卖水的首富

随着农夫山泉在港股挂牌上市，开盘即涨85.12%，再加上持有的另一家上市公司万泰生物的股份，农夫山泉CEO钟睒睒成了中国新首富。“卖水卖成首富”的背后，是瓶装水行业的巨大利润，也对应了钟睒睒说过的经商秘诀：“一个小企业要发展壮大，所经营的种类必须具有唯一性，而且必须是暴利的。”实现暴利的方式，可以用他的另一句话来总结：“企业不会炒作，就是木乃伊。”

在推出农夫山泉瓶装水时，钟睒睒设计了“农夫山泉有点甜”的广告语，并在养生上深入营销，制造焦虑。随后，他将纯净水和天然水的概念严格区分，喊出“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”口号，一舉挤垮了纯净水市场，农夫山泉市场占有率跃至行业第一。炒作和营销，为农夫山泉培养了巨大消费市场，钟睒睒30年的商业生涯，也一直印证着他所说的“唯一性”“暴利”。他所涉及的商业领域，无不对应着国民的健康焦虑。