探究品牌定位在市场营销战略中的地位

马文涛

摘 要：近些年，随着社会经济的快速发展，推动了我国各个行业之间的竞争日益激烈，加上全球经济危机的影响，很多外企和本土企业都转向国内市场，进一步增加了市场竞争的强度。企业只有夯实自身的产品，加强品牌定位，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。品牌定位是企业开拓市场和品牌发展的关键，好的品牌能彰显企业的优秀，为顾客提供优质服务，促使企业在市场营销活动中处于优势地位。本文针对品牌定位在市场营销战略中的作用展开分析。

关键词：品牌定位;市场营销战略;作用

引言

品牌是企业经营过程中的对企业产品价值以及产品质量做出的保障。企业的发展离不开品牌的支持，可以说，品牌是企业长期经营过程中消费者对企业产品认可的凭证。企业的发展离不开品牌的支持，进行品牌定位能够更好的找到企业发展的方向，为企业市场营销提供关键信息。品牌定位促进了企业经营模式的创新，同时还有效调整了企业内部结构，打开了企业文化，实现了企业文化与产品的融合，进一步宣传了企业文化。

1品牌及品牌定位的内涵

品牌，是一个产品自身发展的核心，是产品发展凝聚而成的灵魂，是人们对一种产品的信任，它是社会对产品的评价，也是产品文化价值的体现。简单来说，品牌就是一个企业的门面，企业的形象，代表着企业今后发展的方向，同时也是推动企业长期发展的重要动力之一。

品牌定位，是一个企业在市场定位中的核心和集中体现。每一类产品都有一个属于它们自身的特定的消费市场，例如，一提到咖啡，大众第一时间想到就是星巴克，一提到跑车，大众的第一反应是法拉利……所谓品牌定位，就是指某一类产品在其特定的市场中占据一定的特殊地位，从而使得该类产品在大众心中占领一定的特殊位置。在某种特定时刻突然出现某种需求时，使得大众能够自然而然的想到某种品牌的产品，这就是品牌定位，也可以说是品牌心理烙印。

2品牌营销在市场营销当中的重要地位

2.1有效地满足消费群体的不同需求

在企业当中，对于消费者而言，品牌的定位可以说是企业市场营销当中的重要工具。对于企业来说，如果站在消费者这一角度进行思考的话，品牌在价值塑造上能够帮助企业运用自身的产品来源源不断地吸引消费者，进而引导消费者产生对产品的依赖和信任感。品牌在定位上主要是基于企业这一方面进行考虑的，在消费产品同质化这一背景之下，哪个企业现拥有自己独有的品牌文化，谁就能够在产品的竞争当中获得最佳的优势，进而获得消费者的追捧。与此同时，品牌的形象还能够在无形当中划分出各不相同的消费群体，品牌在后期的形成上具有很强的属性，进而满足后期消费群体的不同需求。

2.2使企业决策更加科学

品牌定位可以帮企业在市场中找到自己的位置，对企业有更加准确的定位，从而做出正确的营销决策。可以说，品牌定位是企业的照明灯，引领企业发展。企业制定正确的营销策略后能够树立良好的形象，增加消费者对品牌的信任，从而带动消费者消费，提高企业的经济效益。从长期来看，品牌定位能够促进企业产品的更新，根据消费者心理需求创新产品，做到有的放矢。

2.3影响着企业品牌战略的执行

当前，由于企业竞争局势的激烈局面比较严峻，诸多企业在产品方面的性能和优势大大提升，已经得到了消费者的高度关注。其中，对于一些大型企业而言，在品牌战略方面所投入的精力比较多，品牌战略中的品牌定位作为关键点之一，与企业的市场营销效果之间的关系是密不可分的。企业在品牌定位构建过程中，要对人们的消费习惯和个人需求等进行分析，进而与消费者对产品的需求相符，使消费者在潜移默化中形成对产品高度的忠诚度，从而使企业品牌战略更好地执行到位。

3在市场营销当中如何实现品牌定位

3.1对品牌定位制定相应的定位声明

在企业的市场营销发展过程当中，针对品牌进行定位的时候，需要制定相应的定位说明。在定位的时候采用相对简洁的语言去阐述产品以及整个品牌对象所能够提供的相关礼仪。企业当中的产品品牌定位需要结合目标市场、价值建议以及参照系进行表现。通过企业当中各不相同的个体表现，依据不同的部门，针对企业当中产品的认识展现出各不相同的差异性，但是在对定位说明进行使用的过程当中，可以统一不同方面对产品所产生的认识，进而去指导企业独有的战术决定，促进企业品牌的运行和相关活动的顺利进行，促进品牌定位保持一致性的发展特点。

3.2利用媒体宣传

媒体是新时代的有效传播途径，企业可以利用广告进一步加强对品牌的宣传，体现产品的设计理念，能够广泛收集购买者的意见，促进产品的更新。在媒体宣传过程中，要选择合适的媒介，不能一味以网络宣传，网络有利有弊，不乏有一些企业利用网络宣传虚假信息，企业要完善网络系统，保证网络环境的安全，引导消费者合理消费，不能利用他们盲目从众的心理诱导他们消费，要让他们对产生认可，增加回头客，进一步提高产品的价值。在利用广告宣传过程中，也要严格审核广告内容，要与实际的产品信息相符，不能过于夸大产品的功效，要坚持实事求是，促进企业的可持续发展。

3.3同类产品要突出独特性

由于市场竞争局势愈演愈烈，给同类型行业之间带来了发展威胁，要想在市场竞争中脱颖而出，企业必须要注重产品和品牌方面的优势，从而争取在市场竞争中占有一席之地。由此可以看出，在市场营销战略中，产品定位的独特性非常关键，企业要在同类型产品中，将自己的优势挖掘出来，并获取消费者的一致认可。在互联网技术的强大推动下，“互联网+”模式的应用价值更显著，对各个行业的发展具有非常大的推动作用，企业发展中，对于构建网络化的购物平台也赋予了高度重视，这已经成为了重要的发展趋势之一，而且由于当前的快递行业发展迅猛，诸多企业与快递行业之间的合作和交流更为密切，通过“次日达”实现，可以获得消费者较高的满意度。因此，在市场营销战略中，“互联网+”的作用不容忽视，为企业构建独特品牌提供保障和动力。

3.4品牌附加值

品牌附加值，与产品品牌定位的有效性之间有着紧密的联系，简言之，利益定位就是品牌附加值，在给消费者进行利益定位时，要从产品出发，以此来进行定位，比如以农夫山泉矿泉水为例，通过其广告语可以看出，所带给消费者的特殊权益，与矿泉水的自然生态属性不可分离，该产品的优势比较显著，已经深受消费者的高度重视。由于消費者高度重视产品自身的附加值，所以品牌利益定位，有助于市场营销战略中的品牌定位，企业要基于多维度视角，对品牌定位中的利益定位进行深入分析，保证企业在产品市场中将自身优势充分发挥出来。

结语

品牌定位对企业的发展有重要作用，能够使市场营销策略更加科学，同时还能实现企业文化与品牌的融合，引导消费者合理消费，培养正确的消费观。企业在品牌定位过程中，要进行长期的市场调查，根据消费者消费需求正确定位，同时，还要提高产品质量，利用网络或者其他媒介宣传企业产品，提高产品的销售量。最后，企业在制定市场营销策略时，还要观察消费者的心理特征，利用品牌定位引导消费者消费。

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