植入式
- 让广告更有看头
——论我国电视剧植入式广告的发展及优化
的繁荣发展，为植入式广告的发展提供了良好契机，吸引了无数企业、商家纷纷涌入。在融媒体时代，和传统广告相比，有看头的电视剧植入式广告可以更好地赢得观众的认同，实现对广告信息的有效传递，收获良好的广告效果。电视剧植入式广告备受业界青睐的同时也暴露出诸多问题，基于此，本文将对我国电视剧植入式广告的发展及优化进行研究分析。植入式广告概述植入式广告的含义。植入式广告，亦可称之为植入式营销模式，主要指的是将品牌形象、产品、广告语等一系列可展现品牌的视觉符号，融入影视剧
声屏世界 2023年1期2023-04-05
- 植入式营销对消费者购买行为的影响分析
告宣传方式，而植入式营销无疑是突破口之一。一、植入式营销分析目前，学术界对植入式广告的定义为：将产品或品牌信息及其代表性的视觉符号甚至品牌理念，策略性融入媒介内容之中，构成了观众真实观看或通过联想所感知到的情节的一部分。在观众关注的状态下将商品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销目的的广告形式。现阶段植入式广告得到了快速发展，尤其是电影、短视频等技术的兴起，植入式广告已经呈现出明显的多元化趋势，并可以通过潜意识广告、软广告及隐性广
现代营销(创富信息版) 2023年2期2023-03-14
- 影视剧中植入式广告的营销策略研究
植入式广告作为广告营销方式的重要组成部分，已然成为现阶段众多影视剧作品中所常见的广告形式。本文对植入式广告的含义与特点做出阐述，并以影视剧《小欢喜》为例，分析了该剧中植入式广告所应用到的营销策略。望为植入式广告营销在传播方式上的转变与效果提升，尽自身的微薄之力。一、植入式广告概述（一）植入式广告的含义所谓植入式广告，即是将产品服务等，以品牌商标（logo）或代表性视听品牌符号等形式，融入到影视作品或观赏类作品中的一种广告形式。并通过受众对品牌商标或代表性视
海风 2022年2期2022-06-09
- “植入式”教学：让数学课堂充满生命活力
润泽起来。通过植入式教学，能“春风化雨、润物无声”地提升学生数学学习力，发展学生的数学核心素养。[关键词] 小学数学;“植入式”教学;学习创想当前的小学数学课堂教学，许多教师往往注重引导学生进行知识的探究，引导学生建构知识，但却忽略了渗透数学知识背后的思想方法，由此导致学生的数学素养难以提升。“植入式”教学，注重引导学生进行潜移默化地认知，让学生从记忆中获取知识;注重将数学知识、技能等以各种游戏、情境等包装起来;注重数学思想方法的植入，等等。通过“植入式”
数学教学通讯·小学版 2021年4期2021-06-21
- 植入式器械治疗心律失常的研究现状及进展
和非药物治疗，植入式器械则是最为常见的一种非药物治疗方式。植入式器械可帮助患者心脏恢复激动和收缩功能，以此达到治疗的目的。随着医疗技术的不断发展，临床对于植入式器械的应用更加广泛。心脏起搏器是目前临床应用较多的植入式器械之一，包括永久性及非永久性两种。心脏起搏器通过发放一定频率的脉冲，刺激患者心肌细胞兴奋，以带动整个心房或心室兴奋，并进行收缩，但该治疗方法的适用范围存在一定局限性，不适用于心肌不具备兴奋、传导以及收缩功能的患者[6-7]。临床目前关于植入式
医疗装备 2021年21期2021-04-03
- 开展“植入式”训练，提高中学生身体素质
月通【摘要】“植入式”体育训练将体育活动和学生的课堂内外生活结合在了一起，能有效地提升学生的身体素质。在植入体育活动的时候要充分考虑项目的差异性、季节的不同，选择合理的植入方式，此外还要注意用游戏的方式提升学生的参与兴趣，借鉴发展理论，采用专项植入的方法，这样的植入才能更为高效，有助于提升学生综合素质。【关键词】“植入式”练习;身体素质;初中体育学者陈义朝提出了植入式体育训练的概念，认为要将相对枯燥的体能训练和学生喜爱的球类、体操等项目融合在一起，并采用游
广东教学报·教育综合 2020年101期2020-09-06
- 优质护理在患者植入式中心静脉输液港护理中的应用
优质护理在患者植入式中心静脉输液港护理中的应用效果。方法 ： 选取本院2018年6月至2019年2月收治的应用植入式中心静脉输液港的患者80例，随机分为对照组、观察组，各40例，对照组患者给予常规的护理模式，观察组患者采用优质护理干预。比较两组患者对护理人员的满意率，对比两组患者治疗过程中不良反应发生率。结果 ： 观察组患者对护理人员的满意率97.50%明显高于对照组患者对护理人员的满意率72.50%（P【关键词】 優质护理;植入式;中心静脉输液港随着医
中外女性健康研究 2020年2期2020-04-23
- 植入式静脉输液港在乳腺癌化疗患者中的效果观察
癌化疗患者采取植入式静脉输液港后的应用效果展开研究。方法：对我院2018年11月—2019年11月期间52例乳腺癌化疗患者作为研究对象。根据置管方式随机分组，其中26例采取植入式静脉输液港（研究组），剩余26例采取常规中心静脉置管（对照组），对比两种置管方式下并发症的概率以及穿刺成功率和舒适度。结果：研究组的并发症概率为（7.7%），低于对照组（30.7%）;研究组中舒适度评分以及护理穿刺成功率均高于对照组，P结论：对乳腺癌化疗患者采取植入式静脉输液港后能
健康必读（上旬刊） 2020年3期2020-04-19
- 论我国植入式广告的经济法规制
0134)一、植入式广告的国内外研究现状(一)国内研究现状随着经济全球化的发展，文化产业越来越受到社会各界的普遍重视，植入式广告作为一种新的广告模式，正从欧美等发达国家的市场中渗透进我国各个领域，给我国植入式广告的发展提供了很好的借鉴。植入式广告在我国也是因当时的市场营销环境而被迫发展起来的。自2010年开始，广电总局颁布的“限广令”禁止在电影、电视剧等媒介中以任何形式插播广告，该禁令直接扼杀了传统商业广告的营销平台，促使广告主不得不寻找其他的传播媒介平台
福建质量管理 2020年1期2020-03-22
- “植入式”教学：让体育课堂充满生命活力
[摘 要] “植入式”教学，就是在游戏过程中渗透健康知识、体育技能、技巧等，就是要将体育学练的内容用学生感兴趣的情境、游戏等方式包装起来。植入“技能元素”“体能因子”“健康成分”，能使体育课堂变得实起来、厚起来、活起来。植入式体育教学，既突出了体育教学中运动技能学习的主体地位，又保证了学生课堂学练的快乐性、愉悦性。[关键词] 小学体育;“植入式”教学;生命活力小学体育课堂教学，不仅是发展学生体能、技能的课堂教学，更是激发学生体育学练兴趣，调动学生体育学练积
教书育人·教师新概念 2020年12期2020-01-07
- 地方高校“植入式”人才培养模式研究
人才。本文从“植入式”人才培养模式为切入点，详细阐述了植入式人才培养对于现阶段我国社会经济发展以及高校自身发展的意义。作为一种新型人才培养模式，“植入式”人才培养模式有其自身的优点，通过校企结合，共建实践教学基地，专业化的课堂体系设置和双师型教育人才队伍的培养等各种措施，来实现对植入式人才的培养目标。关键词：产学研;植入式;校企合作;人才培养基金项目：本文系2018年度湖北理工学院校级教研项目“大数据背景下应用型本科院校经管类创新性人才培养研究”（项目编号
卷宗 2019年32期2019-12-13
- 植入式教学在小学低年级体育教学中的尝试
教学中，采用“植入式”教学方式开展小学生动作符号学习的教学，能够激发学生体育学习的兴趣，有利于小学生的体育学习，对规范学生的课堂行为，形成动作概念具有一定的积极作用。【关键词】体育教学 植入式 应用【中图分类号】G623.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2019）18-0224-01《义务教育小学体育新课程标准》指出：激发运动兴趣，培养学生终身体育的意识。在体育课堂教学中植入动作符号，能够激发学生体育学习的兴趣，有利于小学生的体育
课程教育研究 2019年18期2019-06-17
- “植入式”健康体育课程在高校体育教学中的应用与研究
彬摘 要：“植入式”体育健康课程的开展打破了传统的教学模式，提升了体育课程的教学质量，提高了积极性，取得了十分显著的效果。本文采用文献分析法，专家访谈法和逻辑分析法对“植入式”健康体育课程的目标设定、组织形式、教学方法、可行性研究等方面进行深入分析。 对“植入式”健康体育课程在高校体育教学过程中的应用和研究提出了合理的建议，对丰富高校体育的教学方式及教学效果提供了新的思路。关键词：“植入式”健康体育课程 体育游戏 应用研究中图分类号：G807
当代体育科技 2019年5期2019-06-11
- 提高高中学生体能有效教学探究： “植入式”课课练
要：研究采用“植入式”课课练，能保证体育课的运动量和强度，全面发展学生体能素质，在教学内容安排时遵循渗透性、补偿性、全面性、时机性、趣味性等五大原则，通过热身活动、主教材、专门体能练习等三种形式将“课课练”内容“植入”运动技能的学练中，让学生认同体能内容，让学生形成积极的身体练习体验，进而形成良好的体育锻炼习惯。关键词：“植入式”课课练;体能;有效教学中图分类号：G633.96 文献标识码：A 文章编号：1005-2410（2019）04-0
体育教学 2019年4期2019-05-13
- 新课程背景下初中体育“植入式”教学操作
景下初中体育“植入式”教学，是以运动技能学习为载体，以团队游戏、比赛为主要形式，运用“寓教于乐、寓练于学”的思维，把身体素质和健康知识巧妙地植入其中，形成“运动技能、健康知识、练习强度”三位一体的体育教学形式。本文结合一个具体教学案例，对“植入式”体育教学的操作过程进行解析。关键词：初中体育;新课程;“植入式”教学;教学操作中图分类号：G633.96 文献标识码：A 文章编号：1005-2410（2019）02-0044-02在体育新课程实
体育教学 2019年2期2019-04-01
- 植入式广告法律规制的域外考察
法学院一、美国植入式广告的法律规制关于植入式广告的概念，美国不同的学者有不同的看法，反对植入式广告的学者将其称之为隐藏式广告(stealth advertising)，而支持植入式广告的学者则将其称之为植入式广告(product placement)，直接负责监管植入式广告的美国联邦通讯委员会(Federal Communication Commission)将其称之为嵌入式广告(embedded advertising)。美国成文法中并没有明确的对植入式
传播力研究 2019年10期2019-03-22
- 植入式广告对消费者知情权的侵害
郭子瑜关键词植入式广告 知情权 行业自律 强制披露一、植入式广告（一）植入式廣告的定义植入式广告是指将产品信息及性能或商标，以大众传媒为载体，通过融于剧情、示于画面的方式进行商品或服务宣传的广告产品，其作为一种新式产品，不仅以不受我国广播电视总局为提升观众观剧质量而于2011年颁布的“限广令”中对广告时间及形式的限制，更是以一种巧妙地待观众对传统广告的抵触降低的同时趁虚而入，根据剧情需要而为商品进行宣传的新型传媒产品。（二）植入式广告的性质由于本文围绕植入
法制与社会 2019年31期2019-01-17
- 论电视剧植入式广告的法律规制
爽关键词电视剧植入式广告 隐蔽性 信息披露 审查机制一、电视剧植入式广告的概述（一）电视剧植入式广告的概念所谓影视植入式广告是指厂商将产品或品牌及其代表性的视觉或听觉等感官符号甚至服务等内容有意融入到任何形式的影视节目或传播媒体中，进而向观众传递广告信息同时传播媒体可因此获得相当的对价的一种广告形式。。而电视剧植入式广告为其形式之一，它通过将产品或品牌信息植入电视剧中，使观众在不知不觉中接受产品或品牌的相关信息，无察觉的将观众引向营销的产品。（二）电视剧植
法制与社会 2019年31期2019-01-17
- 植入式广告在品牌传播中的应用
余凡摘要：植入式广告在品牌传播中具有很重要的作用，由于其传播广、易接受，越来越受到产品宣传的喜爱，成为广告的一种较为重要的形式。由于植入式广告较为特殊，有其自身的特点和使用原则，其在品牌传播中的应用途径有别于传统广告。本文从植入性广告的特点出发，讨论其在品牌传播中的作用，进而研究其应用的具体途径，以求更好地应用植入性广告，收获更大的广告效益。关键词：植入式 广告 品牌传播中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）12-0
现代交际 2018年12期2018-09-21
- 从植入广告想到的“植入式”历史学科核心素养的培养
张亚涛何谓“植入式广告”，就是将企业的名称、产品、商标等能够代表品牌特征的元素策略性地融入影视剧或节目内容中，使受众在进行观影或者观看节目的同时自然而然地对企业和产品进行认识和了解，达到“润物细无声”的效果[1]。韩国电视剧《大长今》是一个非常典型的例子，该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、伦理道德等，伴随着该剧的热播，这些韩国文化不仅被深深植入观众心中，同时也带来了韩国商品热销。这种显著的“教学”效果令人思考，历史教学是不是也可以借
中学历史教学 2018年4期2018-09-10
- 植入式广告发展存在的问题及解决措施分析
作用。关键词：植入式；广告；发展；问题；解决措施影视广告植入受到越来越多人的关注，无论从企业产品方面讲还是从影视制作机构来说，都对新型媒体广告的植入产生了浓厚兴趣，因此学者也顺应时代的发展潮流，对影视植入广告做相关的调查和研究。广告的植入和传播效果是产生直接关系的，在当下广告植入存在一定的问题，因此本文对问题作出分析，最后找出植入式广告发展的基本策略，建立起生态型的广告发展空间。1 植入式广告的基本内涵植入式广告一般被反应成为是产品的植入，在最近几年的发展
卷宗 2018年3期2018-02-09
- 地方高校“植入式”人才培养模式研究
人才。本文从"植入式"人才培养模式为切入点，详细阐述了植入式人才培养对于现阶段我国社会经济发展以及高校自身发展的意义。作为一种新型人才培养模式，"植入式"人才培养模式有其自身的优点，通过校企结合，共建实践教学基地，专业化的课堂体系设置和双师型教育人才队伍的培养等各种措施，来实现对植入式人才的培养目标。关键词：产学研，植入式，校企合作，人才培养随着时代的发展，越来越多的高校更加重视对人才的培养问题，尤其是针对企业需求来培养社会发展所需要的各种人才。但是人才的
科学与财富 2018年33期2018-01-02
- 我国植入式广告立法监管的主要问题与完善
、监管缺位；在植入式广告模式中，调整不到那些隐蔽性广告。美国全面开放、英国原则许可而例外禁止等规制模式，值得我们借鉴。我国广告立法应该明确植入式广告的合法条件，应该完善植入式广告的信息披露机制；应该优化行政、社会和行业监管的方法。关键词：植入式广告立法监管规制我国广告法，在传统商业广告中能够被较好地贯彻实施，但在植入式广告中却难以发挥约束作用。因为植入式广告最突出的特点是商品与艺术的融合性，而广告法现有的规定主要是从商品广告的角度出发，限制其出现的时间、场
科学与财富 2017年33期2017-12-19
- 植入式广告在报纸上的探索应用
834000）植入式广告在报纸上的探索应用□潘素妍（克拉玛依日报社，新疆 克拉玛依 834000）广告是大众传媒生存、发展的“血液”，是传媒经济增长最重要的变量，这已是不争的事实。然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的，面对这块诱人的“蛋糕”，参与竞争的广告媒体都虎视眈眈，其中既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告，更有新兴媒体如互联网、手机、微信平台、电子显示屏等。“粥少僧多”的局面势必使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对
中国地市报人 2017年4期2017-04-20
- 我国植入式广告的法律规制
一、问题的界定植入式广告有广义和狭义之分。广义的植入式广告，泛指一切形式的广告植入行为。狭义的植入广告，特指影视植入式广告，即在影视剧作品当中植入广告的行为[1]。本文对植入式广告的讨论都是在其概念的广义范围内展开。植入式广告在国外已出现近一个世纪，在我国虽还不到30年，却已成蓬勃发展之势。其载体日益丰富，形式日渐多元化，从最初的影视作品已延伸至文字、图片作品。受众对这一新型的广告形式，从一开始觉得新鲜到有些质疑再到当下日益强烈的反感和抵制。原因在于，随着
吕梁学院学报 2017年4期2017-03-12
- 植入式静脉输液港对于肿瘤患者的研究
641300）植入式静脉输液港对于肿瘤患者的研究王秀芳（华西医院资阳医院，四川 资阳 641300）植入式静脉输液港能够保护肿瘤化疗患者的外周静脉，减少反复穿刺带来的痛苦，预防化疗所致静脉炎及渗漏带来的不良后果，但是也有可能会带来并发症。针对这一问题，学者的研究关键点在于植入式静脉输液港在肿瘤化疗患者中的应用的研究以及植入式静脉输液港在肿瘤化疗患者中产生并发症的研究。植入式；输液港；肿瘤病人；护理综述1 植入式静脉输液港在肿瘤化疗患者中的应用植入式的静脉输
临床医药文献杂志(电子版) 2017年60期2017-03-07
- 基于植入式电刺激技术的专利申请分析及研究
数据库对国内外植入式电刺激技术的专利申请进行了检索统计，分析了专利申请量和申请人方面的信息，找出了其中的趋势和特点，为我国在该领域的技术发展与创新提供参考。关键词：植入式；电刺激；专利；申请量1 概述植入式电刺激技术开始于上世纪80年代末。早期的植入式电刺激系统电路采用分立元件设计，功能简单、可靠性低。到了90年代初，电刺激系统开始采用CMOS专用集成电路以实现程控逻辑功能，但是其研制费用和风险大，硬件逻辑灵活性差，逻辑功能有限。90年代中期以来的现代植入
科技创新与应用 2016年36期2017-02-21
- 植入式广告在中国的兴起和现状
621000植入式广告在中国的兴起和现状杨 琪西南科技大学，四川 绵阳 621000植入式广告的兴起是顺应社会的发展变迁的，是广告环境和媒介环境变化的必然结果，并且植入式广告有着传统广告不可比拟的优势，加速植入式广告的发展，但是植入式广告在兴起和发展过程中存在很多亟待解决的问题。植入式广告；媒介环境；法律规制一、植入式广告的概念商家为了到达宣传销售其产品的目的，用金钱或者其他方式给予媒介一定报酬的基础上，以较隐蔽的方式将自己的产品或者能够代表其产品的符号
法制博览 2017年7期2017-01-26
- 植入式广告的法律调整
110870植入式广告的法律调整郑天依沈阳工业大学文法学院，辽宁 沈阳 110870植入式广告是伴随经济快速发展应运而生的新型广告方式。然而新兴的植入式广告还未明确纳入到广告规制法律体系之中，游离于法律监管体系的真空区域，对其管理无从下手。因此对植入式广告进行法律调整，提出相关对策及建议是保障市场经济秩序、廓清广告产业未来前景的重要举措。植入式广告；法律调整；广告监管一、我国植入式广告发展现状及存在的缺陷由于“限广令”的实行和广告技术的革新，植入式广告已
法制博览 2017年7期2017-01-26
- 植入式在线课程“走进俄罗斯”的教改模式
较好教学效果，植入式在线课程“走进俄罗斯”在授课方式，教学内容，实践考核方式等环节进行了一系列的改革措施。在两学年实践过程中，该教改模式取得了成效，学生满意率高，评教成绩均在90分以上。关键词：植入式；在线课程；教改中图分类号：G434；H193 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0263-01通识选修课程（公选课）在人才培养方案的课程模块中占有重要地位，有助于拓展学生的知识与技能，培养学生的兴趣与视野。多数学校开设不少于8学分
文艺生活·中旬刊 2016年12期2017-01-18
- 试论集团公司如何实现财务转型升级
取式；预案化；植入式一、财务人员转型升级的内涵（1）财务人员转型升级旨在打破惯性思维，围绕企业效益最大化在确认、计量、分析、解释和传递会计信息的各个业务环节推进财务管理创新活动，实现由核算会计向管理会计过渡。必须以财务战略规划为引领增强财务稳健的使命感；以财务信息化高端建设为抓手提升工作效率；以日常基础工作为创新源泉提升价值创造能力；以提升专业精度和深度为要求补齐知识短板。（2）财务人员转型升级要求基础性工作做到耐心专注。管理永无止境，没有满分，财务人员应
企业导报 2016年20期2016-11-05
- 植入式广告法律规制的比较法考察
文/李新颖植入式广告法律规制的比较法考察文/李新颖我国植入式广告起步晚，法律规制经验几乎为零，广告监管部门对植入式广告的发展基本处于听之任之的放任状态。快速发展的植入式广告亟需与之配套的法律法规和管理制度，然而，依靠现行广告法规范体系对植入式广告进行约束明显已经力不从心。因此，需要在借鉴美国、欧盟及其成员国、日本等国家和地区监管经验的基础上，尽快完善我国植入式广告的法律规范体系和相关制度建设。美国关于植入式广告的法律规制在美国，能对植入式广告进行管理的机构
传媒 2016年3期2016-08-15
- 理性看待电影中的植入式广告
的全球化发展，植入式广告正从欧美迅速地向全球蔓延。作为一种营销方式，植入式广告正通过各种媒体进入中国观众的视野，其中电影成为了它们施展拳脚的有利市场。【关键词】影视作品；植入式广告中图分类号：J992 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）04-0138-01一、植入式广告在中外电影界的发展植入式广告（product placement marketing），从字面理解，是将广告这种表现形式种植在影视作品中。百度百科对于它的定义为：把产品
戏剧之家 2016年8期2016-05-23
- “植入式”体育教学对“显”“隐”性知识转换的驱动作用①
0055)“植入式”体育教学对“显”“隐”性知识转换的驱动作用①李峰 (西安建筑科技大学体育系 陕西西安 710055)摘 要:植入式体育教学是以树立“以学生自我体质发展为根本”的教育理念,使体育教学由学科结构向学习结构方向转移,由关心运动技能或体力发展向体力与兴趣、协调发展方向转移,体现学校体育的可持续发展,同时注重学生的体育兴趣、体育能力及体育创新精神的培养,突出体现学校体育与终身体育的衔接。该文主要针对植入式体育教学的方法、功能及对知识转换的作用等
当代体育科技 2016年5期2016-05-12
- 以《独立日.卷土重来》为例，浅谈植入式广告（营销）
来》为例，浅谈植入式广告（营销）唐代芬 重庆能源职业学院本文以最近热映的好莱坞电影《独立日·卷土重来》中植入的两则广告，QQ和蒙牛牛奶为例，引出植入式广告的含义，追溯植入式广告在国内外影视作品中的起源与发展，然后列举了植入式广告的常见形式，最后谈到了观众对植入式广告的期待。独立日·卷土重来 国内电影 好莱坞电影 植入式广告2016年6月24日，好莱坞电影《独立日·卷土重来》登陆我国各大影院，在该片中播放到十几分钟时，男主角和女主角在月球基地和地球之间进行通
消费导刊 2016年8期2016-03-11
- 初中语文课堂“植入式”教学法浅谈
堂上如何进行“植入式”教学。关键词：初中语文；课堂教学；植入式；情境在所有学科中，语文的教学是最多姿多彩、能以各种教学形式呈现的学科，没有之一。在各种教学方法中，笔者倾向于“植入式”教学法。“植入式”教学法一：情境的植入情境的植入是笔者在语文教学中最常运用的教学方法。但笔者的情境植入，又和大部分教师的情境植入不一样，因为笔者是通过多媒体的音效、影像等手段，为学生塑造与当堂所学的课本内容相融合的环境、氛围或场景。通过这种情境的“植入”，让学生在气氛的烘染下进
新课程·中旬 2015年8期2015-09-10
- 电视剧植入式广告及其法律监管制度分析
摘 要：电视剧植入式广告作为一种营销手段，已经势不可挡的出现在人们的生活当中。但是，到目前为止电视剧植入式广告还缺少相应完善的监管措施和法律规范。虽然电视剧植入式广告没有违背现行的法律制度，但任何广告形式都不应该游离于法律之外。央视春晚让人们了解到了植入式广告，也因此而引起了社会各界人士的议论。2010年春晚小品《捐款》中多次提到了搜狗网站等，植入了一系列的广告，但是有些广告词与节目格格不入，从而也使节目的品质大打折扣。其后，电视影视剧中也出现了大量的植入
西部广播电视 2015年5期2015-02-26
- 试论植入式广告的三种境界
一、植入式广告内涵植入式广告又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中, 通过场景的再现, 让观众留下对产品及品牌印象, 继而达到营销的目的。[2]植入式广告近些年来的发展速度简直令人惊愕。可以说植入式广告几乎充斥了各种影视节目之中。大到春晚和电视剧，小到一部电影以及一期综艺节目，我们都可以看到植入式广告的身影。但是不容忽视的一个事实是植入式广告的发展并非像我们想象的那么顺利。植入式广告并非一直
电影评介 2013年5期2013-11-21
- 植入式广告营销效果研究
学管理学院一、植入式广告的内涵广告是指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段,而所谓的“植入式广告”，是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。二、植入式广告在营销中的作用广告是市场营销学促销策略的四大手段（广告、人员推销、公共关系和营业推广）。广告处于绝对的领先地位，因为广告的传播速度快、覆盖范围广，费用相对其他手段低廉，从某种意义上讲广告就是
商场现代化 2013年29期2013-08-15
- 植入式静脉输液港
植入式静脉输液港 (central verlous port access system，CVPAS）又称植入式中央静脉导管系统 ，是一种可以完全植入体内的闭合静脉输液系统，可用于各种高浓度化疗药物、完全肠外营养液的输注及输血、血样采集等，可以减少反复静脉穿刺的痛苦和难度，防止刺激性药物对外周静脉的损伤，并且患者日常生活不受限制，不需要换药、可以沐浴，大大提高了患者的生活质量。此导管可终身留置，护理方便，与其他静脉通道相比，其留置时间、维护间隔时间长，感染
上海医药 2013年10期2013-04-11
- 国内影视植入式广告的危机与对策
营销方式，影视植入式广告较之传统广告模式显然更易于被观众接受。它充分利用了受众对影视客体的依赖和顺从，悄然完成了对受众从心理到行为的改造。然而，由于缺乏统一的科学运营理念，在极速繁荣的背后，影视植入式广告也不可避免地暴露出了一些问题，甚至引起了广告主的质疑和影视观众的反感。国内影视植入式广告的发展状况植入式广告出现初期，电影中的广告仅仅是在片尾写上鸣谢单位，或者在电影发布会上张贴赞助商的广告，邀请赞助单位参加并作介绍等形式。20世纪70年代，好莱坞还一度竭
声屏世界 2012年11期2012-12-28
- 浅析电影中的植入式广告
关键词]电影；植入式；广告植入式广告属于“隐性广告”，也是“软广告”的重要分支之一。植入式广告起源于20世纪50年代的美国。在中国，最早的电影中植入式广告是在上个世纪的90年代，并成为广告商的“新宠儿”充斥在各种大中小电影里。随着时间的发展，植入式广告的形式也变得五花八门，由一开始的直白露骨，到现在的潜移默化，但随着时间的推移和政策的改变，电影中的植入式广告出现了很多问题，在如今广告铺天盖地的情况下，植入式广告的时间过长，制度约束不够，数量多、质量差等，都
活力 2012年16期2012-12-04
- 我国春晚节目中“植入式广告”营销的探析
1 植入式广告的概况1.1 历史沿革美国1929年的大力水手动画片，将菠菜罐头融入其中，取得了很好的效果，也从此开启了植入式广告的大门。在国内，上世纪90年代家喻户晓的室内情景戏剧《编辑部的故事》剧中的道具“百龙矿泉壶”在一时之间名声鹊起；1999年，冯小刚的《没完没了》首开中国植入式电影广告之先河，植入式广告开始了在中国发展的新篇章。2010年虎年春晚，将植入式广告发挥到了“极致”，遭来观众的骂声一片和对植入式广告的广泛关注，春晚亟需找到其症结所在，植入
中国商论 2012年15期2012-08-29
- 植入式广告法律规制研究探析
40)近年来，植入式广告受到越来越多广告主厂商和企业的青睐，这种广告形式在电影、电视剧、娱乐节目等传统媒体形式与手机、网络游戏、博客等新媒体领域遍地开花，其市场份额也在逐年攀升。在快速发展的同时，植入式广告也带来了许多不容忽视的问题，如植入的数量过多、植入的手法生硬等，不仅使媒介产品的文化功能大打折扣，也严重干扰了受众的媒介体验。因此，关于植入式广告的规制问题引发了社会各界的广泛讨论，并引起了相关监管部门的注意。十一届全国人大三次会议将有关规范广告植入行为
黑龙江社会科学 2012年6期2012-04-12
- 植入式广告的法律规制
胡传朋近年来，植入式广告作为现代企业营销的一种重要的手段，已经从传统的电影、电视、出版等领域，进入到游戏、音乐、小品、体育活动、店铺宣传、晚会等人们生活的各个方面。植入式广告的发展引起人们的广泛关注，如电影中出现了广告法明令禁止的烟草植入式广告，每年央视春晚中大量的植入式广告等，因此讨论如何对植入式广告进行法律规制就显得很有必要。植入式广告的概述一、植入式广告的概念。植入式广告又称置入式广告，各国对其定义的表述不同，欧盟通过关于规制植入式广告的新法《Aud
现代企业文化·理论版 2011年12期2011-09-28
- 植入式广告的起源与发展过程研究
226007）植入式广告的起源与发展过程研究万军（南通职业大学，江苏南通226007）植入式广告作为传媒和营销界的新宠，虽然进入国内时间不长，但它的历史却源远流长。该文追溯了植入式广告的起源，分析了国外和国内植入式广告发展过程。企业营销；植入式广告；起源；发展历程植入式广告又称植入式营销，是在传统显性广告的优势和效果衰减后迅速兴起的一种新型广告形式。近年来，随着著名导演冯小刚在系列影片中大量使用植入式广告，这种形式的广告才被国内大众渐渐认知和熟悉。植入式广
重庆电子工程职业学院学报 2011年1期2011-08-15
- 《广告法》如何对植入式广告进行规范
广告法》如何对植入式广告进行规范李威娜(中国政法大学民商经济法学院，北京 100088)植入式广告受到国内传媒界的热捧，但过多过滥的现状令人堪忧。广告监管部门因担忧无法可依而尚未对植入式广告实施任何监管措施，然其理由值得商榷。植入式广告本质上难脱商业广告性，是我国《广告法》第二条第二款“广告”的组成部分，应当适用《广告法》。不仅如此，对植入式广告进行规范也是我国《广告法》立法之应有之意，也即，运用《广告法》对植入式广告进行规范有其价值衡量角度的依据。但是，
政法论丛 2011年3期2011-02-19
- 中国电视植入式广告的乱象
者仁科贞文曾给植入式广告下了如下定义：“植入式广告是有目的地将产品和品牌植入电视节目、电影、音乐、小说和游戏等娱乐内容中的一种广告手法。由于植入式广告注重的不是特定的产品而是品牌，因此也被叫做品牌植入式广告”。从这个定义我们看出，植入式广告有别于传统的产品硬广告，它是一种用道具、对白、场景或故事情节等隐性的方式达到产品和品牌宣传的营销手段。从理论上来讲，电视、电影、报纸等传统媒体和网络、手机等新媒体都可以成为植入式广告的媒介载体。但是在中国目前的现实环境中
湖北开放大学学报 2010年10期2010-08-15
- 植入式广告,娱乐界打造的品牌传播“神话”
按/近些年来,植入式广告似乎已经成为一种全新的广告运作模式,许多人对此津津乐道,许多品牌也对其表现出了极强的兴趣,似乎在这个时代,哪个品牌不善于运用植入式广告,就Out了。然而,到底有多少人研究过植入式广告的传播效果呢?又有多少客观的数据能够证实植入式广告真的有效呢?对此,傅根清教授这样说……其实,植入式广告并不是什么新鲜事物。早在1929年,动画片《大力水手》中,大力水手波比就以“我要吃菠菜”为菠菜罐头大做广告;此后的各个时期均有出现,如《非洲皇后号》、
21世纪营销 2010年12期2010-06-28