谈谈“老”与“新”

文/本社全媒体记者 曹亚楠

10月，对于营销界来说最值得探讨的一件事应该是科特勒先生关于营销未来的演说，营销人纷纷说着自己的见解，我在其中解读出了两个“老”与“新”，不是“旧”与“新”，而是“老”与“新”。

90 岁高龄的先生解读着未来，这本身是一件意味十足的事，我们看到的仿佛是一个帝国的引领者竭尽全力为后辈再建功业，而这信号传递出来，在“新土地”成长起来的意气风发的新战士或许会像受到感召一样激动，也可能是惋惜、反驳，又或者还有几分让其早日退位让贤的意思。虽然他们的言论无一不认同和感谢科特勒先生的贡献，但也不乏或深或浅地表达了先生的“老”迈和营销“新”时代的冲突。

10月对于营销人来说还有一件大事就是秋季糖酒会，2019年的糖酒会在天津举行，不知道是不是刚刚从科特勒先生那里感受到了“老”与“新”，在天津糖酒会我再一次感受到了“老”与“新”。

先来说说天津，这座城市本身是中国较早一批融合性很强的城市，直到今天你仍可以在展会酒店聚集区的楼上看到城市明显的分隔，一面是临水的楼宇错立，一面是尘土略起的老街巷。巧的是编辑部入住的酒店在“老”与“新”的90度转角上。可以看到左手边街道的墙上贴着老城改造的住户名单，头发略有几丝零乱的天津原著民拿着不锈钢餐具在早点摊上排队买老豆腐，手里拿着几根刚刚到手的用老式油纸包着的果子。往前走几步便看到与本地气息不相符的几个人，三三两两斜挎着秋糖标配的大袋子，也正急匆匆地往90 度角上走。拐了弯，气味有点不一样了，是秋糖带来的人头攒动的热闹气息和展会产品的交杂气息。

每个参加秋糖的人最关心的是两个字“趋势”，与过去不同的是，他们可能逐渐不再关注大品牌的新品趋势，而是关注小众品牌的独树一帜。我们不止一次在展台上听到有经销商问：今年有什么网红产品？也不止一次地听到有参展企业介绍自己的某款产品是网红，去年在天猫、拼多多上一月就卖出了多少多少。攻者意图明显，守者有备而来，二者相得益彰。

这是“老”传统会展中看到的“新”品牌的机会，其实形式没有新旧之分，根本在于填充这个形式的实质是否在不断地更迭，它们合力，那“老”与“新”就是这么的融洽。

我们在“老”与“新”的角逐和相融中，承担着什么样的角色呢？我们不只是穿梭于企业和展台中，在会展酒店外的大厅里有一个3m×5m 的大屏幕，滚动着销售与市场抖音直播间的二维码，有60 多家企业的产品走进了我们位于25 楼的直播间，10 余位主播和行业专家在线解析产品，分析趋势，这是我们作为行业“老”牌期刊作出的“新”动作。

如果说还有什么遗憾，那就是由于时间有限，还有很多优秀的产品没能进入直播间，只好说明年再见。对此，我们很抱歉。

“老”与“新”不是时间的间隔点，也不是年龄的分割线，同样也不是外部更迭抉择的标准，于编辑部是这样，于科特勒先生是这样，于营销人也是这样。