京津冀协同下河北省企业品牌建设研究

张青 刘萍

摘  要：在京津冀协同背景下，本文通过对河北省企业品牌建设环境进行深入分析，提出了河北省企业“本土化+X协同”建設模式。“本土化”是主体，“X协同”是核心策略。旨在通过研究，推动形成京津冀品牌协同共同体，三地全方位共建、共享、共管京津冀区域品牌，实现河北绿色崛起。

关键词：京津冀协同;河北省;企业品牌;本土化+X协同”品牌建设模式

基金项目：本文系 2019 年度河北省社会科学发展研究课题 （2019031202009）的结题论文。

一、京津冀协同下河北省企业品牌建设研究背景

河北省高度重视企业品牌建设提升行动，不断推进名牌战略，积极培育千项名牌产品工程，对增强河北省经济的实力、活力和竞争力起到可促进作用。自2014年京津冀一体化规划的推进，本文提出了河北省企业“本土化+X协同”建设模式，旨在推进我省企业抓住机遇、凝聚品牌力量、主动融入、全面对接、谋求产业突围，开创京津冀三地企业品牌建设新局面。

二、京津冀协同下河北省企业品牌建设模式解读

“本土化+X协同”建设模式中，本土化是主体，河北省要在京津冀协同下以自身资源为基础，以自身发展为内涵，以自主品牌为动力，充分走出凸显河北省特色的企业品牌建设之路。

此外，“本土化+X协同”建设模式中，“X协同”是核心策略。具体包括品牌战略协同、品牌影响力协同、品牌管理体制协同、品牌推广协同、品牌建设人才协同、品牌资产管理协同、品牌服务体系协同等。通过一系列品牌协同策略，有效推进京津冀品牌协同。

三、京津冀协同下河北省企业品牌建设策略

（一）本土化+品牌战略协同策略

1、协调推进京津冀品牌战略规划协同发展。京津冀三地围绕合作定位成立政策性议事职能机构，有效运用品牌协同管理组织加快实施京津冀品牌战略规划，有效有力落实三地具有一定发展基础的企业建设成为环渤海经济圈乃至全国具有较强竞争力和影响力的企业品牌或区域品牌发展规划。

2、强化京津冀品牌法律法规协同发展。强化品牌建设过程中的知识产权保护与违法侵权的追责惩罚措施，通过按需定制“法律援助服务套餐”，开展知识产权执法铁拳行动，加大重点领域专项整治和监管，为企业创建良好的市场竞争环境和法律环境，有效防范和化解企业品牌建设中的法律纠纷。

3、加大京津冀品牌建设的资金、技术、人才、土地等政策支持力度。建议三地共同设立实施商标品牌发展战略专项奖励资金，积极推进商标品牌化。每年安排一定的专项资金用于支持三地企业品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等，对运作成效明显的区域公用品牌给予一定奖励。加快出台扶持、引导、激励政策向品牌企业倾斜。

4、协同建设京津冀信用信息共享平台。我国新《商标法》的实施，自2014年5月1日起，不得再用“驰名商标”等商标做宣传，否则将会被罚款10万元，取代宣传的将是“诚信品牌”评估。对一个品牌、一家企业来讲，诚信是灵魂、是生命、是企业生存和发展的永恒的动力。三地协同建设诚信管理体系认证，银行、保险、政府采购、工程招投标等领域共享共用该信用认证。通过第三方认证让获证企业得到了越来越多的部门认可和机构采信。

（二）本土化+品牌影响力协同策略

京津冀协同发展迎来了很好的历史机遇，这种区域品牌会广泛辐射国内腹地，实现质量强区、品牌致胜，带领京津冀三地企业品牌由区域走向全国，同理京津冀整体品牌价值的提升，会拉动三地知名企业的提质增效，提升河北和京津品牌价值和影响力。

京津冀三地自身不仅需要打造具有特色的本土品牌，还要实施“双品牌”战略加速度，大力布局特色产业集群，加强产业集群区域品牌建设试点单位的宣传推广，充分发挥三地资源优势，使京津冀品牌聚集效应凸显。打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，增强主动设置议题的能力，进一步提高我国自主品牌的国际传播能力。营造全社会关注品牌，支持品牌的良好氛围，建立与消费者深度沟通的情感纽带。

（三）本土化+品牌管理体制协同策略

1、按照三地政府统一部署，建立京津冀区域品牌是落实京津冀协同发展的又一次生动实践。以一体化助力品牌发展，建立健全京津冀品牌管理体制。ISO20671《品牌评价基础和原则》已全票通过DIS投票，作为品牌评价领域新的国际标准于2018年正式发布。三地要坚持公开、公平、公正原则，按照规范化和科学化方法进行品牌评价、认定活动的管理和引导。

2、建立健全长效机制， 创新品牌培育。长效机制的建立不只是品牌宣传一个企业的事，是需要三地企业整体共同创建和维护的。因此要成立京津冀三地产业知名品牌创建示范区工作领导小组，开展质量奖评定政策措施，制定品牌奖励办法，推动名牌产品、著名商标培育与发展。加强政府激励引导，树立典范，推广经验，发挥知名品牌的向和示导范作用。三地协同完善品牌的应急危机处理机制，维护品牌形象。长效机制需要不断补充新的规则和剔除不适应发展的旧规则，不断变革机制运行过程中的细节，保持机制的健康和活力。

（四）本土化+品牌推广协同策略

加强“京津冀”品牌推广，创造性建立报、台、网、微、端等合作媒体和自有平台横向互通的融媒体中心。统一宣传主题，鼓励三地企业开设标准统一的品牌形象展示店、旗舰店、专卖店，三地协同开展全国知名消费品专业展会。在传播过程中注重媒体公信力权威性的提升，传统媒体和新媒体融合发展，着力打造具有较强传播力、公信力、影响力的一流旗舰媒体，开启融媒体全渠道推广京津冀品牌推广协同之路。

（五）本土化+品牌建设人才协同策略

1、京津冀区域搭建品牌人才“大通道”，共建京津冀品牌人才“朋友圈”。我省品牌管理、策划专业的人员还比较匮乏，企业品牌管理整体水平还比较低，在营销策略和广告宣传方面缺乏品牌思维理念。借助京津冀协同战略，三地要营造良好的品牌人才培养环境，建立京津冀品牌建设专家人才库，面向企业的品牌建设研究和培训，提升京津冀领域品牌建设领域专业人才队伍建设。

2、三地高等院校科学论证专门开设品牌管理的学科和专业，促进品牌管理人才的培养。三地高等院校要汲取世界品牌管理专业建设特色突出的高校实践经验，专业课程结合商务、管理、品牌创意、心理学和设计等领域，教学师资有学者也有职业人士;专业课程内容包括品牌与策略、商务研究理论、营销研究、品牌、社会与文化等;专业学生有机会在品牌顾问公司或品牌代理公司实习。

（六）本土化+品牌资产管理协同策略

1、要以京津冀区域合作为发展契机，三地的工商、市场监管部门就商标保护开展区域合作。京津冀区域打造地理标志品牌合作保护平台，努力挖掘地理标志保护产品的优势特色，打响京津冀品牌资产效应。

2、京津冀目前已就著名商标异地保护、互认商标品牌战略示范企业、加强执法联动配合等达成一致意见。北京和河北的部分地区已经开展市场监管的跨区域执法协作。三地工商、市场监管部门已构建京津冀商标管理资源共享平台，疏通商标管理信息通报渠道。三地工商、市场监管部门表示应实现著名商标“一地认定、区域共认、异地联保”机制并及时交换名录。

（七）本土化+品牌服务体系协同策略

1、三地共建一站式企业品牌服务平台和机构，服务企业，助力企业品牌建设。品牌服务平台实行一对一专属客服及快速响应制度，为客户提供高性价比的企业品牌宣传服务、提供整体品牌营销解决方案，保证服务进程和服务结果的实效和品质。通过成立京津冀区域品牌建设研究院、品牌建设促进会、品牌规划研究所、京津冀知识产权服务品牌机构等非官方组织用来提升品牌服务水平、传播效果跟踪和优化服务能力，提高企业品牌意识，增强企业品牌竞争力，提升企业品牌附加值。

2、打造品牌社会化客户关系管理平台。对品牌具有好感度的粉丝也称为价值会员，他们是和品牌建立创收行为的核心用户群。通過三地共享核心用户数据平台，加快将用户转化为会员并实现价值变现，帮助三地企业品牌快速建立实效化的社交媒体阵地。

参考文献：

[1]董莉;董晓宏.京津冀协同背景下河北省科技型中小企业成长环境研究[J].经济论坛，2018.10。

[2]赵恩北 程会娜.河北省企业品牌文化建设存在的问题与对策研究[J].中小企业管理与科技（下旬刊），2013.08。

[3]张葳.河北省企业品牌文化建设存在问题及对策研究[J].经济论坛，2014.04。

作者简介：

张  青（1982.9-），女，汉族，河北省秦皇岛市人，硕士，讲师，主要从事经济管理、品牌策划、职业教育研究。

刘  萍，女，汉族，河北省秦皇岛市人，硕士，讲师，主要从事人力资源管理、职业教育研究。