品牌是企业发展的最原始动力

王稳超

摘要：企业品牌文化作为企业的核心支柱和内在指标，是企业发展的最原始动力源泉。在当前社会经济不断发展与进步的背景下，企业应充分利用各种有利因素，积极打造企业的专属品牌，采取有效措施提高企业核心竞争力，在激烈的市场竞争中占据有利地位，从根本上贯彻落实企业发展战略。基于此，企业应深入探究品牌文化的时代内涵和发展目标，对打造企业特色品牌的重要意义有基本认知，从而为企业稳步可持续发展提供最原始动力。

关键词：企业品牌;企业发展;最原始动力

塑造企业品牌有助于高效满足社会对企业发展的外在需求，为企业长远发展提供动力源泉，而企业品牌文化也是企业物质与精神财富的总概括指标，是企业文化软实力的重要构成内容。更重要的是，企业品牌的塑造对企业健全发展起着决定性作用，有利于促进企业经济实力与文化实力形成统一的利益共同体，因此企业应结合发展实际状况加强品牌文化建设力度，充分发挥先进企业品牌文化的导向作用，为企业发展的最原始动力提供基本保障。

1 企业品牌文化的时代内涵

企业品牌在某程度上是代表企业的符号或标记，是区分厂商与其他竞争厂商产品以及服务的重要指标。另一方面，站在企业品牌战略开发的角度，品牌的重要组成要素及相关市场经济活动构成企业产品和服务的形象认知度、社会影响力，以及由此形成的顾客认同感与满意度。品牌作为企业的无形资产与精神财富，同时也代表着企业的社会公信力，为社会与市场消费者提供信用保障，塑造优秀的品牌口碑有助于充分体现企业的精神面貌以及竞争优势，是奠定企业文化软实力的核心基础。与此同时，形成品牌优势的产品或服务相较于无品牌优势的产品或服务，在社会市场与消费群体中的认同度与影响力更显著，在一定程度上为企业品牌的忠实消费者带来无形的经济效益与社会效益。

企业品牌文化是基于社会历史条件，经过长期发展与改革形成的企业战略目标与经营理念，并被全体员工认同且自发遵从。另外，企业品牌文化还兼具着企业特色、文化理念、文化内涵以及经营形式等多元内容，高度概括企业品牌物质文化、品牌内部行为文化、品牌制度文化以及品牌精神文化四个文化层面。其中品牌物质文化是企业文化的最基础层面，以企业产品及服务为最核心目标，还包括企业宣传、企业形象、企业相关周边、企业广告、品牌塑造环境、员工特色品牌服饰以及相关设施等主要内容;品牌内部行为文化是企业文化的浅层，主要用于体现企业精神面貌、工作风气、经营氛围、员工行为举止、相关经营决策等行为风俗;品牌制度文化是介于企业文化层面的中间层，重点包括企业品牌管理机制、领导规范、品牌宣传结构三方面;品牌精神文化是企业文化的最根本核心支柱，主要包括企业长期生产经营实践形成的品牌价值理念、品牌塑造目标、品牌经营理念以及品牌宣传准则等内容。品牌精神文化对物质文化、内部行为文化以及制度文化起着决定性导向作用，而品牌制度文化层面又是另外文化三个层面的中间媒介，品牌物质文化与制度文化则是品牌精神文化的重要体现。企业品牌文化在企业文化构建初期就应营运而生，并与企业文化共同生长、相辅相成，伴随着企业发展与企业文化互通互联、相互制约，由企业领导人员与全体基层员工经过长期社会实践共同积累、总结归纳最后升华成型，从根本上为企业可持续发展提供源源不断的最原始动力。

2 打造企业品牌对企业发展的重要意义

企业品牌是自身与其他经营企业相区分的显著标志，在企业与经济市场、消费群体、社会公众间搭建起有效沟通交流渠道，并高效实时共享传达相关的信息数据，有利于企业在变化莫测的市场竞争中平稳的占据一席之地，驱使企业整体朝着个性化、特色化方向稳步前进，同时也保证企业在获得主要产品价值的基础上附加额外的价值效应，为企业无形资产的积累提供可靠来源。企业品牌文化应基于企业文化的经营理念与价值取向有针对性地塑造，而企业文化又高度体现企业长期贯彻的经营哲学，是企业构建与完善内部管理制度的战略目标，同时企业文化又诠释着企业的价值观念与奉行准则，是现代企业品牌塑造的重要参考指标。由于品牌具有很强的文化属性和基本工具性，任何企业品牌的塑造都源于深厚的企业文化，企业品牌与文化两者间的关系紧密相连且不可分割，企业品牌以文化作为支撑据点，高度涵盖着企业文化的精神文明，企业品牌被赋予企业文化的时代内涵将会为企业发展注入新的生机与活力，有效强化企业品牌塑造的核心价值观念。品牌核心价值是指企业品牌承兑与反馈给社会公众与消费群体的具有个性化与差异化的价值观念，是塑造企业品牌的核心理论基础。

企业品牌文化主要面向外界社会公众，某种程度上可物化为相应的旗帜与标识，从整体上实现文化管理、文化营销一体化的企业发展战略导向目标，将企业内部管理与外部经营进行有机结合，从而促进企业从品牌形象转变为个性化品牌信仰。企业品牌文化以广大消费者为主要服务群体，充分利用自身优势吸引与引导大众消费群体的消费理念与价值取向，采用合理的方式提高消费者对企业品牌的认同度与接受度。在注入丰富而深远的企业文化内涵的前提下塑造企业品牌，有助于企业明确品牌的发展方向与定位，保障企业品牌宣传方向与手段的科学性和准确性，有效促使消费者从思想层面上高度认同品牌，加深消费群体对个性化企业品牌的印象与自觉关注程度，为消费者品牌信仰的塑造奠定坚实基础。在企业长期经营与发展实践过程中，品牌对企业发展产生着深远影响，为企业实际经营起着表率与引领作用。基于此，企业在发展阶段必须建立具有鲜明特色的品牌以及良好的行为文化，驱使企业在激烈的市场竞争浪潮中站稳脚跟。

结语

塑造具有优良特色的企业品牌对企業发展起到推波助澜的作用，是企业向心凝聚力的精神象征。在企业实际发展中，相关管理人员应将建设企业品牌文化视为主要战略目标，积极带领基层员工宣传、推广企业品牌文化，最大限度上提高企业特色品牌在社会经济市场中的号召力与影响力，同时从企业品牌文化的角度出发，不断创新与优化企业文化软实力，充分调动全体员工的工作积极性，有效加强基层员工对企业发展的使命感与责任感。

参考文献

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