“双11”前哨战打响百变磁力棒发力抢跑

本刊记者 陈 诚

在10 月国庆销情结束后，“双11”大促提前拉开了线上消费热潮的帷幕。在这个“硝烟弥漫”的月份里，作为电商玩具市场的主力，儿童益智玩具中具备认可度高、售价适中、受众面广的一些玩具产品更有可能先拔头筹。在具体品类上看，继曾在电商风靡一时的磁力片之后，在本期现身淘宝、京东热榜的磁力棒凭着有广泛的市场基础有望成功抢跑。

灵活搭建立体造型

作为早已被市场接受的磁性DIY 玩具，磁性小车、磁力球、磁力片等产品曾在线上风靡一时，可在大热的同时随着众多厂家快速跟进造成同质化竞争，在一轮行业洗牌后销售热度有所减退。而磁力棒的再度走红，则是以崭新的外形和更多元的功能玩法，重新获得了消费者对其钟爱和青睐。

以在本期淘宝电商热销的新生彩百变磁力棒为例，有别于单一的雪花片和以凹凸造型镶嵌的塑料积木零件，该玩具的部件分为光滑的圆形、柱形、以及弧形三大类别。考虑到安全性问题，每个部件的体型较大，以防孩子误吞。在功能玩法上，由于产品以磁力相吸附的缘故，不再需要像塑料积木那样进行“对、插、拔”等精细动作，扩宽了产品的适用年龄段；同时，孩子能借助圆、弧等零件作为关节部位，进行任意的连接和搭配，更容易堆砌出可灵活转动的立体造型。同时，磁力棒玩具还是一种多人游戏的产品，能有效促进家长与儿童的亲子互动。

功能“进化”性价比更高

从电商市场角度上看，自由拼搭与亲子互动的元素深受年轻消费者的青睐。例如，以功能性为卖点的早教积木和凭着主题场景为特点的塑料积木早已成为线上销售主力。新生彩的百变磁力棒能在电商玩具热榜长期被积木产品“霸榜”的同时，在10 月电商热榜中占据一席之位，是打着“开发儿童建构能力、科学思维能力、想象能力”的卖点，迎合了家长对室内拼砌玩具产品尝新的需求。除了功能进化以外，磁力棒的售价同样有吸引力。以新生彩的百变磁力棒为例，该玩具售价53.5 元起可获得29 件套装，随着部件数量的提升，160 件套价格为176 元，塑造出“售价越贵，性价比越高”的营销方法，拉大了产品的价格段，供消费者选择。

在线下市场渠道库存积压，用户客群出现大龄化等新特征时，电商逐步走向以低幼儿童产品为核心的销货通路。乘着市场趋势以及商家的推广发力，相信在10 月份线上线下均有市场的百变磁力棒，有望成为“双11”的玩具热销品类。

新生彩的百变磁力棒