购买行为
- 农特产品线上销售平台特色文化体验营销、购买行为研究
费情绪量表和购买行为量表设计问卷。文章通过结构方程对问卷结果进行分析后表明：体验营销对正向消费情绪有显著的正向影响关系，体验营销和正向的消费情绪均会较显著的影响购买意愿和重购意愿，体验营销对购买和重购意愿的影响遵循不同的路径。 关键词：線上销售平台；特色文化体验；消费情绪；购买行为；结构方程模型 随着互联网时代的到来，消费者线上消费习惯逐渐养成，消费结构升级的步伐不断加快，农特产品线上销售渠道有望迎来新的发展机遇。农特产品的文化特性使其有别于普通农产品
中国集体经济 2023年8期2023-03-23
- 盲盒香水消费者购买意愿的影响因素分析
响因素分析;购买行为1.研究背景与意义自疫情以来，外出戴上口罩成为一种常规生活习惯，当然口罩也带动了“香水经济”的发展，根据相关的数据显示，2020年在所有彩妆细分类目的销售额同比2019年都有不同程度的下跌时，只有香水保持近50%的增长速率，口罩只是生活习惯的一种改变媒介，盲盒经济的兴起，才是促进整体的彩妆市场改变的重要因素。关于香水的消费理念，得到了新一代消费者的认可，人们追求的核心价值已不再侧重于商品本身的功能利益，他们更看重的是依附在商品使用价值之
科技研究·理论版 2022年11期2022-07-07
- 基于电商平台的消费者购买行为导向分析
把握消费者的购买行为，以此来为消费者的购买行为采取导向策略。下面，文章就主要基于电商平台的消费者购买行为导向进行分析，希望对电商平台的发展提供参考。关键词：电商平台;消费者;购买行为;导向策略中图分类号：TP393 文献标识码：A文章编号：1009-3044（2022）22-0109-02在电子商务迅速发展的背景下，逐渐产生了诸多类型的电商平台，人们根据需求能够选择不同的电商平台完成购物活动。在各个电商平台下，消费者的购买行为呈现出一定的规律性，
电脑知识与技术 2022年22期2022-05-30
- 服务场景对非遗产品消费者购买行为的影响研究
遗产品消费者购买行为的影响因素，构建非遗产品消费者购买行为的理论模型，提出要素间的理论假设。运用结构方程模型分析数据，得出结论：一是服务场景通过影响消费者对非遗产品的文化认同，进而影响其购买决策;二是服务场景能够影响消费者对非遗产品的感知价值，进而产生非遗产品的购买行为;三是消费者的文化认同对非遗产品感知价值具有很强的正向影响;四是非遗产品的文化认同和感知价值对消费者购买行为产生直接的正向影响，且非遗产品感知价值对消费者购买行为的影响要高于文化认同的影响强
江淮论坛 2022年2期2022-05-29
- 基于“乡村振兴”的“农产品+直播”销售影响因素研究
品+直播”;购买行为;乡村振兴一、引言疫情之后，互联网直播经济迎来进一波热潮，直播带货呈现出爆发式增长，各直播和视频平台带来的网络经济营收规模增速显著高于中国GDP增速，成为推动中国经济发展的重要势能。乘着乡村振兴的浪潮，我国直播销售农产品得到了中央扶持。中共中央办公厅国务院办公厅印发《关于加快推进乡村人才振兴的意见》提到加快培养农村二三产业发展人才，加强农村电商人才培育[1]。《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》提到培育壮大消费新业态新模式[
国际商业技术 2022年3期2022-03-31
- 新产品在线评论的关注度研究
论;新产品;购买行为;消费者中图分类号：F713.55;F274 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）02-0130-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.02.1301 研究背景及研究目的第一，随着新技术和电子商务的不断发展，消费者尤其是年轻消费者更愿意在网络上购买日常所需的商品，尤其是每年的“双11”“双12”及“618”等年度促销时，每年的销售额都在不断突破新高。在线评论与购物决策的关系在学术理论研究方面
中国市场 2022年2期2022-03-19
- 新产品在线评论的关注度研究
论;新产品;购买行为;消费者中图分类号：F713.55;F274 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2022）02-0130-02DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.02.1301 研究背景及研究目的第一，随着新技术和电子商务的不断发展，消费者尤其是年轻消费者更愿意在网络上购买日常所需的商品，尤其是每年的“双11”“双12”及“618”等年度促销时，每年的销售额都在不断突破新高。在线评论与购物决策的关系在学术理论研究方面
中国市场 2022年2期2022-03-19
- 社交媒体UGC对其用户购买行为的影响
推动用户发生购买行为的影响因素。 关键词：社交媒体;用户生成内容;UGC;购买行为 一、引言 进入WEB 2.0时代后，数字用户对于互联网的参与程度日渐提高，商业传播的模式也开始向线上推广倾斜。在COVID-19病毒蔓延期间，线下生活方式受到严重的影响推动更多人选择线上消费，已有的线上产业继续渗透其用户的日常生活，传统产业则开始加快自身数字化转型进程。与此同时，社交媒体作为成熟的线上交流工具，在提供其基本功能的基础上，逐渐衍生为一种营销渠道，而借由社
中国集体经济 2022年5期2022-03-17
- 贵阳市消费者对活禽认知情况和购买行为研究
;食品安全;购买行为;公共卫生安全Research on the Cognition and Purchase Behavior of Live Poultry by Consumers in Guiyang CitySONG Zhengjiang， CHEN Wenjiao*， SHI Meiying， LUO Zhili， TANG Jiayu， MAO Lun（School of Medicine and Health Management， Gui
食品安全导刊 2022年1期2022-03-05
- 电商消费环境下消费者的购买行为研究
通过对消费者购买行为展开分析，可促进电商制定出更合理的营销策略，不仅可以满足消费者的多元需求，还可达成业务计划。基于此，本文首先概述了电商消费环境下消费者购买行为的特征，其次分析了电商消费环境下消费者购买行为的影响因素，最后探讨了基于消费者购买行为特征的电商企业发展策略，以供参考。关键词：电子商务;消费者;购买行为;消费心理;消费体验本文索引：齐雨萱.[J].商展经济，2022（03）：-071.中图分类号：F724.6 文献标识码：A近年来，电子商务凭借
商展经济·上半月 2022年2期2022-01-29
- 淮安大米消费意愿调查及其影响因素分析
对淮安大米的购买行为和消费意愿，利用卡方检验分别对受访者购买淮安大米和对淮安大米的了解程度进行了单因素方差分析。结果表明，受访者的年龄、所在城市、受教育程度和婚姻状况均是影响其购买淮安大米和对淮安大米了解程度的影响因素。在此基础上从整合品牌资源、强化稻米质量安全、打造特色优质大米和提升品牌建设四个方面提出相应的对策和建议，为淮安大米的发展和品牌建设提供参考。关键词：淮安大米;购买行为;消费意愿中图分类号：F326.11;S-9 文献标识码：A
天津农业科学 2021年11期2021-12-09
- 消费者绿色住宅购买行为影响因素研究
对绿色住宅的购买行为是该产业发展的决定性因素。本文从消费者角度出发，以计划行为理论为基础，构建出用于研究消费者绿色住宅购买行为影响因素的理论模型，并提出假设。采用调查问卷的形式，通过SPSS21.0分析了各种变量的影响情况。最终结果表明：（1）感知行为有效性、消费者创新和政府行为对绿色购买意愿的正向影响，且影响程度不断减弱;（2）感知风险对购买意愿有显著的负向影响。（3）购买意愿、绿色信任和感知行为有效性对消费者的绿色住宅购买行为有显著的正向影响，且影响程
科技信息·学术版 2021年26期2021-11-18
- 社交媒体背景下中外彩妆品牌消费行为研究
际品牌偏好和购买行为的影响。此外，本文还引入了社交媒体作为背景，研究其对品牌偏好和购买行为的影响。关键词：国货意识;品牌特性认知;社交媒体;品牌偏好;购买行为随着国家经济水平和人们生活水平的提升，化妆品尤其是彩妆已从过去的“奢侈品”变成现在的“必需品”。国产彩妆品牌掀起了一阵“国潮”风，成功吸引了一批又一批的消费者，扩大了市场份额。尽管如此，国产品牌与国际品牌在彩妆这一领域上仍存在着差距。本研究引入了社交媒体因素，深入了解我国彩妆消费者的品牌偏好与购买行为
商场现代化 2021年15期2021-10-09
- 顾客感知房子地段价值对顾客购买行为的影响
题，但是这种购买行为受到多种因素的影响，其中对房子地段价值的感知就是极为重要的一环。研究选取房地产行业为研究对象，基于外部线索—感知价值模型、计划行为理论等内容，对顾客感知房子地段价值对顾客购买行为的影响进行了深入分析。研究发现，顾客的风险感知与房子地段价值两个因素都对顾客的购买行为有着显著的影响，而信息质量的获得与产品质量情况对顾客感知风险和顾客感知房子地段价值的影响力度较为有限。关键词：感知价值;购买行为;外部线索—感知价值模型;计划行为理论1 绪论1
科技研究 2021年13期2021-09-10
- 直播带货对消费者行为的影响
响着消费者的购买行为。基于此，本文分析了直播带货对95后消费者购买行为所产生的影响，并提出了针对性建议。关键词：直播带货;消费者行为;购买行为一、研究背景关于消费者行为的研究是企业做出营销决策的前提，是建立在企业的营销活动之上的，两者紧密相连。围绕其展开研究，对于提高营销决策水平、增强营销策略的有效性具有重要意义。学术界对消费者行为的研究主要集中在顾客的购买意愿、顾客的满意与忠诚以及顾客所活跃的网络社区和口碑传播等方面。本文基于直播大环境下对消费者的行为进
时代商家 2021年15期2021-09-10
- 福建省乌龙茶消费者购买行为分析
龙茶消费者的购买行为进行分析，并对乌龙茶产区与销区进行对比分析，总结福建省乌龙茶消费者购买行为特征，提出加大乌龙茶知识普及力度、加强茶叶质量安全体系建设、关注消费需求差异、线上线下渠道融合的对策建议。关键词：福建省;乌龙茶消费者;购买行为Analysis of Purchasing Behavior of OolongTea Consumers in Fujian ProvinceCHEN Lingcheng1， LIN Chang2*1. Fujian
中国茶叶 2021年6期2021-09-10
- “问题购彩者”行为研究及预防
：体育彩票;购买行为;问题购彩;预防对策中图分类号：F719.5;G80-05文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）03 — 0097 — 04随着经济的发展，我国体育彩票行业也在迅猛发展并在我国财政收入方面作出了重大贡献，据财政部统计，2019年2月份我国财政收入为4108.23亿元，其中体育彩票为121.17亿元，约占比3%，由此可见，发行体育彩票对增加我国财政收入具有重要作用。另外，自发行以来，体育彩票的公益金广泛投入于社保、扶
理论观察 2021年3期2021-08-31
- 政府购买教育服务存在的问题与对策研究
键词：政府 购买行为 教育服务中图分类号：F810;G64文献标识码：A文章编号：1004-4914（2021）01-007-02前言当前，我国政府部门正在逐步实施面向社会力量购买教育服务的政策，以实现分离教育服务生产者与提供者的目标。在此背景下，政府部门与社会组织之间就形成了一种商品交换的关系。政府购买教育服务的这种行为可以为民众提供不同层次的服务，从而促进社会教育服务质量的提高。由于我国开始实施购买教育服务的时间还处于起步阶段，因此其中还有很多问题需要
经济师 2021年1期2021-07-07
- 新冠疫情期间网上购物心理与行为分析
建设、消费者购买行为大数据收集、处理和分析等方面提出相应的对策建议。本文的分析结果可以为生鲜食品零售商和相关经营者提供有益的参考。关键词：新冠疫情防控;生鲜食品;购买行为;购买心理一、引言新冠疫情的骤然暴发不仅给我国社会、经济生活带来重大影响，而且快速席卷全球给世界经济发展格局带来深刻和长远的影响。2020年1月30日，新型冠状病毒被世界卫生组织定为国际关注的公共卫生紧急情况，并于2020年3月1日宣布在全世界蔓延，许多国家在新冠疫情早期就进入了“停工锁国
商场现代化 2021年4期2021-04-14
- 大学生水果购买行为分析
对大学生水果购买行为进行全面剖析，大学生已经意识到水果营养对自身成长的重要性，然则学生对水果营养价值认知和自身消费行为认知存有矛盾性。很多学生在购买水果上缺少固定行为，水果消费量较低，未能达到国家相关组织提出的要求。而且，购买渠道、种类、生活费与消费习惯是影响大学生水果购买行为的主要因素，要想推动大学生形成水果购买行为，必须加强学生对水果营养价值的认知，水果销售商以及学校内部组织也要为学生提供购买水果的便捷渠道，从而推动学生合理食用水果。关键词：大学生;水
快乐学习报·教师周刊 2021年45期2021-03-05
- 国风化产品设计对大学生食品购买行为的影响
品。消费者的购买行为有着一定的指引，让产品设计确定更好的方向，确定了发展方向，产品才能够满足消费者的需求。本文以国风化产品设计和大学生食品的购买行为为切入点，对“国潮食品”的进行研究，了解大学生作为年轻一代消费的主力军对当前消费现状有着怎样的影响。关键词：国风化;大学生;购买行为;产品设计1. 消费者购买行为作为一个消费者群体，可以区分五种不同的消费者角色：主动型消费者、影响力型消费者、决策型消费者、购买型消费者和使用型消费者。对产品购买行为主体及其角色的
科学与生活 2021年30期2021-02-18
- 直播电商用户购买行为影响因素研究
直播电商用户购买行为研究对于直播电商的发展具有重要意义，有利于其对直播策略进行有针对性的调整与改进。[方法/过程]研究直播电商用户购买行为的影响因素，从主播能力、商品信息、用户属性、直播团队综合能力4个方面入手，构建直播电商用户购买行为影响因素的指标体系，并结合实例得出结论。通过发布问卷、专家咨询的方式对数据进行搜集，利用模糊综合评价法对各级指标进行初次评估，再利用层次分析法进行两两比较，构建矩阵，求得最终权重，精确分析用户购买行为的影响因素。[结果/结论
知识管理论坛 2021年6期2021-01-23
- 浅论网络直播对消费者购买行为的影响
播对于消费者购买行为的影响途径，总结了提高网络直播背景下消费者购买水平的措施，发现网络直播中消费者对商品购买意愿与各影响因素之间的关系。研究结果显示，信任和直播娱乐性对消费者购买意愿的影响最大。关键词：网络直播 消费者 购买行为 影响因素中图分类号：C913.3 文献标识码：AAbstract： With the outbreak of 5G technology applied in commercial fields and online stre
科技资讯 2021年32期2021-01-12
- 基于SIICA模型的大学生购买行为影响因素研究
带货对大学生购买行为的影响。结果发现直播带货兴起使大学生购买欲望加深，购买选择增加，消费能力有限的情况下造成大量不理智消费行为。因此在未来还需增强对理智消费的宣传教育，加强对直播带货平台的监管，培养大学生正确的消费观。关键词：SIICA模型;购买行为;直播带货一、引言十九大报告提出，将实体企业与“大智移云”相结合，赋予零售业以数字化技术，掀起新一轮产业营销模式变革。网络直播带货横空出世加上大学生对新鲜事物接受能力强，促使直播带货成为大学生青睐的对象。建立直
科技信息·学术版 2021年8期2021-01-10
- 后补贴时代电动汽车购买行为的影响因素研究
电动车消费者购买行为均存在显著正向影响，其影响大小依次为消费者使用态度、非补贴性政策、产品特质、配套措施;而宣传与品牌虽然对电动车消费者购买行为没有直接影响但是它们可以通过影响“消费者使用态度”来间接地影响电动车消费者购买行为。鉴于此，在后补贴时代，政府应注重电动车配套措施的完善，将政策重心由补贴政策向出行优惠政策转变;社会要加强节能减排意识的宣传，提高电动汽车的影响力;企业集中力量加大对电池与电机技术的研发，提高消费者的驾驶体验。关键词：电动汽车;购买行
商场现代化 2021年24期2021-01-10
- “网红直播”营销模式对消费者购买行为影响研究
式，对消费者购买行为产生极大影响。研究选取了当代大学生为样本，以江苏大学学生为例，采用问卷调查法对“网红直播”营销模式对消费者购买行为产生的影响进行研究。分析引起消费者购买行为的动因并进一步对消费者和商家提出意见及建议。关键词：网红直播带货;购买行为;消费者一、引言随着时代的发展，我国电商企业的发展也越来越好。但是与实体企业相比，消费者在互联网上购物时缺少体验感，并且消费者一直对购买到的商品是否如同卖家所描述的那样货真价实抱有怀疑的态度，这些仍旧是制约电商
商场现代化 2021年22期2021-01-03
- 服装消费者购买行为因素与服装品牌营销策略分析
不同消费者的购买行为具有自身的特殊规律。为了能更全面、更准确地揭示消费者行为的影响因素，除从经济角度考虑外，还必须从心理学和社会学角度综合分析，研究消费者购买行为成为市场营销学的重要内容。众多企业都希望形成与众不同的风格和个性来提升品牌价值，建立品牌优势，从而吸引消费者注意，从品牌背景、品牌风格、品牌营销策略三个层面论述服装品牌营销策略。[关键词] 消费者需求;购买行为;影响因素;品牌策略[中图分类号] F713[文献标识码] A[文章编号] 1009-6
商业经济 2020年9期2020-12-14
- 基于AHP的生鲜电商平台消费者满意度模糊综合评价研究
，网络消费者购买行为已成为电商企业重点考虑的因素之一。本文以生鲜电商平台为出发点，运用层次分析法（AHP），从生鲜电商平台、支付体系、平台商家、生鲜产品、物流运输构建评价指标体系，结合模糊综合评价法对消费者满意度进行评价。结果表明：消费者对生鲜电商平台的满意度处于较低水平，平台商家与生鲜产品方面是消费者考虑的关键因素。[关键词]生鲜电商平台;网络消费者;购买行为doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.20.071[中图分类号
中国管理信息化 2020年20期2020-12-11
- 基于TAM的大学生网络直播购买行为研究
学生网络直播购买行为研究模型，研究大学生网络直播购买行为影响机理。通过调查问卷收集数据，运用SPSS26.0和SmartPLS3.0统计分析软件进行描述性分析和假设检验。研究发现：大学生对网络直播的感知易用性影响感知有用性，感知易用性和感知有用性影响态度，感知有用性和态度影响行为意愿。[关键词] 网络直播;购买行为;技术接受模型[中图分类号] F721.7[文献标识码] A[文章编号] 1009-6043（2020）10-0070-02一、引言根据《第45
商业经济 2020年10期2020-11-30
- 浅析微博营销对消费者购买行为的影响
博对消费者的购买行为影响，并在此基础上为企业拟定出加倍得当、加倍科学的营销计策。关键词：微博营销;消费者;购买行为一、微博营销对消费者购买行为产生的影响截至2020年，微博活跃用户已经超过6000万，拥有着大量的数据信息，它通过互联网将用户串联，组成了一个巨大的社区供应用户进行信息交流。它的信息量之广是大多数传统媒介所无可比拟的。从2013年微博逐渐步入成熟期，目前已经有20万多家企业获得其微博认证资格。这些企业覆盖了各方面的领域，各个中大型企业也都逐渐认
现代营销·经营版 2020年12期2020-11-28
- 基于B2C电子商务背景的消费者信任度及购买行为研究
费者信任度及购买行为的主要因素，最后提出了一系列基于B2C电子商务背景下提高消費者信任度及购买行为的主要策略及措施。关键词：B2C;电子商务;消费者信任度;购买行为所谓B2C电子商务，从本质上来讲是指企业针对消费者所进行的一种电子商务性质活动，其在一定程度上拓宽了销售渠道，同时也增加了消费者的购买渠道和购买途径。在这样的平台中，消费者可以根据自身的需求在官方平台或是第三方B2C电商平台中进行商品服务的自主选择。针对官方平台而言，其商品质量与服务保真，售后全
现代营销·经营版 2020年11期2020-11-28
- 基于社会认知理论的江苏农民商业养老保险购买行为研究
业养老保险;购买行为;社会认知理论;结构方程模型doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 15. 063[中图分类号] F842 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2020）15- 0149- 020 引 言进入21世纪以来，我国的老龄化问题越来越严重，预计到2040年，65岁及以上老年人口所占的比例将超过20%。在我国农村，由于社会养老保险
中国管理信息化 2020年15期2020-10-27
- 网络时代中国消费者购买行为特征分析
词】消费者;购买行为;需求;因素;变化一、网络时代消费者购买行为的特征网络时代的消费者对应的是个体消费，个人的消费习惯和观念决定了他们的购买行为，而大多数消费者的购买行为直接影响着网络消费的发展。以下几点就是通过分析消费者提出的购买行为的特征：（一）消费者需求的差异性消费者需求存在差异是非常正常的，因为网络时代的到来使得消费者有更多选择的机会，针对个人的不同需求，消费者的购买行为肯定是不同的。即使有一部分人会存在消费行为的相似性，他们的需求也会有所不同。因
商情 2020年38期2020-10-20
- 青年对低糖的认知及低糖饮料购买行为调查
知、低糖饮料购买行为及低糖市场现状，为低糖食品开发青年市场、政府引导居民健康膳食提供参考。结果显示，低糖饮料获誉“蓝海”却未受到青年广泛欢迎：青年人健康观念增强，但决策由口感决定，持续消费的动力不足;企业未有效输出信息降低了消费者的信任感;无糖可乐获评不佳，天然植物甜味剂改善口感的方法接受度高。政府可通过饮水宣教、课程设置、政策制定控制高糖饮料消费;低糖企业可就消费者认知盲点对症下药，强调减糖优势、口感改进成效，根据意见调整或开发个性化产品。关键词：低糖;
商场现代化 2020年16期2020-10-12
- 产品包装对消费者购买行为的影响研究
;影响消费者购买行为的因素有很多，如产品的质量、性能还有包装等。本文主要研究在其他条件相似的情况下，产品包装对消费者购买行为的影响。本文首先介绍产品包装和消费者行为的定义，然后从包装文字、包装图案、包装色彩、包装造型、包装材质5个方面研究其对消费者购买行为的影响。关键词： 产品包装;消费者;购买行为;影响一、产品包装和消费者购买行为的定义产品包装是指在产品运输、储存、销售等流通过程中，为了保护产品、方便储存、促进销售，按一定的技术方法，使用容器、材料和辅助
经营者 2020年16期2020-08-26
- 浅谈网店视觉营销
促使用户产生购买行为，并最终实现商品的成交。本文从视觉营销的角度讲了视觉营销的相关概念，网店的首页以及详情页的装修设计。关键词：视觉营销;电子商务;网店装修;购买行为网络经济时代，注意力成为最稀缺的资源。如何把商品真实、清晰地呈现在买家面前是一项基本技能，如何吸引买家的注意力成为电子商务成功的关键。网上店铺与传统店铺的区别在于网上店铺没有实物可供买家挑选，买家仅能通过观看图片来做出购买决定，因此商品的视觉营销是网店经营的关键环节，一张漂亮的商品图片可以直接
现代营销·经营版 2020年6期2020-08-14
- 焦虑与渴望：消费者与企业的舞蹈
费者;企业;购买行为消费需求来源于有关“身份”的三个需要：产品可以满足人们的生存需要;产品可以满足人们群体归属的需要;产品可以满足人们自我认同的需要。为什么有关身份的三个需要对我们至关重要，变成必须要满足的本能？正如著名心理学家弗洛姆所说，人性中的某些因素是固定不变的;物质化的冲动必须得到满足，避免孤立与精神孤独。除了生存本能，人还有想要感受到自己存在的根本需要，即存在需要。人要感受自我的存在就要与外部世界发生联系，这种联系不只是物质上的联系，更指的是精神
商场现代化 2020年11期2020-07-17
- 中超俱乐部球迷购买行为的探索分析
影响了球迷的购买行为，其购买行为又会直接对俱乐部产生影响。而且球迷个人对俱乐部认同感与俱乐部球队紧密相联。同时还受球队与俱乐部之间的相互依存关系影响。以上诸因素都深刻影响俱乐部的运营。关键词：体育经济 球迷认同 购买行为 中超俱乐部中图分类号：G849.9 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2020）05（c）-0237-02Abs
当代体育科技 2020年15期2020-07-07
- 旅游商品购买行为影响因素研究
游客旅游商品购买行为存在的问题和发展对策。【Abstract】In the tourism industry， tourism commodities， as an essential item， can not only directly spread the image of the tourist destination， but also effectively improve the overall economic benefits of th
中小企业管理与科技·中旬刊 2020年4期2020-07-04
- 大学生网络购药消费者购买行为研究
：网络购药;购买行为;影响因素社会经济不断发展，我国人民的健康意识亦在不断增强，同时，人们对制药业的关注日益增强。“互联网+”药品可以避免很多传统模式的短处，这种新模式方便、快捷、便宜。网络渠道与传统零售药店相互结合，使得药品电子商务和移动医疗得到发展，这样消费者不仅可以从网络药房获取日常药品，还可以进行健康管理，这样即从线下药店的一次性消费模式转变成为健康服务管理模式。随着相关政策标准的发布，医疗电子商务的门槛进一步降低。互联网药品交易服务A证在2017
现代商贸工业 2020年22期2020-06-29
- 国产化妆品消费者购买行为影响因素的实证研究
化妆品消费者购买行为相关因素做出实证分析，以此制定出相应的营销策略，以此推动我国化妆品行业的快速发展。关键词：国产化妆品;购买行为;影响因素随着国产化妆品行业的快速发展，其逐渐发展成为我国化妆品行业的主力军。然而外资企业为了不断扩大自身的目标市场，对我国化妆品企业进行收购，这极大的威胁到我国国产化妆品品牌的形成。一、国产化妆品行业中存在的问题（一）化妆品行业的科研投入严重不足我国政府部门并未对创新企业进行大力支持，这对国产化妆品企业中的技术创新产生了极大的
各界·下半月 2020年4期2020-05-19
- 网络促销方式对购买行为影响的探究
买需求，拉动购买行为的目的。因此，如何选择合适的促销方式来促进网购行为已成为研究的热点问题。文章研究发现互联网背景下不同促销方式能够扩大市场范围、降低营销成本、使信息沟通传递更加高效、拓宽消费者的选择空间，由此来为消费者创造需求，并通过网络广告、公共关系、销售促进、站点推广等具体措施提升消费者的购买行为。关键词：互联网;促销方式;购买行为;信息沟通;创造需求;创新改进经济社会快速发展，人们生活水平不断提高，物质生活更加丰富，挑选商品已成为人们每天必做的一件
中国集体经济 2020年6期2020-03-20
- 消费者搜索与购买行为影响因素分析
费者;搜索;购买行为;影响因素中图分类号：F713.5 文献标识码：A收录日期：2019年12月26日得益于中国经济的快速发展，互联网信息技术发展迅速，这也使得我国网购规模的不断扩大。有数据显示，我国使用手机网购的用户数量已经超过4亿，形成消费者搜索及购买行为。现如今人们已经适应了快节奏的生活，而网络购物顺应时代的发展趋势，成为一种新的消费方式出现。基于网络环境下消费者搜索及购买行为特点，能够帮助企业明晰消费者搜索及购买行为影响因素，从而为企业的营销策划提
合作经济与科技 2020年5期2020-03-18
- 微博网红营销对消费者购买行为的影响研究
营销对消费者购买行为的影响因素，提出网红个人品牌的发展建议。关键词：微博;网红营销;购买行为一、研究背景微博作为一种社会化媒体，可以分享实时信息，催生出众多拥有影响力的网络意见领袖，即网红。微博有其强大的传播和吸粉能力，与淘宝网紧密结合，从而形成了完整的交易系统，产生了社会化电子商务模式。以“微博淘宝”为代表社会化媒体+电商元素模式占据重要的地位。研究微博网红营销对消费者购买行为的影响因素具有现实的发展意义。本文所指的微博网红定义为经营淘宝店铺的微博网络红
中国集体经济 2019年36期2019-12-27
- 线上拖延对消费者购买行为的影响研究
延倾向转变为购买行为成为学术及实践界的关注热点。文章基于线上拖延对购买行为的影响进行探讨，得出线上拖延会对消费者网上购买产生积极影响，同时网上购买行为又直接或间接地受到消费者决策型拖延倾向以及体验型活动倾向的影响，且在这种影响起到了中介作用。另外，年龄因素以及在线活动的类型也是影响消费者购买行为的重要因素。关键词：线上拖延 购买行为 决策型拖延 体验活动倾向引言随着互联网经济的发展与社会的跃迁，我国居民的心理压力与冲突也日益凸显，其中线上拖延这
商业经济研究 2019年22期2019-11-25
- 中外有机食品购买行为研究对比
分析有机食品购买行为的中外差异。中美两国都是有机食品生产大国和消费大国，但是由于两国经济发展水平的差异和消费理念的不同，导致有机食品市场发展和顾客购买行为呈现不同特点。本文基于计划行为理论（TPB）对影响顾客购买意愿和购买行为的三个因素（人口统计特征、心理特征和感知行为控制）进行综述，并比较了中美两国学者在研究方法和研究结果方面的差异及原因，以期为中国有机食品相关企业和有机食品购买行为研究提供借鉴。关键词：有机食品 TPB 购买意愿 购买行为近
商业经济研究 2019年21期2019-11-06
- 基于计划行为理论的新零售品牌购买行为分析
划行为理论 购买行为 回归性分析一、引言近年来，传统咖啡的销售模式已经无法满足消费者的需求，当前处于传统咖啡行业的转型期，推动了咖啡市场新浪潮的兴起。而瑞幸咖啡作为一家新零售专业咖啡率先进入咖啡行业新浪潮，尝试用互联网思维重新定义咖啡消费，通过线上数据化经营和线下无限场景空间引流相结合的咖啡新零售模式，打破传统咖啡行业的经营理念和销售模式，达到产品、价格、便利性的最优平衡。新零售状态下的咖啡是移动的、即时的、触手可得的，因此能将用户的需求随时唤醒，产生粘性
商情 2019年41期2019-11-01
- 基于游客感知的天津古文化街旅游纪念品购买行为
街旅游纪念品购买行为研究对象，采用问卷调查、访谈等对天津古文化街游客的购买行为进行调查，结合文献查阅法分析天津古文化街旅游纪念品游客购买行为。研究得出：36-59岁的游客购买意愿最强烈，游客最注重旅游纪念品的地方特色;购买预算与购买支出为正相关，游客所能接受的旅游纪念品单价普遍为中低档，收入是影响购买行为的一大因素;游客对旅游纪念品、购物环境和服务者态度评价较高;但仍有部分游客认为旅游纪念品的质量和实用性需再提高，旅游纪念品价格较高、缺乏创意、携带不便;购
商情 2019年41期2019-11-01
- 百雀羚中国风包装的产品接受度与消费者行为关系实证研究
受度对消费者购买行为是否真的有影响作用以及产品包装的变化是否会影响到消费者的产品接受度。通过研究三者关系，证实产品包装特征和产品接受度会影响消费者购买行为，并且产品接受度在产品包装特征和消费者购买行为的关系中起到完全中介作用。关键词：中国风包装;产品接受度;购买行为;产品包装特征中图分类号：F27 文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.27.0311 引言随着市场壮大和消费者购买能力的上升，化妆护肤产品销量逐年
现代商贸工业 2019年27期2019-10-06
- 基于电商环境的信息传播对用户购买行为影响机理分析
社交电商用户购买行为博弈模型，研究分析了信息传播对用户购买行为的影响。研究表明：当群体用户对声誉的重视程度较小时，其更注重进行信息交互行为的成本与收益;当群体用户对声誉的重视程度较大时，其会忽视进行信息交互行为的成本与收益。因此，文章认为商家在投放广告、发送商品信息时要结合用户对声誉的重视程度并制定相应的策略。关键词：电商环境 社交演化博弈 信息传播 购买行为对于社交电商企业而言，如何促进更多的用户参与商品信息传播、提高信息传播范围，是其提高消
商业经济研究 2019年18期2019-09-23
- 超前消费对大学生购买行为的影响
费会对大学生购买行为产生相应的影响，并提出解决建议。【关键词】超前消费;大学生;购买行为;影响一、大学生超前消费对自己购买行为的影响（一）超前消费对各种消费者行为影响因素的影响1.文化的影响第一、中国文化中有一种集体主义的观念，生活中就常常听到个人利益服从集体利益的说教，在这种文化的影响下，大学生超前消费受这种影响就会相“集体”看齐，那超前消费这种消费行为在大学生当中兴起时，看到同学使用了之后也没什么损失，就会想自己也用一用，这样才会与集体在一起。第二，面
智富时代 2019年8期2019-09-23
- 基于UTAUT模型的互联网金融产品购买行为影响因素研究
联网金融产品购买行为影响因素。实证研究表明，绩效期望、努力期望、社会影响、便利条件、感知价值、感知风险等对互联网金融产品购买行为都具有重要的影响。为此，互联网商家简化产品设计，关注消费者体验，提升消费者努力期望和绩效期望，增强产品感知价值，降低感知风险，提高消费者的使用意愿，促进购买行为转化。关键词：互联网金融;购买行为;影响因素;UTAUT模型随着互联网信息技术在国内的快速发展，互联网金融在中国呈现出蓬勃发展的态势。互联网金融极大的提高了金融服务效率，降
青年生活 2019年23期2019-09-10
- 参照群休视角下网红营销对消费者购买行为的影响研究
：网红营销：购买行为在消费者做出购买决策的过程中，起主导作用的是其本身的认知，但不应忽视外界因素的影响，作为外界因素的参照群体对消费者的购买决策和行为有极大的影响作用。随着互联网经济的发展，网红逐渐成为新的参照群体，网红经济的迅猛发展，也促使越来越多的商家利用网红来进行一系列的网红营销活动。一、参照群体与网红营销概述（一）参照群体的界定与研究参照群体最早由国外学者提出，作为进行个人社会地位的研究的理论，后扩展到社会心理学和市场营销学领域，如（Escalas
商讯·公司金融 2019年29期2019-09-10
- 社区生鲜农产品O2O电子商务消费者购买行为影响因素研究
是影响消费者购买行为的影响因素。关键词：生鲜农产品：社区O2O电子商务：购买行为：影响因素近年来，有些农产品价格暴涨，像水果越卖越贵，出现农民收益不佳，经销商亏本的“怪圈”。造成这种现象的原因很多，流通环节冗长，各环节成本高是重要原因之一。以南方水果卖到北方为例，要到达消费者手里，需要经历“农民一小商贩一产地批发市场一商贩一销地批发市场一超市/水果店一消费者”七个环节。每个环节都面对着物流、储运成本及损耗。农产品电子商务实现了农产品在线买卖，对缩减中间环节
商讯·公司金融 2019年26期2019-09-10
- 因子分析视角下的农资商品生产性消费行为研究
先对农资商品购买行为进行建模并设置假设，进而采用问卷调研的模式，结合SPSS程序通过信度、效度和多元回归策略方法分析购买目标、信息来源、营销方案、求便心理和消费动机对农资商品消费行为的影响。最后采用KMO和Bartlett球形校验方法验证假设，研究表明，购买目标、信息来源、求便心理和营销方案均对农资商品消费的数额、频率、重购率和消费动机产生不同程度影响，并给出建议。关键词：农资商品;消费者;购买行为;SPSS;信度;效度中图分类号： F304.3 文献标
江苏农业科学 2019年5期2019-09-02
- 手机购买与个人因素的研究
鹏摘要：手机购买行为的发生与个人基本属性（性别，年龄，学历，职业）有着紧密的关系，建立Logit模型分别研究，根据式子可得，消费者购买行为是否发生与性别，年龄，职业成反比，与学历成正比，销售员可根据消费者基本属性进行营销增大销售量。关键词：Logit模型 购买行为 个人基本属性随着我国移动支付和商务的快速发展，手机已经成为人们必不可少的工具。手机的选择因人而异，除了产品价格，外观等产品因素外，消费者的性别，年龄，学历，职业在对手机选择时也是重要因素。为了研
消费导刊 2019年6期2019-08-22
- 基于“双十一”消费者网购行为影响因素实证分析
双十一”茶叶购买行为进行分析，对218份调查问卷利用Logistic二元回归模型进行实证研究。结果表明：消费者的年龄、职业、网店的信用等级、无条件退换货、取件便利性、不方便去实体店购买、别人推荐、促销方式等影响因素对消费者选择在“双十一”购买茶叶具有显著性。[关键词]茶叶;双十一;购买行为;Logistic模型[中图分类号]F274[文献标识码]A引言随着近些年网络的快速普及和电子商务的逐渐成熟，网络购物被越来越多消费者的接受和喜爱。根据中国互联网络信息中
农村经济与科技 2019年9期2019-08-06
- 消费者市场购买行为分析
时期。消费者购买行为在该时期内不倾向万宝路的原因，值得相关行业借鉴，而重生策略对消费者行为的影响，更值得同类品牌思考。关键词：市场营销;购买行为;消费者万宝路在1908年正式在美国注册登记，1924年以女士香烟问世，名字Marlboro释义为Men always remember ladies because of romance only（男人只因浪漫铭记爱情），将广告语定位于“温润如五月”，更是染红烟嘴，处处体现对女性无微不至的关怀，但它在40年代一度
现代营销·学苑版 2019年6期2019-07-01
- 新能源汽车购买决策的影响因素初探
；购买决策；购买行为新能源汽车的研发有效改善了汽车尾气污染、石油价格上升等问题，在环境保护和能源节约方面具有显著优势。但是在实际的新能源汽车推广普及中，消费者在选择是否购买新能源汽车时，会受到多种因素的影响，不利于新能源汽车的推广，难以发挥其节能环保的重要作用。因此，相关单位需要提高人们对新能源汽车的认识。1 新能源汽车购买决策的影响因素虽然新能源汽车在改善城市环境，节约能源方面具有显著优势，但是消费者在购买汽车时，并不会首先选择新能源汽车。这是因为新能源
卷宗 2019年13期2019-06-17
- 沈阳市桃李面包消费者购买行为调查报告
调查数据进行购买行为分析，发现消费者的性别、年龄、职业、可支配收入、购买用途等因素均会影响到对桃李面包的购买情况，得出若想进一步提高桃李面包占有率应提高品牌知名度，改善產品质量和口感等建议，具有一定的参考价值。关键词：桃李面包;消费者;购买行为一、桃李公司概况沈阳桃李面包股份有限公司于1997年1月23日在沈阳成立，十余年来，企业不断壮大，业绩逐年提升。2015年12月22日，桃李面包成功在上交所上市。2016年销售额突破30亿元。现有生产及销售人员近千人
现代营销·经营版 2019年5期2019-05-24