农夫山泉
- 农夫山泉网络营销策略研究
通过分析当前农夫山泉市场外部的营销环境，进一步阐述农夫山泉产品的优势和劣势，并从产品策略、价格策略、渠道策略、活动策略、优化策略几方面逐一阐述农夫山泉产品网络营销的有效对策，仅供参考。关键词：农夫山泉；产品；网络营销；策略营销网络营销虽已成为主流的营销手段，但当前也面临着一定的市场挑战。一是网络营销的核心在于为用户创造价值，而如何权衡经济效益已成为目前商家的难点之一。二是在新时代、新形势之下，如何做到投入成本低，推送客户群精准以及覆盖范围广，尽快地找到受众
商场现代化 2023年1期2023-06-08
- 农夫山泉打响开年“第一枪”
用水业务占据农夫山泉五成以上营收。2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元。“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价的第一枪。2月1日，农夫山泉宣布提高浙江省杭州市桶装水售价。尽管农夫山泉方面表示，暂未接到其他城市产品调价的通知，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来。“涨”声一片2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》（以下简称《通知》）在业界流传，根据《通知》
食品界 2023年3期2023-05-30
- 农夫山泉的情感化广告、包装与品牌形象策略探析
教学。摘要：农夫山泉如今稳坐国内饮用水行业领先宝座，并且品牌口碑与消费者黏性也在逐年提升中，这与农夫山泉一系列的情感化策略有着密不可分的关系。本文将从广告、包装与品牌形象策略的角度出发，采用案例分析法与文献分析法，来研究农夫山泉自2015年起的一系列情感化品牌宣传策略。关键词：广告;包装;品牌形象;情感化;农夫山泉农夫山泉即农夫山泉有限责任公司，是我国饮料工业的十强企业之一，也是我国最大的饮用水供应商之一。农夫山泉成立于1996年，其核心广告语为“我们不生
商讯·公司金融 2021年19期2021-11-28
- 农夫山泉勇于创新赋能品牌发展新时代
里的佼佼者，农夫山泉根据消费者的个性化诉求以及品质升级的需求，了解年轻人的喜好，不断创新，推出了众多新品。1996年，农夫山泉横空出世。两年后，“农夫山泉有点甜”成为当年广告市场经典的广告语。此后，农夫山泉一直强化自己天然水的产品定位，区别于其他品牌的纯净水，通过“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”的广告宣传不断强化其天然水的优势。为了保证用水资源，农夫山泉很快在国内布局了10大天然水源，形成了全中国独一无二的水源布局，这也是农夫山泉赢得市场的关键之一
品牌研究 2021年2期2021-11-27
- 论广告传播中的价值观和生活观
——以农夫山泉为例
广告的效果。农夫山泉广告概况分析农夫山泉广告基本概述。1998年农夫山泉的广告开始出现在中央电视台，并推出了“农夫山泉有点甜”的纯净水广告，之后来势汹涌，在其他同质化的纯净水广告中脱颖而出，随之市场也出现了越来越热烈的反应，再通过跟进的一系列独特的营销，农夫山泉一举成为中国饮用水行业的后起之秀，到2000年便顺理成章地进入了三甲之列，实现了强势崛起。而现在的农夫山泉已然是国内水市场的巨头，靠着优秀的广告策划和过硬的产品变成了一个家喻户晓的品牌。农夫山泉广告
声屏世界 2021年11期2021-11-14
- 农夫山泉上市前“突击异常”分红动因及考量
股利政策以及农夫山泉“突击异常”分红的过程，然后从法律、公司、股东三个因素着手分析“突击异常”分红的动因，并从股权结构和杠杆指标方面分析影响，最后提出案例对我国股利政策和相关监管部门的建议。关键词：“突击异常”分红;股利政策;农夫山泉股利政策作为上市公司重要的财务决策之一，是映射公司经营状态的一种信号，不仅直接关系着相关利益方的注资回报，而且深刻影响着公司的现金流量和未来投资发展。投资者通过分析股利和分红政策来分析公司的经营状况，以寻找符合投资者期望的投资
商业2.0-市场与监管 2021年3期2021-09-10
- 农夫山泉乐瓶包装设计情感化分析研究
瓶;情感化;农夫山泉【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2021）02-0072-02一、包装设计的重要性包装设计是企业宣传自身价值的最好方法。好的产品包装设计，能够营造出良好的产品形象，在视觉冲击力上能够快速地捕捉人们的目光。一般人们认识一个产品的开始，都是从外观这个最直接的因素来判断，人们的眼睛善于捕捉优雅美丽且富有创意的事物。人们善于寓情于物，包装的类别与个人的生活方式息息相关
今古文创 2021年2期2021-09-10
- 农夫山泉为何这次玩砸了营销
装水“老大”农夫山泉却因旗下一款气泡水产品的错误营销，得罪了广大消费者。气泡水营销玩砸了今年4月，汽泡水刚上市的时候，农夫山泉发了一篇推文，介绍新上市的苏打气泡水原料中采用了来自于日本福岛县的拂晓白桃。但自2011年日本福岛发生核泄露之后，周边水土遭受大量污染，我国早已经禁止从包括日本福岛县在内的多个县城采购进口食品、食用农产品。2017年2月，我国进出口食品安全局也曾发布公告指出，鉴于福岛核泄漏事故对食品、农产品质量安全的影响范围不断扩大，将禁止从日本1
中国食品 2021年16期2021-09-08
- 网事
#农夫山泉“搬起石头砸了自己脚”#近日，有报道指出，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水在宣传时引用了“日本福岛”字样，让消费者认为产品原料取材于日本福岛。自2011年日本福岛发生严重核泄漏后，我国禁止从包括日本福岛县在内的多个地方采购进口食品、食用农产品及饲料。6月27日，农夫山泉回应称，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水是公司研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。该产品配料中没有从日本福岛进口的成分。对这一回应，有评论称，既
中国经济周刊 2021年13期2021-07-29
- 品牌定位过程管理研究
方法，分析了农夫山泉不同发展阶段的品牌定位过程。研究发现，品牌定位应与时代发展相结合，一般会经历萌芽、成长、扩张、成熟和衰退阶段。企业在不同阶段的定位也不同，应该随着自身发展而不断寻找和确定自己的品牌定位。同时，在品牌定位的过程中还要时刻注意竞争对手的定位。本研究丰富和更新了品牌定位研究的案例，为品牌定位理论提供了新的视角，也为企业开展品牌定位研究提供了理论指导。[关键词]品牌;品牌定位;过程管理;农夫山泉doi：10.3969/j.issn.1673 -
中国管理信息化 2021年4期2021-03-16
- 钟：做真正的“农夫”
林创始人）“农夫山泉味道有点甜”“我们不生产水，我们是大自然的搬运工”“你每喝一瓶农夫山泉，就为贫困山区孩子捐出一分钱”，这些触动人心的广告语和农夫山泉发展史上成功的品牌营销案例，皆出自农夫山泉股份有限公司董事长兼总经理钟睒睒之手。在同质化競争严重的包装饮用水行业，钟睒睒凭着对品牌的精准把握和对市场的洞悉，带领农夫山泉一路高歌猛进，并于2020年9月上市。1996年，钟睒睒在杭州创立农夫山泉，经过20多年的打拼，农夫山泉已经成为中国包装饮用水及饮料的龙头企
中国名牌 2021年1期2021-03-08
- 逆向选择条件下矿泉水的定价机制设计及原因
有巨大潜力。农夫山泉作为矿泉水行业的领军品牌深受广大消费者的青睐，其营造的平价形象形成了良好的口碑，俘获了大批忠诚的客户群体。但是，近年来农夫山泉陆续推出高品质、高价格的高档矿泉水，这与其一贯风格不符，使消费者感到疑惑。文章结合信息经济学知识，借鉴逆向选择条件下的机制设计这一理论来分析农夫山泉这一做法背后的原因，以期找到有益结论，并根据分析提出有利于农夫山泉厂家获利的建议。关键词：农夫山泉;逆向选择;机制设计;定价一、引言我国的矿泉水行业产生于20世纪70
中国集体经济 2021年5期2021-03-02
- 农夫山泉创始人成全球第八大富豪
港股农夫山泉股价4日大涨10.38%，创历史新高，总市值达6815亿港元。福布斯实时富豪榜显示，截至4日，农夫山泉创始人钟睒睒以860亿美元身家跻身全球富豪榜第八位，逼近排第七的“股神”巴菲特（875亿美元），并超越谷歌创始人拉里·佩奇。目前居于首位的依然是亚马逊创始人贝索斯。据彭博社4日报道，钟睒睒的财富主要来自两个领域。除农夫山泉以外，他还持有北京万泰生物药业股份有限公司20%的股份。今年4月，万泰生物药业在A股上市，几个月后，农夫山泉成为香港最热门的
环球时报 2021-01-052021-01-05
- 农夫山泉现象
富豪榜显示，农夫山泉创始人钟睒睒身家达591亿美元，超越马化腾登顶中国首富。这是继9月8日农夫山泉港股上市首日钟睒睒登顶中国首富后的再次登顶。虽然9月8日钟睒睒在富豪榜榜首停留的时间只有30分钟，此次亦不足两日即再次被马化腾超越，但农夫山泉上市十多天来钟睒睒在富豪榜榜首两起两落的热点信息，再次将农夫山泉带入大众热议话题之中。“水中茅台”9月8日，被称为“水中茅台”的农夫山泉在港交所上市。开盘价39.8港元，一度涨幅85.12%，市值达到4732.22亿港元
农经 2020年10期2020-11-28
- 农夫山泉上市首日超茅台
和多次否认的农夫山泉，近日正式在港交所挂牌上市。随着上市首日开盘大涨，农夫山泉总市值一度超过4400亿港元，创始人钟短暂“体验”了一把“中国首富”。截至当日收盘，农夫山泉总市值3703.30亿港元，市盈率高于贵州茅台。9月8日上午，農夫山泉股份有限公司（下简称“农夫山泉”）在香港交易所主板挂牌上市，股份代码为9633，发行价为每股21.5港元，每手 200股，开盘报39.8港元，较招股价涨85.1%。上市首日，农夫山泉高开85.12%，每股报39.8港元，
食品界 2020年10期2020-11-13
- 农夫山泉上市全靠讲故事？
日前，农夫山泉获准港股上市，创始人钟睒睒靠着每瓶2元的水钱，冲刺千亿身家。2019年，农夫山泉营收240亿元，瓶装水毛利率60%，也就是说，2元钱的水毛利能达到1.2元。赚钱能力惊人，农夫山泉被媒体称为“水中茅台”，目前估值高达1100亿元，钟睒睒持股占了839亿元。农夫山泉造富能力不输白酒企业，这背后，离不开钟睒睒高超的讲故事水平。钟睒睒创立农夫山泉的故事，要追溯到1996年，此前一年，宗庆后推出娃哈哈纯净水，后来请了王力宏代言，一曲“爱你等于爱自己”深
理财·市场版 2020年9期2020-11-02
- 农夫山泉上市，一个被卖水耽误的广告公司
寻空今天，农夫山泉在港股上市，董事长钟睒睒一度超过马云、马化腾成为中国新首富。此前的招股书显示，2017-2019年，农夫山泉的收入分别为174.91亿元、204.75亿元、240.21亿元。同时，3年的净利润分别为33.86亿元、36.12亿元和49.54亿元。以2019年的利润来看，农夫山泉的盈利能力超过了乳业巨头蒙牛的41.05亿，比两个竞争品牌康师傅（33.3亿）和统一（13.66亿）加起来都赚钱。堪称快消品中巨无霸的存在。不少人对农夫山泉比较有印
数字商业时代 2020年10期2020-10-27
- “慢跑”24年后终上市 站在新起点的农夫山泉面临新课题
相传要上市的农夫山泉终于上市了。谁也想不到，一瓶2元多钱的农夫山泉，竟然书写了如此的造富神话。9月8日，农夫山泉在港交所挂牌上市后，开盘大涨85.12%，报39.8港元/股，总市值一度达4400亿港元，农夫山泉创始人钟睒睒当天也随着市值冲高，一度超越马化腾，短暂坐上中国首富宝座。对“24岁”的农夫山泉来讲，上市其实只是一个新的起点。面临着各大饮用水品牌的围追堵截，如何与年轻消费者深度互动、如何探索海外市场等新课题正摆在农夫山泉面前。奉行“走慢路、抢先机”农
中国食品 2020年18期2020-10-15
- 农夫山泉，真是好水吗
农夫山泉上市，“声响”巨大—— 一举把马云给拉下首富的宝座。数据显示，上市后农夫山泉总市值达到4615亿港元。持有农夫山泉股份84.4%的创始人钟睒睒，成为中国新首富。“首富”之价值中，含着千千万万消费者的贡献。如记者全家，以农夫山泉为饮用水，已有一二十年之久。其实，“农夫山泉”不是“泉水”，而是“湖水”，或说“自然水”。早先的水源地分别是浙江千岛湖、湖北丹江口、广东万绿湖、吉林长白山。记者一家原来喝的是沪上著名品牌的纯净水，后来不知怎的，就信了“自然水”
上海质量 2020年9期2020-10-13
- 卖水的首富
随着农夫山泉在港股挂牌上市，开盘即涨85.12%，再加上持有的另一家上市公司万泰生物的股份，农夫山泉CEO钟睒睒成了中国新首富。“卖水卖成首富”的背后，是瓶装水行业的巨大利润，也对应了钟睒睒说过的经商秘诀：“一个小企业要发展壮大，所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。”实现暴利的方式，可以用他的另一句话来总结：“企业不会炒作，就是木乃伊。”在推出农夫山泉瓶装水时，钟睒睒设计了“农夫山泉有点甜”的广告语，并在养生上深入营销，制造焦虑。随后，他将纯净水
当代工人 2020年18期2020-10-09
- 半小时， 中国新首富 “睒”过
哪怕他创立的农夫山泉已经家喻户晓，哪怕他已经短暂地当了一回“中国新首富”，很多人还是不能正确地念出他的名字。中国知网数据库显示，自1998年～2019年，农夫山泉中文相关文献量曲线有三个峰值，分别出现在2000年、2010年和2013年。这三个节点也对应钟睒睒仅有的三次上新闻发布会的时间。第一次，让农夫山泉坐上天然水老大的位子。2000年4月，钟睒睒借生物实验的方式，宣称纯净水对健康无益，农夫山泉将不再生产纯净水，只生产天然水。这也是那句知名广告词“我们不
东方企业家 2020年10期2020-09-27
- 农夫山泉上市，“一瓶水”换来一个首富
水中茅台”的农夫山泉在港交所上市。开盘价39.8港元，一度涨幅85.12%，市值达到4732.22亿港元。创始人钟睒睒持股84.4%为最大股东，身家也水涨船高。他持有的两家上市公司市值达4478亿港元，折合578亿美元，超过马化腾和马云成为中国新首富。不过，盘中涨幅收窄，农夫山泉市值回落到3700亿港元左右。钟睒睒的首富宝座仅仅坐了半小时。“不上市”的农夫山泉，为何改口？农夫山泉不上市的决心一度很坚决。三年前，钟睒睒曾公开表示，资本市场讲究需求与被需求，但
中国经济周刊 2020年17期2020-09-26
- 农夫山泉IPO再造“中国首富”
坤9月8日，农夫山泉在香港交易所主板挂牌上市，发行价为21.5港元/股。上市首日，农夫山泉高开85.12%报39.8港元/股，总市值超4400亿港元。农夫山泉创始人兼董事长钟睒睒持股84.4%，若以当天开盘价计算，再加上其持有的万泰生物75.15%股权，钟睒睒合计身家一度登顶中国首富。然而钟睒睒在“首富宝座”上只坐了半小时，农夫山泉股价开始下跌，截至收盘，该股上涨53.95%，收报33.1港元，市值达3703亿港元。福布斯实时富豪榜数据显示，中国首富马化腾
环球时报 2020-09-092020-09-09
- “平民化”农夫山泉的百亿品牌营销经
陈璠“农夫山泉有点甜”七个字朗朗上口，家喻户晓。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”幽默风趣、过目成诵。农夫山泉经典的广告词，生动道出了品牌本身的理念：农夫山泉，只生产弱碱性的健康饮用水，不添加任何人工矿物质，为健康赋值，给人们带来更为主动的消费。超市500毫升的农夫山泉售价2元，农夫山泉这个品牌如此平民化，性价比之高，被誉为“廉价饮用水”，它的收益如何呢？答案是：惊人的143亿元！三大要素助农夫山泉成长包装饮用水市场不乏知名度高的品牌，而农夫山泉却一
中国名牌 2020年8期2020-08-25
- 农夫山泉背后的资本加减法
利润释放期的农夫山泉，迎来了高光时刻，也迎来了最佳上市期。农夫山泉4月30日向港交所提交了招股说明书，正式宣告其“不上市”的宣言作废。在中国的快消公司中，农夫山泉是最值得研究的一家公司。因为在卖水的公司里，农夫山泉最会营销;在善于搞营销的公司里，农夫山泉盈利能力最强。中国未来最有希望成为“可口可乐”的快消公司就是农夫山泉。那么，是什么成就了农夫山泉，使之能在巨头环伺的饮用水决消市场叱咤风云？农夫“文武双泉”农夫山泉于1996年成立，母公司是养生堂，创始人钟
商界评论 2020年5期2020-07-20
- 农夫山泉广告中多模态隐喻的解读
隐喻理论，对农夫山泉水电视广告中的多模态隐喻进行分析，力图回答三个问题：1）农夫山泉水电视广告中存在哪些多模态隐喻？2）这些多模态隐喻是如何通过不同的模态呈现的？3）多模态隐喻有哪些显著特征？研究结果发现：第一，广告中出现的多模态隐喻类属两大基本隐喻系统——存在链隐喻系统和事件结构隐喻系统;第二，广告中的图像模态、语言模态与声音模态共同配合来完成多模态隐喻的呈现;第三，部分多模态隐喻表现出动态特征，起始状态与结束状态的不同。关键词：多模态隐喻;概念隐喻;存
读天下 2020年12期2020-07-13
- 农夫山泉赴港IPO欲借资本力量谋求进一步发展
29日晚间，农夫山泉正式向港交所递交招股说明书。招股说明书显示，农夫山泉2019年收入240.21亿元，净利润49.54亿元。业内人士表示，在当前整个商业环境、消费端发生很大变化的情况下，企业谋求上市，主要是为了加持品牌以及奠定多元化扩张基础。随着多品牌、多场景、全品类、多渠道、多消费人群的战略规划，农夫山泉未来将涉及更多产业和品类，因此对资金的要求更高。赴港IPO 募资10亿美元农夫山泉募资规模预计为10亿美元，募集资金将主要用于持续品牌建设、进一步扩大
中国食品 2020年10期2020-06-09
- 农夫山泉再传IPO“不差钱”的钟睒睒差什么？
梁伟 石丹农夫山泉上市的消息又双叒叕更新了。中国证监会官网显示，关于农夫山泉股份有限公司的《股份有限公司境外首次公开发行股份（包括普通股、优先股等各类股票及股票的派生形式）审批》于4月16日获得一次书面反馈。《商学院》记者联系农夫山泉求证，并就上市募集资金的用途，公司发展计划等问题发送了采访函，截至发稿，未收到回复。中国食品产业分析师朱丹蓬表示，农夫山泉IPO一直是市场关注的重点。随着中国整个饮料行业进入一个高度同质化以及品类创新升级迭代速度缓慢的状态，
商学院 2020年5期2020-05-21
- 线上开出生鲜店农夫山泉动作频频谋上市
水生产企业，农夫山泉近期频频跨界，不仅在线下推出芝麻店，还在线上开出生鲜店。记者近期发现，天猫平台上出现了一家名为“农夫山泉生鲜旗舰店”的店铺，店内销售的产品包括17.5°鲜橙、阿克苏苹果和东北大米。业内人士认为，线上开设生鲜店、线下发力芝麻店，表明农夫山泉正通过多场景触及消费者，提升品牌价值和销售，最终目的是在上市前获得更高的估值。线上开出生鲜旗舰店记者注意到，农夫山泉生鲜旗舰店销售的产品包括农夫山泉17.5°赣南脐橙3公斤和5公斤装，农夫山泉17.5°
中国食品 2020年2期2020-03-31
- 农夫山泉去哪弄钱？
入局新市场的农夫山泉，这次面对上市传闻突然变得“暧昧”起来。去年11月26日，针对“农夫山泉计划在香港IPO，筹资规模或超过10亿美元”的传闻，农夫山泉相关负责人向记者表示，农夫山泉还没有上市计划，但不久之后，该负责人又改口称，农夫山泉对此不予置评。业内人士表示，虽然农夫山泉的业绩一直保持稳定提升，但在迈向全品类饮料公司的进程中，资金支出必然也会不断增长。在此背景下，上市募资对农夫山泉而言，正逐渐成为一个值得考虑的选项。接受上市辅导事实上，从2000年开始
食品界 2020年1期2020-02-17
- 农夫山泉全品类布局再添一员大将
李振兴农夫山泉再向全品类饮料公司迈进一步，农夫山泉推出的炭仌即饮咖啡饮品于10月底在一二线城市率先上市。值得一提的是，这是农夫山泉第一款真正意义上的即饮咖啡饮品。业内人士认为，农夫山泉不断在非饮用水领域拓展，进军新品类也是农夫山泉加码全品类释放的又一信号。未来，农夫山泉想要扩大规模还需迎接多方面挑战。纯粹咖啡体验在推出炭仌5个月后，农夫山泉再次推出炭仌即饮咖啡，新款炭仌即饮咖啡包括低糖拿铁、无糖黑咖和无蔗糖拿铁3种口味。据悉，炭仌即饮咖啡定价9.9元/罐，
食品界 2019年12期2019-12-27
- 农夫山泉产品网络综艺节目植入广告分析
的总冠名商，农夫山泉维他命水产品毫无疑问成为了2018年最大的赢家。凭借新颖的广告植入方式，农夫山泉维他命水在节目播出期间销量激增500倍，引发了社会的广泛关注。本文旨在通过分析农夫山泉维他命水在《偶像练习生》中不同的广告植入方式以及各个广告植入策略的效果，找出其成功的主要原因，得出企业应如何根据自身产品去选择网络综艺节目进行广告植入，为企业在选择网络综艺节目以及在节目中的广告植入策略方面提供一些参考和建议。关键词 农夫山泉 网络综艺 广告植入一、概述（一
经营者 2019年20期2019-12-02
- 农夫山泉年赚36亿元
装水龙头企业农夫山泉的业绩表现也被揭开面纱。6月6日，北京万泰生物药业股份有限公司发布关于公司首次公开发行股票招股说明书，其中披露农夫山泉股份有限公司未经审计的2018年总资产为200.7亿元，净利润为36.1億元。横向比较，农夫山泉的净利润超过了康师傅（24.63亿元）、统一（10.29亿元）等企业。 1996年注册成立的农夫山泉，如今已是国内饮料行业龙头企业之一，目前该公司的股权结构为：养生堂持股 65.5223%、钟睒睒持股 13.9937%、其他股
文萃报·周五版 2019年24期2019-09-10
- 农夫山泉的生态经
马晓雨“农夫山泉有点甜”，这个让人们饮水思甜的国内饮用水行业大佬，有着怎样的生意经？一瓶不普通的水2000年前后，中国的纯净水行业几大巨头都在比谁更纯净，而就在这个时候，农夫山泉准备大规模进入饮用水行业。农夫山泉的管理层深知：作为一个在市场上还没有什么影响力的小品牌，想要在这场“水战”中胜出，绝对不能跟在竞争对手的后面亦步亦趋，必须有出奇制胜的策略才可能在这场战役中取得一定的收获。其实关于纯净水，一直就存在着学术界与企业界的争议，主要观点是认为纯净水在滤去
国企管理 2019年10期2019-09-10
- 农夫山泉的勇与谋
单结果公布，农夫山泉斩获“既有勇又有谋”的评价。根据2018年3月的数据，“后来者”农夫山泉以26.4%的份额位居行业第一，领先第二名华润怡宝5个百分点，超过4至6名（娃哈哈、康师傅、百岁山、可口可乐冰露）份额之和。作为行业龙头，农夫山泉还在不断刷新着行业认知，也不断拓展着自己的领土边界。2018年，维他命水创造了产品销售环比上涨5234%的行业奇迹。在饮料界做得风生水起的农夫山泉，野心不只在“山泉”，其也在不断开发自身的“农夫”角色。 “中国在产业发展的
农产品市场周刊 2019年9期2019-07-02
- 新媒体背景下的品牌定位与推广策略研究
体的开放，将农夫山泉品牌管理的理念和方法透明化。想要保持品牌持久生命力和竞争力，就要不断地推动品牌重新定位，寻找极具差异化和竞争性的概念。但由于农夫山泉企业本身的管理机制、定位决策、战略规划的不健全，导致农夫山泉在品牌定位与推广中还存在很多问题，值得去发现和钻研，并提出解决的办法。关键词：新媒体;农夫山泉;品牌定位;品牌推广随着饮用水市场发展迅速，竞争日渐激烈，农夫山泉通过传统媒体大量宣传成为后起之秀，建立“农夫山泉有点甜”的经典广告词，征服了大量的受众。
现代营销·信息版 2019年2期2019-03-13
- 农夫山泉核心竞争力分析
胤谕摘 要：农夫山泉品牌在短短几年时间内已成为国内最著名的饮用水品牌，在整个饮用水行业具有一定的代表性，其核心竞争力直接影响着激烈市场竞争环境下企业的长足竞争优势，本文先识别其核心竞争力要素，再制定针对性的提升策略，为经营管理者提供一些有效的分析方法和建议。关键词：农夫山泉；竞争优势；核心竞争力引言：以全球经济一体化为背景的新经济时代，市场经济主体之间的竞争日趋激烈，市场经济的深度和广度的扩大，在国际上，各行各业的竞争特别激烈，企业如果不想被社会淘汰正常经
商场现代化 2018年19期2018-12-26
- 大数据对企业物流成本的影响研究
大增加利润。农夫山泉一直以来都被过高的物流运输成本所困扰，在应用大数据后，农夫山泉明显降低了物流成本，提高了企业的核心竞争力。本文将以农夫山泉大数据应用为例进行实证研究，具体分析其对农夫山泉物流成本产生的重要影响，从而为其他企业提供借鉴。关键词：农夫山泉 大数据 物流成本中图分类号：F259.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）09（a）-015-02关于降低物流成本路径和对策的研究，苗娟认为应加强企业信息化建设，采用总成本管理模式
中国商论 2018年25期2018-09-10
- 从农夫山泉“标准门”事件浅析新闻报道侵犯名誉权问题
一、农夫山泉“标准门”事件综述2013年3月8日，消费者李女士投诉称，其公司购买的多瓶未开封农夫山泉380ML饮用天然水中出现很多黑色的不明物。3月15日农夫山泉回应称该水符合国家各项标准，细小沉淀物为运输储存过程中天然矿物元素析出所致的矿物盐。3月25日，有网站爆料《农夫山泉丹江口水源地垃圾围城，水质堪忧》，农夫山泉被推上风口浪尖。2013年4月10日《京华时报》报道称农夫山泉标准不如自来水，农夫山泉回应称水的品质高于国家现有任何饮用水标准，远优于现有的
魅力中国 2018年11期2018-08-06
- 浅析非浓缩还原果汁行业现状
。本文主要以农夫山泉、零度果坊为例，从波特五力模型的角度对非浓缩还原果汁行业进行了竞争分析。关键词 非浓缩还原果汁 零度果坊 农夫山泉 竞争 五力模型一、行业背景非浓缩还原果汁，即NFC果汁，是将水果榨汁后直接进行巴氏杀菌，在低温环境中加工而形成的。此类产品因具有一定的时尚性及技术门槛，所以价格相对较高。20世纪90年代中期，NFC果汁开始流行于欧美发达国家；2007年前后进入国内北上广深等一线城市，以澳大利亚、德国品牌居多，多出现在大卖场、面包坊、咖啡店
经营者 2018年8期2018-05-07
- 应用型本科院校的校企协同育人机制
理工学院与“农夫山泉”协同育人试点工作已经开展多年，本文以此为例，分析当前应用型本科院校校企协同育人的必要性，总结江苏理工学院校企协同育人的改革实践经验，提出构建应用型本科院校校企协同育人机制的对策与建议。[关键词] “农夫山泉”；协同育人；机制研究[中图分类号]G646 [文献标志码] A [文章编号] 1008-2549（2017） 11-0022-02随着经济发展进入新常态，人才供给与需求关系深刻变化，面对经济结构深刻调整、产业升级加快步伐、社会文化
教书育人·高教论坛 2017年11期2018-01-23
- 农夫山泉跨界护肤品
近日，农夫山泉母公司养生堂推出了三款以桦树汁为原料的补水型护肤品。对于这次跨界，董事长钟睒睒表示并非是簡单的试水，出于对不断壮大的中国化妆品市场的看重，2018年该公司还会相继推出精华、面霜等产品，并表示希望5年内规模跻身化妆品品牌前五位。作为中国饮用水龙头企业，农夫山泉围绕水做文章，从行业关联度及公司发展来看，其实重合度较高，是农夫山泉为公司中长期发展进行的布局，这种产业链的延伸有助于对主流消费群体的互相捆绑。风（行业趋势）endprint
销售与市场·管理版 2018年1期2018-01-11
- 网易云音乐×农夫山泉：乐评老套路，乐瓶新玩法
易云音乐携手农夫山泉一起推出限量款“乐瓶”，精选30条乐评印制在农夫山泉瓶身上，在全国69个城市发售。当你看到在熟悉的农夫山泉红瓶上，印着黑胶唱片图案、播放界面的进度条和“999+”的评论元素时，会不会好奇地拿起查看？又是否会被扫描二维码后的歌声和文字所打动？在这次活动中，网易云音乐选择继续发挥其乐评的特色，想进一步巩固与用户之间的情感纽带，并通过农夫山泉的渠道进入三、四线城市，辐射到更深广的人群范围。而农夫山泉摇身一变，成了搬运情感和态度的天然水，这无疑
销售与市场·管理版 2017年10期2017-11-04
- 打造品牌离不开战略和工匠精神
的专用水——农夫山泉玻璃瓶装矿泉水。当然，不仅是在刚刚过去的“一带一路”国际合作高峰论坛上，去年的G20杭州峰会上，农夫山泉刻有长白山特有物种和天气特征、晶莹剔透的玻璃瓶装水同样给与会国际政要留下了深刻的印象。通过亮相一系列重大论坛，农夫山泉奠定了其在水行业知名品牌的地位，成为中国制造的闪亮名片。但金字塔非一日建成，所有的成功都有共性，为了今天的品牌知名度和美誉度，农夫山泉至少准备了十年。笔者数年前开始关注包括农夫山泉在内的中国自主品牌，也曾有幸对农夫山泉
商业文化 2017年18期2017-07-19
- 打造品牌离不开战略和工匠精神
的专用水——农夫山泉玻璃瓶装矿泉水。当然，不仅是在刚刚过去的“一带一路”国际合作高峰论坛上，去年的G20杭州峰会上，农夫山泉刻有长白山特有物种和天气特征、晶莹剔透的玻璃瓶装水同样给与会国际政要留下了深刻的印象。通过亮相一系列重大论坛，农夫山泉奠定了其在水行业知名品牌的地位，成为中国制造的闪亮名片。但金字塔非一日建成，所有的成功都有共性，为了今天的品牌知名度和美誉度，农夫山泉至少准备了十年。笔者数年前开始关注包括农夫山泉在内的中国自主品牌，也曾有幸对农夫山泉
商业文化 2017年6期2017-07-18
- 校园电商中饮料包装对大学生消费影响探讨
重要性，探讨农夫山泉的商品包装设计在经济性、安全性、真实性、环保性和个性化五个方面存在的问题，并对出现的问题提出解决方案。关键词：电子商务；商品包装设计；农夫山泉中图分类号：F49文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2017.08.030随着国民经济的发展和人民生活水平的日益提高，我国饮料工业发展迅猛，特别是饮料品种，已经由上世纪70年代以前单一的玻璃瓶装汽水，发展到今天百花争艳的局面。当代大学生作为一个特殊的群体，一
现代商贸工业 2017年8期2017-05-02
- 浅析农夫山泉水包装设计自然元素的运用
文试图通过对农夫山泉水系列产品特性，分析自然元素在其包装设计中的运用以及不同的表现形式，为提升产品形象、促进产品销售、打造中国品牌奠定了良好的基础。关键词：自然元素；农夫山泉；包装设计中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0051-01近些年，随着农夫山矿泉水知名度不断提升，受到越来越多消费者的青睐，越来越好地体现了中国品牌的水准。农夫山泉水包装的设计以自然元素为设计主体，更多的运用了具象和抽象的设计手法，且产
文艺生活·中旬刊 2017年3期2017-04-13
- 你会关闭农夫山泉的广告吗？
的现象：一段农夫山泉的广告播出5秒后，会出现两行小字——农夫山泉提醒您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右下角的关闭按钮。这时候，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以选择忽略该提示，继续观看广告。据官方数据显示，在农夫山泉此轮广告投放中，只有不到30%的用户选择了跳过该广告，广告投放有效率超过70%。长期以来，由于利益问题，国内视频网站会在每段视频的片头、片尾甚至片中插播广告。不管你想不想看，广告都在那里。农夫山泉的这则广告，却把观看的权利交到用户手中。
中学生阅读(初中版) 2016年7期2017-02-24
- 应用型本科院校的校企协同育人机制*
——基于江苏理工学院与“农夫山泉”的实践
理工学院与“农夫山泉”的实践■林新波 刘东皇 朱苗绘 （江苏理工学院商学院）江苏理工学院与“农夫山泉”协同育人试点工作已经开展多年，本文以此为例，分析当前应用型本科院校校企协同育人的必要性，总结江苏理工学院校企协同育人的改革实践经验，提出构建应用型本科院校校企协同育人机制的对策与建议。“农夫山泉”；协同育人；机制研究随着经济发展进入新常态，人才供给与需求关系深刻变化，面对经济结构深刻调整、产业升级加快步伐、社会文化建设不断推进特别是创新驱动发展战略的实施，
教书育人 2017年33期2017-02-18
- 农夫山泉婴儿水市场营销策略探究
可进【摘要】农夫山泉是中国饮用水销售市场的一大巨头，曾入围中国行业影响力品牌，推出了一系列应用天然水、果蔬汁饮料、茶饮料，并受到消费者的喜爱和需求。该企业在长白山抚松工厂举行发布会，推出了包括农夫山泉婴幼儿天然饮用水在内的三款新产品。这个产品在国内很多城市的各大超市都有销售，而且销售量还不错。产品推出同年，在淘宝、京东等电商平台上也开始销售该产品，并受到以婴幼儿父母为主的特殊消费群体的热爱。但是从超市以及电商平台可以发现，目前婴幼儿饮用水的产品销售主体还是
商情 2016年40期2016-11-28
- 用ESP理论来分析国内外矿泉水广告
主张）来分析农夫山泉和依云矿泉水广告，分析这两个品牌如何从情感销售的角度来抓住消费者的内心，形成自己独特的广告诉求，用“品牌情感”来增强品牌的温度的内容。[关键词]ESP理论 依云 农夫山泉[中图分类号]F416.82 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2016）14-0064-02一、理论分析（一）何谓ESP理论所谓ESP理论，全称是“Emotion Selling Proposition”，译为“情感销售主张”，是一种不局限于产品本身的
现代交际 2016年14期2016-08-15
- 你会关闭农夫山泉的广告吗？
的现象：一段农夫山泉的广告播出5秒后，会出现两行小字——农夫山泉提醒您：非会员也可以免费关闭广告，请注意右下角的关闭按钮。这时候，用户可以选择点击该按钮关闭广告，也可以忽略该提示，选择继续观看广告。这是优酷率先在业内推出的新广告形式——“享看广告”，它让广告“5秒跳过”在国内得以实现，给用户观看广告的选择权，更成为品牌广告的试金场。面对众多跃跃欲试的广告商，农夫山泉脱颖而出，成为第一个吃螃蟹的广告商。该广告一经投放，便在网络上引起了热烈讨论。不过这不是重点
知识窗 2016年5期2016-05-14
- 初级产品品卑形建设——以农夫山泉为例
两个维度针对农夫山泉的品牌成长历程开展研究，探索创建品牌形象的阶段规划及策略与方法问题，对阐明消费者品牌忠诚度的影响机制具有参考意义，为初级产品的品牌化发展以及民族品牌的培育提供思路。关键词：品牌形象建设 初级产品 农夫山泉中图分类号：F文献标识码：A文章编号：1003-0069（2016）01-0100-02一 我国初级产品的品牌形象发展现状根据联合国《国际贸易标准》分类，将初级产品分为食品、饮料、农矿原料、动植物油脂和燃料五大类。通常指的是未经加工或因
设计 2016年1期2016-02-22
- 2亿
月开始，有关农夫山泉与京华时报的恩恩怨怨曾被社会广泛关注，如今，双方交锋正式进入第二季。11月4日，农夫山泉新闻发言人周力带队进京，向国家新闻出版广电总局举报京华时报虚假报道。递交举报信和相关证据材料后，周力第一时间向中国之声细数北京某时报三宗罪：首当其冲者，是“农夫山泉标准不如自来水”没有事实依据。据悉，双方民事诉讼或将于近期开庭，农夫山泉提出的索赔金额已从之前的6000万变成了2亿。
营销界·食品营销 2013年11期2013-12-05