科特勒
- 谁说科特勒不能跳舞？
科学营销：极简科特勒科学营销体系》作者：郑毓煌定价：79.00元出版社：中信出版集团郑毓煌教授的这本《科学营销：极简科特勒科学营销体系》，荟萃了科特勒体系中最核心的内容，并配上了简练生动的最新案例，同时还保持了整个知识架构的完整性，就像是一个妙手回春的魔法师，让瘦身成功的科特勒体系，踩着曼妙多姿的步伐，在所有营销工作者面前翩翩起舞。通读这本书，你会发现，这些核心的内容，其实都是营销的常识。人们总是喜欢追逐那些眼花缭乱的商业新理论，对常识不屑一顾。殊不知真正
小康 2023年10期2023-04-14
- 什么是营销
王 玉作者：科特勒咨询集团（中国）曹虎 王赛出版社：机械工业出版社究竟什么是营销？这是一个根本的问题，但大多数中国企业界人士都没有一个完整的认识。似乎每个人都懂营销，但对营销都只有片面的理解。曹虎及科特勒团队的新书《什么是营销》，则给我们一个对营销全新而完整的认识。科特勒咨询集团在为《财富》500强企业及不同行业的快速成长企业制定营销战略时发现，有的企业将营销部归入市场部，有的企业将营销部归入销售部，有的企业则把市场部和销售部合并为市场营销部，认为这样就
销售与市场(管理版) 2022年3期2022-03-05
- 什么是营销
的理解。曹虎及科特勒团队的新书《什么是营销》，则给我们一个对营销全新而完整的认识。科特勒咨询集团在为《财富》500强企业及不同行业的快速成长企业制定營销战略时发现，有的企业将营销部归入市场部，有的企业将营销部归入销售部，有的企业则把市场部和销售部合并为市场营销部，认为这样就能做好营销，这是营销在很多企业中没有充分发挥作用的原因。在科特勒看来，营销是能为客户创造价值的一整套市场经营战略，是一种组织层面的思维方式，是每个市场人员都需要掌握的一套思维。按照对营销
销售与市场·管理版 2022年3期2022-03-04
- 不要让经验成为绊脚石
张君燕菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售方面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地提问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试
山东国资 2022年12期2022-02-08
- 未来呼啸而来
曼迪斯史蒂芬·科特勒出版社：北京联合出版公司出品方：湛庐文化出版年：2021-01这是一部让人热血沸腾、酣畅淋漓的杰作。你是否想象过，当人工智能、机器人技术、虚拟现实、材料技术、量子计算与3D打印、区块链和全球干兆网络相互叠加时会发生什么？此刻，科技进步的速度远超任何人的想象。从现在开始的下一个10年，我们将经历比过去100年更多的技术变革，也将创造更多的财富。这本书展示了一张扣人心弦、富有洞察力的未來科技发展愿景图。作者彼得·戴曼迪斯和史蒂芬·科特勒在本
飞碟探索 2021年1期2021-04-30
- 卡位新生态领跑新征途
传中，菲利普·科特勒专门谈及“营销的未来”，他提出了这样一个至关重要的观点。不过在营销4.0 时代，从传统到数字，这是一场进化运动而不是颠覆。事实上，借着互联网手段与商业领袖极具想象力的创新思维，中国营销已经在社区商务时代走到了前面，甚至取得了足以影响世界经济格局的效果。在“后浪”的世界里，自带原力的创新者已经登上历史舞台，突破传统思维的新产品如雨后春笋般冒出。那些脱颖而出者，或昭示着未来的风向标，或给我们带来信心。这是新时代的演练场，中国乃至全球市场正在
销售与市场(营销版) 2020年12期2020-11-26
- 以色列最大银行CEO访问阿联酋
银行首席执行官科特勒当天率代表团访问阿联酋。这是自双方达成关系正常化协议以来，以色列首次以经济为重点的访问。哈波利姆银行发言人表示，为期两天的访问将包括与阿联酋银行家和商界人士会面。科特勒率领的代表团成员包括来自高科技、金融技术和工业领域的人士。他将这次访问描述为“具有开创性的第一步，未来将充满期待”。在8日乘飞机离开以色列前，他表示，鉴于新冠病毒大流行导致的全球经济低迷，代表团正在寻找“新的增长引擎”。在美国的斡旋下，阿联酋与以色列8月13日同意实现关系
环球时报 2020-09-092020-09-09
- 读书
【英】菲利普·科特勒米尔顿·科特勒著机械工业出版社在世界经济增长放缓的形势下，美国、欧盟和其他发达国家与地区都在经历长期的经济低速增长。面对如此局面，企业要想成功赢得顾客的青睐，只能依靠富有创意的营销战略。本书讨论的正是帮助企业走出经济寒冬的有效方式。《吸引力旋涡》江雪健著中国华侨出版社个体可以通过控制自己的方向和力量，去应对生活中各种各样的人和事——创造自己的吸引力能量涡，走出迷茫与困境，获得自信和幸福。作者希克斯夫妇希望通过本书帮助人们疏解对职场、婚姻
莫愁 2020年20期2020-07-18
- 《逆势增长 》 等
【英】菲利普·科特勒米尔顿·科特勒 著机械工业出版社在世界经济增长放缓的形势下，美国、欧盟和其他发达国家与地区都在经历长期的经济低速增长。面对如此局面，企业要想成功赢得顾客的青睐，只能依靠富有创意的营销战略。本书讨论的正是帮助企业走出经济寒冬的有效方式。《吸引力旋涡》江雪健 著中国华侨出版社个体可以通过控制自己的方向和力量，去应对生活中各种各样的人和事——创造自己的吸引力能量涡，走出迷茫与困境，获得自信和幸福。作者希克斯夫妇希望通过本书帮助人们疏解对职场、
莫愁·时代人物 2020年7期2020-07-17
- 读书
[英]菲利普·科特勒、米尔顿·科特勒著机械工业出版社美国、欧盟和其他发达国家都在经历长期的经济低速增长，面对如此局面，企业要想成功赢得有限顾客的青睐，只有依靠富有创意的营销战略。本书讨论的正是帮助企业走出经济寒冬的有效方式。《如何创建天才团队》[美]里奇·卡尔加德迈克尔·马隆著四川人民出版社本书以最新的科学研究揭开高绩效团队背后的规律，揭示什么导致团队的成败，并着眼于通过拥抱多样性、利用人们最出众的一面以及理解人类的合作天性，为团队成功创造条件。
莫愁 2020年8期2020-03-18
- 《走神》等
[英]菲利普·科特勒、米尔顿·科特勒 著机械工业出版社美国、欧盟和其他发达国家都在经历长期的经济低速增长，面对如此局面，企业要想成功赢得有限顾客的青睐，只有依靠富有创意的营销战略。本书讨论的正是帮助企业走出经济寒冬的有效方式。《如何创建天才团队》[美]里奇·卡尔加德迈克尔·马隆 著四川人民出版社本书以最新的科学研究揭开高绩效团队背后的规律，揭示什么导致团队的成败，并着眼于通过拥抱多样性、利用人们最出众的一面以及理解人类的合作天性，为团队成功创造条件。编辑
莫愁·时代人物 2020年3期2020-03-17
- 科特勒《营销的未来》里有没有未来？
之父”菲利普·科特勒。日前，年近90的科特勒又一次来到中国，并发表了题为《下一个是什么？营销的未来》的万字演讲。他在回顾百年市场营销进程演化的同时，也对营销的未来做出了展望。诸如“销售只是市场营销的一部分”“品牌通常就是一个价值主张”“真正的市场营销是驱动企业有机增长的一系列商业准则”“最优秀的CEO是ME（Marketing Everywhere）型CEO”“管理消费者旅程接触点”“消费者5A路径”“顾客导向化的维度”“超细分市场”以及“品牌行动主义”等
销售与市场·渠道版 2019年11期2019-12-01
- 营销市场，未来已来
之父”菲利普·科特勒，在其最新的震撼演说《营销的未来》中，大师不仅发出了警醒，还圈出了时间红线。科特勒从营销的过去一直讲到营销的未来，梳理了营销的发展脉络，也针对未来趋势提出诸多洞见。其中最瞩目的当属市场营销的新定义。过去的市场营销，定义是通过销售团队、广告来提升销量；现在的市场营销，定义是为目标市场创造、沟通和交付价值；最新的一个观点则是说真正的市场营销是驱动企业增长的商业准则。为什么说市场营销可以比其他任何职能部门都能带来更多的增长呢？科特勒表示，因为
销售与市场·渠道版 2019年11期2019-12-01
- 谈谈“老”与“新”
的一件事应该是科特勒先生关于营销未来的演说，营销人纷纷说着自己的见解，我在其中解读出了两个“老”与“新”，不是“旧”与“新”，而是“老”与“新”。90 岁高龄的先生解读着未来，这本身是一件意味十足的事，我们看到的仿佛是一个帝国的引领者竭尽全力为后辈再建功业，而这信号传递出来，在“新土地”成长起来的意气风发的新战士或许会像受到感召一样激动，也可能是惋惜、反驳，又或者还有几分让其早日退位让贤的意思。虽然他们的言论无一不认同和感谢科特勒先生的贡献，但也不乏或深或
销售与市场(营销版) 2019年11期2019-11-28
- 营销市场，未来已来
之父”菲利普·科特勒，在其最新的震撼演说《营销的未来》中，大师不仅发出了警醒，还圈出了时间红线。科特勒从营销的过去一直讲到营销的未来，梳理了营销的发展脉络，也针对未来趋势提出诸多洞见。其中最瞩目的当属市场营销的新定义。过去的市场营销，定义是通过销售团队、广告来提升销量；现在的市场营销，定义是为目标市场创造、沟通和交付价值；最新的一个观点则是说真正的市场营销是驱动企业增长的商业准则。为什么说市场营销可以比其他任何职能部门都能带来更多的增长呢？科特勒表示，因为
销售与市场(营销版) 2019年11期2019-11-28
- 没有未来的《营销的未来》
凋零。菲利普·科特勒无疑是这个时代市场营销领域的超级巨星，其巨著《营销管理》引无数市场营销从业者竞折腰，几成“营销宪法”。惜乎潮起潮落，任何一个超级巨星都有走下浪尖的时刻。对于菲利普·科特勒来说，这个时刻或许就是2019年10月12日其在北京做完《营销的未来》演讲的那个时间点，当然也有可能是更早一些的时候。我满心期待“未来的科幻”，可看到的是“平庸的历史”。看完菲利普·科特勒的演讲，最大的感受是世界已经走向未来，而菲利普·科特勒却留在了过去。世界走向未来，
销售与市场(营销版) 2019年11期2019-11-28
- 营销是一个承诺
3年，我成为了科特勒咨询集团最年轻的全球合伙人。对一个29岁的年轻人来说，这无疑是命运的眷顾。今天，坐在芝加哥的牛排馆里，读完菲利普·科特勒先生这本自传，我的内心依然激情澎湃。我期待有一天能够像他一样做一个真正的“价值创造者”，把有限的生命投入无限的顾客价值创造中。谈到如今激荡变化的商业世界和层出不穷的营销理念，菲利普·科特勒先生认为，要做好营销需要深刻理解“变”与“不变”。而营销的核心目标是不变的，那就是为顾客创造价值。营销体系的核心架构也是不变的，菲利
商界评论 2019年8期2019-09-23
- 不要让经验成为绊脚石
菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售上面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地提问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试题，可
作文周刊·高二读写版 2019年2期2019-09-10
- 菲利普·科特勒:未来十年营销关键词
奠基人菲利普·科特勒教授到访中国，并在2019科特勒未来营销峰会上，做了题为“市场营销的未来”主题演讲。在科特勒教授看来，这十年来，市场营销正从价值驱动向价值观与大数据驱动转型，不断走向战略化、数字化和客户资产化。新经济形势下，如果企业仍将营销看作一个部门，那么营销就是企业的成本中心。而市场营销的精髓是发现商业机会，管理企业最重要的资产（品牌、客户、网络、信息）。因而企业管理者，应把市场营销作为一种面向客户的底层战略思维，发现企业增长的空间。企业管理者应该
中欧商业评论 2019年12期2019-09-10
- 以营销视角看世界和人生
济学家菲利普·科特勒接受《日本经济新闻》的邀请，撰写了49篇专栏文章。这些专栏后来就集结成《我的营销人生》一书。菲利普·科特勒毕业于美国西北大学凯洛格商学院，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位，著有《市场营销》《营销管理》等营销学领域畅销教科书，因他在市场营销科学上的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D.康弗斯奖”。科特勒表示，“在这些文章中，我思考并分享了诸多方面的内容：我的个人经历、我的家庭、我的友谊、我的人生经验，以及贫穷、和平
中国民商 2019年6期2019-06-17
- 名人故事素材积累与运用
绊脚石菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售上面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试题
作文周刊·高一版 2019年4期2019-04-22
- 不要让经验 成为绊脚石
菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售上面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地提问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试题，可
作文周刊·高二版 2019年2期2019-03-26
- 成功营销是种持续创新的思维模式
—— “人本主义”营销观的特征辨析
学之父菲利普·科特勒（P.Kotler）于1970年代所作的定义：“市场营销是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。”科特勒指出市场营销的出发点是人类的需要，并强调营销必须“以人为本”，而近乎所有的知名企业都将科特勒的“人本主义”营销观奉为圭臬。然而，为什么当年高调践行科特勒“人本主义”营销观的手机巨无霸企业诺基亚却最终黯然逝去？诺基亚的衰落是因为质量问题吗？当然不是！因为业内尽知，诺基亚曾是智能手机市场的领头
上海商业 2019年1期2019-02-21
- 菲利普·科特勒：走进营销的未来
声中，菲利普·科特勒走上了舞台。这位“现代营销学之父”今年已经88岁了，他穿着一身有着暗红条纹的西装，半框眼镜后的眼神依旧清澈犀利。此时是2019年10月中旬。这一年，无论是传统企业还是以往狂飆突进的互联网企业，都面临着“成长的烦恼”——如何实现进一步增长。这一年，投资者攥紧了钱袋子，创业公司苦苦挣扎。值得一提的投资项目和增长案例屈指可数。人们痛恨眼下的紧缩和未来的不确定性。在这个时刻，菲利普·科特勒带着他题为《营销的未来》的演讲来到了中国。50多年前，他
商界 2019年12期2019-01-03
- 名人段子
绊脚石菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒应邀到美国西北大学凯洛格管理学院作有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售上面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地提问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试
时代邮刊 2018年22期2018-11-23
- 占领一个价格带，就占据一个时代
格带是心智资源科特勒说，营销不是卖产品，是卖价格。在科特勒的《营销管理》中，讲到价格时，他首先讲的是“价格点”（Price points）。我觉得价格不是一个点，而是一个价格区间，所以觉得“价格带”比“价格点”更形象。科特勒甚至说到，在每个价格带，总会对应一个品牌，如汽车品牌（以下来源于《营销管理》）：顶级——劳斯莱斯黄金标准——奔驰豪华——奥迪特定需要——沃尔沃中档——别克便利——福特·卫护类似品——现代价格导向——开拉依据价格带展开，就会形成所谓的产品
读书文摘·经典 2018年9期2018-09-19
- 不要让经验成为绊脚石
张君燕菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒受邀到美国西北大学凯洛格管理学院做有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售上面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地提问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试
思维与智慧·上半月 2018年7期2018-09-14
- 不要让经验成为绊脚石
张君燕菲利普·科特勒是美国著名的经济学教授，被誉为“现代营销学之父”。有一次，菲利普·科特勒应邀到美国西北大学凯洛格管理学院作有关销售方面的演讲。了解到菲利普·科特勒在销售上面的“辉煌成绩”后，有一名学生忧心忡忡地提问道：“你的经验丰富，自然可以做得很好。但是，对于我们这些毫无经验的人来说，也许做起来会很难，对吗？”这名学生的提问得到了很多人的附和，看得出来，这也是大部分人的困惑。菲利普·科特勒没有直接回答他的问题，而是笑着说：“我想请大家做一道有趣的测试
风流一代·经典文摘 2018年9期2018-09-12
- 对不起，营销领域除了科特勒，目前还没有其他门派
之父”菲利普·科特勒的中国弟子，是六十多家五百强和创新型企业背后的商战顾问，是商学院与企业课堂上霸气十足又让人脑洞大开的演讲者，咨询工作之余他能一年出版三本经管畅销书，还能跨界跟你深度谈休谟、黑格尔与波普尔；作为半个环球旅行者，足迹遍布60多个国家，他是科特勒咨询中国区合伙人王赛博士，他眼中的营销和市场战略咨询是什么样的？对话Q： 新营销A ： 王赛：您与营销接触十几年了，从您的观察和体验看，中国的营销发展经历了怎样的变化？A：第一个变化是从单项能力到系统
新营销 2018年1期2018-05-15
- 营销4.0是数字化转型的第一战略
，当时菲利普·科特勒受到日本皇室的邀请，从2013年开始，连续三年，每年三天，为日本工商业的企业家和跨国公司的领导者展开关于市场营销战略的讨论。这场命名为“科特勒世界营销峰会（Kotler world Marketing summit）”的讨论，第一届从孟加拉国开始，到马来西亚，然后到日本，全是政府首脑鼎力支持，尤其在日本工商界取得了巨大的反响，以至于被其评价为“二战”后七十年来，日本工商界第二次从顶层设计输入美国商业思想的浪潮——第一次是戴明博士的引入，
新营销 2018年2期2018-05-15
- 三节课的知识经济实践
周再宇与科特勒咨询集团达成合作意向时，三节课成立仅仅一年多时间。这在传统教育领域是无法想象的事情。然而，在知识经济方兴未艾的2017年，一切皆有可能。三节课联合创始人徐财星至今还记得那天下午。他与写作课导师师北宸聊起合作的事，在听完产品、运营课程的内容、设计体系、教育理念和服务模式之后，师北宸突然问了他一句：“你们有没有兴趣引入一门营销课程？”当时，三节课在产品课和运营课上正做得风生水起。营销课？李叫兽的文案写作课应该算，但是更系统的营销课程，三节课还没有
新营销 2018年1期2018-05-15
- 好营销,坏营销：背后的思维底牌何在
之父”菲利普·科特勒的“营销战略”中，营销是一种为客户创造价值的市场战略，是一种组织思维，而不是浮在水面上的那些器物。我的第二个观点是，好的营销有很多，但背后的源点之源点只有三个：逻辑、想象力和人性，我想通过三个案例说明。好营销源点之一：逻辑第一个可口可乐的案例，是一个关于“35.9%的市场份额决策逻辑”的故事。20世纪80年代，可口可乐的新任董事长郭思达（Roberto Goizueta）上任后走访市场，通过与经理交流和做市场调研，他发现经理们对可口可乐
新营销 2017年6期2018-01-06
- 占领了一个价格带，就占据了一个时代
进这个价格带。科特勒说，营销不是卖产品，而是卖价格。在科特勒的《营销管理》中，讲到价格时，他首先讲的是“价格点”（price points）。我觉得价格不是一个点，而是一个价格区间，所以“价格带”比“价格点”更形象。科特勒甚至说到，在每个价格带，总会对应一个品牌，依据价格带展开，就会形成所谓的产品档次，一旦占据这个档次，就会形成心智资源。endprint
销售与市场·管理版 2017年7期2017-09-08
- 占领了一个价格带，就占据了一个时代
进这个价格带。科特勒说，营销不是卖产品，而是卖价格。在科特勒的《营销管理》中，讲到价格时，他首先讲的是“价格点”（price points）。我觉得价格不是一个点，而是一个价格区间，所以“价格带”比“价格点”更形象。科特勒甚至说到，在每个价格带，总会对应一个品牌，依据价格带展开，就会形成所谓的产品档次，一旦占据这个档次，就会形成心智资源。
销售与市场(管理版) 2017年7期2017-07-24
- 纽约人人都恨它！刚刚启用的大都会艺术博物馆新LOGO是个失败案例吗？
战略》，尼尔·科特勒、菲利普·科特勒、温迪·科特勒著，雷虹霁、潘守永译，译林出版社2016年即将出版。纽约人人都恨它！刚刚启用的大都会艺术博物馆新LOGO是个失败案例吗？总体来说，大名鼎鼎的大都会艺术博物馆，最近实在是有点儿闹心。他们于近日正式公布了本馆的全新LOGO，人们非常熟悉的那个经典的“M”字符型标识自此退出舞台，取而代之的是一款颇具70年代杂志风的“THE MET”标识。而这个标识，已于2016年3月1日——也即昨天，正式启用。左：自1971年起
国际博物馆 2017年6期2017-06-30
- 进化：营销中的变与不变
销》杂志社携手科特勒咨询集团，以《进化——营销中的变与不变》为主题，举办第十三届中国营销领袖年会，邀请业界精英、专家学者，围炉畅谈，试图打破意象繁复的数字迷局，从营销的本质出发，在营销的变与不变中，找到营销进化的方向。同时，经过科特勒专家评审团评选，此届年会颁发了2016年度科特勒“标杆”营销大奖，以表彰为中国营销进化做出杰出贡献的营销人。
新营销 2017年2期2017-03-30
- 技术之变与营销的未来
之父”菲利普·科特勒（Philip Kotler）的弟弟，现代营销学创始人之一，也是全球顶尖营销顾问公司——美国科特勒咨询集团（KMG）主席。他是一个拥有丰富专业经验的世界著名实战派企业战略大师，他把菲利普·科特勒的理论成果运用到实践中加以验证，再把实践的结果反馈给菲利普丰富营销理论。米尔顿·科特勒还担任多家美国和欧洲著名公司的独立董事，被列入了美国的Who's Who。很抱歉，我不能亲临新营销杂志社与科特勒咨询集团联合举办的2016年中国营销领袖年会现场
新营销 2017年1期2017-03-30
- 声音
术的威胁。美国科特勒咨询集团（KMG）主席 米尔顿·科特勒我常常提醒儿孙，有能力选择和作出贡献是一种福分，人心在动的关键时刻，有冷静灵活经济脑袋，更要有温暖人文关怀心。長和系主席 李嘉诚我们的理念，第一个是极限科技，乐视无论做什么样的产品，都是三句话，极限科技、完整生态、颠覆价格。这是我们所有的产品定义的指导思想。美国电动车公司Faraday future投资人、乐视创始人兼CEO 贾跃亭我经常讲两句话：到了黄河心也不死，撞了南墙也不回头。为什么？到了黄河
新营销 2017年1期2017-03-30
- 中国品牌全球化研讨会在北京成功举办
关系研究。来自科特勒营销学院首席营销官Fahim R Kibria博士则分享了营销新理论与新实践。最后，中国贸促会商业行业分会秘书长姚歆结合近年来中国贸促会商业行业分会推动品牌标准化工作，分享了品牌标准化如何促进品牌全球化。据悉，此次研讨会由全球华人营销联盟（GCMF）支持，城市智库网协办，中国贸易报、中国对外贸易杂志、中国品牌杂志等多家媒体提供支持，共有来自中国、加拿大、新加坡、日本、泰国、印度、中国香港和中国台湾等8个国家和地区的嘉宾、企业代表、高校教
中国品牌 2017年1期2017-01-10
- 为全球经济解困开药方
郑渝川菲利普·科特勒是世界知名的营销学大师，现任美国西北大学凯洛格管理学院营销学杰出教授。很多人都知道科特勒接受过严格的经济学训练，更有意思的是，他曾分别在芝加哥大学（硕士）和麻省理工学院（博士），师从诺奖得主、自由市场经济捍卫者米尔顿·弗里德曼，以及诺奖得主、美国凯恩斯主义大师保罗·萨缪尔森和罗伯特·索洛。两大经济学门派的学习经历，使得科特勒能够以相对超脱和客观的态度来评价经济学问题及相关公共政策。科特勒之所以专门写一本有关资本主义困境与缺陷，并探讨可行
出版人 2016年9期2016-11-14
- 在南斯拉夫看到更大的世界
，美国的代表是科特勒等人，欧洲人则是多视角地看营销问题。导师跟我交流，听说我已经开过相关课程以后，开玩笑说我们是同行啊。留学两年我收获最大的是看到了更大的世界。尤其是一些思考问题的方式，身临其境，更是感受到它的不同和精妙之处。我读了科特勒，也读了美国的其他学者，还有欧洲学者的许多名著……我也逐渐清楚，营销学的一些原理、思维是可以放之四海而皆准的，不受文化、政治体制的影响。当时，国内学界对引文出处还是不太重视的。导师给我推荐了许多书，我发现其中，包括他的博士
新营销 2016年6期2016-08-05
- 4P是个万能架构，互联网时代照样有效
。有人说4P是科特勒提出来的，其实不是。营销共有20多个要素，美国营销学者麦卡锡把这些要素概括为4P（产品、价格、渠道、促销）。4P的每个要素，包括多个子要素，基本涵盖了营销的主要要素。科特勒在编写《营销管理》教科书时，在战术篇中应用了4P架构。4P只是一个营销分析架构，这个架构的特点是即使没有熟悉掌握营销理论，应用4P架构也能比较好地做分析。营销的复杂性不在于架构，而在于组合方式。就像玩魔方，看起来很简单，改变任何一个就足以改变全部。4P只是最浓缩、最简
销售与市场(管理版) 2016年6期2016-07-27
- 自信的力量
要信心满怀 科特勒曾是芝加哥大学的老师，后来因观点过激被学校辞退了，只能再去找工作。一次，他看到一个大型企业要招销售经理。尽管条件很苛刻，他还是准备去试试。 招聘当天，一个应聘者抱怨道：“什么狗屁招聘，他们看都不看我一眼，准是暗箱操作！”他瞥见那人简历上写着“营销学博士”，想到自己专业不对口且没有相关经验，顿时灰心不少。终于轮到了科特勒面试，还没等他坐下，招聘官就一顿数落：“你到底看没看启事？你与要求完全不符，分明是在浪费我们的时间。”他愣了一下，辩解
大作文 2015年8期2015-10-19
- 《营销的未来：如何在以大城市为中心的市场中制胜》
（美）菲利普·科特勒 米尔顿·科特勒译者：毕崇毅 机械工业出版社截至2010年，全球8000 家企业共创造了90%的世界生产总值（GWP）。世界范围内有600 座城市贡献了高达50%的GWP，仅其中的100 强城市就创造了38%的GWP。趋势预计表明，未来这种企业和城市之间经济交流的现象还会得到进一步加强。毫无疑问，我们正生活在一个由跨国公司和全球化城市组成的时代，企业和城市决定着国家的经济力量。每一个大企业都必须在这些城市中寻找发展机遇。营销的未来取决于
中国机电工业 2015年8期2015-06-10
- 跨品类会稀释品牌资产
较低。菲利普·科特勒论更高愿景的营销从分享价值、品牌愿景到社会责任，商业世界里从来不缺乏概念，让企业做好事的同时做得更好。菲利普·科特勒认为，在解决社会问题方面，不能太过依赖于政府部门公共政策的干预。企业的营销能在一定程度上给消费者和这个世界以积极影响。科特勒说，“营销和信用是资本主义的双引擎，前者鼓励、刺激人去消费，从而让需求对接供给，后者则当消费者需要时，可以借钱购物”。然而，今天的社会不公和贫富差距越来越大，太多的人为满足其基本需求不得不去借贷。将来
广告主·市场观察 2015年9期2015-05-30
- 跟大师学管理系列
然开朗的感觉。科特勒营销思维菲利普·科特勒978730020115345.00元全球影响最大、传播最广的“营销圣经”带你进入现代营销之父科特勒的营销思想境界，分享其先进的营销理念，寻找现代营销最具创造性的解决方案，获取高人一筹的竞争优势。新企业文化——重获工作场所的活力（珍藏版）特伦斯·迪尔978730020116055.00元许多企业的文化正在遭受破坏，企业失去了活力，员工对企业的忠诚被抛到九霄云外，个人利益成为人们最高的行动指导原则，员工都在回忆那些“
全国新书目 2015年4期2015-05-11
- 市场竞争孕育营销学
学教授菲利浦·科特勒（pHilip Kotler）出版了《市场营销管理：分析、计划与控制》一书，全面、系统地发展了现代市场营销理论。他将营销管理定义为：“营销管理就是通过创造、建立和保持与目标市场之间的有益交换和联系，以达到组织的各种目标而进行的分析、计划、执行和控制过程”，并提出，市场营销管理过程包括分析市场营销机会，进行营销调研，选择目标市场，制定营销战略和战术，制定、执行及调控市场营销计划。菲利浦·科特勒突破了传统市场营销学认为营销管理的任务只是刺激
化工管理 2015年22期2015-03-23
- 全球600座城市50%贡献了世界GDP的 ，真的难以相信！
（美）菲利普•科特勒 米尔顿•科特勒全球600座城市50%贡献了世界GDP的 ，真的难以相信！文 |（美）菲利普•科特勒 米尔顿•科特勒和国家一样，城市也有生产总值（GDP）数据。我们可以衡量一个城市可以创造多少GDP，它能帮助你了解城市提供了多少工作机会，有多少家庭和企业，以及人均收入水平等，这些都是衡量城市经济状况的晴雨表。通常，普通市民并不清楚城市的经济状况。他们更关注的是自己的工作、家庭、亲友、邻居和个人得失。学者和民意代表对城市经济的研究也不甚关
中国机电工业 2015年9期2015-01-01
- 科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系思考
论发展历史上，科特勒市场营销理论和艾尔·里斯的市场定位理论都是具有代表性的营销学术成果，二者各成体系，又相互联系。本文从市场竞争、客户心理、差异化需求以及营销公关四个角度对这两种理论进行了剖析，得到了科特勒市场营销理论和艾尔·里斯市场定位理论一体化关系的研究结论，并分别从市场营销的不同发展阶段对本文的研究结论进行了论证。关键词：营销 科特勒 艾尔·里斯 市场定位 一体化引言菲利普·科特勒被誉为“现代营销学之父”，其对于市场营销理论的重新定义和系统阐述是对传
商业经济研究 2014年17期2014-06-20
- 穿条纹睡衣的男孩
为像柳特伦特·科特勒那样的士兵，”布鲁诺马上说。“不是那种到处走来走去好像是他占着地盘，跟你的姐姐说笑，跟你的母亲说悄悄话的那种士兵。我想他根本就不是个好士兵。我是说我想成为父亲那样的士兵，一名好士兵。”“没有好士兵。”希姆尔说。“当然有。”布鲁诺说。“谁？”“嗯，父亲，就是一个。”布鲁诺说。“所以他能穿一身帅气军装，每个人都称他为将军，按他说的话去做。元首（希特勒）也委派给他非常重要的任务，因为他是一名好士兵。”“没有好士兵。”希姆尔重复说。“除了我父亲
疯狂英语·阅读版 2013年5期2013-07-17
- 营销赛跑：自己和对手
谭长春科特勒《营销管理》最终的结论就是：无论如何实施营销策略，最终的目的就是满足消费者的需求。而特劳特《营销战》的主要观点以及现实操作，都认为营销就是一场战争。这两位都是全球首屈一指的营销理论大师。从上面来看，两者的理论好像都有各自的方向：在《营销战》这本书中，特劳特（中国）公司总经理邓德隆干脆以“需求时代的终结”来作序！这有点“营销战争打倒一切（需求）”的味道。虽然特劳特的原文并没有完全抛弃顾客需求：“市场营销就是战争，要想击败对手，只把目标瞄准顾客是不
营销界·食品营销 2013年6期2013-07-09
- 科特勒顾客价值理论及其发展研究
730070）科特勒关于价值与顾客价值的阐述（一）价值科特勒在其1984年出版的《营销管理》第5版增加了价值与满意的论述，第6版明确阐释了价值的概念；随后，价值一词在各版中出现的频次越来越高。伴随着价值在营销中的核心地位的日益凸显，其内涵也随之逐步发展。1.价值是每一元钱效用的最大化。在《营销管理》第6版中，科特勒认为价值指每一元钱效用的最大化。消费者的产品选择是追求每一元钱效用最大化的过程。Jakson认为价值是感知利益与价格之间的比率。科特勒用效用来阐
商业经济研究 2013年9期2013-07-08
- 供求信息
“成龙”。——科特勒集团科特勒纪事在日常生活中,规规矩矩穿衣的人不可交。——早熟“90后”女生的语录预计中国8%的经济增长率还能保持15年以上,2025年后的25年中,中国经济仍将保持相当的增长幅度。——全国政协经济委员会副主任厉以宁不进行研究的投资,就像打扑克从不看牌一样,必然失败!——[美国]经济学家彼得·林奇每个笨蛋都会从自己的教训中吸取经验,聪明人则从别人的经验中获益!——[德国]政治家、外交家俾·斯·麦请了个管家,主人出差回来发现,房产证改成管家
现代营销·经营版 2010年10期2010-05-14
- 基于改进主成分分析法的中国企业市场营销审计研究
计模型菲利普·科特勒等人提出市场营销审计包括市场营销环境审计、市场营销战略审计、市场营销组织审计、市场营销系统审计、市场营销生产力审计和市场营销功能审计六大部分.菲利普·科特勒提出的上述审计模型针对的是欧美等国家的企业，而我国国情与国外有很大差别.因此，本文作者提出了更加适合中国企业的市场营销审计模型，并且提出了一种改进的主成分分析法，以对中国企业营销审计进行定量分析.1 中国企业市场营销审计模型的构建很多国外学者对营销审计进行了较多的定性分析内容研究，截
陕西科技大学学报 2010年4期2010-02-23
- 忽悠，还是不忽悠
书中，菲利普·科特勒中立而不无悲伤地写道：“营销经常被定义为满足人们的需要和欲望。然而，批评家们认为营销的作用不止于此，它还创造了以前不曾存在的需要和欲望。根据这个论点，营销者应该鼓励消费者在他们实际不需要的商品和服务上花更多的钱。”从1967年第一次出版《营销管理》以来，菲利普·科特勒对营销的定义一步步褪去学者式的理想化色彩，回到最赤裸、最真实的层面——从“为目标市场(消费者的需求)服务”，到“满足双方(营销者与消费者)的需要和欲望”，到“使企业最终获利
新营销 2009年9期2009-09-28
- 菲·科特勒 五年内，谁会破产？
之父”菲利普•科特勒,多年来与《中外管理》有着良好的交流及报道合作。而《中外管理》杂志出版200期之际,也正是全球经济危机中,企业最需要商业智慧来破解营销难题之时。为此,我们重访菲利普•科特勒。动荡时代,预见性第一《中外管理》:随着经济“大盘”出现的巨大动荡,很多企业也在经历一个内部管理的动荡时期。对此您有什么基本的建议?菲利普•科特勒:对于公司来说,一定要成为有眼界的企业,有预见未来能力的企业。而在巨大动荡的时候保护自己,可以采取三个措施:第一,建立起预
中外管理 2009年8期2009-08-25
- 菲利普·科特勒：抓住经济型品牌的好时机！
之称的菲利普•科特勒（Philip Kotler）进行了专访。整合“弱公司”的客户《经理人》：我知道您一直很关心亚洲的市场，您认为金融危机会给中国企业带来哪些新的机遇？菲利普•科特勒：有创造力的公司如果能够利用其资源并采取创新性的行动，他们会发现在危机中总是存在着机遇。典型的机会包括对弱小公司的客户进行整合，对技术和管理人才的储备，用经济型品牌替代那些人们不再愿意消费的高价商品和服务等等，这里有很多的宏观层面的机会。但是最令人关注的因素是推动中国经济发展和
经理人 2009年6期2009-08-07
- 营销大师科特勒危机时代的“叫醒服务”
之父”菲利普•科特勒告诉《中国新闻周刊》记者。他刚刚在商业旅途中度过了78岁生日。如果算上襁褓中的岁月，他已经亲历了迄今为止全球最严重的两次经济危机。2009年初夏，全球经济扑朔迷离的时分，菲利普•科特勒再度造访亚洲，力图在正确的时间，出现在正确的地点。雅加达、吉隆坡、曼谷、北京，在这些古老或者新兴的都市中，菲利普•科特勒试图开出危机下的良方，而药引只有一个：在当今社会，动荡已经成为一种“新常态”。24/7的预警“有时我认为，一家公司的CEO甚至是不应该有
中国新闻周刊 2009年21期2009-06-20