超前消费对大学生购买行为的影响

孙宗雄

【摘 要】在消费迅猛发展的时代，各种消费方式的出现，都会对消费者的消费行为产生影响。本论文专注于研究大学生的超前消费行为，大学生处在一个消费的特殊时期，他们已经成年，对于自己想购买的东西有一定自己的主意，但是，由于还没有固定的工作收入，大部分开销还是来自父母，所以消费行为时回面对既要追求自己喜欢的，又要考虑经济方面的压力之间的矛盾。超前消费的出现帮助大学生解决了这个问题，让他们用未来的钱支付现在消费。本论文通过分析大学生超前消费行为，提出当大学生消费者通过使用支付宝花呗、京东白条等比较常见且合法的超前消费方式帮自己解决了当前的经济压力后，其超前消费会对大学生购买行为产生相应的影响，并提出解决建议。

【关键词】超前消费;大学生;购买行为;影响

一、大学生超前消费对自己购买行为的影响

（一）超前消费对各种消费者行为影响因素的影响

1.文化的影响

第一、中国文化中有一种集体主义的观念，生活中就常常听到个人利益服从集体利益的说教，在这种文化的影响下，大学生超前消费受这种影响就会相“集体”看齐，那超前消费这种消费行为在大学生当中兴起时，看到同学使用了之后也没什么损失，就会想自己也用一用，这样才会与集体在一起。第二，面子文化，中国人很注重的一个东西就是面子，面子文化可能已经根深蒂固了，当自己却钱时，如果有可以通过其他途径解决掉自己的经济问题，一般就不会向别人开口，因为这个在我们观念里时很没面子的事。第三，是一种保守的文化，这个文化是反过来影响超前消费行为的，因为是保守，所以这种文化对超前消费起到了节制的作用，相比于国外超前消费的盛况来说，中国大学生的超前消费行为还不是那么的繁荣。

2.社会阶层的影响

第一、大学生这个阶层，在教育程度上，他们处于一个受教育程度较高的层次，这个会让他们在接受信息和处理上和其他阶层的消费者有偏差，他们会更选择一些说明或者广告说得抽象，给他们带来一定精神上满足的商品，那这一类商品价格也不会普通，就会间接称为一股推力让大学生消费者走上超前消费的途径上。第二，购物方式上带来的差异，互联网对90后的影响是特别大的，在校大学生更是如此。在购物方式上，大学生也会选择和互联网关联较大的方式，那他们会用淘宝或者京东之类的购物APP，这是一个先决条件，它决定了消费者能不能使用到超前消费。因为现在大学生接觸到的合法的超前消费方式都是依托于互联网的。第三，大学生这个阶层的消费者带有的炫耀性消费，炫耀性消费并不是一个贬义，但是对于先阶段的大学生来说还是过早了，炫耀性消费会误导他们形成一种不正确的消费观念，而这种消费观念也会推动超前消费的发展。

3.家庭因素的影响

在家庭影响因素中，最重要的就是家庭生命周期带来的影响，家庭生命周期主要有五个阶段，分别是单身阶段、新婚阶段、满巢阶段、空巢阶段和解体阶段。大学生群体正好处于单身阶段，处于这个阶段的人当时暂时只需要考虑的是自身的状况，俗语说“一人吃饱，全家不饿”就是形容这个阶段的人，大学生更是这样，因为他刚刚脱离父母，生活来源还依靠父母，暂时性的对之后经济压力没那么大，这个时候对未来没那么多的担心，会促使他接受使用超前消费的方式。

（二）超前消费给大学生带来的困扰

1.把握不住自己的消费欲望

因为出现了一个帮你付钱的平台，之后会有分期付款的方式让你慢慢还，让自己觉得压力不大，这会让大学生突然产生一种错觉，我可以使用的资金还多，在这种错觉的影响下，大学生会不自觉的去消费，不经意间，已然使得自己的消费费用增加，但是自己已经形成一种习惯了。以云南大学东陆校区为了为例，在调查的人中，有37%的人表示在自己热衷的事物方面会控制不住大肆花钱。

2.消费后的风险

之前说过，超前消费带有一定风险，因为谁也不能完全把控自己的未来，既然不能完全把控，就一定会存在不确定因素，或许这次使用花呗，使用京东白条，自己计划之后每个月还多少钱，还是可以还清的，那如果在之后自己出了一点意外，比如生病什么的，把自己规划好的钱用完了，那拿什么去还呢？

3.压力变大

使用超前消费就是在让你负债，如果负的债比较少拿还不怎么样，咬咬牙总是可以过去的，但是一旦超前消费过多，让自己背负更多的债务，这时候就不同了，它会让你感受到大的压力，在这种压力下，难免会把他们逼上一条歧途中去的。以云南大学东陆校区为例，在调查的人中有85%的人表示超期消费会给自己造成经济压力。

二、消除超前消费不良影响的对策

（一）针对提供超前消费的商家的建议

1.正确的引导

虽然大学生已经有辨别能力了，但始终是涉世未深，他们或许在心中明白一些东西，不过难免会受到诱惑，在这些诱惑的驱使下，会做一些不正确的决定。商家在这个过程中就应该积极引导他们了，不应该违背道德，违背自己的本心，只想着谋取利益，要尽自己应该尽的社会责任。

2.进行资格审查

这一点是向银行学习，银行一般发放信用卡，或者贷款都会进行审查评估，评估你之后是否有这个信用还得起贷款，有没有资格透支等，我觉得现在提供超前消费服务的商家也应该这样，审查消费者是否具备还款能力，还款能力有多大，才给消费者提供超前消费服务，可以超前消费的额度大小，这样对自己负责，也是对消费者负责。

3.建立诚信记录体制

进行诚信记录，可以了解观察消费者的诚信状况，在之后大学生进行超前消费行为时，这个记录就可以作为一个依据来决定要不要再给他提供这个服务，也可以依据这个来决定大学生消费者的额度提升或降低。

4.建立担保机制

必要的时候建立担保机制，这个担保机制会对有担保人一定的连带责任，在这种责任的压力下，会让消费者头脑清醒一些，让他们为自己的行为负责。

（二）针对使用超前消费的大学生的建议

1.树立正确的消费观念

正确的消费观念，适度消费，量入为出，自己有多大的经济能力，就进行多大的消费行为，不应该过度消费。理性消费一些，不应该盲目或者在这个年纪进行炫耀消费，这些对自己都没什么好处。

2.做好理财规划

现在我们正是要为步入社会做准备的时候，如果现在的一点点金钱我们都不能做好规划的话，之后步入社会我们要考虑的东西会更多，就更不会弄了，如果有时间的话可以先进行记账的方式，这样可以发现自己有哪些消费是多余的，从而做出改善。

3.控制自己的购买欲

购买或许会给你带来一定的快感，但是之后你清醒过来时，就会感到后悔的，所以当你要买什么不需要的东西时，克制一下，或许过了之后你就不会有购买的决定了。或者在想买东西时转移注意力，之后你就会忘了的。

4.进行适度的兼职活动

兼职在大学生群体中还是比较常见的，进行兼职不仅可以帮助大学生获得一点经济来源，同时还可以让你忙起来，没什么时间去逛网上商店，还可以让你知道赚钱的不容易，才会在花钱时不那么大手大脚。

三、结论

处于数据信息迅猛发展的时代，我们的生活已经和互联网息息相关。超前消费就目前的形势而言，在中国已经开始发展起来了，但是它仅仅只是一个发展的开端，它的影响是多方面多群体的，就它对于大学生消费群体来说，它的影响也是多方面的，不管是是对各种消费者行为影响因素中文化因素、家庭因素和社会阶层因素的影响，还是对购买过程中问题认知与收集、评价与购买的影响，这个影响都是双面的，有有利的一面，也有有害的一面，但这个有利还是有害就是由各方面所决定的，消费者、商家还有政府都是这个消费行为中的影响对象，各个方面需要积极引导配合，才会让这个消费行为向我们所希望的方向发展。