让100万营销费看似1个亿

童旭

2012年央视广告招标以新纪录的方式尘埃落定，茅台以4.43亿元拔得头筹，143亿元的广告总额也为央视刷新了纪录，一切看起来是那样的顺理成章又那么的不可思议。

如今媒体多元化的格局愈演愈烈，微博、门户、SNS，还有日渐崛起的移动媒体正在演绎着自己重要的角色，央视的广告代理虽然目前还在不断上涨，但其垄断性已经不能同日而语。

年销售收入近200亿元，净利润近百亿元的贵州茅台问鼎标王，其实只是其公关措施的一个项目，4亿多元的广告费仅是其净利润的5%，而大多数企业可是拿着营业额的20%来作为广告投入安全线的。不难看出，央视的广告代理已经成为众多豪门企业的闭门盛宴，动辄上亿元的广告费已经为中小企业划出了不可逾越的门槛。

小企业如何推广，资金有限的情况下如何扩大企业和产品的知名度？这个问题一直是营销界比较困扰的问题。营销专家李光斗的新作《事件营销》，让人读后有豁然开朗之感。

“事件营销，就像做比萨，想卖烤饼，就得撒‘料！”李光斗的著作往往语句幽默，比喻虽然浅显，但话糙理不糙。事件营销就是做比萨，比萨主体就是烤饼，但是出彩的就是撒的料！一句话，一个比喻，小学生都明白事件营销是怎么回事了。

书中着墨很多的是对当今各种事件的剖析：“超女”在事件营销中所产生的商业价值差距、《让子弹飞》票房吸金的事件营造解密、诺基亚N8发布会的情色视频事件、凤姐的走红秘籍……

信息大爆炸的年代已经来临，平铺直叙的广告已经提不起人们的兴趣。借用李光斗的一句话，“没有车，我们就造车”，电视广告烧钱，效果也逐年递减，我们应该把握新的途径，对品牌进行崭新模式的推广，或许你就是下一个“茅台”，下一个“海尔”！