直播带货
- “人货场”视角下直播切片带货模式研究
近年来，传统直播带货面临发展困境，直播切片带货模式借助短视频平台，从人、货、场三个不同方面重构直播带货模式，实现了带货效益的持续增加。通过用户成为新型推销官，内容分发号二次把关，内容分发号引流带货，直播切片带货模式为直播带货的发展注入了新的活力。但在其发展过程中仍然存在部分阻碍因素。本文选取“疯狂小杨哥”为例，透视其直播切片内容，从“人货场”重构来探究直播切片电商模式。【关键词】直播切片；短视频；人货场；直播带货【基金项目】本文系湖南省教育厅重点项目“智媒
新闻世界 2024年1期2024-01-29
- 直播带货助力乡村振兴的调查研究
，分析农产品直播带货中遇到的各种实际问题、阻碍因素等，提出既要消除潜在参与者的顾虑，持續推进电商扶农，也要深入直播间精准帮扶，做好物流、通信、教育等配套工作，借助农产业直播电商，努力实现乡村振兴。关键词：乡村振兴；直播带货；精准帮扶中图分类号：F25 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2024.03.0150 导言直播带货已经成为电商经济的重要方式，随着乡村振兴工作向纵深发展，如何借助电商直播带货的
现代商贸工业 2024年3期2024-01-27
- 共同富裕背景下直播带货助农模式在杭州地区乡村振兴中的应用研究
相关建议，让直播带货成为实现杭州地区乡村振兴的新动力，最终实现共同富裕。 关键词：直播带货；乡村振兴；农村直播电商；人才培养；产业结构；杭州地区；共同富裕 共同富裕是人类永恒的追求和梦想，也是中国共产党一以贯之的社会理想及奋斗目标。党的二十大报告提出，“我们要实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益，紧紧抓住人民最关心最直接最现实的利益问题，坚持尽力而为、量力而行，深入群众、深入基层，采取更多惠民生、暖民心举措，着力解决好人民群众急难愁盼问题，健全基本
中国集体经济 2024年3期2024-01-19
- 新零售背景下农产品直播带货营销策略研究
售下的农产品直播带货市场份额持续上升，出现了农产品质量参差不齐、标准性差；带货主播人才缺乏、契合度低；直播过程与内容简单、带货效果不理想；市场监管不到位、消费者权益无法有效保障等突出问题。基于问题的剖析，提出了深挖产品特色、做好农产品品牌建设；提高平台与产业契合度、培养农产品直播带货专业人才；丰富直播带货内容、提高带货转化率；加大直播带货监管力度、依法依规保护消费者合法权益等具体措施。 关键词：新零售；农产品；直播带货；营销策略 随着我国数字经济和网络
中国集体经济 2023年36期2023-12-20
- 虚假“直播带货”又添新欺骗
频平台进行“直播带货”，已渐渐成为一些主播和商家的选择。不过近期记者却发现，在多家短视频平台上，有的网络主播通过打擦边球的方式进行夸大虚假宣传，有的网络主播把食品当成具有疗效的药物来进行推销售卖，而且最近又有网络主播通过AI技术把脸换成明星带货……“静腌”说成“原切”虚假宣传被罚46万元2022年11月，因为被网友质疑带货产品有虚假宣传、质量等问题，在短视频平台上拥有近2000万粉丝的“小贝饿了”，被推到风口浪尖。2022年11月5日和7日，针对网上质疑，
中国质量万里行 2023年6期2023-12-19
- 地方主流媒体公益“直播带货”策略研究
□杨葵花“直播带货”，即通过互联网媒体平台，使用直播技术进行商品推销、答疑解惑、商品展示等的创新服务模式。面对多地消费低迷、农产品滞销等问题，各主流媒体纷纷联手电商平台通过“直播带货”帮助农民增收，促进当地经济恢复与发展。然而，经过尝试，除了《人民日报》、央视等影响力大的媒体外，地方主流媒体“直播带货”的现状并不乐观，面临的困境不少，流量忽高忽低，徘徊不前，销售量更是不尽如人意。如何突破现状，聚人气、增流量、提高销售量，成为各地主流媒体“直播带货”亟待解决
记者摇篮 2023年9期2023-12-13
- 网络直播带货中社会互动的传播机制探析
了研究，发现直播带货凝聚起身处荧屏两端的人们进行网络交流的互动“合意”：在信息传播端，身体化身媒介成为直播间可靠的信息源，在情境设置中以“拟剧”形式建立场景狂欢；在信息接受端，身体助力形成群体共鸣维护传、受双方的统一性，并完成从认知到行动层面的效果维持。不断总结身体参与网络传播的规律与价值，有助于深入理解当代传播实践中身体与技术的融合。【关键词】直播带货；网络传播；社会互动；身体参与在任何一种传播中，立足“社会互动”的信息传受和反馈是传播得以进行的关系纽带
教育传媒研究 2023年6期2023-11-23
- 乡村振兴背景下农产品直播带货的应用研究
景，研究了“直播带货”在乡村振兴进程中的应用，分析了目前农产品直播带货的发展现状和存在问题，并提出了相应的优化建议，旨在促进农产品直播带货实现可持续发展，更好地发挥助力乡村振兴的作用。关键词：助农；直播带货；乡村振兴中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2023）08-0108-04习近平总书记在党的二十大报告中指出，“全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村”。他强调要“坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展
今传媒 2023年8期2023-08-21
- 主流媒体直播带货解锁讲好中国故事新途径
代大背景下，直播带货的形式已突破国内界限，走向世界。主流媒体在对外传播的过程中，可利用直播带货的形式讲好中国故事，展现主流媒体对外传播的主体责任，更好地发挥媒体外交作用、塑造国家形象、进一步提高中国主流媒体的国际知名度和影响力。本文以2020—2022年期间主流媒体国际直播带货部分典型样本为例，分析国际直播带货行为产生的背景、传播效果以及启示等，探究我国对外传播新路径。【关键词】直播带货；主流媒体；对外传播；媒体融合；中国故事一、直播带货背景直播带货是媒介
新闻潮 2023年7期2023-08-16
- 直播带货可信度对消费者购买意愿影响
摘 要：直播带货作为一种新的营销模式，逐渐被大众所熟知。尤其是受新冠肺炎的影响，直播带货已经成为各大网购平台的重要销售模式。网购用户的快速增长，得益于电子商务与配送销售模式的深度融合，电商平台推动工厂电商、社区零售、社区团等营销模式的深度创新。以三线城市和乡镇农村为代表的下沉市场快速发展，刺激线上消费。下沉市场线上消费增速正在赶超一线、二线城市，下沉市场的用户增长还有很大空间；随着跨境电商相关政策的出台，跨境电商进口量持续增长，跨境电商的快速发展进一步促进
商场现代化 2023年9期2023-07-25
- 主持形式的打破重构：从传统媒体到电商主播
持人跨行转向直播带货行业对传统媒体主持人、传统媒体行业的打破与重构，并为传统媒体主持人融入新传播平台、适应新传播形式、迎合新传播语境提供方法借鉴，使其更好适应新媒体时代传播平台与形式的更迭。【关键词】传统媒体主持人；转型；直播带货传播平台日新月异，新媒体主持形式——电商带货直播应运而生。电商带货直播借助新媒体平台将传统电视购物节目小屏化，创造了比线下销售、电视购物和传统电商更多的流量与销量。直播电商行业的总规模不断扩大，对带货主播的需求也随之正向增长，带货
新闻潮 2023年6期2023-07-25
- 直播带货中消费者权益保护问题研究
要：近年来，直播带货快速发展，对助推我国经济增长起到了重要作用。作为一种新型网络购物模式，直播带货在为人们带来经济与便捷的同时，流量造假、虚假宣传等乱象地频频发生，严重侵犯了消费者权益，阻碍了行业发展。直播带货中消费者权益未能得到有效保障的主要原因在于法律监管相对缺失、监管不严、消费者维权困难等。因此，有必要完善相关立法，加强监管，保证消费者维权之路畅通，以保护消费者合法权益。关键词：直播带货；消费者；消费者权益保护；法律规制中图分类号：C913.3
经济研究导刊 2023年12期2023-07-24
- 直播带货助力农产品营销策略
农活。农产品直播带货作为一种新型的农产品销售业态，一定程度上为乡村振兴、农民增收致富提供了新路径。但是，作为一种新兴业态，在快速发展的过程中必然会存在一些问题，比如专业人才匮乏、冷链物流仓储能力有限等。因此，为了更好地发挥电商直播助力农产品销售，需要政府相关部门、电商平台、农民个体共同努力，推动农产品直播带货形成健康发展的长效态势。[关键词] 乡村振兴；直播带货；农产品营销[作者单位] 中共安阳市委党校；郑州市国防科技学校2020年4月，习近平总书记在
当代县域经济 2023年7期2023-07-11
- 消费心理与行为在直播带货中的体现及应用
一种新业态，直播带货已被消费者普遍认同与接受。然而在最初的新鲜感以及冲动消费褪去之后，消费心理与行为在直播带货中的利用更为重要。现从消费心理的角度分析现今直播带货中存在的问题，提出相应的消费心理策略，使主播们更好了解和满足消费者的需求，从而留住消费者并促使其从旁观者转变为消费者。关键词：消费心理；直播带货；策略；应用中图分类号：F25 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.13.0141 消费
现代商贸工业 2023年13期2023-06-28
- 直播带货对消费者购买决策的影响
畴，进而分析直播带货对消费者购买决策的影响。关键词：电子商务；电商直播；直播带货；购买决策；扎根理论本文索引：陈家龙，冯之坦，张小燕.[J].中国商论，2023（11）：-016.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）06（a）--04“直播+电商”模式正改变着消费者的网购方式，电商直播成为连接企业和消费者的最佳途径。第一，电商直播用户数持续增加，越来越多消费者认可电商直播。随着国内网民数量的不断增加，消费者对直
中国商论 2023年11期2023-06-20
- “官方+高校”助农直播效能探析
联网平台进行直播带货成为解决农产品滞销的新手段。本文以扶绥县共青团助农直播为例，分析助农直播的主要媒介特征。首先，助农直播是通过社交赋能下的虚拟和沉浸展现直播间中主播和农产品的“身体”特征，其次，置于“舞台表演”揭示主播与农产品相辅相成的特点，此外，在公域流量和私域流量的视域下，助农直播又获得了多级的流量裂变，最终转换成作为商家私有的液态流量。【关键词】直播带货；直播助农；乡村振兴；社群营销日前，直播电商产业在農村地区被激活和放大，成为助推我国欠发达农村地
新闻潮 2023年2期2023-06-15
- 沉浸式营销视角下抖音直播带货主播话语功能探究
究对象，是对直播带货乱象的积极反思，这为主播的话语规范提供了路径，也符合当前打造清朗的网络空间的意愿。关键词：话语功能；沉浸式营销；东方甄选；直播带货；网络主播中图分类号：G206；F724.6 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）11-0-040 引言2022年6月，东方甄选抖音直播间迅速出圈，旗下主播董宇辉、七七、YOYO、明明、冯冯等人，通过将诗词、英语、物理等知识和直播带货相结合的方式，让直播间的观众在耳濡目染中提高了知识水平，
艺术科技 2023年11期2023-06-10
- 新发展阶段平台经济面临的机遇与挑战
经济的发展，直播带货现象已经成为一种热潮。例如，直播带货、线上教育、电商、远程问诊等新型消费方式，既给平台经济发展带来了许多的机遇，也带来了一系列的挑战。因此，抓住平台经济发展机遇，规范平台经济发展秩序，有利于维持宏观经济稳定发展。［关键词］平台经济；直播带货；数字赋能；税收治理［中图分类号］F27文献标志码：A1 引言平台已经成为我们日常生活中重要的一部分，比如打车、付款、买菜、听歌等都需要通过平台进行，按照功能类型大致可以将平台分为交易促成型平台和内容
南北桥 2023年2期2023-06-09
- 传统媒体主持人“直播带货”营销技能研究
婵摘 要：“直播带货”日趋兴盛，央视、北京卫视、山东卫视、湖南卫视等传统媒体主持人陆续试水“直播带货”，相较于淘宝、抖音、快手等直播平台成长起来的网红主播，他们虽然在语言表达、文化底蕴、政治素养等方面积累较多，但在营销技巧、网友互动、营销心理策略等方面稍显不足。本文对这些现象进行了分析和探讨，从学科交叉视角，融入社会心理学、市场营销等多学科知识，总结相关经验和做法，旨在为传统媒体主持人转型网络直播主播提供理论支持。关键词：传统媒体主持人；直播带货；营销技能
今传媒 2023年5期2023-06-08
- 乡村振兴背景下的农产品直播带货研究
词］新媒体；直播带货；乡村振兴；乡村传播［作者简介］章子悦，重庆大学新闻传播与社会发展研究院助理研究员。党的二十大报告再提乡村振兴，为全面推进乡村振兴提出了新的时代要求，要求加快建设农业强国，扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴。与此同时，直播助农作为乡村振兴和网络扶贫深度融合发展的新兴产物，引领农村电商模式不断创新［1］，推动农业生产与新媒体平台下的电商直播正加速融合，使电商成为助农增收“新农具”，也促使乡村经济发展稳步驶入新航道。机遇之余也有挑
老区建设 2023年1期2023-06-07
- 融合出版时代对新媒体营销的几点思考
媒体营销 直播带货 短视频营销 音频营销融合出版是传统出版与数字化出版协同发展的必然趋势，是出版业在互联网时代的新方向，也是出版业高质量发展的必由之路。目前出版行业已经进入融合出版时代，新媒体营销的作用也日趋重要，尤其是这三年在新冠疫情的影响下，新媒体营销的作用日益凸显，几乎取代了传统营销模式。对于新媒体营销，各大出版社热情拥抱，积极拓展直播、短视频、音频等新媒体营销，构建新媒体营销体系，搭建新媒体营销矩阵。图书新媒体营销的发展概述何为新媒体？顾名思
新阅读 2023年5期2023-06-05
- “直播带货”亟待法律规制
网法院发布《直播带货类消费纠纷案件审判情况》报告，就“直播带货”类消费纠纷案件基本特征进行了梳理，阐释了法院审判的裁判导向及遵循的裁判规则。通过分析这些典型案例发现，当前“直播带货”中的各方责任仍待明确，法律约束需进一步加强。“直播带货”中的法律问题当前，“直播带货”中存在的法律问题集中体现在：一是虚假宣传、售假情况比较突出。传统电商平台普遍设置了买家评论、信誉积分等相关制度，对卖家的约束力较强。然而在“直播带货”中，大多数商家就是采用在“直播带货”过程中
今日财富 2023年13期2023-05-30
- 中小企业直播带货运营现状与对策分析
要】随着直播带货的蓬勃发展，主播为直播间消费者和商品架起沟通的桥梁，直播带货逐渐成为中小企业获取客源的重要渠道之一，直播運营能力成为中小企业直播带货的发展重心。论文通过对中小企业直播带货存在主播职业培训缺乏、企业合规意识淡薄、商品质量品控不严等问题的分析，构建中小企业直播带货运营能力评价指标体系，综合评价中小企业直播带货运营的专业性和实效性，并提出完善直播带货员工培训制度、提升直播的沉浸感和趣味性、维护消费者合法权益、保障直播带货运营的合规性等对策，为
中小企业管理与科技·下旬刊 2023年3期2023-05-30
- 基于电商平台的直播带货营销策略研究
深度的融合，直播带货的营销方式也成为产品销售的有效方式。“宅经济”的加持下，将网络直播推向高潮，平台、商家、明显、素人不断涌入直播浪潮，直播电商战局空前高涨，产业链上下游各方加速进场，加速行业洗牌。在此情形下，研究直播带货的营销策略，能够更好地吸引消费者，促进企业发展。关键词：电商平台；直播带货；营销策略一、理论基础1.电商电商也称电子商务，是以信息网络技术为媒介进行商品交换的活动。与传统商业活动相比，电子商务在商务活动的各个环节都具有电子化、网络化、信息
商场现代化 2023年6期2023-05-28
- 直播带货的发展困境及对策建议
摘要：近年来直播带货异军突起，成为电商经济新风口，让我们看见了新兴行业势不可挡的发展趋势，直播带货作为销售、就业和消费形式的创新，呈现出一派繁荣的景象，但同时也泥沙俱下，显露出一些乱象，如产品质量良莠不齐、自身模式存在缺陷、监管不到位、消费者维权困难等。针对直播带货存在的问题，加快形成立法先行、加强监管、行业自律、理性消费的治理格局，从而促进直播带货行业有序健康发展。关键词：直播带货，繁荣，乱象，健康发展直播带货是指通过各大电商平台和互联网平台，使用直播技
公关世界 2023年7期2023-05-27
- 新媒体短视频平台助农直播带货传播模式探微
模式。文章从直播带货主体、传播场景、互动关系等角度出发，结合助农直播带货的成功案例，分析新媒体短视频平台助农直播带货的传播效果，进而探寻新媒体短视频平台助农直播带货的有效传播模式。［关键词］新媒体；短视频平台；农产品；直播带货助农直播带货是传播主体利用网络直播平台，将农产品进行直播展示和销售，增加农产品的曝光率和销售量，推动消费者在线消费的新型营销模式。助农直播带货既能满足消费者对农产品品质的需求，又能帮助农村产业实现规模化销售，推动农村产业转型升级。随着
传播与版权 2023年9期2023-05-26
- 直播带货中消费者权益保护问题研究
度越来越快，直播带货行业虽然为广大消费者带来了便利，但是由于网络的虚拟性、不可控制性，也给社会带来了一定的负面影响。通过对直播带货存在的问题进行总结，针对存在的问题提出了相应的对策。首先，从立法层面和司法层面上明确各主体的法律责任，建立头部主播及其经纪公司先行赔付制度，以保护弱势消费者的利益。其次，从行政监管角度看，要充分发挥行业活力，发挥政府宏观调控和監督职能。最后，要健全救济途径。关键词：直播带货；责任主体；救济途径中图分类号：F24 文献标
经济研究导刊 2023年8期2023-05-19
- 网络直播带货利弊分析
情影响之下，直播带货产业发展迅猛，呈现出消费模式的不断迭代与现代生活的活力趋向。研究团队以大学生对网络直播带货的看法为切入点，对网络直播带货进行深度分析，主要对直播带货受众群体、产品购买频次、平台选择依据以及购买体验等方面进行调查，找准当下的行业发展动态，分析网络直播带货的优点与不足，并据此提出对策建议。关键词：直播带货；大学生；品牌认知度中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：1005-6432（2023）10-0133-03DOI：10
中国市场 2023年10期2023-05-10
- 新型商业广告模式存在的问题及发展路径分析
管，以及对“直播带货”这种新型商业广告形式的规范仍有许多漏洞和不足之处，导致很多不合格的产品得以在网络上销售，同时在资本控制下诱发无节制的消费理念。基于此，本文结合我国的新型商业广告模式，浅析当前存在的问题，以期为商业广告的未来发展提供思路与建议。关键词：流量变现；直播带货；商业广告；消费主义文化；网红经济本文索引：杜康.[J].中国商论，2023（08）：-126.中图分类号：F724.6 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2023）04（b
中国商论 2023年8期2023-05-05
- 论主持人边界的消弭与融合
视主持人加入直播带货这一新传播场域，不仅消弭了传统电视节目主持人原先仪式化、严肃化的刻板印象，还实现了媒介形象的重构，为主流媒体的转型升级提供新路径。文章以央视主持人直播带货为例，分析主持人如何以真实的形象建构制造内容反差、多元的话语表达实现情感调距、与其他领域“意见领袖”跨界配合提高直播领域公信力等方式成功触达受众。文章在关注传统电视节目主持人如何在全民直播时代重塑自身优势、应对作用空间的新变化的同时，也为新媒体时代传统电视节目主持人的新发展提供了新思路
新闻研究导刊 2023年3期2023-05-03
- 融媒体时代图书项目经理素养提升路径探析
上线下联动；直播带货中图分类号：G214.1 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2023）03-0234-04商务印书馆出版发行的《现代汉语词典》对“出版”的定义为：把书刊、图画、音像制品等编印或印制出来，向公众发行[1]。出版是一个分类精细的行业，为不同的读者提供不同的阅读信息。教师教育图书，相对于大众图书来说是一个比较小众的门类，此类图书也容易被人误解为教材教辅。教师教育出版是文化教育事业的有机组成部分，是教育文化传播的媒介，关系到教师的思
新闻研究导刊 2023年3期2023-05-03
- 网络直播带货行业中的“明星效应”与“长尾效应”
此，随着网络直播带货行业的发展势头，基于“人”“货”分离的视角，选取淘宝直播平台的主播和商品的相关数据，运用“二八定律”和市场集中度指标进行统计分析，进而对带货主播、商家、电商平台以及政府提出相关的发展建议。关键词：明星效应；长尾效应；直播带货；人货分离中图分类号：J90；G80 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2023）06-0044-03电商网络直播带货内在的销售所形成的新型商业模式，本质上依然是由人、货、场等要素组成[1]。
经济研究导刊 2023年6期2023-04-18
- 基于结构方程的直播营销模式对消费行为的影响因素研究
摘要：当下直播带货随着平台用户大量增长而蓬勃发展，但是在直播过程中消费者的购买行为受到哪些因素影响尚不明晰。文章通过问卷调查方式获取数据并使用smartPLS软件进行实证分析，探究直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制。研究结果显示优质内容、激励机制、意见领袖、互动性、信任等五大因素都会对消费者购买决策产生积极影响。最后依据实证结果提出相关建议帮助改善直播带货营销环境。 关键词：直播带货；消费行为；结构方程模型 一、问题的提出 （一）引言 参
中国集体经济 2023年10期2023-04-11
- “直播带货”中意见领袖对 消费者线上购买意愿影响的机理研究
摘要：如今“直播带货”事业的迅速发展，大量KOL（Key Opinion Leader）KOC（Key Opinion Consumer）也即是意见领袖，迅速蹿红，“带货主”（influencer）在社交媒体上的传播颠覆了传统的营销模式。在阅读和吸收已有文献基础上，使用抽样调查的方法，通过李克特五级量表问卷收集消费者的感知评价，再使用SPSS运用描述性统计建立观看直播带货的用户画像。运用AMOS建立单因子中介结构方程模型来研究社会临场感视角下意见领袖对消费
中国集体经济 2023年7期2023-03-05
- “直播带货”探索媒体融合传播新路径
——以温州广电政企跨界“直播带货”为例
一个事件就是直播带货模式走进了人们的日常生活中，包括李佳琦在内的众多带货主播被人们所熟知，也带动了整个行业的发展。温州作为经济大市，在经过2020年疫情短暂的喘息与停顿之后，整装待发、逆流而上。2020年5月20日，由温州市鹿城区人民政府主办，鹿城区商务局等单位承办，温州广播电视传媒集团等单位联合执行的“政企跨界·直播逐鹿”活动正式开启，这也是温州广电集团与政府相关部门在“直播带货”领域的一次尝试。这次直播不但探索了温州地区经济增长新模式，同时也是媒体融合
传媒评论 2022年11期2022-12-31
- 新媒体视域下用户在直播带货中的行为研究
域下用户参与直播带货活动时的行为特点，掌握直播带货营销模式基本原理，并提出根据用户行为特征调整直播带货模式，增强用户黏性。研究人员运用模型分析法、案例研究法以及调查问卷法，以AIDMA模型和AISAS模型为理论基础构建研究模型，结合新媒体平台直播带货的营销特点，构建包括6个自变量、3个中间变量以及一个因变量在内的研究模型，探索直播带货对用户消费心理和消费行为的影响。同时，研究人员通过发放调查问卷的方式，统计6种影响用户消费行为变量与直播带货模式之间的关系，
新闻研究导刊 2022年23期2022-12-27
- 乡村振兴视域下农产品直播带货营销模式探索
，出现了主播直播带货影响力下降的情况。文章以农产品直播带货营销模式为主题，采用经济学和传播学的研究方法，首先分析乡村振兴战略给农产品直播带货模式带来的积极影响，其次分析网络直播带货的特点，以及导致农产品直播带货销量下滑的主要原因，最后提出建立品牌意识、提升农产品质量、组织培养专业直播带货主播、丰富直播内容、建立一体化直播带货营销服务体系等建议，旨在寻找我国农产品直播带货模式的新路径，助力乡村振兴战略。关键词：乡村振兴；农产品；直播带货；品牌传播中图分类号：
新闻研究导刊 2022年21期2022-12-21
- 现实困境与优化进路：对银发网红直播带货“热”的“冷”思考
摘要：以直播带货为主要变现模式的银发网红经济正处于蓬勃发展期，在各大直播平台掀起了一股热潮，引领老龄人口消费风尚。然而，繁荣表象的背后却存在一些亟待解决的现实问题。文章以银发网红直播带货为研究对象，审视当前银发网红直播带货存在的现实困境，进而提出优化进路。分析发现，银发网红直播带货主要存在以下现实困境：粉丝群体分裂和专业能力不足致使直播销售转化率较低；产品质量问题、虚假宣传、数据造假导致“翻车”事故频发；平台流量算法推荐机制导致产业生态“二八分化”效应加剧
新闻研究导刊 2022年20期2022-12-16
- 法治化营商环境视域下“直播带货”的经济法规制
61)一、“直播带货”概况我国的电商直播源于2016年手机淘宝直播平台的“淘宝直播”。根据艾媒咨询的数据显示：2017年和2018年我国直播电商市场规模分别为190亿元和1330亿元，2019年增至4338亿元。2020年受新冠肺炎疫情影响，传统线下经济受到极大冲击，网络“直播带货”行业作为新经济业态在国家防控疫情和复工复产政策背景下逆势增长，市场规模超过12000亿元，年增长率为197%，呈现爆发式增长态势。根据中国互联网网络信息中心的数据统计显示，目前
辽宁公安司法管理干部学院学报 2022年2期2022-11-25
- 主流媒体在“直播带货”领域的探索与实践
——以铁岭日报社“铁岭农家院”公益助农直播为例
媒体纷纷入局直播带货。中共中央党校（国家行政学院）高级经济师郭全中认为，媒体直播带货的本质是利用视频直播这一新型传播形式与电商行业有机融合，通过更紧密的互动与用户建立起更为长久的“信任感”，更好地输出品牌价值，真正实现“品效合一”，其特点为“现场+同场+互动”。主流媒体参与直播带货，应该如何更好地增进用户的信任感呢？“铁岭农家院”给出的答案是坚持公益属性，坚守社会责任，坚持把社会效益放在首位。在具体实施过程中，铁岭日报社充分利用所属“铁岭发布”快手号和视频
记者摇篮 2022年6期2022-11-16
- 商家自播的新变局和应对策略
；商家自播；直播带货；品牌经济 一、在电商冲击背景下的线下实体品牌店发展势态的整体变化 自2012年起，我国的实体零售店已步入下行轨道，各地纷纷出现关店潮。其中实体店自身发展存在的缺陷和困局，主要源于内部缺乏科学、细化的管理。这一点在传统百货、生鲜超市、实体服装等实体店尤为凸显。与此同时，飞速成长的电商行业让实体零售店饱受冲击。 （一）电商的冲击 据“中商产业研究院”统计数据显示，截至2020年6月，我国网络购物用户规模达7.49亿，较2020年3
中国集体经济 2022年31期2022-11-11
- 后疫情时代直播带货行业人员个税问题研究
时代新业态的直播带货行业，刺激了中国经济的发展，也将电商行业推向了“万物皆可播”的新直播时代，俨然成为当下最火的赛道之一。随着直播带货行业的发展劲头愈发强势，直播行业从业者的数量也迅猛增长。与传统电商经济不同，直播电商经济的业态形式、收入模式和劳务关系更为复杂，因而给当前中国的税收征管技术、制度以及监管都提出了新的挑战，偷漏税行为成为直播行业一个普遍存在的现象。论文通过对后疫情时代直播带货行业的发展历程、现状和头部主播偷漏税案例的分析，引出直播带货行业常见
中小企业管理与科技·上旬刊 2022年8期2022-11-06
- “直播带货”中商家合同违法行为分析与规范建议
情的出现，“直播带货”在我国呈现暴发式增长，市场规模越来越大，特别是在2021年我国正式提出申请加入数字贸易规则《全面与进步跨太平洋伙伴关系协定》《数字经济伙伴关系协定》和国家印发《“十四五”数字经济发展规划》的背景下，更为“直播带货”的快速发展提供了良好发展机遇。然而“直播带货”快速发展的同时，也出现了商家不积极履行合同义务，致使消费者合法权益受到侵害的情况，严重影响了“直播带货”健康发展，扰乱了电子商务市场秩序。为了规范电子商务市场秩序，除了现有《民法
北方经贸 2022年6期2022-11-05
- 主流媒体“直播带货”现象探析
措施和潮流，直播带货一度成为电商经济新风口。因其具有显著的移动传播属性，进而与媒体融合擦出火花，从中央级媒体到地方媒体纷纷投身其中，官员、网红、平台、供应商“同唱一首歌”，一时间风起云涌。然而，媒体主导的直播带货“叫好不叫座”甚至“不叫好也不叫座”的情况逐渐显现，质疑之声越来越大。直播带货是不是媒体融合的必需品？主流媒体如何参与直播带货市场？推进媒体融合向纵深发展有没有边界？这些冷思考正在增温。笔者认为，“去虚向实”建设媒体融合新生态，成为科学而理性的选择
传媒 2022年15期2022-11-04
- 从央视新闻主播直播带货看主流媒体融合发展策略
主流媒体加入直播带货热流，具有天时地利人和的优势，是主流媒体融合发展的重要策略，也是传统媒体发展为新型主流媒体的转型路径。央视公益直播带货显现出新型主流媒体的强大号召力和新形势下主流媒体的社会担当。文章采用案例分析法、对比研究法，以央视新闻主播公益直播带货的媒介行为作为研究案例，分析央视新闻主播直播带货的先天优势，提出当前主流媒体参与直播带货存在的问题，并针对性提出相应的优化策略，即联动商业平台打造传播矩阵、打造网红主播、重组传播要素等。旨在聚合主流媒体在
新闻研究导刊 2022年15期2022-10-03
- 基于互动仪式链视角的公益直播带货探究
化措施，依靠直播带货与融媒体相结合，为农产品销售与乡村振兴探究新的发展路径。根据研究结果可知，通过直播互动可吸引更多消费者进入直播间，加强了网民对直播互动的认同，更在互动交流中引发海量消费者的共鸣，激发巨大的消费动力。同时，通过注重内容、加强互动、强化监管等方式，直播节目更加优质，网络环境得以净化，对推动直播带货行业可持续发展具有重要价值。关键词：互动仪式链；直播带货；网络平台；消费群体；优化措施中图分类号：G206；F724.6 文献标志码：A 文章编号
新闻研究导刊 2022年14期2022-10-03
- 新媒体视域下直播带货模式的创新策略探究
摘要：直播带货作为直播领域的新兴业态，拥有巨大发展潜力和经济效益，为诸多行业的发展带来新的突破口，也成为行业价值进一步释放的主要方式。文章基于新媒体环境下直播带货的发展现状，以直播带货中的“人、货、场”三个关键要素为分类依据，在剖析多个平台带货直播间案例的基础上，按照主播角色定位、货品玩法、场域设计三个模块对直播带货模式进行分类分析，得出目前直播带货模式随着行业发展逐渐趋于同质化、缺乏创新性的结论，提出要打破行业壁垒，实现直播带货模式的创新升级，必须构建主
新闻研究导刊 2022年16期2022-09-13
- 传统媒体主持人“直播带货”能力优势分析
台进行系列“直播带货”活动，打出了“央视带货主播”品牌效应，在此效应下，越来越多的传统媒体主持人也开始转型为“带货”主播。成为一名优秀的“带货”主播，不仅要具备语言表达、营销技巧等相关技能，更要发掘自身区别于其他网络“带货”主播的优势，在文化输出、叙事表达、职业操守等媒体能力的支撑下，树立较强的法律意识，文化“带货”、依法“带货”。本文将从传统媒体主持人的角度出发，以“央视带货主播”为主要研究对象，基于其在“直播带货”过程中的具体表现，分析其所具有的优势，
今传媒 2022年5期2022-07-26
- 直播带货问题分析及建议
幅提升，其中直播带货发展尤为迅猛。直播带货产业的不断发展完善，也通过流量和互动平台推动了经济的发展。但是，直播带货仍然存在主播偷税漏税、缺乏监管、流量弄虚作假、虚假宣传广告、产品质量参差不齐、价格欺诈等侵犯消费者权益的行为，只有从各方面加强规范和监督，才能使直播带货向着有序、健康的方向发展。关键词：流量造假;直播带货;产品质量;市场监管;权益保护本文索引：周振宇.<变量 2>[J].中国商论，2022（13）：-065.中图分类号：F724.6 文献标识码
中国商论 2022年13期2022-07-21
- 变革与挑战:直播带货模式下消费者权益保护问题新探
联网的普及为直播带货的发展提供了物质基础，其以高效便捷、实时互动等优势迅速得到了消费者的普遍青睐，加之新冠疫情的影响，线下实体纷纷转型，更是为直播带货的蓬勃发展提供了新的契机。但由直播带货所引发的负面效应也日益凸显，存在着直播平台监管不力、行政监管体系混乱、消费数据造假、价格欺诈、产品质量不合格、售后服务不到位等诸多问题，这势必使广大消费者的权益受到损害。为此我们应明确主体责任，搭建权责明晰、科学合理的监管体系，实现法治监管，构建公平公正、高效有序的法律体
现代商贸工业 2022年17期2022-07-16
- 直播带货“翻车”的归因分析与消费者情绪补偿策略研究
霸电商行业，直播带货一时间席卷大江南北，特别是新冠疫情爆发以来，直播带货在电商销售模式中的地位更是无可动摇。然而，随着行业的繁荣，商品质量难以保证、售后难以保障、直播数据造假、虚假宣传等乱象丛生，即直播带货“翻车”事件。本文通过对网红经济下直播带货的简要介绍，基于资料查找进行多案例实证，分析直播带货“翻车”的各种类型，提出消费者遇到带货“翻车”事件时情绪失常的补偿策略。关键词：直播带货“翻车”;归因分析;情绪失常;补偿策略;案例研究本文索引：徐汐扬，胡永铨
中国商论 2022年12期2022-07-07
- 传统媒体主播网络直播带货的优势、问题及建议
速发展，网络直播带货成为一种新的社会现象与潮流。作为时代与科技的产物，网络直播带货在拉动经济发展，方便消费购物等方面有一定作用，但也因为技术、监管等原因而引发了一些新的问题。基于此，本文运用调查法、文献法与分析法对传统媒体网络直播带货的优势、问题等展开探究，并就如何优化网络直播带货提几点针对性建议，以供借鉴参考。关键词：传统媒体;主播; 直播带货;优势网络直播带货的兴起与多种因素有关。如近些年我国加大了对电子商务的支持力度，制定了一系列政策来推进电子商务的
科技研究·理论版 2022年11期2022-07-07
- 网络直播带货营销策略分析
烈的情况下，直播带货营销的现状以及其具有的优势，之后分析直播带货营销方式存在的问题并提出建议和对策。关键词：营销策略；直播带货；李佳琦一、理论阐述（一）网络直播网络直播在如今主要有两种形式，一种是通过网络在电视上提供直播节目，人们可以通过互联网实时观看节目；第二种是通过专门的运输设备，发布相应的网址，观众进入专门的直播平台观看。根据直播途径的不同可以分为互动直播和现场直播这两种形式。互动直播是指通过互联网这一媒介，让不同空间上的个体实现交流与互动；现场直播
客联 2022年11期2022-07-06
- 高校财务人员业务素质与提升策略
视频;网红;直播带货随着高等教育事业发展，高校经济活动呈现出多元化，财务工作环境变得越来越复杂。而且高校办学体制与形式多样化，使得财务管理出现新情况，体现融资渠道多元化与不稳定性等。这就需要财务人员主动学习，提升自身业务素质，解决财务管理工作出现的新情况。1、提高财务人员的专业素质（1）提高财务人员的政治素质。财务人员应当政治坚定、坚持原则、忠于职守、甘于奉献、严守纪律。热爱财务工作。（2）提高财务人员的业务素质。财务人员必须经过严格的专业培训，并且通过专
科学与财富 2022年10期2022-07-04
- 疫情常态化防控背景下直播带货对经济复苏的路径探究
态化防控后，直播带货这一经济新形式为在此背景之下的经济发展提供了积极的作用;同时，又面临着许多现实中亟待解决的问题;基于这些问题本文提出了切合时事的改进路径，并对直播带货经济的发展做出展望。关键词：直播带货;疫情常态化;经济复苏一.直播带货经济及其兴起原因自2005年直播带货经济萌芽兴起，直播带货经济以“意見领袖+直播+电商”的模式出现在大众视野。至2016年，这时直播经济正式蓬勃发展，这一年被誉为“中国网络直播元年”。2019年底疫情的爆发，线上生活方式
科学与财富 2022年5期2022-07-04
- 探究直播带货图书销售模式的发展及优化策略
。近几年来，直播带货成为各行各业十分重视的销售新模式。事实上，直播带货的本质非直播，而是带货，直播仅是为了达成销售目的的有效手段而已。就图书出版业来说，直播带货也为当前图书出版机构发行推广图书提供了更多的助力。文章以直播带货为切入点，通过对传统图书销售模式和直播带货图书销售模式进行对比分析，试图解析融媒体时代图书销售模式的优势及存在的问题，并对此提出优化建议，旨在为相关研究者、从业者提供些许参考。关键词：直播带货；图书出版；销售模式；新媒体；视频中图分类号
新闻研究导刊 2022年6期2022-06-25
- 直播带货中法律问题的分析与思考
经济环境下，直播带货的兴起给人们带来了新的希望，在推动经济发展、精准扶贫上展现出了不可磨灭的作用。与此同时，直播带货的兴起也引起人们对主播的法律责任的担忧。本文通过对直播带货存在的几种问题进行讨论，综述主播的法律责任、平台的监督责任、政府的监管责任等，旨在各方能够完善相关机制，让人们真正受惠于科技发展带来的直播带货这一新兴产物。关键词：直播带货;虚假宣传;法律责任;消费者权益中图分类号：D9 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki
现代商贸工业 2022年16期2022-06-24