VI设计对企业品牌形象塑造的影响

蔡筱斌

摘  要：随着我国改革开放后市场经济的快速发展，市场中各类行业的发展都逐步增速。加上正处在互联网技术高速发展期间，各类电商网店覆盖规模也在进一步扩大，网上交易目前在经济市场中占有较大份额。在这样一个发展环境中，各个企业之间的竞争开始渐渐发展成企业品牌之间的竞争。在保持产品与售后服务等的质量外，通过创建品牌符号标记吸引更多市场顾客，并让顾客印象深刻地记住和了解这类品牌。目前建立并运用合理的VI设计能优化品牌形象，让企业在激烈的市场竞争中处于更有利的地位。

关键词：VI设计  企业品牌  形象塑造

中图分类号：F83                                     文献标识码：A                         文章编号：1672-3791（2019）04（b）-0228-02

VI就是visualidentity，翻译过来是视觉识别系统，也就是现代企业的品牌形象设计，VI设计是目前CIS系统中最直观的一部分。在市场激烈的竞争环境下，良好的企业形象对促进企业各方面发展是具有重要作用的。自中国加入WTO组织之后，中国企业开始进入国际市场，市场化竞争中也开始面临国内与国际市场的竞争。面对逐渐扩大的市场竞争环境，大多數国内企业能通过提升产品质量和优化服务来提升竞争力，但这还不够，还需要注意到软实力的品牌设计上，重视设计来获取更进一步的发展竞争力。

1  企业品牌竞争的特点

目前各类企业品牌形象设计各有特色，随着市场开放程度的不断提高，加上社会文化对传统思想的解放，企业都为了提升品牌吸引力而去发展品牌形象的建设，在品牌设计的进程中融入艺术与科技，在宣传物料上通过各种组合优化更新，促使企业品牌更具时代特色，能博取更多顾客眼球，实现企业品牌扩大宣传的目的。企业会通过品牌形象宣传企业发展规划与愿景，加深顾客对企业的认知和了解，提升企业品牌吸引力。企业之间的品牌竞争是在满足顾客服务以及产品质量基础上，下一个阶段企业之间开展的竞争。在竞争中取胜关键是品牌对顾客的印象和品牌忠诚度产生影响。在全球化经济下，企业之间的竞争主要集中体现在技术竞争、知识竞争、产品竞争、资本竞争等，明确企业竞争本质，才能在市场中占有较大份额，获取更大的竞争力[1]。

2  VI设计的发展现状与前景

VI设计在我国市场中运用和发展的时间并不长，很多企业对VI设计的认知还处于初步了解的程度，还有很大部分企业对品牌形象的作用缺乏了解并不重视，还只靠产品质量和数量来获取广大消费者认同。大多数企业并没通过外包装设计与VI品牌形象来提升自身竞争力。从我国现阶段市场的品牌发展情况来看，国内大部分企业想要进入国际市场，不但要提高产品质量与服务满意度，还要加强企业的VI视觉形象设计。在国外，VI设计已经发展多年，已往定制化和专供化方向发展，西方VI设计师尝试在设计初期注重人与设计之间的联系，有部分欧洲设计师更会将企业创办的理念作为基础，进行更具逻辑VI设计规范。美国VI设计师未结合较多的社会意识形态，仅仅是结合市场发展脚步进行设计[2]。

目前很多企业的市场营销策略都有较大的变化，开始加强重视视觉识别系统的设计了。各个企业都开始通过VI设计来传播自身品牌，这样不但能帮助企业宣传品牌形象，还能统一企业对外宣传方式，在未来市场发展进程里，VI设计能保障企业树立发展正面形象，为广大消费者提供更明确的指引，减轻沟通成本，引导消费者用更短时间就能选择到适合的产品。企业识别系统设计中主要发展趋势包括企业品牌、企业名称等，企业通过全面实施VI设计也能在市场经济发展中占有重要位置[3]。

3  VI设计对企业品牌形象塑造的影响

3.1 VI设计对建设企业文化的影响

企业品牌的塑造过程中会包含企业文化建设，企业想要建立良好正面的形象，在市场竞争中占有优势，需要具备内部有正面思想的企业文化。企业要挖掘出自身的文化与发展愿景，将企业最理想的姿态展现在广大消费者面前。企业形象主要包含企业的发展规划、人员素质、执行规范等，其中比较重要的是企业文化。在企业创建VI视觉识别系统时，对推动企业文化发展就已有了重大的作用。比如面对各种不同环境的品牌宣传应用，VI能建立明确的识别系统，结合市场推广进行投放。例如外资企业各类牙膏产品进入了我国市场，冷酸灵以及田七等诸多品牌开始采取VI设计，对已有的产品市场化形象进行包装和市场定位，有效提升产品竞争力[4]。

3.2 VI设计对企业品牌形象定势的影响

品牌形象定势的影响就是在已有经验中，对各项发展策略遇到新问题时的处理，都具有一定倾向性。企业在塑造品牌形象进程中，定势会起到一定的作用。如果企业原有形象都塑造得很完整，再建立品牌就非常简单了。在正常情况下，企业塑造好形象路线后，要进行改变都有较大难度，都需要经过循序渐进的过程。比如我国永久牌和凤凰牌自行车，都是我国自行车行业中的领先品牌，其产品的高质量与耐用性在市场销售中享有良好声誉，给广大消费者留下深刻印象。随着各类合资自行车平台进入中国市场，对这两个品牌产生的冲击性却较小。其中VI是视觉化传达模式，能重点突出企业发展精神和发展特点，消费者通过全面掌握VI系统，会在较短时间内提出购买决定，说明此时产品已经成功了。

3.3 VI设计对企业品牌形象的辐射影响

企业发展中获得相应的竞争优势之后，在众多领域拓展新业务时具有较大的竞争优势，其可以形成辐射影响。VI设计具有较大统一性与传播力，能让消费者更有效地获取企业有价值的信息。通过相关数据统计，人脑中视觉刺激占比例较大，大约为83%。企业想拓展各项新业务，在原有的标志基础上开展会更容易。比如我国娃哈哈刚开始只是生产儿童饮料，后来在原有品牌基础上拓展新业务，如矿泉水、八宝粥、儿童服饰等，都是沿用原有的品牌标志，只是对不同产品进行不同包装和市场细分宣传。从中可知，企业在扩大自身品牌效应同时，会结合发展情况更合理地运用原有的视觉识别系统，使企业品牌效应产生辐射影响。

4  企业开展VI设计的主要方法

目前企业完善VI设计应该做好以下方面：设计部门对公司视觉系统中的VI设计进行管理，制定发展规划，进行统一规划化设计，可以分步实施。制定企业VI视觉系统识别手册，能积极征集广大客户消费者意见与建议，然后通过企业相关部门进行审核执行。全面执行总公司统一企标，相关部门提供VI设计的基本参考元素，对不同标志组合色彩进行搭配管理。对企业中英文名称进行统一，统一企业总公司与附属单位人员服装、胸牌、行业规范、企业形象广告路牌等。通过多方面文化与VI设计相互融合，更好地积累企业品牌竞争力，使广大消费者了解并接受。

5  结语

总之，随着国内外市场竞争日益激烈，运用VI设计来建立企业品牌形象增强竞争力具有深远意义。企业要认识到VI设计对自身品牌建设产生的竞争力影响，例如VI设计对建立企业文化的影响、VI设计对企业品牌形象定势的影响、VI设计对企业品牌形象的辐射影响，在此基础上结合企业与市场发展情况制定有效的对应策略，完善视觉识别系统建立，增强企业竞争力与长远发展。

参考文献

[1] 于杉.浅析VI设计对企业发展的重要影响[J].参花，2017（23）：144.

[2] 赵博，赵艳.谈VI设计对企业品牌塑造的影响[J].文艺生活·文海艺苑，2014（3）：275-276.

[3] 陈财.现代中小企业VI设计的发展趋势探讨[J].参花，2013（16）：130.

[4] 樊文君.VI设计中辅助图形在塑造与提升企业形象中的意义[D].内蒙古师范大学，2013.