文化营销
- 文化营销视域下海底捞跨界联名的设计策略研究
放置于当下的文化营销视域中对当前品牌营销进行考察，探究海底捞品牌如何对品牌进行革新，并由此提出品牌在跨界联名中的设计优化策略，给予业界其他品牌在实行相关营销的实际应用中更多参考。【关键词】文化营销；跨界联名；海底捞【中图分类号】TS206.2 【文献标识码】A 【文章编号】2097-2261（2024）13-0087-03【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.13.027【基金项目】消费文化视域下品牌跨界联
新楚文化 2024年13期2024-07-04
- 太谷饼营销策略的研究与展望
词：太谷饼；文化营销；工艺；糕点一、引言太谷饼作为山西省太谷县的传统糕点，承载着丰富的历史文化内涵和地方特色。然而，由于现代化生活方式的影响和西方糕点的冲击，太谷饼不再被主要消费群体所熟知。这不仅导致了太谷饼无法走出山西，也使得太谷县当地經济发展缓慢。目前国内对太谷饼的市场推广和品牌建设研究相对较少，缺乏系统的分析和探讨，太谷饼面临着市场竞争力不足、品牌知名度不高等问题，需要进一步研究和探索有效的解决方案。本文重点研究太谷饼的市场推广和品牌建设问题。通过对
商场现代化 2024年4期2024-02-29
- 影视与旅游历史文化营销关系探寻
游业的发展。文化营销作为一种打动人类精神和激起共鸣的深层次的活动，是影视的载体，也是旅游营销的内涵及成功所在。面对当前形形色色的影视宣传，其中蕴含了更多的文化内涵，影视所体现的地域背旅游者消费者的文化脉搏。关键词：影视 旅游 文化营销2023年春节期间，太原古县城随着一部以南宋抗金历史为背景的由导演张艺谋执导的电影《满江红》而走红，电影带火了电影取景地，这是任何一部优秀的电影所具备的特质。仅在元宵节前后，太原古县城18天接待游客量达到了68万人次。甚至有很
文学教育 2023年6期2023-06-22
- 互联网新环境下雪茄文化品牌传播探讨
；内容营销；文化营销；王冠品牌中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0240 前言时代在前行，技术在更新，观念在升级。消费者一代新人换旧人，但深植在一个群体内部的文化基因和个体获取信息的诉求以及与社会紧密互动的渴望却指数级迭代生长，如一根血脉，延展、潜生和攀植在技术表象之下，显得更加生机勃勃。面对人类前所未有的互联技术新时代，作为营销者不可避免需要思考如何在摩肩接踵、
现代商贸工业 2023年7期2023-04-27
- 刍议图书发行的文化营销策略
，借助一定的文化营销手段可以实现图书知名度的扩大，同时促进图书发行量的增加。当前，图书市场竞争变得更为激烈，出版商受到了来自社会各个方面的压力，图书营销管理也进入了瓶颈期。面对多元化的市场需求，图书发行企业需要在遵循文化发展策略的基础上运用多样化的营销策略，能够将读者文化需求作为导向、将满足大众求知作为策略，构建起具有自身特色的文化营销模式，逐渐提高品牌效应。基于此，文章运用文献分析法、归纳总结法，对图书发行的文化营销策略进行了分析与研究，希望能够为图书营
中国市场 2021年31期2021-12-30
- 中医药企业开展文化营销的思路与对策
塑造，加强对文化营销渠道的重视，并通过科技创新、提升文化内涵等方式促进企业的长久发展。关键词：中医药企业 文化营销 策略引 言二十一世纪不仅是信息化时代、大数据时代也是文化经济时代，作为我国优秀的传统文化，中医药文化对于我国社会的发展和进步具有举足轻重的作用，其不仅承载着弘扬中医药文化的使命，而且对于中药企业的发展也具有一定的促进作用。所以，在进行中医药营销过程中，相关企业必须要加强文化营销的重视，依托于中医药文化，在提升企业品牌文化形象的同时，提升市场竞
科学与生活 2021年17期2021-11-10
- 基于AISAS模型的文化营销分析
研究，分析其文化营销实践，以期对文博产业的打造、营销和持续发展提供借鉴与思考。[关键词]AISAS模型;营销策略;文化传播;文化营销一、AISAS模型内涵1898年，美国广告学家艾尔莫·李维斯初次提出了AIDA模式，美国营销广告专家山姆·罗兰·霍尔于1920年将其完善为AIDMA模型。传统AIDMA模式下的消费者购买行动步驟为注意、兴趣、欲望、记忆以及行动。随着互联网发展、社交媒体诞生，日本电通公司对较为陈旧的AIDMA营销法则进行系统革新，提出了基于互联
传播与版权 2021年6期2021-09-27
- 乡村振兴中的青年参与和实践
实践为主体，文化营销为主要切入点，借由电子商务等平台，对宁波四明山镇“芦田年糕”进行“农产品+文创”思路式开发营销，积极探索青年参与乡村振兴工作的双端联动模式。关键词：乡村振兴;大学生;创新创业;文化营销农业、农村、问题是影响国计民生的重大问题。2021年，中共中央、国务院发布《关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》，再度聚焦三农问题。“中央一号文件”指出，民族要复兴，乡村必振兴。要坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，把全面推进乡村振兴作
商业2.0-市场与监管 2021年2期2021-09-10
- 东方气韵：故宫文化与美妆产品的跨界融合
妆;新媒体;文化营销中图分类号：F426 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）05-00-022018年底，微信公众号文章《故宫口红，真的真的来了！》在朋友圈中引起了热议，因“微信朋友圈兼具大众传播与人际传播两种属性”[1]，文章在短时间内获得了10万以上的阅读量，并激发了无数女生的购买欲望。新媒体技术的迅速发展带来了信息传播方式的巨大改变，故宫博物院通过微信这个社会化媒体平台向大众传递其文化内涵和精神价值，并产生裂变式效应。故宫IP文
艺术科技 2021年5期2021-05-04
- 新经济时代市场营销理念构建研究
;绿色营销;文化营销;个性化营销前言：良好的品牌营销能够促进企业市场竞争力的提升，能够推动企业经济的增长，而且，市场竞争越是激烈，品牌营销的重要作用就越加明显。如今，品牌营销已经成为企业提升市场营销水平的重要手段。如今的社会在新经济时代的环境当中迅速发展，一些发达国家的新经济时代持续繁荣，也直接影响着企业对营销观念、策略的转变，以便于更好地适应多变的经济环境。1市场营销理念概述分析市场营销是指，企业发现或挖掘准消费者和众多商家需求，从整体的营造以及自身产品
科学与生活 2021年26期2021-01-10
- 区域农产品电商中的文化营销研究
展过程中对于文化营销重视程度不够，影响其发展质量。区域农产品电商在发展过程中，需要重视文化营销工作，重视当地精神建设、重视当地文化建设、重视品牌的建立与推广，提升区域农产品的整体竞争力，使区域农产品电商能够更好地发展。关键词：区域农产品;电商;文化营销一、引言我国经济发展呈现极不均衡状态，农村与城市之间的经济发展存在极大的差距，这种情况的出现不仅仅会对我国经济发展造成较大的影响，也会给我国发展的稳定性造成极大的影响。在这种情况下，我国对于农村地区经济发展的
商场现代化 2020年18期2020-11-23
- 基于文化营销的传播路径探析
众，多依赖于文化营销手段，在市场流通的同时传播文化，具有经济和文化两种属性。本文通过分析文化营销的特点、原则以及工艺美术品的文化传播功能、市场发展现状，探寻如何利用新技术、新模式、新媒体为工艺美术品的市场营销和文化传播服务。【关键词】文化营销;文化传播;工艺美术;发展探析中图分类号：J5 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）28-0174-02文化营销指商品以文化价值为依托，通过市场行为将文化价值转变为经济价
戏剧之家 2020年28期2020-11-06
- 浅议企业文化营销的实施策略
摘要】企业的文化营销是一个有机整体，包括企业文化建设，企业分析和识别不同环境的文化特点，制定文化营销组合策略三个方面。企业文化建设是企业文化营销的前提和基础，企业分析和识别不同环境的文化特点是文化营销的中间环节和纽带，只有将两者有机结合，才能制定出科学合理的文化营销策略。在当前经济全球化形势下，石油销售面临着日益激烈的市场竞争，必须具备文化营销的能力，为企业发展奠定基础。【关键词】文化营销 实施策略 石油销售一、企业文化营销的必要性企业文化营销就是企业利用
商情 2020年40期2020-10-20
- 基于文化营销的图书发行路径探索
正华【摘要】文化营销作为近些年出现的一种比较新的营销方式，越来越受到业界人士的关注和认可。在图书发行方面，文化营销的作用是不言而喻的。文章就主要围绕文化营销的内涵、图书发行中采用文化营销的重要意义以及图书发行中的文化营销的策略进行了分析，希望以此建立图书发行机构更好的图书营销方法，不断增强发行单位的市场竞争力。【关键词】文化营销 图书 文化前言：图书行业的良好发展，会让文化传播得更为广泛，让更多的人通过图书获得各种知识、技能以及良好的品质等，这就是图书
商情 2020年34期2020-08-15
- 结合美学经济与文化营销的价值探讨
;美学经济;文化营销美学经济的优势是从学习美到审美经验，再到审美通感的进阶过程。文化营销是重视文化力，建立产品与消费者之间的文化个性匹配。一、美学经济的文化回路美学经济带来价值的变迁，通过跨领域的整合，释放对审美经验的追求，成为目前新兴经济的消费取向。调动人的通感，对事物产生审美想象，进而产生审美体验，引发情感参与的联结，从发现美的事物、美的喜好开始，直至到达美的需求，继而循环。这正是作为文化创意产业核心的“文化力”，结合“创意”、“产业”等相关元素，构建
新纪实 2020年1期2020-07-09
- 国产动漫的品牌塑造与营销推广分析
;知识产权;文化营销;植入式营销1 国产动漫产业发展状况动漫是由漫画、动画、电影、音乐作品、衍生产品等诸多元素构成的一个综合文化的新兴产业。因其产业文化中诞生出各种丰富多样的产品，使受众范围呈无限扩大的趋势，世界动画市场消费群体庞大，中国也不例外，受众群体范围较为广泛，但由于市场定位以及诸多问题导致这个大蛋糕变小，从而导致国产动漫在市场上的发展缓慢。造成中国动漫行业发展滞后的原因是多方面的，一方面是由于商业化的程度不够，动漫产品在宣传、推广方面还很不成熟;
中国市场 2020年17期2020-06-27
- 江小白的营销文化探析
酒;江小白;文化营销一、公司简介“江小白”成立于2012年，酒业生产基地位于重庆市江津白沙镇，它并不是传统意义上的酒企，更像是一家文化创意公司。江小白针对的用户群体是80后和90后，由江小白酒业推出的青春小酒“我是江小白”定位年轻群体，富含时代感和文艺气息。二、文化营销当前，我国电子商务发展正在进入密集创新和快速扩张的新阶段。江小白巧妙地借助电子商务这个平台，入驻天猫、苏宁易购和京东，利用文化营销方式，在激烈的市场竞争中脱颖而出。。三、SWOT分析1.优势
现代营销·理论 2020年6期2020-05-19
- 浅析互联网时代房地产营销策略
互联网技术;文化营销随着2019年国内外宏观经济环境的变化以及政府对楼市的新一轮调控，楼市稳中下降，季度上下波动，空间再度分化，并且根据《中国住房发展总报告（2019-2020）》，三、四线城市市场库存可能增加，存在一定的风险但总体可控。然而受2020年新冠疫情影响，多市限制房地产售楼处、中介正常营业，传统的线下销售渠道关闭，商品房竣工面积会短期下降，对房地产企业销售额、资金流产生了负面影响，库存再度增加。[1]在房地产的传统销售方式受阻的情况下，线上销售
中国房地产业·中旬 2020年11期2020-04-28
- 文化营销，让产品更有情怀
轻打开产品的文化营销之门。[关键词] 文化营销；白酒；品牌“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。江苏洋河酒厂打造“蓝色文化”，使洋河从品牌上给蓝色赋予了精英文化和无与伦比的高贵气质、充满激情。人们很容易感受到洋河品牌表达的一种高远、博大的意境，一颗充满激情和蓬勃向上的心。“吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年”。成立于2011年的江小白以青春的名义创新，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，本着好品
销售与管理 2019年11期2019-12-17
- 图书发行的文化营销现状及策略浅析
借助于一定的文化营销手段，才能扩大图书知名度，增加图书的发行量。然而，在现实中，存在不少营销意识浅薄、营销人才匮乏的情况。本文以此为出发点，对其进行简要分析，并结合现实情况，对图书发行的文化营销从丰富营销模式和营销要立足于文化背景两个方面提出策略建议。【关键词】图书发行 文化营销 营销现状 策略建议一、图书发行的文化营销现状（一）营销意识浅薄如今，信息处于高速发展的时代，便捷接收、快速遗忘，而且在日常生活中，充斥着各种各样的信息。但是，部分图书发行企
商情 2019年44期2019-10-20
- “一带一路”背景下传统杭扇的文化营销策略研究
题，进而探讨文化营销策略对于消费者需求偏好的影响，并提出相应的营销对策，达到为传统手工业的发展提供思路与方法。关键词：杭扇;传统手工业;一带一路;文化营销随着文化强国政策的逐步深入，人们对于精神文明的需求越来越高，但对于传统手工艺来说，除了需要收集传承老的文化，还需要创新和发展新的文化，这二者并不矛盾，不能片面地强调封闭式的传承保护。近年来，随着传统工艺保护相关政策的推行，大众对于非物质文化遗产的认知度有所提高，但相关传统手工艺企业发展仍然有所阻碍。本文将
商场现代化 2019年15期2019-10-16
- 千禧一代的茶文化营销策略分析
求个性化。茶文化营销是一种高端的营销模式，具有导向性、创新性和特色性三个特点。面向千禧一代，茶文化營销从茶叶的健康功能进行营销;利用互联网技术线上线下整合营销;注重品牌营销，培养消费者忠诚度;准确地抓住消费群体的需求，进行个性化营销。关键词：千禧一代;文化营销;茶产品;茶企业一、千禧一代的消费特点及原因分析千禧一代（1982-2000年出生），是指出生于20世纪末，在跨入21世纪（即2001年）成年的一代人。这一代人现在的年龄在19岁到37岁之间。他们中年
现代营销·学苑版 2019年8期2019-10-07
- 房地产企业文化营销存在的问题及对策研究
牌营销、企业文化营销发展到如今的文化营销的轨道上来。文章对房地产企业文化营销的内涵和形成背景进行了详细阐述，对房地产企业文化营销和传统营销的区别进行了分析，分析了目前房地产文化营销存在的问题，最后针对性的提出相关建议。关键词：房地产企业;文化营销;龙湖地产一、引言在房地产营销市场里面，传统的一些营销模式早就泛滥成灾，比如价格营销、地段营销、企业文化的营销。房地产企业彼此之间的营销模式也是互相抄袭，客户对于这些营销模式早就失去了新鲜感。在传统营销模式已经失去
中国集体经济 2019年23期2019-09-24
- 文化营销背景下红木家具企业发展问题研究及对策分析
涵是企业实现文化营销成功的前提，而消费者偏好、地域文化以及品牌信任则是缠绕文化营销的难题。对从事红木家具生产的企业来说，制定何种对策，有效应对文化营销过程中遇到的困难，是企业保持基业常青、实现可持续发展必须解决的问题。[关键词]东阳木雕;红木家具;文化营销[中图分类号]G249.21 引 言文化营销是以企业的理念、宗旨、目标、品牌个性等文化元素，通过提倡以人为本的理念来调动人的积极性与创造性的营销手段。一般表现为通过国家和民族文化赋予产品、企业以及品牌丰富
新财经 2019年7期2019-06-27
- 特色餐饮业品牌国际化发展的对策分析
特色餐饮业；文化营销经济全球化发展为中国经济发展带来了机遇，为中国经济发展提供了更广阔的舞台，同时，全球经济一体化也是一个挑战，在这场经济一体化的竞争中，经济一体化经济贸易集团外的许多国家仍维持一定的贸易壁垒，其排他性的属性，严重影响成员国与非成员国的贸易扩大。对于特色餐饮企业，必须认识到在全球化竞争时代的今天，企业在努力开拓全球市场的同时，其品牌效应在国际市场竞争中发挥了不可替代的作用，国际竞争中的品牌战已经打响了。一、品牌国际化的概念品牌国际化战略是指
财讯 2019年12期2019-06-11
- 新经济时代的市场营销战略
；绿色营销；文化营销；个性化营销[DOI]1013939/jcnkizgsc201918124如今的社会在新经济时代的环境当中迅速发展，一些发达国家的新经济时代持续繁荣，也直接影响着企业对营销观念、策略的转变，以便于更好地适应多变的经济环境。在这个以科学技术为主的新经济发展的时代，对市场营销的要求越来越高，竞争压力非常之大。市场营销直接关系到企业盈利，所以要想占领市场竞争地位，需要不断运用新颖有效的营销方式，并且引入全新的营销理念，不断创新，构建一个科学的
中国市场 2019年18期2019-05-31
- 苹果手机营销中的文化因素
;苹果手机;文化营销;手机营销策略一、中国手机市场行业环境分析（一）大陆市场智能手机出货量增速放缓2018年Q1大陆市场智能手机出货量仅8178万部，同比下滑27%，环比下滑30%。数据显示出一季度大陆市场需求呈现出疲软状态，苹果新机不如预期，华为和OPPO、vivo处于去库存阶段。大陆需求走弱。（二）海外市场成为主要增长点大陆智能手机品牌厂商2017年出货量6.76亿部，增速已滑落至4%，但海外市场需求能见度仍然较高，2017年大陆厂商海外出货量3.21
现代营销·经营版 2019年3期2019-04-15
- 文化营销战略与企业核心竞争力的关系研究
要：独占性的文化营销已经替代依靠短期降价兜售以增加商品销售量为主要目标的经营策略，立体化地将文化因素包装植入商品的销售模式已然成为提升企业核心竞争力不可或缺的因素，这种建立在文化营销基础上的企业核心竞争力会显得更为长期有效。本文深入剖析文化营销和增强企业核心竞争力的互动关系，寻求商品文化营销打造企业核心竞争力的有效途径。关键词：文化营销 企业核心竞争力 关系企业文化营销与核心竞争力间存在很高的关联度，要想真正拉开与行业竞争者的差距，需要在企业营销上依靠差异
商业经济研究 2018年22期2018-12-05
- 浅析当今酒店业的营销新模式
营销模式 文化营销随着我国游客旅游的频率、旅游花费的增多，我国酒店业市场竞争也越来越激烈。为了抢夺客源，制定酒店新型营销策略具有迫切性，也是帮助酒店在竞争中脱颖而出的关键。部分酒店的经营模式灵活，很快地借助一些营销手段改善经营状况，部分传统酒店未能及时转变竞争观念，在信息化的浪潮中没有把握机遇，提高自身的核心竞争力。一、当前我国酒店业营销存在的问题随着连锁酒店、主题酒店的兴起，传统酒店面临着产品与服务同质化的发展窘境，由于没有特色的酒店产品以及会员增值服
商情 2018年44期2018-11-26
- 中药企业国际市场文化营销策略研究
企业国际市场文化营销的策略，在吸取其经验教训的基础上，探讨中药企业在国际市场中要应采用何种文化营销策略，使我国中药企业能够在全球中药市场占有一席之地。【关键词】中药企业 同仁堂 文化营销1 引言中药作为中国传统文化的瑰宝，是传播中华民族传统文化的重要载体，因此受到国家的高度重视。然而，据相关产业资料显示，在目前全球300亿美元的中药市场份额中，中国所占比例不到5%，显然，这与我国对传统医药的贡献极不相符。随着文化营销时代的来临，中医药企业充分利用国家大力扶
商情 2018年13期2018-06-04
- 文化营销视角下的图书馆读者活动
方向发展。将文化营销的理念与图书馆的读者活动相融合，能够向社会大众传播文化理念与价值观念，进而通过读者的心灵共鸣让图书馆的读者活动形成口碑，扩散影响力。关键词：文化营销 图书馆 读者活动中图分类号：G252 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2018）02-00-01现如今，公共图书馆的服务形式愈发多样，其中主要以“活动化”形式为代表，各种读者活动的开展一定程度上也提升了图书馆的的社会影响力，已成为了推动图书馆服务的新常态。基于此，笔者将结合自
中文信息 2018年2期2018-05-30
- 试论茶产品文化营销的意义及策略
社会中茶产品文化营销的意义和重要性，其次提出了创新茶产品营销的主要措施和手段，希望以此提高茶产品的销量，增加企业营销收益。关键词：茶产品；文化营销；策略一、当前茶产品文化营销的意义和重要性（一）满足消费者的多元化需求随着社会经济水平的不断提高和发展，人们的消费需求已经逐渐从物质需求向精神需求开始过渡，物质需求逐渐得到满足，人们对服务和产品所带来的精神上的满足越来越重视，相应的，对其的要求也越来越高。尤其是茶产品，传统的茶品产只是为了满足消费者的口舌干渴，而
现代营销·学苑版 2018年1期2018-02-03
- 企业文化，营销战略的立足之本
营销的基石，文化营销战略无论在大型，还是中小型企业发展的历程中都占据着十分重要的地位。如何理解企业文化营销呢？实际上企业文化营销就是指一个企业以自身独特的文化力量充分运用在实现其战略目标的市场营销活动中。企业的核心竞争能力源于其与竞争者存在的差异化，无论是传统的还是现代的市场营销理念，营销实践都强调企业营销策略的差异性，但现实中企业往往不知道应该怎样长久保持这种优势差异性。如今人们越来越意识到文化营销的建设与推广对企业的可持续与长期性发展差异性优势起到举足
市场周刊 2018年3期2018-01-20
- 浅析文化营销与品牌建设
嫄【摘 要】文化营销和品牌建设是当今企业关注的话题，企业文化和品牌，都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器。它们直接影响着企业的长远发展，甚至决定着企业的成败与兴衰。因此，企业文化建设与品牌建设，都是企业十分重要的课题。本文分析文化营销对品牌建设的意义以及文化营销的实施策略，提出了我国企业实施文化营销推动品牌建设的措施。【关键词】企业管理；文化营销；品牌建设任何一种文化均可看成是表层结构、深层结构和意义结构的统一。在这里，表层结构是指文化的可感知、
智富时代 2018年11期2018-01-15
- 基于文化营销的企业市场营销能力构建途径
。【关键词】文化营销；企业；作用；构建途径企业文化是企业的灵魂，同时也是包括企业所有员工在内的价值观的集中体现，企业文化是在长期工作时间中形成的，同时又会反作用于企业正在进行或将要开展的一切工作。将企业文化作为市场经营管理的战略基础，以企业文化塑造市场营销价值观念，成为现代企业强化管理和提高工作效率的一种可行性方法。文章首先对文化营销的基本特点和作用进行了概述，随后就如何依托文化营销构建市场营销能力提出了几点建议。一、文化营销的基本特点（一）独特性企业文化
时代经贸 2017年33期2018-01-15
- “上下”品牌的文化营销研究
“上下”品牌文化营销过程中出现的问题进行归纳分析，提出针对性解决办法。关键词：“上下”品牌；奢侈品；文化营销0引言文化营销是企业在消费者的文化需求基础上，利用产品附加价值使其区别于其他产品，把文化内涵附着于产品之上的一种营销方式，从而使企业竞争力得以提升，达到盈利的最终目的。奢侈品具有独特的文化价值特性，在营销中更需要凸显产品的文化内涵，了解和满足消费者的文化需求。“上下”品牌由设计师蒋琼耳于2008年创立，是一个基于中国传统文化与手工技艺的本土奢侈品牌。
科技经济市场 2017年8期2017-11-28
- 创新推动龙泉青瓷生产性保护策略研究
工业设计 文化营销引言龙泉青瓷始于五代兴于宋代，南宋时龙泉青瓷产品远销亚洲、非洲等许多国家。明清时龙泉青瓷逐渐衰落，20世纪初几近绝迹。新中国成立后国家对龙泉窑进行恢复，经过50多年的发展，龙泉青瓷产业复兴工作取得阶段性成果。龙泉市政府建立了龙泉青瓷产业园区和龙泉青瓷博物馆，龙泉青瓷已成为当地支柱型产业。2009年9月龙泉青瓷传统烧制技艺被联合国教科文组织选入《人类非物质文化遗产代表名录》，成为中国第一个陶瓷类世界级人类非物质文化遗产。据龙泉市政府报告显
设计 2017年4期2017-10-30
- 论企业开展文化营销的必要性
势日益明显。文化营销的开展是满足消费者文化需要的体现，是产品同质化背景下企业塑造独特文化形象的需要，是企业竞争升级的需要，是对经典性条件反射理论的一种应用，也是消费者价值理论的一种应用，也是贯彻现代新的营销理念的体现，同时也是与当前国内外重视文化重要性的大环境相适应的。关键词：文化；文化营销；必要性中图分类号：F27 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.25.027文化是民族的灵魂，是国家生存发展进步的命脉。
现代商贸工业 2017年25期2017-10-14
- 手机游戏中的文化营销创新策略
的价值需要。文化营销就是营销者有意识地发现、甄别和培养消费者的精神文化需求，在产品与服务中融入文化因素，通过物质与文化的结合进行营销内容的创新，以满足营销参与者高层次需求的一种差异化营销方式。网易《阴阳师》这款游戏把营销过程作为文化的载体，创新性地采取了文化定位、文化互动与文化共鸣相结合的整合营销策略，在满足消费者基本物质需求的同时，还能给消费者以文化上的享受，从而更加全面地实现消费者的利益诉求。手机游戏企业应实施准确的文化定位，以消费者的文化诉求创新产品
商业经济 2017年8期2017-09-06
- 中华老字号品牌的文化营销：以全聚德为例
述了全聚德的文化营销方式，以期对其他老字号品牌开展文化营销提供借鉴。关键词：全聚德 文化营销 仪式消费 公司外交品牌不仅意味着产品足以信赖的品质，更多地体现为一种价值观的文化认同与体验。祝合良（2009）认为，挖掘老字号品牌中的文化内涵和独特优势，提高老字号的文化力，是振兴老字号的途径。周露阳（2011）认为，在老字号品牌进行延伸的过程中，要培育并保护好已有文化特色，为了提升消费者对老字号延伸的接受程度，在延伸产品与老字号之间构建良好的文化契合是必要的。陈
商业经济研究 2017年16期2017-08-30
- 浅析文化性服装品牌的营销之道
性。关键词：文化营销 服装品牌 江南文化一、文化的定义和概述文化是一个国家软实力的代表，是综合国力的重要组成部分。那么何为文化昵？尽管对文化的定义众说纷纭，国际学术界仍公举人类学之父泰勒（E.B.Tylor）在《原始文化》中对文化的定义为经典。他在书中将文化归纳为包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所获得的任何其他才能、习惯的总和。这便是西方国家对文化的理解，或寓含着精神、道德层次的意义，或倾向于社会、政治方面的意思。若从词源上来考究
消费导刊 2016年7期2017-08-12
- 企业文化营销管理的问题与对策
的指示。企业文化营销成为了企业营销当中的重要分支之一，成为了当代企业在市场营销当中，具有更高起点、更高要求的营销手段。因此当代企业不断推广、改进文化营销策略几乎是所有企业的必经之路。然而在当前企业文化营销的过程当中，我们发现依然存在着诸多问题尚未解决，严重制约着我国企业的文化营销发展。本文从文化营销的意义入手，对当前企业文化营销当中存在的问题进行分析，提出相应的解决对策。【关键词】企业营销 文化营销 企业管理随着我国消费者的消费能力的不断提高，各大商品、服
商情 2017年26期2017-07-28
- 商品经济市场下的新营销理念
】绿色营销 文化营销 全球营销 创新变革营销的产生和发展都是现实条件变化的产物。自从加入WTO后，我国市场营销环境发生了变化，促使营销方式也产生变化。下面就几种有代表性的新营销方式：一、绿色营销所谓绿色营销是指企业在营销过程中充分体现环保意识和社会意识，从产品的设计、生产、制造、废弃物的处理方式，直至产品消费过程中制定的有利于环境保护的市场营销组合策略。它是顺应可持续发展战略而提出来的，作为实现可持续发展的有效手段，绿色营销无疑将成为现代企业市场营销发展的
商情 2017年23期2017-07-27
- 汽车营销模式中营销新思维的应用探究
营销新思维 文化营销 情感营销一、研究背景（一）汽车业的发展在现代所有的交通工具当中，汽车是最舒适和便捷的，随着人们生活水平的逐渐提高，汽车行业得到了快速的发展。中国已经逐渐的步入到了一个新的经济时代，每年的汽车销售量在持续增长，我国人均汽车拥有量人数在飞快增长。汽车工业协会近期公布了数据，汽车的总销售量在每年持续增长，逐渐已经取代了日本成为仅次于美国的第二大汽车市场。我国已经发展成为了一个汽车大国，汽车行业横跨许多资本范围，汽车行业更是频频推出了许多新车
经营者 2017年5期2017-06-26
- 文化营销内涵及营销策略探讨
在不断变革。文化营销的出现就是经济社会发展的必然产物。文化营销就是把文化理念贯穿于营销的所有环节，以实现产品的价值和满足消费者文化需求，从而促进企业的可持续发展。关键词：文化；文化营销；营销策略当今，无论是经济的发展还是企业的发展都必须有文化作为强有力的支撑。文化营销理念的出现，正是这种趋势的必然表现。一、文化营销的内涵随着经济社会的发展，市场竞争的日趋激化，营销方式也在不断变革。文化营销的出现就是经济社会发展的必然产物。近年来，国内众多学者根据自己了理解
现代营销·学苑版 2017年5期2017-06-23
- 论文化营销策略
摘要：文化营销是不断满足消费者文化需求的过程。广东潮州黄河实业有限公司在营销理念、目标市场选择和营销策略的实施等方面都体现了对中国传统文化的传承和弘扬，为开展文化营销带来一定的启示。关键词：文化；文化营销；黄河实业中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.11.0241文化营销浅析文化是人类在社会发展过程中形成并发展的伦理道德、宗教信仰、价值观念和风俗习惯等精神创造。文化营销，顾名思义，就是对某种文
现代商贸工业 2017年11期2017-05-25
- 连云港716创意产业园区文化营销研究
对性得提出以文化营销的角度建设716创意园区的思路。关键词：工业遗产；创意园区；品牌；文化营销1 716创意产业园区现状分析716创意产业园区是一个建立在工业遗产上的新型产业园区。工业遗产型创意产业园区简单来说就是建立在工业遗产上的，集聚文化创意人群为受众提供产品生产、消费、服务、艺术交流、教育的场所。工业遗产创意园区集聚化建设和发展，从某些角度讲是重新整合了官员、企业、附近居民、本地学者和文化产品提供者这几方的关系。因此我们对这类产品的建设分析应从这几方
艺术科技 2016年12期2017-05-04
- 论新形势下医药商业企业营销提升策略
渠道和促销等文化营销策略的实施，实现医药产业的进一步发展。通过进入基层市场，从增加改进品牌建设和营销队伍人员结构等角度调整营销理念，调整药品的定价策略，制定企业可持续发展战略。【关键词】中医药企业，文化营销，营销策略。医药体制改革，制药企业，药品营销策略一、充分利用政府政策导向1.从宏观角度进行调控2016年10月，随着全国“五证合一”的全面实施，工商营业执照、组织机构代码证、税务登记证“三证合一”的基础上，再整合社会保险登记证和统计登记证。“一照一码”即
中国经贸 2017年6期2017-04-24
- 试论德化陶瓷的文化营销及品牌塑造
化价值，导入文化营销必不可少。因此，本文通过运用文化营销手段，就如何推广的德化陶瓷的文化艺术，塑造其品牌价值内涵进行了研究探讨，并在论述中文章有针对性的提出了相关建议和举措，为提升德化陶瓷的艺术文化品牌形象提供了一些参考。关键词：文化营销；艺术品牌；德化陶瓷陶瓷是中国的一大特色，也代表着中华博大精深的文化内涵。陶瓷文化不但涉及文化领域，对经济领域也有着重要影响。德化陶瓷历史悠久，早在古代，德化陶瓷就已经闻名世界。精湛的工艺造就的精美瓷器，不但得到国内大众的
博览群书·教育 2016年11期2017-04-17
- 试论企业文化营销
摘要：文化营销开辟了企业营销的新领域，目前越来越多的企业在文化营销方面进行着不断的探索实践。本文阐述了文化营销的内涵，分析了文化营销对提升企业核心竞争力的促进作用，提出了依托文化营销提升企业核心竞争力的策略。关键词：文化营销；营销方式；企业文化近年来，在竞争日益激烈的全球化市场，文化渗透愈演愈烈。随着市场需求的快速转变，具有差异化的文化营销必然取代短期的以追求经济利益为目标的经营方式，融入了文化因素的文化营销，已经成为提升企业核心竞争力所必不可缺少的因素。
未来英才 2016年22期2016-12-28
- 大梁山啤酒文化营销策略
的营销也趋于文化营销。通过向目标市场消费者传递相契合的文化，激发目标市场消费者对企业的认同，建立长期的消费者忠诚。本文通过对大梁山啤酒企业的研究，从大梁山啤酒的产品文化、品牌文化、企业文化等方面，浅谈它的文化营销策略。关键词：大梁山啤酒；文化；文化营销；文化引导中图分类号：F27 文献标识码：A收录日期：2016年11月2日一、文化营销的内涵文化营销，即利用文化力进行营销，简单地说，就是通过对某种商品或服务附加某种特定的文化内涵，再通过宣传与这种文化内涵相
合作经济与科技 2016年24期2016-12-07
- 淮南豆腐文化特性与文化营销研究
利用豆腐进行文化营销，是促进淮南经济发展与豆腐文化繁荣的不二选择。本文就淮南豆腐文化有何种特性与如何对其进行文化营销作出总结与研究。关键词：淮南；豆腐文化；文化特性；文化营销淮南地区是安徽省重要的文化经济发展中心，谈到此处具有特色的文化产品，非豆腐莫属。安徽省的淮南豆腐节，将豆腐作为代表性文化品牌，吸引了不少中外游客的目光，推进了地区文化产业的发展。近年来淮南豆腐节热度渐减，这使我们有必要重新审视淮南豆腐文化的特性与营销策略，并做出相应的、合理的调整，让豆
现代营销·学苑版 2016年4期2016-11-19
- 跨文化广告传播中的文化营销策略初探
间的交流，而文化营销作为一种传播文化的市场手段在当代具有了新的内涵与意义。文化传播要想取得成功，关键是要采取适当的营销策略。本文就跨文化广告传播中的文化营销策略进行探究与分析，并提出合理化建议促进文化营销的不断发展。关键词：跨文化 广告传播 文化营销1.引言所谓文化是指一定的活动范围内所包含的观念、行为、价值观、风俗习惯等多种因素，而跨文化广告传播是否成功则大部分取决于是否采取正确的文化营销策略。从某种程度上说，广告是对于特定文化的外在反应，其本质也是一种
新教育时代·教师版 2016年4期2016-11-19
- 企业文化营销策略研究
进锋摘 要：文化营销作为一种比较全面的营销方式，可以为企业塑造一种独特的企业价值，增强企业核心竞争力。文化营销的实施需要制定具体有效地文化营销组合策略，星巴克作为一家具有传奇色彩的世界著名咖啡连锁企业，通过对该企业文化营销的分析提出文化营销对策。关键词：文化营销 星巴克 营销策略中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2016）06（c）-0077-021 企业文化营销概述1.1 文化营销概念文化营销通常是指，企业在经营活动中对
科技资讯 2016年18期2016-11-15
- 浅析赣南客家文化的开发策略
【关键词】文化营销；客家文化；赣南旅游市场中图分类号：G127文献标志码：A文章编号：1007-0125（2016）06-0241-01一、赣南客家文化旅游资源概括赣南客家文化旅游资源大致包含五个方面的内容：赣南客家围屋、赣南客家饮食文化、赣南客家民俗文化、历史文物遗迹、姓氏宗祠文化。赣南客家围屋颇具特色，特别是以龙南为代表的赣南客家围屋以及“上三下三”、“九井十八厅”等府第式民居。赣南客家饮食文化既有客家先民在中原生活的饮食文化印记，又受到了迁徙土著居
戏剧之家 2016年12期2016-06-30
- 中国传统元素在石材工艺文化营销中运用情况的研究
需求的增加，文化营销作为新兴的营销方式已逐渐成为各行各业的主要营销方式。山城石雕工艺厂是广东地区最大的专业石雕厂之一，其石材工艺品无论是设计还是销量在业内一直处于领先水平。案例介绍了山城现行针对中国传统元素的文化营销模式，从产品、品牌、定价、传播四个方面总结了其中的问题，并提出了相应的建议，为同类企业将中国传统元素运用于石材工艺的文化营销提供了具体的参考。关键词：中国传统元素 石材工艺 云浮市 文化营销一、引言云浮市是中国石材基地中心的重要组成部分，近年来
经营管理者·中旬刊 2016年5期2016-06-11
- 文化营销在"长江"钢琴品牌发展中的作用
成长期，利用文化营销的多种手段宣传长江钢琴品牌。【关键词】：品牌;文化营销;柏斯集团;长江钢琴品牌在发展过程中，是有一定的生命周期的，文化营销在品牌塑造中起到的作用主要是通过在品牌发展的几个阶段发挥的作用来体现。对于品牌生命周期的定义一般分成初创期、成长期和成熟期三个阶段。以柏斯音乐集团为例，长江品牌初创期建设的目标是打造品牌的形象、扩大消费客户规模，对市场规模的追求不大;而当长江品牌进入发展的成长期，柏斯音乐集团对长江品牌发展的目标已不局限于打造品牌的形
西江文艺 2016年19期2016-05-30
- 黑龙江省休闲渔业文化营销策略研究
；休闲渔业；文化营销doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.106[中图分类号]F592 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）04-0-021 休闲渔业的概念休闲渔业是指人们利用渔村里的设备、空间、场地及渔具等资源形成的一种自然环境和人文资源，然后再经过科学的规划与设计，从而更好地发挥渔业与渔村休闲旅游上的服务功能，让人们更多地体验和了解渔村与渔业文化，提升人们旅游品质的同时，也在一定程度上提高
中国管理信息化 2016年4期2016-05-14
- 文化营销视角下企业核心竞争力的提升策略
动消费。这种文化营销的模式，可以提高企业竞争力。【关键词】文化营销；企业文化；核心竞争力；文化需求选择一个好的的营销模式可以迅速提高企业的核心竞争力，在产品差异越来越小的今天，需要一个独特的营销模式来体现产品的差异性。不难发现，近年来人们越来越重视精神需求，所以可以利用这一需求，在产品差异不大的情况下，用不同的文化对产品进行包装，满足人们对精神文化的需求。在进行文化包装的时候需要对消费者的需求进行调查。包装出来的产品，需要符合消费者的审美和品位，从而获得消
智富时代 2016年6期2016-05-14
- 茶叶企业文化营销策略应用研究
）茶叶企业文化营销策略应用研究王素玲 （山东英才学院，山东济南250104）摘要：在现代市场经济下的商业竞争中，各种营销方式层出不穷，其中文化营销越来越受到市场的关注，成为现代企业打造差异化竞争优势、提高核心竞争力的有效手段。作为一种特殊的文化商品，茶叶本身具有的文化属性使其在文化营销中占据优势。然而，现阶段茶叶企业并没有实现传统营销与现代商业的完美结合，更无法论及文化营销模式在企业中的运用，制约了茶叶企业的发展。本文对此进行了探讨，以期有所借鉴价值。关
福建茶叶 2016年2期2016-03-30