蓝月亮请杨澜代言

蓝月亮在北京举办了大型的新闻发布会，宣告代言人由郭晶晶换为杨澜。蓝月亮高调换角再度引发日化行业明星代言的话题。

郭晶晶过气了？

蓝月亮举行的签约仪式，规模是两年前的两倍以上。然而，不少网友直接质疑：“两个都是不用洗衣服的人，代言洗衣液合适吗？”为什么换掉跳水女王？

“请体育明星代言确实有一定的风险，他们的名气来得快，去得也快。可以看出，蓝月亮弃郭晶晶换上杨澜，是属于品牌升级的战略需要，从明星本身看来，杨澜更为优雅、有内涵、成熟一些，这些优势都是郭晶晶不具备的。而且，郭晶晶在娱乐新闻中的负面形象，也会令商品美誉度受影响。广告代言常常要考虑三个方面的需要：知名度、关联度以及明星本身的美誉度。无论是郭晶晶还是杨澜，蓝月亮都是从知名度出发考虑的，至于关联度，不一定每个广告都需要。”公共关系专家林景新分析说。

日化代言人混乱？

蓝月亮的换角只是一个导火索，洗涤行业的代言人先后被诟病——立白的代言人是周迅，看不出与产品有直接相关；汰渍的代言人是郭冬临，一个大男人婆婆妈妈……

“日化洗涤行业应该是最早、最大量用明星代言人的，立白靠陈佩斯一炮打响，后来找到杨丽萍，这些都是典型个案。代言人与品牌是共生关系。代言人的美誉度也与品牌息息相关。当初霸王找成龙代言时，名气不大，几年下来，成龙将霸王推向了全国；但霸王风波后，成龙对此事的处理不当，反过来影响了品牌。”林景新说。