优衣库
- 品牌联名营销策略思考
引购买。然而，优衣库把品牌联名作为其长期营销策略，从2013年起推出UT系列，至今已和上百个品牌合作。因此，研究品牌联名的作用机制对企业探究拓宽目标市场、提升品牌价值的路径具有重要意义。本文通过分析营销环境，UT系列所采用的营销策略组成以及实现效果来探究品牌联名的机制形成思路，并为企业如何提升策略质量提供思路。关键词：品牌联名;营销策略;优衣库中图分类号：F27文献标识码：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2022.01.026
现代商贸工业 2022年1期2022-02-25
- 企业价值链管理案例研究
方面。文章选取优衣库作为研究对象，以波特的价值链理论为基础，通过分析优衣库在产品设计、生产加工、仓储物流和门店销售等价值节点的管理现状，与我国服装行业大环境做对比分析，从而对服装行业的价值链管理现状提出优化改进建议。关键词：优衣库;SPA;价值链一、引言纵观中国服装市场，欧美的“快时尚”潮流冲击着中国本土服装业，快时尚以服装款式、季节为周期频繁更新为特点，导致服装制造商产品生产周期延长、库存积压、产品质次价低等问题频繁出现。日本品牌优衣库崛起于快时尚风靡的
商场现代化 2021年17期2021-11-01
- 基于SPA模式的优衣库运营模式探析
的核心服装品牌优衣库却表现优异，近年来，在华销售额和店铺数都在稳步上升，是目前日本少有的成长态势迅猛的企业。本文基于SPA模式理论剖析优衣库的运营模式，考察优衣库在国内市场获得成功的原因。同时，为本土服装制造业升级换代提供相关借鉴与启示。关键词：服装企业;SPA模式;优衣库;供应链管理本文索引：孙瑛鞠，魏啸.[J].中国商论，2021（19）：-127.中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）10（a）--03优
中国商论 2021年19期2021-09-30
- 符号与认同：身着优衣库联名服饰的青年
摘要：日本品牌优衣库联名系列服饰在近几年受到了广大年轻人的欢迎，在优衣库品牌文化的影响下，年轻人的消费观、审美观等正在发生变化。本文以符号消费理论和身份认同理论作为分析当前中国存在的优衣库品牌联名服饰深受年轻群体喜爱的现象的框架，探讨优衣库这一品牌深受青年群体喜爱的原因和消费优衣库品牌联名服饰的行为所反映的社会学意义。本文认为，当下青年群体对优衣库这一品牌的喜爱反映了消费者对该品牌文化的认同，消费该品牌的联名系列服饰是一种对商品符号价值的消费。关键词：符号
艺术科技 2021年3期2021-04-18
- 基于SPA模式的服装企业经营发展策略探讨
优化供应链。而优衣库在其中称得上“榜样”，近年来销售额持续增长，品牌和知名度也不断扩大。文章以优衣库为例，运用文献分析法和案例分析法，结合服装行业的痛点和当今市场的发展趋势，分析了SPA模式相对于传统供应链表现出的特点优势，以及SPA模式在优衣库的成功应用;在此基础上提出我国的服装零售企业该如何运用SPA模式来提高企业核心竞争力和持续发展力。关键词：供应链管理;服装企业;SPA模式;优衣库;发展策略1绪论在当下互联网经济时代中，大部分服装品牌都在同时发展线
中国市场 2020年28期2020-11-17
- 青年群体消费心理分析
9年6月3日，优衣库宣布发售优衣库×Kaws联名的UT，随后网友们为了抢购这一联名款，无所不用其极甚至大打出手。此次事件中，目标消费群体即年轻群体是想要通过购买此款T恤从而获得它所被赋予的个性符号，欲借符号消费缓解焦虑，以此彰显自己的潮流个性，多数年轻人在这样的心理支配下加入抢购风潮。这种急于追赶潮流以获得身份认同的现象在新媒体时代普遍存在。本文试图从这起疯抢事件中，探讨符号消费之于年轻群体的吸引力，理清个中消费动机，警惕符号消费的消极影响，从而为年轻群体
科学与财富 2020年19期2020-10-20
- 新零售背景下企业商业模式创新研究
的问题。文章以优衣库、ZARA为例，分别就顾客价值主张、利润公式、关键资源和关键流程四方面对优衣库和ZARA的商业模式进行对比分析，提出抓住政策机遇、谋求自身发展，打造“线上、线下+物流”的全渠道营销模式，注重先进技术的应用与研发和加强物流体系建设四点建议，实现新零售背景下商业模式的进一步发展，以期为中国企业未来发展提供一定的借鉴作用。关键词：新零售;商业模式创新;服装企业;优衣库;ZARA一、引言随着互联网技术和大数据应用的诞生，传统零售商面临着巨大的挑
中国集体经济 2020年20期2020-08-04
- 快时尚服装品牌的营销策略分析
势。本文主要从优衣库与KWAS联名款遭疯抢的案例进行原因分析，进而分析优衣库的营销策略，以及对中国服装企业的启示。关键词：优衣库 KWAS 品牌联名中图分类号：F063.2 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2020）02（b）--031 案例回顾1.1 衣服遭疯抢画面回顾2019年6月3日，备受年轻人喜爱的服装品牌优衣库与KAWS联名潮流服装发售，这一消息更是让很多年轻人为之疯狂。在不少优衣库门店中出现了顾客连夜排队，奔跑抢购的情景。据称
中国商论 2020年4期2020-07-09
- 优衣库供应链模式下存货管理经验与启示
。日本服装企业优衣库以其成功的运用其供应链下存货管理模式解决了存货占用大额资金的问题，使存货不合理的局面成为历史。本文具体分析了优衣库公司从产品开发、生产、物流、到经营的一系列管理模式，找出其优势所在。同时结合我国服装企业在存货管理中存在的问题形成原因，借鉴优衣库在供应链下存货管理方面成功的经验，寻求改善我国服装企业存货管理的启发。【关键词】优衣库 构建供应链模式 存货管理一、优衣库公司存货管理模式优衣库是由日本迅销集团于1963年建立的，优衣库公司侧
商情 2020年18期2020-05-18
- 浅析企业品牌设计中的色彩策略
。本篇文章列举优衣库品牌设计中展览会的举办、LOGO的设计以及推出的联动系列的案例来论述其在品牌设计中使用的色彩策略， 分层总结出其中独到、先进的经验，以期能在品牌设计的色彩策略上为我国服装行业带来一些启示与借鉴。【关键词】优衣库 色彩策略 自然生活 色彩寓意 潮流时尚一、引言在经济水平日益快速的发展中，国际服装品牌伴随着经济全球化的新局面向中国市场进军，使我国服装品牌行业遭受了巨大的冲击。企业只有打造出良好的品牌形象才能在激烈的竞争中去争夺属于自
商情 2020年14期2020-05-13
- 藏在“优衣库”中的口红效应
娄皓俊摘要：“优衣库”等潮牌的热卖是我们身边常见的现象，而“口红效应”是经济学中一个理论概念。笔者就这两个看似没有交集的事物联系到一起，从日常生活出发，以经济学的基本概念解释常见的却难以理解、令人深思的社会现象，进一步的看到经济发展的宏观问题与企业应对危机的微观层面，进行由浅入深的分析，希望能引发更多的关于生活实践当中的思考，让经济学走进千家万户，让更多的人明白经济运行的规律，了解自己和他人的消费动机，建立良好的消费观念，更好地行使消费权利。关键词：口红效
各界·下半月 2020年3期2020-04-26
- 跨界品牌联合效应的研究
要]文章基于优衣库联名KAWS新推出联名款T恤的品牌合作现象，利用品牌联合效应模型从影响品牌联合的四个方面进行分析，得出了一些主要结论，并进一步在企业管理以及政府政策上提出了切实可行的建议。[关键词]品牌联合效应;优衣库;KAWS[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.1182019年6月，优衣库UNIQLO联名KAWS的合作联名款T恤在中国一经开售就遭到疯抢，线下店面甚至出现顾客为商品争执打斗的局面，线上开售几秒钟内商品就全
中国市场 2020年5期2020-04-17
- 论优衣库的营销策略对中国服装品牌企业的启示
尚品牌的之一，优衣库在我国有很大的市场空间，我们不仅要学习它的经营方式与营销策略，更要从中发现问题。本文在STP理论的指导下，分析优衣库的目前营销策略。并提出了优衣库需要改进的地方，以及对我国服装品牌企业的启示。关键词：营销策略;优衣库;定位从2002年开始，优衣库进军了中國市场，在短短几年内，优衣库已经发展成为家喻户晓的快时尚品牌，凭借着“价格低”、“品质优”、“百搭”等特点，颇受消费者的喜爱，但近些年来，优衣库的发展受到了一定限制，因此，企业也做出了许
现代营销·经营版 2020年3期2020-03-25
- “新零售”背景下顾客价值对顾客忠诚度的影响
推进与探索中，优衣库通过智能化体验、场景化搭建和人性化思考，以消费者为中心，不断优化顾客的购物体验，从而促使消费者购买。本文以优衣库的顾客为研究对象，对快时尚品牌顾客价值及其对顾客忠诚度的影响进行实证研究，共收集114份问卷，并运用SPSS24.0进行统计分析。研究发现：顾客价值对顾客忠诚度有着显著的正向影响作用，顾客满意度在两者关系起部分中介作用。在“新零售”背景下，研究结论对快时尚品牌如何通过顾客价值来提升顾客忠诚度具有启示意义。关键词：新零售;顾客价
合作经济与科技 2019年22期2019-11-19
- 优衣库企业的SWOT分析与全球化发展战略
迅速发展之下，优衣库作为代表性企业也进行了许多轮全球扩张行动，但其中也不乏失败与成功的经验。本文利用SWOT分析方法综合分析优衣库目前的优势、劣势以及面临的发展机会与外界威胁，进而提出进一步的全球化发展战略：优衣库应脱离“快时尚”、打造真正的品牌，改善供给端、为需求服务，不断自我革新与实现社会责任感。关键词：优衣库;SWOT分析;全球化发展;快时尚一、引言在现今信息与科技的迅速发展之下，“快”已经成为各行各业发展与生存的必备条件，服装行业也不例外。“快时尚
商讯·公司金融 2019年35期2019-09-10
- 新零售背景下的品牌旗舰店设计一以优衣库城市店铺为例
的思考。本文以优衣库店铺为例进行具体设计构想，打造联结“展览、零售与生活”的全新“城市店铺”模式，为品牌旗舰店进行在地化运营提供可操作的建设性意见。关键词：品牌旗舰店设计;城市店铺;新零售;优衣库中图分类号：TU247.2 文献标识码：A 文章编号：1400 （2019） 05-0080-05如今，品牌旗舰店作为消费转型下的经济模式与文化现象，为越来越多的人所关注。樊可在《消费世界的都市奇观——简析旗舰店建筑现象》一文中将旗舰店定义为“受消费文化影响，在资
绿色包装 2019年5期2019-09-10
- 优衣库的市场营销策略分析
品牌中的佼佼者优衣库为例，对其进行介绍，并分析他所处的市场营销环境和市场营销策略，发现其成功的秘诀。进而将其成功的秘诀给广大的国内时装品牌进行借鉴，来实现国有快时尚服装品牌对国际服装品牌的跟进，最终实现反超。【关键词】 优衣库 快时尚 4ps营销理论 营销策略一、介绍在目前的服装市场上，我国是世界上最大的服装消费国家，服装市场的规模非常大，为了获得更大的市场份额，一些国际服装品牌加快了对我国服装市场的开拓，尤其是价格适中的大众休闲服饰领域。从 2002 年
大经贸 2019年3期2019-07-08
- 优衣库漫画IP系列营销策略简析
周洪源[摘要]优衣库作为一家来自日本的快销服装品牌，在近两年推出了众多销售火爆的T恤联名款，这使得优衣库UT系列逐渐成为了优衣库旗下人气最高、销量最大的系列之一。本文旨在通过2018年优衣库的联名营销案例，分析新媒体环境下，快时尚品牌巨头优衣库在与漫画IP跨界合作营销中的表现以及它的成功之道，并得出相应的结论和建议。[关键词]优衣库 漫画IP 跨界营销1引言2018年上半年最火的IP非“小猪佩奇”莫属。优衣库借势与小猪佩奇推出了联名童装，一经发布就受到了广
商情 2019年25期2019-06-25
- 浅析优衣库营销策略
对知名服装品牌优衣库进行市场调研，并根据调研结果利用市场营销4P组合理论作为框架，深入探讨优衣库在中国的营销策略。其中主要以优衣库的社会化营销为研究对象，以社会化媒体作为主要理论基础，结合社会化营销环境现状，通过分析优衣库社会化典型营销案例，探讨优衣库的社会化营销模式，以期能够找到解决优衣库营销问题的方法，为中国服装业或者可以导入SPA零售模式的企业提供相应的借鉴。关键词：优衣库;组合4P理论;品牌文化;社会化营销模式中图分类号：F703.5
经济研究导刊 2019年13期2019-06-24
- 浅析优衣库的品牌策略、现存问题及相应发展对策
的青睐，其中，优衣库以其独特的品牌策略在日本、中国乃至国际市场上都取得了成功。本文旨在对优衣库的品牌策略展开分析，并对其在产品、营销、销售三个层面上仍然面临的问题提供一些参考性的发展对策，以期能够对中国服装企业的发展提供一些借鉴。关键词：优衣库；品牌策略；现存问题；发展对策1 引言随着经济全球化发展的加快，企业之间的竞争日益激烈。人们生活质量及消费能力的提高，让国际知名奢侈品牌备受欢迎，同时也有不少“快时尚”服装零售品牌因其低价高质的优势，在激烈的竞争中脱
市场观察 2019年2期2019-05-15
- 新零售背景下，优衣库的020整合营销策略创新模式分析
发展瓶颈期，而优衣库却逆势而行，市场表现依旧良好。在去年的“双十一”活动中，尽在一分钟内便销量过亿。本文将以新零售大背景，着重分析优衣库线上线下的整合营销策略，探讨其在渠道方面的优势。并结合优衣库的发展现状，进行一定的总结与反思。【关键词】优衣库;整合营销;渠道;新零售网络购物渠道自诞生以来，凭借信息搜索便利性、购买随时随地性、运营成本低价性等特点得到了爆发式的发展。但在快速上升期之后，线上渠道与到了发展瓶颈期，而线下实体渠道不再仅仅担负店面零售的责任，更
商情 2019年7期2019-03-29
- 服饰产品中的品牌策略统计分析
鉴于此，我们将优衣库作为对象来进行分析，主要内容包括该公司在新背景下的市场环境和当前在营销策略上存在的缺陷。并按照事实依据给出合理的改进建议。关键词：优衣库；营销策略；统计调查；统计分析优衣库是休闲服饰领域十分优秀的品牌企业，利用各类社会化活动，优衣库的社会化营销精髓得到彰显。其中发源于2008年的“WorldUN1QL0CK”网络活动覆盖了全世界两亿多人口，成为最具代表性网络营销活动。在逐步改变人们生活方式和生活习惯的时候，社会化媒体也建立了全新的商业营
商场现代化 2018年18期2018-12-21
- “双11”女装销量第一背后 优衣库称“实体店不可取代”
“双11”期间优衣库跻身10亿成交额俱乐部，排名第八。即便如此，优衣库依然准备大幅扩张实体店，其认为“实体店不可取代”T恤、羽绒服、衬衫是优衣库的三大标志性品类，而目前优衣库的全球品牌大使均为国际运动员。优衣库官方称，品牌目前在中国拥有超过一亿的粉丝。优衣库打通门店网店全平台开放销售，在“双11”前夕上线“掌上旗舰店”APP，实现A地下单、B地取货，并在35秒内销量破亿。面对如此巨大、快速的市场需求，优衣库又将如何应对渠道备货、物流配送等一系列考验？“基本
投资者报 2018年45期2018-11-20
- 解读优衣库的人才培养战略
的市场竞争中，优衣库凭借独特且有效的人才培养战略脱颖而出，长期占据行业领先地位。本文运用横向比较和纵向挖掘相结合的研究方法，从优衣库的现状出发，根据“优衣库大学”培训体系、店长经营理念以及人才国际化道路这三个方面，分析优衣库的人才培养战略。关键词 优衣库 人才培养 店长经营 国际化一、引言优衣库源自日本，是世界上首屈一指的快速零售服装品牌。产品以舒适的穿着体验和亲民的价格水平在日本热销，并且在近15年内迅速打开海外市场，跃居亚洲第一的位置。[1]优衣库能够
经营者 2018年10期2018-09-12
- 浅谈“互联网+”时代下企业品牌管理
是一个挑战。而优衣库在2017年天猫“双十一”网络购物狂欢节的营业额，在1分钟内就以惊人的速度破亿，稳居服饰类销量冠军，宣告着不俗的线上品牌管理以及网络营销能力。这对各大相关品牌来说有很大的借鉴意义。关键词：“互联网+” 品牌管理 优衣库中图分类号：F279.23 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）03（c）-022-02自21世纪以来，网络的发展速度越来越快，网民规模越来越大，许多传统企业也开始意识到网络对于品牌管理的重要性。传统企
中国商论 2018年9期2018-09-10
- O2O2O模式下优衣库整合营销策略研究
击的同时，日本优衣库品牌却利用O2O2O（Online to Offline to Online）模式迅速占领中国市场。分析O2O2O模式下优衣库整合营销策略，有利于中国企业走出困境，使国内服装品牌更好地了解O2O2O模式下的营销策略，指导企业采取科学的营销手段，打造本土服装品牌。关键词：O2O2O模式 整合营销策略 优衣库 创新模式中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2018）02（b）-050-02O2O2O即onlin
中国商论 2018年5期2018-09-10
- 日本服装设计中的“侘”之美
本知名服装品牌优衣库一直秉持着简洁的风格与“侘”的内涵不谋而合。本文以优衣库服装的设计特色为切入点，剖析其设计理念中蕴含的日本人传统的审美意识——“侘”之美，解释“侘”之美对优衣库品牌建立及销售的影响作用。【关键词】侘之美；优衣库；日本文化；影响一、“侘”之美——从禅宗、茶道至审美日语中的侘び，语源自禅宗，意为舍弃物质享受，在简朴、静寂之中追求精神的清纯。其原意是简陋，禅宗将安于简陋认定为美德。战国时代的茶道家千利休，创造了侘び茶，将此精神与茶道追求的美学
成长·读写月刊 2018年8期2018-08-30
- 浅析顾客导向的员工培训机制在优衣库的应用
注的焦点之一。优衣库作为快速销售服装品牌的领导者之一，因为其完整的培训分析和面向顾客的机制成为业界争相学习的榜样。本文依照员工培训的步骤，嵌入顾客导向的原则和优衣库的实际情况层层推进，展示了优衣库如何将理论层面的培训机制应用在企业的实际发展中。【关键词】员工培训 优衣库 顾客导向作为面向顾客的服装零售品牌，优衣库的员工培训机制必须遵循顾客导向这一基本原则才能更好的扩大市场占有率。把员工也看做企业的顾客，从真实的顾客和员工的角度去进行全面的培训需求分析，为之
商情 2018年35期2018-08-08
- 以1兆日元销量为目标进军的企业
分析，通过与“优衣库”的对比发现异同点。以企业商品为例对“GU”的产品战略进行讨论。关键词：GU；优衣库；产品战略；服装市场一.GU与优衣库的异同点GU株式会社总公司位于东京，作为日本迅销公司的子公司和优衣库的姊妹公司，以低廉的价格、色彩多元充满时尚元素的服装，作为新兴市场服装品牌迅速成长。2006年品牌创立至今，获得很大成功。品牌对于一个企业来说，具有非常大的意义。下图将GU与优衣库在各方面进行了对比，可以更加直观地看出GU在日本迅销公司及日本服装市场的
世界家苑 2018年7期2018-07-28
- 从日本文化角度谈优衣库在中国取得成功的原因
摘 要：优衣库之所以能够在中国的经营取得成功，并在很大程度上受到中国市场的欢迎，我们认为从日本文化的角度上来阐释优衣库在中国取得成功的原因，是很必要的途径。因为就优衣库的经营来讲，很大程度上透露着日本文化的因素，对于一个市场竞争者来说，只有能够从文化的原因上进行剖析市场竞争者取得成功的原因，才能够更加全面、立体的认识市场竞争者的竞争优势。对于优衣库在中国取得成功的原因的分析，我们也离不开日本文化在其中所起的支撑作用。从这个角度上来说，优衣库在中国取得成功的
速读·中旬 2018年5期2018-07-07
- SPA模式的成功经验与借鉴
速应对。这其中优衣库采用SPA模式并依靠企业自身的不断努力，准确地抓住了服装业的流行特征和趋势。在中国优衣库远远超过zara，GAP等品牌，在中国乃至世界的服装行业中占据着重要的位置。关键词：SPA模式；快时尚；优衣库1 SPA模式的诞生SPA模式（Specialty retailer of Private label Apparel），是由美国服装公司GAP在1986年提出的，是一种从初始的商品策划、制造到零售都整合起来的垂直型销售形式。SPA模式通过有
卷宗 2018年35期2018-01-30
- B2C电子商务营销模式探讨
大改变。本文以优衣库为例，对B2C电子商务营销模式进行探究，立足传统商务营销方式向B2C电子商务营销模式转换的必要性，给出使传统商务营销模式和B2C电子商务营销模式之间构建合理地机制的方法。关键词： B2C；优衣库；电子商务；营销模式1 绪论伴随着信息化和全球化的快步推进，互联网经济成为了支撑世界经济的一支重要力量，电子商务的理念和技术日趋成熟，电子商务在人类活动中发挥着越来越重要的作用。在支付方式和信息交流手段的不断更新的同时，以B2C为核心的电子商务营
科学与财富 2017年30期2018-01-01
- 中国市场：优衣库的救命稻草
叶丽丽优衣库在中国的迅速扩张，主要是与其用户定位和中国人的服装喜好有关。10月12日，优衣库母公司日本迅销集团发布2017财政年度（截至2017年8月底）业绩报告，本土和欧美业绩都困难重重，但在亚太地区业绩亮眼。这份财报显示，迅销集团2017年度综合收益总额达到18619亿日元，较上年度增长4.2%，净利润同比增长148.2%至1192亿日元，创历史新高。其中，海外市场依然是整体业绩的主要推动力，销售额达7081亿日元，同比增长8.1%;经营利润731亿日
财经天下周刊 2017年21期2017-11-11
- 跨国公司的中国本土化营销 战略研究
行。本文以日本优衣库公司为例，分析其中国本土化营销战略，根据文献和实际案例总结优衣库公司中国本土化营销战略，包含经典的SPA商业模式、清晰的产品定位、直营模式的坚持、网络营销的发展，总结出优衣库公司本土化营销战略对中国企业跨国营销的借鉴意义，中国企业在制定跨国经营战略时要明确商业模式、明确自身定位、充分分析营销环境，在此基础上制定科学合理的战略，使企业健康持续发展。关键词：跨国公司 本土化战略 优衣库中图分类号：F752 文献标识码：A 文章编号：2096
中国商论 2017年24期2017-05-30
- “快时尚”企业空间扩张路径及演化特征研究
案例分析法，以优衣库为研究对象，对“快时尚”企业空间扩张路径及演化特征进行探讨。研究发现：在空间尺度上，优衣库按照“企业区域内空间扩张、企业跨区域空间扩张、企业跨国空间扩张、企业全球化空间扩张”四个阶段进行空间扩张，并且在不同的扩张阶段呈现出不同的空间扩张特征，在企业发展早期主要以“接触式扩张”或“等级式扩张”单一扩张方式为主，随着企业不断发展壮大，出现“接触式扩张+等级式扩张”兼顾的多元化方式，这种空间扩张战略对我国“快时尚”企业走出去具有借鉴意义。关键
世界地理研究 2017年1期2017-03-31
- 海澜之家叫板“优衣库”实为模仿 服装首富周建平逆势开店
源。开设中国“优衣库”2001年，三毛集团也正式更名为海澜集团，周建平希望集团“以海阔天空之博大，创波澜壮美之事业”，海澜一名因此而得。真正的转变从2002年开始，周建平当时去日本考察，类型丰富、价格平民及量贩式自选购买方式的日本品牌优衣库引发了他的关注。当时类似的品牌连锁店在中国还没有出现，周建平希望能成为第一个“吃螃蟹”的人。当年回国后，周建平即成立了江阴海澜之家服饰有限公司，带领团队进行市场调研及品牌策划，2002年9月份，男装服饰“海澜之家”第一家
投资者报 2016年37期2016-11-09
- 探析数据库思维与服装搭配准则
：日本服装品牌优衣库进入中国市场以来，受到了相当多的城市年轻人的喜爱。目前对优衣库的研究集中在服装设计和市场营销领域，缺少对年轻人的审美观和选择逻辑的文化分析。本文选择从服装搭配入手，讨论优衣库的产品系列创造的新的搭配原则，并探讨优衣库产品对年轻人的世界观和意义生产方式。关键词：优衣库；着装；数据库思维；百搭中图分类号：G201 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）06-0155-02优衣库是相当多生活在大城市的年轻人都购买、使用过的服
今传媒 2016年6期2016-07-02
- “优衣库”事件与我国网络舆情治理的新转向
曾思怡摘要：“优衣库”事件治理在我国网络舆情应对治理方式上具有新的意义，微信等移动网络平台成为网络舆情传播的重要平台，构成网络舆情传播的新现象。优衣库事件后，如何快速应对我国网络舆情中的非常态化现象，依法治网。依法主动引导网络舆情主流走向，如何明晰界定区分微信中私人空间与公共空间的界限，注重保护隐私和公共利益达成某种动态平衡构成我国网络舆情日常治理的新转向，成为我国网络舆情治理的新课题。关键词：网络舆情治理；主动应对策略；新转向“优衣库”试衣间不雅视频由微
湖南师范大学社会科学学报 2016年4期2016-05-14
- 柳井正：优衣库过去涨价是个错误
快时尚优衣库母公司迅销集团董事长兼CEO柳井正近日表示，自上半年发布令人失望的财报数据后，迅销集团正在准备通过优衣库的降价来促进业务提升。优衣库将重归简单的定价机制，因为在过去两年内的涨价已被证明是一个错误。“消费者并不同意新产品等于高价格，市场环境如今非常艰难，公司在这种环境下提高价格是一种错误。一切证明，消费者信心比我们想象的更糟糕。”数据显示，迅销集团截至2月29日的前六个月内，公司利润下跌55.1%至470.4亿日元（合3.934亿美元）。公司同时
中国连锁 2016年5期2016-05-14
- 优衣库的成功之道
扬扬的视频门把优衣库推到了舆论的风口浪尖。不论这次事件是品牌的有意为之，还是无辜躺枪，优衣库都成为了近期人们心中的热点，微信朋友圈里满是好友们前往三里屯优衣库门店合影的照片。其实优衣库这个品牌之所以能够长时间火爆是有一定原因的。以不变应万变的个性相比于其他快时尚品牌，优衣库的衣服多是纯棉材质的T恤，羊毛针织衫，或是强调HEATTECH保暖纤维的系列，以及看着像羽绒服内胆的轻质羽绒系列等等，优衣库的服装穿上很舒服，但没什么特色，甚至可以说不时髦。就像为人一样
时尚北京 2016年3期2016-03-15
- 优衣库在华经营策略分析及启示
要：本文分析了优衣库在中国市场的经营策略变化过程，认为优衣库根据中国市场特征制定了合适的经营策略，并且讨论了优衣库经营策略变化带来的启示。关键词：优衣库；中国市场；经营策略一、优衣库在华发展历程优衣库是一家日本服装企业，从1984年日本广岛开出第一家店以来，优衣库已经发展成为一家成功的跨国服装公司，其创始人柳井正先生由于优衣库的迅猛发展，在2009年被福布斯评为日本首富。2001年优衣库决定开拓国际市场，首选地为英国，第二年来到中国，在上海开了两家门店。从
企业文化·中旬刊 2015年11期2016-03-09
- “带动销售的设计魔术师”佐藤可士和作品探析
师 艺术指导 优衣库中图分类号：J03文献标识码：A文章编号：1003-0069（2016）01-0093-031 背景日本的平面设计在世界平面设计界举足轻重，特别是在包装设计和广告设计等领域表现出超高的艺术设计水平。二战后日本平面设计的发展吸收了西方现代主义的设计理念，同时融入本国传统文化设计元素，这使得日本在他们的设计作品上保持了高度的民族性，逐步形成了独特的日本设计风格，对世界许多国家产生了一定的影响。在当今工业化向信息化转型的过渡时期，现代主义风格
设计 2016年1期2016-02-22
- 从“优衣库”事件看当代大学生思想政治教育的必要性
摘要】最近北京优衣库不雅视频事件被各大媒体渲染的沸沸扬扬，或许在每天都有各种性丑闻曝光的社会，这件事情并不算什么，过两天就被其他丑闻覆盖掉，成为人们茶余饭后的笑话罢了。可是，这件事件远远不止这么简单，因为在警察的后续调查中得知，该事件的女主角竟是一名在校大学生！这让笔者在为当事大学生感到羞愧的同时，更感到对当代大学生进行思想政治教育的紧迫性和必要性。【关键词】思想政治；教育；大学生并非笔者上纲上线，实在是“优衣库”不雅视频这样的事情不应该发生在大学生群体中
环球人文地理·评论版 2015年8期2015-11-25
- 优衣库7月将整体提价
优衣库的母公司日本迅销近日宣布，优衣库7月以后销售的新商品中的20%将提价。新商品整体价格涨幅将在10%左右。优衣库方面表示，不同的商品，销量及所用原料等也不一样。部分商品可能只提价几个百分点，也有的会超过20%～30%。成本增加主要表现为原料价格和人工费的上涨。此外，优衣库中国的人工费上涨也对生产成本构成压力。致使优衣库做出涨价决策的另一个不可抗力是日元贬值。2014年，优衣库曾首次对秋冬新品实施了全面涨价，总体价格上涨5%左右。优衣库接连两年提价，很可
中国连锁 2015年5期2015-06-17
- 可怕的优衣库：把低价格做成高档次
态级的产品控制优衣库的服装很多是在中国生产的，业界的平均次品率一般是2%—3%，优衣库则要求工厂把次品率降到0.3%。而且，优衣库评定次品的规则非常严格，什么是次品？比如在T恤的表面，就算只有一根0.5毫米的线头，也算次品。做减法，靠爆品模式取胜日本优衣库研究专家月泉博曾经曝了一个优衣库的数据：500种。这是优衣库每一季度投放的新商品数，即便在优衣库的旗舰店，5000平方米大的面积，也是500种。500种怎么了？这是一个非常少的数字，跟其他快时尚品牌ZAR
大众投资指南 2015年9期2015-05-30
- 从“优衣库”事件营销举例用户体验营销的重要性
多大咖对本刊以优衣库事件为题目做专辑，表示热切的担忧，除了担心“惹火烧身”，还有就是不希望谈这些负面的话题，希望自己和自己的单位都能与正能量同在。其实完全可以理解这些业内同仁的关怀。作为观察品牌营销环境的“权威”杂志，我们不入地狱谁入地狱！据官方消息，7月下旬，北京警方带走了包括优衣库视频男女主角在内的5个人，截至7月16日晚，1人因涉嫌传播淫秽物品罪被刑事拘留，3人被行政拘留。据北京警方通报，该淫秽视频中的两名当事人于4月中旬在该试衣间内发生性关系并用手
品牌传播 2015年7期2015-05-30
- 优衣库的另类数字营销
需求放在首位的优衣库不断尝试，为消费者带来更人性化、更有创意的营销新模式。对电子商务的熟稔，并未让优衣库减弱或抛弃线下实体店，反而将重心向其倾斜。相较于优衣库在华竞争者美特斯邦威、GAP等公司，优衣库的开店速度显得高调而迅疾。“把握互联网机会，创造最好服务，给予用户舒适精彩的品牌体验。”优衣库大中华区CMO吴品慧女士对于传统零售行业如何适应互联网新环境，及时寻求突破创新，持续为消费者带来最优质的品牌体验，赢得生存新方向给出了答案。增强用户粘度消费者在线搜索
中国纺织 2015年1期2015-03-19
- 模糊数学视角下的最优优衣库快时尚模式研究
——基于对在校大学生市场调研得出
学视角下的最优优衣库快时尚模式研究 ——基于对在校大学生市场调研得出袁亮 王晓云(天津工业大学纺织学院,天津 300387)快时尚因其快速时尚,价格低廉而迅速风靡全世界。其中以inditex集团旗下的zara、H&M、迅销旗下的uniqlo为代表,快时尚品牌纷纷抢滩登陆中国市场,并将中国市场作为其全球化的重要组成部分。而在中国市场最抢眼的莫过于优衣库了。尤其这两年,伴随着13年十一营业面积超过8000平的优衣库淮海路全球旗舰店开幕、14年3月8号营业面积超
中国科技纵横 2014年16期2014-12-12
- 优衣库最核心部门是MD
夏望数据显示，优衣库销售额前十的店铺中7家是海外店铺，海外店铺数已占到了优衣库店铺总数的1/3，贡献了整体销售额的27%、营业利润的16%。优衣库海外店铺主要分布在亚洲，其中中国225家，韩国105家，中国台湾37家，中国香港18家，在其他国家或者地区开店的数目则均未超过10家。优衣库极其重视拓展亚洲市场，年开店100家左右，销售额达到1250亿日元，营业利润135亿日元。以下内容均为优衣库前员工解密。1、优衣库最重要的部门是哪个？优衣库现在的形态是一个系
中国连锁 2014年8期2014-11-24
- 优衣库制定“2020年在华开设1千家店铺”目标
域的调查显示，优衣库在中国的“好感度”、“认知度”和“购买意愿”均超过H&M等竞争品牌，居于榜首。优衣库在中国的业务(包括香港和台湾)也表现出强劲的势头，2013财年(截至2013年8月)实现了收入和利润双增长。而中国业务的销售额被认为在1000亿日元(约合人民币62.37亿元)左右，占优衣库海外销售额的约一半。率领优衣库中国业务的集团高级执行董事潘宁表示，优衣库在日本培育的高品质商品和待接客服务赢得了中国消费者的支持。潘宁认为除了发热保暖内衣“HEATT
商场现代化 2013年29期2013-08-15
- 揭秘优衣库看似太反常规的O2O策略
今年双11，优衣库首次亮相就惊艳全场，其实不只是在双11，优衣库在平时的常规销售里表现也非常抢眼，销售额已经跨入了亿元级别。本文重点关注了优衣库的移动策略，主要表现在APP的定位和功能上。和高举O2O颠覆传统的电商人相比，优衣库的O2O是最理智、最稳健的。为什么要写优衣库的O2O，在于今年我听到不止一个电商朋友向我推荐，评价称“优衣库的O2O是目前最成熟、最成体系的”，这引起了我的好奇心。你需要知道的是，在进驻天猫四年后，优衣库直到今年才首次参与双十一，玩
商场现代化 2013年1期2013-03-15
- 优衣库的简单法则
适中的价格,使优衣库高速成长4月16日,日本休闲服饰品牌优衣库(Uniqlo)与淘宝网合作,开辟了它的第一家网店。短短两个月,这家网店的销售量迅速窜升至淘宝上所有店面销售量的第一名。消费者的认可,让优衣库中国区总裁潘宁深感欣慰。2005年,当他受优衣库日本总部委派,接管优衣库中国区业务时,这个品牌在中国市场已经徘徊了三年。潘宁上任后,果断地重塑品牌,带领优衣库在中国市场重新上路。在过去不到一年的时间里,优衣库在中国新开了19家大型实体店面。算上网店,优衣库
经理人 2009年7期2009-08-17