的根本原理出发，结合广告法的要求，在应用层面上进行开拓性思考，探讨在新规范下的品牌定位新思路，避免落入绝对化用语误区。关键词：广告法;绝对化用语;品牌定位近年来市场上出现了一种流行的品牌定位宣传范式，就是通过各种方法强调品牌的“第一”，力争占据消费者的心智品类。在2015年9月开始实施的现行广告法被称为史上最严厉广告法，该版本广告法对“绝对化用语”违法广告管理力度明显加强，各种执行文件中更进一步明确禁用的广告语包括：“第一品牌、国家级、
现代营销·学苑版 2020年3期2020-05-26
- 大米企业根据所含元素种类创新品牌定位的研究
，主要体现在品牌定位、品牌忠诚度和品牌满意度等方面，其中品牌定位是最关键的，它既是前提也是核心。关键词：大米;品牌定位;企业竞争中图分类号：F326.11 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2020）05-0104-02一、关于品牌定位的研究综述艾·里斯和杰克·特劳特在1969年首次提出“定位”一词。三年后他们以“定位”为主题发表的系列文章，引起了轩然大波。七年后他们出版《广告攻心战略品牌定位》一书，标志着“定位理论”正式成
经济研究导刊 2020年5期2020-04-10
- 探究品牌定位在市场营销战略中的地位
的产品，加强品牌定位，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。品牌定位是企业开拓市场和品牌发展的关键，好的品牌能彰显企业的优秀，为顾客提供优质服务，促使企业在市场营销活动中处于优势地位。本文针对品牌定位在市场营销战略中的作用展开分析。关键词：品牌定位;市场营销战略;作用引言品牌是企业经营过程中的对企业产品价值以及产品质量做出的保障。企业的发展离不开品牌的支持，可以说，品牌是企业长期经营过程中消费者对企业产品认可的凭证。企业的发展离不开品牌的支持，进行品牌定位能
科学与财富 2020年3期2020-04-02
- 《熊出没》系列三维动漫电影的文化品牌创新模式研究
熊出没》; 品牌定位中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）07-0062-02《熊出没》系列电影自2014年在电影院线播出至2019年，已经走过了6年的历程，该系列动画电影通过塑造“熊大”“熊二”以及“光头强”这类性格鲜明、形象独特的动画角色，形成了自有的特色文化品牌。一、《熊出没》系列大电影品牌形成历程分析《熊出没》系列动画是由深圳华强动漫有限公司开发制作的一档冒险类喜剧动画片，经央视少儿
戏剧之家 2020年7期2020-03-23
- 企业市场营销战略中品牌定位重要地位分析
体化背景下，品牌定位问题是企业在激烈的竞争形势中亟待解决的问题。它不仅与品牌建设息息相关，更是企业市场营销战略中的核心部分。与发达国家相比，我国品牌定位与世界品牌定位尚存在较大差距。为探究如何在国际竞争环境中赢得更多市场份额，本文对企业市场营销战略中品牌定位重要地位予以分析，并提出企业品牌定位的具体途径，以此为各行业相关人员提供一定借鉴。关键词：市场营销战略;品牌定位;重要性;企业发展行业内普遍将品牌定位视为市场营销战略的核心部分，企业之所以进行品牌定位，
商场现代化 2020年2期2020-03-23
- 传统手艺的品牌定位研究
层次的研究。品牌定位作为市场定位的核心和集中表现，本文从品牌定位的可能性和可行性两方面对传统手工艺的品牌定位进行分析，以期传统手工艺在品牌化过程中以更为专业的品牌塑造与营销理念获得传承与发展。关键词：传统手艺 品牌定位 可能性 可行性一、中国传统手艺品牌定位现状分析中国传统手艺是中华民族文化艺术一个重要的组成部分，它既包含着精神文化因素，是不同民族、不同地域、不同时代的人们生活方式和内容、思想情感和审美心理的载体;同时也是中国传统烧造、铸锻、染织、编结、木
青年生活 2020年3期2020-03-03
- 爱奇艺品牌营销策略研究
.【关键词】品牌定位;品牌营销;爱奇艺;视频网站【Keywords】brand positioning; brand marketing; iQIYI; video websites【中圖分类号】G206;F273.2 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）12-0092-031 引言如今，在网络视频平台中，
中小企业管理与科技·中旬刊 2020年12期2020-03-02
- 服务于社会的品牌设计
题。关键词：品牌定位;设计服务;品牌设计品牌是一个印记。就像iphone一样，消费者购买，不仅仅是因为它的功能性或者设计，而是购买一种品牌价值。消费品不断迭代，今天不基于必需品的购买，都是为了激起消费者“我想拥有”的消费心。每个人都有超越自己收入水平的消费心，在赋予品牌价值的时候，我们需要不断调整品牌定位，来精准的进入某一个消费群体。一个好的品牌可以带来生活方式的改变，甚至颠覆。好的品牌是一种“新标准”的创造，这也是品牌设计的开始。iphone推向市场时宣
锦绣·下旬刊 2020年10期2020-01-27
- 市场营销中的品牌定位
越发显著，而品牌定位也是市场营销中重要的组成部分，发挥着不可或缺的作用，企业若想盈利，实现品牌定位也是重中之重。文章对营销中品牌定位的概念及价值蕴含进行了相应的阐述。关键词：品牌定位;企业形象;市场营销一、何为品牌定位在市场和产品定位的基础上，占领消费者的内心地位，使一个产品以正确合适的形象深入人心，从而贴近消费者的购买意图，而品牌定位可以更好的帮助企业在产品和消费者间建立起联系，从而在残酷的市场竞争中取得独特的品牌优势，品牌定位的作用与价值不可估量。二、
人物画报 2020年2期2020-01-03
- 探究品牌定位在市场营销战略中的地位
企业的盈利。品牌定位是在市场营销过程中对企业产品质量做出的保障，对于企业营销策略的选择有重要作用。本文就品牌定位在市场营销战略中的地位展开论述，通过介绍品牌定位以及品牌定位与市场营销的关系，提出加强品牌定位在市场营销战略中应用的有效措施。关键词：品牌定位;市场营销;重要作用品牌是企业经营过程中的对企业产品价值以及产品质量做出的保障。企业的发展离不开品牌的支持，可以说，品牌是企业长期经营过程中消费者对企业产品认可的凭证。企业的发展离不开品牌的支持，进行品牌定
现代营销·经营版 2020年1期2019-12-12
- 品牌定位在市场营销中的重要性
的营销政策，品牌定位作为市场营销中的重要手段之一，它在企业发展、社会经济发展以及全球经济发展中起着至关重要的积极作用。基于品牌和品牌定位的相关内涵的基础上，文章重点分析了品牌定位的重要性，并提出了一系列具体实施政策，以此来提高品牌效应，促进我国企业的不断发展。关键词：品牌定位;市场营销;竞争力;重要性品牌，是一个企业在长期市场竞争中所要依附的，也是必须坚持的重要手段之一。品牌定位，是根据消费者的消费行为和消费心理所特定的市场营销战略，能够有效地反映消费群体
中国集体经济 2019年33期2019-12-06