双11
- “双11”消费市场活力提升
今年“双11”电商购物节期间，伴随海量降价促销商品、趋势新品持续投放，电商平台成交额迅速增长。专家表示，今年以来，随着一系列促消费政策持续发力显效，市场活力不断增强，我国消费市场保持稳定恢复态势。电商平台全力冲刺在宏观经济持续恢复的背景下，各方对消费市场有了更多的关注和期待，“双11”市场走向尤其引人注目。电商平台借机推出优惠券、补贴、折扣等促销活动，激发消费者购物热情。10月31日晚8点，天猫“双11”正式开售，155个品牌开卖成交即破亿元，首小时7.1
大众投资指南 2023年33期2024-01-14
- “双11”快递量刷纪录旺季竞争加剧 数字化转型彻底的快递公司优势显著
朱容第十五个“双11”正式落下帷幕。国家邮政局数据显示，全国邮政快递企业11 月1 日至11 日期间揽收快递包裹同比增长23.22%，预测快递业务旺季将从11 月持续至2024 年春节前夕，时长约102 天。进入旺季以后，快递公司是否会涨价？市场竞争格局将如何变化？将成为判断快递公司股票表现的核心因素。笔者认为，目前快递行业总体上产能过剩，实际市场需求恢复增速放缓，快递公司可能采用低价策略来争取市占率。价格战的逻辑已经从过去牺牲利润的方式，转变为通过数字化
证券市场红周刊 2023年42期2023-11-20
- 进入“双11”电商大战关键期 品牌方陷入平台低价竞争围城
一年一度的“ 双11”促销大战。京东总部大楼竖起了追求“真便宜”“真低价”的横幅，天猫将“全网动态比价，确保全网低价”口号出现在各个宣传渠道，拼多多打起“天天11.11，天天真低价”的标语……“低价”俨然成为今年第15 个“双11”的关键词。电商低价竞争，背后是有着复杂逻辑关系的：消费者层面，消费者的消费观逐步回归理性，价格因素在消费决策中的比重越来越大；品牌端、商家端为了获取更高的流量和曝光度，通过降价牺牲利润以实现销售额的增长；各大电商，在行业进入存量
证券市场红周刊 2023年41期2023-11-11
- 苏沪“双11”牵手，实在“泰裤辣”！
屏朋友圈，此“双11”，当然这并非我们通常认为的线上购物节，而是上海轨交11号线和即将开通运营的苏州轨交11号线。两条轨交11号线在昆山花桥站“牵手”，跨省城市轨道交通实现深度互联互通，这在国内尚属首次。6月16日，苏州轨道交通11号线正式开启为期5天的试乘活动。试乘首日，记者实地探访了苏州轨道交通11号线。市域一体化，串起三个“最强”苏州轨交11号线全长 41.25 公里，设站 28 座，西起苏州轨交3号线唯亭站，东至上海轨交11号线花桥站，采用6节编组
现代苏州 2023年12期2023-07-21
- 菜鸟裹裹的“双11”数学题
个等级，结合“双11”的购物热潮，充分调动人们答题的积极性，让人们为“小王”计算快递费等问题。菜鸟裹裹这波“数学题”营销触动了中国网友们的数学DNA。为证明自己不是九年义务教育的漏网之鱼，大家纷纷拿起纸笔为“小王”解题。在全民解题的过程中，“杭州小学生教清洁工大爷做数学题”这一话题登上了微博热搜榜，为菜鸟裹裹此次营销吸引了更多关注。《一年一度喜剧大赛》的选手天放也加入菜鸟裹裹的做题阵营，并拍摄了一支短视频，二次创作与多平台分发助力菜鸟裹裹“数学题”营销顺利
销售与市场·管理版 2023年1期2023-05-30
- “双11”各方呼唤回归商业本质
瀚文又是一年“双11”，但社交平台上却不再只有“买买买”的声音。不仅有许多“种草”博主纷纷转型“拔草”，且顶流主播也在直播间呼吁理性消费。随着电商购物节的常态化，越来越多的消费者正在回归理性——只买真正需要的东西，过适合自己的“双11”。博主做起拔草攻略“前两天打开微博准备‘抄作业’，没想到关注列表里的博主就跟商量好了似的，都开始做起‘拔草攻略’了。”本打算趁“双11”买小家电的95 后消费者霏霏失望地发现，自己关注的几位博主没有分享怎么买最划算，而是给她
中国商界 2023年11期2023-02-01
- 每月评论 即时零售抢滩“双11”
增长3.9%“双11”，这个本是电商促销的购物节，在历经14年发展后，如今已然变成线上、线下全民狂欢的购物节。越来越多的实体商场、门店正加入这场购物“狂欢”，推出力度不亚于电商平台的促销活动来吸引客流。尤其是“本地门店+即时配送”服务模式的异军突起，帮助实体零售业抢滩“双11”，成为拉动销售的新增长点。“电商促销确实多，但如今线下实体店的优惠也不错。相比而言，在实体店购物感觉更实在，在服务、试穿、场景体验等方面也是网购比不了的。”刘女士表示，像服装、鞋子等
中国服饰 2022年12期2023-01-03
- 与“双11”有关的法律问题
一年一度的“双11”网络购物节即将到来，本文拟对网络购物涉及的法律问题作相应梳理，以便帮助大家更好地维护自身权益。1.预售商品“定金”可以退还吗？定金具有担保合同履行之意，一般不得超过合同标的额的20%。对于给付定金方不履行合同义务的，无权请求返还定金；接受定金方不履行合同义务的，则应当双倍返还定金。《中华人民共和国民法典》第五百八十六条：当事人可以约定一方向对方给付定金作为债权的担保。定金合同自实际交付定金时成立。定金的数额由当事人约定，但不得超过主合同
中国眼镜科技杂志 2022年11期2022-12-26
- 从消费市场演变看“双11”
赵静（北京）“双11”是阿里创造出来的一个购物狂欢节，是我国消费市场的一个“珠穆朗玛峰”。近几年的“双11”虽然不像以前那样轰轰烈烈，但是依然热度不减。在新冠疫情不断反复、居民消费日显颓势、宏观经济扑朔迷离的形势下，“双11”仍然备受社会各方关注。10月31日20时，“双11”第一波预售付尾款开启，标志着今年的“双11”购物节正式拉开帷幕。各平台依旧是延用了往年的策略，将整个“双11”战线拉长，各种优惠叠加，再加上直播助力，让人眼花缭乱。天猫平台开卖1小时
中关村 2022年11期2022-12-17
- 发声进阶拼图借势 “双11”打开新销路
记者 陈 诚“双11”低调结束了，多个主流电商平台在“大战”后没有公布具体销售额，只是抽出部分数据进行公布，也折射出在新的经济环境下，电商市场出现了新的变化。细化至玩具品类上，本榜单以具体热销产品销量进行排名，可以发现在11 月份以乐高为代表的积木类玩具依然是电商玩市的主力，而早教益智类玩具则成为热榜中重要的增量之一，其中值得关注的是，弥鹿品牌的新品“发声进阶拼图-神奇动物园”借势线上大促，在步入市场之初就成功获得了令人瞩目的销量表现。打破传统创新功能玩法
中外玩具制造 2022年12期2022-12-08
- 从“双11”热销榜看玩具消费四大趋势
022 年的“双11”淡然收场，无论是平台方还是消费方，都没有掀起太大水花——实时更新成交数据的电子大屏不再上场；也没有各种明星助阵的主题晚会；就连这场电商战役的最关键数据GMV 也消失在各平台的战报中。总结时，阿里巴巴以“今年天猫双11 稳中向好，交易规模与去年持平”简单带过；京东则表示“超越行业增速，创造了新的纪录”，同样没披露具体销售数据。消费者不无感叹：这，就完了？2022 年已近年终。纵观过去的近一年，受各种因素的叠加影响，玩具业在平淡甚至是惨淡
中外玩具制造 2022年12期2022-12-08
- “双11”大抢购，要不要给老公也买点？
…备受瞩目的“双11”来临，讨论这些话题成为了很多人的日常。受疫情影响，这两年线下消费的机会明显变少，线上购物乘势而上，满足了人们的消费需求。在“双11”狂欢中，人们既可以薅商品促销的“羊毛”，又可以通过消费“对自己好一点”，似乎疯狂消费能“为幸福充值”。但问题来了，通过买贵的、好的、平时舍不得的东西来取悦自己，真的就会更幸福吗？未必！心理学家告诉你：要想更幸福，你得给别人花钱。专注于研究社会认知和情绪的心理学家伊丽莎白·邓恩，组织团队随机调查了632名美
世界博览 2022年22期2022-11-24
- 虚假宣传 先涨后降“双11”：变了味的云端“促销战”
，一年一度的“双11”大促如期而至。10月下旬，各电商平台便一窝蜂掀起促销风暴，为即将到来的“双11”加温预热，购物达人们也都摩拳擦掌，就等着时机一到，抢占先机“买买买”。然而，近年来，一个不容忽视的事实是，在“6·18”“双11”“双12”“2·14”以及元旦、春节等特殊节点，各类虚假广告、购物骗局伴随着各种促销活动甚嚣尘上。今年“双11”，各种虚假宣传仍然存在，且花样翻新，名目繁多，一场“非正常”促销竞赛已然在云端打响。先涨后降，波司登惹争议11月11
法人 2022年11期2022-11-19
- 好货尖货引爆“双11”
8 点，京东“双11”预售正式开启。更多消费者有了实实在在的收获，“00 后”消费人均件数同比增长19%，“银发族”消费人均件数同比增长47%；下沉市场展现出蓬勃活力，县域和农村市场预售订单额占比增长17% 。实实在在买些“好货” “尖货”成为大量消费者的追求，仅售99 元的荣耀手环6 预售订单额同比增长超23 倍；以旧换新方式选购新款手机的用户数同比增长超300%；家电“买多件”用户订单量同比增长超60%；篮球鞋预售订单金额达去年同期的43 倍……“精致
中国商界 2022年11期2022-11-18
- 不玩套路的“双11”
先后宣布启动“双11”，一年一度的全民大促正式开场。天猫于当晚8点开启“双11”预售；而京东则已于10月20日率先抢跑，早早开启了“双11”预售。“我看价格不错，就下订单了。”家住北京的小润告诉《中国商界》记者，10月20日，她在京东上看到一款羽绒服“双11”的价格折扣力度很大，立即就下单预订了。随着“双11”大促的开启，各大电商也公布了今年的促销政策。京东推出了跨店每满299 减50、每满1000 减100 等折扣政策；天猫全场跨店每满300 减50，8
中国商界 2022年11期2022-11-18
- 银行花式助力“双11”
电商平台开启“双11”预售模式，淘宝、京东等平台业绩突出。作为购买环节上的支付服务商，银行也在“双11”期间花式促消费。与平台合作满减抹零不停歇自2020 年以来，“双11”的购物周期已被拉长。除了商家和平台的优惠外，近年来，银行等金融机构和电商平台的合作也愈发深入，消费者不仅能够在直播间“薅羊毛”，支付时还可能享有多种优惠。据了解，中国建设银行、中国邮政储蓄银行、中国光大银行、中信银行、上海浦东发展银行、江苏银行、宁波银行等均参与了支付宝“双11 信用卡
中国商界 2022年11期2022-11-18
- “双11”购物车里的消费新变化
一年一度的“双11”购物节正在火热进行中。作为观察中国消费的一扇重要窗口，今年“双11”的购物车里呈现哪些消费新风？国货国潮“出海”，全球好物“上新”随着中国制造转型升级和本土品牌创新力不断增强，国货国潮愈发走俏市场。今年“双11”，不少国货品牌更是漂洋过海，“圈粉”一大批海外消费者。京东全球售数据显示，“双11”预售期间，布鞋、绣花鞋等国潮好物颇受海外消费者欢迎，订单额同比增长400%；国潮走红还带动了传统文化产品消费增长，在一些国家和地区，历史小说成交
文萃报·周五版 2022年45期2022-11-18
- “双11”套路防不胜防
一年一度的“双11”大促拉开帷幕。面对越来越复杂的促销活动规则，参与这场狂欢的消费者不仅要“做功课”“抄作业”，还要忙着加群拼团转卖。与此同时，商家的各种套路也让消费者防不胜防。一些商家提前改价实际价格不降反升来自广东深圳的李女士本打算趁着“双11”满减活动，在某品牌旗舰店囤几瓶洗发水，可她付完尾款后发现，平时购买只需128元的洗发水这次却要162元，比平时还贵了34元。李女士找客服反馈，希望对方退差价并赠送小样作补偿。客服解释称，由于原材料价格和运输成本
文萃报·周五版 2022年45期2022-11-18
- “双11”小家电折价率近30% 低渗透率新品成长后劲足
聆近日，综合“双11”电商各类活动情况，多位业内人士向《红周刊》表示，小家电经过大幅降价让利后，将推动市场需求回暖。这一判断实际是针对的小家电出口在2020年暴涨后逐渐回落的情况。从小家电产品来看，业内人士向《红周刊》表示，低渗透率的新品是推动公司增长的重要引擎。这也正是小家电行业的投资“主线”，因为消费者需求已经从使用需求转向精神需求，小家电企业在这方面能做很多事情。2020年，A股小家电股票处于高光时刻，因为当年全球疫情肆虐，率先防控住疫情的中国企业包
证券市场红周刊 2022年41期2022-10-29
- 从最后一个“双11”，到第一个“618”
3%。和去年“双11”天猫的表现一样：依然增长，但涨幅已是有史以来最低的一年。今年3月、4月、5月，中国人的消费都比去年同期低。数十个城市、上亿人的消费在“618”之前几个月受到疫情影响。人口最多、最爱买东西的上海，有约两个月无法正常接收快递。电影院暂时停业，大部分餐厅至今还没有恢复堂食，不太吸引人去逛商场。上一次消费如此被抑制还是2020年，新冠肺炎疫情之初。那年，被抑制的购物需求转向线上，京东“618”和天猫“双11”的商品成交额各增长了大约三成。京东
财经 2022年13期2022-07-07
- 新媒体平台的节庆营销分析
11日第一届“双11”网络促销活动举办至今，已有12个年头。“双11”是电商制造出的营销产物，在催生“互联网+文娱+消费”全新营销模式的基础上更推动互联网消费的发展。每年“双11”的流量争夺战堪称花样百出，2021年的“双11”甚至出现了百家争鸣的盛况，各大短视频平台凭借内容生产简易化、碎片化传播、跨平台传播、强互动等特点，快速收获了一大批移动端用户。短视频平台抖音、快手以及社交电商拼多多等看到了“互联网+文娱+消费”全新营销模式的发展红利，纷纷跨界而来，
艺术科技 2022年6期2022-06-28
- 今年天猫“双11”将于10月24日晚8点开启
今年天猫“双11”将于10月24日晚8点开启阿里宣布， “2022天猫‘双11全球狂欢季”将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖，两波开卖时间均提前至晚8点开始。据透露，今年天猫“双11”将为年轻人和中小企业的创业发展提供帮扶。线上个护消费规模近千亿元，消费者呈现精细化需求近日，第一财经商业数据中心联合天猫发布的《2022个护新升级白皮书》显示，2021年线上个护消费已近千亿元规模。洗护发、身体护理、口腔护理、女性护
销售与市场·管理版 2022年10期2022-05-30
- 逝去的二选一 冷静的“双11”电商的新底色
关键词之一。“双11”是电商行业一年一度最重要的大促活动，也是观察电商发展动向的窗口。2021年“双11”电商巨头们的销售数据虽然再次创下历史新高，但增速明显放缓。作为“双11”的主角，天猫的总交易额为5403亿元，同比增幅只有8.45%。值得关注的是，在2020年，天猫“双11”的总交易额同比增长85.6%。在2019年、2018年，天猫“双11”交易额的增长都超过了25%。事实上，在2021年的“双11”中，只有京东集团（以下简称京东）受益于“二选一”
中国商界 2022年2期2022-04-03
- 联合推出2021“双11”消费者美妆产品购物行为分析报告
2021年的“双11”大促活动总体保持理性的心态;精华和乳液/面霜持续领先，身体和口腔护理产品的消费趋势有所上升;神经酰胺、维A醇和烟酰胺是最热门的三大成分。消费者“双11”购物行为总体来看，这届消费者的购物动机趋于理性。根据统计，93.05%的消费者在2021年“双11”期间购买了商品。其中，70.81%的消费者的购物动机是“正好有购物需求”，另有65.34%的消费者是出于折扣力度大。而出于非理性的原因，例如“大家都在买”和“爱豆代言”的消费者比例分别为
中国化妆品 2022年2期2022-03-04
- “双11”报道的变迁：从数据狂欢到静水流深
022年天猫“双11”活动落幕。不谈GMV，不公布最终的交易数据，而“善意、暖意、绿意”却贯穿着今年的活动。电商平台的大型促销活动“双11”如今已经举办了14年，从最初和商家、消费者、媒体同行们同守着零点的数据大屏、见证着一次次纪录被刷新，到如今更多地关心“双11”背后的社会责任、报道国潮新势力和公益暖心故事，钱江晚报也在一年年见证着“双11”报道的变迁。数据狂欢，新媒体读秒推送《爆了！淘宝付款都没法付了！52秒10亿！6分钟100亿！败家娘们，你们赢了》
传媒评论 2022年12期2022-02-11
- 把“双11”打造成中国版“消费者权益日”
：一年一度的“双11”，已成电商市场的一面旗帜、一台引擎，已成消费者消费生活中很重要的一部分。然而，由于平台、商家的营销套路乃至陷阱，以及快递等配套服务中存在的各种问题，消费者伤透脑筋。怎样保护消费者权益，把“双11”真正办成消费者的“网购狂欢节”？且听各位茶客见解。宁波财经学院 丁胜年 | 绘李英锋（河北省滦南县）：还消费者一个没有套路和陷阱的“双11”。今年“双11”，一些平台、商家设置种种套路，什么尾款、满减、购物金膨胀……“乱花渐欲迷人眼”，很多套
宁波通讯 2021年23期2022-01-14
- “双11”技术进化史
今年“双11”，大家似乎都在吐槽。不过，我们也发现，现在很多人谈论“双11”的角度越来越不是电商了，而是技术层面，尤其是云服务。2019年，“双11”核心交易系统上云。2020年，“双11”整体上云。2021年，阿里巴巴业务100%上云，成为全世界唯一一家所有业务跑在自家公有云上的大型科技公司。这对阿里巴巴来说，是三个里程碑。如果简单回顾近12年的“双11”历程，我们不难得出一个结论：技术创新，确实需要我们给企业多一些的时间和耐心。因为很多技术的研发、进展
理财·市场版 2021年12期2021-12-24
- 411个中小品牌天猫“双11”实现新跨越
今年天猫“双11”，有一批中小品牌实现跨越式增长。截至11月11日0点45分，已有411个去年成交额过百万元的中小品牌，今年销售额突破千万元。有40个去年“双11”成交额千万元的品牌，在今年突破了1亿元大关，其中不仅有华为、鸿星尔克等人气国货品牌，苹果、欧莱雅等国际品牌，还有蕉内、添可等新品牌。在本届进博会上，中国贸促会汽车分会负责人表示，2020年中国新能源车销量136.7万辆，同比增长10.9%，已连续3年破百万，并6年位居全球第一，电池、电机等关键部
销售与市场·管理版 2021年12期2021-12-24
- “双11”大战，新消费品牌集体“溃败”
费品牌几乎在“双11”的战场上销声匿迹，甚至传出“新消费品牌躺平，连单都懒得刷了”的消息。为什么新消费品牌会被“团灭”？这是否意味着曾经的流量打法经不起检验？新消费品牌应该如何应对这样的困局？截至2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿元，京东累计下单金额超3491亿元，品牌们的战报也随之而出。截至11月11日8时，天猫平台销售额超过5亿元的品牌有：薇诺娜、Babycare、玉兰油、周大福、科颜氏、极米、赫莲娜、雅萌、SK-II、
销售与市场·渠道版 2021年12期2021-12-23
- 从“双11”繁荣的背后谈家电企业的销售人员培训
察到，同样是“双11”，同样是促销旺季，但是不同家电品牌之间的销售额差异明显，有的家电企业“双11”的销售额成倍增长，而有的企业“双11”的产品销量和平时的产品销量并没什么太大差别，为什么会出现这种情况呢？笔者认为，这其中八成的问题是销售问题，而这八成的销售问题当中，又有八成是销售人员的培训问题。因此，本文重点谈谈家电企业的销售人员培训，希望给读者带来启示。一、销售人员培训中的问题F公司创建于2020年初，是一家专业化的家电产销企业。作为一家成立不久的家电
家用电器 2021年12期2021-12-20
- 抓住“双11”用户消费趋势 家电业当积极转型升级应对
，2021年“双11”大促有几大明显变化，唯有适应者才能赚得盆满钵满。“双11”大促有变样，家电业再次“摘金”作为电商全年大促活动的重头戏、压轴戏，每年“双11”大促的销售量额均在所有大促活动中独占鳌头，成为全年促销的最关键节点。星图数据的数据显示，“双11”大促规模已远超“618”。2021年单天猫京东两大平台“双11”总销售额已超过同期“618”大促全平台销售额的45.5%。因此“双11”大促一直深受消费者及各大家电厂商的关注和重视，而多年来家电已成为
家用电器 2021年12期2021-12-20
- “双11”清洁电器再爆发 扫地机器人和洗地机气势如虹
于高端，而从“双11”销售数据来看，市场对于这些高端新品给出了肯定和认同。2021年45周线上扫地机器人市场4000元以上价格段零售量占比为9.0%，较2020年同期增长6.9个百分点。新品中石头G10、科沃斯DEEBOT X1 OMNI表现最佳，二者分别占据畅销机型榜前两名，云鲸第二代小白鲸J2也成功超越一代产品进入TOP榜前五。在洗地机市场，目前主流价格段集中在2500～3500元之间。而随着进入品牌的增多，洗地机产品的价格也在不断地横向扩充，虽然高价
家用电器 2021年12期2021-12-20
- 2021年“双11”行业观察与思考
2021年的“双11”依旧如火如荼。虽然“双11”早已不算新鲜事，但对消费者和商家而言，这仍然是一年一度的盛大狂欢。10月上旬起，各大电商平台已陆续拉开了2021年的“双11”购物节的帷幕，提早一个月进行促销预热。截止于2021年10月底，我国有69.1%的网民通过网站推送获取购物信息，有49.8%的网民通过小红书、微博等内容分享平台获取“双11”购物信息，有47.1%的网民通过短视频分享获取“双11”购物信息。一、市场由高速增长转向高质量发展与往年相比，
家用电器 2021年12期2021-12-20
- “双11”大促落幕 家电行业哪些新兴品类维持了高景气度
顾刚刚过去的“双11”促销期，我们可以切实地感受到，家电销售的主力渠道继续向线上转移，同时，疫情带来的新消费需求也是势不可挡。根据泛博瑞咨询零售监测数据显示，2021年“双11”期间，冰柜、干衣机、集成灶、洗地机等家电行业新兴品类，在线上、线下均有很好的市场表现，成为行业的主要增长动力，给予市场更多活力与机会。冰柜2021年开局冷柜市场就已经迎来了大幅增长，据泛博瑞咨询零售监測数据显示，2021年“双11”期间，冰柜线上零售量同比增长41.8%；零售额同比
家用电器 2021年12期2021-12-20
- “双11”常态化 从数量取胜向质量提升迈进
，2021年“双11”承载了家电企业扭转市场表现的各种期待。然而在“双11”之前，市场上就已经有了很多看衰的声音，这些观点的持有者主要认为在电商渠道的人口红利已经见顶，流量成本不断攀升、直播渠道抢走电商平台的常规流量，而且品牌线上利润日渐微薄等因素的重创下，2021年“双11”市场表现恐怕难以期待。那么，除了规模增速放缓之外，2021年“双11”还有哪些市场特点呢？笔者总结了一下，想要在市场中突围而出，需要掌握以下几个核心点。（1）节奏：2021年的天猫有
家用电器 2021年12期2021-12-20
- 一样的“双11”不一样的工会温暖服务
随2021年“双11”的脚步，全国总工会下发《关于开展“工会进万家·新就业形态劳动者温暖行动”服务月的通知》，要求全国各级工会重点聚焦快递员、外卖配送员、网约车司机、货车司机等新就业形态劳动者，以送思想文化、送身心健康、送平安保障、送温暖关爱、送工作岗位、送技能提升等“六送”活动为重点内容，因地制宜开展集中温暖服务行动。这是工会切实落实党中央关于做好关心关爱新就业形态劳动者群体有关要求，履行好工会维权服务基本职责的又一生动实践。在快递小哥、货车司机等新就业
中国工人 2021年11期2021-12-14
- “双11”博物馆文创也疯狂
电商平台的“ 双11”购物节狂欢已谢幕。而尤其引人关注的是，在人们争相“剁手”的热门产品中，博物馆文创无疑是一匹“黑马”，成为消费者购物清单中亮眼的一笔。据了解，包括故宫博物院、中国国家博物馆、上海博物馆、河南博物院、苏州博物馆、三星堆博物馆等在内的近100家博物馆参加了今年的天猫“双11”购物节。截至“双11”活动开售首日上午，博物馆文创产品销量同比激增超400%。此外，根据京东发布的“双11”消费报告可知，今年活动期间有超7亿件“国潮”商品与消费者见面
中国收藏 2021年12期2021-12-11
- “双11”，我看到了成熟的理性
是一年一度的“双11”购物狂欢火热进行之时。不知道各位亲爱的读者朋友是不是有跟我一样的感受，那就是感觉今年的“双11”好像在宣传势头上略微有点儿“冷清”。当然，我的感觉是来自周围亲朋好友和同事在这段时间对“双11”表现出的关注与讨论的焦点。和去年、前年相比，我感觉厂商和平台对今年“双11”的宣传有些冷淡，整个编辑部从双11月初预热开始到现在，竟然没怎么听到大家谈论过这事儿，这在以往几乎是不可能的！在我看来，这事儿大概有两个可能的原因：第一是“双11”已經过
微型计算机 2021年22期2021-12-11
- 聚焦“双11” 这些笔记本值得一看
宋伟今年的“双11”购物促销节比往年来得更早一些，各大平台几乎都是从10月20日就开始预热了。每年的“双11”都是我们购物的大好时机，特别是预热时间提前之后，我们更可以慢慢选、慢慢逛了。在笔记本市场中，今年下半年上市了很多新品，其中既有颜值在线、性能强劲的轻薄本，也有能够畅玩热门3A大作的游戏本，不同定位的众多新品足够满足不同用户人群的需求。今年“双11”期间，即10月20日～11月13日，AMD和京东开启“强芯铁臂，钜惠出击”的盛大购物活动。AMD锐龙处
微型计算机 2021年21期2021-12-10
- 低碳消费：电商行业用绿色妆典“双11”
举办13届的“双11”网络购物节全线开启，这是继《关于完整准确全面贯彻新发展理念做好碳达峰碳中和工作的意见》《2030年前碳达峰行动方案》两份重要文件发布后的首个大型全网电商活动。中国电商行业能否同步进入“低碳时间”，成为一大看点。据国家统计局数据，2020年全国网上零售额达11.8万亿元，同比增长10.9%，实物商品网上零售额达9.76万亿元，同比增长14.8%，占社会消费品零售总额的近1/4。电商销售额持续快速增长的另一面是碳排放量的增长。由能源基金会
可持续发展经济导刊 2021年11期2021-12-09
- “双11”的变与不变
入第13年，“双11”开始出现一些喜人的变化。比如支付平台不再“一家独大”，越来越多的消费者开始拥抱理性消费与绿色低碳。不过，仍有不少商家玩着虚假优惠、复杂促销的老套路，让部分消费者主动逃离这场网购盛宴。花式促销藏套路 追低价“懒人不宜”价格先涨后降、虚假优惠虚假宣传，是多年来“双11”期间商家或平台备受质疑的营销术。尽管中消协、各地市场监管部门屡屡明确制止，但在今年，“双11”的这一沉疴仍未根治。原本准备趁促销给家人购置冬装的冯女士讲述了自己的经历。10
文萃报·周五版 2021年44期2021-12-06
- “双11”狂欢：没有硝烟的“流量争夺战”
全民狂欢节，“双11”已走过12个年头。毫无疑问，作为电商领域最大的心智入口和狂欢场景之一，历年来“双11”被寄予厚望，各路品牌商家都卯足了力气，使出浑身解数，希望打好这场没有硝烟的“战役”。那么，在这一年一度的盛宴之下，眼镜企业又该如何打开新思路，推出新玩法，拓展市场，提升影响力？不妨一起来听听业内外人士的声音……线上预热“吸睛”又“吸金”天猫某眼镜旗舰店：相比其他店铺令人眼花缭乱的满减活动，我们的玩法更简单、粗暴：下单即送。以店铺热销第1名的产品为例，
中国眼镜科技杂志 2021年11期2021-12-05
- CR-V锐·混动e+“双11”出行购物的拍档
2021年“双11”购物节已正式落下帷幕，各大电商平台的成交额记录再次被刷新了。而在活动尚未到来前，提前一波的预售活动便早已令不少消费者兴奋不已。与此同时，不少实体店也早早同步了淘宝“双11”这个购物狂欢节活动，你有你的网购活动，我也有我的实体店“双11”促销活动。像小家具、电器、日用品、副食、零食等，不少消费者还是喜欢到商超去选购。毕竟，那些专供商超的物品有着极高的性价比，网上还未必能买得到。“双11”购物节，可谓是充分展示了人们勤俭节约并追求精品生活的
科技中国 2021年11期2021-11-30
- 新婚家电首选“双11”装修买啥
赵阳LG 55B1PCA OLED电视这款LG 55B1PCA OLED电视在2021年推出的产品为55英寸大小，采用最先进的OLED面板，每个像素都可实现独立控光，120 Hz高刷新率，10亿炫彩，于画质方面绝对处于当前电视行业的顶端。同时支持杜比视界IQ，FILMMAKER MODETM，以及HDR 10 Pro，技术方面得到了最高规格的HDR认证。对于消费者关心的游戏功能，该产品拥有两个HDMI 2.1接口，支持VRR可变刷新率，ALLM自动低延时模
家用电器 2021年11期2021-11-26
- 国潮出圈、直播赋能，这个“双11”服装品牌在谋变
年是第十三个“双11”，走过一个轮回，“双11”早已不是最初的样子。各电商平台一改往年态度，在交易数据方面谨慎而低调，只公布了总交易额，天猫累计成交5403亿元，京东则以3491亿元收官，其他平台并未公布明确数字。同时，平台之间也从资源博弈走向了服务、效率、体验的竞争。不仅平台在谋变，作为购物节的主要盈利类目，“服装”品类也有了新变化，或是借助新渠道，或是突出文化、设计，服装品牌正朝着更懂消费者的方向迈进。国潮出圈，“双11”激发消费潜力今年“双11”购物
纺织服装周刊 2021年43期2021-11-25
- “双11”出现拐点了吗？
以秦 郑可书“双11”刚刚结束，护肤品牌欧莱雅和淘宝两大主播就“开战”了。起因是欧莱雅的一款面膜曾承诺给李佳琦和薇娅的直播间“全网最低价”，但“双11”当天，欧莱雅自己的直播间里发放了优惠券，不少消费者在小红书、微博等平台上晒出比李佳琦、薇娅直播间更低的“到手价”，引来其他消费者投诉。过去两年，直播成为电商领域最热门的业态，且已经形成了头部效应。直播间也成为了“双11”的主战场。11月1日，淘宝“双11”开始，淘宝主播销售榜显示，李佳琦当场销售额达106.
财经 2021年24期2021-11-24
- “双11”如何答好促消费考题
场消费狂欢，“双11”迎来第13个年头。10月20日晚8时，各电商平台打响了2021年“双11”的第一枪，直播、降价、红包雨，热闹非凡。当晚仅头部主播李佳琦、薇娅两人就获得近5亿的累积观看量，带货160亿元，这也刷新了他们个人的直播带货纪录。从第一届“双11”举办至今，这一人为打造的购物节不断创出流量和交易额新高。因此，今年“双11”也被认為是提速四季度消费的重要因素。可是，网友们一边忙于在种草攻略上比价格、在购物车里加东西，一方面却频频吐槽越来越复杂的玩
人民周刊 2021年20期2021-11-13
- “双11”前哨战打响百变磁力棒发力抢跑
销情结束后，“双11”大促提前拉开了线上消费热潮的帷幕。在这个“硝烟弥漫”的月份里，作为电商玩具市场的主力，儿童益智玩具中具备认可度高、售价适中、受众面广的一些玩具产品更有可能先拔头筹。在具体品类上看，继曾在电商风靡一时的磁力片之后，在本期现身淘宝、京东热榜的磁力棒凭着有广泛的市场基础有望成功抢跑。灵活搭建立体造型作为早已被市场接受的磁性DIY 玩具，磁性小车、磁力球、磁力片等产品曾在线上风靡一时，可在大热的同时随着众多厂家快速跟进造成同质化竞争，在一轮行
中外玩具制造 2021年11期2021-11-10
- “双11”预售亮眼 原材料压力渐缓家电拐点临近 行业指基或可借路
等。不过随着“双11”临近，家电行业重新受到资金关注。目前第一波预购结束，各类电器全面高增，行业景气度、地产销售/政策、原材料价格的边际变化都有望驱动估值修复。从基金的情况来看，近一个月家电ETF份额增长近60%，需求端尤其是国内悲观预期底部回升的背景下，家电板块或迎来较好布局时机。负面预期充分反应，板块配置时机显现2021年初以来，家电板块经历了时间比较长的调整，截至11月4日，中证全指家用电器指数跌幅达到13%，且年内基本处于阴跌的状态。整体来看，今年
证券市场红周刊 2021年43期2021-11-06
- 从头部主播看电商直播今后发展
20年李佳琦“双11”直播案例，分析电商直播存在的问题并结合当前消费者需求提出合理意見，这对电商直播后续发展具有借鉴意义。关键词：电商直播；主播；李佳琦；“双11”中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）08-0047-03随着互联网和现代科学信息技术的进步以及人们日常生活的娱乐化，网络直播逐渐走进人们的生活。疫情期间，由于线下实体经济发展停滞，越来越多的行业加入直播行列，采用“传统行业+电商”的合作模式，电商直播
新闻研究导刊 2021年8期2021-09-10
- “双11”直播购物发展的四方建构探讨
摘要：“双11”直播购物近年来日益火爆，而其背后的原因不仅仅是商家的营销，本文从平台、主播、用户、品牌商四个方面对“双11”直播愈加火爆的发展现状进行解读和分析，对更具有互动性、参与感和体验感的直播狂欢给予一定肯定，希望“双11”直播产业获得更好的发展。关键词：直播购物；“双11”；情景营销；平台思维中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）12-0041-03由于“11·11”的数字形状，“双11”最初被戏称为“光棍节
新闻研究导刊 2021年12期2021-09-10
- 狂欢理论视角下天猫“双11”晚会探析
摘要：天猫“双11”晚会始于2015年，在每年“天猫双11全球狂欢节”零点前举办，以促进消费、活跃气氛为目的。晚会邀请中外艺人加盟，主张中外文化碰撞，以文化与世界共赢，为观众打造一场全球化时代的“新国民记忆”。天猫“双11”晚会之所以取得成功，很大程度上是因为资本利用节庆的方式把营销活动做精、做大，激发了消费者的购物情绪与收看晚会乃至情绪化消费的欲望。巴赫金的狂欢理论正是对节庆活动进行阐释的理论，同时天猫“双11”晚会是狂欢理论在新媒体环境下的一个很好的例
新闻研究导刊 2021年4期2021-09-10
- 针对“双11”快递激增，重汽为HOWO用户提供“主动体检”服务
wners.“双11”购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日。每到临近“双11”，网购订单均会激增，随之而来的，是全国物流行业的繁忙，以及对快递快运车辆、驾驶员的挑战。针对“双11”物流高峰带来的用车需求，中国重汽对豪沃快递快运车辆进行“主动体检”(由服务站工作人员主动走访用户公司，提供检查服务)，并提供“亲人”服务，以保证车辆可靠运行，提高物流运输时效，减轻驾驶员和物流公司的压力，并保障广大消费者的购物体验。“主动体检”保障可靠性为保证快递快运车辆
商用汽车 2021年11期2021-07-13
- “双11”有关快递包装的分析
在这新的一年“双11”又创历史新高。每年的购物节不仅是对电商物流运营能力的大考，也是对社会环境承压能力的巨大挑战。愉快地买买买过后，如何减少快递包装，让快递包装绿色化，是眼下大家关注的焦点问题。关键词：“双11 ”;快递包装;回收再利用1引言于2020年11月11日截止，据官方数据显示，今年“双11”的成交额比之去年又大大提高，消费者在“双11”期间的交易总额或逼近万亿元。在这个庞大的经济数据中，最突出的是包装材料如快递包装材料、胶带等难以降解的问题。与此
锦绣·下旬刊 2021年2期2021-06-11
- 基于网络购物的新消费影响分析
究网购尤其是“双11”等重大购物节期间的消费者行为有利于更好地理解新消费。本文基于消费者行为分析了网络购物代表的新消费对消费者的影响及其对消费升级的作用。我们需要认识到，“双11”的盛景直接证明了国内消费潜在动力，也展现了我国经济发展在国际市场上的地位。网络购物对于消费升级的促进作用主要表现在网络购物新业态改善消费环境，网络购物促进城镇农村消费需求转型升级上。但以网络购物为主导的新消费方式，仍然存在着基础设施不完善、服务成效性较低、运作监管体系缺失等隐患，
商场现代化 2021年6期2021-05-28
- 基于消费者行为学习理论看“双11”购物现象
行为结果。二、双11购物节由来及发展双11 电商购物节从2009 年开始举办，发展至今已经历11 年，双十一购物活动本质上是一场消费习惯和消费文化的培养。2020 年天猫双11 全球狂欢季实时成交额突破3723 亿。据天猫统计数据，今年天猫双11吸引超过8 亿消费者、25 万品牌、500 万商家共同参与，是覆盖面最广、参与度最高的一届，连年创下业绩新高（见表1、图1）。双11 在2009 年开局之年最早推出的活动是双11 当天“半价抢购”，优惠力度和平台补
环球市场 2021年6期2021-04-07
- 试析“双11”巨额成交量背后的公关模式
以2019年“双11”为例，通过分析亮点较为突出的案例，阐述了“双11”巨额成交量数字背后的公关模式与舆情营造的方式，剖析电商平台所采用的事件营销、流量运营、“国潮”引领时尚等营销模式，对进一步延续“双11”营销神话提供可供参考的建议。关键词：“双11” 公关模式 品牌舆情一、引言只用1小时3分59秒，2019年天猫“双11”成交额突破1000亿元，比2018年提前了40多分钟；截至11月11日23时59分59秒，天猫“双11”全球购物狂欢节总成交额达26
公关世界 2021年4期2021-04-01