品牌定位在市场营销战略中的地位研究

摘要：品牌定位作为企业文化建设的重要组成部分，在提高企业市场竞争力方面起着举足轻重的作用，也是企业制定市场营销战略最关键的一环。文章首先对市场营销战略与品牌定位的关系进行简要介绍，然后在此基础上探讨品牌定位在市场营销战略中的地位，以此来帮助企业市场竞争力的提升提供参考。

关键词：品牌定位;广告宣传;营销活动

随着我国市场经济的飞速发展，市场商品逐步呈现出多样化、个性化，同一商品种类繁多、形式多样，若想在如此激烈的市场竞争中占据市场份额，提高经济效益，企业除了要保证产品质量外，还要注重品牌定位，准确的品牌定位不仅可以提高产品知名度，打开经济市场，而且还可以更好的促进企业经济效益的提升，促进可持续发展目标的顺利实现。因此，明确市场营销战略与品牌定位的关系，并根据企业实际情况做好品牌定位至关重要，需要相关部门对其给予高度重视。

一、品牌定位与市场营销战略的关系分析

“提升经济效益，实现长足发展”是经济市场背景下企业运营和发展的根本目标，这一目标的实现需要企业做好各方面的提升和强化工作，制定市场营销战略就是最关键的一环，而品牌定位作为沟通消费群体和企业产品的媒介，则是市场营销战略制定时首先考虑的因素。通常情况下，为了保证企业产品可以顺利打开市场，企业往往会首先对消费群体进行全面分析，然后再深入研究自身定位。可以说，品牌定位先行是市场营销战略实施的必经之路。以兰蔻、雅诗兰黛、肌肤之钥等品牌为例，这些企业在制定市场营销战略之前的首要工作就是以消费群体分析为基础，确定产品想要占领的市场，然后根据自身情况进行品牌定位。品牌定位明确，营销战略目标明确，接下来就是制定销售目标并实现，以此来达到预期的经济效益。

二、品牌定位在市场营销战略中的地位

（一）品牌定位是市场营销策略的决定因素

市场营销战略不是盲目制定的，而是要基于企业发展面临的市场环境和自身具体情况，综合考虑所有影响因素的同时，还要确保营销战略的科学性和可实施性。上文的分析已经明确了品牌定位的重要性，它将是市场营销策略如何制定的决定因素。因此，出于对企业长足发展的角度考虑，首先要对营销战略制定的具体过程进行分析，综合考虑多方面影响因素，尽可能做到全面、具体，这些影响因素主要体现在企业综合实力、品牌社会反响以及售后保障力度等。此外，企业还需要明确一点，所谓品牌定位，并不单单是将企业生产的商品进行定位，更重要的是通过品牌定位为企业塑造一个良好的对外形象，以此来作为实现营销目标的推动力。

（二）品牌定位决定消费群体

目前，商品同质化现象己经成为企业开展品牌定位工作一个极大的影响因素。因为同质化的商品虽然具有相同功效，但功能和品质方面还是存在一些差别。尽管消费群体有了更多选择的空间，但其诉求却很难得到充分满足。这种情况下所导致的市场份额分散也给市场营销带来了困难。因此，为了进一步减少品牌同质化带来的影响，企业就必须以消费群体的訴求为依托，对品牌定位重新审视。简单地说，就是要在品牌定位时，实现一个双向保障，企业要根据消费群体需求的变化及时调整品牌定位，并通过消费者的反馈信息来对品牌定位进行完善。比如说，现当下很多产品在国内销量并不理想，但在国外却出现了热卖的情况。就是因为商品品牌定位满足国外消费群体的诉求，提升了企业产品的市场价值，赢得了消费者的关注，最终促使营销战略目标顺利实现。

（三）品牌定位能促进企业盈利性的提升

任何企业建立的初衷都是希望自身品牌在市场中有一定影响力，通过占据更多市场份额来提升企业经济效益。但在实际发展中我们发现，想要创建一个知名品牌并不简单，其过程的艰辛程度不可想象。所以，企业必须给予品牌定位工作更多关注。在品牌定位中，要从商业行为、社会情况等多方面着手，在可持续战略的指导下，稳定提升品牌定位，保障企业自身经济效益。此外，与品牌定位相比，还有一点更重要的就是品牌效应连续性的实现。想要企业长久盈利，企业就必须做到以品牌为中心，不断对稳定和维护品牌价值，用品牌占据市场，用品牌留住消费群体，借此来不断提高企业经济效益，促进可持续发展目标的实现。

三、结语

总而言之，在市场竞争如此激烈的今天，准确定位产品品牌已经成为企业占据市场份额的关键途径。企业若想得到好的发展，除了要对经济市场进行科学规划外，还需要以自身实际为基础，对现有资源进行全面整合，同时做好品牌定位工作，以此来指导企业各项工作的开展。需要注意的是，品牌定位并不是一成不变的，而是需要根据市场因素的变化而变化。

参考文献：

[1]杨启星.品牌定位在市场营销战略中的地位研究[J].科技尚品，2017（08）.

[2]高雯钰.品牌定位在市场营销战略中的地位研究[J].现代营销（下旬刊），2018（11）.

作者简介：陈子军（1972-），男，汉族，甘肃临洗人，本科，讲师，研究方向：市场营销、金融及教育教学。