网易云音乐×农夫山泉：乐评老套路，乐瓶新玩法

上半年，网易云音乐的“地铁乐评”事件取得巨大反响，不仅在社交媒体圈刷屏不断，更引发许多品牌效仿跟风。或许是以UGC的呈现方式让它尝到了甜头，8月，网易云音乐携手农夫山泉一起推出限量款“乐瓶”，精选30条乐评印制在农夫山泉瓶身上，在全国69个城市发售。

当你看到在熟悉的农夫山泉红瓶上，印着黑胶唱片图案、播放界面的进度条和“999+”的评论元素时，会不会好奇地拿起查看？又是否会被扫描二维码后的歌声和文字所打动？

在这次活动中，网易云音乐选择继续发挥其乐评的特色，想进一步巩固与用户之间的情感纽带，并通过农夫山泉的渠道进入三、四线城市，辐射到更深广的人群范围。而农夫山泉摇身一变，成了搬运情感和态度的天然水，这无疑有助于实现销量的增长和品牌的沉淀。

网易云音乐和农夫山泉此次的跨界合作，双方品牌都得到了两全其美的升华。一个是互联网产品，一个是快消品，一个只是转移了阵地，一个只是更换了包装，却能让用户和消费者在日常生活中充分感受到“音樂的力量”，让喝农夫山泉变得更有意思。

By 吴颖卓endprint