瓶装水上的广告

李雪

在“读报王国”日本，报纸的发行量一直很稳定。为了应对互联网等新兴媒体的冲击，日本最大的报纸《每日新闻》独具创意地将报纸印到了瓶装水上，进入人流量聚集的超市“找”读者。

“报纸瓶装水”的外包装是白底黑字、呈竖向排版的微缩“新闻纸”，配上“给身体喂水，给头脑喂知识”的标示语，顿时让人感觉一瓶简单的瓶装水都高大上起来了，在琳琅满目的商品货架上格外醒目。

“报纸瓶装水”上的新闻五花八门，并且为了保证新闻的可读性与更新，“报纸瓶装水”的“幕后主导者”《每日新闻》会极其频繁地更换瓶装水的外包装，使得消费者每天都能在“报纸瓶装水”上获得最新和最热点的新闻。除了新闻内容以外，瓶装水上还印有二维码，只要消费者轻轻一扫，就能在手机终端等设备上读到最新的新闻，十分便捷。

在“报纸包装水”推出之后，《每日新闻》又利用这种形式推出了“募捐瓶装水”，活动方将慈善项目分为菲律宾台风受灾救济基金、富士山环境保护基金和日本大地震灾后重建基金等多个主题，消费者可以选择自己感兴趣的项目，购买特定的瓶装水，而其获得的利润也将全部捐献给慈善组织。