市场细分
- 细分市场下中国网络剧发展探究
经济学中的“市场细分”理论并加以实践，形成网络剧较之电影与电视剧不同的定制性和多样性。但与此同时，网络剧产业中市场细分模型缺乏专业化和过度形式化的情况，反而抑制了网络剧的发展路径，因此有必要从市场细分理论的角度，重新审视中国网络剧生产模式的底层逻辑以及文化創意产业与消费者之间的内部联系。关键词 市场细分；中国网络剧；文化产业；消费者行为市场细分从最初的一种营销策略和理论，到现在成为前期生产阶段的重要组成部分，这一转向在网络剧领域表现尤为突出，但因为市场细分
艺术广角 2023年1期2023-06-21
- 影视名人的女性粉丝游客：类型与特征
性粉丝游客;市场细分;偶像崇拜;流行文化旅游[中图分类号]F59[文献标识码]A[文章编号]1002-5006（2022）06-0121-14Doi： 10.19765/j.cnki.1002-5006.2022.06.013引言粉丝是专注并着迷于明星、电影、动漫、电视节目、流行乐团等特定对象的人群[1]。2005年，湖南卫视《超级女声》节目的火爆使得“粉丝现象”开始在中国受到广泛关注。相应地，国内学界也开始对粉丝（fans）现象展开研究。十几年来，中国互
旅游学刊 2022年6期2022-07-05
- 基于市场细分的跨境电商营销策略实务
上，提出通过市场细分，确定目标市场，从而更好匹配目标市场，制定精准营销策略。文中利用聚类分析对企业目前的市场进行深入细分，将企业目前的主流产品市场划分为成熟市场、新兴市场、潜力市场和次级市场4类，挖掘出具有不同特征的用户群体。最终确定潜力市场作为企业的目标客户，针对TX公司玉米和小麦加工设备提出了具体的产品定位、价格定位、促销策略和渠道策略，可以为其他跨境电商企业营销提供参考和借鉴。关键词：市场细分;跨境电商;营销策略;聚类分析中图分类号：F752
物流科技 2022年5期2022-05-26
- 散货运输的经济价值最大化和风险最小化策略
的市场需求、市场细分以及贸易紧缩政策和全球新冠疫情对航运的风险。干散货的成本效益和实用性为其赢得了国际声誉。由于船运集装箱短缺和供应链问题困扰着全球贸易，一些公司正在改变他们运输货物的方式，摒弃之前的集装箱运输。食用糖和谷物贸易商又回到了几十年前的做法，选择干散货船以避免这些问题。关键词：干散货航运;市场需求;市场驱动;市场细分;干散货市场的主要风险自巴拿马运河通商以来，它立即成为国际海上贸易的重要动脉。海运是世界贸易的重要组成部分。许多行业都与之相关。航
科技信息·学术版 2021年3期2021-12-24
- 企业市场营销策略的创新
需求方向，将市场细分，制定策略突破创新带动企业可持续性发展。关键词：营销策略;创新;市场细分;潜在客户引言：市場竞争激烈让众多企业认识到了创新的重要性，企业创新可以从两个方面入手，主要使营销战略思想的创新以及营销战略目标的创新。迎合市场需求企业进行创新才能够保证企业往更好方向发展，能及时对产品结构做出调整，确保企业未来能可持续发展，从而使企业能够立足于激烈的市场竞争当中。一、企业营销策略方面的问题现如今企业在市场营销战略方面还是存在一些问题的，竞争市场的压
科学与生活 2021年23期2021-12-06
- 对贵州旅游客源市场未来发展的思考
;旅游定位;市场细分旅游客源市场，是一个人口众多、构成复杂的巨大市场。他们来自不同的国家，有不同的信仰，不同的个性，不同的文化兴趣和不同的旅游需求，客源市场的需求是多样化的。客源市场要发展，要扩大，准确的客源定位是必不不可少的。所谓的旅游客源定位，具体而言就是结合自己的特色形成一种创意，使这种创意进入目标顾客的头脑中形成趋势消费群体，从而形成一个清晰的可操作的客源市场。客源定位是一个综合概念，囊括了了市场细分和目标市场选择。市场细分是根据构成总体市场的不同
快乐学习报·教师周刊 2021年9期2021-10-12
- 山东省乡村旅游市场特征分析
升。关键词：市场细分;市场特征;消费结构;发展问题1.引言近年来，山东省依托良好的生态资源、丰富的红色资源和便捷的交通区位优势，大力发展乡村旅游，全面贯彻山东省新旧动能转换重大工程决策部署，推进乡村旅游提档升级。目前关于国内关于乡村旅游的研究较多，主要表现在以下四个方面：一是关于某个地区乡村旅游发展状况的研究[1， 2];二是关于乡村旅游发展路径、发展模式的研究[3， 4];三是关于乡村旅游发展评价体系的研究[5-7];四是对于乡村旅游市场的研究[8， 9
商业2.0-市场与监管 2021年1期2021-09-10
- 消费者自我赠礼驱动机制与市场细分研究
动机驱动，将市场细分为奖励型消费者、治疗型消费者、享受型消费者和淡漠型消费者，并分析说明了各个细分群体的消费者特征，从而提出相应的营销建议。关键词：自我赠礼;因子分析;K-Means聚类;市场细分中图分类号：F713.55 文献标识码：A DOI 10.7535/j.issn.1671-1653.2021.01.002Research on Consumers Self-gift Driving Mechanism and Market Segmentat
河北科技大学学报(社会科学版) 2021年1期2021-09-10
- 基于STP理论的国产化妆品分析
韩泽恒摘要：市场细分作为市场营销的重要策略，能够为企业应带来巨大发展优势，制定适合自身发展的营销策略，实现企业的现代化发展。本文利用STP理论分析目前完美日记公司的产品定位与营销策略，并通过对完美日记公司进行SWOT分析，明确了完美日记公司产品的市场细分、市场选择和市场定位。然后给出了完美日记市场细分以及产品定位的优化对策，有助于提高完美日记公司在同行业中的竞争力。关键词：STP理论;化妆品;完美日记;营销策略;市场细分1.研究背景及理论1.1研究背景随着
商业2.0-市场与监管 2021年8期2021-09-10
- 模糊模式识别与模糊聚类在市场细分中的应用
摘 要：市场细分作为现代市场营销的重要基石，学者们对其相关理论的研究已经较为广泛而深入。而对于市场细分方法的研究，也呈现出了多领域理论结合的趋势。本文将日益发展的模糊数学理论引入市场细分，区别于以往学者采用模糊聚类分析进行市场细分的方法，从初始聚类样本的选择上，采用多因素模糊模式识别的方法进行划分，并从霍华德-谢思模式的角度，以消费者内部因素、外部因素两个层面的特征对样本进行模糊聚类分析，实现对市场的细分，为企业实施STP营销战略提供了决策依据。关键词：市
商展经济·下半月 2021年8期2021-09-03
- 基于营销角度对大学生自主创业成功路径的探索
创业机会 市场细分 市场营销组合【中图分类号】G 【文献标识码】A【文章编号】0450-9889（2021）11-0166-03大学生创业是社会创业的重要组成部分，也是减缓就业压力和推动经济发展的重要渠道。近年来，在国家一系列创业扶持政策的鼓励下，大学生创业呈现良好的发展态势，毕业即自主创业比例连续从2011届的1.6%上升到2019届的3%。但整体上仍处于起步探索的初级阶段，呈现“创业率低、成功率低”的特点;根据相关数据统计，中国大学生创业成功率不足
广西教育·C版 2021年3期2021-08-26
- 人际互动视角下体育消费市场细分研究
;体育消费;市场细分[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.08.1191 引言体育消费是体育产业的发动机和增长动力，促进体育消费繁荣能够拉动体育产业增长，并带动装备制造、娱乐休闲、旅游、教育等关联产业发展。在2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台后，体育产业迎来上升空间，体育消费市场规模将会持续增长。与此同时，运动APP和可穿戴运动装备普及率逐步提升，健身器材变得小型化和智能化并走进家庭，越来越多的线上资
中国市场 2021年8期2021-08-09
- 试析市场细分与产品细化给企业带来的优势
的市场竞争。市场细分与产品细化作为市场营销的重要策略，企业应该明确其带来的发展优势，并掌握市场细分与产品细化之间的关系，抓住市场细分的要点，制定适合自身发展的营销策略，主动适应新经济时代的发展特征，实现企业的现代化发展。文章将从影响市场细分与产品细化的因素、市场细分与产品细化之间的关系、市场细分与产品细化给企业带来的优势以及市场细分与产品细化的流程等多个方面进行相关论述，以供参考。[关键词]市场细分;产品细化;企业发展;优势分析[DOI]10.13939/
中国市场 2021年16期2021-07-11
- 移动电子商务市场细分的问题与对策研究
新变化，传统市场细分方式不再完全适应移动电商市场。精准的市场细分是企业获得成功的关键因素之一，所以急需找到适合移动电商市场的细分方式。文章分析了移动电子商务发展现状，结合市场细分理论知识探讨了现阶段移动电商市场细分存在的问题，并就相关问题的解决对策进行了思考，以期为移动电商市场进行精准细分提供参考。关键词：移动电子商务;市场细分;消费者需求中图分类号：F713.365 文献标识码：AAbstract： In the mobile e-commerce
物流科技 2021年5期2021-07-05
- 基于用户画像的数字营销策略分析
；数字营销；市场细分；用户画像中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）20-0068-03基金项目：本文为校级科研项目“数字经济时代企业营销模式变革研究”（2021-SK-14）研究成果。数字营销是使用数字传播渠道来推广产品和服务的实践活动，从而以一种及时、相关、定制化和节省成本的方式与消费者进行沟通。随着互联网技术的发展以及广泛的应用和实践，数字营销已经成为当前数字经济时代的主要企业营销模式。而数字经济本身是一种数字技术
新媒体研究 2021年20期2021-03-16
- 目标市场细分理论综述及案例分析
清晨摘 要：市场细分理论在指导企业的过程中，逐渐向两个方向衍化，分别是超市场细分理论，以及反市场细分理论。两者并无对错之分，区别在于分别适用于不同的社会阶段。本文运用市场细分理论对星巴克和宝洁公司从地理、人口、心理、行为几个方面进行了市场细分，两公司均采用差别性的市场策略，根据市场细分的结果运用差别性的营销策略为不同子市场提供不同的产品，满足不同顾客群体的需求，从而赢得市场份额，这对其他企业有所启示。关键词：市场细分;营销;超市场细分;反市场细分中图分类号
现代商贸工业 2021年7期2021-03-02
- 老字号五芳斋的新活力与老问题
元化;上市;市场细分近年来，随着我国国民经济的稳步增长和人们生活水平的不断提高，食品消费需求不断增长，食品制造业作为刚需行业，长期保持稳步增长态势。而随着中国传统文化越来越受到人们的重视，传统食品也越来越受到广泛欢迎。其中，粽子这一承载着传统文化的食品逐渐从节日食品变成消费者丰富餐桌的又一个传统美食。近日，以粽子为主营业务的“中华老字号”企业——浙江五芳斋实业股份有限公司（简称“五芳斋”）拟登陆A股市场。证监会官网显示，五芳斋的沪市主板IPO申请已获受理。
农经 2021年7期2021-01-10
- 医疗媒体公众号的LOGO设计
播;关键词：市场细分;品牌;视觉传达;信任消费;人群的消费心理;新媒体设计一、前言在2015年的有效统计中显示全球的20-79 岁的人中糖尿病的患病率在8.8%就是说大约有4.15 亿人患糖尿病，再有前期的患病率为6.7%，相当于有3.18亿人胰岛素细胞受损所产生的胰岛素无法正常工作，耐糖量大大下降。中国则在这一次普查中成为了全球糖尿病患者第一大国，2015年同年130 万人死于糖尿病及其并发症，病患人数高达1.096 亿人。同时据IDF 预测，如果任其发
锦绣·下旬刊 2020年7期2020-12-23
- 金融产品的个人需求及其市场细分
需求和对应的市场细分内容，希望有助于金融业的进步。关键词：基础需求;金融产品;资源供给;市场细分中图分类号：F832 文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2020）24-0138-03个人金融类型的业务是以人或家庭为基本对象，提供给个人或家庭储蓄、委托、融资等类型金融服务的一种业务。在国内金融新发展阶段，为了充分满足个人客户愈来愈多元化、专业化、个性化的各项基本金融发展需求，有效发挥金融资源的作用，便应从金融客户出发科学地细分市场，提供给需求各异
全国流通经济 2020年24期2020-12-23
- 图书馆信息服务创新的细分与整合
异军突起使得市场细分进一步加速。对图书馆而言，必须提供创新型的信息服务才能满足当前读者的需求。更加贴近读者的阅读习惯，符合读者的实际需求，为读者提供精准的服务，这是当前图书馆发展的必由之路。本文阐述图书馆信息服务创新的基本原则，探讨当前图书馆信息服务创新的细分与整合战略。关键词： 图书馆 信息服务 市场细分 整合由市场现状可以看出，在各个行业领域的发展过程中，市场细分已经成为一种必然趋势，一方面是用户的需求多元化，另一方面是产品或者服务的提供者
文教资料 2020年26期2020-12-15
- 基于市场细分的现代企业营销策略选择
由此，文章就市场细分下的企业营销策略展开详细分析，希望能对当前企业发展带来一定帮助。关键词：市场细分;企业 ;营销策略;前言：国内市场经济体制自落实来，一直处在不断变化中，面对这种复杂环境，企业面临的挑战与竞争不断增加，如何在这一环境中寻找新的战略，促进企业健康发展，逐渐成为企业发展的关键。细分市场营销策略自提出后，市场地位被逐渐提升，企业为了在这一环境下顺利发展与生存，势必要清楚何为细分市场，与此同时，还应合理制定营销策略，确保其在市场竞争中获得最佳先机
探索科学 2020年10期2020-11-26
- 咽喉用药品牌的营销创新
论，如STP市场细分策略和4P营销要素组合等，通过调查和查阅文献，了解主流的咽喉用药品牌如何进行营销活动，并分析其成败得失，总结出咽喉用药品牌应该如何通过市场营销的创新提高市场竞争力。关键词：咽喉用药;品牌策略;市场细分;营销创新一、引言纵观药品消费市场，常用药销量最多的前三位是胃药、感冒药和咽喉用药。其中，咽喉用药的市场容量在20亿元人民币左右，并且在持续增长。面对这样一个巨大的市场，生产咽喉用药的企业之间竞争非常激烈。如何塑造深入人心的品牌？如何采用多
现代营销·学苑版 2020年9期2020-11-02
- 基于市场细分的家用冰箱模块化设计研究
摘要：在当前市场细分背景下，冰箱家电企业为满足消费者多元化需求及其市场布局升级，在开发设计阶段提出市场细分的概念，研究家用冰箱模块化设计的方法。用户需求是企业开发产品核心动力，模块化设计方法为冰箱企业应对市场细分大环境，既可满足用户多元化需求，且对冰箱未来迭代布局及创新研发具有一定的借鉴意义。关键词：市场细分;家用冰箱;模块化设计中图分类号：TB472 文献标识码：A文章编码：1672-7053（2020）09-0072-03随着社会和经济的快速发展，在消
工业设计 2020年9期2020-11-02
- 城市商业银行跨区域发展研究
WOT分析;市场细分1.城市商业银行跨区域发展概述1.1城市商业银行跨区域发展的含义1.1.1城市商业银行的含义商业银行以中小企业为目标，通过促进当地经济发展的贷款为中小企业的发展提供资金。1.1.2跨区域发展的含义近年来许多城市反对自己的小型商业银行，较弱的实际情况，采取多种有效的资金，自有资金实力不断积极参与开放，共同加强横向市场运作，一些银行走上良性发展轨道，全球和综合发展状况。1.2城市商业银行跨区域发展的过程中出现的问题1.2.1城商行跨区域发展
商业2.0-市场与监管 2020年5期2020-09-10
- 金融产品的个人需求及市场细分研究
个人需求以及市场细分情况进行了研究，如：个人收入增加、消费观念改变等。希望对金融产品的创新和发展提供合理参考。关键词：金融产品;个人需求;市场细分金融产品可以从多个角度进行分类，从市场营销学的角度分析可知，金融产品可以分为银行类和非银行类，根据我国当前的金融布局，本文主要研究方向为个人金融业务。一、金融产品的个人需求细分当下我国经济市场中原有的大众化市场逐渐演变成了具有细微差别的微观市场，此种市场存在主要是为特定消费者提供服务。（一）个人理财市场金融产品的
环球市场 2020年2期2020-09-10
- 三亚亚特兰蒂斯酒店客源市场细研究
蒂斯酒店客源市场细分作为研究对象进行相应的分析研究，在结合实际的情况下，对三亚亚特兰蒂斯酒店客源市场进行细分，明确其目标市场选择与市场定位，并提出自己的意见与措施。【关键词】 市场细分 定位 措施一 绪 论三亚，这个全国唯一一个热带滨海旅游城市，有着“东方夏威夷”的称号，位居中国四大一线旅游城市“三威杭厦”之首，长达209公里的海岸线，使得这座城市拥有着极致的海景，同时，对工业工厂的严格把控，使得三亚的空气条件常年位居全国前列。由于良好的旅游环境，加之
大经贸 2020年3期2020-08-03
- 新时代下互联网企业的营销策略
科学有效的的市场细分和良好的的营销策略是其在现下在竞争中生存成长的重要因素。关键词：互联网企业;市场细分;营销策略随着社会的经济发展，互联网+的时代的到来，互联网已然成为衡量企业发展的一项重要指标，企业对于互联网的需求，日益增多。对于各企业家而言，互联网应用技术服务良好的发展空间和优质的投资回报率，必定对他们具有极强的吸引力。然而新的投资热潮，必然会带来新技术、新产品的产生。而对于今天中国的互联网企业而言，他们将面临着前所未有的机会和挑战。如何让互联网企业
科技风 2020年17期2020-07-04
- 金融产品的个人需求及其市场细分
并对客户进行市场细分，促进金融行业的发展。【关键词】金融产品;个人需求;市场细分从我国现阶段发展情况来说，个人收入总量的增长，城镇化比率上升等，尤其在2002年这一年，中国人均GDP是7972元，人们的生活质量的提升，对于银行金融产品的个人需求也在提高，因此，银行应对市场進行划分，明确客户的不同需求，并提供与之相应的金融产品，为客户提供较好的服务。1 金融产品的个人需求分析随着居民可支配收入的提高，我国的城乡居民的存款金额也在提升，对汽车的消费需求呈现上升
商情 2020年24期2020-06-30
- 浅析我国服装电子商务应用的现状和发展趋势
网络营销 市场细分 互联网+一、公司介绍马克华菲是一家尊重原创设计性的国际品牌服装公司，是以都市新贵族为主要服务对象的公司。自从该品牌2001年被开创以来，深得人们的强烈热爱，销售的最终业绩也一度良好。马克华菲由线上和线下2种渠道组成。线下主要覆盖大型购物广场和全国主流城市时尚百货以及核心商圈店铺，主要在一、二线渠道，之后遍及三、四、线消费市场。而在线上主要是网易、京东、天猫等平台旗舰店以及微信官方商城和其他电商类的社交平台。现如今发展的步伐都延伸到海
商情 2020年23期2020-06-04
- 基于市场导向下的货源精准投放模式研究
精益管理 市场细分 客户细分 货源投放一、构建市场导向下的货源精准投放模式的重要性（一）是深入推进市场化取向改革的迫切需要市场化取向改革是以市场为导向，以消费需求为核心，发挥市场在资源配置中的重要作用。面对经济发展的新常态，良好的市场状态是企业持续健康发展的关键，只有做到“按订单组织货源、按需求衔接计划、按状态调整策略”，才能保证市场价格稳定、库存合理、品牌稳定成长。要在坚持烟草专卖制度的前提下，由过去的“计划分配”转变为“市场驱动”，按市场状态调整策略
现代企业文化·理论版 2020年3期2020-06-03
- 汽车保险市场目标客户群体研究
标客户群体;市场细分一、汽车保险市场目标客户分析（一）汽车保险市场目标客户群体的年龄结构分析所处的年龄阶段不同，客户对汽车保险的主观态度和客观态度都会不同。从主观角度来说，单身期客户群体对于汽车保险的敏感度较低，没有明显的风险意识，但是随着年龄的增长客户的保险需求会随之变大，此时客户的主观心理偏向求稳，所以在单身期之后的几个年龄阶段中，客户的保险需求会增加。从客观角度而言，随着目标客户群体所处的生命时期不一样，购买汽车和使用汽车的规模和程度不同，所以从年龄
商情 2020年16期2020-05-19
- 个性化定制市场发展研究
更加多样化，市场细分更精细，个性化定制市场孕育而生。本文主要从定制化市场产生的背景、定制化市场的发展及如何做好定制化市场等三个方面，研究定制化市场发展前景。关键词：定制化市场;个性;市场细分中图分类号：F713.5 文献标识码：A收录日期：2019年10月31日当今社会由于经济、科技的不断发展，传统的单一消费现状已不能满足消费者需求，现阶段消费市场的生产模式存在着许多弊端。首先，大批量的生产不能满足消费者多样性的需求。随着“互联网”和“大数据”时代的到来，
合作经济与科技 2020年2期2020-02-06
- 新媒体背景下广播电视台电视制作的改进策略探究
目特色、注重市场细分和加强受众互动性几个方面进行细致阐述，以供参考。关键词：新媒体;电视制作;市场细分近年来，互联网媒介逐渐进入大众视野，受众对视频节目的接收方式越来越多样化，视频传播的原有规则被打破，电视受众开始逐渐分流，用户的减少，广告收入的流失，对电视产业造成了极大的冲击。作为主流媒体的电视，在这场传统媒体与新媒体的竞争中，如何稳定发展成为现如今的核心问题。一、新媒体背景下对电视节目制作的影响电视作为主流媒体，在传播信息和提供娱乐等方面一直占据着主要
科技风 2019年33期2019-12-17
- 环城市乡村旅游市场细分及特征
并对其进行了市场细分，确定了期望所有型、自然—文化型、自然—乡村型、被动型4类游客。建议北京市乡村旅游发展要重视高校学生群体这一细分市场，进行分类营销，促进北京市乡村旅游转型升级。关键词 家庭背景;市场细分;乡村旅游;学生;北京中图分类号 F304.1文献标识码 A文章编号 0517-6611（2019）19-0143-05doi：10.3969/j.issn.0517-6611.2019.19.042Abstract Chinas rural touri
安徽农业科学 2019年19期2019-12-14
- 浅析市场细分的意义和方法
节，而在这里市场细分就显得尤为重要。我将列举手机行业，服装某品牌，快餐麦当劳来阐述市场细分的的意义和方法。【关键词】市场细分 手机 服装 快餐市场细分的概念是美国市场学家温德尔·史密斯（Wendell R.Smith）在1956年于《产品差异和市场细分--可供选择的两种市场营销战略》一书中，总结西方营销实践经验的基础上提出的。按照消费者欲望与需求把因规模过大导致企业难以服务的总体市场划分成若干具有共同特征的子市场，处于同一细分市场的消费群被称为目标消费群，
商情 2019年48期2019-12-06
- 市场细分下的产品发展
宾【摘 要】市场细分对产品的发展具有重要作用，由于市场细分受到诸多因素的影响，所以产品可以进行各种划分以满足消费者的需求。在满足消费者需求的同时，也促进了产品开辟新的市场，为产品的发展带来一份新的商机。对此，我将会在文中指出海尔集团在市场细分方面的可取之处，对于完全细分市场没有划分的必要，盲目的市场细分也是不可取的。市场细分只要掌握一定的原则，在产品的划分之前做好市场预测、市场调查，就可以尽量的避免市场细分所带来的弊端。【关键词】市场细分;产品发展;消费者
智富时代 2019年9期2019-11-27
- 汽车配件销售特点及市场细分的作用
律、汽车配件市场细分三个方面进行介绍。关键词：汽车配件；销售特；市场细分一、汽车配件销售特点1.较强的专业性汽车配件涉及许多不同品种和规格的配件，而统一品种、规格的配件又分不同的生产厂家、价格和质量，汽车配件销售的品种多样化较强。另外，销售人员除了需要掌握不同汽车配件的专业知识，不同汽车的车型、规格外，还需要掌握不同商品的营销知识，以便更方便快捷地为消费者服务，因此，汽车配件销售是一个专业性较强的行业。2.经营品种多样化一辆汽车在整个运行周期中，约有300
科学与财富 2019年28期2019-10-21
- 亲子游产品开发研究
亲子游产品;市场细分;亲子理念引言亲子游是指父母和未成年的子女一起出门旅游，在游玩过程中双方共同认知世界、体验自然、感受亲情、放松心情的旅游形式。这种旅游方式能够让家长和孩子在游玩过程中加强双方的沟通，增强家庭的凝聚力，营造更加和谐温馨的家庭氛围，让家长和孩子能够更加平等和谐的相处。亲子游是现代社会一个比较流行的旅游方式，其发展空间大、前景好，但目前旅游行业对这一方面的研究较少，理论知识也较为滞后，需要不断进行探索。1亲子游的内涵分析“亲子游”这个概念最早
科学与财富 2019年33期2019-10-21
- 移动互联背景下的VIVO手机品牌营销策略分析
;品牌营销;市场细分;渠道移动互联网（MobileInternet，简称MI） 就是将移动通信和互联网二者結合起来，成为一体。是指互联网的技术、平台、商业模式和应用与移动通信技术结合并实践的活动的总称[1]。据中国互联网络信息中心统计，截至2018年12月，我国手机网民规模达8.17亿，网民通过手机接入互联网的比例高达98.6%，全年新增手机网民6433万[2]。从这组数据可以看出，互联网和智能手机随着5G时代的到来，将融合得更加紧密，也必将给各手机品牌厂
科技经济市场 2019年7期2019-10-08
- 商业银行个人理财市场细分及客户差异性分析
银行个人理财市场细分及客户差异性进行分析和研究，阐述商业银行个人理财业务发展的重要性和意义，了解商业银行个人理财市场细分的影响因素，明确当前商业银行个人理财市场细分以及客户群差异性分析所存在的问题，对于商业银行的个人理财市场细分给予科学的建议导向，提升商业银行个人理财业务的经营效益。关键词：商业银行;个人理财业务;市场细分;差异性分析一、商业银行个人理财业务发展的现实意义（一）提升商业银行市场竞争力的关键在当前个人理财业务在我国市场经济中具有巨大的发展空间
现代营销·理论 2019年4期2019-09-10
- 浅析基于消费升级情境下的市场细分
的影响因素和市场细分论，探讨了基于消费升级情境下市场细分的构建方法。旨在为消费升级背景下企业产品市场细分和构建提供一些参考思路，以帮助企业能够通过细分市场来提高市场竞争优势。关键词：消费升级;市场细分;消费预测引言：随着我国国民经济的不断发展，居民的消费水平不断提高，刺激国内消费升级。消费升级的发生代表着国内市场经济的变化，也表明了我国消费市场的变化。改革开放初期，我国的消费级别较低，主要消费满足与解决温饱。市场开放后国内产业结构发生变化，各类新兴行业得到
现代营销·理论 2019年10期2019-09-10
- 高铁客运市场制定差异化营销策略
客户需求进行市场细分、选定目标市场、制定市场营销策略四个方面展开研究，具有一定的借鉴意义。关键词：高铁客运;市场细分;目标市场;营销策略高铁是一种非常便捷、节能环保的交通方式，在我国的交通运输体系中扮演着非常重要的角色，这些年，随着京沪、京广、沪宁等非常多的高速铁路的开通，我国的铁路网络日臻完善，客运服务质量也越来越高。同时，客运市场竞争也越来越激烈，客户的需求也越来越高，因此，高铁客运部门应该充分发挥高速铁路的优势，尽量满足客户的差异化需求，应该制定出相
市场观察 2019年6期2019-08-26
- 基于因子分析和聚类分析对线上女装市场细分的研究
;聚类分析;市场细分;电子商务一、引言根据第42次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月份，我国网民规模达到8.02亿，上半年新增网民2968万人，较2017年未，增加了3.8%。互联网普及率达到57.7%。本文基于消费者的感知价值的研究，通过聚类分析和因子分析的方法，对线上女装市场进行细分，并根据每个细分市场的特点，提出具有针对性的营销策略和建议，从而指导企业的具体的营销实践。二、理论基础及研究模型本文从三层次尽可能多地搜集某品牌顾客所关注
财讯 2019年6期2019-06-11
- 手机品牌差异度调查下市场细分策略研究
己的产品进行市场细分和市场定位，以达到精准营销的效果。文章选取11个中国市场上主要的手机品牌，运用多维尺度分析的方法，对11个手机品牌进行差异度分析，分析品牌优势劣势，从而对手机市场进行细分，相关以期为学者以及企业内部人员制定市场营销策略提供参考和支持。[关键词]市场细分；多维尺度分析；市场定位[DOI]1013939/jcnkizgsc2019161271引言国内市场上手机品牌丰富多样，但是随着时代和科技的发展，手机品牌竞争越来越激烈。企业要想在激烈的竞
中国市场 2019年16期2019-05-30
- 论商用车品牌营销的发展
从用户细分、市场细分、行业细分为探索点，开启了营销手段的一系列转型。[关键词]品牌营销;精准化营销;市场细分[中图分类号]F2721 前 言2002—2003年，伴随着陕汽重型汽车有限公司、北汽福田汽车股份有限公司、一汽解放汽车有限公司、东风汽车有限公司等行业代表性的企业相继成立，中国商用车市场历经重组、兼并、合资等多重变化后，铅华洗尽，正式迈向了快车道。伴随着这一轮由“厂”向“公司”的蜕变，商用车“品牌营销”的概念开始进入人们的视野，也逐步有了现如今耳熟
新财经 2019年4期2019-05-09
- 医疗目标市场选择和医院运营品牌化
力；要对医疗市场细分、选择目标市场、医疗市场进行市场定位；医院制定品牌策略的同时进行品牌化费用的评估和品牌化效果的评价。关键词：市场细分 目标市场选择 市场定位 品牌化 医院经营医疗市场是指医疗服务产品按照商品交换的原则由医疗服务的生产者提供医疗服务消费的一种商品交换关系的总和。医疗服务市场不同于一般的商品交换市场，医疗服务的生产和消费是同时发生的，医疗需求表现出不确定性和紧迫性，价格变动对医疗需求的弹性小。医疗服务市场的特点决定了医疗目标市场选择及其运营
中国经贸导刊 2019年2期2019-03-08
- 基于市场细分的现代企业营销策略选择
续发展。基于市场细分理论下，产品生命周期、产品属性与市场同质等，均为影响现代企业营销策略选择的重要因素。现代企业营销策略的选择，要以市场为核心，通过提高消费者的个性化消费体验，提升企业市场占有率。随着移动互联、电商化的迅速发展，现代企业可选择差异性营销、集中性营销、组合式营销等战略，通过互动社交营销策略、搜索引擎营销策略或微视频、微平台等创新营销策略，适应市场细分的现实要求，加快企业的营销战略升级。关键词：市场细分 现代企业 营销策略选择市场细分的
商业经济研究 2019年1期2019-02-10
- 某饮品公司在长春市场推广问题与对策研究
：市场推广;市场细分;含乳饮料;某饮品公司一、某饮品公司系列产品简介（一）简介某饮品公司有限公司是建于1997年的股份制公司，位于山东半岛最东端，一面接陆，三面环海。已投产运营的工业园占地30亩，拥有各类灌装生产线6条，年加工能力4万吨。同时公司先后与国际大型连锁超市家乐福、沃尔玛、大润发、乐购、和国内大型连锁超市大商集团、北京联华、南京苏果、山东家家悦等超市建立了合作关系。某饮品自投放市场以来，以其优质的品质赢得了广大消费者的欢心。（二）“养味”系列产品
现代营销·学苑版 2019年11期2019-01-06
- 传统企业转型电子商务的目标市场分析与决策
理论，主要从市场细分、目标市场选择和市场定位三个角度入手，研究传统企业转型电子商务时对目标市场的分析与决策。关键词：传统企业；电子商务；目标市场；市场细分；市场定位一、传统企业转型电子商务的必要性作为市场竞争机制下的产物，传统企业向电子商务转型是一个必然趋势。由于我国幅员辽阔，人口众多，相对于已经被开发得差不多的城市地区，偏远地区的消费者无疑是一个庞大的潜在顾客消费群体。由于地域问题对与传播企业品牌和销售商品的巨大阻碍且用传统的销售理念及方法无法完全克服这
商场现代化 2018年19期2018-12-26
- 市场经济下快递细分环节的探索
根据物品进行市场细分，为这些子市场提供快递服务并满足其需要。关键词：派送；市场细分；差异化一、问题的提出快递运行过程包含收、转、运、派这四个环节，其中“最后一公里”的末端派送服务，直接影响着客户的消费体验，是快递环节中最重要的一环。近年来在市场经济下，中国快递行业发展十分迅速，派送环节的信息化、智能化水平快速提高，智能快递箱、快递代收点、菜鸟驿站的出现与普及，满足了大部分客户的需求，让客户不用因为家里无人收件而苦恼，但却引发出新的问题——家里明明有人，快递
现代营销·经营版 2018年9期2018-11-26
- 市场细分下的电信营销策略信息化分析
要性，在进行市场细分时需对市场有一个准确定位，充分做到与时俱进，结合企业实际情况提出可行性较强的营销战略决策，便于为广大客户提供更加完善服务。本文主要对市场细分下的电信营销策略应用进行深入分析探讨。关键词 市场细分；电信营销；应用策略新时期下，竞争机制逐渐被引入到电信市场范畴内，致使我国电信市场彻底摆脱了传统单一供应商垄断模式随着市场竞争的愈发激烈，电信资源优势已不再是主要竞争力，产品的同质化竞争使得企业为获取客户和市场份额开始采取各种手段，但总体成效却并
科学与信息化 2018年32期2018-10-21
- 廉价航空营销策略优化研究
廉价航空 市场细分 营销策略在诞生之初并不被看好的低成本航空模式即廉价航空，在经历近50年的快速成长与发展后，如今已经遍布全球航空市场。其中，一半的西欧和美国航空市场被廉价航空占据。创建于1985年的廉价航空新秀瑞安是欧洲最大的廉价航空公司。根据2017年7月官网公布的统计结果，瑞安成为欧洲首家客运总量超10亿的航企。由于起步较晚，相比国外其他的廉价航空来说，中国廉价航空正处在初级阶段。当前，中国的廉价航空公司主要为春秋航空、吉祥航空、幸福航空、中联航空
经营者 2018年13期2018-09-28
- 微信营销市场定位分析
，对其进行了市场细分从而锁定了目标客户群体并确定了宾利添越在市场中的定位。【Abstract】As a new communication tool， WeChat has become a popular mode of communication in today's society. It has also been valued by all kinds of enterprises， and it is regarded as a new mar
中小企业管理与科技·上旬刊 2018年7期2018-09-26
- 线下二手手机交易消费者细分研究
金蕊[摘要]市场细分是企业针对目标市场实施营销策略的关键环节，是目标营销的起点和根基。中国近年来手机市场不断发展，手机已经成为中国消费者的必需品。然而高端旗舰机型的手机普遍较贵，使得便宜实惠的二手手机市场也开始盛行。文章在对二手手机市场分析的基础上，选择品牌、新旧程度、价格等作为影响消费者购买二手手机的属性。通过正交设计生成16种虚拟手机产品，利用联合分析法得出消费者对二手手机的购买偏好。[关键词]二手手机；联合分析；市场细分[DOI]1013939/jc
中国市场 2018年25期2018-09-21
- 基于市场营销实例分析营销战略与企业成功关键
市场定位 市场细分 成功关键中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）03（b）-057-02对于企业市场营销，相关营销部门需要确定其市场定位、市场细分以及消费者偏好等。且须将收集的数据和结果反馈给相关产品研发部门，从而生产出适合该目标市场的最优可能产品。营销部门还须为产品设计定价、促销和分销计划，让消费者了解企业的产品。在产品售出后，还须考虑提供必要的服务，让消费者满意。因此，市场营销活动开始于生产之前，并延续到
中国商论 2018年8期2018-09-10
- 太原市经济型酒店发展的优劣势分析
；本土品牌；市场细分一、优势（一）价格优势根据携程网提供的数据来看，北京汉庭连锁最便宜得价格是五棵松店，标间价格在189元，王府井汉庭全季连锁酒店的房价可高达341元。而在太原市的汉庭快捷酒店的房价普遍都低于200元，汉庭快捷的太原国贸店的价格甚至才100元起。就单单从太原市的整体形势上来说，锦江之星的房价是最高的，标间基本保持在220元左右，比其他三大品牌高出近30元。金广快捷酒店作为本土品牌，定价比其他三大品牌的平均水平低10元左右，汉庭和如家的房价相
东方教育 2018年15期2018-08-23
- 新电改形势下发电市场细分和目标市场选择研究
改形势下发电市场细分和目标市场选择是发电营销策略制定的核心内容。目前很多文献从售电侧角度对电力市场进行细分，这种细分方式对发电企业并不适合，故本文从发电侧角度对新电改形势下的电力市场进行市场细分及目标市场选择研究分析。关键词： 市场细分；市场选择；电力市场；多元化0 前言新电改形势下发电市场细分和目标市场选择是发电营销策略制定的核心内容，发电市场细分可以增加发电企业经营目标，按照电力用户的需要，将发电市场细分，明确发电企业的目标市场，为发电企业制定多种高效
科学与财富 2018年13期2018-06-13
- 探索原创电视综艺新模式
声临其境；市场细分近年来众多原创综艺节目涌现，但受众群体偏小、单一的节目内容大多反响平平，最终销声匿迹。湖南卫视国内首档原创声音魅力竞演秀《声临其境》出其不意地成为2018开年以来最让人惊喜的综艺节目。该节目独辟蹊径地以台词和配音作为切入口，依靠多种形式展现声音魅力，引起了极大的关注与好评。整季节目微博阅读量26.1亿、网络播放14亿、豆瓣评分8.3、96次登上新浪热搜。3月12日，在全国政协十三届一次会议文艺界别小组讨论会上，全国政协委员张凯丽、吕焕斌
新闻世界 2018年5期2018-05-09
- 浅析市场营销对服装设计的影响
：基于对服装市场细分、消费者及服装设计的基础理论研究，分析总结出三者之间的必然联系及设计趋势。通过对我国服装细分市场中消费者对服饰产品的态度以及对生活的态度价值观三方面的调查分析，总结出我国服装细分市场中存在的五类明显消费需求差异及该五类需求差异对服装设计趋势的影响。最后，结合五种类型消费人群的需求特点，及立足市场营销特点，提出了服装的设计建议与参考，以期对本土服装品牌的产品设计开发有所帮助。关键词：市场营销；服装设计；市场细分；影响趋势一、市场营销学相关
文艺生活·下旬刊 2018年3期2018-05-04
- 中国工商银行差异化战略微观机制实证研究
数据库建设、市场细分、市场差异化、产品差异化和形象差异化产生了有效的作用，其余差异化功能尚未产生作用。Absrtact： Differentiation strategy is the basic competitive strategy of ICBC. However， the implementation of differentiation strategy is far from reaching the expected goal. The p
价值工程 2018年12期2018-04-25