浅析农夫山泉水包装设计自然元素的运用

李向楠+王保存

摘 要：随着经济社会不断发展，生活品质逐渐提高，人们的消费理念尤其注重健康，正在回归自然，借助大自然的魅力，巧妙地运用到现代设计中，迎合了大众的心理。本文试图通过对农夫山泉水系列产品特性，分析自然元素在其包装设计中的运用以及不同的表现形式，为提升产品形象、促进产品销售、打造中国品牌奠定了良好的基础。

关键词：自然元素；农夫山泉；包装设计

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0051-01

近些年，随着农夫山矿泉水知名度不断提升，受到越来越多消费者的青睐，越来越好地体现了中国品牌的水准。农夫山泉水包装的设计以自然元素为设计主体，更多的运用了具象和抽象的设计手法，且产品的包装设计深受消费者所喜爱。自然元素在农夫山泉水系列的产品中的运用具有很强代表性，农夫山泉水包装设计与自然元素相互结合的具体应用，值得我们研究与借鉴。

一、农夫山泉是自然的泉水

随着农夫山泉水包装的更新换代，其广告更是大范围的推广，无论是电视广告，还是网络微电影广告，都向我们展示了一场淋漓尽致的自然美。在农夫山泉水系列产品的广告宣传中，那句难忘的广告语--“我们只是大自然的搬运工”一时间传播迅速，这句经典的广告语深入人心，很好地抓住了消费者的心理。现如今，越来越多的消费者开始意识到大自然的重要性，更向往自然，回归自然。农夫山泉把健康、自然的饮用水搬到消费者的身边，农夫山泉水之所以从同类产品中脱颖而出，它不仅强调了自然与天然，更是结合了环保的理念，这也恰好与人们健康的需求相适应。在农夫山泉的广告宣传中，始终在产品的水源地进行环境渲染，以自然景色进行展现，更大程度的区别于同类产品广告的明星效应等形式，让人看到后会产生放心的心理，从而引人入胜的导出农夫山泉的水是自然的泉水，喝出的甘甜、放心、自然和健康。

二、在包装容器上的自然元素

农夫山泉普通矿泉水是水系列产品中销量最大、受众最广的产品，普通水的瓶身设计一度创新，流线型的瓶型和置于瓶身下半部分标签，都打破了市面其他矿泉水的瓶型设计与标签位置，更加顺应了当代的美学理念。在瓶身的上半部分，可清晰感受到凹凸设计，以山的元素进行制作，线条言简意赅，图样纹饰如同写意山水画。瓶身底部的防滑处理也十分注重与整体容器寓意的結合，尤其在瓶身底部中心，凹进去的部分像是水滴落在水面后反弹起来一瞬间的抽象形态，更好的阐述了这款水产品在容器造型上与自然元素结合。

婴幼儿这款饮用天然水的包装以树干为基本元素，低矮的瓶型给人以稳定的感受，此瓶型的设计完全改变了现如今市场中水容器造型的单一性。根据产品的特性，分析消费者心理，虽产品针对婴幼儿，但消费购买的是成年父母，不仅填补了国内单纯针对婴幼儿饮用水的市场空白，而且瓶型设计完全能够给人极其稳固可靠的心理，更能够充分信任产品，进而增加购买欲。

三、在瓶贴上的自然元素

近几年，尤为引人注目的是农夫山泉学生水和高端水的瓶贴设计，在设计中全部以自然元素进行诠释产品的特性。学生水的瓶贴设计上，以插画的形式进行设计，全部以自然元素进行夸张与重组，对大自然与现代人们的生活相互结合，区别于其他水产品的瓶贴设计，增加消费者购买的欲望。瓶贴中有青蛙、鹿、熊、狐狸、雪、树、花卉等元素，之所以选用这类自然元素是结合了产品的水源地的地理特征，并且将这些自然元素进行插画设计的拟人化处理，增强了自然与人的结合。从大自然中提取元素的设计，更容易让人去接受，并且寓意深刻又不失产品特性，使得产品包装与消费者之间产生了一种共鸣，更抓住了消费者的消费心理，清晰明了的表达出人与自然之间的和谐与信任，相互作用和相互汲取。

农夫山泉的高端水产品瓶贴设计值得一提，不仅被指定为G20杭州峰会用水，而且拿到了多项世界级设计大奖。在其产品设计前，明确了“让产品回归自然，向自然生态致敬”的设计理念。其产品的瓶贴设计，就直接结合了自然元素进行应用，深入水源地自然环境，挑选了具有当地特色的八组自然元素的事物，纯粹地展现自然之美，将水源地的雪花、海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、秋沙鸭和鹗的八组动植物十分直观和具象的运用在瓶身中，并且以丝网印刷的方式印制到瓶身上，工艺的精湛也进一步提升了品牌的视觉冲击力和消费者的触感，与消费者进行有效的互动，让人充满遐想和产生对自然的渴望。

四、结语

经过上述分析，包装设计可以从大自然中汲取元素来设计应用，自然元素的运用可以为产品的特性、设计等提供大量的参考价值。在农夫山泉水系列产品的包装设计中，运用了大量的自然元素，使得产品更富有美感和文化附加值，进一步推动了产品的长久性发展。在农夫山泉水系列的包装设计中，无论是容器瓶型设计，还是瓶贴设计都汲取了自然元素，并且得到了消费者的青睐。

参考文献：

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