新媒体时代传统行业刊物的发展探索

李瞧

摘 要 当下，传统行业报正陷入前所未有的困境，传统的内容生产、报纸发行还有广告经营都在遭受着严峻挑战，但这并不意味着所有的行业报刊都终将没落，若能找准定位，充分发挥自身优势，并转变观念，树立产品意识，在插上新媒体的翅膀后，行业报也可以重新焕发生机和活力。

关键词 新媒体；借势；互补互生

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）193-0025-02

作为传统媒体大军中一支特殊的队伍，行业报自身的特点比较突出：由于内容偏专业，其读者群比较狭窄，客户群也相对有限，而且其发展更容易受宏观经济、产业发展的影响。

近年来，受大环境影响和新媒体的冲击，纸质媒体，尤其是面向一些特定行业领域的行业报纸，更面临着读者群流失、发行量萎缩，经营收入滑坡等困境。再加上近年来时不时传出的传统报纸停刊、破产的消息以及不绝于耳的传统媒体的唱衰之声，行业报的发展也不免让人忧心忡忡。

当下，传统行业报正陷入前所未有的困境，其传统的内容生产、报纸发行还有广告经营都在遭受着严峻挑战，但这并不意味着所有的行业报刊都终将没落。若能找准定位、充分发挥自身优势，并转变观念，树立产品意识，在插上新媒体的翅膀后，行业报刊也可以重新焕发生机和活力。

1 传统行业刊物遭遇“十面埋伏”

有数据显示，截至2016年7月，全国累计报纸订销份数1 054 980万份，同比下降4.1%。7月当月报纸订销份数150 959万份，同比下降6.2%，降幅比去年扩大4.2个百分点。

在互联网的推动下，如雨后春笋般诞生的新媒体，正快速成长为一支强大的力量，并大有碾压一切传统媒体的势头。尤其是在微信、微博、客户端等各种各样的网络平台上，面向各种垂直细分领域的公众号、大V、付费频道等等，凭借鲜活生动的语言、扎实独到的解读，以及灵活快捷的形式，对传统的行业媒体形成了四面包抄之势。向来严谨、低调的行业报，正面临空前危机。

众所周知，很多行业报长期以来都沿袭着周刊的运作模式，由于采编流程长，见报时间晚，往往刊登出来时，新闻早已变“旧闻”，所以，若论新闻时效性，行业报刊自然是被一众网络媒体秒杀。因此，若没有独家、原創的深度报道，其存在的必要性确实值得商榷。

与此同时，很多行业报刊，还兼具部委机关报的职能，承担着部委各种会议、大量活动等的报道任务，因此呈现出来的多是中规中矩、比较保守的报道，传统单一的叙事方法和简单固化的版面设计等，与很多擅于讲故事、卖情怀、搞冲击的新媒体相比，行业报刊整体上可读性并不强，读者的阅读体验也比较差。

2 传统行业报刊的“深度”竞争力

因此，在新媒体时代，行业报决不能将自己定位为信息“发布”者，要充分发挥行业报深耕行业几十年的资源优势，让自己成为问题“挖掘”者、政策“解读”者甚至产业“引导”者。

这就意味着，行业报要能说清新闻事件的来龙去脉、挖掘现象背后隐藏的问题、解读产业政策出台的背景、判断出行业的发展形势，并给出富有参考价值的解析等。要知道，在当下，真正有价值的深度报道才是传统行业报刊立足之本。

不难发现，出自传统行业报的新闻报道，因为深度、专业，不管是调查性报道、解释性报道，还是组合式报道、系列报道，以及专家访谈、消息言论等，它们在互联网上的转载量和阅读量都居高不下。

事实上，在读者眼中，相较很多新媒体，行业报的新闻报道更具权威性，也更具参考价值——相较社会新闻，行业报道具有一定的专业门槛，对采编团队的要求也更高。而深耕行业数十载的行业报，大都拥有一支素质过硬的采编团队，除了最基本的新闻采访权，他们的新闻来源一般都清晰具体，内容素材也是真实可靠，而且常常有精心策划的选题，因此更受读者信赖和欢迎。

以《中国工业报》为例，该报1980年以原机械部机关报身份创刊，报道范围覆盖电工电气、工程机械、重型机械、内燃机、农业机械、石化通用、基础件等专业领域，以阐释政策信息、反映市场变化、发布行业形势预测、介绍创新管理案例等为主。在长期跟踪报道并分析相关产业的过程中，报社积累了大量的行业资源、专家资源、企业资源、人才资源等，并在业内享有广泛的影响力。尤其是其2005年《合资变剧》、2006年《国产装备何以不用》等重大系列策划的推出，更是奠定了该报在装备制造业内的坚实地位。

而这些，都不是一朝一夕之功。要想继续生存并生活得更好，传统的行业报刊必须要认识并充分发挥这种优势，并以此为抓手、为契机借力新媒体、培养产品意识、树立服务理念，最终实现转型升级。

3 借力新媒体与之互补共生

事实上，不同于很多传统行业报人视新媒体为“洪水猛兽”，笔者认为，以微信、微博、直播、App等各种客户端为代表的新媒体的到来，恰恰给传统的产业报带来了更多的机会，更大的平台，也为身陷囹圄的行业报的突围提供了更多的可

能性。

以《金属加工》杂志社为例。该杂志创刊于1950年，可谓是行业内元老级的刊物。在来势汹汹的新媒体大潮下，该杂志顺势而为，2015年与金属加工在线共同推出了微信号“金属加工”，致力于打造一个信息服务和推广服务的平台。依托传统杂志在金属加工领域深厚的行业积淀和权威资源，该微信号通过每日精选的、鲜活的产品、技术、市场咨询，扎实有用的技术资料、行业分析等，吸引了大量忠实的“金粉”，成为业内有口皆碑的著名“网红”。借助强大的影响力，在该平台上，杂志社进而打造了金粉QQ群、金粉论坛等，继而衍生了金属加工App、科技商城、金粉讲堂等更多的平台和服务品类——新旧媒体平台的优势互补，让老杂志迸发出了新的生命力。

媒介理论家麦克卢汉认为，媒介即信息。即每个传播时代真正有意义的都不是传播内容本身，传播手段本身就是一种信息。尽管历史上每一次媒介革新，都引发了媒体从业者对传统媒体存在的隐忧，但事实证明了，媒体虽有新旧之分、技术高低之别，但都有不可替代性，若合理利用、各取所长，它们将形成合力、互补共生。 所以说，新媒体的崛起给传统行业报刊提供了一个“扬长避短”的大好机遇。

4 产品意识服务理念不可或缺

内容与经营，一直以来都是媒体的两大板块。传统行业报刊在发挥自身优势，做深做强内容报道、持续扩大行业影响力的同时，还必须要创新经营手段，积极向市场化转型。

除了原有的广告、专刊，行业报刊要，业务培训以及贴身税务顾问等不同内容的个性化服务，这些服务是建立在你对用户有一个准确细分的基础之上。

正如前文所述的《金属加工》杂志社，不管是传统的杂志，还是爆红的微信、主打行业书籍的商城，或者汇聚人气的论坛等，都不过是其推出的不同产品而已，虽然都面向金属加工行业，但这些产品和服务各有侧重，可以从不同角度满足用户的不同需求。

再比如，中国石化报社2009年主办了百万石化员工专属优惠购物平台中国石化团购网（www.sinopectg.com），致力于为员工搭建一个与厂商直接沟通的平台[1]。该网站设有汽车频道、品牌殿堂、生活频道和定制服务等，为员工提供了实实在在的购物优惠。该举措开辟了行业报新媒体经营的新模式，在第三届中国报业创新峰会上荣膺“中国报业创新奖”。

细分用户市场，借助新旧各种传播手段，将原有资源转化为针对不同市场的产品服务甚至一揽子解决方案等，是新媒体时代行业报刊转型必经之路。

正如中国报协副会长、行业报分会会长温继武所言，行业报的媒体融合“要与行业产业链实现紧密对接、深度融合，在行业安全稳定的产业链条和即将开展的产业链整合中，寻找、发现、培育本媒体新的特色资源载体服务增值点。”[2]

参考文献

[1]于永生.融合创新：行业报发展新媒体之路[J].中国报业，2012（21）：21-24.

[2]温继武.行业报媒体融合的路子怎么走？[J].中国报业，2015（3）.