企业品牌
- 新媒体时代企业品牌传播营销的策略研究
态的时代，将企业品牌传播营销与新媒体手段相结合，对破除传统企业品牌传播营销局限、推动市场营销模式升级具有重要意义。本文探讨了新媒体时代下企业品牌传播营销的内容及传播营销方式，结合新媒体品牌营销的现状指出了当前存在的问题，并针对现有问题提出针对性策略。关键词：新媒体时代;企业品牌;传播;市场营销;策略本文索引：张子璇.<变量 2>[J].中国商论，2022（13）：-035.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）0
中国商论 2022年13期2022-07-21
- 互联网环境下企业品牌营销策略的创新探索
互联网环境下企业品牌营销的发展机遇和面临的挑战，对互联网环境下企业品牌营销策略的创新进行了探索，旨在以此提升企业市场竞争力，推动企业发展。关键词：互联网环境;企业品牌;营销策略;创新引言：互联网时代的发展为企业市场营销战略的创新提供了良好的发展机遇，互联网环境下传统的市场营销策略也逐渐显露出一定的弊端，需要企业结合品牌化的建设方向与互联网环境的发展机遇，不断地进行优化和调整，以创新型的市场营销战略来推动企业的可持续发展。一、互联网环境下企业品牌营销的发展机
商场现代化 2022年17期2022-05-30
- 动态设计在品牌视觉设计中的应用研究
视觉设计 企业品牌 品牌形象 应用研究中图分类号：J524.4 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2022）09-0141-03引言品牌塑造在市场竞争激烈的全球化经济时代下显得尤为重要，品牌代表的是一个企业的知名度和消费者的忠诚度，代表的是消费者对企业的感知价值即口碑和信誉保证。在打造一个优质品牌形象时，品牌视觉设计在传递品牌形象上是立竿见影的。犹如苹果每年的新品发布出品的品牌动态标志设计、品牌产品动态图形视频、品牌服务动态图像视频等一系列品牌
设计 2022年18期2022-05-30
- 浅析企业品牌形象的塑造与发展
展是推动一个企业品牌战略的关键。本文将首先探讨品牌的重要作用及其积极影响以推动建立品牌意识，进而分析品牌形象塑造与运营发展的具体内容和方法，并提出相应的观点和建议，以助力企业完善竞争力，激发市场活力。关键词：企业品牌；品牌形象塑造；核心价值；市场竞争；企业创新当前，我国市场经济发展迅速，但企业间的市场竞争也在不断加剧。对此，一个良好的品牌形象是帮助一个企业应对这场竞争，从中脱颖而出的关键。品牌是一个企业独特而又生动的营销符号，同时也是企业在消费者脑海中留下
商场现代化 2022年21期2022-05-30
- 基于顾客感知价值的企业品牌生态管理模式研究
知价值研究了企业品牌生态管理模式，首先，明确顾客感知价值及影响途径;其次，提出企业品牌生态管理特点及内涵;最后，阐述了基于顾客感知价值的企业品牌生态管理模式并进行验证。结果表明，优化的管理模式具有有效性，可以为后续的企业品牌生态管理提供参考。关键词：顾客感知价值;企业品牌;生态管理;模式研究;品牌发展本文索引：张灿，李婷.<变量 2>[J].中国商论，2022（09）：-040.中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2022）
中国商论 2022年9期2022-05-09
- 企业品牌营销策略分析
本文主要围绕企业品牌管理与市场营销内涵，从新经济形势下企业品牌营销的重要性，企业品牌营销的有效策略，企业品牌营销的保障机制这三个方面展开深入分析，进一步突出企业品牌管理和市场营销工作的重要性，希望给相关企业带来启发和新路径。【关键词】 企业品牌;市场营销;策略分析【DOI编码】 10.3969/j.issn.1674-4977.2022.01.007Analysis of Enterprise Brand Marketing StrategyZHAO Ha
品牌与标准化 2022年1期2022-04-25
- 新经济背景下企业市场营销战略新思路研究
;市场经济;企业品牌中图分类号：F713.3文献标识码：A文章编号：1005-6432（2022）12-0116-03DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2022.12.1161 引言企业的生产经营活动的顺利进行与高效开展与企业市场营销的战略制定密切相关，企业的经济效益能否得以实现，市场竞争力能否得到提高，与市场营销战略的制定也是密不可分的。由此可见，企业市场营销战略的创新与完善对于整个企业的经营发展来说是非常重要的。企业市场营销战略的制定需
中国市场 2022年12期2022-04-04
- 基于品牌管理探究市场营销模式
。[关键词]企业品牌;管理探究;市场营销模式中图分类号：F426.82 文献标识码：A 文章编号：1674-1722（2022）01-0032-03进入“十四五”时期之后，我国经济发展已经进入新的阶段，随着供给侧结构改革的逐渐深化发展，对各行业、企业的经营与发展提出的更高的要求，如何进一步塑造企业良好市场形象、稳固企业现有市场资源、维护企业经营状态平稳，是需要重点思考的问题。在企业市场营销模式构建中，建议将品牌管理作
管理学家 2022年1期2022-02-21
- 新零售对人力资源工作的影响
、人力资源、企业品牌第一部分 零售中心发展前期中国金币深圳零售中心成立于2009年12月28日，至今10个年头。自成立以来，零售中心展示了良好的企业形象，为广大金币会员提供了优质的服务，成功起到了金币示范窗口的作用。十年来，作为金银币销售及品牌形象宣传窗口，零售中心始终不忘赤诚、干练、担当的初心，牢记弘扬中国金币文化的使命，倡导优秀职业道德文明，不断提高服务质量和业务水平，得到了客户的广泛赞誉。零售中心，这支年轻的团队，由一群拥有美好理想而走到一起、奋发
科技信息·学术版 2021年16期2021-10-25
- 新媒体在企业品牌营销工作中的运用分析
词：新媒体;企业品牌;营销工作引言：通俗来讲，品牌营销就是通过宣传不断推广自己的品牌，宣传其核心价值，以达到该品牌被顾客广泛熟知，提升知名度的目的，只有这样，才能将口碑更好的推广出去，构建自己的品牌属性，最终获取经济效益。而目前在信息技术不断发展，不断赋权大众的背景下，已经形成了以新媒体为主要网络平台的传播环境，这种传播方式打破了传统的点对点传播模式，形成了点对面传播的新传播方式，能够有效地突破时间上的局限，帮助新媒体企业在进行市场营销的同时向消费者推荐自
现代营销·理论 2021年10期2021-10-25
- 企业品牌个性形象塑造策略探究
[摘 要]企业品牌良好的个性形象，可以带来品牌增值的提升，培育忠诚的品牌消费者，造就品牌差异化价值，打造品牌可持续竞争优势。文章针对品牌独特个性形象的塑造，提出采取品牌显性要素塑造法、品牌整合营销传播塑造法、整体产品塑造法、品牌核心价值塑造法等全方位、多角度的品牌个性形象培养方法。[关键词]企业品牌;整合营销;品牌核心价值[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1008-7656（2021）01-0089-04一、企业品牌所需要的特有气质
广西广播电视大学学报 2021年1期2021-05-23
- 建筑企业品牌发展战略探析
：建筑行业;企业品牌;发展战略全球经济一体化的逐步深入，为国民经济带来了强大的冲击，建筑企业作为国家支柱产业之一，在经济发展中占有重要地位，面对新经济形式下的机遇与挑战，为及时把握行业前景，准确了解市场需求，企业必须对自己的发展领域和方向进行明确，制定与市场相匹配的发展战略，促进企业长远发展。1建筑企业实施品牌发展战略的必要性在市场经济与城市化进程推动下，建筑企业的规模不断扩大，但在盈利水平方面相较于发达国家还较为落后，因收益的来源主要来于工程承包业务，导
科学与财富 2021年33期2021-05-10
- 运用新媒体推行企业品牌传播战略分析
玉[摘 要]企业品牌是企业的无形资产，能帮助企业占领市场，树立良好的企业形象。新媒体的出现，对企业的品牌传播产生了巨大影响，在该背景下，企业需要借助新媒体的传播优势，积极推进企业品牌传播。基于此，本文简要探讨了新媒体背景下企业品牌传播的特点，并提出可行的品牌传播措施，以促进企业长远发展。[关键词]企业品牌;传播战略;新媒体doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2020.22.044[中图分类号]F273.2;G206[文献标识码]A
中国管理信息化 2020年22期2020-12-29
- 市场经济视域下的企业品牌建设探讨
经济视域下的企业品牌建设进行了探讨，以供参考。关键词：市场经济视域;企业品牌;建设探讨一、 引言如何打造品牌，专家认为，在各方都极力追寻的“流量效应”中，企业应明确品牌建设的地点只在“人心”，打造品牌就是要打造调动内外人心的认知优势。只有率先洞察消费者尚未被满足的隐性需求，瞄准顾客认同的独特价值，在顾客认知中建立品牌，把产品品质转化成品牌价值，才能给予消费者一个选择的理由，有效建立“护城河”和“防火墙”，最终实现品牌崛起。二、 品牌的定义当前“品牌”这个词
市场周刊·市场版 2020年6期2020-11-30
- 浅析企业品牌在新形势下广告策划的创新性
度不仅为各个企业品牌广告带来了挑战，也带来了全新的机遇，如何抓住新时代赋予的新机遇，有效率用媒介融合的优势，做好广告策划以及内容的创新，已经成为当下广告产业关注的中心问题。本文将主要阐述在新形势下的广告策略应用新媒体的难点，并且捋顺媒介融合理念创新广告策划的思路，提出媒介融合要求下广告策划的新模式，以此推动企业广告以及广告产业链的未来发展。关键词：企业品牌;媒介融合;广告策划目前，人们已经接触到了大量的网络信息技术以及多媒体技术，获取娱乐的方式也更加多元化
现代营销·经营版 2020年12期2020-11-28
- 立体式动漫营销对企业品牌的影响
漫营销模式对企业品牌的影响。发现三者都是以动画为支点，培养忠诚的消费群体，增加了品牌的曝光度和知名度；通过动画角色的塑造，突出了品牌个性，更容易进行社会化营销；通过动画内容的制作，更加形象生动地传达出品牌理念和精神内涵；通过动漫形象的IP 化运营，实现品牌的持续长久增值。关键词：立体式动漫营销；国产系列动画；企业品牌一、受众培养与增强企业品牌曝光“目前我国二次元用户已突破3亿，以动漫为核心的二次元文化在90后、00后群体中迅速传播发展。以‘95、‘00后为
银幕内外 2020年5期2020-11-25
- 当今农牧企业战略新品塑造的新思维
成。关键词：企业品牌;战略新品;产品策划;农牧品牌一、精准的产品定位是战略型产品成功的第一步做好持久营销力的产品首先要考虑的是企业最初市场定位是否一致，你是品牌定位高级的、还是普级的;以农牧业品牌为例，你的产品属于哪个品类，是营养保健还是治疗;是防控还是持续免疫，这种定位决定了你的市场对象，是大型集团，还是中小型养殖场，是经销商还是终端;另外你要思考自己启动战略产品核心理由是什么，你比你的对手具备的优势是什么，你的团队具备运作该产品的能力吗？市场为什么能持
现代营销·理论 2020年12期2020-11-06
- 推进企业品牌建设?让文化理念深入人心
，本文就推进企业品牌建设让文化理念深入人心展开了深入探究分析，以此为有关研究提供参考。关键词：企业品牌;建设;文化理念随着时代进步与市场发展，消费群体的品牌认知以及意识逐步提高。在这样的情况下，企业应该加强品牌建设，将产品所具备的价值充分展现出来。在现阶段的市场大环境下，品牌建设的急切程度十分明显，品牌对现代化企业的发展起着十分重要的作用。在此基础上分析表明，在将来的市场竞争过程当中，品牌已经变成企业产品营销的关键，加强品牌建设至关重要。一、加强品牌建设是
企业文化 2020年5期2020-10-19
- 浅析房建施工项目安全管理的难点和对策
策。关键词 企业品牌;施工安全;房建安全问题引言在我国房建施工项目之中，施工安全管理是建筑工程项目管理的一项重要内容，有效的落实安全管理工作，不仅可以保证建筑施工人员和住房者的自身安全，而且还可以有效地避免房建施工项目的安全隐患。通过有效的安全管理，可以提高房建施工项目的整体效益，提高建筑企业的品牌知名度，获得更多的效益。1做好房建施工安全管理的必要性进入21世纪以来，我国的建筑工程行业取得了快速的发展，房建施工项目的数量也在日益增加。而在房建施工的过程中
建筑与装饰 2020年27期2020-10-09
- 浅谈由短视频引爆的“秒读时代”如何赋能企业品牌传播进入新纪元
势短视频赋能企业品牌创新宣传新高地。关键词：短视频;企业品牌;传播策划引言：截止至2020年6月，我国短视频用户规模高达8.2亿，短视频平台是互联网的第三大流量入口，有一半以上的用户会在观看短视频后产生消费行为，因此企业需要重视通过短视频来传播企业品牌。一、短视频的特点（一）流量价值短视频面向的用户是一个非常大的群体，由于短视频的内容丰富，可以给用户充足的参与度，这意味着短视频具有极高的流量价值。在快节奏时代，人们的休闲生活逐渐碎片化，而短视频的碎片化特性
看世界·学术上半月 2020年3期2020-09-10
- 浅谈影响我国连锁零售企业品牌市场竞争力因素
为了持续提升企业品牌的知名度、扩大品牌影响力，中石油昆仑好客有限公司践行“优品、优质、优享”商品理念和服务理念，为创建国际知名品牌、提升市场竞争力展开了全面的探究。关键词 连锁零售 企业品牌 市场竞争力 中石油 昆仑好客一、引言随着当前国际形势的不断变化，世界各国的竞争其实是企业、品牌之间的竞争。品牌影响着企业的发展规模、竞争实力、发展动力等。若要在市场竞争中立于不败之地，那么一定要创设优秀的品牌，持续增强品牌效应。对此，中石油昆仑好客有限公司在原有的发展
经营者 2020年12期2020-07-06
- VI设计于品牌艺术设计作用之浅析
力表现出来。企业品牌完全能够通过VI的设计而在政治层面、经济层面和商业层面蔓延。本论文也依据企业品牌中的VI设计为基准，对其人性化的VI设计进行分析和探究，以期日后令企业品牌中VI的应用拥有理论依据和实际价值。关键词：VI设计;企业品牌;图腾设计一、引言从企业品牌的角度上来分析，VI设计能够让企业内部员工的认同感提升，同时也能得到各个企业和企业之间的合作力与信度。VI设计不但可以让公众在较短的时间内就能分清楚品牌的属性，而且也能让公众通过自己对VI设计图腾
锦绣·上旬刊 2020年3期2020-06-08
- 数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究
代的快速发展企业品牌的宣传方式也有了突破性的进步，品牌效应开始在当代人们的观念中形成，数字媒体的诞生让品牌宣传的渠道大大增加，并且当下的主流宣传模式大都以数字媒体为主，本文从数字新媒体在企业品牌传播的方面入手，旨在探讨数字新媒体在企业品牌中的各种可行性，为现代企业宣传提供新的灵感。关键词：数字新媒体;企业品牌;传播中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02数字新媒体的诞生使得地球连成了一个整体。当代人
传媒论坛 2020年6期2020-04-01
- 企业文化和品牌发展浅析
合，有效增加企业品牌的文化内涵，从而提高企业产品的附加值。文章在研究过程中，对企业文化和品牌发展的概念进行分析，以问题为导向，对核工业二四三大队的企业文化及品牌发展进行研究、分析及总结。[关键词] 企业文化；企业品牌；建设问题；发展策略中圖分类号： F270 文献标识码：A在全球经济一体化的格局下，如何实现企业文化和品牌的融合成为企业不得不思考的问题。企业只有加强品牌建设，提高产品附加值，才能实现长远发展。由于很多企业对文化和品牌建设重视程度不够，笔者以核
管理学家 2020年22期2020-03-08
- 京津冀协同下河北省企业品牌建设研究
通过对河北省企业品牌建设环境进行深入分析，提出了河北省企业“本土化+X协同”建設模式。“本土化”是主体，“X协同”是核心策略。旨在通过研究，推动形成京津冀品牌协同共同体，三地全方位共建、共享、共管京津冀区域品牌，实现河北绿色崛起。关键词：京津冀协同;河北省;企业品牌;本土化+X协同”品牌建设模式基金项目：本文系 2019 年度河北省社会科学发展研究课题 （2019031202009）的结题论文。一、京津冀协同下河北省企业品牌建设研究背景河北省高度重视企业品
现代营销·信息版 2020年2期2020-02-14
- 品牌是企业发展的最原始动力
王稳超摘要：企业品牌文化作为企业的核心支柱和内在指标，是企业发展的最原始动力源泉。在当前社会经济不断发展与进步的背景下，企业应充分利用各种有利因素，积极打造企业的专属品牌，采取有效措施提高企业核心竞争力，在激烈的市场竞争中占据有利地位，从根本上贯彻落实企业发展战略。基于此，企业应深入探究品牌文化的时代内涵和发展目标，对打造企业特色品牌的重要意义有基本认知，从而为企业稳步可持续发展提供最原始动力。关键词：企业品牌;企业发展;最原始动力塑造企业品牌有助于高效满
锦绣·中旬刊 2020年8期2020-01-27
- 传统特色农产品区域品牌影响下中小企业品牌发展策略研究
品牌对中小微企业品牌发展的影响展开研究。结合案例剖析了区域品牌影响下企业品牌发展中面临的问题，提出了加快改善集群品牌建设环境;建立集群企业品牌共享联盟，提高中小企业的隐性品牌竞争力;不同类型企业应选择差异化品牌发展模式等促进中小微企业品牌发展的对策建议。Abstract： Taking three typical enterprises of turpan grape industry cluster as an example， this paper s
价值工程 2019年35期2019-12-24
- 新经济形势下企业品牌管理的市场营销策略研究
的不断发展，企业品牌成为企业进行市场竞争时的有利因素，对企业发展来讲需要对自己的品牌进行有效管理和运营，提升企业产品在市场中的知名度。新经济形势下，市场企业品牌的市场营销对企业的发展有很大的促进作用。关键词：新经济形势;企业品牌;市场营销策略在新经济形势下的市场具有一定的开放性，国内企业不仅要在国内市场上进行激烈的竞争，还要在国际市场上进行竞争，争夺发展资源。因为国内企业不注重企业品牌管理，导致企业研发的产品在投入市场时不能引起消费者的关注，企业后期进行运
现代营销·经营版 2020年1期2019-12-12
- 用创新之手提升农业品牌竞争力
。本文就农业企业品牌展开论述，旨在为增强农业企业核心竞争力和农产品附加值提供参考。关键词：企业品牌;技术创新;食品安全1 打造农业企业品牌的意义1.1 有利于促进我国农业逐渐向规模化、专业化、标准化、产业化发展在消费者心目中，品牌化的农产品代表了可信赖、放心优质，因为品牌本身就代表了规模化、专业化、标准化和产业化。企业利用品牌价值要素培育品牌的过程，实质上就是提升质量、改善服务、开展技术创新的过程，同时也是实现资产增值的过程。因此对于消费者来说，品牌即规范
新农业 2019年10期2019-10-21
- 新媒体环境下的企业品牌建设研究
媒体环境下的企业品牌建设研究。关键词：新媒体环境;企业品牌;建设研究引言：随着人们生活水平的提高，人们在购买商品时的品牌意识在不断加强。所以这也推动着当今企业的竞争从服务竞争、产品竞争转向了更高水平的品牌竞争。在如今商业环境不断升级的情况下，企业要想真正实现做大做强、可持续发展，就必须重视品牌建设，不断提升企业品牌的管理水平。生活与工作中，新媒体具备独特优势，应用范围也十分广泛。如今，也有不少企业已经在利用新媒体搭建自己的品牌，这样方便传播品牌信息，塑造企
商场现代化 2019年15期2019-10-16
- 新媒体对促进企业品牌文化建设的作用探析
新媒体发展为企业品牌文化建设提供了全新的发展路径。本文从当前传统媒体在企业文化建设中遇到的瓶颈，以及新媒体尚未完全与企业品牌文化建设接轨融合的现实问题出发，研究和探析新媒体在促进企业品牌文化建设中的作用，对华北院公司运用新媒体将企业品牌文化根植员工内心的探索进行论证，并对充分发挥新媒体环境的有利作用，积极构建企业品牌文化发展的长效机制作出探析。关键词 新媒体 企业品牌 文化建设 作用探析随着新媒体的广泛应用，传播途径实现了拓展，多种媒体和技术的融合，提升了
现代企业文化·理论版 2019年22期2019-09-27
- 探究VI设计对企业品牌塑造的影响
于VI设计对企业品牌塑造的影响，展开了深入的研究与分析，以此期望为我国今后在对于VI设计对企业品牌塑造的影响研究问题上，提供一些参考性的建议。【关键词】VI设计；企业品牌；实施塑造；具体影响；总结分析自我国正式加入WTO国际贸易组织以来，逐渐与国际经济之间进行接轨，参与国际市场的竞争，但是，在我国实际的市场当中，对于被广大人民群众所知晓并且追捧的中国企业品牌又存在多少？相比之下，国外的一些品牌确实人人皆知。由此可以看出，一个良好有效的企业VI设计，在企业自
理论与创新 2019年2期2019-09-10
- 关于新媒体宣传在企业管理中的作用探讨
息共享服务;企业品牌引言以往的社会经济发展形势下，企业将发展的重点任务放在了生产力与经济效益的提升。随着时代的发展和新媒体的出现，传统的发展模式已经无法满足企业提升市场竞争力的需求，企业纷纷开展新媒体宣传工作，以此弥补以往传统媒体宣传存在的不足，提高企业管理效率，为企业管理者提供更多信息内容，强化企业凝聚力和竞争力。1 新媒体给企业文化带来的机遇和挑战新媒体以互联网为支撑，常见的传播媒介主要有网页网站、手机app客户端、微博、微信等。现如今，新媒体在企业文
锦绣·上旬刊 2019年6期2019-09-10
- 浅析全媒体时代企业品牌传播外部环境变化
全媒体时代;企业品牌;传播;外部环境（一）多中心、去中介特点让企业打造自媒体矩阵成为必然web3.0时代，微博、微信、微视频等多种低门槛社交媒体打破了传播者和受众的边界，来源于广大PGC与UGC群体的内容通过多种传播渠道遍地开花。传播格局相对传统媒体时代而言被大大拓宽，草根舆论场的素材与情绪得到激活和释放。传统媒体时代以数家主流媒体为中心，单点对多点的单向度传播局势不复存在，社交媒体上无数活跃的大V开启了多点对多点的信息推送，企业的用户拥有了极为丰富的信息
记者观察·中旬刊 2019年3期2019-09-10
- 企业文化对企业品牌营销战略的影响分析
;营销战略;企业品牌一、引言在现代的社会中，企业之间的竞争愈演愈烈。因此，一家企业想要在市场上长久的发展，需要提高企业品牌的营销能力。但是，想要对企业文化进行营销，需要提高企业本身的文化内涵。不论是产品还是企业服务想要在品牌营销中取得成果，都需要企业文化进行支撑。二、企业文化的概念（一）企业文化企業文化是一个企业在发展中，由企业成员共同的目标相互交织所组成的，其中包括，企业的价值体系，以及内在精神。企业文化是一个企业在经营过程中该企业追求的群体意识，其中包
商讯·公司金融 2019年22期2019-09-10
- 企业品牌战略与对策
策略，为我国企业品牌的发展提供有益的理论指导。关键词：企业品牌;综合素质;市场份额一、品牌战略在我国企业运作的问题总体来说，当下的企业对于品牌的意识还很淡薄，只是通过对成功企业的效仿加上国家政策的支持才使得部分企业走品牌之路，但是事实上没有从根本上意识到品牌的重要性，外在因素的影响使得企业意识到品牌效应，但是无法有效的付诸实践，当前我国企业在实施品牌战略时有很多亟待解决的问题阻碍品牌的发展。（一）紧迫感不强很多企业对于品牌发展存在一个误区，那就是认为品牌战
现代营销·经营版 2019年10期2019-09-09
- 新媒体环境下的企业品牌建设研究
媒体环境下的企业品牌管理，进而实现企业品牌有效地传播和价值最大化。关键词：新媒体 企业品牌 建设研究一、新媒体概述（一）新媒体的概念界定从媒介的角度可以看出，新媒体就是一种新型的传播媒介，当前媒体的发展经过了多个发展阶段，主要是从语言、文字、纸媒、电子媒体以及新媒体这些过程来进行发展的。新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体的出现使得传播的方式更加简单，呈现了数字化的特征。而从时空上来讲，新媒体主要是针对传统媒体而讲的，新媒体是一种新型的事物，但是在历史的某
消费导刊 2019年14期2019-08-21
- 企业文化与企业品牌的关系研究
了企业文化和企业品牌的内涵，后系统分析了企业文化与企业品牌的关系。关键词：企业文化 企业品牌 组织行为 品牌建设引言：我国市场经济的发展，让市场竞争越来越激烈，企业之间的竞争逐渐从产品竞争转变为企业文化的竞争。企业文化是企业必不可少的意识形态，对于企业发展具有重要意义，和企业品牌建设有着密切关联，通过相互作用，为企业发展创造良好的条件。因此，本文研究了企业文化和企业品牌之间的关系，对于企业建设企业品牌和文化有着现实意义。一、企业文化企业文化是企业经营期间形
消费导刊 2019年15期2019-08-15
- 产品评价影响因素中企业品牌的分析与研究
刘乙诺摘要：企业品牌是影响消费者感知和产品评价的重要因素，在市场环境中企业品牌对消费者的产品态度和购买意向具有积极的影响作用。文章基于研究企业品牌对消费者产品评价的相关影响，以便引导企业设计人员在产品设计过程中更多地思考企业品牌的相关因素，提高消费者的产品评价和满意度，从而使得企业产品占据更多的市场份额。关键词：企业品牌；消费者；产品评价；产品设计中图分类号：D668 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2019）30-0068-02企业品牌是企
教育教学论坛 2019年30期2019-07-31
- VI设计对企业品牌形象塑造的影响
始渐渐发展成企业品牌之间的竞争。在保持产品与售后服务等的质量外，通过创建品牌符号标记吸引更多市场顾客，并让顾客印象深刻地记住和了解这类品牌。目前建立并运用合理的VI设计能优化品牌形象，让企业在激烈的市场竞争中处于更有利的地位。关键词：VI设计 企业品牌 形象塑造中图分类号：F83 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2019
科技资讯 2019年11期2019-07-07
- 企业文化与企业品牌的关系研究
黄云霞摘要：企业品牌对于企业来说是决定其产品营销是否有优势的关键因素，也是企业的无形资产，品牌在对外经营与对内管理中都起到重要作用。企业文化是企业的价值观、精神、道德规范等概念集合体，它是企业品牌建设的核心内容。据此，探讨企业文化与企业品牌之间的关系，更进一步了解两者之间的联系。关键词：企业文化;企业品牌;市场竞争中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.16.0241企业文化1.1企业文化的内涵
现代商贸工业 2019年16期2019-07-03
- 创新文化与企业品牌塑造
如何有效塑造企业品牌，为企业开拓市场，帮助企业做大做强，成为目前各电力施工企业急需解决的一大难题和焦點。本文论述了中国电建集团核电工程有限公司利用创新文化在企业品牌塑造过程中的有益探索和具体做法，提出如何塑造企业品牌，从而提高企业核心竞争力。关键词：施工企业;创新文化;钻石文化;企业品牌;企业发展;开拓市场中国电建集团核电工程公司（简称中电建核电公司）成立于1952年，其前身为山东电力建设第二工程公司，隶属世界500强企业中国电力建设集团。经过64年的发展
现代营销·学苑版 2019年6期2019-07-01
- 探索新时代提高企业影响力和知名度的方法及途径
名度 改革 企业品牌天生桥一级水电开发有限责任公司水力发电厂（简称天一电厂）已成立17周年，天生桥一级水电站（简称电站）首台机组投产发电已20周年，企业连续安全生产已超5700天，企业管理机制日趋完善，员工队伍结构逐年优化，发电生产及经营管理等处于平稳发展期。当前，中国特色社会主义进入了新时代，受国资国企改革、电力体制改革以及各种外部因素等影响，传统水电企业垄断管理模式逐步打破，电力企业的行业优越性不再明显，相比电站建设期和天一电厂成立之初，企业社会影响力
现代企业文化·理论版 2019年2期2019-06-20
- 企业家品牌综述
企业家品牌与企业品牌、企业家品牌形象、企业家形象对消费者品牌态度的作用机制三方面对企业家品牌进行综述关键词：品牌;企业家品牌;企业家形象;企业品牌企业家是其所在企业的特殊代言人，消费者感受到的企业家行为不仅是其个人行为，更多可能代表其公司的战略行为。企业家品牌区别于一般的个人品牌，因为其不仅具有个人形象属性，同时具有企业品牌属性。一、企业家品牌与企业品牌企业家是一个企业的核心;灵魂，企业家的个人声誉会对企业产生短时以及长远的影响。现代社会的各种媒体越来越发
财讯 2019年6期2019-06-11
- 高校该如何对待校园营销
品牌以及实体企业品牌入驻各大高校，将市场发展、销售目标对准了大学校园中的莘莘学子。面对不断袭来的商业化气息，高校又该如何对待企业品牌入驻校园的现象？文章首先阐述了企业校园品牌营销活动，在此基础上为我国高校应对企业校园营销提出了些许参考性建议。[关键词]校园营销；高校；企业品牌[DOI]1013939/jcnkizgsc2019101321前言高校作为一个巨大的潜在消费市场和重要战略市场，吸引了众多企业在高校市场谋篇布局。曾几何时，致力于学术研究和教书育人的
中国市场 2019年10期2019-05-30
- 浅谈煤矿企业产品识别设计体系的构建
：产品识别；企业品牌；造型特征DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2019.14.0600 引言面对产品日益同质化，市场竞争越发激烈的今天，独特恒久的品牌形象能让用户有着深刻的品牌印记。企业如何做到让用户对产品产生深刻的形象认知就显得尤为重要。产品识别设计体系的构建不仅仅是产品造型设计，还蕴含着企业文化理念、用户情感等等，是设计向设计战略和企业文化的延伸，是增加产品附加值，提高企业竞争力的关键之一。煤矿机械产品作为特殊用途的机械产品
山东工业技术 2019年14期2019-05-29
- 全媒体时代的企业品牌建设推广研究
全媒体时代下企业品牌建设和推广的现状和不足进行具体的分析和论述，在此基础上，对于全媒体时代企业品牌建设和推广给予科学的指导建议，以此提升企业的品牌影响力。关键词：全媒体;企业品牌;品牌建设在企业的经营和发展过程中，面临着激烈的市场竞争，当代企业要想进一步提升自身的实操竞争力，提升其在同行业中的品牌影响力，还需要切实关注企业品牌建设和推广的重要性，同时利用全媒体时代下的技术和信息优势，强化对自身品牌的营销和推广，这为企业开拓市场，提升的企业的经营和管理水平都
现代营销·经营版 2019年4期2019-04-15
- 探索新时代提高企业影响力和知名度的方法及途径
名度 改革 企业品牌天生桥一级水电开发有限责任公司水力发电厂（简称天一电厂）已成立17周年，天生桥一级水电站（简称电站）首台机组投产发电已20周年，企业连续安全生产已超5700天，企业管理机制日趋完善，员工队伍结构逐年优化，发电生产及经营管理等处于平稳发展期。当前，中国特色社会主义进入了新时代，受国资国企改革、电力体制改革以及各种外部因素等影响，传统水电企业垄断管理模式逐步打破，電力企业的行业优越性不再明显，相比电站建设期和天一电厂成立之初，企业社会影响力
现代企业文化·综合版 2019年1期2019-03-27
- 移动互联网视阙下音乐创意构建企业品牌的商业模式探讨
；移动社媒；企业品牌；病毒营销；数据库；品牌关联在移动互联网的背景下，消费者对于品牌的认知更多在于自己的亲身体验，这种基于情感、情绪、感官的多维度直观感受更容易和音乐的感官体验相契合，品牌感知的个性化、差异化特点正是音乐表现形式最直观的个人体验，在移动社媒日益发达的今天，品牌传播和音乐创意更是具有着很多的共性，伴随着企业品牌竞争的加剧，音乐营销作为促进消费体验，强化听觉触达，构建品牌传播直达消费者内心深处的利器，已经越来越多地得到更多企业的重视。一、 根植
对外经贸实务 2019年2期2019-03-11
- 互联网时代企业品牌线上线下营销模式研究
：互联网时代企业品牌营销模式发生了极大的变化。原来主要以线下模式为主，现在线上线下相结合，甚至开始出现线上为主、线下为辅的新模式。本文以太平鸟公司为例，通过对互联网时代下品牌线上线下营销模式创新的探索以及实践，为企业发展提供了新思路，为迎接新一轮企业营销创新打下基础。关键词：互联网时代 企业品牌 营销模式互联网时代给市场带来的强烈冲击，引发各行各业的思考，如何抓住这个机会来提升自身的发展是每个企业值得深思的问题。互联网不应该只是被简单地当作使用工具，企业必
行政事业资产与财务 2019年23期2019-01-11
- 推进诚信文化建设 打造企业发展品牌
诚信文化打造企业品牌为主题，论述以诚兴企，将诚信建设贯穿于生产经营活动之中，最终助推企业的健康、和谐发展。关键词 诚信文化 诚信经营 企业品牌诚信是中华民族的传统美德，是中国道德文化的核心，也是企业对国家、社会、市场的责任。作为建筑施工企业，诚信不但关系到工程建设的质量和安全，更关系到民生和谐、社会发展和国家稳定。近年来，在竞争激烈的建筑市场中，菏建集团始终不渝地将诚信建设贯穿于生产经营活动之中，走出了一条依靠诚信经营、打造菏建品牌、推动企业持续健康发展之
现代企业文化·理论版 2018年18期2018-12-24
- 临沂中小企业品牌精准传播面临的问题及提升策略
鹏摘要：中小企业品牌传播过程中存在传播力差，品牌传播意识淡薄，品牌形象不突出等问题。当前解决中小品牌传播的策略有：优化企业品牌形象、充分调研受众媒介使用情况、挖掘大数据资源、举办多种形式的宣传活动等方法关键词：企业品牌 受众 大数据对于中小企业，成功地树立企业品牌并做好企业传播需要一个过程。品牌传播作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，企业的知名度的提高、企业形象的塑造、企业品牌忠诚度的培养，需要一个长期的过程。一、中小企业品牌传播面临的问题（一）部分中小
消费导刊 2018年3期2018-11-16
- 基于网络自媒体平台的品牌传播模式探析
，本文探究了企业品牌在自媒体环境下的优势和劣势。由于新媒体的发展具有较为广阔的前景，所以本文指出了企业品牌在自媒体环境下应引导与净化自媒体的传播环境，合理的利用自媒体网络平台，自觉抵制和远离恶性营销，进而促进网络自媒体的可持续进步与发展。关键词：企业品牌；网络自媒体平台；品牌传播模式网络自媒体具有互动、开放、自由等特征，为企业发展提供了新的传播平台，促使企业品牌在互联网背景下迎来了新的发展机遇。随着网络的发展与普及，促使网络用户数量不断增加，这些庞大的用户
传播力研究 2018年24期2018-10-21
- 论企业对外宣传在提升企业品牌中的作用
使其成为提升企业品牌价值、维护企业声誉的有力推手，成为企业新闻外宣工作亟待研究和探索的课题。本文通过阐述新闻外宣的概念，新闻外宣的优势及其在企业发展中的积极导向作用，得出如何做好新闻外宣工作。关键词：企业新闻宣传 企业外宣 企业品牌 企业形象一、 企业新闻宣传及外宣渠道（一）企业新闻宣传。在了解企业对外宣传前，我们先了解下什么是企业新闻宣传。企业新闻宣传就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。因为这个传播是对企业目标信息（所谓“企业目标信
西部论丛 2018年8期2018-09-03
- “隧”文化助力 建设中国隧道及地下工程领军企业
；中铁隧道；企业品牌认识程度的高低决定了企业发展道路的长远，中国中铁隧道局集团（以下简称中铁隧道）作为世界五百强“中国中铁”旗下的全资子公司，更是作为中国中铁的“名片”企业，在去年二级单位签署的合同额以及营业额排名中都位居中国中铁前十名，伴随着企业不断取得的辉煌业绩，中铁隧道也积累了厚重的文化底蕴，自2001年起，集团三年构建了三大企业文化识别系统，形成了具有企业特色的“隧”文化体系，并于2005年推进“隧”文化在项目落地生根，使“隧”文化融入到每个中铁隧
智富时代 2018年6期2018-08-06
- 国内外生活服务性企业品牌培育与管理研究现状
段生活服务性企业品牌的发展要求，必须汲取国外现金的企业品牌发展文化，进行国内外企业品牌文化发展状况的研究及应用，打造出我国生活服务性企业的品牌特色【关键词】企业品牌；品牌文化；研究现状一、国外生活服务性企业品牌培育及管理现状（一）品牌化萌芽期国外商品的品牌化经历了一个漫长的过程，其品牌化始于19世纪中叶，在美国19世纪初期，就诞生了一系列的专利药品生产商，推动了药品行业品牌化的发展，第二次世界大战后，国外发展资源面临极为匮乏的局面，各行各业的专业人才难以寻
商情 2018年29期2018-07-28
- 基于互联网的社会化媒体企业品牌传播研究
改变，转变为企业品牌传播方向，运用互联网等各大数字媒体进行大量的促销，广告宣传等新形式的手段来增加消费者的消费力，这种方式在无形中给企业带来了新的经济收入形式。文章主要从社会媒体的含义，品牌传播理论知识基础出发，对社会媒体品牌传播的现状和创新策略进行研究，供相关企业单位借鉴和参考。关键词 互联网；社会化媒体；企业品牌；传播策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0021-02在我国新时代社会媒体中，人们生活的环
科技传播 2018年12期2018-07-16
- 关于趣味营销的研究
趣味营销来为企业品牌充值不失为企业明智的选择。当然企业在通过借助趣味营销这种特殊的营销方法也要注意把握其中的要点，如：趣味营销的内容、方法、渠道（途径）等。只有正确把握趣味营销的方向才会为企业带来更多的效益。【关键词】营销；趣味营销；企业品牌；营销方式一、趣味营销的概述（一）趣味营销的理解趣味营销就是在营销的价值链中建立有趣味的传播点，从产品名称、产品包装造型、价格体系、个性渠道或终端特点、促销品、广告语、公关活动等系统中创造能够引发趣味笑话谈资的营销传播
丝路视野 2018年2期2018-05-14
- 浅析微博营销对企业品牌的影响
微博营销 企业品牌 影响微博平台最大的个性特征在于营销数据传输沟通的及时效用和整体性的改变效用，关键是其易于沟通的个性特征全面选用了网民的“零碎型”阶段。对微博营销的有效利用能够让企业在线上市场获得先机。本文发现当对公司微博平台认知的“好友数量”在体会到较强的网民群体观念时，他们进一步认知到长期循序的和公司微博平台保持联系并持续重视，也希望采用更多的精力在该公司微博平台账号运营过程中，且这种改变会伸展至实践中的公司品牌，可以对公司品牌效用传播质量发现明显
大经贸 2018年1期2018-03-25
- 新媒体时代下企业品牌运营策略分析
性等特点，在企业品牌营销策略中占有非常重要的地位。但是在新媒体时代背景下，我国企业品牌运营策略仍然存在着新媒体营销人才缺失、新媒体营销理念落后、新媒体营销投入力度不强等问题。对此，企业品牌运营必须和新媒体营销策略充分结合起来。从精准的市场定位、整合营销渠道、深度挖掘客户需求、建立高素质营销队伍、重视品牌和形象的树立以及故事营销方式等方面，做好新媒体时代下企业品牌运营策略的创新工作。【关键词】新媒体时代；企业品牌；运营策略随着信息技术的不断发展，新媒体技术已
科技视界 2017年34期2018-02-05