使用与满足
- 使用与满足视阈下运动健身类APP传播效果研究
。本文借助使用与满足理论，从受众视角出发，对Keep用户的媒介接触行为、使用动机以及对不同功能的满意程度采用问卷调查法进行分析，从而得出Keep的传播效果。【关键词】运动健身类APP；传播效果；使用与满足中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.12.034用户对Keep的接觸程度如何？Keep为何能
卫星电视与宽带多媒体 2023年12期2023-07-18
- 试论高校大学生学习驱动力提升的有效途径
学领域的“使用与满足”理论，从角色置换视角对高校现行的教学信息传播活动进行分析，与“教而后学”的传统教学模式相对比，明确践行“以教促学”新型教学模式的优势所在，并从学生群体的角度，探讨其在“使用”教学信息以“满足”自身需求的过程中，学习内外驱动力的成分构成。由此，提出如何在高校教学信息的传播过程中，有效获悉、掌握学生群体的学习驱动力呈现，论述提升其学习驱动力的有效途径。关键词：使用与满足；学习驱动力；角色置换；教学信息传播中图分类号：G642文献标志码：A
成才之路 2023年18期2023-06-28
- “使用与满足”理论下微纪录片的受众心理分析
关键词：“使用与满足”；微纪录片；《今天你也辛苦了》中图分类号：J952 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）03-0059-03近年来，微纪录片凭借时长短、内容贴近生活、视角趋向微观等特点，紧紧抓住了受众的眼球，在满足受众情感、获取知识等需求的基础上，逐步引导受众对社会主义核心价值观形成认同。2021年10月，湖南卫视推出事件型人文关怀类节目《今天你也辛苦了》，共48集，以每集12分钟的微型记录形式，选取普通人作为记录对象，以“平凡铸
今传媒 2023年3期2023-06-03
- “使用与满足”理论下地方主流媒体运营抖音账号策略分析
文试图在“使用与满足”理论框架下，分析抖音APP的用户需求，分析当下地方主流媒体运营APP的现状与不足，进一步探究地方主流媒体运营抖音账号传播与发展策略。关键词：使用与满足；抖音APP；受众伴随着智能手机的普及、新媒体技术的发展和5G技术的成熟，以抖音APP为代表的短视频平台发展迅速，收获了庞大的用户群体，受到年轻人的青睐。2022年2月CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状态统计报告》中显示，截至2021年底，我国手机上网比例达99%，短视频用户9
记者观察·中旬刊 2023年3期2023-05-31
- 全民阅读时代下老年群体的移动阅读问题
。本文基于使用与满足理论，使用调查问卷、访谈等方式对老年群体移动阅读问题进行了研究，以此厘清老年人移动阅读存在的困境并寻找解困之路。【关键词】全民阅读；移动阅读；老年读者；使用与满足中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.0331. 研究背景1.1 全民阅读是时代之必然“全民阅读”活动，是中
卫星电视与宽带多媒体 2023年8期2023-05-21
- 使用与满足理论下大学生的短视频使用研究
。文章结合使用与满足理论，探讨大学生在使用短视频过程中的满足心理，认为在短视频平台中，多元内容满足认知需求，视听语言满足娱乐需求，类社会交往满足情感需求，自我呈现满足认同需求。基于此，文章提出短视频平台应从深耕知识内容，鼓励大学生积极创作短视频，加强情感连接等方面进行优化提升，以满足大学生的多元化、深层次需求。［关键词］短视频；使用与满足；大学生有学者认为“短视频是时长在10分钟以内，以UGC和PUC为主要生产方式，依托客户端、网站或社交媒体为主要传播渠道
传播与版权 2023年4期2023-02-23
- 信息化时代短视频使用与满足研究
文立足于“使用与满足”理论，通过问卷调查对初中体育舞蹈学习者观看专业短视频的基本需求与获得满足关系进行研究。研究发现：不同性别的初中体育舞蹈学习者对观看专业短视频的基本需求与获得满足无显著差异；不同年级的初中体育舞蹈学习者对观看专业短视频的基本需求与获得满足无显著差异；认知需求是初中体育舞蹈学习者的主要使用需求；初中体育舞蹈学习者观看专业短视频的基本需求与获得满足具有相关性。关键词：“使用与满足”理论；体育舞蹈；需求与满足中图分类号：F27 文献标识码：A
现代商贸工业 2023年3期2023-02-19
- 媒介环境下视频平台分账剧研究
制播分离；使用与满足中图分类号：J943 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）01-0227-032022年11月4日，云合数据在“网标元年网络分账剧的机遇与挑战高峰论坛”上发布了《分账剧发展与市场分析报告》。报告显示，2022年网络剧总播放量出现下滑趋势。网络剧正片有效播放总量为2368亿，较去年下降了4%。区别于网络剧大盘播放的疲软状态，分账剧在电视剧市场的份额正在不断攀升，全网分账剧正片有效播放比2021年高出10%，达到87亿，
新闻研究导刊 2023年1期2023-02-14
- 媒体融合视域下游戏传播的启示
数字玩工；使用与满足中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0023-03一、引言近期，一款名叫《羊了个羊》的小游戏在抖音上爆火，不少人由于第二关的难度太大而纷纷表示“上辈子造孽了这辈子点开《羊了个羊》”“美好的一天从点进这个开始就结束了”“《羊了个羊》的第二关比《甄嬛传》的情关还要难过”等等。《羊了个羊》是抖音最新推出的闯关消除小游戏，玩家们点击上方卡牌，被选中的卡牌会下移到底部的木框中，框内最多可以储存7张卡
新闻研究导刊 2022年22期2022-12-27
- 使用与满足理论视域下慢综艺的传播研究
。文章运用使用与满足理论，以《向往的生活》为例，分析慢综艺传播的现状和问题，进而提出相应建议。关键词：《向往的生活》；慢综艺；使用与满足；理论；情感认同中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0026-04自21世纪人类进入后工业时代后，时代的发展日新月异，在经济繁荣的同时也带来了繁忙的快节奏生活。在这样的时代背景下，人们无法放慢脚步，所以“慢”也就成了现代人梦寐以求的人生状态。我国的综艺发展相较于韩国或者欧美国
新闻研究导刊 2022年22期2022-12-27
- 哔哩哔哩音乐分区视频“使用与满足”特征与创新策略研究
少学者从“使用与满足”的理论视角来分析B站内各个分区的视频，如美食类分区视频、知识类分区视频、生活类分区视频，但很少有人对音乐分区的视频进行分析和探讨。本文分析了音乐分区视频的类型，总结它们主要满足了用户的哪些需要，并针对目前存在的阻碍提出创新对策。1 B站音乐分区视频的使用与满足特征根据卡茨等人的定义，由社会因素和心理因素产生了需求,这种需求又导致了人们对大众传播或其他信源的期待，这种期待引起了不同类型的媒介接触，其结果是需求得到了满足或者其他后果[1]
西部广播电视 2022年2期2022-12-18
- “使用与满足”视角下美食类短视频传播分析
造。2 “使用与满足”下受众心理需求的满足1974年卡兹等人在发表的《个人对大众传播的使用》一文中，将媒介接触行为概括为“社会因素+心理因素→媒介期待→媒介接触→需求满足”的因果连锁过程，提出“使用与满足”过程的基本模式。“使用与满足”理论认为，受众接触某一媒介，是为了满足自己的特定需要。“使用与满足”理论强调受众在传播中的重要作用。人们从媒体获得的满足一般来自三个方面：媒体内容、媒体接触与使用过程、导致接触不同媒体的社会环境。以下笔者将从受众角度分析美食
西部广播电视 2022年19期2022-11-26
- 专门档案馆展厅“使用与满足”分析
——以中国海洋档案馆“蓝色印记”展厅为例
先提出了“使用与满足”理论，他指出个体和群体（基于社会和心理根源而生发）的需求，催生了他们对大众媒体或其他来源的期待，进而引发不同模式的媒介接触（或其他活动参与），最终带来需求的满足和其他意想不到的后果。因此，受众在面对媒体时，并非被动接受，而是根据自身的需要做出主动选择，如果所选择媒介可以满足期待则收到正向反馈而继续接触，如果不能满足自身需求则因为负向反馈而减少甚至停止接触。“使用与满足”理论的提出，把传播学研究的视野由以传播者为中心指向了以受众为中心，
办公室业务 2022年15期2022-11-01
- 受众理论视域下的民族文化传播策略分析
受众理论；使用与满足；民族文化传播；《龙船调》；文化繁荣中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）13-0231-03恩施土家族苗族自治州是我国最年轻的少数民族自治州，巫山流脉和武陵山脉形成天然屏障，世代居住于此的土家族在生产劳动中唱响了《龙船调》的前身——《种瓜调》，“饥者歌其食，劳者歌其事”，《种瓜调》不断在民众的生活创造中改良创新、自我完善，这是文学艺术发展的普遍形式，也是文学艺术创造的重要来源[1]。这种具有独特
新闻研究导刊 2022年13期2022-08-08
- 红线前的影视二创：“速看类”视频的传播心理研究
传播心理;使用与满足;互动仪式长视频平台与短视频台上台下的竞争从未消停，短视频作为后起之秀，近年来发展迅猛，大有超越前浪之势。暂且抛开商业版权问题，从传播与社会角度出发可以发现，以“XX分钟看电影”为代表的“速看类”短视频从各个短视频平台诞生之初就大放光彩，并获得持续高升的追捧热度。“XX分钟带你看完电影”的开创者谷阿莫如今在微博坐拥1200万粉丝，又如哔哩哔哩平台影视区代表“木鱼水心”的“木鱼微剧场——觉醒年代”系列总计达到了近4000万的播放量。在各个
民族文汇 2022年38期2022-07-02
- “使用与满足”视域下用户知识付费动因研究
理，根据“使用与满足”理论、“理性选择”理论，结合问卷调查法，分析用户在知识付费行为下的初始付费意愿、复购意愿的心理动因。研究发现：针对用户的初次付费意愿，感知成本为显著反向影响，感知易用性和平台营销策略为显著正向影响；针对用户的复购意愿，沉没成本为显著正向影响，风险认知为显著负向影响，而平台对付费用户话语权的赋予、知识共同体的构建，则对用户付费后持续使用的意愿有显著正向影响。结合上述分析结果，提出我国互联网知识付费延伸多元内容、因需定价、高效联动、建立检
新闻研究导刊 2022年8期2022-06-26
- 新闻类微信公众号的用户使用与满足研究
摘要：使用与满足理论是传播学研究史的重要转向标志。作为传播学经典理论之一，它纠正了媒介“魔弹论”和“有限效果论”，重新确立了用户研究的导向。在当今万物互联的媒介化社会中，元宇宙话题引爆网络，试图将人们带入虚拟与现实共生的“赛博空间”，数字媒介已然深度融入人们的日常生活，法国学者鲍德里亚口中比真实更真实的“拟像”已无处不在。在此背景下，媒体融合成为必然趋势，人类正在步入“赛博空间”的奥德赛旅程，下一站就是数字媒介的元宇宙。本研究基于使用与满足的理论视角，通过
新闻研究导刊 2022年6期2022-06-25
- “使用与满足”理论视角下中国网络自制剧研究
谈，且以“使用与满足”理论作为文章的理论基础，试图根据卡茨、赫斯等学者于1973年总结出的受众满足五大类型对以网络为主要传播媒介的大热自制剧《陈情令》进行受众需求分析，找出其爆火成因，为之后的网络自制剧产业提供参考。关键词：网络自制剧;受众;使用与满足中图分类号：G220.7 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）04-0-040 引言伴随着互联网大数据时代的来临，我国对网络媒介的运用已经迈向了从发展转向成熟的时代，5G技术也在不断的探索
艺术科技 2022年4期2022-06-15
- 使用与满足视角下B站弹幕文化的破圈
。文章基于使用与满足的五大需求理论，分析B站弹幕文化为满足用户需求的破圈策略。研究发现，用户在B站发射弹幕可满足打破受众孤独感，营造虚拟在场性;承载用户创造力，彰显弹幕文化个性;打造情感抒发口，传输时代精神;营造群体归属感，维护圈层氛围;建立强反馈机制，知识娱乐化五大需求。[关键词]弹幕文化;B站弹幕网;使用与满足;破圈弹幕最早出现在战争领域，指枪弹炮火过于密集以至于像幕布一样。视频领域的“弹幕”一词发轫于日本的Niconico二次元站点，其是将用户评论实
传播与版权 2022年10期2022-05-30
- “非暴力传播”在大学生积极心理培育中的应用
文章从媒介使用与满足视角出发，探究使用“非暴力传播”模式对大学生心理与行为的积极作用；提出通过加强制度保障、增强“受众本位意识”以及采用语言沟通的“湿沟通”，共同构建“非暴力传播”模式，主动做好大学生成长成才的引路人，为大学生积极心理的培育创造有利条件。关键词：非暴力传播；大学生积极心理；情感沟通；使用与满足；培育中图分类号：G441 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）10-0037-03基金项目：本论文为江苏高校哲学社会科学项目“非
新闻研究导刊 2022年10期2022-05-30
- “新农人”短视频出圈与土味文化传播
土味文化 使用与满足 文化功能 新农人 乡村振兴【中图分类号】G206 【文献标识码】A张同学的爆火出人意料，也在情理之中。他拍摄制作的展现农村生活的短视频，在短短两周内吸粉数百万，不到两个月已拥有千万粉丝流量。作为一个新的现象级传播存在，张同学从辽宁省营口农村的一名普通农民，到火爆“出圈”名声鹊起，毫无悬念地成为抖音最具价值的人气IP。本文从传播需求心理和媒介文化功能角度分析张同学土味视频的“出圈”原由，进一步思考乡土文化传播的影响力及其发生效果的优与弊
人民论坛 2022年4期2022-03-16
- “新农人”短视频出圈与土味文化传播
土味文化 使用与满足 文化功能 新农人 乡村振兴【中图分类号】G206 【文献标识码】A张同学的爆火出人意料，也在情理之中。他拍摄制作的展现农村生活的短视频，在短短两周内吸粉数百万，不到两个月已拥有千万粉丝流量。作为一个新的现象级传播存在，张同学从辽宁省营口农村的一名普通农民，到火爆“出圈”名声鹊起，毫无悬念地成为抖音最具价值的人气IP。本文从传播需求心理和媒介文化功能角度分析张同学土味视频的“出圈”原由，进一步思考乡土文化传播的影响力及其发生效果的优与弊
人民论坛 2022年6期2022-03-16
- PGC类移动短视频的传播策略
——基于“使用与满足”理论
论之一，“使用与满足”理论在中外学者的研究中很受欢迎。近年来，新媒体和短视频发展势头迅猛，用户的使用需求和满意度不断提高，这一理论再度成为研究的重点。本文欲借“使用与满足”理论，为PGC类移动短视频平台的未来走向和传播策略提出一些建议，以供借鉴。一、研究对象的概念界定（一）PGC类移动短视频介绍PGC即专业生产内容，这种内容生产模式比较经典，像报纸、广播、电影、电视等传统媒介的制作模式都属于专业生产内容的范畴，内容生产者一般是受过专业培训的。就短视频领域而
衡水学院学报 2022年6期2022-03-02
- “使用与满足”理论视野下对刘畊宏现象的研究
切入，以“使用与满足”理论为依托，深入分析观看刘畊宏直播或跟随其健身的受众心理需求。一、使用与满足理论“使用与满足”理论是一种受众行为理论，该理论从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。[2]“使用与满足”理论是基于个人特定的需求，个人有目的有动机地接触媒介，从而实现需求的满足。该理论最初由传播学家E·卡兹等人在1974年发表的《个人对大众传播的使用》一文中提出，将媒介接触行
新闻传播 2022年16期2022-02-18
- 移动互联网时代新闻推送的嬗变逻辑、基本特质与变革思路
新闻推送;使用与满足【基金项目】河南省教师教育课程改革研究项目资助（项目编号：2021-JSJYYB-017）。伴随新技术转捩至移动互联网场域，人类社会呈现显著的媒介化特征，以微信、微博、客户端、抖音等为代表的社交媒体勃兴，“两微一端一抖”成为传统媒体的标配，个体定制新闻也成为用户阅读常态。在此新情境下，媒体的新闻推送也呈现出了与前互联网时代完全不同的面向。因此，透视移动互联网时代新闻推送的嬗变逻辑、基本特质，管窥新闻推送内容生产的变革思路等，都成为值得关
新闻世界 2021年12期2021-12-20
- 短视频KOL营销中的用户心理分析
究。基于“使用与满足”理论，结合问卷调查法，对受众心理进行探究，并对短视频KOL营销的发展问题进行思考。关键词 短视频；KOL营销；使用与满足；用户心理；影响力经济中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）18-0023-04基金项目：本文是上海理工大学2020年上海市级大学生创新创业训练计划项目“多文化背景下非接触式营销的客户关系分析及营销效果调查研究”（编号：SH2020155）的部分研究成果。KOL，即关键意见领袖（K
新媒体研究 2021年18期2021-12-05
- 基于“使用与满足”理论的超话社区运营
求。一、“使用与满足”理论“使用与满足”是传播学界中最流行的理论之一。目前学界对于该理论起源的精确时间仍存有争议，但普遍认为传播学家E·卡茨是该理论的首位正式提出者。他认为，对于传播学的研究不应该仅从“媒介对人的影响”出发，还应研究“人对媒体产生的影响”。[1]因此，“使用与满足”理论从受众角度出发，分析受众对于媒介的使用动机以及此动机能够满足他们的何种需求，从而来探究媒介对于受众的心理和行为所带来的效用。该理论认为受众对于媒介的使用动机往往与受众的个人心
视听界 2021年1期2021-11-27
- 需求与诱因：大学生线上知识付费意愿研究
层次理论;使用与满足【中图分类号】 F713.36;G203 【文献标识码】 A 【文章编号】 2096-4102（2021）05-0023-04一、问题提出知识付费是指知识共享的付费形态，即用户通过向各个平台，以购买的形式获取自己所需知识，得到相关问题答案的行为。云技术、大数据等科技发展为线上知识付费提供了技术支持。2016年为国内“线上知识付费元年”，一批线上知识付费平台的出现丰富了互联网行业，比如音频分享平台“喜马拉雅FM”、知识分享社区“知乎Liv
山西能源学院学报 2021年5期2021-11-20
- 使用与满足视域下快手微短剧作品研究
为例，从“使用与满足”理论出发，分析微短剧的特性和受欢迎的原因，并就微短剧的不足提出了建议。【关键词】微短剧;快手小剧场;使用与满足中图分类号：G241 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.0921. 微短剧定义微短剧指网络影视中单集时长在10分钟之内有连续剧情的剧集作品。2013年优酷和万合天宜联合出品迷你剧《万万没想到
卫星电视与宽带多媒体 2021年20期2021-11-17
- 从国产动画片主角形象的变迁看受众的“使用与满足”
——以哪吒为例
文从受众的使用与满足的角度探究国产动画主角形象的变迁。一、哪吒形象的变化最早的哪吒形象来源于宗教神话，是道教神，其演化到民间就变成了活泼可爱、顽皮勇敢的儿童英雄形象，后来哪吒这一形象也被搬到了荧屏上，并在动画行业留下了浓墨重彩的一笔。但是随着时代的发展，哪吒的形象也发生了极大改变。本文主要挑选了以下几个时期来探究哪吒形象的变化，如中国动画民族风格浓厚的美术片时期、海外动画冲击下的国产动画模仿与融合时期以及中国动画重新崛起后的传统与现代交互时期。（一）《哪吒
戏剧之家 2021年34期2021-11-14
- “使用与满足”视角下抖音的传播及使用心理
的视频。“使用与满足”理论与抖音传播使用与满足理论研究起始于早期的20世纪70年代，流行于20世纪80年代，人本主义心理学中的马斯洛的需要层次论是其理论基础。传播学家E.卡兹（E.Katz）等人在1974年首次提出了“使用与满足”基本过程，这一过程在1977年被日本学者竹内郁郎做了补充。总结如下：人们接触媒介是出于某种心理需求，在接触之前，人们会判断媒介给自己带来的印象如何，接触之后会发生两种结果，一是得到满足，一是没有得到，但是不管是否得到满足都会使人们
声屏世界 2021年8期2021-11-12
- 中国短视频广告营销中用户使用动机分析
；短视频；使用与满足中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0048-03一、引言从短视频到直播带货，抖音成为全民消费的新一代电商平台。《2020抖音数据报告》显示，抖音日活用户超6亿人次。随着平台规则和用户需求变化，抖音带货趋势从视频为王向直播垂直化发展。2020年8月起，抖音出台禁止第三方平台链接等限制规定，抖音小店规模日趋庞大，企业号和品牌自播占比骤增。随着社交平台崛起，互联网广告改变了传统营销模式，原生广
新闻研究导刊 2021年15期2021-10-12
- B站赶海短视频的使用与满足研究
，然后基于使用与满足理论，从受众的角度出发分析该类视频满足了用户的哪些需求，最后指出赶海短视频面临的困境，为创作者的发展和转型提供建议。关键词：赶海短视频；使用与满足；发展策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）15-0045-03一、引言短视频以时间短、内容精、主题小等特点，依托移动智能终端和社交平台传播，迎合了当代受众碎片化阅读的习惯，获得了广泛的受众。在短视频迅速发展的过程中，“三农”短视频异军突起。“三农”
新闻研究导刊 2021年15期2021-10-12
- “使用与满足”理论视域下《非正式会谈》的成功之道
。关键词 使用与满足；《非正式会谈》；文化交流访谈节目中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）17-0090-03《非正式会谈》是一档湖北卫视于2015年推出的文化交流访谈节目，节目邀请十余位来自不同国家和地区的青年嘉宾，以中文为交流工具，分享各国文化习俗与特色，并从全球化的视野出发，探讨中国社会青年们关心的问题，展现不同文明之间的交流与碰撞。《非正式会谈》于2016年荣获金塔奖“2016年度大学生喜爱的综艺节目”，201
新媒体研究 2021年17期2021-10-08
- 互联网“性别对立”境况形成原因研究
环境理论和使用与满足理论从平台媒介、受众心理的角度分析“性别对立”背后的“群体极化”形成的原因，并探讨“性别对立”的特殊性，同时深入分析这一具有较大影响的互联网现象背后潜藏的危机隐患，并针对该问题提出一些可供参考的解决建议。关键词：“性别对立”；拟态环境；使用与满足中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0130-03一、互联网拟态环境下的“性别对立”事件及其形成原因（一）“性别对立”事件杨笠作为国内小有名气的脱
新闻研究导刊 2021年12期2021-09-10
- Vlog内容生产的使用与满足研究
空间。通过使用与满足理论可以获知推动Vlog发展的强大动力，以及用户参与内容生产与表达的需求的满足情况，并且分析Vlog目前的局限性，预测其未来发展态势。关键词：使用与满足；Vlog；内容生产中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）14-0016-03传统的使用与满足理論只注重在“满足”的角度上进行分析，认为人们只是因为心理上的特定需求而去进行媒介接触，并且把需求看成是静态的、一成不变的。但是在移动互联时代，很多受众使
新闻研究导刊 2021年14期2021-09-10
- 拟态环境下“丁真热”事件的传播效果研究
众心理的“使用与满足”理论，从传播效果的角度分析丁真走红的必然性，从认知层面、心理和态度层面以及行动层面对其进行剖析，从而对这一“热事件”进行“冷思考”。关键词：拟态环境；傳播效果；丁真；“使用与满足”中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）04-0048-02一、“拟态环境”下的“丁真热”事件“拟态环境”这一名词首次出现在《舆论学》一书中，是由美国著名学者李普曼在1922年提出的。近几年自媒体行业十分兴盛，个体进行信
新闻研究导刊 2021年4期2021-09-10
- Vlog用户心理研究及问题启示
本文基于“使用与满足”理论，分别从不同角度分析Vlog对创作者、受众及传受双方不同需求的满足，同时探析Vlog在满足他们相应需求的同时存在的困境因素，给出一定的启发性建议。关键词：使用与满足；Vlog；创作者；受众中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）09-0004-03Vlog是视频网络博客的一种，全称是Video weblog。创作者以视频代替文字，写成个人日志，上传至社交平台与网友交流分享。Vlog主题广泛，可
新闻研究导刊 2021年9期2021-09-10
- 使用与满足视角下文化遗产短视频研究
离。本文从使用与满足的角度出发，以“人民日报文创”抖音号为例，进行短视频受众的需求满足分析，探究当下短视频平台文化遗产的传播现状，并针对其存在的问题提出让文化遗产“活”起来的策略，促進其未来可持续健康发展，以期为文化遗产的发展提供参考思路。[关键词]使用与满足;文化遗产;抖音;短视频;“人民日报文创”文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志。随着媒介技术的迅猛发展，作为新时代互联网传播方式的短视频平台日渐改变受众的媒介使用习惯。短视频本身所具有的“快
传播与版权 2021年8期2021-09-09
- Z世代对数码评测类短视频的使用与满足研究
关注。基于使用与满足理论，以“老师好我叫何同学”为例，对Z世代使用科技类自媒体的行为进行分析。关键词 Z世代；数码评测；使用与满足中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0026-03“Z世代”作为美国及欧洲的流行用语，代表着在1995—2009年出生的人，也被称为网络世代。作为自幼时就开始接受各种科技产物影响的一代人，Z世代对各种数码产品有着“与生俱来的亲近性”，他们生活在“数字世界”中，无论是学习、娱乐、购物他们
新媒体研究 2021年9期2021-08-16
- 使用与满足理论下社交媒体年度报告流行现象研究
播，并基于使用与满足理论给出其流行原因。关键词 社交媒体；年度报告；网易云；使用与满足中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0017-03 1 年度报告与“使用与满足”理论1.1 年度报告年度报告是指公司整个会计年度的财务报告及其他相关文件。近年来随着大数据的发展，不少社交媒体开始使用“年度报告”的方式来统计用户在该平台过去一年的使用情况，其以音乐为载体，以数据为支撑，在帮助用户回忆的同时，触动用户的情感记忆点，从
新媒体研究 2021年9期2021-08-16
- 新媒体短视频广告的传播特征及发展瓶颈分析
视频广告;使用与满足;新媒体;互联网中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09.051互联网的技术的革新必定带来传播方式的变革，受众审美方式的转向使得短视频广告成为广告传播的新风口，传统广告开始走向短视频时代。短视频广告指的是以短视频承载广告传播的营销方式，适合在各种自媒体平台或者社交平台上播放，信息量大且零散高频。例如抖
卫星电视与宽带多媒体 2021年9期2021-08-05
- “使用与满足”理论对优化思想政治教育的启示
关键词：“使用与满足”;思想政治教育;优化路径中图分类号：G641文献标识码：A 文章编号：1009 — 2234（2021）01 — 0033 — 04“使用与满足”理论是一种积极的受众观，该理论强调在传播过程中受众的主体性。其基本的内涵为：受众在使用媒介的过程中不是消极被动的，而是根据自身以往的媒体使用习惯以及目前的需求主动地选择媒介以及媒介内容。近年来，学界大力提倡在思想政治教育活动中教育者与受教育同为主体，被称为“双主体论”，此论调的重点就是强调要
理论观察 2021年1期2021-07-28
- 使用与满足理论视阈下“她综艺”的成功之道
；她综艺；使用与满足中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）06-0088-03近年来，随着女性经济独立及社会地位的提高，女性形象在媒介形象呈现中逐渐受到重视。一大批以女性为主角或从女性视角出发的音视频作品开始占据荧屏，这其中，以女性明星为主角的“她综艺”就是一个典型。“她综艺”的主角是女性，综艺话题主要围绕女性的工作、生活、社交等方面展开，意在向受众展现女性的世界观、人生观、价值观。2020年6月由芒果TV推出的女团成长
新媒体研究 2021年6期2021-07-27
- 基于使用与满足理论的B站“学播热”探析
众。本文从使用与满足理论视角出发，对观看学播的受众进行深度访谈。研究发现，大多数受访者在观看学播时会产生身临其境的感觉，通过学播视频，很多人在学习期间拥有了陪伴感；学播在无形中对受访者起到监督作用；同时学播仪式感的过度创造，使人忽略学习本质。希望本研究能促进学习直播更好地发展。关键词：学播；使用与满足；陪伴中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）07-0056-03一、引言从2018年开始，人们在B站等视频平台中感受到
新闻研究导刊 2021年7期2021-07-26
- 网络电商直播的场景适配及价值理性
播；场景；使用与满足；受众中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0067-03网络电商直播指网红及其他意见领袖借助社交媒体或电商平台通过直播、互动等形式推介商品，吸引受众注意力，并将其转化为购买行为的电商业态。2016年第一个布局电商直播的内容消费社区——蘑菇街，建构起“直播+内容+电商”传播情境，随后传统电商淘宝、京东等资本和平台的加持推动电商直播的发展。2020年受疫情影响，受众的物理行为受限，购物和社交行为更
新媒体研究 2021年3期2021-07-06
- 《今日说法》短视频的普法策略研究
挑战。通过使用与满足理论分析《今日说法》短视频在新媒体运营中的成功经验，主要发现其契合网络时代用户的信息、参与、情感需求，为法制电视节目借助互联网多元、开放、创新的优势转型提供新思路。关键词 使用与满足；《今日说法》；短视频；普法中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）01-0040-03互联网的普及与发展大大改变了我国公民信息获取与接受的途径。《中央宣传部、司法部关于在公民中開展法治宣传教育的第七个五年规划（2016—2
新媒体研究 2021年1期2021-06-04
- 基于使用与满足理论分析“游戏陪练”的现象
视角，运用使用与满足理论，通过对国内最大的游戏陪玩平台“比心”的研究，结合对22名用户的深度访谈，试图对选择游戏陪练的用户的使用动机和行为进行分析，最后以此对平台及行业发展提出建议。【关键词】使用与满足;游戏陪练;比心平台中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.083电子竞技被国家归入职业体育竞赛表演活动后，电子竞技员和电子
卫星电视与宽带多媒体 2021年3期2021-05-20
- 弹幕视频的发展策略研究—基于“使用与满足”理论视角
本文基于“使用与满足”理论视角，从认知需求、参与互动需求、社交需求、娱乐消遣需求四个方面，分析受众在弹幕视频中所实现的需求满足，并根据弹幕视频当前所存在的问题对其发展路径提出具有针对性的建议，以推动我国弹幕视频的良性发展。【关键词】弹幕;弹幕视频;使用与满足;需求满足中图分类号：J91 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.02.0
卫星电视与宽带多媒体 2021年2期2021-05-17
- 基于“使用与满足”理论分析耽改剧《山河令》的成功之道
。本文基于使用与满足理论，分析耽改剧《山河令》在影视领域的成功之道。【关键词】耽改;使用与满足;女性意识;文化工业中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..0631. 耽改剧背后的耽美文化现阶段，在我国传播的耽美改编网络剧主要是在原有耽美文学作品的基础上，对文本加以改编后再进行影视化处理的产物。因此，要探究
卫星电视与宽带多媒体 2021年4期2021-05-17
- 浅析情景喜剧《武林外传》中的女性形象
女性形象;使用与满足中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）01-00-021 剧中女性形象分析1.1 佟湘玉剧中，佟湘玉，即佟掌柜最典型的性格特点是抠门爱财、真诚待人，在诸多剧集中皆有体现。77集中，当佟掌柜的竞争对手钱夫人质问老白“凭什么只要一提七侠镇，谁都说佟掌柜好，我哪点比不上她”时，老白给出的答案是“诚心”二字，爱财如命的她总是真诚地对待身边的每一个人，且时不时蹦出一些金句，如“自己的路还是要自己走嘛”“女人
艺术科技 2021年1期2021-05-10
- 使用与满足视域下抗疫剧《在一起》热播原因探析
分析法，从使用与满足理论出发，分析抗疫时代报告剧《在一起》成功的原因，为现实题材电视剧总结部分创作启示。关键词：使用与满足;《在一起》;抗疫剧中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）04-00-020 前言2020年9月，在國家广播电视总局全程组织指导下，首部抗疫题材时代报告剧《在一起》在多家卫视和网络平台同步热播。据中国视听大数据统计显示，《在一起》播出10天，全剧到达率15.326%，每集平均综合收视率1.045%
艺术科技 2021年4期2021-05-06
- 在线视频平台与短视频平台的比较研究
视频平台 使用与满足網络视频（Network Video）是以网络为载体，借助浏览器、客户端播放软件等工具，通过以流媒体类型为主的视频内容来进行的有关个人、公共或商业行为的一种信息交流方式。依据单条视频的时长，可以将网络视频简单地分为长视频和短视频；相应地，可以将网络视频平台分为以长视频为主的在线视频平台和专门的短视频平台。其中，在线视频平台是依托互联网技术，提供以长视频为主的视频内容在线点播、网络直播和视频分享服务的集合平台，如爱奇艺、腾讯视频等；短视频
传媒 2021年6期2021-05-04
- 基于使用与满足理论下网民关注网红的现象研究
词】网红;使用与满足;网民1.丁真现象的“使用与满足”概念研究最近，康巴小伙丁真凭借它野性而又干净的脸在网上爆红。在翻飞的礼物和弹幕中，有一点已经确凿无疑：看惯了流水线加工的美貌，丁真这种原生态无雕琢走红的脸，反而成了另辟蹊径的大众审美取向。网友和乐于担当这样的伯乐，毕竟看着一个人从籍籍无名到成为舆论焦点，这其中的快乐不仅在于审美，更在于提供一种与有荣焉的神奇自豪感。丁真在网络上爆红之后，四川省各级政府部门、官方媒体便开始积极布局，一套组合拳成功让丁真突破
理论与创新 2021年1期2021-04-16
- “使用与满足”视角下的盲盒经济
。本文从“使用与满足”的角度，探究盲盒经济如何通过满足用户体验获得成功。盲盒是潮流手办的一种，“盲”代表的是一种不确定性。消费者购买并打开盲盒之后才能看到手辦的样子。这种新奇的玩偶营销模式一经推出就受到了追捧，因此拥有了大量“盲盒粉”。满足用户体验成为获得爆炸收益的关键。产品文化： IP的加成盲盒作为潮玩手办的一种，其创新式打造玩偶的产品文化，商家与有趣的IP合作，推出了系列产品。没有IP作支撑，盲盒无法在手办市场一鸣惊人。提到盲盒，就一定要提泡泡玛特公司
商业文化 2021年3期2021-03-25
- 从使用与满足理论的应用看博物馆受众研究
重要保证。使用与满足理论最初作为传播研究中常用的方法在博物馆受众研究领域的应用并不是特别广泛。基于前人研究与发展应用层面，探讨博物馆受众研究的迫切性和必要性。关键词 博物馆受众；新媒体；使用与满足中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）20-0014-03新媒体的诞生让博物馆第一次有了自己直面大众的宣传渠道，区别以往博物馆的内刊和学术刊物，是博物馆服务大众的跨时代的一步。因此博物馆也多了一层身份，即博物馆作为大众传播的文化
新媒体研究 2021年20期2021-03-16
- 新媒体时代基于受众心理的微电影广告创作分析
受众心理 使用与满足微电影广告，顾名思义，就是把微电影和广告相结合的广告形式，不同于传统的洗脑式广告，它重在“讲故事”，并将品牌信息融入其中，以一种润物细无声的形式来进行商业推广，时长一般为5～30分钟。从2010年中国第一部微电影广告《一触即发》开始，微电影广告凭借其独特的艺术魅力，深受广告主青睐。《老男孩》《酸甜苦辣》《看不见的TA》《啥是佩奇》等诸多优秀的微电影广告相继脱颖而出。在新媒体时代，微电影广告是一种比较前沿的新型电影艺术，受众由被动接受发展
传媒 2021年2期2021-02-21
- 民办院校招生宣传效果提升研究
——基于“使用与满足”理论的思考
的挑战。“使用与满足”理论是以受众为出发点，强调受众的主动性选择媒介从而获得满足，恰好可以弥补先前的不足，提升招生宣传的效果。“使用与满足”理论揭示受众是传播关系中一个活跃的接受者，从受众的视角来看，传播者的专业水准和态度、媒介的选择和使用技巧，传播内容及其表达方式等因素都会影响到他们对信息的接受效果[1]。因此，民办院校应当积极跟进传播学的发展，主动适应在新媒体环境下传播的新变化，自觉地借鉴“使用与满足”理论，为提升招生宣传的效果寻求科学的实现路径。一、
绥化学院学报 2021年6期2021-02-01
- 使用与满足视角下移动阅读类APP的传播效果探析
本文基于“使用与满足”理论，以微信读书APP为研究对象，采用個案研究和问卷调查法分析用户阅读行为转变过程中的认知、行为、态度的变化，针对用户使用不满的现状加以分析和提出相应的合理化建议，以期提供有效的借鉴。【关键词】移动阅读;微信读书;传播效果;使用与满足阅读是人类获取知识、交流信息、传播文化的主要方式，[1]随着数字化阅读的飞速发展，传统的纸质阅读已经无法满足用户个性化、移动化的需求。根据中国新闻出版研究院发布的第十七次全国国民阅读调查报告显示，2019
新闻世界 2021年1期2021-01-21
- 基于“防沉迷”政策下的网络游戏可持续健康发展研究
粉丝经济;使用与满足;防沉迷网络游戏防沉迷系统（简称：防沉迷系统），是中国有关部门于2005年提出的一种技术手段，旨在解决未成年人沉迷网络游戏的现象[1]。2005年6月开始，伴随着国家对未成年人“防沉迷”的不断重视，国家新闻出版总署制订了《网络游戏防沉迷系统开发标准》和《网络游戏防沉迷系统实名认证方案》。2007年4月15日起，网络游戏防沉迷系统在全国开始施行，7月16日全面实施。2021年6月1日起，新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》正式推行，开
新闻爱好者 2021年12期2021-01-17