网络媒体时代下的“网剧热”现象分析

蒋雨桐

摘要：近年来，各种题材网络剧的热播成为人们茶余饭后讨论的热门话题，网剧《最好的我们》在播出时段内获得了较好的口碑和较高的点击量。该剧以耿耿和余淮的懵懂爱情为中心，讲述了一群高中生真实，纯粹的校园故事。本文从网络媒体时代的视角出发，对网络剧《最好的我们》热播现象进行分析，探讨网络剧的兴起及其发展中存在的相关问题。

关键词：网络剧；媒体；盈利；校园青春

一、网络剧的兴起

网络的发展带动了一种新兴产业的发展——网剧的发展。网剧在短短几年中发展的规模就已经超越了传统电视剧，这与它自身独特的优势紧密相关。

（一）网络剧的由来

网络剧属于新兴的艺术品种，是专门为电脑网络制作的并且通过互联网播放的一类连续剧。与电视剧不同的是，它可以让用户随意点播，随地观看，具有方便快捷的优势，深受年轻网民的喜爱和青睐。

（二）网络剧的特点

网络剧与传统电视剧最大的区别主要是播放媒介不同，传统电视剧的播放媒介主要为电视，而网络剧的播放媒介可以是手机、电脑、平板电脑等设备。因此，网络剧具有以下特点：

1.观看方式灵活

传统电视剧需要观众每天定时守在电视机前观看，时间要求严格，而网络剧可以不限时间观看。用户只需在自己方便的时间登录客户端，便可以随时播放自己想看的节目。除此之外，客户端会记录用户观看的时间节点，以便下次继续观看。

网络剧的观看地点也是十分灵活的，用户可以使用手机、平板电脑等便携式网络设备随时随地进行观看。网络观看的方式给我们带来了前所未有的方便和快捷，让宿舍、地铁、户外都可以成为观看节目的最佳场所。

网络剧不但可以让用户选择自己所喜爱的节目，而且还可以自己掌控视频播放的进度。用户可以直接跳过自己不喜欢的片段，也可以重复播放想重新观看的画面。这样灵活方便的特点，大大增加了网络剧的受众群体。

2.弹幕式互动

各大播放平台通过在视频中让观众进行点评的方式，增加与观众的互动以及观众之间的互动。观众在观看视频的过程中只要符合法律规范就可以随意吐槽和点评，不但为观看视频增加了乐趣，还可以让制片方及时收到观众的反馈。如果用戶认为弹幕评论影响自己对节目的观看，可以手动选择关闭弹幕。

3.观众参与度高

有些网络剧采取边拍边播的方式，制作成周播剧或季播剧，就是希望通过观众的反馈来决定剧情的走向。制作方根据弹幕或网友评论，采取投票的方式，让观众决定剧情的发展和故事的结局。这样的方式极大提高了公众的参与感。

4.信息化时代的精准营销

信息化时代下，爱奇艺、搜狐、优酷等一线视频网站，会对用户的数据进行分析。根据用户经常搜索及观看的内容，及时准确的对用户进行相关内容的推送。网络剧的受众从大范围上来看，更偏向于年轻化，个性化。网剧制作方也会根据市场和观众的需求，制作出符合各类受众群体的影片。

（三）网络剧的盈利

网络剧的制作周期短，相比电视剧、电影的制作规模小很多，所以制作成本也较低，但其主要盈利方式还是会员收入和广告收入。

1.会员收入

对于目前的热播剧，各大视频播放平台基本都采取了开通会员或是付费才能观看全剧的方式，否则只能免费试看一小部分。开通会员后用户不但可以享受免费观看平台内的所有付费剧，还可以享有关闭广告的权利。会员一般不会收费很高，大多用户都可以承受。除此之外，有些播放平台的网络自制剧享有独家播放版权，如搜狐视频的《匆匆那年》，爱奇艺的《泡沫之夏》等，都为各大平台赢得了更多的用户。

2.广告收入

广告植入的方式对我们来说已经习以为常，剧中可以看到许多带有广告的剧情，签收唯品会、京东的快递，外出旅行用携程、去哪儿网定酒店，感冒时喝999感冒灵等。虽然观众们总在吐槽这种明目张胆的广告植入，但我们不得不承认这种植入方式确实给我们留下了深刻的印象。网络播放平台也会在剧前或剧中卖出广告位，网络剧与电视剧不同，它不受时间的限制，可以根据剧长来调整各个广告的播出顺序和时长。如果是付费会员，则可以选择跳过广告。

二、网剧《最好的我们》成功要素分析

《最好的我们》是北京爱奇艺科技有限公司出品、小糖人文化传媒有限公司承制的校园青春网络剧，于2016年4月8日在爱奇艺视频播出。该剧自播放以来，口碑不断飙升，斩获近20亿的播放量，豆瓣评分高达8.6，收视率居高不下。这部剧的成功，来自于多方面的因素。

（一）题材方面

近年来，各种青春题材电影、电视剧层出不穷。“青春”是能够引起大多数人共鸣的一个话题，仿佛只要与“青春”有关，就会引来无数网友的热议。以往的青春片可能较多的着眼于男女主人公的爱情，或是青春期的叛逆和反抗精神。而《最好的我们》则以男女主人公耿耿，余淮为中心，讲述了一群平凡学生的高中生活，还原了校园中最单纯美好的同学情，师生情，以及懵懂的爱情。

（二）由小说改编

《最好的我们》由八月长安同名小说改编，作为八月长安“振华三部曲”其中的一部，本身就具有较高的知名度和关注度。小说的原著迷忠诚度极高，不但使这部剧已经拥有了一批固定的粉丝，还可以大大降低宣传成本和精力。

（三）演员阵容

该剧的演员阵容非常符合原著，男女主演分别是微博粉丝过千万的当红90后小鲜肉刘昊然和谭松韵。尤其95后的男主角刘昊然本身就是高中生的年纪和长相，导演在接受记者采访时就曾说过：“八月长安好像是先认识了刘昊然再写的这部小说一样，刘昊然的神态和他那颗标志性的小虎牙简直和小说里写的一模一样。女主角谭松韵也是非常符合原著的描述，虽然在实际年龄上谭松韵比刘昊然大了一些，但她娃娃脸的长相会让大家认为她就是一个高中生，毫无违和感。”

（四）与其他校园青春剧的不同

关于高中校园的青春片有很多，比如《匆匆那年》、《我的少女时代》、《小时代》、《青春期》等等，这些剧的主人公不是家世背景显赫，就是花花公子或是校园中的焦点人物。剧中的桥段也大多是那些灰姑娘和富二代的虐恋，第三者的出现，分手等等。《最好的我们》则还原了现实，讲述了女主人公耿耿，一个有点小幸运的“学渣”意外的考进了重点学校——振华中学后，与她的学霸同桌余淮，隔壁班的“问题少年”路星河以及好朋友蒋年年、简单、韩叙等人的高中校园生活。没有强烈的戏剧冲突，没有你死我活的虐恋，《最好的我们》用最真实的故事和最清新的画风，让我们每个人都能够从中找到青春的影子。

《最好的我们》拍摄场景主要集中于学校和家庭。篮球场、教室、校服、闹钟、卧室等场景和素材，会让观众有一种亲切感。考试、家长会、合唱比赛、情书、文理分科等情节都是对高中生活的真实再现。

《最好的我们》中没有男女主人公的虐恋，更多表现的是青春期纯粹和懵懂的感情。耿耿和余淮虽然互相爱慕，但两人从未主动说出过。余淮喜欢给耿耿辅导作业，耿耿也喜欢无所不知的余淮，把他当成自己最崇拜的人。而隔壁班的“问题少年”路星河也是从未放弃过对耿耿的追求，为耿耿做过许多无厘头的傻事。该剧对三个人的感情最后只用了两集来讲述他们长大以后的故事，路星河依然没有放弃对耿耿的追求，此时的耿耿已经成为一名优秀的摄影师，但她从未忘记对余淮的喜欢，而此时的余淮因为种种变故却没有曾经那么优秀，正如该剧片头说的那样：“当时的他是最好的他，很久以后的我才是最好的我，最好的他和最好的我之间隔了一整个青春。”

《最好的我们》虽然以耿耿余淮的朦胧爱情为主线，却不忘讲述学生与家长、老师以及同学之间的故事。余淮虽然是学霸，却不是聪颖过人的天才。年级第一的物理成绩，除了他对物理的喜欢，更多的是他为此付出的努力。余淮出生在普通家庭，父亲在非洲打工，母亲在家全职照顾他，但他与母亲的关系并不融洽。母子二人不知如何互相沟通，余淮的妈妈总是给余淮很多压力，甚至不允许他和女生同桌。而耿耿的父母已经离异，耿耿一直跟着爸爸以及对她很好的继母生活。这些家庭问题都是我们常见的，再真实不过。

以往的青春片或多或少都展现了一些悲剧的情节或令人唏嘘的故事结尾。而《最好的我们》似乎一直在向我们展示青春的美好，较少的让我们面对残酷的现实。耿耿虽然和爸爸同继母生活在一起，但继母对耿耿甚至比自己的儿子更好，为她做饭，开家长会，买生日礼物，让耿耿依然能幸福的生活。余淮和路星河虽然是势不两立的情敌关系，但剧中却丝毫没有展现两人打架斗殴的狗血剧情，反而多的是一种互相理解。虽然剧情的深度和高度有所欠缺，但也正是因为它的简单、真实，才让我们这些经历了复杂社会、甚至对生活失望的成年人能够在其中找回最初的美好和纯粹。

三、网络剧目前存在的问题

网络剧以其独特的优势给我们提供了一种更加自由灵活的消遣方式，其未来发展也是不可估量的。但网络剧依然存在一些问题，我们必须正视这些问题，才能使网络剧更好的带动经济、文化的发展。

（一）内容

近年来，各类网络剧的热播使网络剧的数量呈现大幅度增长，加上审核制度的不完善，一些粗制滥造的劣质剧就会趁虚而入。导致某些网络剧出现低俗、黄色、暴力的内容，给青少年带来不良的影响。不像普通电视剧或电影，未成年人在观看时能更多的受到监护人的监督。网络剧由于可以不限时间地点的观看，如果内容制作不精良，极可能导致未成年人误入歧途。虽然管理平台也会对网络剧进行审核，但一些没有通过正规途径审核的网络剧依然不计其数，所以应对网络剧进行源头上的严格管理和控制。

（二）版权

网络剧的发展除了内容上的諸多问题，其版权问题也是值得我们关注的。随着一些网络剧的走红，大量抄袭、山寨的作品也随之而来。对于这些问题的出现，我们不仅要质疑制作方，也要问问我们自己为何已经辨别出来的抄袭剧还能获得如此高的播放量。除此之外，网络剧的盗版问题也非常严重，乐视的《太子妃升职记》、搜狐的《老友记》等，除了在需要付费的平台能观看这些剧外，也可以通过其他平台搜索到这些并未授权的剧。有些甚至还可以在私人手中传播贩卖，这种情况会导致正规平台、制片方等受到严重的经济损失。

四、结语

网络剧《最好的我们》的成功及其自身方便快捷、互动性强等独特优势，让许多业内人士看到它未来的发展是不可估量的，但网络剧依然有许多问题急需解决。我们应该直面网络剧的问题和不足，加强管理，提高网络剧的制作水平，制作出内容精良，思想健康的网络剧，使其向更好的方向发展。

参考文献：

[1]房存.《最好的我们》：青春剧里的一阵清风[J].中国研究生，2016 （8）：19-21.

[2]张婷.网络媒体时代下的网剧热与盈利[J].西部广播电视，2017：122-123.

[3]杨燕秋.大众传播视阈下国产网剧热播原因探析——以《余罪》为例分析[J].视听，2016.