网络剧
- 网络剧中植入式广告的传播效果研究
域都不难见到。网络剧作为一种近年长盛不衰的剧种，因其快速、便捷等优势深受观众的喜爱。近年大热的一些网剧，也使得广告主看到了网络剧这一宣传渠道的潜力：网络剧植入广告成本低、收益高。本文选取网络剧中的植入式广告作为研究对象，从观众的认知、心理和行为三方面入手，对网络剧中植入式广告的传播效果进行问卷调查与分析研究，并根据调查结果对植入式广告的改进提出建议。關键词：植入式广告 传播效果 网络剧一、数据调查（一）问卷设计与发放在设计问卷时，我们根据选题设立了三个二级
媒体融合新观察 2022年5期2022-11-23
- 系列叙述理论视域下网络剧播出模式研究
要】当下，中国网络剧的播出模式呈多元化发展态势，且在可预见的未来，视频网站仍将不断升级服务，让其变得更加复杂。从系列叙述理论观察，播出模式本是为提升传播效果而设定的一种叙事策略，强调的是从内容端向受众端的渗透。中国网络剧从电视剧播出模式中获取灵感，却打破常规，在一部作品的播出过程中根据用户的权限采用不同的模式。这是传播者利用受众的时间焦虑感刻意控制的结果，与系列叙述理论的内在本质背道而驰，实则是“内卷化”的一种体现。因此，这所谓的创新之举，遮蔽了问题的复杂
编辑之友 2022年6期2022-06-22
- 游戏化思维与影视叙事类型创新研究
借用游戏设定的网络剧的上线，暗示了游戏与影视两种艺术之间的界限渐趋模糊，二者在相互影响和借鉴的过程中不断创新各自的叙事方式和影像表达。文章基于游戏设计的基本思维，结合网络剧《开端》独特的环状叙事结构，分析游戏化思维如何介入并帮助影视作品进行叙事类型创新。关键词：游戏化;非线性叙事;类型创新;网络剧;互动剧中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2022）04-000-040 引言2022年1月，正午阳光出品的15集小成本懸疑剧《
艺术科技 2022年4期2022-06-15
- 从爱奇艺迷雾剧场的价值定位看当前中国网络剧的艺术追求
李倩倩关键词：网络剧 迷雾剧场 价值定位在长剧集常态化时，爱奇艺就已经前瞻性地预测到了短剧集的广阔前景。于是在最初阶段推出了“爱青春”和“奇悬疑”两个短剧集剧场，内容主要针对线上的年轻用户。经过两年时间的运营，这两个剧场积累了大量的粉丝群体，其巨大的收视率和消费潜力使爱奇藝看到了广阔的市场。自此，《十日游戏》的播出便成为爱奇艺研发类型化短剧集的大胆尝试。此番尝试获得了不少好评，迷雾剧场就此诞生。爱奇艺迷雾剧以“拨开迷雾，点亮光明”的艺术追求，强化观众的审美
名作欣赏·学术版 2022年9期2022-05-30
- 网络剧与网络综艺跨类型互动融合的新范式
相关网络综艺、网络剧等新的表现形态。网络综艺《瑜你台上见》以京剧脱口秀的形式与网络剧《鬓边不是海棠红》彼此辉映，不同的节目形态与诉求相互交融，在提升网络文化节目内容竞争力的同时，实现了戏剧与影视的共赢，拓展戏曲传播的新路径，开辟了网络剧与网络综艺跨类型互动融合的新范式。这种相同题材下不同节目形态的相互交融是一种新现象，值得深入研究。关键词：网络剧 网络综艺 互动 融合由爱奇艺出品的网络剧《鬓边不是海棠红》聚焦国粹京剧，以民国时期北平的梨园风貌，精致细腻的场
传媒 2022年3期2022-03-11
- 网络剧自制“原创贴”广告的传播效果研究
一。【关键词】网络剧;“原创帖”广告;传播效果中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.077近年来网络视频平台形成了付费模式，付费成为会员的用户可以对广告进行跳过的选项，这样限制了传统的网络平台广告在会员模式下的传播效果和曝光频次，再这样的大环境下，“原创贴”广告便应运而生，相信喜爱网剧的观众都很熟悉原创贴广
卫星电视与宽带多媒体 2021年18期2021-12-19
- 网络悬疑剧的创新与突破探析
键词：悬疑剧；网络剧；《沉默的真相》中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）17-0212-03本文主要从“网络剧”和“悬疑剧”这两个关键词入手界定网络悬疑剧。网络剧是由网络平台专门制作的更适合在网络平台上播出的剧集。悬疑剧作为电视剧类型中的一个细分类型，有着显著的特征，其主要通过设置悬念的叙事手段抓住受众的好奇心，大结局充分体现悬疑剧的创作特点，既出乎受众意料又在情理之中，从而释放受众的紧张情绪。悬疑剧最重要的特点是
新闻研究导刊 2021年17期2021-11-02
- 新媒体语境下网络悬疑短剧中的新变化
词 悬疑短剧，网络剧，《隐秘的角落》中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）13-0098-03近年来，网络剧市场规模迅速增加。据統计，“2019年，爱奇艺独播上线网络剧112部，占40.7%，2020年上半年上线的356部网络剧中，爱奇艺独播上线54部，占比为15.2%”[ 1 ]。在题材方面，玄幻剧、爱情剧和悬疑剧占据了大半江山。其中就包括爱奇艺播出的网络悬疑短剧，“所谓短剧，并不是说每集长度有限，而是指一部剧集的规定
新媒体研究 2021年13期2021-09-18
- 优秀传统文化赋能网络剧精品化创作的路径探析
介生态的嬗变，网络剧作為新兴的文艺形态，在日益壮大的同时担负着文化传播的重要使命。优秀传统文化融入网络剧，应着力于引领类型创作、汇入故事形态与熔铸美学品格等路径。这也是网络剧实现精品化发展的有益探索。关键词：网络剧 优秀传统文化 精品化 路径近年来，随着管理政策的有效调控与行业产业的日趋成熟，我国网络剧[1] 开始逐渐褪去早年的粗制滥造之弊，整体创作走向逾显高质化、多元化和特色化。“求木之长者，必固其根本;欲流之远者，必浚其泉源。”作为我国文艺创作精神统摄
粤海风 2021年1期2021-06-01
- 从《隐秘的角落》看融媒体背景下现实题材网络剧的创新
之上，现实题材网络剧也逐步发展起来，如2020年暑期热播的爱奇艺自制网剧《隐秘的角落》豆瓣评分高达8.9分，标志着现实题材网络剧的真正突破。文章从融媒体背景下对现实题材网络剧发展历程及现状，现实题材网络剧《隐秘的角落》的运营模式、叙事形式以及现实题材网络剧存在问题及对策三个方面进行分析。关键词：网络剧 现实题材 融媒体视域 《隐秘的角落》在融媒体环境下，影视剧的传播渠道，营销手段，互动方式以及盈利途径逐渐向多元化发展，这在有着鲜明互联网特质的网络剧上尤为突
声屏世界 2020年16期2020-12-23
- 和谐健康的网络剧产业生态圈建设方法探讨
志轩摘要：根据网络剧产业生态圈的产业特性，文章结合媒介经济学、产业经济学等相关理论，从政府与媒介的良性互动、媒介与受众和谐进化、媒介与媒介共存共进三个方面入手，为推动网络剧产业的可持续发展，构建健康和谐的网络剧产业生态圈提出了完善网络剧监管体制，发展原创IP，促进专业化网络剧生产，打造理性的网络剧市场，避免盲目竞争，推进台网联动，促进媒介融合，充分发挥协同效应等具体的发展建议和建设方略。关键词：网络剧 产业生态圈 建设方略政府与媒介良性互动网络剧发展过程中
声屏世界 2020年12期2020-12-23
- 爱奇艺“迷雾剧场”的制播形式和营销策略研究
摘要：随着网络剧的社会影响力与日俱增，开始逐渐摆脱卫视剧附属角色的身份，拥有自己独特的视觉风格和文化特色，市场回报率呈现低开高走的态势，观众的需求也随之增多，创新成为了网络剧需要持续探索的命题。爱奇艺“迷雾剧场”利用平台优势，深耕网络剧剧场化模式，推出类型选材，形成独具一格的剧集厂牌。本文从对爱奇艺“迷雾剧场”的剧场模式探索、内容创作、IP打造和营销策略等角度出发，探究国产网络自制剧的发展新思路和新路径。关键词：网络剧;爱奇艺;迷雾剧场;剧场化;联动营销从
神州·中旬刊 2020年11期2020-12-15
- 顺时代新潮，做只在风口飞翔的“小猪”
面解读都市题材网络剧《我是余欢水》，揭示其受观众喜爱背后的创作秘籍。【关键词】都市题材;网络剧;我是余欢水中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）27-0160-02都市题材网络剧《我是余欢水》改编自余耕的小说《如果没有明天》，于2020年在爱奇艺、腾讯视频两大网络平台播出，它以底层小人物的悲欢为主线，对现实进行了喜剧性的讽刺，使观众产生共鸣，进行深刻反思。一、剧情篇该剧通过前半部分设置谜
戏剧之家 2020年27期2020-10-26
- 《我是余欢水》：网络剧的旧情与新意
主演的都市题材网络剧《我是余欢水》开播不久，便被豆瓣网友评分8.5（后因台词问题涉及女权主义有所下降），开创了国产精品网络剧先河。该剧改编自余耕小说《如果没有明天》，导演以诙谐荒诞的方式描写了社会底层小人物余欢水在面对家庭、事业的艰难境遇与心路历程。不同于以往网络剧动辄四、五十集的浩大剧集数，《我是余欢水》以12集短小精练的剧集数完整地阐述了小人物在经历阴差阳错的命运后，努力找寻真正的尊严与幸福的故事。关键词：网络剧;网络新媒体;现实主义网络剧向来以即时性
看世界·学术下半月 2020年2期2020-09-10
- 论《长安十二时辰》对唐长安城市文化的影视呈现
辰》改编的同名网络剧深受观众的喜爱，导演和编剧将一个现代版的反恐故事挪移到了古代的盛都长安，而且在城市的布局、人物的造型以及语言服饰等方面尽量还原历史，使观众在欣赏剧情的同时，也随着剧作领略了古都长安的盛景，感受盛世长安的建筑文化、饮食文化、服饰文化等。关键词：《长安十二时辰》；网络剧；城市文化中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0114-02基金项目：本论文为陕西省社科界2019年度重大理论与现实问题研究项
新闻研究导刊 2020年6期2020-09-10
- 国产网络悬疑剧现状分析
国产悬疑剧;网络剧;系列剧;女性主义;影视评论【中图分类号】J905 【文献标识码】A 【文章编号】2096-8264（2020）41-0057-06悬疑剧作为类型剧的一种，大多根据悬疑小说改编而来。相较于欧美和日本，国产悬疑小说和悬疑剧起步较晚，特别是网络悬疑剧，但在短短四五年内取得了突飞猛进的发展，出现了《白夜追凶》《隐秘的角落》等多部优秀作品。当然，作为一种高速发展的类型剧，悬疑剧也避免不了质量良莠不齐，内容程式
今古文创 2020年41期2020-09-10
- 网络剧产业生态圈特性和构成要素分析
的进一步普及，网络剧产业在我国正在蓬勃发展。截至 2018 年底，网络视频用户规模达 6.12 亿，占网民总体的73.9%。我国网络剧市场已经进入了成熟发展的阶段。本文综合运用了产业生态圈理论对我国的网络剧发展的现状进行了分析。借助产业生态圈理论的框架对网络剧产业的市场主体进行了归纳，分析各产业要素之间的关系，总结出了网络剧产业生态圈的特征与性质，表现为共生性、进化性和溢出效应。【关键词】网络剧;产业生态圈;构成要素【作者简介】王志轩，硕士研究生，研究方向
卫星电视与宽带多媒体 2020年10期2020-08-04
- 《陈情令》整合营销的传播分析
的繁荣。近年来网络剧从数量到质量都呈现井喷之势，表现抢眼。2019年播出的《陈情令》在激烈的市场竞争中脱颖而出，一方面得益于成熟的视听网络市场环境，另一方面得益于营销模式的创新。本文在深入研究整合营销传播理论的基础上，对《陈情令》营销传播现状和整合营销传播方式策略进行分析，发现了其在营销过程中存在的问题，并提出相应对策。关键词：网络剧;陈情令;整合营销传播随着互联网的日益普及，在线视频用户规模的增加，以及正版电影和电视作品的版权费用的上升，这些变化的因素催
现代营销·经营版 2020年5期2020-07-17
- 浅谈中国网络悬疑推理剧的创新发展
铃佳【摘 要】网络剧作为一种新的视听内容形态，以人物设置的多元性、叙事方式的灵活性、创作理念的独特性等特征跳出了传统电视剧的框架。悬疑推理类网络剧在近几年更是迎来了井喷式增长，2017年的一部《无证之罪》更是兼具话题性和点击率，成为一部现象级作品。该剧在人物塑造、叙事手法、悬念设置等方面都继承了电视剧的创作理念和叙述手段，并有了新的发展与突破。【关键词】悬疑剧;网络剧;创新;《无证之罪》中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编
戏剧之家 2020年11期2020-05-09
- 国产网剧现状透视
+”的热潮下，网络剧作为“互联网+文艺”的突出代表，近年来发展迅速，有独特的研究价值。本文将对国产网剧的发展阶段、突出特点、盛行现状以及面临困境加以分析，以期能提出可供未来网剧发展的建议。【关键词】网络剧;现状;困境;应对措施近年来，互联网技术的日益发展，国产网剧抓住机遇，发展迅速，呈现黑马之姿。网络剧，是以互联网为平台，以视频网站为制作主体，并通过视频点播技术进行播放的网络连续剧。国产网剧蓬勃发展，已涌现出不少高人气网剧，如《延禧攻略》《陈情令》《庆余年
卫星电视与宽带多媒体 2020年4期2020-05-06
- 分众化时代从网络剧看电视剧的发展趋势
端的主体地位，网络剧的兴起和发展与多屏互动发生的化学反应对我国电视剧的发展产生了极大的影响，本文将在分众化的时代背景下，从网络剧的特点出发，对我国电视剧的发展趋势做一定探讨。关键词：分众化; 网络剧; 电视剧中图分类号：J99文献标识码：A文章编号：1672-8122（2020）04-0108-03分众化的时代下，受众群体并不是单一的同质受众，而是由不同的社会背景、兴趣爱好、选择偏向等个人属性浓厚的特色组成的个体，再经由某些共同的特点联结起来的群体组织，因
今传媒 2020年4期2020-05-03
- 数字媒体技术在网络剧中的应用与发展
的潜力。这几年网络剧制作的热门现状也离不开对该技术的运用。在本文当中，我们主要将网络剧《无心法师》作为研究对象，从而来探究这项技术的具体运用方向和发展前景。【关键词】网络剧;数字媒体技术;发展中图分类号：J9文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2020）06-0076-01在经济和科技的发展当中，催生了数字媒体技术和网络剧的诞生。而网络剧的发展，离不开对这项技术的运用，并且网络剧市场的拓宽也为这项技术提供了更加广阔的发展
戏剧之家 2020年6期2020-03-23
- “粉丝经济”背景下网络剧盈利模式探讨
“粉丝经济”对网络剧的影响，进而以《陈情令》这部网络剧为例，分析了其成功的原因及其具备的借鉴价值。关键词：粉丝经济 网络剧 陈情令今年夏天，人气耽美小说《魔道祖师》改编的网剧《陈情令》无疑是暑期档最火爆的电视剧之一，不管从话题度还是口碑再到后期收益剧方都是大获全胜，收获了大量人气，豆瓣评分从4.8一路飙升至8.1，也具备很强的粉丝消费能力。这部网络剧在“粉丝经济”运作模式下的成功无疑已树立了一个典型，对后来的IP小说改编剧有一定的借鉴作用。鉴于此，本文
时代金融 2020年2期2020-02-20
- 媒介融合语境下网络剧的叙事空间探析
新的空间形式对网络剧叙事内容产生的影响。关键词 媒介融合；网络剧；传播；叙事空间中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）19-0017-03媒介融合理论指以互联网为代表的第三维度数字媒介衔接起了第二维度的大众传媒以及以人类为载体的第一维度媒介，并通过重新塑造各个媒介在新兴网络语境下的可能性而再度媒介化这些媒介。随着国家政策对电视剧和网络剧的趋同化管理，网络剧题材宽泛、语言自由、娱乐性强等既有的创作优势受到限制。艺术植根于社
新媒体研究 2020年19期2020-02-04
- 浅析大众文化视域下网络剧《我是余欢水》的成功
我是余欢水》;网络剧中图分类号：G2文献标识码：A文章编号：2096-3866（2020）16-0045-02大众文化是一直存在的，随着社会的进步和发展，其内涵也在不停地发生着变化。大众文化简单来说是指在社会权利的分配中处于从属地位的人创造的、认可的文化，而今天所说的大众文化是一个特定范畴，主要是指起源于都市的，与大工业相关的，大批量生产消费的文化形态。在影视领域，从宏观角度可以将其理解为：被很多人所喜爱的、非精英的、来源于人民群众生活的且作为商业大批量生
传播力研究 2020年16期2020-01-14
- 简单与颠覆：中国网络剧的整合营销传播实践
好和审美偏好的网络剧逐渐成为传统电视剧的有力竞争对手。网络剧从制作到播放，整合营销传播都发挥了不可忽略的重要作用。以受众为中心，聆听受众需求是第一步;制造话题，持续沟通是第二步;延伸产品线，创造品牌力量则是第三步。随着市场变化和产业发展，整合营销传播必然给中国网络剧带来更加丰硕的成果。【关键词】网络剧;整合营销传播;受众;沟通整合营销传播（IMC）作为一种可供操作的营销传播手段，已渗透到各行各业。凸显网络媒体与优质内容双重优势的网络剧，不仅需要传统的电视剧
卫星电视与宽带多媒体 2019年10期2019-10-21
- “原创贴”广告在网剧中的传播及其发展趋势
要：随着近几年网络剧的盛行和其不断扩大的影响力，里面出现的原创贴广告也开始跟着火起来。原创贴广告是紧扣人物、场景、剧情拍摄的小剧场，并与视频内容强关联，因此受到很多关注。将创意中插广告升级为现在的原创贴，这是广告市场中质的飞跃，将创意中插广告带上了一个新的高度。关键词：原创贴;网络剧;创新一、网络剧盛行下原创贴广告的兴起原创贴广告是新媒体兴起的产物，主要通过各大网络视频APP进行传播，以网剧为植入对象的小剧场广告形式。广告内容本身与剧情相互贴合，有极强的关
黄河之声 2019年11期2019-10-21
- 网络自制剧的内容与创意营销
张芳【摘要】网络剧从诞生初期的冷门到至今的大热，究其原因，除了网络时代到来带动网民数量剧增以外，更多的是网络剧不同于传统电视剧所独有的优势。《白夜追凶》以其紧凑的的剧情、精良的制作在众多网络剧中脱颖而出，在过硬的质量作为底气的基础上，内容、话题、创意齐头并进，取得了良好的传播效果，值得各个平台借鉴。【关键词】网络剧;内容;营销;效果一、网络自制剧的发展随着网络视频行业的迅速发展，影视剧在生产制作、传播收看上都发生了明显的变化，越来越多的受众的收视习惯正在发
卫星电视与宽带多媒体 2019年9期2019-10-08
- 媒介融合视角下网络剧如何发展
的趋势。本文以网络剧为研究视角，重点探究在媒介融合背景下如何促进网络剧更好的发展，以期为类似研究提供一定的参考。【关键词】媒介融合;网络剧;发展中图分类号：J902 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）22-0118-01通过分析、观察我国网络剧发展状况发现，大多数网络剧均是各视频网站自制或者由某个视频网站购买版权，由其对所购买的网络剧实施宣传，其宣传力度明显不足。与传统影视剧相比较，网络剧虽具有特殊的传播优
戏剧之家 2019年22期2019-09-17
- 涵化理论视角下我国悬疑推理类网络剧的政策引导和价值引导
要】悬疑推理类网络剧是近年来的热播剧集。受众作为网络剧的最终消费者，倒逼网络剧制作方提升内容品质。制作方应该遵循政策引导的原则，在一定尺度范围内创作。同时，应承担起社会责任，注重价值引导，这样才能确保悬疑推理类网络剧的可持续发展。【关键词】悬疑;推理;网络剧;内容品质;政策引导;价值引导近年来，我国网络剧产业蓬勃发展，且精品化、类型化趋势明显。自2014年《暗黑者》首次走入大众视野，悬疑推理类网络剧开始成长为网络剧类型化发展的优势题材。2017年《白夜追凶
教育传媒研究 2019年6期2019-09-10
- 校园类网剧建构“直男”形象的营销与传播策略
浩宇摘要：当前网络剧大热，不仅体现在全民自制剧当中，同时也体现在各大视频的播放平台自制剧之中，校园类网剧在近些年来发展的势头迅猛，对于近几年的网络剧的营销与传播进行研究对当下新媒体环境下的各个平台的视频产品传播策略研究具有一定的意义。关键词：网络剧 直男 营销与传播一、定义国内"网络剧"的概念最早可追寻到1999年的文章《“网剧”——网络与戏剧的联合》，上海戏剧学院青年教师钱珏他在文章中提出了"网剧"的叫法，认为"网剧是通过互联网传送，由上网计算机接收
青年生活 2019年26期2019-09-10
- 网络剧的跨媒介叙事实践：从碎片拼贴到构筑世界
轻故事艺术，自网络剧诞生之日起，学界对其的讨论便紧紧围绕媒介特性与艺术形式之间的关联而展开。本文以跨媒介叙事为切入口，回溯了十年来国产网络剧产业化发展的历程，通过对碎片化拼贴叙事、IP改编“大跃进”等创作现象以及数字语境下受众接受习惯演进的深入分析，提出了这一观点：跨媒介叙事的关键在于构筑故事世界，故事世界与文本间性和受众的融合思维相关，并无固定的表现形式。无论是碎片化表达还是宏大叙事，只要能打破横向线性叙事的传统结构，以开放的时空设定、旁支与主线并进的叙
文艺论坛 2019年1期2019-09-10
- 数字媒体技术在网络剧中的应用与发展
用。本文主要以网络剧《无心法师》为研究对象，探讨该技术的具体应用方向和发展前景。关键词：网络剧;数字媒体技术;发展在经济和科学技术的发展中，数字媒体技术和互联网戏剧的诞生已经诞生。在线戏剧的发展离不开这项技术的应用，在线戏剧市场的扩展为该技术的发展提供了更广阔的空间。因此，应用程序和开发之间存在相互促进和联系的关系。我们将集中研究网络戏剧的具体应用方向，这将有助于促进网络戏剧的发展和技术的进步。一、数字媒体技术概述从微观角度定义数字媒体时，它可以等同于感觉
广告大观 2019年8期2019-09-10
- 网络剧创意中插广告存在的问题及改进策略
广告作为近几年网络剧中兴起的广告形式吸引了大量关注，但随着创意中插广告的进一步发展，暴露了传播受限、缺少监管、缺乏创意、侵犯会员权益等诸多问题。网络剧创意中插广告应注重从提升创意水平、建立行业规范、保障会员权益等方面进行改进，方能取得进一步发展。关键词 网络剧;创意中插广告;问题;改进策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）10-0069-04根据艾瑞咨询的调查数据，近几年来，中国在线视频行
新媒体研究 2019年10期2019-07-23
- 网络剧失范现象带来的伦理问题思考
：近年来，自制网络剧大量涌现。在其快速发展的同时，也出现了很多低俗化、大尺度暴力镜头、以同性题材为噱头等失范现象，本文主要通过分析热门网剧《太子妃升职记》，以此来浅析网络剧失范现象带来的伦理问题及其思考。关键词：网络剧;失范现象;伦理问题中图分类号：J992.0文献标识码：A文章编号：1672-8122（2019）06-0064-02截止2018年6月底，中国网络视频用户规模达6.12亿，网络视频的用户使用率达到76%[1]。在这样的背景下，网络剧呈井喷式
今传媒 2019年6期2019-07-10
- 浅谈网络剧相对于电视剧的创新和发展
的一部分。如今网络剧已经逐渐发展为网络视听的主流，并日趋与传统电视剧并肩。在这样的媒介融合的大背景下，网络剧应运而生。在经过了无数次的尝试与创新，网络剧迈向专业化、成熟化、精品化，再到现阶段的形成体系化，网络剧伴随着互联网的不断进步在高速发展，逐渐在网络平台占据不容忽视的地位。与传统电视剧相比，网络剧在受众定位、叙事风格和题材选择上都有所创新，强IP和明星阵容的深度融合，提升了网络剧的进一步专业化。文章从多个角度谈网络剧相对于传统电视剧的创新以及网络剧发展
科技传播 2019年11期2019-06-27
- 网络剧与媒介依赖研究
[摘要]本文从网络剧的传播优势、媒介依赖的表现特征、媒介依赖的产生机制分析网络剧背后的网民对于媒介依赖问题，与电视时代“容器人”说法的担忧有一定共性。因此，引导受众健康、合理面对和应用网络媒介，提升媒介素养，构建理性的传播生态成为关注的焦点和议题。[关键词]网络剧;媒介;依赖研究网络剧的产生和发展都离不开互联网这片沃土，网络剧也日益成为网民对传统电视剧审美趣味和消费习惯发生转变的出口。地铁上、火车上，甚至在家里，网络煲剧现象都再常见不过，然而一派繁荣的背后
新闻传播 2019年24期2019-06-21
- “原创贴”广告的发展及其趋势探析
”广告;植入;网络剧;创新;传播策略一、背景网络剧作为一种依靠新媒体平台而诞生的新兴事物，促进了“原创贴”广告的发展，这不仅对传统影视剧有着巨大的冲击，对于传统的硬性植入广告也有着较大的突破，它不仅打破了受众关注度下降等问题，还提高了广告产品的曝光率。二、“原创贴”广告的定义“原创贴”广告又被称为创意中插广告，它主要是通过在正剧中插入有独立创作的小剧场，再结合剧中的场景、人物等元素更贴切的将品牌信息通过幽默有趣的形式展现在受众面前，从而起到宣传品牌和产品的
现代营销·经营版 2019年4期2019-04-15
- 浅析网络剧发展的原因及存在的问题
术的不断提高，网络剧的发展势头着实迅猛。可以说它的发展是快速的，是顺应时代的，是必然的。从近年大火的各类型网剧来看，它们的高点击率、高播放量、高关注度，都令人惊叹。这不得不引发我们对网络剧快速发展的深入思考，本文主要探讨网络剧快速发展的原因以及发展中存在的问题。关键词：网络剧;发展原因;存在问题中图分类号：J905 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2019）27-0127-01顾名思义，网络剧是通过互联网播放的一类连续剧。它与传统电视剧区别主
文艺生活·下旬刊 2019年9期2019-01-09
- 融媒体背景下宫斗剧之变
徐宇强摘 要 网络剧在近些年不断引起国内观众的注意，其符合现代人生活方式、审美特点的优势成为大众生活娱乐方式的选择之一。前些年受到观众青睐而又遭受限制的宫斗剧也将播放阵地转移至网络平台。化身为网络剧的宫斗剧相较于之前传统电视播放除却改变了播放平台，还更为适应融媒体网络时代的剧集发展，也在自身的宫斗类型上做出了稍许改变与调整。文章以2018年暑期大火的网络剧《延禧攻略》为例，探讨在融媒体背景下宫斗剧的网络化之变。关键词 延禧攻略；网络剧；网络平台；类型变化；
新媒体研究 2018年18期2018-12-29
- 网络媒体时代下的“网剧热”现象分析
年来，各种题材网络剧的热播成为人们茶余饭后讨论的热门话题，网剧《最好的我们》在播出时段内获得了较好的口碑和较高的点击量。该剧以耿耿和余淮的懵懂爱情为中心，讲述了一群高中生真实，纯粹的校园故事。本文从网络媒体时代的视角出发，对网络剧《最好的我们》热播现象进行分析，探讨网络剧的兴起及其发展中存在的相关问题。关键词：网络剧；媒体；盈利；校园青春一、网络剧的兴起网络的发展带动了一种新兴产业的发展——网剧的发展。网剧在短短几年中发展的规模就已经超越了传统电视剧，这与
北方文学 2018年29期2018-12-18
- 网络剧的品牌建构
017年是中国网络剧的爆款元年。豆瓣9.0高分的网络剧《白夜追凶》成为第一部出口海外的网络剧。文章首先介绍了在互联网的大背景下，网络从边缘跻身主流剧并通过各种社交媒体进行社会化营销和品牌的建构。然后作者结合十九大报告提出的坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，提出了我国网络剧的品牌建构的方向。关键词：网络剧；国家政策；品牌建构一、网剧的社会化营销由于互联网的飞速发展，人们的观剧习惯发生了极大的变化。人们坐在电视机前等待电视剧的播出的习惯改变了。人们不再局
现代营销·学苑版 2018年7期2018-11-12
- 视频平台自制剧的发展现状及反思
词：视频网站；网络剧；制播营销；发展反思据国家广电智库统计：2017年网络剧上线数量较2016年同比增长46%，聚集数量较2016年同比增长33%，网络剧总时长较2016年同期增长65%。网络剧的迅猛发展的同时，也加剧了国内视频平台的竞争。今年251部网络剧中，爱奇艺、腾讯视频、优酷的独播网络剧数量占比高达82.1%。网络剧已进入寡头垄断竞争阶段。在此背景下，三大视频网站在内容形式、制作投入和经营模式上开始聚焦自身的优势，走向差异性竞争发展的道路。1 内容
卷宗 2018年25期2018-11-07
- 网络剧《无证之罪》与《白夜追凶》悬念设置及效果的对比研究
白夜追凶》两部网络剧的开播，掀起了网络上的一股观影热潮。这两部网络剧都以专业的制作团队、优秀的原创故事、精良的制作水准，收获了网民们的大量好评，也引发了网民们对两部网剧哪个更胜一筹的热议。本文针对此议题，以这两部网络剧的悬念设置方式入手，试对比两者的技术手段与达成效果的异同，从中找出两者的高低之处。【关键词】无证之罪；白夜追凶；网络剧；悬念中图分类号：J905 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）21-0101-01进化论者和本能论者
戏剧之家 2018年21期2018-10-19
- IP网络剧成功的原因
印玺摘要 IP网络剧正呈井喷式发展，发展前景一片光明。自2016年《余罪》上线以来播放量累计超过40亿，可以称作是一部成功的IP网络剧。文章以IP网络剧《余罪》为例，分析其成功的原因，并对今后IP网络剧的发展提出建议。关键词 IP；《余罪》；网络剧；成功原因中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号2096-0360（2018）01-0062-02IP为英文Intel lectual Property的缩写，其中文意思也就是“知识产权”，或“智力成果权”。
新媒体研究 2018年1期2018-08-13
- 浅谈国内网络剧的发展历程
论，摘取其中的网络剧发展议题进行简要说明。【关键词】网络剧 制片人论坛 自制剧 独播剧 自制剧元年一、概述所谓网络剧，简单说就是在网络平台播出的各类剧集，它的出现是互联网发展的必然结果，也是信息技术飞跃和大众对文化娱乐产品强烈需求的时代结合点。本世纪初随着网络技术的普及，大众对文化产品的类目需求和获得形式上发生了翻天覆地的变。起先是音频类产品的点播下载，逐步因为带宽不断增加以及电脑、手机等移动终端的飞速更新，所以可以播放的视频数据体量也越来越大，随之200
中国校外教育(下旬) 2018年3期2018-05-23
- 网络剧未来两年发展初探
政策的保护下，网络剧市场的资金涌入越来越多，为市场提供了源源不断的活力和希望。同时，也让网络剧在传统视听市场的基础上，开始走向精品化和产业化。【关键词】网络剧 精品化 产业化网络剧依靠于庞大的网络消费者和原有传统影视作品消费者的基础，开拓出了一片新的天地。从“6分钟”剧，到如今的75集大剧，从几万的投资规模到如今上千万的投资规模，网络剧可谓是一路劈荆斩将，成为了影视圈的另一大市场。并且，这种态势还会向着更大更好的规模继续发展。一、网络剧市场现状从2017年
中国校外教育(下旬) 2018年3期2018-05-23
- 中国网络剧未来两年发展前景预判
要】以现在中国网络剧市场状况作为研究背景，对中国网络剧发展进行分析，通过在中央戏剧学院影视制片专业第一届青年制片人论坛上讨论总结，做出以下中国网络剧现状分析及对中国网络剧未来两年发展前景进行预判。【关键词】网络剧 前景 预判伴随着互联网的发展，以计算机和互联网络作为媒介的剧种——网络剧逐渐兴起，网络剧，是依托互联网作为载体进行传播的一类连续剧。自2006年首部网络剧《疯狂的校园》发布后，网络剧逐渐走入千家万户。一、络剧制作从“小团体”到“大平台”网络剧作为
中国校外教育(下旬) 2018年3期2018-05-23
- 网剧中创意中插广告的探析
建议。关键词：网络剧 植入式广告 创意中插一、网络自制剧的概念及特点互联网时代引发了传播的巨变，除了人们交流以及传播媒介的变迁，在影视剧方面，在传统电视剧的基础上进行互联网方式的重塑——网络自制剧就出现了。网络自制剧的概念最早是由上海戏剧学院的钱钰提出的，她给出的定义是“通过互联网传送，由联网计算机接收、实时、互动地进行戏剧演出的新的戏剧形式。”[1]当然，随着时代的发展，网络自制剧的认知也在逐步地改变，目前还没有统一的定义。一般说来，网络自制剧一般有以下
参花（下） 2018年4期2018-05-14
- 浅析网络剧为何这么火
：从2013年网络剧的兴起，2014年网络剧的自制元年，到2016年网络剧的爆发，再到现阶段的日趋成熟。从这一变化中，我们可以深深地感受到网络剧在当下的火热度。每年都会出品的几部高口碑、高评分的网剧，凭借着其新颖的题材、精致的画面、动感的节奏，直指人心，被观众称为上等佳作。那么，为何当下的网络剧这么火呢？我们从四个方面来感受网络剧的变化。关键词：网络剧 高口碑 火热度一、题材的新颖纵观电视剧题材，虽然五花八门，各种类型都有所涉及，但是相对于网剧来说，还是尺
参花（下） 2018年1期2018-05-14
- 网络剧的整合营销传播策略与优化措施
在新媒体时代，网络剧因其观看方便、时长短等优势而大受欢迎，各种题材的网络剧在网络平台赚足了关注。文章从内容营销、心理营销、捆绑营销等方面分析网络剧的整合营销策略，以期对网络剧的营销产生借鉴意义。关键词 网络剧；整合营销；传播策略中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）03-0040-02整合营销传播理论（Integrated marketing communications，IMC）最早出现于20世纪80年代末，由美国营销
新媒体研究 2018年3期2018-03-29
- 悬疑网络自制剧大火背后受众的心理机制分析
视资源不断投入网络剧市场，网络自制剧从追求数量的粗放型发展转向追求质量的精品化发展，涌现了很多口碑、流量俱佳的精品剧。从受众心理入手，运用问卷调查法和内容分析法，以2017年大火悬疑类网络自制剧《白夜追凶》为研究对象，通过探究其吸引受众的原因，总结出对各类网络自制剧有参考意义的质量提升策略。关键词 网络剧;悬疑;《白夜追凶》;受众心理中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0021-03近年来，国内的网络自制剧呈现蓬
新媒体研究 2018年24期2018-03-12
- 网络剧、微电影行业现存问题探析
史文璇摘要：网络剧、微电影的发展速度异常迅猛，每天都有大量剧集和影片更新、上线，赚取了持续不断的关注度和市场效益。但是内容、制作、盈利模式、行业管理等方面暴露出的不同程度的问题成为制约网络剧、微电影行业发展的瓶颈。只有跳出“雷剧”的窠臼，摒弃同质化、低俗化的既定模式，谋求作品在思想性、艺术性、观赏性上的高度统一，借鉴国内外行业发展的优秀经验，进行营销模式的升级，才是网络剧、微电影行业的发展之道。关键词：网络剧 微电影 问题分析当前，网络剧、微电影的发展速度
声屏世界 2017年12期2018-03-07
- 社群效应对影视经济和文化的影响分析
电视机来观看，网络剧的流量远超传统电视剧，优酷热播的网剧《镇魂》更是打造出“镇魂女孩”的粉丝社群，并以此获益。文章旨在从粉丝文化入手，以《镇魂》为案例，探讨当粉丝进阶为社群时对影视产生的经济和文化效应，看这种集体式、组织式的消费模式如何反转了影视剧的传统消费观，带来一群新型观众。关键词 《镇魂》;社群经济;网络剧;粉丝文化中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）23-0100-031 互联网与社群经济21世纪全面互联网时代
新媒体研究 2018年23期2018-03-04
- 中国网络剧营销研究
石倩【摘 要】网络剧，即具有相关资质的制作主体（即具有相关资质的公司或机构，包含在线视频媒体、专业的网络剧/传统电视剧制作公司与机构制作的，以互联网为唯一或核心播出平台的连续剧。随着互联网时代市场的发展，《万万没想到》、《暗黑者》等几部由视频网站投资并参与制作的网络剧令观众耳目一新，它们跳出了传统电视剧的框框，充满了互联网时代才有的自由探索精神，原生于网络平台所带来的那种天然接地气、亲和力，与观众互动来进行内容二次生产创作的模式，既破旧立新，也更加符合互联
智富时代 2018年10期2018-01-30
- 论白蛇传传说在网络剧中的重构
代的到来，其以网络剧形式出现，突破了时空限制，为群众带来了全新的体验。文章对网络剧与白蛇传传说的演变分析，并研究白蛇传传说在网络剧中的重构，采用影视形式诠释白蛇传的文化内涵。关键词：网络剧；白蛇传；传说“民间传说是围绕客观实在物，运用文学表现手法和历史表达方式构建出来的，具有审美意味的散文体口头叙事文学。”白蛇传作为我国四大传说之一，在民众情感的支撑下不断演变发展，由简短粗陈梗概的叙述到逐步丰富完善、日趋人性化、世俗化的民间文学经典。它在经历口头、文字、印
考试周刊 2017年54期2018-01-29
- 论网络剧的叙事空间研究前提
里建立起来的。网络剧的叙事空间也类似，常常是相遇又跨越界限的僭越分隔。空间转向是网络剧的叙事空间研究兴起的前提。空间理论研究虽发达，但适用于网络剧的叙事空间理论却相对欠缺。如何将空间性思考引入网络剧研究视域，建构起一种关于网络剧艺术的空间理论或“空间批评”，成为当代影视理论转型创新的生长点。关键词：网络剧；叙事空间；前提赛尔托认为，叙事建立了边界，这个边界标志出了差别，又建立起了双边间的关系。叙事是从空间相互作用的矛盾状态里建立起来的。网络剧的叙事空间也类
北方文学 2018年2期2018-01-27
- 网络剧原生广告传播效果的影响因素浅析
托新媒介转型。网络剧原生广告模糊了剧情与广告的界限，弱化了观众的现实差距辨识，对广告传播效果产生了促进作用。IP原创网络剧《老九门》中的小剧场广告很好地诠释了这一现象。关键词 网络剧；小剧场广告；传播效果中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）203-0130-022016年7月开始热播的网络剧《老九门》，不仅剧荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国网生内容榜-网络剧榜top10”，而且让网络剧中的小剧场广告刷新了剧播过程中
科技传播 2018年2期2018-01-23
- 国产网络剧的传播机制分析
要]近年来国产网络剧获得蓬勃发展，逐渐占据较大的受众市场，并引起学术界和传统影视行业的关注。本文将从传播学视角探究国产网络剧的传播机制，对网络剧的传播与发展提供相应的借鉴与思考。[关键词]网络剧；传播内容；传播特征；传播受众；跨媒介传播一、网剧的传播现象分析（一）中国网络剧的发展现象概述。网络剧伴随互联网的飞速发展而诞生，在内容获取、影音娱乐等方面突破了传统媒体的框架体系，受到社会各界的广泛关注。中国网络剧的发展大致分为三个阶段，即萌芽阶段、发展阶段和成熟
戏剧之家 2017年16期2018-01-17
- 国产网络剧的价值导向规范研究
要：近年来，网络剧看似“井喷”的繁荣盛况之下掩盖了其存在的诸多问题，这些问题不仅背离了传播伦理和社会的价值导向，甚至触犯了国家法律法规，具体表现为艺术创新意识匮乏，商业上植入广告泛滥以及网络剧为了吸引受众关注，不惜触及道德底线，泛娱乐化倾向严重等问题。本文在对其问题进行分析的基础上，着重对网络剧的价值导向及规范提出了一些针对性的看法和解决措施。关键词：网络剧；价值；监管；创新中图分类号：G22 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）11
今传媒 2017年11期2017-12-12