探究品牌定位在市场营销战略中的地位

陈七林

摘 要：随着我国社会经济步入发展的新常态，市场竞争越来越激烈，在这样的形势下，企业要想赢得生存和发展，就必须在市场营销中树立自己的品牌，赢得消费者的信任。本文就简单分析了品牌定位，在此基础上，探究了品牌定位在市场营销战略中的地位，希望能对相关企业提供参考，更好地进行品牌定位，从而促进自身经济效益的增长。

关键词：品牌定位;市场营销;营销战略;战略地位

前言

近年来，我国的社会经济逐渐步入到发展的新常态，由过去的高速度发展转变为高质量发展，加之在全球經济一体化的发展趋势下，市场竞争愈发激烈，在这样的背景下，企业要想赢得生存和发展，就必须明确自身产品的品牌定位，并采取有针对性的营销策略，不断扩大品牌的知名度，获得消费者的信任和青睐。由此可见，企业的品牌定位对其自身的发展具有十分重要的影响和作用。

一、品牌定位简析

品牌对一个企业的发展具有十分重要的价值，是企业生存和发展的基础所在，同时也是企业的“门脸”。所谓的品牌定位，是某一企业根据自身的市场定位与产品定位，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。用通俗的话讲，就是企业为自身的品牌确定一个适当的额市场位置，当消费者产生某种需要时就会快速想起来。

在实际生活中，任何一家企业都不可能为市场上所有的顾客提供全部的产品和服务，也不可能使自己的产品让所有人都满意，只能根据自身产品的具体情况，选择具有优势的细分市场，满足特定人群的特定需求。否则，企业就会处处兼顾却处处失败，始终处于一种被动的境地。因此，品牌定位是企业市场定位的核心所在，能帮助企业确定最有吸引力的、可以提供有效服务的目标，决定了消费者对于企业和产品的印象。只有做好品牌定位，并选择合适的营销战略，才能在消费者心目中留下深刻的印象，从而实现企业经济效益的最大化。

二、品牌定位在市场营销战略中的地位

（一）能够打造企业的品牌形象

企业在定好品牌的定位后，就可以根据产品的定位对相应的消费受众进行调研，并根据收集到信息对产品进行个性化的设计，这样就能更好地吸引消费受众的注意力，吸引固定的消费者，从而打造企业的品牌形象。例如：“七喜”就将自身定位为“非可乐”，避免了与“可口可乐”、“百事可乐”这两大巨头的冲突，同时还与这两大品牌建立了一种联系，打造出了自己的品牌形象，从而在饮品市场中逐渐站稳了脚跟，取得了非凡的销售成绩。

（二）影响企业营销战略的制定

在企业的市场营销中，品牌定位还会影响到企业营销战略的制定。因为企业产品的品牌定位需要符合消费者的需求，同时还要满足市场的动态变化，一旦企业的产品进行了准确的定位，企业营销部门就可以根据产品的性能以及受众群体的需求、偏好和习惯制定出完善的营销战略，以提升产品的销售业绩，实现经济效益的最大化。

（三）促进企业的可持续发展

在企业的市场营销中，品牌定位还可以促进企业的可持续发展。企业通过对品牌进行定位，打造自身的品牌形象，并制定出合适的营销战略，制定出更加详细、完善的销售计划，这样一来，就能提高企业产品的销售业绩，从而提升企业的经济效益，为企业的可持续发展奠定基础。

三、品牌定位应注意的事项

（一）品牌定位要满足消费者的需求

品牌定位是市场营销战略中十分重要的部分，是企业市场定位的核心所在，同时也是市场定位的扩展和延伸。在实际生活中，企业要想保证自身品牌定位的准确性与有效性，必须将自身的品牌定位于满足消费者需求的立场上，最终借助口碑的传播，让自身的品牌在消费者的心中留下深刻的印象。因此，企业必须了解消费者的消费需求，然后想方设法满足他们的消费需求，这样才能做好品牌定位，赢得消费者的信任和青睐。在具体操作中，相关企业可以借助问卷调查、街头访问等形式对消费者进行调查，了解消费者的性别、性格、爱好以及购买能力等多方面的因素，然后就调查的数据进行综合性分析比对，这样才能了解消费者的需求，更好地对目标客户群进行定位，进而更好地进行品牌定位，并促进品牌定位在企业营销战略中种的地位和作用的发挥。在此基础上，企业就可以根据品牌定位，严格把控自身的产品质量，并制定针对、有效的营销战略。

（二）品牌定位要与企业文化相结合

对于任何一个企业而言，在进行自身产品的品牌定位时，还必须将其与企业自身的文化相结合，这样才能更加突出品牌定位在企业营销战略中的地位和重要作用。在实际生活中，任何一个企业的企业文化，都对企业的日常经营管理具有良好的指导作用，对企业的发展具有十分重要的作用和价值。通过将企业的文化与其自身产品的品牌定位相结合，让企业文化融入到产品当中，能使企业的产品产生一种独特的内涵，具有特殊的含义和文化底蕴，这样就能引发消费者的情感共鸣，对该企业的产品形成良好的认知。一旦市场出现该企业的新产品，消费者就会产生一种消费的欲望。例如：小米手机就基于自身的企业文化，将其与产品的品牌形象相结合，提出了“为发烧而生”的这一文化理念，对产品的品牌进行了精准的定位。通过这种品牌定位的方式，小米手机吸引了大量的发烧友，并与这群发烧友形成了持续性的联系，从而形成了“米粉”这种小米手机品牌的固定消费群体，极大地提升了小米手机的市场占有率，对小米手机的市场营销战略也产生了十分深远的影响。

四、结束语

综上所述，随着市场竞争的日益激烈，任何一个企业要想在激烈的市场竞争中赢得生存和发展，都必须制定并落实市场营销战略，而企业产品的品牌定位在企业市场营销战略的制定及具体落实中具有十分重要的作用，只有企业充分满足消费者的需求，并将产品与企业的文化相结合，不断提升产品的质量和性能，才能更好地吸引消费者的注意力，刺激他们的消费，从而获得更好的销售业绩，实现企业经济效益的最大化。

参考文献

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