小红书，能否复制另一个“B乎”社区？

小红书的改变

2018～2019年，是明星们集中进驻小红书的时间，曾有媒体爆料当红明星在小红书上发一条带货笔记，酬劳可高达百万元。但从去年开始，常用小红书的朋友可能已经发现了，现在打开小红书，首页推荐的不再是头部KOL，而是一些单篇笔记只有几百甚至几十“点赞”的“素人”笔记，这些笔记通常跟“种草”无关，反而非常生活化。

事实上，小红书的流量分发规则确实调整了，不再侧重于KOL，而是有意让非专业创作者的笔记也有机会获得巨大的曝光量，即便是KOL，也开始从美妆向其他领域转移。

“素人笔记”的内容其实大多也很有趣，假如算法推荐恰当的话，部分账号其实也能从中获取到不错的阅读量，小红书也能借此增强部分用户对平台的黏性。

从粉丝“赞评比”的数据来看，相较于美妆、时尚这些小红书的传统内容，母婴亲子、幽默搞笑、情感、家装这些日常接地气的内容，互动情况更好。

除了文章开头提到的美食内容之外，情侣恋爱日常也是小红书“素人”博主主要分享内容之一，比如有个叫“阿咪与志文”的“素人”博主，就记录了他们在大城市的恋爱日常。像这类记录恋爱、健身、学习等生活日常的VLOG笔记，正逐渐成为“素人笔记”的主流。

有相关媒体曾分享过部分“素人”博主的粉丝增量情况，比如一位上海外国语大学学生Yolanda，通过分享自己的校园生活，一个月内就收获6万粉丝；而另一位分享“北漂”加班日记的创作者芝士猫，其发布的内容中，自己从不露脸，不说话，也没有才艺，却在21天就“涨粉”1万，还有不少上班族的“点赞”互动。

结合文章开头提到的小红书新版广告片，“时尚人群”消失了，取而代之是一群朝气活力的“年轻人”，这就不难推测小红书正在通过“去头部化”，从“种草平台”向“综合型内容平台”转型。

打破平台原有的社区调性，有利于吸引更多不同圈层的用户，能让变现能力有所增强，除此以外，减少对大V的流量倾斜，也能防止大V挟持流量，否则大V一旦出逃，小红书的商业价值也会下降。

问题仍在

看起来，小红书正努力向着B站和知乎看齐，毕竟后两者同样都经历了从内容调性清晰到内容泛化的发展过程，但这种转型放在小红书身上，似乎还有些需要解决的问题。

首先，虽然B站和知乎同样都经历了“内容泛化”的变革，但两者只是将内容往纵向进行延伸，比如B站加入了更多非二次元的话题，知乎问答也不再局限于精英圈，但本质上，B站仍以长视频创作为核心，知乎也仍是专注于问答。但小红书的“内容泛化”则是推翻了原来的“种草属性”，直接变成一个加强版的“朋友圈”，转型的跨度有点大。

其次，在小红书大量的“素人笔记”中，几乎没有广告植入，数据显示，目前小红书中品牌复购率最高的博主，是“腰部”KOL，而“素人”之于平台，似乎还未能贡献出好的变现模式。

据媒体透露，小紅书整体营收的80%，都是通过“种草”广告收入实现的，假如小红书实现全面转型，势必会导致“种草”的广告收入下降，其转型也会承受着更多的压力。

最后，小红书自去年开始便大力扶持短视频博主，加入弹幕功能之后的小红书短视频，跟B站确实有几分相似。虽然，短视频之于图文，确实因其互动性强、内容全面而更受用户的欢迎，但逐渐“视频化”的小红书，也面临跟抖音和快手同质化的困局。

毕竟，剪辑一个优质视频需要花费的时间不少，对不少MCN机构来说，一个视频多途径发布是常态，因此，不少小红书粉丝已经发现，平台上部分视频跟抖音、快手一些号发的是一模一样，变相来说，等于小红书的内容质量也在下降。