奢侈品比拼“中国风”

侯隽

水墨画、中国红、织绵丝绸、京剧脸谱……如果你以为奢侈品的中国元素仍是这些的话，那就太out了！

如何将“ChinaChic”(中国风)进行到底，成为各大奢侈品牌的必修课。

众所周知，今年是龙年，代表中国形象的“龙”图腾成为欧美奢侈品牌的利器。但“龙”元素也是最常出现在奢侈品牌主打商品中的元素之一，如何利用“龙”商机，推陈出新博得客户的青睐呢？

传统珠宝和钟表制造商采取的推出“龙版”限量商品。比如百达翡丽推出的“白玉龙”限量手表，取材于中国西汉时期的龙纹玉璧，古雅质朴的表盘构图显现出密中求疏的独特风格；伯爵、雅典、萧邦等世界名表，除了龙造型，还另外推出熊猫、孔雀等深受中国人喜欢的图案来招徕顾客。正如伯爵表亚太区总裁顾藤所说：“我们特别推出龙凤系列是为了庆祝龙年来临，也是向中国贡献给世人的丰富文化遗产致敬。”不过，这些限量的手表价值不菲，售价从19万元人民币到1600万元人民币不等。

同样的，菲拉格慕、巴利、范思哲等品牌也纷纷抢攻华裔荷包。菲拉格慕2012年推出了三款限量版“龙年”手袋，全球限量20个，以中国文化吉祥色——红色为主色调。精明的范思哲则推出特别设计的珠宝手提包，手柄为黄金打造，黑色包体上有镶金龙饰，限量生产210个，且只在亚洲销售。

最大手笔的企业则是财大气粗的汽车制造商。据悉，劳斯莱斯公司已推出一款限量版“龙年”幻影车型，车身侧翼有手绘金龙图案，皮质座椅靠枕也有手工绣的相同图饰，在迎宾踏板上刻有“龙年——2012”字样。在推出8周后，就开始有人购买这款在中国售价数百万元的车。据媒体报道，劳斯莱斯已准备扩大生产，因为从2011年开始，中国取代美国成为劳斯莱斯全球最大市场，劳斯莱斯此举可谓一箭双雕。

相比这些奢侈品品牌推出单品，奢侈品巨头爱马仕干脆直接“中国化”。

2008年，爱马仕打出了“向中国早已存在的工艺致敬”的口号，和中国设计师蒋琼尔共同创建了“上下”这个中国品牌，定位为中国传统手工艺商品。在其官方网站上，展示着紫檀座椅、传统竹编座椅、薄坯瓷碗、手织羊绒服装、玉、玛瑙等。

由于出身“混血”，“上下”自2010年在上海开业以来一直处于亏损状态。就在业内人士预测爱马仕的“中国化”何时结束时，爱马仕日前宣布，2012年底将在法国巴黎塞夫尔街开设一家“上下”品牌店，紧邻主品牌爱马仕的全球旗舰店。爱马仕执行官PatrickThomas表示，爱马仕集团将“上下”品牌作为长期项目来经营。

对此，世界奢侈品协会中国区CEO欧阳坤告诉《中国经济周刊》：近年来，中国元素的服装、珠宝首饰、家具以及工艺品等在国际市场上越发走俏，爱马仕用自己的百年老字号为新品牌铺路，打造全新的中国化形象，显示了这家奢侈品巨头对中国市场的雄心。

同样的，国际顶级奢侈品牌万宝龙也把全球首家万宝龙概念店开到了北京。在北京地标性建筑三里屯Village北区，总共四层的奢华空间内，万宝龙专门开辟出一个开放的艺术空间，展出万宝龙品牌历史上的设计精品，以及全球范围内包括中国艺术家在内创作的杰出作品。

“奢华品牌在中国的旗舰店概念店越开越多，但是万宝龙希望打造一个与中国消费者互动的交流平台，我们致力投入中国市场的决心是不容置疑的！”万宝龙亚太区主席兼总裁詹兆安如是说。