浅析数字媒体背景下动态标志设计的形式美感

刘佳

摘 要：伏爾泰曾经说过，“美”是文化共性的一些特征，对某一事物从不同角度，不同立场有利于人类自身的普遍看法，这种文化包括物质文化，精神文化，以及社会的风土人情，习俗，风尚等等。因此，动态标志的产生同时要遵循美的法则，更不能抛开这些物质文化，精神文化，风尚等而独立存在。

关键词：品牌意识；动态标志；设计；美感

中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）08-0044-01

一、动态标志的基本概述

随着人们社会科学，经济发展，生活水平等提高，出现了各式各样的品牌，知名的，不知名的，出现在市场中纷繁复杂。同时由于企业者对品牌意识的认识度所提高，这也为标志的设计打下了基础，在这纷繁复杂的视觉信息中，怎样可以使品牌突出自己的特点，以及被人们所记忆，并且上升到前所未有的新高度成为设计相关人员所关注的新问题。这些设计者们结合已有的电脑技术和创新性的创意思维，在平面的，静态的标志中做延展。

因此，更具有个性的，更具有趣味性的动态标志渐渐出现在大众的视野中，成为在大众眼中所受欢迎的产物，而设计人员会根据这样的技术与艺术、审美相结合的发展趋势，创新并设计制作出满足使用者的视觉体验，运用动态的形式去延展传统的品牌标志，打破固定不动的形式，增加时间与维度的应用。使静态的、传统的标志产生动态的美感。

二、动态标志的形式美感

每个人对美的东西都是无可抗拒的，而动态标志根据视觉暂留的原理来满足大众对流动的形态好奇心，以及情感需求和视觉愉悦。伏尔泰曾经说过，“美”是文化共性的一些特征，对某一事物从不同角度，不同立场有利于人类自身的普遍看法，这种文化包括物质文化，精神文化，以及社会的风土人情，习俗，风尚等等。因此，动态标志的产生同时要遵循美的法则，更不能抛开这些物质文化，精神文化，风尚等而独立存在。

包豪斯第二任校长汉斯梅耶认为，设计应该服务于人民的需要，而不应该为奢侈服务。在他看来，包豪斯的主要工作并不是改造资产阶级的设计文化，而是要为人民服务，人民大众的需要是“一切设计行为的起点和目标”。遵循以人为本的理念，随着互联网，多媒体技术的发展，设计为人类所服务的原则也深有体现，在当下，移动端各种APP的出现，也给人们解决了衣食住行这种问题。例如：小红书、饿了么 美团 、去哪儿、携程、滴滴出行、优步等一系列应用软件的出现。

格式塔心理学美学的代表阿恩海姆在《艺术与视知觉》中把美归结为某种“力的结构”。它表现为一种视觉“力”“场”，对人的视觉和心理产生某种直觉的冲击和深层的唤醒，认为组织良好的视觉形式可使人产生快感：形在空间存在的形式决定了它与空间以及其它形间相互的关系，或排斥吸引，或扩张退缩，或活跃欲动，或沉稳内敛，由此产生了“态”的概念，“形态”就是具有了意味与情感的形的状态。动态化标志不是专指那种在不同媒介上对之进行复制和布置的形式，其视觉传达的处理对象不单单局限于单纯的视觉领域了，图形的关注焦点和识别的象征符号加在一起，更像是一种全面的视觉呈现。它在群体性和个体性的融合方面，在历史感和时代感，空间感和时间感，都是令人易于接受的。应该说，这种设计思路并不新，但却能持续不断的针对任何新出现的实际情况和因素进行再调查，其出发点是基于受众在观看动态化标志时，更快注意到的其色彩、图像和其中的某些设计元素，而不是置于角落的某一单个标志形象。这里所要求的，不只是纯粹的再现和简单的借用。相反的，每一组形状，每一种颜色，每一个版式都是环环相扣的，就像动画的对白一样，重要的是转换流畅，无用的停顿会导致对话脱节，从而造成理解上的困难。这样的动态形式可以通过渐变和打散重构两种构成方式来实现。

三、动态化标志表现的方式

在动态化标志表现的构成中，形象重构无比丰富，比如局部重构，异类重构等。由此获得的新形象仍是具有视觉美感的形象，但更多的是抽象美，比如大小对比、疏密对比、黑白对比等美感特征。另外，情感与形的重构，理想与形的重构等形式，则更多地将抽象形状赋予寓意、象征等意义，并可表达韵律、节奏、激情、浪漫等感性的情绪。动态化标志的形式感是由外部视觉形态及其组织结构决定的，传统的造型理论已经将形式美的规律与方法赋予了我们，抽象构成方法的表达过程更有利于对形式美的各种因素作进一步探索，完全固守理性的教条，形式与美感终究会断裂。

四、结语

制作动态标志时，需要我们在平时的创作过程中，要主动对视觉的形态做认真研究，并且要进行不断的揣摩，有时，设计就是一个不断试错的过程，一个灵感的闪现，一个创意点的闪现， 之后再将一个创意点实施出来的时候，这个过程并不是一蹴而就的，而是在完成设计后进行再推敲的，有时，另外一个创意点的出现会在第一个创意点的实施过程中产生。

参考文献：

[1]鲁道夫·阿恩海姆（美），滕守（译）.艺术与视知觉[M].成都：四川人民出版社，1998.

[2]现代标志设计创意与表现[M].西安：西安交通大学出版社，2003.