借势
- 要借势不要仗势
胡建新仗势与借势，虽只有一字之差，但其境界与格局却迥然相异。仗势，即倚仗别人的权势、财势和声势去谋取自己的利益，自己没本事、不努力，却专门靠别人的势力过日子；借势，虽然也在借助别人的力量来成就自己，但更多还是靠自己的本事去创业干事，倘若自己毫无本事，既借不了势，也成不了事。仗势，仅仅利用别人的资源、权力和影响力去谋取自己的利益，达成自己的目的，从本质上来说是一种“寄生”，离开了别人，每每一事无成；借势，则主要依靠自己的努力去挖掘潜力、增长能量，在借势过程中
思维与智慧·上半月 2024年1期2024-01-15
- 拥有破局的“黄金思维”
懂得蓄势、谋势与借势，形成更高的眼界、更深的洞见、更大的格局。蓄势：拓宽自己的思维和格局 蓄势，就是蓄能、蓄力。任何成功的背后都是有迹可循的付出和坚持。长期的坚持，说到底就是一种蓄势。在蓄势的过程里，提升自身的认知、眼界，拓宽自己的思维和格局。謀势：把脉局势、看清方向 凡是取得成功的人，在达到目标之前会将问题看得更加深远、更为透彻。他们考虑问题都着眼于大方向，以大格局、大发展为前提。看得清形势，找得到局势，顺应大势，既可以谋事，也可以谋势。把时代的脉络搞清
新传奇 2023年17期2023-05-30
- 快餐连锁品牌老乡鸡的借势营销策略分析
销策略，尤其是在借势营销方面，老乡鸡品牌成功借助几次热点事件，增加了曝光度，提升了品牌知名度，提高了品牌价值。本文对快餐连锁品牌老乡鸡的借势营销策略展开分析，具有重要的现实意义。一、快餐连锁品牌老乡鸡简介老乡鸡原名“肥西老母鸡”，成立于2003 年，2012 年更名为“老乡鸡”，总部在中国安徽合肥，是安徽本地最大的快餐连锁品牌。截至2019 年，直营店已经达到1000 多家，员工人数约为15000 人，年营业额在30 亿元以上。主要产品：肥西老母鸡汤、梅菜
品牌研究 2023年2期2023-02-22
- 古代文人的“借势”
曾昭安好风凭借力，送我上青云南朝人张率，天资聪颖，15岁便可写出清新优美的诗文。一次，张率将自己的20余篇诗作，拿给文坛名宿虞纳，请其品评指点。不料，虞纳草草一阅，竟笑曰：“皆为儿戏之作，以后勿再示人，免得惹人笑话！”张率大窘，一恼之下，将诗稿付之一炬。但他心中不服，数日后，又将自己写的几首新诗再次送请虞纳过目，并谎称是抄录诗人沈约的大作。虞纳看罢，拍案盛赞曰：“真乃字字珠玑，妙语天成。名家手笔，果然不凡！”张率不禁笑道：“这些诗并非沈约所写，都是我的‘儿
做人与处世 2022年8期2022-05-30
- 浅析新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用
的营销过程中，“借势营销”这一营销手段应运而生。因成本低、收效高、覆盖面广、时效性强、参与度高等特点，借势营销受到企业青睐，成为品牌传播中的重要推手。借势营销“借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。”新媒体时代，在品牌传播的过程中，企业通过捕捉新媒体所关注的社会热点、节日节点、娱乐事件等社会信息，将品牌本身的特性元素融入其间，借助社会信息的高关注度与轰动效应
记者观察 2021年30期2021-11-13
- 论六堡茶新闻传播中的“势”
播规律，提出乘势借势创势这一观点，对宣传推广工作乃至各行各业有积极的参考意义。文章认为传播学已与新闻学互相交融，聚焦文化传播的宣传推广，还可观照新闻宣传的内在规律，对做好新闻策划与宣传组织工作也有借鉴价值。【关键词】六堡茶;文化;传播;乘势;借势;创势人类社会的发展，可谓时势推移所致。在中国文化传统中， “势”被广泛地应用于哲学、政治、军事、经济等领域。《孙子兵法》就是一部集中论“势”的著作。成都武侯祠有一联语曰：不审势即宽严皆误，后来治蜀要深思。可见“势
新闻潮 2021年4期2021-09-10
- 你借的势，是风口还是赛道？
借势，先考验你的眼力，随后考验你的胆量。势，既可能是势能，也可能是未来的趋势，是未来消费者的需求赛道——我们真正要借势的应该是“消费者的冲突”。风口易落，赛道无止势分为两种：一是风口——蹭热度；二是赛道——借助“消费者需求”的势能。诸位看官，是否还记得雷军的名言：只要站在风口，猪也能飞起来！但也请一并记住马云的名言：风过去了，摔死的都是猪！小米的成功，让很多人都开始迷恋追逐风口，希望能好风凭借力，送我上青云！O2O、无人便利店、区块链、共享单车、共享办公…
销售与市场(管理版) 2021年8期2021-08-03
- 你借的势，是风口还是赛道？
。我们判断是否要借势风口的根本在于，风口是不是消费者需求的风口。小米的成功，是因为解决了消费者的冲突——3G时代来临，消费者想要使用智能手机，但当时的智能手机价格都偏贵，小米用极致性价比解决了这个冲突，所以获得了第一批发烧友。正是因为冲突的存在，小米的风口才是有价值的，小米所借的势才是成功的。细思极恐，雷军的每次风口都精准地抓住了消费者需求升级的机会点，无论是性价比超高的智能手机，还是小米之家的规模扩张，都精准地踩在“解决消费者冲突”的赛道之上，雷军内心一
销售与市场·管理版 2021年8期2021-08-03
- 浅析新媒体时代借势营销在品牌传播中的应用
的营销过程中，“借势营销”这一营销手段应运而生。因成本低、收效高、覆盖面广、时效性强、参与度高等特点，借势营销受到企业青睐，成为品牌传播中的重要推手。“借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。”新媒体时代，在品牌传播的过程中，企业通过捕捉新媒体所关注的社会热点、节日节点、娱乐事件等社会信息，将品牌本身的特性元素融入其间，借助社会信息的高关注度与轰动效应开展借势
记者观察·下旬刊 2021年10期2021-02-14
- 浅谈借势广告表现策略
个事件的影响力，借势广告更适应当下的消费者。借势广告是指企业及时掌握所关注的事件、故事、影视作品、社会热点和有影响力的人物，制定出对自己有利的宣传活动的一种广告策划方法。研究借势广告具有很强的理论意义和现实意义，它是如今顺应社会发展的新课题，总结其中的经验和方法，有助于促进广告行业的健康传播、良性竞争。关键词：借势;广告;借势营销1 借势广告概述1.1借势广告定义近几年事件营销受到越来越多的关注，借势广告是从事件营销发展中形成的一种广告形式。在营销活动中加
锦绣·中旬刊 2020年7期2020-09-14
- 论学校管理中的策略
循守旧。关键词：借势;先机;融合一、 乘势而上，借势而为何谓“势”，“激水之疾，至于漂石者，势也;鸷鸟之疾，至于毁折者，节也。”这是《孙子兵法·势篇》中的一句话。激流之所以能够把石头给冲走，是因为他的“势”。学校发展要想成效卓著，就必须借势。（一）借天时之势每一个年代，必定有特定的历史时期，有特定的时代背景，不同的机遇和挑战。如2013年国家提出了“一带一路”建设方针，2019年国务院正式批复了关于中国—上海合作组织地方经贸合作示范区（青岛）建设总体方案，
考试周刊 2020年57期2020-07-09
- 新媒体时代视频网站的借势营销
方面对视频网站的借势营销策略进行分析，以期对其他视频媒体平台予以借鉴。关键词 视频网站;借势营销中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）08-0072-02随着互联网技术的不断增强，新媒体时代如期而至。作为新媒体领域“发展最具潜力”的产业类型之一，截至2020年，视频网站已经诞生了整整十四年，在此期间它从最开始的“野蛮、肆意生长”到现如今的“井喷式逆袭”，这无疑是新媒体时代的一场颠覆性革命。借势
新媒体研究 2020年8期2020-07-04
- 电视新闻记者如何借势“新媒体”
;电视新闻记者;借势一、新媒体时代信息传播特征简述新媒体的出现，改变了传播的格局，调整了信息的传播渠道。人们能够通过不同的渠道来获取信息、传播信息。传统媒体逐渐向新媒体倾斜，新媒体甚至有赶超的趋势。因为新媒体和传统媒体相比，拥有独特的传播特点以及优势。（一）信息的传播打破空间和时间的限制智能手机4G、5G时代的到来，使得信息的传播变得更加便利。只要用户拥有手机就可以发布信息、接收信息。通过手机就可以连接互联网，记录身边的新鲜事，分享身边的新鲜事。在转载这些
记者观察·中旬刊 2020年1期2020-05-07
- 屈臣氏：借势热点不可怕，过犹不及会伤身
”，“蹭热点”的借势程度如何。稍有不慎，“蹭热点”就变成为“背热锅”了。借势热点，引火上身2019年12月13日，屈臣氏的微信官方訂阅号发布了一篇名为《遇上PUA不可怕，不够嫩才可怕》的“蹭热点”推送文章，希望借助PUA事件引发网友对其美肤产品的关注。PUA是英文Pick-up？Artist的缩写，字面意思为“搭讪艺术家”，引申代表了一种期望从简单搭讪发展到两性关系的男性人群。事件起因于10月9日北京大学法学院大三女生包丽遭受男友牟某PUA的经历，最终被男
销售与市场·渠道版 2020年2期2020-03-17
- 屈臣氏：借势热点不可怕，过犹不及会伤身
”，“蹭热点”的借势程度如何。稍有不慎，“蹭热点”就变成为“背热锅”了。借势热点，引火上身2019年12月13日，屈臣氏的微信官方订阅号发布了一篇名为《遇上PUA 不可怕，不够嫩才可怕》的“蹭热点”推送文章，希望借助PUA 事件引发网友对其美肤产品的关注。PUA是英文Pick-up Artist的缩写，字面意思为“搭讪艺术家”，引申代表了一种期望从简单搭讪发展到两性关系的男性人群。事件起因于10月9日北京大学法学院大三女生包丽遭受男友牟某PUA的经历，最终
销售与市场(营销版) 2020年2期2020-03-09
- 体育赞助活动中后发赞助企业如何“借势”
——赞助跟随影响研究
，有的企业可能会借势提升赞助效果，如苏宁涉入中超后，其品牌知名度得到大幅度的提升；而有的企业则可能降低自身赞助效果，即使乐虎成为CBA的赞助商，但是有调查显示，大部分消费者仍然认为是红牛在对CBA进行持续赞助。那么赞助跟随会对跟随企业的赞助效果会产生怎样的影响，在什么样的条件下，赞助跟随会使跟随企业的赞助效果“事半功倍”，或者使跟随企业“为他人做嫁衣”，使竞争对手获得更好的赞助效果。基于对这些问题的思考，本文拟从赞助竞争的视角探讨体育赞助活动中赞助跟随现象
成都体育学院学报 2019年6期2019-03-04
- 浅析借势营销
会在互联网上开展借势营销，其中蓝月亮品牌表现尤为突出。本文针对蓝月亮的借势营销策略，从切入点、传播途径、时效性和个性化营销活动等方面进行了深入剖析，透过现象看本质，目的在于为其他品牌提供策略参考。实施借势营销策略也需要综合考虑多种因素：借势营销追求的只是短期内的品牌宣传效果；借势营销要要迎合消费者需求；借势营销的运营需要一个优秀团队的运作。好风凭借力，送我上青云，合理运用借势营销策略对品牌的宣传会起到四两拨千斤的作用。【关键词】借势营销 品牌一、什么是借势
时代金融 2018年20期2018-11-15
- 巧妙用势，成就乘势而上的精彩
通过蓄势、造势和借势，因势利导，顺势而为，就会形成锐不可当的趋势：突破学习障碍，促進对数学的领悟，激发学生的学习潜能，从而成就乘势而上的精彩。关键词：小学数学；审势；蓄势；造势；借势一、对“势”的认识《孙子兵法·势篇》曰：“激水之疾，至于漂石者，势也。”水本身并不具有推动石头的力量，可借助巨大的落差，飞流而下的水竟然拥有了漂走石头的强大力量，这是“势”的作用。一切事物力量表现出来的趋向就是“势”，“势”在孙子看来有如张开的弓、激荡的水。有了势，才会有那不可
数学教学通讯·小学版 2018年5期2018-08-20
- 浅析电子商务对我国国际贸易的影响
商务；国际贸易；借势；影响电子商务早于20世纪90年代就已经被提出，指的不仅仅是利用网络进行贸易，更加广泛的，指的是利用电子信息技术在生产和产品流通等多方面提高其效率或价值、降低其成本与风险。这一概念随着电子信息技术的快速发展，越来越得到充分的体现和扩展，人们越来越多的利用和依赖电子商务这一手段来进行贸易，这一情况不仅加快了经济全球化的发展，更加对于各国本身的发展有着重要的作用。故而电子商务对于国际贸易有极大的促进和提高是显而易见的，主要原因是归功于电子商
现代营销·经营版 2018年6期2018-06-26
- 公共关系视域下的借势营销策略分析
潘颖[摘要]借势营销是公共关系中的一种宣传技巧，能帮助企业借助舆情热点，扩大宣传力度，达到提高知名度和品牌资产的效果。说起借势营销的成功品牌和案例便不得不提到杜蕾斯，其营销策略和思维不乏借鉴之处。当前学者对借势营销的研究多集中于微观角度的新媒体运营或是市场营销策略.缺少从公共关系的大环境下来分析这种营销现象。因此，本文将从公共关系的视角出发，用理论结合实际，来分析杜蕾斯是如何运用公关关系活动，将组织与公众相联系，帮助组织与公众之间实现有效互动沟通，并使组织
新闻前哨 2018年3期2018-04-21
- 文化经济视角下的借势营销分析
文化经济视角下的借势营销已经成为时下一大难题。我们必须了解文化经济和借势营销的特点，了解借势营销的方法和现状，才能为企业的良好运营做出贡献。1 文化经济视角文化经济的意义，从字面上看由两部分组成，文化的底涵再加上经济的运营。通俗来说就是我们将经济的多样运营模式搭配文化的高速发展，在特殊的文化经济视角下去思索营销问题。当代，文化知识产权的所有人可以依靠现代工具，网络虚拟平台，在现实生活或者虚拟网络中创造产品，像著作权、专利权，平面设计等。2 借“势”营销借势
丝路艺术 2018年9期2018-04-01
- 结合《“十三五”规划》谈谈“十三五”后半程我国对外贸易的进一步发展
形势；面临挑战；借势“一带一路”； 深入交流合作一、我国对外贸易面临巨大挑战1.世界经济进入深度调整期2009年以来，国际全球经济处于后金融危机的深度调整期，突出表现为以下几个主要方面：（1）主要发达经济体表现不一，美国经济呈现复苏态势，欧盟和日本经济复苏尚未进入稳定期，主要新兴经济体处于恢复期、调整期，世界经济整体仍旧具有很大的不确定性。（2）科技竞争力成为世界经济竞争的制高点，无论是发达国家还是发展中国家都将科技创新和新兴产业作为经济转型的突破口，新一
中国经贸 2018年4期2018-03-19
- “卫龙”的借势营销策略研究
王”的年代通过“借势营销”将主要产品辣条这一消极色彩丰富的代名词食品品牌，从低档品牌逆袭成为有时尚的高知名度品牌的产品呢？1.什么是借势营销借势营销，是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。具体体现在通过各种媒体吸引消费者眼球、借助消费者自身的传播力量、依靠轻松娱乐的方式等潜移默化地引导市场消费。换言之，便是通过借他人、他物、他事之势，以求提高企业或产品的知名度、美誉度
中国食品工业 2018年6期2018-01-25
- 互动新玩法杜蕾斯致好友：一场教科书式的“商业互吹”
深刻。不同于之前借势别人的热点，这一次杜蕾斯利用感恩节的节点主动给自己刷了一波存在感。感恩节当天，在没有通知任何品牌的情况下，“老司机”杜蕾斯一口气推出了包括箭牌口香糖、德芙巧克力、士力架、Jeep、Levis等品牌在内的13张借势海报。大多数品牌也都在发布当天用海报进行了回复，配合杜蕾斯制造了一场感恩节海报PK，双方的文案措辞十分有戏，耐人寻味。杜蕾斯的这次主动出击打破了借势营销的常规玩法，成功地将感恩节的热点延展成自身品牌的热点。比起品牌之间提前联动，
销售与市场·管理版 2018年1期2018-01-11
- 新媒体时代传统行业刊物的发展探索
关键词 新媒体；借势；互补互生中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0025-02作为传统媒体大军中一支特殊的队伍，行业报自身的特点比较突出：由于内容偏专业，其读者群比较狭窄，客户群也相对有限，而且其发展更容易受宏观经济、产业发展的影响。近年来，受大环境影响和新媒体的冲击，纸质媒体，尤其是面向一些特定行业领域的行业报纸，更面临着读者群流失、发行量萎缩，经营收入滑坡等困境。再加上近年来时不时传出的传统报纸停刊、破产
科技传播 2017年16期2017-09-06
- 电视剧IP生态链：品牌借势营销的新思维
文章意在探究品牌借势电视剧IP生态链进行营销的有效策略以及其在借势营销过程中存在的问题，帮助企业在借势营销时获得最有效的方法以及最佳的效果。【关 键 词】品牌；IP生态链；借势；营销【作者单位】张岩，河北环境工程学院经济学系。IP，是Intellectual Property的缩写，中文直译为“知识产权”。知识产权又称精神产权、智力成果权，是指在人类的精神生产过程中，基于人的脑力劳动创造出来的，具有一定表现形式的一切科学成就[1]。电视剧IP是将具有大量粉
出版广角 2017年12期2017-07-12
- “借势”推动老干部工作
徐青中图分类号：F243 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）05-000-01摘 要 老干部是党执政兴国的重要资源，是推进中国特色社会主义伟大事业的重要力量。为全面贯彻落实党和国家关于老干部工作的方针政策，促进老干部思想政治建设、维护老干部队伍的稳定，在全社会营造尊老、爱老、敬老、助老的社会氛围，我们应当借 “势”推动新时期老干部工作创新发展，营造做好老干部的工作氛围，让老干部在政治上有荣誉感、组织上有归属感、生活上有幸福感。关键词 尊
现代企业文化·理论版 2017年10期2017-06-15
- 从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用
从“里约奥运”看借势在广告设计中的运用叶军（广东轻工职业技术学院 艺术设计学院，广州 510300）文章研究“里约奥运”期间广告设计中借势的运用方式。结合“里约奥运”期间借势广告设计实例，分析了“图形”借势、“文案”借势、“产品”借势、“情感”借势、“话题”借势等5种广告的借势方法。奥运作为世界顶级体育赛事，不仅是体育竞技场，更是品牌广告创意的战场。面对奥运期间广告创意竞争日趋白热化，要想将品牌及其产品推广自然而然的融入到消费者热切关注的奥运赛场时事热点话
艺术与设计·理论 2017年5期2017-06-01
- 武术传播的理念困境与“借势”体系构建研究
以自我之魂合势的借势体系，将武术传播理念同社会主流发展方式相契合，激发武术重归大众视野，营造武术传播所需环境，对武术传播的各种桎梏与困境进行消解。关键词：武术；传播；耦合时代；视域错层；语境缺失；媒体弱化；借势体系随着经济发展的全球化、科技进步的共享化，世界变得越来越小，彼此存在的关联越来越紧密，加之媒体信息科技进步的刺激，使得两个或多个存在体系开始借由媒体的关联，进行着现实操作或网络虚拟的无缝链接。两个或两个以上文化体系开始选择在一定的区域空问内进行耦合
山东体育学院学报 2017年1期2017-04-05
- 真抓实干 借势发展
——徐州第二老年大学贯彻《规划》初见成效
真抓实干 借势发展 ——徐州第二老年大学贯彻《规划》初见成效国务院办公厅印发《老年教育发展规划(2016—2020年)》后，徐州第二老年大学高度重视，积极认真贯彻落实。他们在加强学习宣传的同时，重视行动、真抓实干、借势发展，努力开创本校发展的新格局，现已初见成效。2月14日，学校利用假期时间，举办了全体管理人员及班主任学习班，校长郭希忠将《发展规划》进行了全面系统地宣讲。同时，从本校实际出发，制定了发展计划，并抓紧实施。校长带领校委会成员，分工负责，立即行
老年教育(老年大学) 2017年5期2017-03-23
- 事件三：杜蕾斯不借势王宝强事件，引多方点赞
个热点。而一向在借势营销领域有着较高声誉的杜蕾斯，也备受广大网友的期待。有两张疑似杜蕾斯借势的海报被广为传播，不少网友开始膜拜其高超的文案。随着影响范围越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人老金在微博上对此事进行了回应：“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。并转发了去年优衣库事件时的一条微博，再次强调“不要做社交网络的造粪机器”。观点犀利明确，引发多方点赞支持。借势营销备受喜爱的原因，主要是由于品牌只需紧抓热点，并配以文案
国际公关 2016年5期2016-11-17
- 低成本做营销 巧借事件东风
——探索体育用品企业借势营销
探索体育用品企业借势营销文/杨梦瑶翻开人类历史，王者以借取天下，智者以借谋高官，商人以借赚大钱，不善于借助外力的人，一定是些平庸一生的人。善于“借”的人，借他人之花献自身之佛，借亲朋好友之助登上事业之巅，借天时地利人和圆成功之梦。借力是生存竞争第一法则——荀子说：“借助于车马的人，并非有利于双脚，但是可以到达千里之外；借助于舟楫的人，并非不善于游泳，但是可以渡过长江大河；有才能的人，并非生来与常人有什么不同，只不过善于借助外物罢了！”据了解，美国企业在借势
文体用品与科技 2016年17期2016-10-25
- 借势：营销突围之道
陈亮途所谓借势，就是借特殊节日或者突发事件，为品牌增值的一种传播技巧。很多品牌追热点推出有趣内容，但是忽略了为品牌增值，这样做是错误发力，会徒劳无功。真正懂得借题发挥的品牌，一定能透彻理解自己的品牌在消费者心中的价值，从而借势增值。借势需要创意，用创意进行有效营销。天时地利人和是做好营销必备的三个要素，但并非每一次营销都要求企业自己去营造天时地利人和，否则将难以承受营销成本，更多时候需要因势利导，善假于物。来自网络的突发事件形成的传播“势能”是不可控但可用
销售与管理 2016年6期2016-05-14
- 因势而动
合采取顺势而为、借势而进，造势而上的宣传方式，有效传承抗战精神和抗战文化，吸引观众走进抗战纪念设施、遗址，使其社会效益最大化。关键词：抗战纪念设施；遗址；顺势；借势；造势2015年是抗战胜利70周年，国家举办了“9·3”大阅兵等一系列活动，纪念抗战的热潮席卷全国，据沈阳“九一八”历史博物馆统计，在9·3小长假期间，日参观人数达到5000人，其他抗战纪念设施、遗址的参观人数也有大幅度增加。但是，根据历史的经验，纪念日过后参观人数急剧下降，除“九·一八”历史博
大观 2016年3期2016-04-20
- 借势营销方式的新探索
102202)借势营销方式的新探索郭 元(北京吉利学院,北京 102202)文章从思维、策划、创意、时机、势能、价值、形象、新媒体八个角度,全方位对借势营销方式的本质和内涵等进行了新的探析和解读,并对准确运用借势营销方式提出了几点建议。借势；创意；常态化；新媒体；自媒体借势营销是众多营销方式之中的一朵奇葩,逐步得到大多数企业的认同和接受。小型企业重在“做事”,中型企业重在“做市”,大型企业重在“做势”,中小企业可以借助天时、地利、人和,适时向大企业借势,
中国市场 2016年48期2016-03-11
- 给大海一个方向
的另外一个境界：借势。小米公司创始人雷军有句名言：站在台风口，猪都能飞上天！雷军很明白，自己的成功很大部分是借势。雷军为什么40岁还在创业，因为“我看好移动互联网”，“我用过不下100部手机，每个都有各种问题，决定一定要自己做一款自己喜欢的手机”。方向即目标，看好就会做好。借势的关键词是“势”，是大趋势，是方向。李嘉诚说，方向很重要，找到方向就能找到目标。没有来不及的“对”，只有一意孤行的“错”。赢得先机，有时比努力更重要；把握战略，其重要性也远远超过战术
爱你 2015年11期2015-11-17
- 为何大家偏爱借势营销?
在做着卓有成效的借势营销。一边是很多人对于营销朋友圈刷屏的反感，一边却是愈演愈烈的借“事”营销之风。为何大家现在如此偏爱借势营销？第一，企业认为借势营销成本很低这是很容易理解的事情，就拿今天的NASA发现“另一个地球”这个大事件来说吧，很多运营人员借势营销的手法就是随便想一条文案，然后让设计师稍加设计一下，就扔到朋友圈上刷屏。就是希望在发生热点事件时，通过贴近热点事件来传播自己的品牌，实际上这有点想当然。因为这些运营人员仅仅只看到了事物的表象。第二，产品本
销售与管理 2015年8期2015-10-29
- 明星营销，看聪明的品牌怎样借势？
之牛，出手之快。借势营销，在这个商业味十足、传播泛滥的互联网时代，早已司空见惯。有人评价，范李二人此次公布恋情背后，纯粹是一种预先谋划好的商业行为，但是，对于诸多品牌而言，“好风凭借力，送我上青云”，能够搭上明星的顺风车，给自己的品牌贴点金，则不失为一种讨巧的传播方式。不过，掌握借势的有效法则，营销才会事半功倍。借势，需要一个强关联的理由关联产生价值。据说，范冰冰、李晨二人在微博发声之前，就已经做好充分准备，可谓万事俱备，只欠东风。待二人先后在微博上发布那
中外管理 2015年7期2015-07-13
- 借势营销的“我们”如何成为赢家
品牌越发活跃，“借势营销”热潮只增不减，有人四两拨千斤，有人陪跑赚吆喝，有人则适得其反。借势正当道，问题是，你借对了吗？在社交网络上，2014年5月28日、29日两天都是所谓的“Big Day”。6月3日凌晨5时，李娜通过微博宣布自己生下女儿，围绕其女儿脚印照片，伊利、奔驰、海尔等品牌相继开启了借势营销。更大的热点在5月29日，李晨、范冰冰先后在自己的微博上亮出“我们”。来自新浪微博的时间显示，李晨发“我们”这条微博的时间为5月29日11时16分，仅过了9
成功营销 2015年7期2015-05-30
- 热点之下，安有完卵
黄明胜热点借势是战术行为，短期效应，当品牌的传播缺乏一根稳定且常态的主线，被战术所主导，其品牌内涵、魅力和延展性都会大打折扣身为公关从业人员，相信每个人都会遭遇客户对于效果的拷问。最极致的需求，当然是希望操盘的公关能够“一鸣惊人”，自身成为舆论的引爆点，最好是举国关注乃至是举世关注，知名度与美誉度同时要扶摇直上。不过这种需求大抵总是奢望，在碎片化传播语境以及媒体和公众的免疫力增强后，很难做到。伴随时间推移，绝大部分客户也接受了这一结果。但尾随而来的，是另一
国际公关 2015年5期2015-05-30
- 从优衣库事件窥探品牌借势营销的底线
业、营销人士纷纷借势搭车营销，变着法子地让自己的产品和该事件发生关联，并不断制造文案刷屏博眼球，最终却彻底把视频炒火了。我粗略的看了一下，“投機倒把”的企业基本涉及了衣食住行等各个行业，这其中既有国外的知名汽车品牌，又有国内互联网产品新秀，更甚至有优衣库的竞争对手赤裸裸叫嚣“我们的试衣间更敞亮”。这些广告里面的内容多用隐晦的言词，打着“色情”的擦边球。然而，面对这种没有底线的、负面的热门话题、热点事件，众品牌这样这样胡乱的借势真的好吗？我不否认品牌借热点来
品牌传播 2015年7期2015-05-30
- 做大自己要借势发挥
郑健“借势发挥”是借别人的势力而强大自己的一种做人策略。一天，汉武帝的驯马官和班固各骑一匹奉旨的枣红马风驰电掣般自西向东而来，当他们来到离目的地15公里外的树林时，两人已是汗水淋淋、气喘吁吁，于是双双下马仰卧在草地上休息。忽然，从林中窜出四个手持长矛刀剑的强盗，其中两人用长矛逼住班固和驯马官，另外两人抓住了马缰绳。“要想活命的话，就留下马！”其中一个强盗咬牙切齿地说。“是！”班固沉着地答道。驯马官一听班固的话，想要站起来同强盗拼命，被班固悄悄用手拽住了后襟
思维与智慧·下半月 2013年1期2013-03-29
- 中小民营企业的“借势”智慧
中小民营企业的“借势”智慧文/王晓燕可以说中小民营企业是一叶扁舟，这类企业最大的安全来自于顺应市场规律和社会潮流。因为只有顺流而下，才不易被掀翻，“顺势”对于这些企业来讲，不仅仅是一种商业伦理，还是一种智慧和认知水平，更强调战略的前瞻性。然而，对于正处于成长初期的中小民营企业，“借势”则更注重资源的整合，更倾向于战术层面的价值，以最低的成本和最小的风险，来达到盈利目的。企业要“借势”，需要有三个方面的思维：共赢、博弈和系统。在产业链的层面上，企业或多或少和
锻造与冲压 2012年6期2012-09-12