视觉语法
- 视觉语法视角下电影海报的多模态话语分析
euwen的视觉语法作为理论基础，围绕再现意义、互动意义以及构图意义三方面对国产电影《保你平安》官方终极版海报进行多模态话语分析，并以此解读当下社会现况，从而让观众能够更透彻地感受到影片所要传达映射的要义所在，感悟到“平安”的内涵，宣传影片的同时也为解读电影海报提供了新视角。【关键词】视觉语法；多模态话语分析；电影海报；《保你平安》【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2023）
今古文创 2023年40期2023-10-30
- 电影《流浪地球2》海报的多模态话语分析
euwen的视觉语法理论为框架，从再现意义、互动意义和构图意义三个角度来探究电影《流浪地球2》海报中多模态信息如何相互协调，共同构建意义，从而帮助观众更好地理解电影主题。【关键词】多模态话语分析；视觉语法；《流浪地球2》电影海报【中图分类号】J905 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2023）34-0081-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.34.02
今古文创 2023年34期2023-09-19
- 《流浪地球2》电影海报的多模态话语分析
效果。本文以视觉语法理论为分析依据，以国产科幻片《流浪地球2》的电影海报为例，具体分析该海报中的各个元素是如何搭建再去实现再现意义、互动意义和构图意义的。运用多模态话语分析理论去分析电影海报，这是语言学理论运用到媒体影视行业的具体范例，为电影海报的解读与设计提供了新的思路与方向。关键词：多模态话语分析 视觉语法 电影海报 《流浪地球2》科幻电影《流浪地球2》于2023年1月22日正式上映，期间刷新多项纪录，并位居中国春节电影热播榜。其影片情节与前作《流浪地
文学教育·中旬版 2023年7期2023-08-08
- 视觉语法视域下杭州亚运会会徽的意义解读与杭州城市形象建构
义。文章基于视觉语法理论框架，解读杭州第19届亚运会会徽“潮涌”的意义生成，分别从再现意义、互动意义和构图意义的角度发掘会徽的内涵，探索文字与图像背后蕴含的话语意义，进而分析其对杭州城市形象的建构作用。研究发现，杭州亚运会会徽中的多种符号资源协同作用，色彩形式多样，图像象征意义丰富，构图巧妙，融合了亚洲奥林匹克精神、中华传统文化与杭州城市特点；同时，以多元的视觉符号建构了科技创新的杭州形象、绿色共享的杭州形象、勇立潮头的杭州形象。杭州亚运会会徽不仅是杭州城
艺术科技 2023年15期2023-07-30
- “中国节日”类节目的国际传播视觉语法话语分析
了这些节目的视觉语法构成，揭示了视频文本中的再现意义、互动意义和构图意义，旨在通过这些节目并借助中华优秀传统文化之精髓以及中华文化的感召力，提高我国的国际传播影响力和国际舆论引导力。关键词：国际传播；“中国节日”系列节目；视觉语法；话语中图分类号：G206.3 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）07-0005-03基金项目：重庆外语外事学院校级科研重点课题：“翻译符号学视阈下国际新闻传播话语建构与编译策略研究”的阶段性成果；2019年
今传媒 2023年7期2023-07-25
- 多模态视域下跨境电商产品详情页的意义解析
euwen的视觉语法为理论基础，从多模态话语分析的角度出发，解读跨境电商平台产品详情页的模态特征和意义，探讨言语符号系统和视觉符号系统在语篇整体意义构建中的作用，从而助力跨境电商企业的发展。关键词：多模态；视觉语法；产品详情页；跨境电商引言产品详情页是指为了促进消费者了解产品，网络商家通过在线产品展示的方式将自己的产品信息传递给消费者的页面，页面架起了消费者和产品之间的桥梁，在店铺销售中发挥着至关重要的作用。它通常包括两种主要的信息类型，即视觉信息和文本信
互联网周刊 2023年11期2023-07-04
- 基于视觉语法的新闻摄影图像意义分析
分析，可以以视觉语法作为理论支撑，从新闻摄影图片的视觉呈现、视觉示范以及视觉表征对应分析其图像再现意义、互动意义与构图意义。【关键词】中国新闻奖；新闻摄影；视觉语法；图像意义新闻报道的视觉化转向，致使越来越多的新闻信息以图片的样式出现并传播，新闻摄影逐渐成为新闻报道的重要形式。图像作为图形与影像的总称，其描绘方式既有平面的直观特点，又有深层次的隐喻意义，可以说在建构视觉文化的基本样态中占据重要地位。[1]新闻图像不仅是对客观现实的呈现，还蕴藏了深层的价值表
新闻潮 2023年5期2023-06-28
- 多模态话语分析视角下独立音乐品牌设计研究
en）提出的视觉语法分析理论框架为理论基础，以草莓音乐节2009—2022年的主视觉海报为研究样本，从再现意义、互动意义和构图意义这三个维度对其进行分析与解读，总结其蕴含的设计规律，旨在为音乐演出行业提供设计思路与方法策略。关键词：草莓音乐节；视觉语法；多模态话语分析；独立音乐；品牌设计中图分类号：J524.3 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）02-0-040 引言独立音乐（Independent music），或称硬地音乐（Ind
艺术科技 2023年2期2023-06-22
- 《怪奇物语》宣传海报的多模态话语分析
视角下，运用视觉语法理论，采用定性研究方法，对《怪奇物语》宣传海报的再现意义，互动意义和构图意义进行分析，旨在揭示海报如何通过多模态实现意义构建，为海报设计提供借鉴意义。【关键词】多模态，宣传海报，视觉语法【中图分类号】H15 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2023）15-0131-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.15.042一、研究背景20世纪
今古文创 2023年15期2023-05-31
- 《扬名立万》电影海报的多模态话语分析
信息。本文以视觉语法理论为理论基础，以国产电影《扬名立万》的海报为例，分析具有多种元素的电影海报是如何相互作用去实现再现意义、互动意义及构图意义的构建。以多模态话语分析的角度去分析电影海报，是语言学理论应用于电影领域的新尝试，既是分析电影海报的方法创新，也是多模态话语分析的实践拓展。【关键词】多模态话语分析；视觉语法；电影海报；《扬名立万》【中图分类号】J90 【文献标识码】A 【文章标号】2096-8264（2023）05-0085-
今古文创 2023年5期2023-05-31
- 短视频时代城市宣传片的多模态话语分析
》为例，基于视觉语法理论，重点研究多模态话语，从再现意义、互动意义、构图意义三个维度，分析城市宣传片的声音、标识、图像等多模态话语，深入剖析城市宣传片的意义构建，为城市宣传片如何利用短视频提升城市形象，增强宣传效果，打造城市文化品牌提供参考。［关键词］多模态；视觉语法；西安城市宣传片在短视频时代，网络科技蓬勃发展，大众媒介传播方式发生改变，社会互动呈现新的发展变化，媒体的形式和内容也更加丰富，文字、图像、声音、视频影像、网页、动画等各种多媒体表现手段实现交
传播与版权 2023年4期2023-02-23
- 文化旅游宣传片的多模态意义分析
的基础上，以视觉语法为理论框架，分析其再现、互动和构图意义的构建，认为西安文化旅游宣传片不但在视觉上吸引了受众，而且对外展示了西安特色文化，体现了文化旅游宣传片对城市的对外传播具有一定的价值。【关键词】 多模态话语分析;视觉语法;《东方神韵——古都西安》【中图分类号】J959 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）28-0098-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911
今古文创 2022年28期2022-07-24
- 微博视频《81192请返航》的多模态话语分析
en所提出的视觉语法理论，分析微博视频《81192请返航》多模态话语的再现意义，互动意义以及构图意义。探索该视频图像中各多模态要素与其参与过程之间的关系，及图像所展现的事物和视频观看者之间的关系。剖析该视频如何通过多模态手段展现事件全过程，以及各模态话语如何相互融合完成意义构建。最后分析总结此类微博视频的传播产生的积极影响与作用，深刻挖掘其民族内涵与社会价值。【关键词】 多模态话语;微博视频;视觉语法【中图分类号】J905 【文献标识
今古文创 2022年22期2022-06-24
- 视觉语法视域下会徽的意义建构研究
社会符号学；视觉语法；会徽中图分类号：H030 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）10-0-030 引言信息时代的到来使人们不再只关注传统、单一的文字模态的解读，而是更加强调对文字和图像、声音等的共现和互动。多模态话语分析是一种新兴的话语活动研究途径，它试图将对语言本身的研究扩展到对图像、动作、手势、音乐等资源的研究，以进一步揭示文本深层次的意义［1］。会徽作为一种常见的社会符号，相较于其他社会符号，具有内容更加集中、艺术表现力更强［
艺术科技 2022年10期2022-05-30
- 电影《我和我的家乡》海报的多模态话语分析
euwen的视觉语法，以电影《我和我的家乡》的系列海报为例，分析海报中的多模态符号意义，验证视觉语法在电影海报解读中的实践性和可操作性，探索多模态符号在海报宣传中的运作模式，对多模态语篇的解读及对海报设计方面提供了参考和建议。【关键词】 多模态话语分析;《我和我的家乡》;视觉语法【中图分类号】H030 【文献标识码】A 【文章編号】2096-8264（2022）17-0102-03【DOI】10.20024/j.c
今古文创 2022年17期2022-05-20
- 视觉语法视角下《中国医生》电影海报的多模态话语分析
wen提出的视觉语法为切入点，以电影《中国医生》为研究对象，对海报的再现意义、互动意义和构图意义进行多模态话语分析，并根据张德禄的多模态话语分析理论分析图片和文字模态间的关系。通过分析得知，在电影海报中，基于语法视角的多模态话语分析可以使观众了解电影背后的文化含义，从而对电影传达的主旨有更好的理解。【关键词】 《中国医生》;海报;视觉语法【中图分类号】G20 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（20
今古文创 2022年10期2022-03-22
- 电影海报《长津湖》的多模态语篇分析
euwen的视觉语法为理论基础，分析电影《长津湖》海报的再现意义、互动意义和构图意义，旨在探讨多模态如何构建海报的完整意义，达到宣传的目的。研究结果可以为电影海报设计者提供新思路，为电影解读提供不同的视角。【关键词】多模态语篇分析;视觉语法;电影海报;《长津湖》【中图分类号】J524 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2022）12-0093-03一、引言电影《长津湖》于2021年9月30日上映，期
今古文创 2022年12期2022-03-22
- 德国《明镜》周刊图片中的华为形象探析
析切入，结合视觉语法和评价理论，分析图像符号在多模态新闻语篇的表意机制及其与语境的关系，挖掘图片在意义生产中的可供性和意向性倾向。通过对中美贸易摩擦背景下德国《明镜》周刊对华为企业的新闻图片和报道例证分析，发现更改图像情境、语境或增减语境线索既能更改图像意义的表达又能引起图像理解的偏差，更好地渗透作者观点并影响读者态度。《明镜》周刊呈现的华为形象反映了隐匿在媒体图像背后的意识形态。关键词：《明镜》周刊；语境；视觉语法；多模态评价；华为海外形象中图分类号：H
新闻研究导刊 2021年16期2021-10-12
- 多模态话语视角下的《舌尖上的中国》
。本文旨在以视觉语法为理论基础，以《舌尖上的中國》（第一季）系列动态视频为研究对象，从再现意义、互动意义、构图意义三个维度来对其进行多模态话语分析。关键词：多模态话语分析;《舌尖上的中国》;视觉语法1 引言在当今话语分析的发展中，人们越来越意识到通过单一语言方式的研究并不能满足人们对话语深入和全面的探索。《舌尖上的中国》作为一部展现中华饮食文化的优秀电视纪录片，其用精致的画面、巧妙的构图展现人们日常饮食生活。因此本文以优质纪录片《舌尖上的中国》为研究对象，
科教创新与实践 2021年31期2021-10-09
- 视觉语法视角下互动新闻的再现意义分析
为对象，结合视觉语法理论，对作品的再现意义进行分析解读，总结出互动新闻在叙事再现中，通过提升用户的主体性、运用视觉矢量、制造情景和非线性叙事的方式，让用户自己探索新闻故事;在概念再现中，通过分类过程、分析过程和象征过程编排信息，传递新闻意义和价值。关键词：互动新闻;视觉语法;再现意义中图分类号：H0-05;G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2021）08-0054-03一、 视觉语法的理论基础克瑞斯（Gunther
今传媒 2021年8期2021-08-30
- 视觉语法下儿童绘本氛围系统心理塑造功能研究
【摘要】视觉语法理论以韩礼德的系统功能语言学作为理论支撑，为人们深入理解多模态合作、完成意义建构提供了新思路。根据氛围系统的三要素：自然饱和度、色温、熟悉度，从视觉语法视角的再现意义、互动意义、构图意义分析解读其对儿童绘本《走进森林》中人物心理塑造的作用及功能，剖析绘本中小男孩的心理变化是怎样通过氛围系统体现的。【关键词】视觉语法;氛围系统;心理塑造【作者简介】胡云豪，西安外国语大学英文学院，在读本科生，研究方向：语言学。信息化社会，很多书籍已不再是单一语
校园英语·上旬 2021年5期2021-08-09
- CNN中国疫情报道的特征与启示
wen提出的视觉语法理论，以新冠疫情大规模暴发阶段的CNN代表性报道为研究对象，进行多模态话语分析，并探讨语篇特点。我们从再现意义、互动意义及构图意义三个维度探讨了3篇典型报道中图片的意义建构效果，以便更加全面准确地解读图片在新闻中的话语意义。分析结果表明，CNN在图片选取时大部分遵循了客观公正的原则，与文字形成互补的关系;部分图片与文字关系不大，选取质量有待加强。关键词：视觉语法;美国有线电视新闻网;多模态分析中图分类号：D630 文献标识码：A 文
海外文摘·学术 2021年5期2021-07-19
- 抗疫新闻中医护人员多模态形象构建
词：多模态;视觉语法;形象分析一、引言自2020 年“新型冠状病毒肺炎”（以下简称“新冠”）爆发以来，我国医护人员挺身而出，疫情如命令，面对疫情，医护人员成为“最美逆行者”。在特殊时期医护人员的媒介形象也受到了公众的大量关注，医护人员的形象在社会构建中有着非常重要的作用。正面的报道鼓舞人心。消极意义的报道可以打击士气，恶化医患关系。近几年随着医患矛盾题材的电影、电视剧，夺人眼球的医患矛盾新闻的增多，医护人员在人民心中的形象早已不是传统意义上的“白衣天使”。
锦绣·中旬刊 2021年3期2021-07-14
- 论杂志封面上的简洁造型如何传达女性意识之觉醒
本文尝试使用视觉语法和互文性来分析视觉图像符号在传递信息过程中的作用。关键词：封面分析 视觉语法 视觉叙事 图像互文性波兰版《VOGUE》2020年12月刊由超模安雅·鲁比克（Anja Rubik）出镜。模特呈现出半裸之姿，身披红绸，双手被其束缚。模特的脸颊上画着一道红色的闪电，睥睨镜头，姿态自信。白色字体于画面中心，便是本期主题：女性的力量。其中，有少量的视觉元素声援呼吁着女性自由权利，向读者传递着女性主义思想。因此，本文结合视觉语法和互文性理论，
文艺生活·上旬刊 2021年4期2021-07-11
- 苹果世界残疾日宣传片的多模态批评话语分析
分析方面运用视觉语法对图像进行多模态分析，在文本分析方面运用系统功能语言学方法对语言模态进行分析。关键词：多模态批评话语分析 视觉语法 系统功能语言学1.引言当今时代，话语不仅以文本形式出现，还辅之以图像、颜色、声音和动作等多种模态，这种多模态话语改变了我们的交际方式和意义表达。本文以2017年12月3日国际残疾日苹果公司发布的宣传片为例，从图像模态的视觉语法、语言模态的情态两方面进行研究，分析揭示视频制作者是如何通过多模态的使用，构建苹果公司的正面形象和
文学教育·中旬版 2021年5期2021-07-11
- 公共卫生危机下非语言传媒手段运用研究
运用符号学和视觉语法相关知识对2020年德国《明镜周刊》杂志涉及2020年某公共卫生危机的封面进行分析，从中感知德国政府对公共卫生危机的态度变化并对其进行研究。研究结果表明，包括德国在内的西方政府在逐渐正视其危害的同时，也在“夹带私货”，逐渐将危机政治化，在这其中西方惯有的仇华情绪以及对华偏见和傲慢仍然是阻碍人们认清事实真相的重要原因。关键词：全球性流行病;封面;传播学;符号学;多模态分析;视觉语法中图分类号：H15 文献标识码：A文章编号：1003-21
海外文摘·学术 2021年2期2021-06-28
- 大学英语微课的多模态语篇分析研究
wen 的“视觉语法”对微课视频《小介词，大玄机（of， by， for 的用法）》从再现意义、互动意义和构图意义三个方面进行了多模态语篇分析。对大学英语微课进行多模态语篇分析，不仅能够加强学习者对微课的认识和利用，而且还能为微课制作者提供一些参考和建议。【关键词】大学英语微课;多模态语篇分析;视觉语法【作者简介】吴娟（1984-），女，汉族，河南信阳人，郑州经贸学院，讲师，硕士，研究方向：外国语言学及应用语言学、大学英语教学研究。【基金项目】2021年度
校园英语·下旬 2021年2期2021-05-10
- 抗疫新闻中医护人员多模态形象构建
词：多模态;视觉语法;形象分析一、引言自2020 年“新型冠状病毒肺炎”（以下简称“新冠”）爆发以来，我国医护人员挺身而出，疫情如命令，面对疫情，医护人员成为“最美逆行者”。在特殊时期医护人员的媒介形象也受到了公众的大量关注，医护人员的形象在社会构建中有着非常重要的作用。正面的报道鼓舞人心。消极意义的报道可以打击士气，恶化医患关系。近几年随着医患矛盾题材的电影、电视剧，夺人眼球的医患矛盾新闻的增多，医护人员在人民心中的形象早已不是传统意义上的“白衣天使”。
锦绣·中旬刊 2021年8期2021-03-15
- 基于视觉语法的突发公共卫生事件新闻摄影图片图像意义建构
为核心内容的视觉语法理论对其图像意义进行解析，从新闻摄影图片的视觉呈现、视觉示范以及视觉表征对应分析其图像再现意义、互动意义与构图意义。【关键词】视觉语法;新闻摄影图片;突发公共卫生事件;图像意义融媒体时代的新闻报道呈现视觉化转向，信息越来越多地以图像形式进行传播。作为图形与影像的总称，具有面性、感性和共时特征的图像描绘方式，建构和形塑着视觉文化基本样态。[1]图像广泛传播将知识予以视觉化，这种具有后现代社会典型特征的视觉化倾向，并不是要取代论述，而是使论
新闻爱好者 2021年1期2021-03-11
- 外语微课中多模态话语的符际间性研究
军摘要本文以视觉语法和图文关系理论为基础，重点分析了外语微课视频中作为视觉模态的图像和文本符号与作为听觉模态的教师（学生）话语符号之间是如何相互关联和作用，共同达到意义的合理建构和有效传播。关键词 外语微课 多模态话语 符际间性 视觉语法中图分类号：G424文献标识码：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2021.22.045AStudyontheIntersymbolofMultimodalDiscourseinForeignLangua
科教导刊 2021年22期2021-01-09
- 多模态视角下宣传片的互动意义分析
euwen的视觉语法，从接触、社会距离、视角和情态对该宣传片进行深入分析，以期为此类多模态话语分析提供参考价值。【关键词】多模态话语分析;视觉语法;互动意义;十四运宣传片【作者简介】朱嘉星，长安大学外国语学院。引言随着社会发展和新媒体的出现，各种类型的符号模态出现在人们生活的方方面面。宣传片作为新型的话语表现模式，将多种符号资源高度融合，呈现出丰富的宣传效果。全运会是中华人民共和国全国运动会的简称（以下简称全运会），是国内目前综合性最高的运动会。第十四届全
校园英语·上旬 2021年11期2021-01-01
- 电影《中国机长》宣传海报的多模态话语分析
euwen的视觉语法理论为基础，借鉴张德禄的多模态话语分析框架分析《中国机长》宣传海报中语言、图像、色彩、布局等模态实现再现意义、互动意义和构图意义的过程，以及各模态间关系的呈现方式。关键词：多模态话语 视觉语法 模态间关系1.引言电影海报是电影的缩影，而电影海报的设计不能局限于单一的模态，语言、图像、色彩、布局等模态的综合运用能够更加直观地呈现电影内容，达到宣传电影的目的。目前的研究基本验证了多模态话语分析理论在电影海报中的可操作性，但是缺乏对语篇社会文
文学教育下半月 2020年12期2020-12-28
- 社会符号学视角下的多模态话语分析
euwen的视觉语法框架为理论基础，对《海上鋼琴师》的电影海报进行社会符号学分析。通过解读电影宣传海报语篇的再现意义、互动意义和构图意义，揭示文字与图像共同作为社会符号的表意功能，从而验证以社会符号学理论为基础的多模态话语分析理论对分析电影海报语篇的可行性和可操作性。关键词：多模态话语分析;社会符号学;视觉语法;电影海报随着计算机技术和多媒体技术的发展，话语不再以单一的文字模式体现，而是加入了声音、颜色、图像、动画等多种模式。这种运用听觉、视觉、触觉等多种
科学与财富 2020年28期2020-12-14
- 电影海报的多模态话语分析
宣传海报，从视觉语法的角度对其进行多模态话语分析，分别从再现意义、互动意义和构图意义对其进行解读，帮助观众更深层次的理解电影的主题思想。关键词：多模态话语分析；电影海报；视觉语法一、引言随着世界多元化趋势加强，传统的文字载体已经无法满足时代需求，意义的构建越来越依赖各种符号资源的整合。（代数兰，2013）在日常生活中，多模态话语的特征日渐凸显，多模态话语分析也成为了当今时代话语分析的主要手段。电影海报作为宣传电影的一种重要手段，涵盖了丰富的内容与形式，容纳
银幕内外 2020年3期2020-11-25
- 数字媒体语境下的艺术设计创新
;数字媒体;视觉语法;艺术设计在现代数字媒体技术和艺术设计发展的全球化语境下，数字媒体借助各种新媒体的视觉媒介与设计师的艺术创造构成一个完整的信息传播体系。数字信息媒体化不仅是技术上的创新和进步，更是一种以信息技术为载体的思维方式和表现形式的进步。这些改变对设计师们进行艺术创造及其艺术表现形式都产生了深远的影响，数字媒体艺术的创新不局限于艺术设计表达方式的创新，更多的是对艺术思维、艺术理念的创新，是艺术创作领域的一次深刻变革。一、数字媒体语境下的视觉传播媒
大观·东京文学 2020年9期2020-10-20
- 《复仇者联盟4》电影海报的多模态语篇分析
euwen的视觉语法理论，通过研究《复仇者联盟4》海报的再现意义、人际意义和谋篇意义，旨在进一步探索海报图像模态与语言文字模态的互动，以及各模态如何协同有机构建的语篇意义，从而为以多模态语篇角度分析电影海报提供一定的价值和参考。关键词：电影海报 系统功能语法 视觉语法 多模态语篇分析中图分类号：J94 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2020）16-0104-03随着社会生活的日益丰富，人类交流的工具早已不局限于语言符号了，图像、声音、色
现代交际 2020年16期2020-10-09
- 视觉语法视域下国家形象的多模态构建
uwen）的视觉语法分析理论，以《中国共产党与你一起在路上》为研究对象，从再现意义、互动意义、构成意义的方面解读该宣传片中的国家形象构建以有效获得受众的认同感，引起情感上的共鸣。关键词：视觉语法;国家形象;宣传片;多模态构建“一带一路”国家级顶层合作倡议提出后，中国的国家形象举世瞩目，国家形象的构建和国家软实力的建设密切相关，因而正面积极的国家形象传播具有战略意义。《中国共产党与你一起在路上》（下文简称《在路上》）的中英双语宣传视频，用时长约3分钟的小短片
青年时代 2020年21期2020-09-29
- 《东湖》纪录片人际意义的多模态话语分析
以评价理论和视觉语法为基础，探讨《东湖》纪录片语言和视觉资源协同构建积极的人际意义，具有提升城市形象、传播中国形象的现实意义。【关键词】 《东湖》;评价理论;视觉语法;多模态构建;人际意义【中图分类号】H313 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）30-0075-03一、引言随着大众传媒的蓬勃发展，纪录片以其独特的魅力逐渐成为承载历史、传播社会价值观的重要手段。作为武汉的动感名片，《东湖》纪录片
今古文创 2020年30期2020-09-10
- 视觉语法视角下中国形象呈现
战。本文基于视觉语法理论对媒体话语中的视觉模态进行再现意义、互动意义、构图意义及价值取向上的研究，由此解码模态组合中的信息传达，剖析模态背后暗含的话语斗争，并在此基础上为世界舆论场的“中国发声”提供思考。关键词：视觉语法；多模态；媒体报道；中国形象；新冠肺炎中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）15-0063-04一、引言2020年初，新冠肺炎疫情暴发，中国在疫情中的行动受到国际社会的褒赞，世界卫生组织总干事谭德塞指
新闻研究导刊 2020年15期2020-09-10
- 多模态视角下对《肖申克的救赎》的海报阐释
wen提出了视觉语法，从此为图像符号的研究开辟了一条全新的道路。電影海报以电影的有关内容为素材，其中包括楚文字以外的多种模态，因而经常被学界视为多模态语篇的典型代表，引起了各学者的广泛关注。因此，本研究以《肖申克的救赎》的美国版海报作为研究对象，在系统功能语言学和视觉语法的理论框架之下，探讨电影海报中的不同模态如何共同建构意义，各模态之间的关系，以及这些模态如何反应影片的主题和内涵，以提高对电影海报内涵的辨读能力，最终实现海报的宣传功能。关键词：多模态;视
传媒论坛 2020年13期2020-09-06
- 多模态视觉语法理论视角下的中国形象塑造
要： 多模态视觉语法理论中，互动意义与功能语言学的人际功能相联系，体现图像的制作者、表征者和观看者之间的互动关系，主要包括接触、距离、视角和情态这四个要素。本研究通过对“一带一路·共创繁荣”主题宣传片镜头画面的分析，剖示中国作为宣传片制作方，在视频中主要利用“提供”类图像，自然而客观;与观看者之间主要为近距离，建立亲密的关系;主要采用平视，与观看者之间是平等的权势关系;更倾向于用贴近自然的丰富颜色，塑造客观真实的表征世界。这些，体现了中国对待他国客观、友好
文教资料 2020年17期2020-09-02
- 电影《三块广告牌》的多模态话语研究
和范.鲁文的视觉语法和声音语法为理论框架，对电影三块广告牌的视觉模态和听觉模态进行简要分析，旨在揭示这两种模态如何在多模态语篇中发挥意义构建作用。关键词：多模态话语分析;视觉语法;声音语法;三块广告牌[中图分类号]：J9 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139（2020）-21-0-02一、引言在我们的日常生活中，大量的符号资源的使用表明，意义不仅可以通过语言来实现，还可以通过其他非符号模式来实现，如声音、图像、色彩等越来越成为一种重要的交际
青年文学家 2020年21期2020-08-13
- 电视剧《都挺好》宣传海报多模态话语分析
雷斯和赖文的视觉语法理论，分别从再现意义、互动意义和组篇意义来解读该剧“难念的经”版主题中多种模态的关系，并探讨宣传海报如何通过文字、色彩等元素体现人物关系，构建电视剧反映的整体意义。关键词：多模态话语分析 视觉语法 《都挺好》 主题宣传海报中图分类号：H05 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2020）11-0090-03随着社会发展和科技进步，人们已步入信息化时代，多元化的社会文化使人们的生活方式也变得多样化。如今，以语言为主的单一模态
现代交际 2020年11期2020-08-06
- 从视觉语法分析新闻漫画的多模态隐喻的意义构建
制。关键词：视觉语法;新闻漫画;多模态隐喻构建0 引言视觉语法是由Kress和Van Leeuwen将Halliday语言三大元功能延伸应用于视觉图像建立的理论。Halliday提出的语言三大元功能（概念功能、人际功能和语篇功能）突出了语言系统的功能性以及语言使用的社会性。正如语言符号通过语法系统被组织起来，用来传达特定的含义，视覺符号也通过某种规则将色彩、版面设计、线条角度结合起来组成视觉陈述，这就是视觉语法。Kress和Van Leeuwen通过分析视
现代商贸工业 2020年21期2020-06-29
- 电影《我不是药神》的多模态话语分析
态话语分析;视觉语法;《我不是药神》中图分类号：G4 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.1190 引言电影《我不是药神》在第55届台湾金马奖上荣获了最佳新导演奖、最佳原著剧本奖、最佳男主角奖，第25届华鼎奖，荣获最佳中国电影最佳影片奖。该片不仅是一部完成度极高少见的国产现实主义电影，同时也是一部用诚意来打破所谓制度壁垒并靠规矩的拍摄手法来赢得观众的作品。本文将以韩礼德系统功能语法和
现代商贸工业 2020年20期2020-06-19
- 李安电影海报的多模态话语分析
要素。本文以视觉语法为理论框架，对李安电影的美版正式海报进行系统分析，探究其多模态话语特征的共性规律。研究表明，首先，图像通过明显的矢量来表达一种动态性，以此与读者形成想象中的交流。其次，图像一般以正面平视的近景来表达人物的内心世界;同时大部分海报采用中高值情态，快速地给读者留下深刻的印象。最后，海报会着重突出李安电影的获奖情况等已知信息以及主演阵容等，而框架则只在表现人物之间的复杂关系时才会使用。关键词：多模态话语分析;视觉语法;李安电影海报1引言话语分
青年生活 2020年10期2020-05-26
- 视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建
eeuwen视觉语法理论的三大后设功能为研究框架，结合多模态隐喻理论，分别从概念再现功能、人际互动功能、意义构成功能三个维度，以《悟空》为例进行多模态语篇分析。研究发现：在“手机”这一特定框架语境下，竖屏视频的特色体现在人际互动功能和意义构成功能，竖屏视频的拍摄距离体现人际距离，拍摄视角隐喻权力尊卑，成像特点突显信息价值，对于广告实现说服传播功能具有重要意义。未来竖屏广告要注重把握拍摄距离和拍摄角度构建隐性意义，继续强化用户沉浸式体验、扬长避短，进而更大程
华侨大学学报·哲学社会科学版 2020年1期2020-05-26
- 多模态视角下宣传片中的企业形象建构
的视角，运用视觉语法理论对中国石化2018年发布的企业宣传片进行分析。文章从再现、互动和构图意义研究语料，分析宣传片中企业形象的建构过程，以及企业形象建构在企业营销中的作用。关键词：宣传片;形象建构;市场竞争力;多模态话语分析;视觉语法企业形象是企业对外发展的名片，是企业长远、长久发展的软实力。企业形象作为企业文化的外部标志，可以提高公司的市场竞争力，并对促进企业的市场营销工作发展起着一定的引导作用。麦卡锡的4P理论、劳朋特的4C理论等提高市场竞争力的理论
现代营销·理论 2020年5期2020-05-19
- 图片新闻的多模态话语分析
wen创建的视觉语法为框架，通过对一幅G7峰会新闻图片的再现，互动和构图意义的分析，来了解图片作为符号资源的一种，其不同于语言本身的表达新闻话语意义的方式。关键词：视觉语法;图片意义;G7峰会随着科学技术的飞速发展以及现代电子信息的大范围使用，人们的交流和表达方式发生了极大的改变。新闻也不再限于单一的文字形式，图像，声音等多种媒介的介入使其以多模态的形式出现，更加吸引着读者的眼球。多模态话语分析是二十世纪九十年代兴起的一种“融合了多种交流模式来传递信息的语
青年与社会 2020年3期2020-05-09
- 视觉语法视角下公益广告的多模态话语分析
义，笔者借助视觉语法理论，从再现意义、互动意义和构图意义对该公益广告进行深入分析发现，该公益广告通过文字、声音、图像等多种模态来阐释和平与希望的主题，以实现对社会的启迪作用。关键词：视觉语法;多模态话语分析;公益广告中图分类号：H03 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）02-0088-03一、引 言一则好的公益广告就像是一盏明灯，往往能够通过内容的展现来传播正确的道德观念和价值观，从而唤起公众的社会责任感[1]。公益
今传媒 2020年2期2020-03-17
- 电影《奇迹男孩》的多模态话语分析
统功能语法 视觉语法1引言电影《奇迹男孩》获得了90届奥斯卡金像奖，第71届英国电影学院奖，第23届美国评论家选择电影奖等。该影片不仅是少见的教育电影，同时也是一部用诚意来改变世俗偏见并赢得观众好评的作品。本文将以Kress & Van Leeuwen的视觉语法为理论框架，基于视觉语法理论的再现意义、互动意义对《奇迹男孩》电影片段进行多模态话语分析，探究电影中的图像如何构建意义。2多模态语篇理论基础多模态话语分析指运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、
教育周报·教育论坛 2020年46期2020-03-03
- 视觉语法理论视角下《莎乐美》英译本图像研究
用。本文运用视觉语法理论，从再现意义、互动意义、构图意义三个层面探析剧本中两幅插图《孔雀裙子》、《高潮》所构建的意义以及插图与文本间的关系，发现图像对剧本在情节上互动补充、莎乐美人物形象上加以强化、剧本情欲主题上有所升华。同时本文在运用此理论阐释图像意义的过程中发现该理论有待完善之处。关键词：《莎乐美》 图像 视觉语法一.引言王尔德在其创作巅峰时期用法语写下剧本《莎乐美》（Salomé），该剧初登巴黎银幕即轰动社会。剧中莎乐美炽热的情欲、偏执变态的心理以及
文学教育·中旬版 2020年1期2020-02-14
- 外交部例行记者会的多模态话语分析
用话语分析和视觉语法，采用定性分析的研究方法，旨在揭示问答互动的详细过程。研究发现，话语分析理论和视觉语法适用于外交部例行记者会语料，逻辑拆解重组有助于理清双方观点，而语速、停顿、重音和节奏则会影响信息传达的准确度。此外，从视觉角度而言，近景镜头的运用、侧面平行的取景视角、问答双方不同时出现在画面中间的安排，则体现出“客观”与“平等”的立场。关键词：外交部例行记者会 话语分析 视觉语法外交部例行记者会是外交部发布中国重要外交活动信息、阐述中国对外政策工作的
公关世界 2020年24期2020-02-04
- 双重视角下新闻漫画的多模态话语分析
生成过程，以视觉语法和多模态隐喻为基础，对一则新闻漫画进行多模态话语分析。研究发现，文字、图画等多模态资源共同参与了漫画意义的建构。此外，漫画的再现意义、互动意义及构图意义融为一体，共同传达社会意义，战争隐喻用于建构微观的认知意义。融合二者的互补性话语分析模式有助于识解新闻漫画的多模态意义。关键词：新闻漫画; 视觉语法; 隐喻;多模态语篇中图分类号：H03文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2020）01-0062-04一、引 言随着信息技术的发
今传媒 2020年1期2020-02-03
- 视觉语法视角下多模态话语的互动意义与人物形象建构
euwen的视觉语法理论为基础，以英文版《出师表》视频为例，着重分析该视频传递的互动意义及其在人物形象建构中的作用。关键词：多模态;视觉语法;互动意义;形象建构中图分类号：H315.9文献标识码：A 文章编号：1003-2177（2020）16-0017-02在信息时代，语言模态不再是表达意义的唯一途径。20世纪90年代，多模态话语分析在西方兴起，学者们开始关注多模态语篇在语言学研究中的重要性。Kress和Van Leeuwen[1]在系统功能语法的基础上
海外文摘·学术 2020年16期2020-01-11
- 中国梦系列公益广告宣传画构图意义的分析
究范围。其中视觉语法分析又为多模态语篇分析提供了操作性极强的理论框架。基于此，以Halliday的系统功能语法为理论基础，以Kress和van Leeuwen建构的多模态语篇的视觉语法为理论依据，研究平面类中国梦系列公益广告宣传画中的图片构图意义构建、文字语篇意义构建及图文协同作用，以期强化公众对构建和谐社会、实现中华民族伟大复兴的中国梦的理解和践行。关键词：中国梦公益广告 构图意义 视觉语法中图分类号：G205 文献标识码：A 文章编号：1009
现代交际 2019年21期2019-12-25
- 西安城市形象宣传广告的多模态解读
wen建构的视觉语法为理论基础，从“视觉语法”的角度解读以多模态方式出现的2017年西安城市形象宣传广告Image Promo of Xi'an City，深入、全面挖掘该城市宣传片中的意义构建，为以后西安的城市宣传广告的制作和设计，以及以视频类为主的多模态文本的分析提供可参考的价值。关键词：城市形象 视觉语法 多模态中图分类号：H15 文献标识码：A 文章编号：1009—5349（2019）21—0102—02近年来，经济快速发展，国家提出“一带一路
现代交际 2019年21期2019-12-25
- 商业广告的多模态话语分析
广告为例，从视觉语法理论，即从再现意义，互动意义，构成意义对其进行多模态分析，验证多模态话语分析在商业广告中重要作用。关键词：多模态话语分析;商业广告;视觉语法随着多媒体技术的发展，信息传播的方式呈现出多样化的趋势。广告从平面广告发展到视频广告，在此过程中，广告从单一模态发展到多种模态，充分调动观看者的多种感官来吸引观众，从而达到品牌宣传推广的效果。这则阿迪达斯商业广告在动感音乐的背景下，生动展现了四项奥运比赛项目，分别是篮球、足球、排球和跳水。四位奥运选
北方文学 2019年33期2019-12-10
- 《流浪地球》电影海报的多模态话语分析
euwen的视觉语法为理论框架，基于视觉语法理论的再现意义、互动意义和构图意义对《流浪地球》电影海报进行多模态话语分析，旨在探究海报中的图像、文字和颜色等多种模态如何共同构建意义。通过分析可以得出，电影海报是一个由文字、图像、颜色等不同社会符号互相作用共同构成的一个多模态语篇。基于视觉语法的多模态语篇分析可以帮助读者挖掘图像中的深层含义，同时让读者更好地体会电影海报的美感，更加深入地了解电影的主题。关键词：多模态语篇 系统功能语法 视觉语法1.引言随着社会
文学教育下半月 2019年11期2019-11-26
- 视觉语法下抗战漫画对我国民族精神的演绎
究，但少有从视觉语法角度出发，将漫画看作一种独立语言系统去深入的分析研究。而本文尝试运用视觉语法的基础理论，进行跨学科的研究。对抗战漫画从再现、互动、建构三个方面进行分析，并解读抗战漫画对我国民族精神的建构，以及对当下新的民族崛起时期的漫画有参考价值。【关键词】视觉语法;抗战漫画;民族精神依据社会符号学的观点，人类通过多元符号构成的“符号系统”进行交流。符号意义不仅是书面语的意义，诸如视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉，以致抽象的模型、结构、主体意识都应纳入它的
卫星电视与宽带多媒体 2019年23期2019-09-10