新媒体背景下广播电视台电视制作的改进策略探究

摘 要：随着新媒体时代的到来，互联网媒体对电视产业的冲击越来越大。电视产业要继续保持活力，在电视节目的制作上就要进行创新和改革。本文就对新媒体环境下电视节目的改进策略进行探究，在加强节目特色、注重市场细分和加强受众互动性几个方面进行细致阐述，以供参考。

关键词：新媒体;电视制作;市场细分

近年来，互联网媒介逐渐进入大众视野，受众对视频节目的接收方式越来越多样化，视频传播的原有规则被打破，电视受众开始逐渐分流，用户的减少，广告收入的流失，对电视产业造成了极大的冲击。作为主流媒体的电视，在这场传统媒体与新媒体的竞争中，如何稳定发展成为现如今的核心问题。

一、新媒体背景下对电视节目制作的影响

电视作为主流媒体，在传播信息和提供娱乐等方面一直占据着主要地位，然而由于新媒体行业的不断发展，网媒平台迅速崛起，以其传播范围广、速度快、形式多样、使用便捷等优势成为大众获取信息和休闲娱乐的重要手段，导致广播电视媒体逐步被新媒体所取代。新媒体的信息传播有着其不可替代的独特优势，比如在新闻信息的提供上，传统电视新闻节目的制作要经过严格的审查流程，电视台在节目制作之前要进行文稿审查，当节目制作完成后由编导、制片及部门领导审查，最后还会进行总编室审[1]。如此一来，传播的速度就受到了严重的影响，而新媒体的信息传播已经在移动智能终端上进行了普及，人人都可以通过手机、平板等移动设备进行信息的传播和获取，对于信息的传播速度、信息量来说，新媒体都具有着巨大的优势。

并且，在传播的内容上，新媒体传播也更加丰富多样，各个网络媒介都有自己的招牌节目，自制综艺、独播网剧等都会收获一大波用户关注。而且，网络媒体的包容度和资金投入相较于电视也都更低。如《太子妃升职记》这部网剧，其剧情、服饰、道具等各方面的水平都是达不到电视播出水准的，但却在网络上获得极大的成绩。然而现下，年轻人所关注的恶搞、穿越等内容在电视上都是不被允许播放的，这也导致了电视受众的部分流失。同时，随着新媒体平台的收入增多，广播电视台也出现了人才外流情况也十分严重，优秀人才纷纷转入新媒体，开发新节目，对本来就变化不大的传统媒体也造成了不小的影响。

二、新媒体背景下电视节目制作的改进策略

（一）突出节目特色，打造节目品牌

电视节目要想在与新媒体的竞争中占据优势，首先就需要打造自己的品牌。

第一，要打造本土化特色节目。电视作为主流媒体，在人们的心中有一定的社会地位，其传播内容也容易被群众所接受。电视节目的制作要充分发挥广播电视台公信力的优势，进行节目创新，实现资源整合，将具有本土特色的内容与电视栏目改进融合，实现内容与群众生活所贴合，成为人民群众喜闻乐见的本土化节目。第二，要实现节目制作的创新。节目品牌的打造成功与否，主要在于策划是否存在创新。一个一成不变的节目毫无新意，是无法吸引观众眼球的。节目定位是否鲜明，内容是否新颖都是一个电视节目能否获得关注的重点，一个有热点、有趣点、有卖点的节目能够满足观众的需要，激发观众对节目内容的兴趣。在电视节目品牌打造的过程中，要突出地域特色，明确节目定位，不断推陈出新，才能增强电视节目的魅力，完成节目品牌的打造，以此来推动电视媒体的不断发展，使其在与新媒体的竞争中存在优势。

（二）市场细分，注重用户个性化

随着视频类媒介产业的不断壮大，各种各样的节目使人眼花缭乱，为了争夺市场，在一类节目受到广泛关注后，就会有一大批相似节目接踵而至，导致电视市场同质化严重。所谓同质化是指同一大类中不同品牌的商品在性能、外观甚至营销手段上相互模仿，以致逐渐趋同的現象[2]。如何有效避免节目的同质化，节目的细分尤为重要。我们可以根据受众的年龄性别，生活环境，文化水平，经济收入等各个方面对传播内容进行细分，有针对性地向受众推荐栏目。比如，用流行歌曲的方式宣传中国古诗词的《经典咏流传》;配音类综艺节目《声临其境》;针对现代人提笔忘字而创办的《中国汉字听写大会》等，这种小而专的垂直细分类节目将会成为未来电视节目制作的重中之重。

（三）加强受众的互动性

在电视节目中加强受众的互动性，将原有的单向传播变为有双方互动的双向传播，让观众参与到节目之中，会给观众带来和以往既然不同的观看体验，能够有效的提高电视节目的收视率。第一，我们要从受众的角度出发，了解群众的需求，把镜头对准群众，让老百姓成为电视节目的主角。想群众之所想，忧群众之所忧，这样有亲和力、有人情味的节目才能真正抓住观众，达到提高收视率的目的。第二，电视节目主持人与嘉宾和受众之间的互动也尤为重要，通过主持人和嘉宾对观众的引导和交流，让观众与其产生情感共鸣，使观众的参与感增强，也是吸引观众收看节目的重要手段。第三，电视节目的制作也要和新媒体进行合作，通过新媒体做到与观众的实时互动。随着互联网技术的不断发展，网络互动的灵活性有着相较于电视媒体更大的优势，电视作为主流传播平台，在提高与观众的互动性上，与新媒体合作是为电视节目保持活力的重要手段。观众通过微博、微信等平台参与到电视节目的制作当中，极大程度的提高了观众对于节目的参与度，也提高了观众对节目的兴趣。

三、结论

综上所述，在如今新媒体盛行的时代下，电视媒体面对重压，为了更好的生存和发展，在节目的制作方面，应该做好有一定针对性的改进策略，融合电视媒体与新媒体的优势，注重垂直细分，打造品牌节目，做到与观众的实时互动，积极面对新媒体环境下带来的冲击，在新的大环境下继续保持生机与活力。

参考文献：

[1]潘茜.新媒体背景下广播电视台电视制作的改进策略探究[J].传播力研究，2018，2（35）：72-73.

[2]梅瑞琪.浅析电视综艺节目的同质化现象[J].科技传播，2018，10（15）：63-64.

作者简介：张浩（1985-），女，汉族，内蒙古呼和浩特人，本科，工程师，内蒙古广播电视台制作部演播科，研究方向：电视节目制作。