草根主义视域下网络剧创新模式分析

卢兴++张希瑛

摘 要 随着新媒体的发展，各种网络剧也如雨后春笋般出现，作品的质量却良莠不齐。在这种互联网大环境下，作为异军突起的网络剧《余罪》创造了中国新兴网络剧的神话，本研究力图通过分析《余罪》的创作特点与传播模式为我国网络良性发展提供有力依据。

关键词 网络剧；草根；创新；新媒体

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）21-0139-02

近期热播的新弄潮儿《余罪》，是中国新兴网络剧的一支新军，2016年5月23日《余罪》在爱奇艺网站首播，截至8月22日第一季点击量高达20.69亿，第二季点击量为20.36亿。《余罪》第一季在豆瓣网的评分8.2分、第二季为7.0分。《余罪》热播不到一个月后轻松收获超过6亿的点击量，创造了中国新兴网络剧的神话。一路走高的点击率引发了持续的轰动效应，这说明网络剧《余罪》得到了广大观众的认可。本研究将重点分析网络剧《余罪》中草根主义对影视传播的影响。

1 网剧《余罪》的创新模式特点分析

以塑造屏幕草根人物为切入点。草根性贴近大众生活实际，也更容易让大众产生共鸣和认同感，草根性的主角设置又为该剧的叙事结构带来了张力。该剧以一名警校差生余罪的成长经历为主线，从一场特殊的选拔开始，讲述余罪成为一个卧底后经历的各种惊险故事。主人公余罪是一个将传奇性与草根性完美结合的草根英雄：他灵活的应变能力与独特的性情，给予了他成为“英雄”的能力，余罪又拥有现在社会中火热的“小岳岳”的“贱但无害”的特点，这就让他更贴近大众，使他的形象更容易被大众接受。富有英雄色彩的草根形象给大众带来了更强烈的共鸣和认同感，从而成功设置了该角色。在情节上，为取悦观众，该剧特意添加许多草根特点的细节，如余罪在格斗中与“大胸姐”的对决、特殊选拔中用辣椒来做发汗良药与“鼠标”交换、调戏解冰女朋友后解冰找到表哥对余罪的报复、在洋城集训过程中余罪用投机取巧代办检车业务来完成洋城集训任务、在任务过程中为了逃脱省厅刑侦处的跟踪而采取的种种行为，均体现了该剧的草根性。该剧的主人公余罪是“90后”的代表人物，他的所作所为淋漓尽致地展现了“90后”标新立异、不愿墨守成规、敢于同传统事物决裂、富有创新精神的特征。这样的人物设置更贴近该剧的主要受众群体，也迎合了观众口味，是《余罪》广受欢迎的重要原因。

以作品贴合受众观影需求为目标。了解大众观影倾向，才能拍出适应大众的优秀网剧。在《余罪》的剧本情节及人物关系设置上，幕后团队也可谓深谋远虑。网剧《余罪》改编自常书欣的同名小说。该剧组在2014年拿到小说的影视改编版权，前期剧本改编花费了半年时间。为达到剧中效果，编剧在剧本中刻意强调人物冲突，并对人物关系进行改造，使剧情跌宕起伏、张弛有度，使剧中中心角色余罪的草根英雄形象贴合大众观影心理。为获得观众的观剧快感，幕后团队还强化主要人物之间的关系，弱化次要配角，极大优化剧情设置，通过人物剧情转合、事件冲突、矛盾激化来展现人物的情感历程、性格特征，实现思想感悟、灵魂升华，最终确立草根英雄余罪的主体地位。由网络剧《余罪》看出，任何优秀的作品的产生，需要紧贴观众观影的需求。观影需求是一个硬性指标，它代表着观众对大众市场的需求程度。《余罪》这部新生题材的网剧在达到吸睛效果的同时，更是把观众的需求排到了首位，也让观众的观影思想得到了升华。

以精准营销定位受众需求为导向。网剧《余罪》的背后制作团队和播放公司均是业内翘楚。传媒公司新丽传媒自成立以来，凭借剧中深度的剧情设置、清晰的故事脉络、出色的销售业绩、发行了多部脍炙人口的优秀的电视剧、电影、网络剧，最具有代表性的有电视剧《悬崖》《北京爱情故事》《你是我兄弟》《辣妈正传》《大丈夫》《虎妈猫爸》，电影《搜索》《失恋33天》《101次求婚》《道士下山》《煎饼侠》《夏洛特烦恼》等。公司面对社会上最广泛人群，以创新的追求、广阔的视野和前瞻性的眼光，赢得了大众最普遍的认可，在制作业中也迅速成为传播标杆。其网络播放载体公司爱奇艺更是网络视频行业的一线大咖，公司营销理念品质、青春、时尚的品牌调性更是深入人心。在《余罪》的推广上，爱奇艺的悦享营销模式也大放异彩，制作团队利用微博、微信、微信公众平台等社交媒体推广这部网剧，并对受众的观影途径进行了“云计算”分析，采用受众最广泛的接受方法来获得影片资讯。在影片制作成本的问题上，制片人虽然未透露总成本，但是给出了“单集过百万”的大概数字。也就是说，目前拍好的两季，总制作费用超过2 000万。相对于标准网络剧的小投资、小成本，该剧的幕后团队可谓是痛下血本、耗资巨大，不惜用长时间、高成本来铸就一部好剧。以消费者为核心的营销理念与营销手段也是这部剧备受喜爱的重要原因之一。

2 传播效果深层探究

提升受众对网剧品质的认知。众所周知，大众是通过各种传播途径接受社会的各种信息，也就是说周边环境对我们大众的认知是起导向作用的。而网络作为21世纪主要开放平台，网络剧作为第一梯队更是受到公众关注。网络剧近些年如雨后春笋般发展，影片质量却参差不齐。大多数网剧充斥着各种粗俗、恶俗、低俗的桥段，带给人快餐式消费快感的同时，网剧的内在品质却无人问津。一个优秀的网络剧的结构塑造不仅仅是给要观众一个视觉享受，更是要让观众从影片中汲取到一种正能量，进而提高观众的认知水平，这样才会促进传播行业良性持续协调可发展。例如网剧《余罪》在给大众呈现紧凑、跌宕的剧情、传递催人奋进的正能量同时，更注重提升自身品质、内在文化。带给观众视觉、心灵双重享受的同时，也提高了网剧的整体水平，这样给网剧市场开辟新方向。受众在优秀作品的影响下，会逐渐形成一种网剧认知观，这样一种认知提升会给网剧行业的进步指引方向。

引导网络受众的价值观重塑。个体对世界的价值观都是通过个体对这个世界的不断认识来改变的。在互联网时代，公众最迅速、最方便地接受新事物的方式就是通过网络来获取新闻，因此网剧能够很快地进入公众视野，还能够引发公众热议。而且这种新兴的传播方式深受年轻群体的喜爱。而《余罪》作为近阶段热播网剧，又是大众谈论的焦点，其草根的角色和吸引大众的题材引发公众热议。在剧中余罪为朋友两肋插刀、对喜欢的人呵护有加、对犯罪分子毫不手软。这些性格特点得到了观众的认同，也正是因为这些片段使余罪的灵魂得到了升华，相比一个空洞的救世主，大众更愿意去接受这样一个有血有肉的草根英雄，更愿意被这样的后现代英雄所影响。主角余罪一副长得“不像好人的好人”的英雄形象，正是这部剧的灵魂所在。余罪在吸引大众时能发挥其草根特有的凝聚力，看似散漫无羁，却又抓地成根。在神圣价值观被戏谑的网络世界中，这种具有草根性的英雄精神更容易让受众信服，与真正的精英相比，草根英雄更能起到价值观引导作用。

带动网剧行业优秀作品增长。以一点带动全局发展，用一部优秀作品带动整体网络剧的水平进步。网剧《余罪》没有那些让人直喷狗血的烂桥段，取而代之的是一种更真实的角色设置，更紧凑的剧情。优秀的网络剧背后应该有固定的价值观，价值观在整个传播效果中起到了一个典范、核心作用，在一个良性的传受系统中不断提升，既提升了受众的观剧水准，又对提高中国网剧整体水平起到了一个良性推动作用。在优秀作品的带领下，我们的网络剧水平有所提升，例如《老九门》《爆笑先森》《巧克力银行》等网剧较之前的《太子妃升职记》已有质的飞跃。在中国媒体传播这一大平台，优秀的网络剧会成功的成为网剧行业里面的典范，这样的典范也会给我们的传播行业做出示范。

3 优秀网剧映射网剧不足

粗劣因素导致受众价值观的迷失。在我国大部分网剧的剧情被低级、拜金、恶搞所充斥，制作团队在无限迎合观众的口味的同时，影片失去了应有的自主活力。究其原因，因为大众消费深入媒体市场，媒体对传统传受关系的颠覆，消费主义使受众的主体地位空前凸显，价值取向偏离的网剧顺理成章定走上大众屏幕。也正是因为这些消费主义造成了这样一个畸形的反映传递，才造成这样一个畸形的传受关系。所以一个积极健康优秀的网剧只有付出巨大的努力来塑造该剧的正确价值走向，才能使民众更好的了解影片内涵和影片观影价值。在这一点上《余罪》给我国现有的网剧做出了一个很好的典范，使它们能够对比出自己的不足进而改正自己的问题。同时也说明我国网剧深塑可造的空间很大。

缺乏底线导致人文关怀的缺失。在当今社会中，我们几乎处处可以发现人性化字眼，但是在屏幕上却鲜少发现。这样的问题在这几年逐渐被大家所发现。现在很多网络综艺、网络剧中，剧情和播出效果为了迎合观众口味，博得观众一笑，剧组和团队无所不用其极，采用多种手法推销自己，甚至主持人对有些嘉宾先天生理上的一些问题进行嘲笑为卖点。然而大多数观众一笑带过，这样一种现象究其根源是一种人文的缺失、更是一种屏幕道德的缺失。《余罪》中同情帮助他人的片段，像在集训中各个流浪同学被余罪一一找到，并团结起来完成集训任务、在点点滴滴的暖心片段给这部剧带上一个温暖的光环。量变影响质变，只有点点滴滴的细节积累才能使人文关怀引发成文化底蕴的增加。

过度逐利导致受众对影片的失望。剧组、制作团队、投资方为实现影片的利益最大化，在连续剧的播出过程中，利用各种传播手法来广告植入来吸金，进而实现影片利益最大化。像在演员的台词中加入某品牌汽车、某品牌饮料、某品牌化妆品的广告；在场景设置上出现多次的某品牌食用油、某品牌坚果、某品牌汽车的标志；在角色设置上出现某装修公司、某快递公司的员工。过多过密的广告势必会伤害到剧情主线的进展，影响观众的观影试听感受，最终导致影片播出的失败。所以影视行业在追求利益的同时不要忘记我们拍这部影片的初衷，只有把影片利益与观众利益相结合，剧情、品质相协调双线发展才能使影片有活力，实现一个持续可发展的目标。

4 结束语

在我国网络传播行业飞速发展的同时，各种网络剧也如雨后春笋般出现，作品的质量却良莠不齐。在这种互联网大环境下，由新丽传媒、爱奇艺播放公司所制作网络剧《余罪》的出现使我们眼前一亮，其新颖的题材、年轻的演员、曲折的剧情赢得了广大网友和众多观影者的喜爱。其草根的特性作为该剧的一个创新特点，开创了我国现有的网络剧先河，虽然在余罪的播出过程中也曾遭遇过种种问题，但是最后的播放效果也取得让人欣慰的结果。优秀的网络剧映射产业不足，《余罪》的热播也能够说明网剧的不足，进而带动网剧集体发展。

基金项目：辽宁省社会科学规划基金项目青年项目“社会热点事件新媒体传播形成机制的实证研究”（L15CXW001）。

作者简介：卢 兴，讲师，研究方向为网络与新媒体专业。