基于使用与满足理论下网民关注网红的现象研究

【摘  要】随着网络时代的快速发展，网红也随之逐渐出现了。网红二字已经成为了人们的重点关注对象，网红在近几年更是发展迅速。随着科技发展以及各大网络平台的发展，越来越多的网络红人出现在网络的世界里，网红之所以能够成为网红，很大的原因是因为网民的关注和吹捧。现如今网红已经成为了我们身边随处可见的社会现象，并且网红在未来很长的一段时间里将会在互联网上保持着相当的热度。而网红并不仅仅只是一种社会现象，更是一种文化产物，为了了解网红的迅速发展以及网民对网红的关注问题，剖析网红产生的原因，特做此调查研究，增加对网红的认知。

【关键词】网红;使用与满足;网民

1.丁真现象的“使用与满足”概念研究

最近，康巴小伙丁真凭借它野性而又干净的脸在网上爆红。在翻飞的礼物和弹幕中，有一点已经确凿无疑：看惯了流水线加工的美貌，丁真这种原生态无雕琢走红的脸，反而成了另辟蹊径的大众审美取向。网友和乐于担当这样的伯乐，毕竟看着一个人从籍籍无名到成为舆论焦点，这其中的快乐不仅在于审美，更在于提供一种与有荣焉的神奇自豪感。丁真在网络上爆红之后，四川省各级政府部门、官方媒体便开始积极布局，一套组合拳成功让丁真突破传统网红标签，服务于本地文化旅游宣传。以四川观察为代表的本地主流媒体迅速反应，多次与丁真进行采访沟通，积极引导丁真对舆情热议点进行回应，在主流媒体的引导下，丁真“纯真”“质朴”的形象得到最大限度地保持，为他成为理塘县旅游形象大使合理铺垫。四川甘孜政府也趁热打铁，几天内迅速推出丁真视角的甘孜宣传片，将甘孜美景瞬间推送到了全国人民眼前。

11月18日，“丁真已签约成国有公司员工”的标签迅速登上微博热搜榜。信息化时代，速度永远是攫取流量的不二法门。从丁真走红到签约，只用了不到7天时间，这么短的时间，别说国企，就连很多私企招募员工，流程都未必能走得完。正因为速度太快，也让很多网友产生了质疑。他们担心单纯的丁真会沦为当地文旅宣传部门的“工具人”，逐渐被流量裹挟，迷失自我。这时甘孜文旅部门积极回应网友关切，早在签约时，他们就为丁真安排了学习普通话和汉字，也让没有上过学的他，有了重新接受九年义务教育的机会。这次营销事件之所以成功，除了当地文旅部门抓住了丁真这个流量IP外，也离不开当地旅游业的深厚积累。正是因为有了这么多旅游资源的积累，再加上当地文旅部门不断推广宣传，这才有了此次借助丁真流量，将甘孜旅游业知名度迅速在全国范围内打响的后续。

2.对网民使用因素分析及研究假设

随着互联网时代的迅速发展，网络传播是信息传播不可或缺的一部分，也是信息传播最迅速的方式，在这个网络化的时代，也带动着经济的发展。凭借自身形象走红。注意力经济下，无论“审丑”还是“审美”，只要能抓住网民的眼球，皆可走红。现在越来越多的网民借助于网络化的手段谋取自身的利益，网红产生的因素也有很多。

（1）个人主观因素 为了获取更多的关注，网红在网络“前台”中会比普通网民更有意识、更加刻意地营造自我形象，其自我表达的目的性更为明确。自我赋权指的是每个个体自身的赋权，尤其对于具有话语权的个体，是他們获得话语权的过程。一方面网红们以及想要依托网络平台而走红的人们，更是绞尽脑汁主动经营打造个人标签;另一方面，泛化也意味着网红群体竞争呈现白热化的激烈程度，网红们也不断探索新的方向，力求在突出自我的时候避免流于平庸。

（2）知识信息因素  随着互联网的发展，人们对网络的需求和利用，也经历了从最初的获取信息、聊天、娱乐到现在追求专业知识指导的过程。在以知乎为代表的一些网站的推动下，“知识网红”与近些年出现的医生网络问诊、网络培训学校等，都属于凭借持续输出专业知识而走红的范畴。“知识网红”的出现改变了网络红人的单一价值取向。越来越多的网民价值观念正在发生变化，他们不再仅仅关注娱乐明星、体育赛事、影视作品，而是有意识地将互联网作为自身学习和解决问题的场所。

（3）综合环境因素  还有一类网红并没有刻意的想要博取别人的关注，而是不经意中的某一种行为被别人传到各大网络平台中，又因为其形象与本身网红形象差别就大，综合各种因素，可以让网民迅速关注到的一类普通群众，他们自己都不知道自己的某个行为已经成为了大家关注的焦点，就和丁真现象一样，是无意间，综合环境因素博取了众多网民的关注。除此之外，也需要根据平台来选择造势的手段，找准卖点，出奇制胜，结合社会团体以及族群力量，不断提升网红的形象。

3.网民关注网红现象之后的满足感分析

娱乐已经成为社会发展的一种必然趋势，很多网红能够在网络上走红是因为其自身有趣并且独特的特质在网络的各个平台上被网民的呼声不断地放大，与网民的审美观、娱乐消遣以及起哄看热闹的心情完全融合，从本质上来看，网红不是自身产生的，而是通过网络平台以及网民的呼声，进一步把这些人推向了网络红人的路途。

网民关注网红有一部分原因也是为了能够跟上时代发展的步伐，网民想让自己能够与时俱进，能够不被新时代的队伍所抛下，就要努力跟上时代发展的潮流，跟上时代发展的步伐，与时代共同前进，也是网民关注网红的重要原因之一。

当然，网民也会存在一种从众的现象，通过从众融入集体环境中。点赞、关注以及转发数量最多，以及微博热搜榜第一的现象，都是在推动广大人民群众转向一致的认知意识和行为，从而增强集体融合感，获得群体归属感。

4.关注网红现象对网民的积极影响

随着人们的生活与互联网的关系越来越密切，一批拥有扎实功底和渊博知识的人已经悄然走进社会公众的视野。可以肯定的是，“知识网红”的崛起，有助于营造风清气正的网络空间环境。专家表示，教育也是一种社交，被教育者在优质内容的熏陶下，自身的认知能力和执行能力也会得到升级。当前，越来越多的网民价值观念正在发生变化，他们有意识地将互联网作为自身学习和解决问题的场所。只有当更多的人去关注、尊重、创造知识，互联网中存在的不良内容才会逐渐消失。

随着各大网络平台的发展，各大网红也不断地创造除了许多多样化的以及丰富的内容，而这些内容也成为了网民日常生活中交流交际的内容，成为了网民嘴中最为不停地输出点，促进了网民之间的交际交流活动。

5.关注网红现象对网民的负面影响

直播平台的兴起，很多网红为了出名、提升自己的关注度，不惜通过整容、炒作、博出位的行为来吸引网民的注意。观看直播的人数众多，其中也有很多的青少年，这些网红的出现对观看直播的青少年产生极大的负面影响，青少年的人生阅历极少，缺乏辨别是非的能力，而且一些网红利用直播轻轻松松的聊天就可以赚到钱，这就很容易让青少年产生好逸恶劳的价值观。

美是每个人本能的追求，但是，假若人人皆以刀兵相见的整容，涂脂抹粉的化妆，注射肉毒杆菌抚平皱纹时，皆以网红美为美时，却是可悲的。因为当所有人对美都只有肤浅认知的时候，美已经消失。糟糕的是，网红美大行其道，却鲜有人对网红美心生警惕。美的层次不仅仅是生理上的美，相由心生，一个人的容颜更是内心折射出来的样子，你会笑是因为你心里在笑。

参考文献

[1]郭羽，伊藤直哉.基于使用与满足理论的微信使用行为与效果研究[J].新闻界2016年08期.

[2]Lazarsfield Peta1 《The Peoples Choice》[M] New York：Columbia University Press，1948.

作者信息：赵彤伊芮（1999.1—），女，回族，山东济南人，本科。

山东女子学院     山东济南    250300