试析数字技术视域下电视公益广告的视觉表现

侍兰兰

摘 要：本文以数字技术视域下电视公益广告的概述及其特点为切入点，展开具体分析，并以此为依据，提出数字合成技术概述与“画面再创造”的现象、提升审美效果等几方面表现。希望在数字科技不断成熟的阶段，在制作电视公益广告的时候能够积极引进先进技术，这样能够更好的呈现广告主题，更加准确的表达公益广告内容。在数字技术的作用下，要不创新广告制作形式，要以广告的非营利性和观念性、无私奉献性为核心进行创作，希望在满足观众对电视广告公益的视觉需求时，能够更加注重数字技术的运用。

关键词：数字技术;公益广告;视觉表现

数字技术视域下电视公益广告的视觉表现更加丰富多彩，内容更加多样化。在数字技术逐渐成熟的当下，一定要强化电视公益的传播速度与效果，要合理的将电视公益广告的特点与数字技术相结合，要将公益广告的中心思想更加直观的呈现在观众面前，使其能够被公益广告所吸引，为今后树立正确的价值观念具有重要的帮助作用。本文从数字技术视域下电视公益广告的概述及其特点入手，展开阐述，希望能够创新电视公益广告领域的思路，为今后电视公益广告活动的顺利开展创造条件。

1 数字技术视域下电视公益广告的概述及其特点

1.1 数字技术视域下电视公益广告的概述

数字技术视域下的电视公益广告是开展慈善活动的一种表达方式。电视公益广告的开展并不是以盈利为目的，而是在不断的向社会传达一些正能量，最终目的是促使人们行为和思想态度能够进行转变，帮助社会共同进步。

1.2 数字技术视域下电视公益广告的特点

1.2.1 非营利性

随着数字技术不断的发展变化，人们对公益广告的要求也越来越严格。但是始终不被改变的就是电视公益广告的非营利性[1]。电视公益广告的有效传播，要求人与自然和谐相处、人与社会社会和谐相处。当今时代下电视公益广告的传播速度在逐步增加，但仍然要求电视公益广告的播出内容要充分体现人类素质的提升、保护社会生态环境、促进社会健康可持续发展等内容。

1.2.2 观念性

数字技术视域下，电视公益广告是一种科学的宣传方式。这种宣传方式不具备强制性，只是看宣传者的个人意愿，也没有固定的宣传模式，就只是将艺术形式与宣传内容紧密相连，帮助人们树立正确的价值观念，引导人们积极向上的生活与工作。电视公益广告的有效传播，能够帮助人们更新观念，形成优秀的品质，对于唤醒人们群众的爱心具有重要的帮助作用。数字技术视域下电视公益广告要求人们具有正确的价值观念，要不断规范自身行为，促使社会形成良好的社会风气。

1.2.3 无私奉献性

数字技术视域下电视公益广告传播的精神具体表现为无私奉献精神。所谓公益就是不要求回报，不在乎付出，用个人的精神去感化他人[2]。电视公益广告的无私奉献精神在一定程度上表达了“仁爱”的发展理念，在此过程中充分体现责任感和正义感，为今后社会和谐发展奠定基础。

2 数字技术视域下电视公益广告的视觉表现

相比较传统方式的电视公益广告而言，数字技术视域下电视公益广告更加注重技术的引用，具体表现为：图像、视频、音频等功能的应用。数字合成技术在传统意义上能够帮助公益广告提升传播速度、扩大影响力。

2.1 数字技术使电视公益广告在视觉上出现“画面再创造”的现象

数字技术的有效利用，可以将传统的静态形式转换为动态形式，对原有基础的画面进行“再创造”;同时数字技术也能够将整体素材进行“再创造”[3]。在现阶段的电视公益广告制作的过程中，数字技术常用的的方式主要是以数字抠像与多层次编辑为主。

（1）数字抠图具体是指通过对计算机的有效运用，来分离不同的宣传主体，将已经选定好的颜色和区域，通过后期对参数进行调节来达到抠图的效果，这是基于传统技术的重要突破，同时也是数字技术成熟的具体表现。数字技术中数字抠图方式的有效运用，能够为电视公益广告的宣传明确中心思想，能够更加清晰准确的表达宣传内容。

（2）多层次编辑是在计算机的帮助下，将拍摄的多项画面进行合成，来达到“再创造”的效果。在进行多层此编辑的过程中，可以选择进行局合成或者多层次合成。在运用合成技术的时候多数量没有和具体要求，可以根据实际需求进行调整，包括说像对区域面积的选择，也可以随意调整大小。这是数字技术的具体表现，对视觉上造成强烈冲击，为电视公益广告的发展创造了多元化的发展途径。在电视公益广告的创作中正确引用数字技术，在一定程度上能够促进再创造现象的产生，对视觉产生了严重冲击。

2.2 数字技术使电视公益广告在视觉上增强美感

无论是在提升审美的过程中，还是在电视公益广告的具体制作中，一定要考虑人口、经济、文化等多项因素。现阶段随着数字技术和经济水平的不断提升，人们越来越注重精神世界的享受。因此在电视公益广告的制作过程中，结合实际情况积极运用数字技术，不断增强公益广告给人们带来的美感。这种方式的有效利用本身就是一种艺术形式。數字技术下不断的创新大电视公益广告制作模式，能够对人们在思想意识上进行熏陶，培养公益精神，同时也能在审美方便不断冲击人们的视觉，对于今后电视公益广告的长期发展具有重要的推动作用。

3 结语

综上所述，在数字技术不断发展的过程中，要不断完善人们自身的公益意识，要以公益的非营利性与观念性、无私奉献性为核心开展工作。即便是在社会整体环境不断变化的作用下，还要根据实际情况积极引用先进技术，不断丰富电视公益广告的传播内涵，还要满足视觉上的实际需求，要为电视公益广告创造更优秀更具有价值的作品。在人们公益意识不断进步的状况下，还要将传统的创作手段与数字技术相结合，能够更加准确的表达出公广告的意义，为构建和谐社会提供重要依据。

参考文献：

[1]初广志，薛濛.数字化背景下广电公益广告运作机制创新[J].中国广播电视学刊，2019（06）：9-12.

[2]王雷.新时代广播电视技术维护工作的特点及对策[J].中国新通信，2019，21（10）：164.

[3]王小荣.“中国梦”主题公益广告的传播策略探析——以池州市为例[J].洛阳师范学院学报，2018，37（08）：92-94.