广告代理
- 数智化赋能户外广告价值链提升
售，面向各类广告代理的销售在总销售额量中占据了相当大的比例，主要广告主来自金融、汽车、电子、酒类等目标客户为高端商旅乘客的行业。值得一提的是，虽然很多机场属于同一集团公司（如首都机场集团传媒有限公司在全国拥有13家干线机场和34家支线机场的独家广告经营权），但是机场广告公司之间彼此独立运营和独立核算，缺乏协同效应。新冠疫情爆发以前，随着我国民航客运行业的快速发展，机场广告收入也呈现稳定增长的态势，如首都机场广告收入的年均增长率为19.38%（见图2）。在广
清华管理评论 2023年3期2023-05-30
- 广播电视台广告成本核算与风险控制
理的要求。以广告代理为例，一般来说，广告代理收入应该要减去给予代理公司的返点。比如X 客户与广告代理公司约定通过电视台投放广告。客户给代理公司转100 万元，让代理公司在电视台做广告，若电视台给予广告代理公司返点比例为5%，则对电视台而言该广告项目实际只能收到95 万元却要给对方做100 万元的广告。第二，要大力完善广播电视台内部的广告成本控制体系。以我台为例，不再以广告收入一项指标来判断频道（率）业绩，而是采取多元化指标管理，而广告成本的核算管理就是一项
审计与理财 2021年12期2021-11-21
- 基于新收入准则的信息流广告代理收入确认方法选择分析
复杂，增加了广告代理收入确认的难度，也对广告代理会计核算提出了更高的要求。因此，运用适当的会计政策，恰当选择总额法或净额法确认收入对客观、公允反映广告代理公司经营业绩，提高其会计信息质量，增强可比性显得尤为重要。二、总额法或净额法确认收入产生的主要影响收入的确认是不仅是会计实务的重点，更是难点，中国证监会发布的《2017年上市公司年报会计监管报告》就曾指出上市公司在收入确认总额法和净额法区分方面存在问题。根据A股上市公司诺德股份（证券代码600110）披露
企业改革与管理 2021年6期2021-01-02
- 疫情打击美国经济 广告预付款大幅下滑
。据业内多位广告代理和媒体高管透露，2021年针对电视投放的广告预付款将出现同比15%到20%的下滑。一方面是投放广告的电视赞助商本身收益受到疫情影响，另一方面也是因为电视台制作停滞令原创内容创新能力大打折扣。更令人担心的问题或许在于：这种广告支出的减少有可能并不是暂时现象。越来越多的广告商将重心偏向流媒体和视频点播平台。一位媒介购买方面的高管表示，“我们以为至少在一年半后才会面临的问题，现在就已经发生，半年前一些看起来还不错的政策，现在只能放弃。”可以说
综艺报 2020年20期2020-11-18
- 区块链技术将改变广告业
哪家公司。对广告代理机构而言，区块链技术可以大大减轻衡量广告效果时的“猜测”工作。区块链是透明、加密的，因此可以消灭机器人刷出来的点击量和其他可能不利于广告发布者的信息。广告主将会确认参与广告互动的都是一个个鲜活的人，由此保护投放数据的完整性，长此以往，有效避免预算的浪费。对于开展数字营销的广告主来说，信任度和透明度是至关重要的两个元素，而区块链恰恰有望带来他们所需要的解决方案，改写整个行业的游戏规则。趋势已经开始2017年11月，广告代理集团T h e
新营销 2018年1期2018-05-15
- 电广传媒：财报整容严重遭交易所问询
78万。都是广告代理业务，电广传媒向快乐阳光互娱一边采购4.64亿，一边出售6287万，这种关联交易就让人看不懂了，电广传媒帮快乐阳光互娱进行广告代理，同时，快乐阳光互娱也帮电广传媒进行广告代理，这种内部相互交易是否涉嫌业务空转？另外，在广告代理业务中，电广传媒向快乐阳光互娱出售的6287万，也是超过获批的交易额度，同样公司也没有披露相关审议内容。大家都知道，关联交易的定价，是否执行市场价格，很难核实。对于快乐阳光互娱来说，电广传媒作为关联公司，既是大客户
股市动态分析 2018年25期2018-04-06
- 数字时代下广告的重新定义
是由广告主、广告代理公司、广告媒介和受众组成的。广告主委托广告代理公司来完成其整体计划，广告代理公司受广告主委托，策划与执行整个广告活动，然而帮助广告主选择适当的媒介进行媒介策划与广告发布，媒介负责广告的刊播工作并提供媒体数据，在这整个链条当中，广告代理公司处于中心环节，它帮助广告主制订和执行广告计划，再帮助媒介销售媒介版面或时间。因此在过去，4A广告公司繁荣发展。这个固定的广告链条符合原始广告定义的逻辑。但是，数字时代下，这一固定的广告活动链条开始发生变
新闻研究导刊 2018年9期2018-02-26
- 大数据时代视频广告程序化购买研究
。（二）发挥广告代理公司的作用，实现规范化运作在新媒体时代，很多广告主不再选择与广告代理公司进行合作，而是自己联系程序化交易平台或者网站。目前，淘宝已经对外公开了50%的数据，优酷、土豆都推出了程序化购买系统，这为广告主绕过广告代理公司直接进行广告投放提供了便利条件。在广告业发展过程中，出现了媒体和广告主之间的媒介——广告代理公司。在视频广告程序化购买时代，广告代理公司依然能够发挥重要的作用。对于广告主来说，广告代理公司可以帮助它们整合数据资源，并对资源进
新乡学院学报 2018年5期2018-02-23
- 小议广告经营权转让的涉税问题
理，还是作为广告代理业务处理，或者作为特许经营权转让处理，如何正确地判断广告经营权归属哪个税目，应根据具体情况分析。一、从合同内容上分析（一）合同明确规定了广告代理内容广告经营权转让合同中如果明确了广告经营权为对广告媒体形式的推广、营销代理发布，规定了广告经营权受让方的所有业务围绕广告资源的营销代理而展开，则该广告经营权实际上为广告资源的代理权，受让方的业务为广告代理行为。（二）合同中未明确规定广告代理内容合同中未明确规定广告代理义务，只明确规定广告经营权
财会学习 2017年22期2017-11-22
- 众成就数字传媒集团
是央视最大的广告代理公司，拥有专业的广告代理团队、强大的內容原创及制作团队、经验丰富的应用程序开发及大数据研究团队三家公司。愿景：始终践行“不一样，独一家”的经营理念。致力于创造有价值的生活理念与有乐趣的生活方式，帮助客户和合作伙伴成就伟大品牌。合作伙伴：与中央电视台以及北京卫视，湖南卫视，江苏卫视，东方卫视等均有合作，希望寻求能为客户创造更多价值，能为用户带来新的理念和价值，能创造新技术的合作伙伴，期待更多合作与共赢。endprint
成功营销 2017年1期2017-03-16
- 版权页
297国内广告代理：北京机工弗戈传媒广告有限公司北京西城区白云路1号11层（100045）11F No.1 Baiyun Road, Xicheng District Beijing P.R.China 100045北京 Beijing周学颖 Angel Zhou 电话：+86 10 63326090～98 ext. 232上海 Shanghai电话Tel：+86 21 64753225 传真Fax：+86 21 64847477广州 Guangzhou
实验与分析 2016年2期2016-04-10
- 美数科技 全链条数字营销整合平台
技始终以服务广告代理公司为基础，产品、技术研发为核心， 从单一DSP到DMP 、SSP，再从SSP做到自主化、自动化、智能化全链条数字营销整合平台ATD+（Agency Trading Desk），就是为了满足代理公司的媒介采购管理、投放优化、合规治理和财务管理的需求。需要强调的是，我们所说的代理，并非是平台代理，而是传统意义上的广告代理公司。随着RTB到私有化交易市场，美数PMP针对国内流量交易特点设计，支持私有化交易所有类型方式，即PDB、PD、PA，
成功营销 2016年3期2016-03-10
- “用户至上”主义身体力行者
彭钢本来是做广告代理出身的。他拥有长达14年的4A广告业工作经验，曾服务过Bates、FCB、奥美等国际性4A广告公司。但是，他却公开宣称自己不信任广告代理，“我做了14年，但是转行后一个agency都没用，因为我认为这些事情都得自己干。”他对自身提出了更高的要求——既要懂战略，又要会执行。彭钢在2010年加入乐视。历任乐视网副总裁、乐视TV高级副总裁、乐视智能终端事业群CMO，负责乐视智能硬件终端产品的营销与用户运营工作；先后成功主持以乐视盒子、超级电视
新营销 2016年1期2016-03-07
- 地面频道广告经营思路之研究
率。2 实现广告代理多元化2.1加强广告代理公司的协同合作能力对于广告代理公司而言，其主要是为电视台提供企业形象设计、广告创意与策划和市场调查等相关服务，同时能帮助广告客户选择合适的广告平台。在广告经营的过程中，通过广告从业者的专业策划，能够让有限的资源达到最优化的效果。所以地面频道必须要加强与广告代理公司的合作，让其为电视台提供更优质的服务。2.2加强自身广告业务能力的建设在地面频道的结构中，一般会设置专门的广告部门，由其完成与广告投放企业的洽谈以及与广
西部广播电视 2016年8期2016-02-28
- 大数据时代广告产业核心业态的变革与重塑*
务活动范围,广告代理即是广告产业核心业态,包括媒介代理和客户代理,因此广告产业也称之为广告代理业。广告代理的发展大致经历了“处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门化代理时代这样三个阶段”①。早期的广告代理是随着近代报刊的兴起而产生的,主要依托于报业。广告代理销售人员中一部分为报业自己的广告业务员,他们直接向广告主销售报纸版面,这成为报业经济收入的重要来源；另一部分为受雇于报纸的社会人员,代表报纸向广告主推销版面,并收取广告费,然
现代传播-中国传媒大学学报 2016年11期2016-02-20
- 社交媒体平台的用户自主设计广告研究
不是由传统的广告代理公司进行内容创建和执行等操作，用户包括品牌用户和个人用户两种。2.1 用户自主设计广告产生的背景用户自主设计广告的产生并不是一蹴而就，而是在特定的背景和现实状况中产生的一种新的广告形式。社交媒体平台使互联网用户得到了施展才华的机会，广告公司的人才流失，成为自由设计师或者自由创业者，自媒体、自制剧更是发展得风生水起，这些都为用户自主设计广告的形成营造了客观条件。2.1.1 广告代理公司的生存危机互联网兴起初期广告代理公司还充当着重要的角色
上海视觉 2016年1期2016-01-14
- 3.广告公司支付的广告宣传费用税前扣除有限制吗
问：我公司为广告代理公司，公司主要从事广告代理。根据我公司与旅游开发公司签订的合同约定，广告代理费用按照旅游收入的8%支付。请问，我公司支付给广告发布者的广告宣传费用超过我公司当年营业收入的15%是否就不允许税前扣除？华夏广告有限公司 张中林答：《中华人民共和国企业所得税法实施条例》（中华人民共和国国务院令第512号）第四十四条规定：“企业发生的符合条件的广告费和业务宣传费支出，除国务院财政、税务主管部门另有规定外，不超过当年销售（营业）收入15%的部分，
财会通讯 2015年1期2015-12-16
- 当代人民广播电台营销战略研究
理制度给电台广告代理公司的发展造成了严重的不平衡，打击了相对冷门的行业代理公司员工的工作积极性。由于不是所有行业的广告都适合在广播电台投放，所以在食品饮料行业、日用化妆品行业等这类倾向于形象与声音兼备的电视广告，给广告代理公司的业务拓展带来了较大的困难。并且行业代理公司的工作量不断增大而奖金不变，逐渐影响了员工的积极性。在某种意义上来说，分行业独家代理是一种对行业营销绝对垄断的代理模式，客户只能通过行业代理公司与电台进行广告合同的签订。正是由于这样，很多公
决策探索 2015年20期2015-09-10
- 广告代理制在新媒体环境下的转变
712000广告代理制在新媒体环境下的转变李 祥，张 媛，崔 萍咸阳师范学院，陕西咸阳 712000本文立足于我国广告代理制的现状，以及现代化数字新媒体的特点和影响，探究新媒体环境下广告代理制的转变，并对其转变现状及趋势作出简明阐述。新媒体；广告代理制；广告主；受众1 广告代理制的现状1.1 国外广告代理制的发展和现状经过200多年，广告代理制经历了四个阶段：1）版面销售阶段。2）版面掮客阶段。3）技术性广告服务的阶段。4）策略广告服务的阶段。在技术性广告
新媒体研究 2015年14期2015-08-02
- 解读我国产业政策改革中的传统报业升级改革
词：共时性;广告代理;控股机制;数字传输;互动传播中图分类号：G215 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）02-0074-03“时代的脚步并不为过去的峥嵘而停留，在网络、移动终端推动的媒体变革大势下，传统媒体越来越快地进入到重组与整合。上海报业面临前所未有之变局，不改革、无前途，不调整、无发展。既然要改革，必需先行者。今天我们的转型，也许正是一个时代的注脚，也是一个城市和一代人转身群像中的一个剪影。[1]”被誉为“上海人的新闻主干道”
今传媒 2015年2期2015-05-30
- 宝洁计划大幅削减广告开支
简化和减少”广告代理、媒介购买、公关、包装设计和店内促销等多个方面的成本。宝洁目前并没有披露他们在代理商方面的花费，但《华尔街日报》援引宝洁前雇员称，公司大概花费15%的开支在广告预算上。同时报道表示，在2014年的前6个月，宝洁就花费了92亿美元用于广告投放。2014年8月，宝洁宣布剥离过去3年内销售一直下降、年销售不足1亿美元的小型品牌，转而专注于包括帮宝适纸尿裤在内的70～80个核心品牌。除了大幅度缩减开支，减少合作广告商数量的另一个原因是随着剥离品
生活用纸 2015年6期2015-04-05
- 中小广告企业加强内部控制建设研究
相比综合性的广告代理公司来说业务比较单一，经营规模十分有限，因而所聘用的员工数量也比较少，在这样的环境下，很多中小广告企业的管理者认为仅凭个人的管理经验完全可以将企业管理的井井有条，没有必要进行专业的内部控制。由于员工数量有限，图案设计兼任文案策划、人事兼任会计、媒介经理兼任AE（客户主管）等情况在很多中小广告企业当中已是常态，岗位不清晰、责任不明确等情况加大了中小广告企业进行内部控制的难度。除此之外，广告行业人员流动非常频繁，中小广告企业的情况更为突出，
中国乡镇企业会计 2015年3期2015-03-14
- 电视消费文化的重构
——基于2013—2015年电视综艺节目发展特点的研究
主体多元化：广告代理公司介入面对异质竞争环境，提拉电视媒体先知先觉性的，不仅仅是电视人，还包括整个产业链的上下游。值得一提的是，电视广告代理公司在电视“新媒体化”过程中扮演的重要角色。1.渠道之惑作为连接媒体与广告主的中介，广告代理制于20世纪90年代引入国门。由于中国特有的媒体制度及电视在传统媒体中的特殊地位，自引入之日起，对电视广告资源的把控能力就一直是衡量广告代理公司实力的重要指标。然而，新媒体层出不穷，媒体资源的稀缺性不再凸显，受众的媒体使用习惯与
现代传播-中国传媒大学学报 2015年8期2015-02-20
- 纸媒省外品牌广告经营创新
析4A即美国广告代理协会（American Association of Advertising Agencies），是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，该组织最主要的协议就是关于客户媒体费用的收取约定，以避免恶意竞争。自4A走入中国以来，广告公司针对不同的目标市场，客户需求存在着很大的差异。一方面从全球战略中带入国际化品牌策划水准的原始广告客户，继续以长期以来积累的企业达成长期合作关系;另一方面用国际化视野的创造力带给本土广告客户全新的广告
新闻前哨 2014年12期2014-12-29
- 旅行社广告代理如何纳税
旅行社广告代理如何纳税问：我公司经营范围为国内外旅游、票务代理、会议服务。日前，我公司与一家旅游公司签订了广告委托代理合同，由我公司为该公司旅游产品在地区提供广告宣传服务，包括策略运筹，创作和制作，媒介策划，并负责其他辅助性服务，例如公关推广，促销执行和市场研究等，旅游公司按照门票收入的5%支付我公司佣金。请问，我公司取得广告代理佣金收入是缴纳营业税还是增值税？湖北卓越国际旅行社有限公司 许小妹答：旅行社为旅游者安排食宿、交通工具和提供导游等旅游服务的业务
财会通讯 2014年9期2014-12-05
- 广告“共鸣”论形成机制与构成要素浅析
方（广告主、广告代理、受众、行业机构和政府管理机构）都有参与理由，特别是最基本三方：受众、广告主、广告代理。在“共鸣”的过程中首先要考虑受众需求。按照马斯洛需求层次理论，消费行为是为了满足消费者的生理需求、安全需求、尊重需求、社交需求、自我实现的需求。消费者的需求包括对商品的基本功能、安全性能、便利性、审美与情感功能、社会象征性及享受服务等需求，这是“共鸣”论的着力点；其次要考虑广告主的需求，广告对广告主来说是一种投资行为，为了促销和提升企业形象，广告主的
合作经济与科技 2014年19期2014-09-22
- 苹果，告别1984
，苹果出品比广告代理略高。出色程度上，外间团队做得更好，贡献了两只评分最高的广告。不过无论是外间团队还是苹果的“iAd”，都没留下像“1984”一样的传世经典之作。在美国，大公司内设广告制作部门已经成了营销界的一股风潮。近期统计，52%的美国企业把过去外包给广告公司的业务，转移到公司内制作。这些有广告小作坊的企业，绝大部分还在传统媒体广告的基础上，扩充了数字媒体、社交和移动媒体的力量。而苹果建立自家广告部门，更令广告界唏嘘。因为TBWA/Media Art
21世纪商业评论 2014年16期2014-04-29
- 广告代理如何纳税
广告代理如何纳税问：我公司是一家从事广告代理业的公司，以前在地方税上实行的是差额缴纳营业税（即用我公司开出的发票减去支付给媒体的广告发布费后缴纳营业税）。请问，“营改增”后，广告代理是否属于“营改增”范围？广告代理是否可以差额纳税？增值税一般纳税人从事广告代理是否可以采取简易计税办法缴纳增值税？文化事业建设费是否可以差额缴纳？夏华时新广告代理公司 周强答：根据《财政部、国家税务总局关于将铁路运输和邮政业纳入营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2013〕10
财会通讯 2014年10期2014-03-28
- “营改增”后小规模纳税人广告代理是否可以差额缴纳增值税
小规模纳税人广告代理是否可以差额缴纳增值税问：我公司为小规模纳税人，从事广告代理业务，并已由原来缴纳营业税改为缴纳增值税。请问，“营改增”后，我公司是否应当按扣除支付广告发布者价款后的差额缴纳增值税？时代风广告公司 王俊答：根据原《财政部、国家税务总局关于在上海市开展交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点的通知》（财税〔2011〕111号）附件2《交通运输业和部分现代服务业营业税改征增值税试点有关事项的规定》中第一条第（三）项的规定，试点纳税人提供
财会通讯 2014年10期2014-03-28
- 谁是未来广告公司？
开始侵占传统广告代理公司的疆域。它们会成为未来广告公司吗？也许用不了三五年的时间，出入纽约麦迪逊大道写字楼里的广告狂人的装束就要变一变，高级定制西装和最新款牛津鞋会被裤脚已被磨成毛边的牛仔裤和复古款网球鞋所代替，让人们以为自己不是在站在世界广告圣地，而是身处硅谷某家初创公司的车库门前。之所以这样说，是因为那些拥有数字化广告技术和数字营销部门的数据管理公司，已经开始对传统广告代理公司的疆域攻城略地。正如Merkle公司董事长兼CEO大卫·威廉姆斯所说的：“我
IT经理世界 2014年5期2014-03-19
- 国际顶尖广告创意人士谈移动广告创新
几位国际顶尖广告代理公司的大师们分享了他们对移动时代广告创新的见解。BBDD 环球公司CEO安德鲁·罗伯逊说，移动化恐怕是我们这个时代蕴义最丰富的词汇之一。当我们为移动平台创意策划时，脑子中始终要绷紧一根弦：即现在的受众更愿意吃“小吃”而非“大餐”。移动化生存中要切记：内容的展示形式始终在变化，没有任何规定性和束缚。星传媒体全球CEO 劳拉·戴梦得认为，这是一个信息记录和传播过程日益融合的时代，信息的生成与到达同等重要。（申琰）
中国记者 2013年8期2013-05-17
- 让100万营销费看似1个亿
角色，央视的广告代理虽然目前还在不断上涨，但其垄断性已经不能同日而语。年销售收入近200亿元，净利润近百亿元的贵州茅台问鼎标王，其实只是其公关措施的一个项目，4亿多元的广告费仅是其净利润的5%，而大多数企业可是拿着营业额的20%来作为广告投入安全线的。不难看出，央视的广告代理已经成为众多豪门企业的闭门盛宴，动辄上亿元的广告费已经为中小企业划出了不可逾越的门槛。小企业如何推广，资金有限的情况下如何扩大企业和产品的知名度？这个问题一直是营销界比较困扰的问题。营
中国经济周刊 2012年14期2012-04-29
- 技术活:希望与纠结
是好耶那样的广告代理公司。好耶的高层动荡恰恰折射出互联网广告行业的变迁。曾经的好耶是中国最大的互联网广告代理公司，但近些年来日子并不好过：自从分众于2007年收购好耶之后，由其运营的分众互联网广告业务的毛利率由2007年的31.40%一路下滑到2009年的8.5%。毛利率的逐年下滑反映出代理模式在中国已经日渐式微。2010年，分众不得不将好耶出售给私募股权投资基金Silver Lake。究竟发生了什么，导致代理模式日渐式微？从1998年互联网刚刚在中国兴起
IT经理世界 2012年6期2012-04-29
- 小马奔腾资本冲刺
崔玲从一家广告代理公司起步，发展到如今横跨广告、电视剧、电影、影院投资等业务的传媒文化公司，在外人眼中，小马奔腾有太多娱乐的谈资。然而，习惯了在幕后的小马奔腾董事长李明，很少出现在公众视线中。最近，各大媒体争相报道小马奔腾与数字王国合作的新闻，但在李明看来，这只是公司发展中正常的步骤。在他眼中，小马奔腾从没有惊心动魄的瞬间，也没有曲折反复的故事；有的只是对的时刻的把握。影视狂飙外号叫“大狗”的李明，有着敏锐的商业嗅觉。从八年前推出第一部电视剧《历史的天空》
英才 2012年12期2012-04-29
- 幕后操手筹重组粤传媒停牌一月
,目前公司的广告代理业务增长有限,印刷业务的增长主要看终端报纸的销售情况。其认为,公司的主要投资机会在于广州日报集团的资产注入或整体上市。七年磨一剑,上市即亏损广东九州阳光传媒股份有限公司(以下简称“粤传媒”)是广州日报报业集团控股的广州大洋实业投资有限公司,2001年8月,粤传媒在原 NET 系统上市流通的法人股10,093.32万股开始在“三板”进行股份转让。2007年7月30日,根据中国证监会发行监管部发布的《发审委2007年第92次会议审核结果公告
21世纪营销 2010年13期2010-07-01
- 缤纷时尚 国外甜蜜味觉广告赏
告主: 雀巢广告代理:JWT,新西兰创意说明:雀巢奇巧(KitKat)脆心巧克力的“海报”被巧妙地粘贴在各大公园和广场的入口处,需要游客自己动手,将“海报”上的模型组件拆下来,拼成一个椅子。这个很有创意的“海报”吸引众多游客驻足观看。题目:东方珠宝——耳环篇、戒指篇、项链篇广告主:Leonidas(比利时高级巧克力品牌)广告公司:Tayo,比利时创意说明:Leonidas高贵而神秘,状如珠宝“佩戴”在美女的身上,焕发着如东方珠宝般的光彩。题目:草莓牛奶、巧
21世纪营销 2010年9期2010-06-22
- 临危受命,灵智精实助阵喜力
国的数字媒体广告代理权授予灵智精实。由于持续的金融危机,美国作为最主要的进口啤酒供应商去年的市场业绩遭受重创。喜力希望通过此举,能更好地发掘数字媒体的广告潜力,并对消费者予以影响。美国最主要的进口啤酒供应商喜力集团在2009年年底和灵智精实达成了一项新的合作协议。后者将负责喜力旗下的旗舰品牌在全美的数字媒体广告业务,这些品牌包括喜力啤酒(Heineken)和喜力超爽啤酒(Heineken Light)。老伙伴新合作灵智精实一直和喜力保持着合作关系,并一直承
21世纪营销 2010年7期2010-03-25
- 论广告的创意
者、广告主、广告代理的传播互动中产生的。当代广告学中提出了客户策划的概念。客户策划的最主要角色就是在广告活动中代表消费者的利益。当前中国的大多数广告公司，没有客户策划部或者仅仅徒设其名。但客户策划的概念具有非常重要的理念价值，就是广告创意的好与坏；最终的决定权在顾客手里。广告公司一味地迎合广告主是没有意义的。在广告创意的过程中要始终有顾客参与其中，这样才能保证创意的有效性。广告主、广告代理与消费者的互动传播，主要是通过市场调查和广告调查完成的。具体的方法有
新闻爱好者 2009年15期2009-11-26
- 浅谈报业企业应收款的控制及风险防范
受客户委托的广告代理公司。针对这两部分客户一般采用不同的结算管理办法：一、直接客户直接客户是指不通过广告公司直接下单的零散客户，也有部分与报企长期合作的客户如政府部门、银行、医院、地产等单位不通过广告公司而直接下单，对于前者，应严格遵守刊前付款制度，款到才能预定广告，为了防范个别客户恶意签发空头支票，在不能确定款项到帐之前，一般不接受支票或期票的结算方式。对于报社内部在编员工担保且数额不大的广告，在客户承诺了付款期限后可视情况办理刊后付款，如客户到期不能付
财经界·下旬刊 2009年8期2009-11-16
- 论雾里看花的０９年度中国广告
。企业在选择广告代理时更看重综合服务能力,这就要求广告公司在传统业务领域外新增服务功能,广告代理公司应从本土客户的角度出发建立完整的营销服务体系。北京的广告业在上半年度总体呈现逆势上扬的局面,不少广告公司媒介数据购买量也大幅提升,这从侧面反映了广告客户数量不断增加;顺应传播走向,许多广告公司的服务链由传统媒体向互联网延伸。值得指出的是,北京不少本土广告公司的主要客户来源为内需型的民生企业,受金融危机影响较小,加上今年政府推出的多项扶持政策和市场原材料下降,
企业导报 2009年8期2009-10-30
- 贝克先生的女儿
司是美国环球广告代理公司的中国办事处。因为业务需要，雅利公司准备招聘四名中国高级职员，待遇自不必言。竞争十分激烈。凭着良好的资历和优秀的成绩，我成功进入复试。雅利公司人事部主任戴维告诉我，复试由贝克先生亲自主持。贝克先生是全球闻名的大企业家，从一个报童到美国最大的广告代理公司董事长、总经理，他的经历充满了传奇色彩。但他的年龄好像并不大，据说只有40岁左右。听到这个消息，我非常紧张。从英语口语、广告业务及穿戴等多方面我都做了精心准备，以便顺利“推销自己”。考
学生天地·初中 2009年6期2009-07-24
- 海外最新广告创意欣赏
原始的欲望。广告代理：Selmore, Amsterdam, The Netherlands创意总监：Bas Korsten, Michael Jansen艺术总监：Esin Cittone文案：Dom NashSubhiksha零售仓储式超市Subhiksha，在印度语中的意思是“划算”。在这里购物就是代表着节约。广告代理：Orchard Advertising, Bangalore, India创意总监：Thomas Xavier艺术总监：Sagar
广告主·市场观察 2009年2期2009-06-30
- 海外最新广告创意欣赏
材料做成的。广告代理：Richter7, Salt Lake City, USA创意总监：Gary Sume, Ryan Anderson艺术总监：Ryan Anderson文案：Gary SumeAucma冰箱你见过这样的动物吗？只有在Aucma冰箱里，他们才能始终保持这样的新鲜水灵。广告代理：Linksus, Beijing, China创意总监：Polar Qiao艺术总监：Polar Qiao, Luo Ze, Huo Quansheng, Jin
广告主·市场观察 2009年1期2009-06-30
- 浅谈广告代理制对广播媒体广告经营的重要性
。[关键词]广告代理 广播媒体 广告经营 重要性作者简介:苗福君(1974,5-),吉林省洮南市人,洮南市广播电视管理局,中级职称。近几年,国内众多媒体的广告经营越来越注重经营路径的作用,因此,广告采用代理制已在众多媒体中蔚然成风。广告代理对于广播广告发布成本及本土攻关的优势也越来越受到媒体的重视。在媒体广告实行全面代理和部分栏目的承包经营中,广告媒介与代理广告公司之间建立起一种利益上共生和事业上共荣的关系。广播在传媒中的相对弱势地位和传统的销售方式,长期
消费导刊 2009年23期2009-06-29
- 姚明的“异数”
价,作为商业广告代理者的身价,中国体坛无人匹敌。飞人刘翔“大起大落”,泳后刘子歌“带答不理”,丁俊晖“慢慢长大”,都不能与姚明的“牛市”同日而语。從实业角度讲,没有任何企业,能在7年左右,将本求利,获得这么高的利润。荣毅仁子承父业,李嘉诚伙计起步,哪个不是以终身和家族几代人的奋斗为投入代价的。至于“非典型富翁”,胡润榜上已“进去”将近50人。据某“杂志”统计,因财富问题进去与未进去的隐形人士之比,为1:X,甚至更高。没有详细“采访”过,此处不论。《现代汉语
新民周刊 2009年50期2009-05-30
- 韩广告公司偏爱“奥巴马”
片。韩国一家广告代理公司立刻与其取得联系，获得了视频和照片资料，但由于阿纳斯的东南亚人特点过于鲜明，最终未能在韩国电视广告中露面。韩国广告公司发掘的第二个山寨奥巴马是通过美国洛杉矶的一家代理公司进行的。在30名候选人中，波多黎各一名喜剧演员成功入围，出场费用在5000万韩元左右（约合27万元人民币）。相对于韩国国内特级模特8亿韩元的出场费，其性价比可谓一流。这不是山寨版外国领导人第一次出现在韩国广告里。从2007年开始，“布什”、“希拉里”、“布莱尔”、“
环球时报 2009-05-122009-05-12
- 亚洲传媒 缺失信用的结局
组成中，电视广告代理业务占58.78%、电视节目指南占36.16%、海外影院占4.06%。获得中央电视台“同一首歌”栏目的独家广告代理权是亚洲互动传媒获得投资人青睐的一张王牌。但李煌认为亚洲互动传媒高度依赖“同一首歌”的广告代理，存在单一业务风险。而节目本身是否受欢迎也会直接影响广告收入。加之该节目不是由亚洲互动传媒直接运营，因此不可控性非常高。收入结构单一是目前中国绝大多数传媒企业面临的最大问题，广告收入是绝大多数传媒公司收入的主要来源，通常占到企业收入
投资与合作 2009年2期2009-05-08
- 中小代理要差异化生存
立了一家网络广告代理公司，专门代理一个法律网站的网络广告。“很多中小广告公司都有自己的生存之道，有的专做某一类客户，比如汽车、手机等；而有的则单靠某一类媒体生存，因为它能拿到比较有竞争力的价格。从整体上来说，还是互联网影响力和增长的速度，促进了网络广告代理行业的快速增长。”而对于没有独占资源和核心竞争优势的中小网络广告代理，业内人士建议：如果不倒闭就只有两条路，一是被收购，二就是转型。除非像好耶网那样被收购的公司，从一开始就是风险投资设计的退出机制，否则转
现代营销·经营版 2008年8期2008-05-14
- 谁是互联网广告集体涨价的幕后推手
为典型的网络广告代理商大规模收购新媒体广告代理公司，已经控制了新媒体广告总量的70％。它们要求新浪等新媒体降低广告折扣，新媒体为了维持营收规模与利润空间，只能提价。有专家认为，降低广告折扣只是广告代理围剿新媒体的开始，分众、WPP等新媒体广告代理公司的最终目的是实现行业最大化经营，再通过降低广告折扣、压款等方式重建游戏规则。互联网广告“涨”声一片《IT时代周刊》获悉，更多的新媒体公司已加入广告涨价大军。分众传媒除已宣布在1月份对网络广告业务的服务费涨价10
IT时代周刊 2008年3期2008-02-25
- 招聘考试
，是美国环球广告代理公司中国办事处。因为业务需要，雅利安公司正准备招聘四名中国高级职员，担任业务部、发展部主任助理，待遇自不必言。竞争是激烈的，凭着良好的资历和优秀的考试成绩，我荣幸地成为10名复试者中的一员。雅利安公司的人事部主任戴维先生告诉我复试主要是由贝克先生主持。贝克先生是全球闻名的大企业家，从一个报童到美国最大的广告代理公司董事长、总经理，他的经历充满了传奇色彩。并且，他年龄并不很大，据说只有四十岁上下。听到这个消息，我非常紧张，一连几天，从英语
青年文摘·上半月 1991年2期1991-01-01