以文化创新为载体提升企业品牌

赵远兴

摘要：企业品牌是一个企业形象与综合实力的象征，它代表了企业的发展理念与管理机制。企业要想占有更多的市场，就需要利用先进的科学技术以及创新的品牌理念，不断完善企业的品牌与产品质量，利用产品的口碑将企业推向国际化，最终使企业发展得更迅速。

关键词：企业品牌；市场占有率；品牌理念；文化创新；企业管理 文献标识码：A

中图分类号：F270 文章编号：1009-2374（2016）30-0157-02 DOI：10.13535/j.cnki.11-4406/n.2016.30.077

自改革开放以来，我国各地的经济不断融合，经济交流越来越频繁。21世纪以后，全世界的经济都在互相冲撞，尤其是经济全球化的出现加速了全球经济的变革，由此带来了更多的市场与经济利益。然而同时也伴随着更多的经济风险，市场竞争力也逐渐变得更加激烈，因此各国的企业面临着更加严峻的生存环境。为此，企业之间的竞争从产品的质量以及性价比转化为企业品牌影响力的竞争，企业品牌的影响力深远，品牌受到消费者认可，则说明该企业在自己领域的市场上占据着主要的竞争力。而为了提升企业的品牌效应，企业需要对品牌不断进行创新，利用文化创新以及科技进步提高企业品牌的质量，从而提升企业的效益。

1 企业文化创新与企业品牌的相关介绍

文化创新将在文化交流与冲击的过程中取其精华、去其糟粕，并利用时代性以及人类发展的需求对文化进行补充以及完善，从而完成文化创新。文化创新是社会进步与国家文明发展的必经之路，是文化自身进步的内在属性与自身需求。对于企业而言，文化创新则是企业产品与品牌保持市场鲜活的生命力的重要因素，企业的文化创新走在时代前沿，利用时代文明、人民的消费需要以及消费理念，从而创造出符合大众人民要求的品牌型产品，从而提高企业的品牌竞争力以及市场占有率。当然，企业的文化创新不是完全摒弃以往的文化思想，而是以社会实际发展为参考对象，在文化创新时注入时代精神与独特的思想，形成企业别具一格的企业文化生产力，最终为企业创造更多的价值。

企业品牌是一个企业对外的形象，包括企业的产品形象与自身的服务形象，它与企业的产品相互支持又相互影响。一个企业的品牌代表该企业的文化氛围、管理理念、企业价值定位、消费观念的更新，它直接向众多的消费者传达了企业产品的理念与内涵，并对该产品进行一个一致的形象定位，对相应的消费人群做出一定的保障，从而为企业品牌树立良好的形象，最终使得消费者对该企业品牌形成固定的认知，从而稳固消费人群的心理，为企业的品牌打出长远的广告。一般来说，企业的品牌在初期就会定型，希望让消费者形成固定的印象，然而随着经济全球化的出现以及科技时代的到来，企业品牌在保持核心理念不变的基础上需要进行一定的创新改革，将企业文化理念与科技创新相结合，融入到企业品牌当中，使得企业品牌得到不断地提升，并与时代紧紧结合，从而提升企业品牌的内涵价值与时代融合度，最终形成一个为民众所喜爱并接受的企业品牌，为提高企业的行业竞争力与产品价值服务。

对于一个企业而言，市场占有率以及企业价值是该企业追求的最终目标，而企业的文化创新以及品牌创新都是实现这一终极目标的必然途径。文化创新是创新企业的工作氛围以及文化氛围，使得员工感受到企业独特的文化熏染，达到凝聚企业员工的目的，同时还可以提升企业员工的文化素养，最终为实现企业的目标而共同努力。品牌是一个企业的外在象征，它代表了企业的综合能力，也是人民群众了解该企业的最直接途径。因此创新品牌是很有必要的，它可以增强消费者的直观印象，也可以利用企业品牌进行宣传，从而为提高企业市场竞争力而服务。

2 企业品牌对企业的益处

企业品牌是一个企业经过长期的探索以及对企业不断的审视以及定位之后慢慢形成的企业文化以及外在形象，它不仅代表了企业产品的理念、质量以及性价比，还是对消费者做出承诺的主体。如今，品牌就是整个企业的形象，也是企业进行宣传的主要对象，企业品牌的影响力直接影响了企业在该行业的排名、综合实力以及市场竞争力，因此提升企业品牌的创新度是很有必要的。

第一，企业品牌可以增强员工的归属感，从而使得整个企业变得更加团结凝聚。让企业员工正确认识并感受到企业品牌的初衷与理念，可以帮助员工更好地融入到企业的文化氛围中，并产生强烈的归属感，成为企业的主人公而不只是工作人员，如此就能使得员工变得更加团结一致，朝着共同的目标与方向前进，不仅可以实现自己的社会价值，还可以为企业创造更多的价值。

第二，企业品牌有助于提升企业的外在形象，从而增强企业的市场占有率与综合排名。企业品牌的完善与创新代表了企业的进步，随着时代的发展，企业需要依靠科技进步以及文化创新来提升企业品牌的内在涵养和市场价值，使得企业品牌紧跟时代潮流却又不失最初的创造理念。同时可以加大对企业品牌或核心产品的宣传力度，使之成为众多消费者所熟知并喜爱的品牌，从而提升品牌的知名度以及公众形象，为企业的市场竞争力打下一个坚实的基础，使得企业的市场占有率得到一定程度的提高。

第三，企业品牌是使得企业不断进行反思并加以完善的重要动力，从而可以加快企业的发展与进步。企业品牌不是企业的外在保护壳，而是公众认识并批判企业的一个途径，由此可以使得企业不断自我反省与完善，推动企业的进一步发展。同时企业的品牌之间互相有竞争，竞争的存在可以促使企业依靠科技进步和文化创新为企业发展的推动力，使得产品不断完善，最终以产品的质量在市场上取胜，增强企业的市场竞争力。

3 创新企业品牌的重要因素

品牌是企业的标志，要想使得企业的品牌走出中国、走向国际，在全球上都占有一席之地，则企业不仅需要依靠科技进步与科技创新来完成产品的完善，还需要创新品牌并利用品牌效应将企业进行进一步的推广，将企业带动走向国际。然而，要想使得企业品牌得到不断创新，还需要注意很多因素。

第一，企业的创新意识是影响品牌创新的一个因素。经济全球化给企业带来的既有机遇也有风险，企业不能一直墨守成规，守着品牌原有的理念不做任何改变，长期以往只会使得企业在思想认知以及科技创新方面越来越落后，从而与国际与时代脱轨，最终被社会所淘汰。

第二，企业的科技手段以及人才引进机制是品牌创新的最重要因素。企业的品牌创新主要依靠的是科学技术的不断进步与完善，而创新品牌的主力军则是企业引进的高素质人才。高素质人才通过进行市场分析以及调研找到企业品牌的不足之处，利用高科技手段使企业产品得到完善，并利用品牌将其进行推广，最终完成企业品牌的更新与完善。有了企业品牌创新的意识之后，只有依靠人才与科技进步才能加速品牌的创新，形成与时代、与社会相连接的新型企业品牌，为广大消费者带来质量更高的产品与更优质的服务。

第三，企业对消费需求的认识是正确进行品牌创新的重要因素。企业的产品需要充分考虑到消费者的心理，利用消费者的消费方式与消费理念不断完善产品，并相应地对企业品牌进行一定的宣传，直击消费者的消费心理，从而增强企业的市场竞争力。另外，消费者的消费心理、消费途径、消费方式等对品牌的满意度有很大的影响力，因此企业需要充分认识并了解消费者的需求以及心理，并抓住这个机会对企业品牌进行更新完善，使之成为消费者满意的一个品牌，加速企业的良好发展。

4 利用文化创新提升企业品牌的相关建议

在经过上述的分析之后，我们认识到了企业品牌对于提升企业竞争力的重要性，并阐述了创新企业品牌的一些重要因素，由此我们了解到了利用文化创新来提升企业品牌的重要作用。下面针对创新企业品牌的因素给出相关的建议，从而可以使得企业更好地创新品牌，提升自身的竞争力与市场价值。

第一，企业应该具备居安思危的意识，时刻为创新品牌做好准备。在全球大市场的现状下，企业不能一味地以以前的品牌自居，而是需要有忧患意识，时刻发现自身产品与品牌的不足，完善产品质量与品牌内涵，为品牌创新做好一切外在准备。

第二，企业应该大力引进科技型人才与高素质人才，为品牌创新提供最好的人才与技术准备。企业的品牌创新主要依靠的是科学技术的进步以及人才的科学指导，这就需要企业大力引进科学技术与高素质人才，充分发挥人才的价值，并结合先进的科学技术手段，使得企业的产品更加符合消费者的理念，使得企业的服务被更多的消费者所认可，最终完成企业的品牌创新并利用品牌影响力将其推广。

第三，结合时代下消费者的消费理念以及企业品牌的创立理念将品牌进行进一步的创新与完善。企业品牌主要是加深消费者的印象并努力被其所认可接受，最终将企业品牌的名声推向国际，利用品牌效应占据相应的市场。因此企业要想完成品牌的创新，不仅需要创新理念、先进的科学技术、高素质人才，还需要紧跟消费者需求与理念，将品牌打造成依靠科技进步与符合消费理念的新时代企业品牌，成为企业的标志，最终被消费者所喜爱，并将其推向国际，完成企业的自我提升。

5 结语

企业品牌对于一个企业的成功与推广有极其重要的作用，品牌是企业的外在标志，只有企业品牌得到不断完善与创新，才能将企业进行更好的推广，使得企业走向国际化，并最终向全球化发展，与时代接轨，从而为企业创造更好的发展前景，并为企业创造更高的价值提供更好的服务。

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