数字新媒体在企业品牌传播中的创新研究

师璐

摘 要：过去传统的企业对于品牌的宣传不是多么重视，大多数传统企业的宣传方式也都是千篇一律，较为出色的宣传方式也只不过是在报纸和电视广播中提及而已，随着时代的快速发展企业品牌的宣传方式也有了突破性的进步，品牌效应开始在当代人们的观念中形成，数字媒体的诞生让品牌宣传的渠道大大增加，并且当下的主流宣传模式大都以数字媒体为主，本文从数字新媒体在企业品牌传播的方面入手，旨在探讨数字新媒体在企业品牌中的各种可行性，为现代企业宣传提供新的灵感。

关键词：数字新媒体;企业品牌;传播

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 06-00-02

数字新媒体的诞生使得地球连成了一个整体。当代人可以通过多种渠道去了解企业品牌，当下主流的宣传都是以数字媒体为主，传统的宣传模式也正在向数字媒体的传播形式靠拢，报纸、杂志纸质形式的宣传模式也正在向电子推文的形式转型，本文重在探讨数字媒体以何種方式进行企业品牌的传播。

一、数字新媒体传播的优点

（一）传播范围广

数字媒体的诞生加快了信息的传播速度和范围，传统的信息传播大都是依靠报纸、电视广播等一类的传播方式，这些传播方式在传播范围上具有一定的局限性，报纸、杂志这种纸质的传播的前提都是以订阅数为基础，报社和杂志社根据订阅人数进行信息的影印和分发，报纸和杂志的宣传模式需要有一定的知名度和粉丝群体，在此基础上才能进行信息内容的传播，并且报纸、杂志这类纸质的宣传模式需要高昂的运作成本，这也就导致发行在这两种的品牌信息只有小部分的付费群体才能看到。其次，电视广播方式便利性有很大的局限性，当人们想要通过电视广播去了解品牌内容时，摆在人们面前最困难的一个问题是设备的携带。随着当今社会的快速发展，人们的生活节奏也变得越来越快。群众想要了解一些品牌信息不可能随时随地携带电视机和收音机，并且电视机和收音机所播放的内容也是有一定时效性的，当人们错过品牌内容特定的播放时间之后也没有重新观看的机会。携带型和便利性便是影响传统媒介传播范围受限的主要原因。数字新媒体的诞生很好地解决了携带型和便利性的问题，数字新媒体以手机作为传播的载体，通过新闻和微信公众号向用户发送品牌内容信息，手机现在已经作为人们日常的重要组成部分，用户在空闲时间都会通过浏览新闻和视频打磨时间。品牌内容通过数字新媒体的传播使得用户能随时随地的阅读相关内容，并且用户不会因为时间的限制而错过信息的浏览。从根本上来看，数字新媒体的传播范围要远大于传统媒介的传播范围。

（二）对消费群体定位准确

传统媒介像是电视广播这一类媒介，这一类媒介并不会考虑用户对推送信息是否有需要就会向用户推送，当用户收到不需要的推送信息时就会选择屏蔽或者是视而不见，电视广播对信息的传播也是有插入性的，当电视广播的节目终止时，相关人员都会插播一段广告或者信息，对于这类信息的插入用户一般情况下会选择转台或者关闭。数字媒介在对用户是否需要的定位十分准确，数字新媒体会基于用户平常浏览的信息进行数据分析，在进行数据分析和整理之后，数字新媒体会定位用户喜爱的领域内容，定位之后便会推送相关的内容。这样的模式使得用户在很大程度上难以拒绝，这是传统媒介难以做到的事情。

（三）宣传费用廉价

传统的传播媒介需要高昂的运作成本，像是报纸、杂志都是需要专业人员的排版和制作之后还需要大量的影印成本，当公司想要通过报纸、杂志这类纸质媒介进行品牌传播时，公司首先要向报社或者杂志社支付大量的宣传费用。如果公司采用数字新媒体的形式进行信息传播时将会刨除纸质印刷的费用，编辑人员只要通过制作电子文稿便能达到宣传的目的，公司所花费的费用大部分用在了大数据上，数字媒介拥有大量的消费者数据，像是数字媒介的信息最终都会通过网络的形式推送给大数据中的消费者，而公司在大数据上花费的金钱要明显少于报纸、杂志这类传播媒介。

（四）创新形式多样

传统的传播媒介在创新形式上大多是单一的，而数字新媒体则可以通过网络的各种资源把多种元素融入传播内容上去，大多数数字新媒体利用小视频和精彩的文稿便能把消息内容进行包装，当用户接受内容丰富具有新意的推文时都会抱着好奇的心态观看下去，当用户阅读到相关品牌内容时，此次推文也就达到了最初的目的，这一点是传统媒介无法比拟的。

二、数字新媒体在企业传播方面的应用

（一）在各类移动媒体下的传播

数字化时代的传播方式非常多，在现实生活中人们在乘坐大巴或者高铁时时常会看到移动电视正在播放着各式各样的信息，这种传播方式是目前最为常见的传播方式，此外，数字媒体的出现也滋生出了许多平台的兴起，像是酒店、美食之类的综合平台数不胜数，很多企业可以通过平台的影响力进行品牌的宣传，美团、携程、飞猪这类平台在为人们提供便利的同时，也为更多的企业进行了品牌的宣传。现代人的都习惯在网络上购买物品。淘宝、京东这类大型的购物平台满足了人们的日常需要，原本拥有着高质量产品的公司再也不用为了宣传而费尽心思，各类平台的出现使得企业品牌的宣传变得相当容易，在平台的影响下企业品牌的宣传将会有一个质的飞跃。

（二）在社交平台上的传播

新时代下人们进行通信也变得越来越容易，原本信息闭塞的社会在数字媒体的推动下变得畅通无阻，现代人通过微信、微博这类社交平台进行信息的共享和沟通，用户在订阅微博公众号后会受到公众号推送的各类消息，此外用户还能通过刷微博快速地了解当下明星话题和热点事件。根据相关的研究表明，2019年我国的微博用户从十几万人增长到了几亿人。对于我国十几亿的人口基数来讲，除去幼年和老年当下国人几乎没人都在玩微博，由于微博的用户人数众多，大多数企业都注册了企业的官方微博账号，用户可以通过官方的微博账号在第一时间内了解到企业发布的相关信息和动态。最值得一说的是抖音、快手这类小视频软件的快速兴起，在这个人人都是自媒体的时代，所有注册用户都能在网上发布自己生活的视频和动态。有些人在记录生活方面能够吸引大量的粉丝关注，我们亲切的称呼这类人为网红，网红的出现使得宣传的模式又有了很大的变化，一些厂商会给网红邮寄公司的产品让网红使用以此达到推广产品的目的。

三、用户对于数字新媒体传播的体验

数字新媒体给用户带来的是一种便捷，当用户感到饥饿的时候，用户只要拿出手机点开美团就能享受到千里之外的美食，当用户想买衣服的时候，用户只需要打开淘宝平台就能足不出户的买到称心的新衣服。无论是吃饭还是买衣服都是人们生活中不可缺少的一部分，每当点开手机的APP时各种推广信息扑面而来，而用户对于各种优惠力度也是抵挡不住，总是会抱着试试的心态去体验不同的商品，这就是数字新媒体发展带来的好处，数字新媒体时代下人们最直白的感受就是舒服和开心。

四、结语

企业的品牌宣传用传统媒介无法做到的事情用数字新媒体技术可以轻松做到，新媒体技术的广泛应用使得企业品牌的宣传变得越来越容易，企业再也不用为品牌的推广而犯愁，用户在新媒体的时代下接触的信息也越来越多元化。这就要求企业要活用当下的数字媒体进行产品的宣传。

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