小红书
- 美妆产品网络口碑传播效果的影响因素
碑；传播效果；小红书中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.039口碑传播是在人际传播的基础上发展而来的，因此其传播的本质过程也和信息的交流传递密不可分。小紅书App于2013年年底从分享社区开始受到大众的关注，其以独特的口碑营销模式吸引了一大批的忠实用户。用户通过在小红书社区发布自己对商品的
卫星电视与宽带多媒体 2023年16期2023-09-07
- 基于魅力权威视角分析粉丝群体性网络暴力行为的成因
观察的方法分析小红书美妆博主“美讶”与粉丝之间的互动模式，探究粉丝群体性网络暴力行为的成因。分析发现，美讶根据小红书重度依赖视觉和高浓度情感表达的平台风格来制定与粉丝的互动模式。首先，美讶创造了重构审美取向的女性向情感表达空间，拓宽了女性在公共领域的话语权；然后，美讶进行了满足粉丝愿望的商业化情感劳动，增加了自己的商业价值。这种策略性的互动模式使美讶成功构建了以她为中心、以情感为链接的社群。在此过程中，质疑美讶行为的粉丝的流失是数字时代受众主动性的体现，但
新闻研究导刊 2023年13期2023-09-07
- 基于UGC内容挖掘的To C传播策略研究
的关键。本文以小红书上宏光MINIEV UGC内容为样本，通过抓取平台上用户创作的内容，以文本聚类的方式进行内容分类，再根据内容量级及互动指标筛选出优质内容，并结合爆款内容下面的评论分析进行UGC内容的深度挖掘，从而找到最受用户或消费者欢迎的内容类型。结合案例研究结果及用户特征，从品牌用户资产沉淀、用户共创营销、圈层用户渗透三个方面提出To C传播策略建议。关键词：UGC内容 文本聚类 小红书 To C传播策略全面To C是企业向上发展的重要抓手，通过聆听
时代汽车 2023年13期2023-07-13
- 新媒体营销视角下小红书“种草”式旅游传播机制分析
展的新业态。以小红书等为代表的UGC平台逐渐改变人们使用互联网的传统习惯，通过原创真实的“种草”式旅游类内容满足人们个性化的旅游需求，受到越来越多年轻人青睐。文章阐述小红书“种草”式旅游传播现状，运用ISMAS模型分析小红书“种草”式旅游传播机制，剖析小红书“种草”式旅游传播如何吸引用户，满足用户旅游需求，并从新媒体营销视角下提出利用小红书“种草”式旅游传播机制，推动旅游产业发展的建议。［关键词］新媒体营销；小红书；“种草”式旅游；ISMAS模型；传播机制
传播与版权 2023年11期2023-06-25
- 探析大数据精准营销及其对女性消费的影响
的核心竞争力。小红书作为聚集大量女性消费群体的线上社区电商平台，迅速成为品牌方的营销新阵地。本文概述了大数据精准营销的发展历程和现状，以小红书为例，分析大数据精准营销模式对女性消费的作用及问题，并就如何改善女性消费的大数据精准营销模式提出建议，以供参考。关键词：大数据技术；新型营销模式；精准营销；女性消费；小红书本文索引：张丽莉.[J].中国商论，2023（07）：-078.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）
中国商论 2023年7期2023-04-20
- 小红书回应删除用户手机图片：清理APP 临时缓存
馈手机系统提示小红书正在试图删除手机内部图片。小红书对此回应，第一时间进行核实，真实情况如下：小红书APP 并未删除用户手机中的原图片，而是清理了用户在使用APP 时生成的临时缓存。用户在使用某些版本小红书APP 的部分功能时，系统可能会生成临时缓存文件以便于使用。用户完成相应操作后，系统会自动清除，以避免占用用户手机存储空间。
现代经济信息 2023年10期2023-04-15
- 小红书以善意传达善意
总是令人破防。小红书收集了21篇“被陌生人暖到的瞬间”主题笔记，从2022年12月1日起，在上海150多个公交站牌进行投放，将善意传达给更多人。此次上海公交站牌海报从用户的笔记中提炼文案，以单个色块作为背景色，集中体现温暖的基调。善意的主体有外卖小哥、路人、小店店主等，通过他们所传递的并非刻意的英雄主义，而是平凡的、具体的、本能的善意。此外，小红书还用30多名用户的笔记内容和评论组成了完整的站内H5，且开屏以单条用户故事为核心素材。从海报设计、文案撰写到H
销售与市场·管理版 2023年2期2023-02-04
- 估值腰斩，小红书商业化前景成谜？
书琛精致生活的小红书，终于“踢”进了世界杯。如果你关注卡塔尔世界杯，一定会发现在为数不多参与本届世界杯赞助商大战的互联网企业中，小红书首次挤入其间。其实作为一家用户原创内容的社区平台，小红书的典型用户群体是一二线的年轻女性，占比达69%以上，平台内“女性向”内容分享占比较多，主流话题包括美妆、服饰、家装等。不过最近几年，随着户外、潮流运动等话题的不断拓展，体育也成了小红书重点打造的内容生态之一。这样的变化并不能让所有人满意。近几年，内容泛化让小红书早期“种
电脑报 2022年47期2022-12-16
- 小红书估值缩水
小红书是科技互联网初创行业中的一员，这一行业目前面临着投资者的重估，因为风险投资资金的乏力，通过IPO和收购退出投资的前景不太明朗。根据私募股权数据提供商Altive的数据，年初至今的私人市场份额销售使小红书的隐含估值在100亿至160亿美元之间，但现在不容乐观。小红书方面则表示目前没有上市计划：“我们的用户数量和收入都在健康增长，未来我们将继续专注于发展我们的社区并加强货币化工作。”小红书由瞿芳和毛文超于2013年创立，创始人曾分别在媒体集团贝塔斯曼和贝
电脑报 2022年46期2022-12-07
- 小红书的小店帮扶计划
小店重获生机，小红书借助线上社区的力量推出“街巷小店帮扶计划”，为5家小店改造门面。改造后，“天真无邪Vintage”让旧衣服有了新的展示机会，流浪猫有家可去；聋人咖啡厅“LiLi Time”有了一个友好的无障碍厕所；传承了37年的“随意饮食店”请你有空过来随意吃面，在店里见见面……这正是小红书的初衷——“为了不变的改变”。小红书致力于解决影响店家实际经营的问题，并保留和放大了门店最有特色的部分。从线上到线下，来自社区又回归社区，更多人看到也感受到了“小红
销售与市场(管理版) 2022年11期2022-11-29
- 弱连接社交媒体用户接触动机与使用行为分析
因此，文章选取小红书为研究对象，探究小红书用户接触动机与使用行为，发现该平台对用户的网络社交行为发挥了真实形象前台化、社交选择趣缘化、内容接收精准化等优化作用，并为弱连接社交媒体的用户维系提供了路径参考：位置标签半开放化，重视用户隐私保护；加强笔记内容把关，避免消费主义盛行；健全用户奖励机制，聚合优质原创内容。关键词：弱连接；社交媒体；用户；网络社交；小红书中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）07-0001-031
新闻研究导刊 2022年7期2022-06-25
- 小红书的小店帮扶计划
小店重获生机，小红书借助线上社区的力量推出“街巷小店帮扶计划”，为5家小店改造门面。改造后，“天真无邪Vintage”让旧衣服有了新的展示机会，流浪猫有家可去；聋人咖啡厅“LiLi Time”有了一个友好的无障碍厕所；传承了37年的“随意饮食店”请你有空过来随意吃面，在店里见见面……这正是小红书的初衷——“为了不变的改变”。小红书致力于解决影响店家实际经营的问题，并保留和放大了门店最有特色的部分。从线上到线下，来自社区又回归社区，更多人看到也感受到了“小红
销售与市场·管理版 2022年11期2022-05-30
- 自媒体时代小红书KOC广告策略研究
热门营销手段。小红书作为具有3000万+KOC的平台，其KOC广告策略的运用具有一定的代表性。本文以广告营销理论与传播学理论为指导，在阐述小红书KOC广告策略的基础之上，研究分析小红书KOC广告运用中存在的问题，例如虚假内容、同质化严重、目标群体单一等，并提出相应的对策建议，以促进其良性发展。【关键词】自媒体;小红书;KOC广告;草根意见领袖中图分类号：TN94 文献标识码：A
卫星电视与宽带多媒体 2022年3期2022-04-07
- 小红书电商负责人离职
小红书2月16日确认其电商负责人刘焕通已离职，刘焕通在小红书供职约两年。此前小红书进行了组织架构调整，社區部和电商部合并成为新社区部。社区部以下的原二级部门开放平台部取消，新增三个重组后的二级部门，分别为商家部、交易产品部和服务部。小红书方面称，此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。
综艺报 2022年4期2022-03-04
- 小红书组织架构调整：社区部和电商部合并
区部门。对此，小红书方面回应称，小红书的社区愿景是成为更多用户的多元生活方式聚集地，交易是社区生活的重要组成部分。用户的交易心智要在社区养成、商家的交易生态要在社区生长，此次合并社区和电商业务，系组织在实现共同愿景过程中的自然迭代。小红书最早以跨境购物攻略起家，跨境电商也一度给平台带来不少营收。但随着大公司的进场，竞争逐渐激烈，2016年小红书在跨境电商市场的份额仅为6.5%。之后，小红书尝试自营电商和引入第三方商家入驻。实际上，这并不是小红书在社区和电商
电脑报 2022年5期2022-02-15
- 小红书发布 《2022年十大生活趋势》
国新闻周刊联合小红书发布《2022年十大生活趋势》，根据小红书站内用户2021年的分享，梳理出2021年热度高、增长快的生活趋势，分别为回巢式创业、冰雪正当潮、空氣炸锅炸万物、兴趣副业、城市漫游、随手环保、沉浸式体验、新中式穿搭、清醒型买买买和山系生活。小红书方面公布，截至2021年11月，小红书月活跃用户2亿，其中72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例30%。
综艺报 2022年1期2022-01-29
- 基于小红书UGC模式的城市形象传播研究
GC时代转变。小红书UGC模式应运而生，普通用户生产制作大量城市形象UGC笔记，并在平台实现广泛传播，开启了普通用户影响城市形象传播的全新阶段。本文以小红书APP中相关城市形象的UGC笔记为研究对象，以此探究小红书UGC模式传播城市形象的基本特征和实现路径。【关键词】小红书;UGC模式;城市形象传播;普通用户城市形象是指城市以其自然的地理环境、经济贸易水平、社会安全状况、建筑物的景观、商业、交通、教育等公共设施的完善程度、法律制度、政府治理模式、历史文化传
新闻世界 2021年12期2021-12-20
- KOL在意见导向型网络消费平台的效果研究
是新媒体时代以小红书APP为代表的新兴的网络消费平台，KOL引导消费是当下新兴的营销思路，迎合了新媒体时代种草经济的发展。本研究对KOL在导向型消费平台中的引导作用及用户的认同机制进行观察研究，揭示其背后蕴含的商业逻辑和情感联结，对新媒体时代“意见领袖”引导消费的现象进行反思。关键词：小红书；种草；意见领袖；网络消费中图分类号：F724.6 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）18-0054-03基金项目：本论文为北京印刷学院科研计划重
新闻研究导刊 2021年18期2021-12-09
- 小红书平台网红经济变现的发展研究
的进程。其中，小红书自2013年成立至今，已经成为全中国乃至全球，一个最大的消费类口碑库和社区电商平台，众多品牌纷纷联合网红KOC在小红书上成功的一次又一次打造出网红营销事件，这背后也反映出网红经济产业链的快速发展，网红背后的盈利规模不容小看，该文探析网红的经济变现模式以及发展。关键词：小红书;网红;网红经济;经济变现;发展1引言今时今日，网红一度越过明星，成为一个影响力极其巨大的群体，更是借助平台频频发力，为品牌造势打广告，获取的利益非同小可。这其中，在
科技信息·学术版 2021年11期2021-10-13
- 短视频中女性健身博主的主体性研究
性成为可能。在小红书上，有女性健身博主通过短视频教授健身课程、分享健身好物和传授运动经验，视频内容极大地展现了女性在把握自身身体、话语、情感和功能角色方面的能动性。尽管健身女性拒绝男权中心主义对其身体的建构，但仍然无法完全摆脱男性凝视、算法推荐和消费主义带来的负面影响。本文认为，应该肯定女性为争取自身权益作出的努力，鼓励她们通过多种方式重建自己的主体地位。关键词：短视频；女性；健身博主；主体性；小红书中图分类号：C913.68 文献标志码：A 文章编号：1
新闻研究导刊 2021年15期2021-10-12
- 基于商业画布模型的小红书商业模式研究
杨雅茜摘要：小红书是著名的内容电商平台，在短短几年中，吸引了大量用户，本文以商业模式画布作为工具，对小红书的商业模式进行了详细分析，包含客户细分、价值主张、渠道通路等9个方面，解释了其在短时间内的快速发展，最后进行总结。关键词：商业模式;商业模式画布;小红书一、企业介绍小红书APP是深受年轻人，特别是年轻女性喜爱的内容电商平台，公司于2013年在上海成立，2019年3月完成E轮融资，高瓴资本是领投方之一，目前估值50亿美元。2013年和2014年，小红书先
现代营销·理论 2021年6期2021-09-27
- 基于社交电商平台的个性化推荐研究
的社交电商平台小红书为例，通过案例分析对社交电商平台的个性化推荐现状进分析，得出社交电商平台的个性化推荐目前存在的问题。最后针对上述存在的问题，给出社交电商平台个性化推荐的优化建议。关键词：电子商务;电商社交平台;个性化推荐;拼多多;小红书一、绪论（一）研究背景近年来，随着我国移动互联网的高速发展，人们使用互联网的频率大大增加。因此，我国的传统电商平台也不断转型，出现了一种以社交为基础的电商平台。各大电商平台值此契机，依据人们在互联网上的社交属性，开始了对
现代营销·理论 2021年7期2021-09-27
- 整合营销传播理念下小红书品牌建设探究
商；品牌建设；小红书中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）14-0052-03基金项目：中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“中国当代传媒经营变迁史”（项目编号：CST20016）阶段性成果。在工业经济时代，品牌成为企业区分与竞争对手差异化、实现产品或服务独特化的营销资本，如今的企业都在依靠自身进行品牌塑造和品牌价值的传播。整合营销传播理论自诞生以来，受到海内外学者的关注，它符合当今社会营销环境和传播环境的
新媒体研究 2021年14期2021-09-18
- 自媒体时代“种草经济”对大学生消费行为影响的研究
生;消费行为;小红书一、引言当下各种自媒体平台风靡整个互联网，微信、微博、知乎、抖音等社交媒体蓬勃发展，成为了自媒体人推销产品的有力渠道。自媒体人分流为“达人”“博主”“主播”给粉丝推荐产品，成功“种草”而获取利益，“种草经济”运营而生。对于成长在自媒体环境下的大学生，“种草经济”的出现不仅带动了消费，還对其消费心理和行为产生了重大影响。本文以小红书为例对“种草经济”下大学生的消费情况进行研究，分析“种草经济”热潮给大学生消费行为带来的影响，并针对不利影响
中国集体经济 2021年25期2021-09-13
- 基于互动性视角对比分析“游云南”和“小红书”APP
“游云南”与“小红书”两款APP，以此对“游云南”的互动性研究提出自己的看法与观点。关键词：互动性视角;对比分析;“游云南”APP;“小红书”APP 互动性被认为是借助互联网平台进行沟通的一个主要特征，以往学者对互动性定义同时结合旅游APP的特征定义互动性为： 用户在使用旅游APP时，不用付出太多的努力就能够对相关功能进行熟练操作并得到APP技术系统回应的程度，以及用户在使用APP时能够通过对网站所预设的标准信息进行浏览、搜索而获得自己所需信息的程度。【
客联 2021年6期2021-09-10
- 初创店铺形象传播研究
要：随着抖音、小红书等短视频社交平台的兴起，越来越多的创业者借助此类平台进行产品、店铺等的宣传。视频社交平台的用户量基础大、传播范围广，借助大数据算法的精准推送可以提高传播内容的推送到达率，达到较好的店铺形象塑造与传播效果。本文以乌鲁木齐市的付费自习室初创店铺“田自格·自修空间”在小红书APP平台的账号内容为例，研究其店铺宣传特点，旨在为初创者的宣传带来更多灵感。关键词：社交平台；小红书；店铺宣传；效果研究中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1
新闻研究导刊 2021年12期2021-09-10
- Web3.0时代下，UGC内容生产聚合集体智慧的探究
为理论框架，对小红书平台及其内容、进行了分析和研究，总结出了在web3.0时代下以小红书平台及其内容具备了集体智慧及集体智慧平台的内涵。通过分析，小红书UGC内容聚合过程分别遵循吸引和刺激分散的个体参与、用户间的互动与学习、应用到实际的生产生活等三个阶段，符合了网络集体智慧聚合及形成过程。通本文的分析总结，笔者发现小红书是web3.0时代下UGC内容聚合集体智慧的代表性新型平台。【关键词】 UGC内容生产 集体智慧 小红书一、研究背景早在
中国新通信 2021年12期2021-08-27
- 小红书的运营模式分析
吴爽摘 要 小红书作为近年来通过深耕UGC（用户创造内容）购物分享社区的线上平台，在数年的成长下逐渐成为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台，其经营发展是稳步提进、稳扎稳打的一个过程，当然其中也暴露出一些不可避免的问题。如何在新媒体时代更好地经营小红书这样一个线上社区是一个值得思考的问题，不仅要求专业从业者权衡思考，也值得大众去关注。关键词 小红书；社区；平台；营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）09-0042-0
新媒体研究 2021年9期2021-08-16
- 小红书实现电商梦还有多远？
种草的人，不在小红书里拔草“刚打开小红书两分钟的我，骂骂咧咧地退出去打开橙色购物软件。”这样的调侃在小红书的种草笔记下十分常见。打开小红书、被迅速种草一件好物、转至其他购物平台下单，这样的流程似乎已经成了一套小红书的使用逻辑。说起小红书身上具备的种草属性，相信大多数人都不会持否定态度，但从种草到下单的过程中，小红书却始终难有姓名，有时甚至沦为“备胎”。用户宁愿舍近求远地重新打开其他电商平台来购物，更是某种程度上让小红书沦为了一种“附属品”。电商平台们以全平
电脑报 2021年30期2021-08-11
- 小红书能跟B站和知乎看齐吗？
财经数据显示，小红书已成为使用率最高的美食内容平台，远高于美食垂直社区，同样落入“人间”的还有二次元社区B站，也渐渐成了美食分享者最爱使用的平台之一。充满人间烟火的小红书确实越来越“接地气了”，在小紅书最新的品牌宣传片中，不少粉丝也发现其风格跟B站在去年引起广泛热议的《后浪》主题片有异曲同工之妙。此外，结合推出“反炫富”的《社区公约》，可以看出，小红书正努力撕掉“时尚品牌社区”的标签，而向“生活社区”转型。从时尚走入生活，正在“B乎化”（即B站和知乎化）的
计算机应用文摘·触控 2021年12期2021-07-14
- “破圈”变现，小红书该怎么做？
要，目前来看，小红书已朝着内容和用户“双重破圈”的方向进发。前段时间，中央电视台点名批评小红书“炫富博主”这事，其实并非只针对小红书一个平台，但小红书却很快做出反应，不但发出《社区公约》抵制炫富，也马上封禁了2 000多个相关账号，从行动上展示了自己的决心，要将核心用户群从“白富美”逐渐向“普通人”转移。在内容上，除了美妆之外，健身，旅行、美食都逐渐成为小红书大热类目，这些类目虽然不如美妆测评“种草”笔记直接，但这些生活类笔记的分享，也在不同领域带起了潮流
计算机应用文摘·触控 2021年12期2021-07-14
- 小红书，能否复制另一个“B乎”社区？
小红书的改变2018～2019年，是明星们集中进驻小红书的时间，曾有媒体爆料当红明星在小红书上发一条带货笔记，酬劳可高达百万元。但从去年开始，常用小红书的朋友可能已经发现了，现在打开小红书，首页推荐的不再是头部KOL，而是一些单篇笔记只有几百甚至几十“点赞”的“素人”笔记，这些笔记通常跟“种草”无关，反而非常生活化。事实上，小红书的流量分发规则确实调整了，不再侧重于KOL，而是有意让非专业创作者的笔记也有机会获得巨大的曝光量，即便是KOL，也开始从美妆向其
计算机应用文摘·触控 2021年12期2021-07-14
- 新媒介视角下乡村文化传播的场景化生产
化传播热潮。在小红书、豆瓣等虚拟社区型媒体平台上，同样爱好乡村文化的用户以趣缘关系为纽带联系在一起。依托平台本身的精准营销的传播特征，用户得以聚集在相同兴趣爱好的话题、文章、视频下展开群体之间的交流讨论与内容再生产、再创作。掀起网络流量热潮的同时，也完成了乡村文化传播的场景化生产。关键词 乡村文化传播；场景化生产；小红书；趣缘群体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）03-0074-03在信息分众化的态势下，媒介整合功能
新媒体研究 2021年3期2021-07-06
- 社群商业模式研究
时代已经来临。小红书作为社群电商平台的代表，在短短7年多的时间里迅速发展，用户数量累积超过2亿，成了业内的标杆企业。本文从小红书的社群商业模式出发，分析其中存在的问题并提出建议，希望对小红书以及其他社群电商企业有重要的启示意义。关键词：小红书;社群电商;社群营销中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2021）07-0-021 研究背景互联网的快速发展使互联网用户拥有了高度的话语权和参与感，他们可以随时随地在网络中进行分享以
艺术科技 2021年7期2021-06-15
- 小红书能跟B站和知乎看齐吗？
财经数据显示，小红书已成为使用率最高的美食内容平台，远高于美食垂直社区，同样落入“人间”的还有二次元社区B站，也渐渐成了美食分享者最爱使用的平台之一。充满人间烟火的小红书确实越来越“接地气了”，在小紅书最新的品牌宣传片中，不少粉丝也发现其风格跟B站在去年引起广泛热议的《后浪》主题片有异曲同工之妙。此外，结合推出“反炫富”的《社区公约》，可以看出，小红书正努力撕掉“时尚品牌社区”的标签，而向“生活社区”转型。从时尚走入生活，正在“B乎化”（即B站和知乎化）的
计算机应用文摘 2021年12期2021-05-30
- “破圈”变现，小红书该怎么做？
要，目前来看，小红书已朝着内容和用户“双重破圈”的方向进发。前段时间，中央电视台点名批评小红书“炫富博主”这事，其实并非只针对小红书一个平台，但小红书却很快做出反应，不但发出《社区公约》抵制炫富，也马上封禁了2 000多个相关账号，从行动上展示了自己的决心，要将核心用户群从“白富美”逐渐向“普通人”转移。在内容上，除了美妆之外，健身，旅行、美食都逐渐成为小红书大热类目，这些类目虽然不如美妆测评“种草”笔记直接，但这些生活类笔记的分享，也在不同领域带起了潮流
计算机应用文摘 2021年12期2021-05-30
- 小红书，能否复制另一个“B乎”社区？
小红书的改变2018～2019年，是明星们集中进驻小红书的时间，曾有媒体爆料当红明星在小红书上发一条带货笔记，酬劳可高达百万元。但从去年开始，常用小红书的朋友可能已经发现了，现在打开小红书，首页推荐的不再是头部KOL，而是一些单篇笔记只有几百甚至几十“点赞”的“素人”笔记，这些笔记通常跟“种草”无关，反而非常生活化。事实上，小红书的流量分发规则确实调整了，不再侧重于KOL，而是有意让非专业创作者的笔记也有机会获得巨大的曝光量，即便是KOL，也开始从美妆向其
计算机应用文摘 2021年12期2021-05-30
- A Social Media Frenzy
ongshu,小红书) is a newcomer in the social media world,with 100 million subscribers in 2018 and 200 million in 2019.In comparison,Douyin has over 600 million daily users.Red mainly targets young modern and dynamic shopping enthusiast
Special Focus 2021年2期2021-05-14
- 新媒体环境下网络消费现状分析及引导
购物。电商平台小红书作为网络消费的一个标志性平台，通过分析其在新媒体环境下的网络消费现状，系统的阐述以小红书APP为例的网络消费特点，针对小红书中所出现的问题提出解决及引导方式。[关键词]新媒体;网络消费;小红书[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.02.1291 引言互联网的飞速发展，推动了信息时代的经济发展，大数据时代下的虚拟社群经济拥有巨大的发展前景。在这种背景下企业通过搭建社区平台来吸引消费者的用户数据，再通过大数据分析用户
中国市场 2021年2期2021-04-06
- 基于顾客感知价值的用户满意度影响因素研究
效依据。本文以小红书平台为例进行实证研究：探究用户对小红书平台的感知价值现状，划分用户满意度的影响因素，为平台的发展提出建议。研究结果表明：高功能、情感、社会价值和低感知成本正向影响用户满意度。因此，建议小红书提升笔记内容质量，完善用户体验，维护平台口碑并加强用户保护，由此提升用户满意度。关键词：顾客感知价值;用户满意度;小红书中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）03（b）--05中国电商行业逐步成熟，平台竞争
中国商论 2021年6期2021-04-06
- 基于移动模式下“小红书”营销模式研究
发展之路，以“小红书”为例分析其营销模式特色，在互联网发展的大背景下，融合大数据、现代物流等平台技术条件，深入挖掘其存在问题，并提出解决方案，完善其营销模式。为在国家经济转型背景下的企业提供运营参考，对可能出现的弊端保持警惕。关键词：小红书;移动营销;营销模式互联网的飞速发展，信息的获取不再是阻碍，每天都有大量的资讯涌入眼帘，要想在众多产品和服务中抢占先机，博取关注，少不了对于产品和服务的营销。对此“小红书”可谓是深有体会。基于“社交+电商”新型的商业模式
中国集体经济 2021年1期2021-04-01
- 小红书 以社区为依托 深耕“种草”平台
钟茜正如小红书的企业宣传语“标记我的生活”所描述的那样，越来越多的人开始在小红书上分享、“种草”（对某物产生体验或拥有的欲望），甚至购买心仪的物品。小红书方面透露，过去一年，平台用户笔记发布量同比增长超150%。截至2021年10月，小红书月活跃用户数已经超过2亿，其中70%用戶是90后。2021年，小红书在社区建设上动作频频，不断扩充内容种类，增大旅行、科技数码、体育赛事等偏男性内容，带来男性用户增长。7月12日，小红书宣布成为中央广播电视总台顶级赛事专
综艺报 2021年24期2021-01-11
- 社交化电商UGC平台特征对顾客购买意愿的影响
买意愿。论文以小红书为例，探究UGC社区购物网站中顾客购买意愿的影响因素，同时，对于其成功的经验以及发展所遇到的问题进行分析，针对未来UGC类购物分享社区网站的更好发展提出可行的建议。【Abstract】Today， in the rapid development of the internet industry， companies developed by using UGC business mode have brought more origi
中小企业管理与科技·中旬刊 2020年7期2020-12-16
- 设计管理视域下的电商品牌战略研究
最重要的手段。小红书作为一个网络购物社区，是社会化媒介在消费领域的变形，它的本质是虚拟社区与商业的结合。本文围绕“社交”与“商业”，基于小红书产品的社交与电商两大主要功能、小红书App的运营战略，以及其社交+商业的运作逻辑三个方面来解读小红书“社交商业王国”的品牌战略研究。关键词：设计管理;小红书;社交电商;消费引 言“让一个符号参照另一个符号，一件物品参照另一件物品，一个消费者参照另一个消费者。”[1]小红书是基于UGC内容产生的生活分享社区和电商平台，
西部论丛 2020年14期2020-12-15
- 短视频如何传播正能量
量的传播效果。小红书Vlog短视频的创作与走红为短视频平台传播正能量提供了借鉴。关键词：短视频 小红书 Vlog 正能量当前，短视频已经成为主流的传播方式之一，促使人们从读图时代进入视频时代，也使短视频成为正能量传播的一种重要方式。在短视频中，Vlog以视频日志方式脱颖而出，受到青少年群体的青睐。与此同时，正能量传播在新兴媒体环境下，面临着一系列挑战，急需创新传播方式和表达形式，增进正能量传播效果。在此背景下，如何更好运用短视频传播正能量成为一个重要课题。
传媒 2020年9期2020-12-07
- 小红书APP消费者口碑传播研究
会大众所喜爱。小红书作为一款知名的社区生活服务类APP，其在过去几年里经历了快速的发展如图1所示，并逐渐成长为了行业领先的APP软件。但是经过多年的快速发展小红书也面临着一些问题，例如产品的吸引力、品牌口碑逐渐下降、客户数量增长缓慢等，这些都成为了制约小红书APP进一步发展的关键因素。因此，小红书APP开始逐渐关注于客户体验感的提升，并在近期逐渐加大了平台的界面、内容的调整，以使用最广大潜在客户的实际需求。本文在此次背景下针对该APP进行了分析和研究，并探
山西青年 2020年13期2020-07-03
- 种草与循环
克强总理来到“小红书”的郑州保税仓库。得知“小红书”做电商半年多销售额就达到7个亿时，说“你们的增长真是够快的”！他指着"小红书"的包装用语“今天的心情，三分天注定，七分靠shopping”，即兴改编“今天的成绩，三分靠创新，七分靠打拼”。总理对“小红书”独特的电商模式表示肯定：“你们有1500万的用户，有创新的模式，很了不起！希望你们成为这个领域里走在全国前列的创新型企业，希望你们把 ‘大众创业、万众创新 这把火烧得越来越红火，也祝小红书红红火火。”在2
商业文化 2020年25期2020-01-08
- 小红书，被“拔草”之后
“种草”神器，小红书在年轻人中很风行。根据小红书官方数据显示，小红书目前拥有2.5亿用户数，MAU超过8500万人，社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光，其中70%的曝光出自于UGC内容。但自今年“3·15”前夕被曝出“种草”笔记代写、数据造假后，小红书在近5个月里一直备受争议。直到7月29日，小红书被曝从多个安卓应用商店下架，后来又在苹果应用商店下架，至《商学院》记者发稿（8月25日）仍未恢复上架。那小红书究竟什么时候会再次上线呢？小红书方面并没有
商学院 2019年9期2019-09-19
- 小红书种了一片带毒的“假草”？
汪璟環小红书创始人瞿芳最近，小红书创始人瞿芳有点“忙”。4月14日，瞿芳上榜《中国企业家》杂志发布的“商界木兰”榜，两天后，#小红书现9.5万篇烟草软文#的话题空降微博热搜。根据北京市疾控中心发布的《2018年互联网烟草营销数据监测报告》，烟草营销信息在中国互联网平台上仍然大量存在，小红书更是被媒体直接点名。4月16日之前，在小红书APP搜索关键词“烟”或“女烟”，会出现满屏的烟草营销文章。被媒体曝光后，小红书于当日晚下架所有有关烟草的“种草文”。“种草”
东西南北 2019年13期2019-09-09
- “清理”KOL，小红书“变现”焦虑
李晓光 石丹小红书正在“清理”KOL。5月9日，小红书发布《品牌合作人平台升级说明》，对粉丝量和月曝光量做出了更高的要求，不符合要求的KOL将被取消品牌合作人的资格。新的标准规定，品牌合作人准入条件变更为粉丝数量≥5000，近一个月的笔记平均曝光量≥10000。符合标准的品牌合作人，则需要同内容合作机构（MCN）进行实名制签约。此前，粉丝量在1000人以上，近一个月的笔记平均曝光量1000以上，就可以申请成为小红书平台上的品牌合作人。小红书方面对外回应称
商学院 2019年6期2019-08-09
- No.7小红书回应裁员：“还要招聘一栋楼”
15 晚会”上小红书“种草笔记”造假产业链被媒体曝光。2019年3月19日，一匿名用户在职场社交平台脉脉上爆料：“小红书已经裁掉了一层楼员工……”当天在“小红书招聘”的官方微信公众号上发布招聘启事，称裁员消息不属实，“还要招聘一栋楼”。小红书合伙人曾秀莲接受采访时表示，小红书正处于全面招聘阶段。
销售与市场(营销版) 2019年5期2019-05-27
- Seeing Red
草，疯狂带货，小红书为什么这样红？The chinese spend an average of 102 minutes each day browsing e-commerce sites， the longest in the world. On social media， they lag， but still clock in at a respectable 25th place worldwide—exactly two hours per d
汉语世界(The World of Chinese) 2018年6期2018-01-22
- 小红书定义新一代社区电商
颖馨一款名为“小红书”的APP最近火爆了朋友圈和微博。有人评价它为“海淘版的知乎”、“跨境电商领域中杀出的黑马”，也有人说它不太靠谱。在本期文章中，小红书联合创始人瞿芳将直面争议，为大家揭开小红书的神秘面纱。用她的话说：“之前可能有点儿‘低调’，现在是时候让大家了解小红书是什么，我们在做什么了。”找到国外的好东西去年11月低调完成GGVB轮融资，零广告投入下电商销售超2亿，最近两周内，百度指数飙升20倍，AppStore排名在三天内攀升到总榜第4。成立不到
投资与理财 2015年13期2015-09-10