美誉度
- 品牌建设工作成果考核的维度分析与评价
名度、认知度、美誉度和忠诚度四个核心维度。一个品牌的价值衡量可以从这四个维度进行评估，这既符合品牌打造的目标，也是比较合理的品牌工作的考核方向。品牌的知名度、认知度、美誉度和忠诚度之间存在递进关系，也是品牌建设过程中品牌在植入消费者心智中所处的不同阶段，彼此之间逐层递进，处在后一个维度的消费者比前一个维度的消费者与品牌之间的黏性更高，顺着这个递进关系消费者对品牌拥有更深入的了解并最终成为忠实客户。从数据角度来看，处在前一阶段的消费者都在向后一阶段转化，表现
企业改革与管理 2023年18期2023-11-08
- 不同途径口碑传播对社会组织品牌美誉度的影响
——基于品牌知名度的中介效应
牌知名度和品牌美誉度是品牌资产的重要组成部分。品牌知名度指品牌被公众知晓、了解的程度[5]196，也被称为“品牌知晓度”，体现了对品牌的了解和熟悉程度；品牌美誉度指品牌获得公众信任、支持和赞许的程度[5]198，。社会组织品牌美誉度是社会组织品牌资产的高级形式，是最为稀有、有价值及难以模仿的无形资产[6]。社会组织的主要任务包括服务社会、提升民生建设水平和有效参与基层社会治理。社会组织运营过程，一方面，这些任务的完成需要公众的积极参与和配合，依赖公众的信任
长春大学学报 2023年9期2023-10-09
- 广西地域文化品牌旅游形象测量
要：知名度和美誉度是旅游形象测量的一个重要内容。通过调查问卷，采用结构法测量广西壮族自治区地域文化品牌旅游形象，发现其知名度和美誉度存在不对等的问题。在总结研究结果的基础上，提出相应优化建议，以此充分发挥和利用具有优势的地域文化品牌，带动处于较劣势地位的地域文化品牌发展，提高地域文化品牌旅游形象。关键词：旅游形象测量；地域文化品牌；广西中图分类号：F590.8 文献标识码：A基金项目：2019年全国社科规划办项目“旅游发展促进南岭走廊瑶族村寨民俗文化创新
旅游纵览 2023年5期2023-05-22
- 短视频传播提升淮安“世界美食之都”知名度美誉度研究
高城市知名度、美誉度的重要方式。文章基于淮安“世界美食之都”的确立，采用传播学内容分析法，以具有代表性的短视频平台抖音为例，探析国内“世界美食之都”城市短视频传播的优势与劣势，并通过对比得出淮安“世界美食之都”知名度、美誉度存在的传播问题，提出影响短视频传播效果的传播主体、传播内容、传播对象的传播优化策略，旨在利用短视频传播提升淮安“世界美食之都”的知名度、美誉度，全面提升淮安“世界美食之都”的品牌形象，提高城市竞争力和国家软实力。关键词：短视频传播；抖音
新闻研究导刊 2022年20期2022-12-16
- 从社会新闻看职业教育公共关系
业教育的地位和美誉度。关键词：职业教育;公共关系;美誉度从公共关系的角度出发，职业教育现阶段处于最不理想的高知名度、低美誉度的状态。总体上，职业教育的毕业生社会地位不高，美誉度较低，不是大家喜欢的选择，无论家长还是学生，多数人的第一选择都是上高中、读大学（传统意义上的本科，非高等职业教育），屈指可数的几所高职录取分数达到本科线一度成了新闻，成为职业教育的遮羞布。只要搜索一下各地政府引进人才的待遇就会发现，基本都是在本科学历以上才有租房补贴或购房补贴，少数城
科技信息·学术版 2021年31期2021-12-03
- 从企业五大影响力着手提升品牌美誉度
牌的核心指标是美誉度（又称好感度），企业品牌美誉度的高低，对于企业主要利益相关方的关键决策构成了直接的影响，这种影响主要表现在以下几个方面：第一，对于员工来说，企业品牌美誉度影响其是否进入公司、投入工作以及是否留下来的决定；第二，对于客户来说，企业品牌美誉度影响其购买决择，高美誉度能够鼓励客户再次购买，增加对该企业产品品牌的忠诚度；第三，对于投资者来说，企业品牌美誉度影响其投资决策，高美誉度能够降低融资成本并进一步吸引新的投资；第四，对于媒体来说，企业品牌
中国名牌 2021年11期2021-11-23
- 医学院校公共卫生专业学生专业认同与学习倦怠的相关性研究
业喜好度、专业美誉度、专业匹配度和专业认知度。高校学生学习倦怠量表包括情绪倦怠、发展倦怠和行为倦怠3个维度。2 结果2.1 基本情况本次共调查633名学生，其中，男生183人，占28.9%，女生450人，占71.1%；一年级（206人）和二年级（237人）的人数占总人数的70.0%；预防医学专业人数最多，为276人（43.6%），其次为卫检140人（22.1%）、营养132人（20.9%）和公管85人（13.4%）；专业选择意愿以自主选择为主，共285人，
卫生职业教育 2021年17期2021-08-31
- 美食感知对“一带一路”沿线城市形象塑造的作用研究
——以甘肃省兰州市为例
市知名度和城市美誉度，进而塑造了城市形象。一、文献述评与研究假设（一）美食感知美食是发展美食旅游的基础[2]，其在影响游客旅游体验的同时，也影响了游客对旅行的满意度和对旅游目的地的印象[3]。美食的独特味道具有一定的地域空间属性，即使城市空间的外在形式发生变化，美食产生的影响也不会发生变化，根本原因是其地方性的属性未发生变化，因此美食也成为城市的标签之一[4]。美食生产的地方性主要表现在其文化是多种因素在长时间内综合作用而形成的，人在一定空间中采用地方食材
泰山学院学报 2020年4期2020-09-22
- 民生新闻栏目如何用公益提升美誉度
转型，才能提升美誉度、拓展更多受众呢？中山广播电视台民生新闻栏目《城市零距离》就用公益开路，以慈善搭桥，探索出了一条新路子。关键词：民生新闻；公益；美誉度；《城市零距离》中图分类号：G222 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）02-0090-02一、民生新闻栏目开展公益项目传播正能量强化品牌中山广播电视台民生新闻栏目《城市零距离》于2007年创办，以“平民视角，街坊话题”为宗旨，赢得了中山市民的喜爱。在当地地面频道电视栏目竞争中，《城
新闻研究导刊 2020年2期2020-09-10
- 互联网背景下品牌价值的新意义与关键点
要通过知名度和美誉度来实现，而在互联网背景下，品牌很大程度上已经被好评率和交易量所取代，不仅极大程度压缩了传统模式中为拓展知名度所承担的高昂成本，并且好评率其本身又能起到宣传媒介的作用从而达到二次或多次销售，故产品本质最终还是要回归性价比，但这个性价比中的价是不是也包含着品牌价值，未来会有多少的人为品牌价值买单，本文希望可以挖掘出互联网时代下品牌价值建立的新意义与关键点。关键词：互联网 知名度 美誉度 好评率中图分类号：F273.2 文献标识码：A 文章编
科技创新导报 2019年10期2019-07-13
- 市场份额影响受众认知
性谋划。“品牌美誉度、主要经营销售范围、市场占有率”是品牌市场表现的三个方面。调研从具体品牌出发，让受访者判断具有不同市场表现的品牌是否属于民族品牌。在所有的影响因素排名中，“具有一定的美誉度是民族品牌概念构成要素”的选择比例超过60%，这足以证明在受访者对民族品牌内涵的认知中，品牌美誉度是民族品牌内涵的重要组成要素。此外，市场份额影响民族品牌构成的受众选择倾向较低，说明市场份额因素对人们判断是否属于民族品牌的影响较小，尤其是对知名度高的品牌几乎不影响。而
中国名牌 2019年3期2019-03-26
- 强化供需互动 把握竞争主动
应。二是品牌的美誉度。美誉度由产品和服务构成，是消费者对企业工作成果客观、公正的评价。格兰仕微波炉做到世界冠军已经整整20年，有足够大的规模、有足够高的效率，有条件给消费者提供物美价廉的产品，让所有消费者的劳动更有价值，并不断通过技术创新驱动、效率驱动、管理驱动来打造持续的竞争力。持续满足人民生活美好的追求，这是我们作为中国企业的一个努力方向，更是一个企业必须要履行的职责。
人民周刊 2019年2期2019-03-04
- 基于TSE和IPA 模型的城市旅游形象感知和差异研究*
——以广东省为例
地测度方式,将美誉度(TSE)与重要性(IPA)相结合来评估目的地整体游客感知,可以更加客观、全面了解游客感知,更好地制定目的地旅游市场的营销战略,为目的地形象感知的数据获取和研究广度提供新思路,对推动当前旅游目的地的感知研究具有积极的意义。1 研究设计1.1 研究区域与步骤根据地理位置的差异,广东省可分为珠三角、粤东、粤西和粤北四个地区,总面积约18万平方公里,海岛共计1 134个,常住人口超过1.1亿,自20世纪90年代起成为中国第一经济大省,也是国内
旅游研究与实践 2019年6期2019-02-11
- 基于游客网络关注度的南京市农家乐、旅游农庄空间集聚研究*
热度，网络关注美誉度体现了积极的关注热度，对企业发展、集聚空间产生积极的影响，促进集聚空间健康发展。南京下辖11个市辖区，城区主要有玄武区、秦淮区、鼓楼区、建邺区，城郊结合的区有栖霞区、雨花台区、浦口区、六合区、江宁区，郊区有溧水区、高淳区。南京市乡村旅游资源丰富，产品发达，从空间分布看，主要集中在江心洲、八卦洲、城市南郊和汤山，宁丹路、宁镇路、宁杭路花卉树木水果产业带，以及溧水傅家边、浦口老山、六合金牛湖、高淳游子山等板块。近年来，南京加快休闲农业建设，
中国农业资源与区划 2018年12期2019-01-31
- 企业形象建设的理论认知与趋向思考
存在着贡献度与美誉度不相匹配的失衡。面对国际市场竞争的日益加剧，中国企业惟有与时俱进，结合现阶段国情进行理论创新并付诸实践，全面展现日新月异的企业形象，才能获得更多海外民众的支持和认可，实现建成世界一流企业的战略目标。关键词：企业形象；经济全球化；市场竞争；美誉度；贡献度随着“一带一路”战略的推进和实施，中国企业“走出去”的步伐不断加快，从美国《财富》杂志发布的“2017年世界500强企业排行榜”来看，中国企业表现强势，国家电网、中国石油化工集团公司、中国
现代管理科学 2018年8期2018-10-20
- 浅谈广告对产品品牌的影响
品牌的知名度和美誉度。但有时为了提高产品的知名度，个别企业便利用一些低俗广告来宣传产品。本文通过AIDMA法则说明，低俗广告虽然能快速提高产品的知名度，吸引更多人注意，却降低了其美誉度，让人没有了购买产品的兴趣。可以说，低俗广告是在用产品品牌的未来博得消费者的眼球，非常不利于产品品牌的长远发展。关键词：产品品牌 知名度 美誉度 低俗广告AIDMA所谓AIDMA法则，是指在消费者从看到广告到发生购物行为之间，动态式地引导其心理过程，并将其顺序模式化的一种法则
参花（上） 2018年5期2018-06-14
- 民营企业品牌升级研究
业品牌知名度向美誉度升级过程中的若干问题。民营企业品牌升级 知名度 美誉度民营企业品牌运营现状（1）概况从民营企业品牌发展的现状来看，呈现一个多层次、阶梯式的发展不平衡的格局，可以分为三个梯队：它们已经做到了在市场上有一定的美誉度，甚至有少部分顾客已经对这些品牌形成了一定的忠诚度，这些品牌也在考虑和规划其品牌国际化的道路，这是属于第一梯队的品牌，占整个民营企业的少部分。而绝大部分的企业和品牌是位于品牌的第二梯队，即有一定的市场知名度，在继续打开市场知名度的
财讯 2018年24期2018-05-14
- 以《档案》为例分析纪录片栏目的品牌定位
加。节目的品牌美誉度，忠诚度和知名度都会提升。我们设定“真实性”，“揭秘性”，“精彩性”为自变量，节目的知名度，美誉度和忠诚度设定为因变量。我们将调查数据导入SPSS软件，进行相关分析，根据分析结果，我们发现：A、节目知名度与“真实性”的相关系数为.374**，节目知名度与“揭秘性”的相关系数为.335**，节目知名度与“故事精彩”的相关系数为.379**，且显著性明显。B、节目忠诚度与“真实性”的相关系数.448**，节目忠诚度与“揭秘性”的相关系为.3
传播力研究 2018年5期2018-03-30
- 京东商城品牌美誉度存在的问题及解决对策
的，但与其品牌美誉度存在的问题有着直接的关系。二、京东商城品牌美誉度存在的问题所谓品牌美誉度指的是消费者对商品品质的良好反映,是外界对企业或产品信任和赞美的程度。品牌美誉度是塑造品牌形象的关键组成部分。品牌美誉度的形成依赖于主体或者主观属性与客体或客观属性之间的相互作用的结果。商品的客观属性是指其质量、价格、外观等，主观属性反映在消费者的价值观、期待等心理因素上。一般情况下，评价品牌美誉度主要有三个维度——目标受众美誉度、公众美誉度、行业美誉度。（一）目标
传播与版权 2018年10期2018-03-27
- 浅议新时期广电事业发展困境的应对方法
提升广电事业的美誉度，对于推动传统广播电视与新兴媒体的融合发展，实现广播电视的又好又快发展具有重要的现实意义。关键词 广电事业 发展困境 美誉度“唉，现在广播电视行业受网络和自媒体冲击太大了！”“不同卫视同时段播出的同一部电视剧，收视率差别为什么这么大呀？”“现在节目越来越难做了，投入越来越大，收视率还没有保证！”“我们台有XX台那样的现象级节目就好了！”一段时间以来，同事们对广电事业发展表示忧虑的话题多了，对广电事业发展前景感到迷茫的情绪越发浓厚。“美誉
经营者 2017年11期2017-11-29
- 长春市大学生体育服装网购行为的影响因素①
.2.4 商家美誉度网购传统现场购买方式存在本质差异,网购的体育服装是看不见摸不着的商品,所以在这种情况下选择一家美誉度较高的网络商家便成为影响长春市大学生体育服装网购的一个重要因素。美誉度不等同于知名度,一些知名度很大的商家可能因为商品质量不高,故并不具有较高的美誉度,但是美誉度较高的商家一定也有同样高的知名度,所以商家需要注意在提高自己的知名度的同时要提高自己的美誉度。61.11%的长春市大学生选择商家美誉度会影响网购行为,38.89%的大学生因为更加
当代体育科技 2017年30期2017-11-27
- 浅议电商品牌营销
电商品牌营销的美誉度和消费忠诚度进行分析，希望能够为相关研究提供一定的理论借鉴。关键词：电商；品牌营销；美誉度；忠诚度一、电商品牌的定义品牌一词源于挪威文字brand，为“烙印”之意，即如何在消费者心中烙下深刻印记。作为商品经济发展的产物，品牌不仅在消费者心中烙下深刻印记，还能够为消费者提供精神上及物质上的满足。事实上，品牌是品质优质的核心体现，是用于识别某种产品或服务的一种识别标志和价值理念。随着电子商务平台的逐步发展，电商品牌随之应运而生。从定义上讲，
现代营销·学苑版 2017年3期2017-05-02
- 论如何塑造边防部队形象
通常用知名度和美誉度来表示。边防部门亦可适用这两个基本指标。1.知名度和美誉度良好的组织形象是知名度和美誉度的有机统一。但它们两者不一定能够同步发展，有知名度不一定有美誉度，有美誉度不一定有知名度；知名度高不一定美誉度高，美誉度高不一定知名度高。一般说来，知名度是前提条件，在此基础上美誉度才能显示出社会价值；面美誉度是客观基础，有了它知名度才能产生下面的积极的效果。二者缺一不可。边防部门的活动难免不出现差错和失误，有时会危及公众利益，损害边防部门的形象，边
资治文摘 2016年4期2016-11-19
- 善用公益营销：提升企业的形象及美誉度研究
升企业的形象及美誉度研究□徐一达（河北地质大学研究生学院 河北 石家庄 050031）当今企业的竞争，归根到底是品牌实力的竞争，其社会影响力不仅在于广告宣传，也在于社会责任。企业的美誉度不仅在于产品质量，也在于社会形象。随着社会责任、公益营销被大众所熟知，参与社会公益活动已经成企业的共识。公益营销；民营企业；企业形象及美誉度1 解读公益营销所谓“公益营销”就是指企业通过组织社会公益活动等社会行为来提升自身的形象及美誉度。这个名词是由我国营销行业专业人士把关
山西农经 2016年17期2016-04-13
- 新媒体背景下高校美誉度提升工程创新研究
媒体背景下高校美誉度提升工程创新研究许晓凤[作者：福州大学宣传部新闻编辑，硕士]高校美誉度提升工程指高校获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价一所学校声誉好坏的社会指标，美誉度提升工程建设可以有效地提升学校的知名度。新媒体环境下，高校加强美誉度建设工程应紧紧围绕高校人才培养、教学科研、服务社会以及文化引领等四大根本任务， 通过对外宣传报道、以及相关视觉标示体系建设，展示高校的办学成绩和专业学术水平，增加美誉度提升工程的内涵。新媒体；高校美誉度；对外宣
高校后勤研究 2016年2期2016-03-19
- 《崂山诗词精选评注》读后
杰山水胜景的美誉度大多不取决于自然本身，而在于它文化底蕴的厚度。海上名山——崂山就是典型的例证。元人丘处机曾评价崂山说：“五岳曾经四岳游，群山未必可相俦”；清人顾炎武从江南山水窟、佳丽地，来到山陬海澨，见到崂山丽容，禁不住在《崂山歌》如此惊呼：“吾闻东岳泰山最为大，虞帝柴望秦帝封。其东直走千余里，山形不绝连虚空。自此一山奠海右，截然世界称域中”；清咸丰朝御史蔡绍洛游崂后，发出了“平生不少登临处，饱看名山第一遭”的感慨。然而崂山胜景的美誉度在以往的历史长河
东方论坛 2016年2期2016-03-19
- 企业知名度与美誉度的测量
鹏企业知名度与美誉度的测量□ 广州 冯乐乐 冯冈平 赵志鹏当代，品牌在企业经营管理和资产评估方面发挥日益重要作用。在企业日常经营管理中，采用的衡量指标多为财务指标如销售数据、成本分析、边际收益、利润回报率（ROA）等。但问题在于这些标准常常是短期性的，根据这些指标，有吸引力的投资建议常常是那些能够产生直接财务回报的建议。这些建议往往会减少不能在短期内产生收益的品牌建设行为。而在资产评估时，财务指标往往无法准确衡量企业的无形资产。因此，急需开发一套品牌强度衡
现代企业 2016年2期2016-02-18
- 善用传播手段打造星光品牌
营销，提升品牌美誉度企业产品的知名度可以通过广泛的媒体宣传和反复播放的广告形成，但美誉度不仅仅是简单宣传所能达到，它需要一些事件让顾客认清企业产品的性能、认同企业提供的服务、认可企业的社会角色和社会责任感，进而形成对企业的认同和赞美。知名度能通过外化的强制性宣传和传播来实现，美誉度只能靠顾客发自内心的判断和认可产生，它既离不开一定的宣传，但又不能完全依赖宣传，它必须有一定的内在优质载体和外在的关联事件，让顾客产生实在的品牌认同感。从星光公园建设来看，提升美
新闻前哨 2015年10期2015-11-15
- 从辉煌到伟大有多远？——从腾讯品牌危机看情感认同对品牌延伸的影响
机；品牌延伸；美誉度；情感认同[作 者]张杰，上海交通大学。腾讯作为国内最大的互联网公司之一，从1999年成立以来，其品牌知晓度、品牌价值不断攀升。但是从2010年起，腾讯不断受到了来自行业内以及消费者的质疑，人们认可腾讯是个知名品牌，认可其在业内的辉煌成就，愿意使用其产品，但是若提起品牌美誉度、好感度，腾讯往往不在被提及的品牌之列。那么，腾讯的品牌管理究竟出了什么问题？一、腾讯的品牌危机回顾（一）危机之一：行业不认同2010年7月，《计算机世界》发表了一
传播与版权 2015年1期2015-03-20
- 工业品营销更在乎“美誉度”
品和服务增加了美誉度，客户就会很高兴的使用我们的产品，服务。并且在下一购买的时候，客户都也会考虑到我们，他们还会在身边与朋友之间进行传播，形成了无声的广告，美誉度不胫而走。工业品营销传播一般不会像快速消费品一样，铺天盖地打广告，这种只是对提高认知度有必要，但是，光认知度而没有美誉度是比较空的。下面我们简单地为大家介绍一下认知度和美誉度以及美誉度之于工业品营销的重要意义。认知度与美誉度的概述认知度一般指大家知道它（产品、公司、等等）的程度。它主要偏重快速消费
机电信息 2014年28期2014-03-06
- 两种旅游口号评价方法比较研究*
——以云南16个地州口号为例
验法和旅游口号美誉度评价法是两种评价旅游口号行之有效的方法。旅游口号两轮检验法基于专家问卷调查,从旅游口号的内容和形式两方面进行定性判断,强调专业性,比较理性,是定性评价方法；旅游口号美誉度评价法基于大众问卷调查,对旅游口号的整体进行感官判断,关注大众感受,比较感性,是定量评价方法。两种评价方法均将评价结果分为3个等级：理想口号、一般口号和不合格口号。分别运用这两种方法对云南16个地州的旅游口号进行评价,结果较为接近,表明二者有较高的一致性。两轮检验法；美
旅游研究与实践 2014年6期2014-02-09
- 品牌强度对消费者评价品牌延伸的影响
——基于知名度、美誉度、信任度的研究
—基于知名度、美誉度、信任度的研究花建锋，刘媛媛，郑春东（天津大学 管理与经济学部，天津 300072）从消费者的角度可以确定品牌强度的三个维度，即知名度、美誉度、信任度。通过这三个维度对品牌强度进行了测量，进而研究了在高、低契合度下，品牌强度对延伸评价的影响以及其三个维度知名度、美誉度、信任度对品牌延伸评价的作用进行比较，并进行了实证研究。研究结果表明品牌强度对高契合度延伸评价的影响明显高于低契合度延伸评价，而且其三个维度对高契合度延伸评价的影响都高于低
中南林业科技大学学报(社会科学版) 2014年3期2014-01-02
- 浅谈品牌的知名度、美誉度与忠诚度
了品牌知名度、美誉度与忠诚度的概念，阐述了各自的特点和相互的关系。论文主要以知名度、美誉度与忠诚度为主要内容，列举了现今企业对产品品牌的市场推广，从而提出了不同时期知名度、美誉度与忠诚度对品牌的重要性。关键词：品牌；知名度；美誉度；忠诚度；概念；特征；联系1、引言随着人们生活水平的提高，对品牌的意识也日益增强。从定义上讲，品牌是指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。品牌是一种识别标志、一种精神
理论纵横 2013年3期2013-11-21
- 国家电网品牌美誉度测评分析与实证研究
)0 引言品牌美誉度是一个品牌在激烈的市场竞争中具有竞争实力的重要表现，它是人们对某一品牌的口碑和忠诚程度，是企业塑造企业形象不可缺少的关键一环。目前国内外不少学者对品牌美誉度进行了大量的理论和实证研究。其中，马谋超认为美誉度是一种综合性的积极心理反应，是基于认知而产生的信念和好感[1]。刘宇辉认为产品的美誉度就是信任度和名誉度，是公众对产品的信任和赞誉的程度[2]。陈娴认为美誉度是客户基于自身的价值判断对企业提供的产品或者服务进行综合评价后，形成的高度的
山东建筑大学学报 2013年4期2013-08-30
- 商业银行品牌与服务美誉度建设研究
其品牌与服务的美誉度直接决定了客户对于商业银行忠诚度以及满意度。总体来看，目前我国商业银行在品牌与服务美誉度建设方面与国外的银行相比还处于一个落后的位置，这导致国外的一些银行凭借其良好的品牌与服务美誉度进入我国以后攻城略池，一时风头无两，大大挤占了国内商业银行的利润空间。随着未来我国金融行业入世时承诺的全面开放时间点的临近，国内商业银行的竞争压力将会进一步扩大，鉴于此，尽快采取有效的措施来提升品牌与服务的美誉度已经成为商业银行树立竞争优势的当务之急。一、商
时代金融 2013年1期2013-08-15
- 如何利用微博进行品牌传播
品牌的知名度、美誉度和忠诚度方面着手。1 利用微博提高品牌知名度品牌知名度是指潜在购买者认识到或记起某一品牌是某类产品的能力，它是形成品牌形象的先决条件。在消费者购买商品时，它占有极优势的地位，很大程度上影响着消费者的选择，尤其在必须从事购买和无法辨别品牌的情况下，品牌知名度会帮助消费者做决定。品牌知名度通常是消费者购买的重要动力。1.1 充分利用微博的传播形式展现品牌形象树立品牌形象首先要让用户知道品牌的存在及其存在形式，这就需要把品牌的可视性元素展现在
中国传媒科技 2012年14期2012-08-15
- 从《非诚勿扰》看我国电视相亲节目的品牌经营
牌知名度和品牌美誉度是衡量一个品牌的影响力的两个重要指标。品牌知名度是品牌美誉度的一个组成部分，它是品牌经营中最基础的部分。品牌美誉度是建立在品牌知名度和认知度的基础上的，它是品牌力的组成部分之一，它代表着市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。电视节目品牌的知名度就是指受众和其他的品牌关系人对该节目的知名的情况，衡量一个品牌的知名度一般可以通过调查来实现，定量问卷调查中通常设计的问题是在不提示品牌名或提示品牌名下对某一个
中国传媒科技 2012年18期2012-02-07
- 产品伤害危机对企业组织形象的影响研究
指标：知名度与美誉度。知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于“量”的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度；美誉度指一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价组织声誉好坏的社会指标，侧重于“质”的评价，即组织的社会影响的好坏。良好的组织形象是由知名度和美誉度构成的，缺一不可。但实际上，知名度和美誉度不一定能够同步形成和发展，知名度的提高不一定美誉度也相应提高；反过来美誉度的提高不一定伴随着知名度的提高。具有较
河北青年管理干部学院学报 2011年6期2011-08-15
- 蓝月亮请杨澜代言
象，也会令商品美誉度受影响。广告代言常常要考虑三个方面的需要：知名度、关联度以及明星本身的美誉度。无论是郭晶晶还是杨澜，蓝月亮都是从知名度出发考虑的，至于关联度，不一定每个广告都需要。”公共关系专家林景新分析说。日化代言人混乱？蓝月亮的换角只是一个导火索，洗涤行业的代言人先后被诟病——立白的代言人是周迅，看不出与产品有直接相关；汰渍的代言人是郭冬临，一个大男人婆婆妈妈……“日化洗涤行业应该是最早、最大量用明星代言人的，立白靠陈佩斯一炮打响，后来找到杨丽萍，
现代营销·经营版 2011年8期2011-05-14
- 中国体育用品品牌的营销策略探析
牌的国际国内的美誉度。渠道要素。体育分销渠道主要包括中间商、代理商,以及处于渠道起点和终点的生产者与消费者。目前,李宁经历了从总代理、分公司到自建渠道的历练,从三线市场到二线市场,最终进入一线市场,在全国范围内建立起庞大的体育用品专卖体系,市场营销网络日益完善。并且营销网络的本地化程度高,专卖店一般由熟悉本地市场的本地人经营。(二)广告投放方式上,植入式广告成为新手段植入广告作为新型的广告投放形式,体育用品对其投放更是颇有研究。电影中、游戏、MV中都是体育
中国经贸导刊 2009年22期2009-12-25
- 售后服务消费者满意品牌揭晓显示器类
多年来积累下的美誉度，不论是产品质量还是售后服务的客户满意度都不错。排名第三的明基在目前16:9产品的推广上表现活跃，加上提供有七天包退，三十天包换，整机一年内维修两次以上仍不能正常使用的免费更换以及19英寸以上产品三年质保的售后政策，也使得用户在选择其产品时更加放心。调查中值得注意的是戴尔、华硕等非传统显示器领域的厂商排名超过了不少老牌厂商。究其原因，它们都拥有良好的整体品牌形象，在其它领域累积下的口碑也辐射到了显示器上。更重要的是它们都具有各自的特色售
微型计算机 2009年6期2009-12-21
- 塑造品牌：打了知名度 别忘美誉度
知“好”名，即美誉度。企业在用户心目中的形象可分为：知名度和美誉度。知名度用钱在短时间内即获得，但是不能持久；美誉度最难，必须超出用户的期望值。所以在塑造一个品牌的过程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名度的情况下把品牌的美誉度做大，要把这两点结合起来做。先做知名，知名有做知名的招儿，然后做好感，好感有做好感的道儿，不要混淆。现在不少企业经常把这两个混在一起，结果弄得事倍功半。一个新上市的产品要先让消费者认知你，然后才是要让别人了解你、喜欢你。初期
现代营销·经营版 2007年7期2007-05-14