因势而动

摘要：纪念抗战胜利七十周年，使抗战纪念设施、遗址得到公众空前的关注，为了保持持续的关注度，需要综合采取顺势而为、借势而进，造势而上的宣传方式，有效传承抗战精神和抗战文化，吸引观众走进抗战纪念设施、遗址，使其社会效益最大化。

关键词：抗战纪念设施；遗址；顺势；借势；造势

2015年是抗战胜利70周年，国家举办了“9·3”大阅兵等一系列活动，纪念抗战的热潮席卷全国，据沈阳“九一八”历史博物馆统计，在9·3小长假期间，日参观人数达到5000人，其他抗战纪念设施、遗址的参观人数也有大幅度增加。但是，根据历史的经验，纪念日过后参观人数急剧下降，除“九·一八”历史博物馆等抗战纪念设施、遗址外，部分抗战纪念遗址观众人数较少，甚至门可罗雀。

因此，通过宣传保持抗战纪念设施、遗址的关注度，提高抗战话题的热度就成为相关单位的工作重点。

抗战纪念设施、遗址的宣传方法有很多，借势、顺势与造势是最常用且富有实效的手法。什么是势？《孙子兵法》云：“激水之疾，至于漂石，势也。”看上去柔弱无力的水，如果能飞快地奔流，就能冲走巨石，这就是势的力量。势，可以理解为形势，也可以理解成势力，具体地说就是外部的大环境和内部的资源。势有大势和小势，比方说国有国运，是大势；家有家道，是小势。每一个行业的发展都有其势的存在，顺势者昌，所以“顺势而为”是最理想的境界，会达到无往而不利的效果。势不常有，有势则顺之、借之，无势则造之。

其中顺势最易，借势稍难，造势境界最高。

一、顺势而为

“虽有智慧，不如乘势。”抗战纪念设施、遗址在宣传工作中要善于顺势而为，顺应有关抗战事件、人物的纪念日等趋势，顺势搭车。顺势讲究的度天时、识地利、重人和，顺大势所趋，应民心所向。正确预判每年有关抗战纪念日敏感话题，研究公众的社会情绪，并和中央政府在政治上保持高度一致，制定一切对抗战纪念设施、遗址有利的宣传计划。

势有大小。首先要顺应大势，如每年的7月7日、8月15日、9月3日、9月18日、12月13日是抗战最重要的纪念日，国家都要举办纪念活动。抗战纪念设施、遗址的相关单位应由相应的机构作出规定动作，规范化纪念，形式与内容并重，以示庄重严肃，具有警世意义和教育国人的价值。

其次要善于把握 “小势”，如可在著名抗日英雄诞辰或牺牲纪念日举办活动，杨靖宇将军的诞辰和牺牲日都在2月，东北抗联史实陈列馆就可以将每年2月定为杨靖宇月；本溪籍抗日将领邓铁梅出生于10月，东北抗联史实陈列馆可将10月定为邓铁梅月，以此类推，将一年12个月分别以抗战著名人物的名字命名，举办纪念活动，吸引公众注意

二、借势而进

《孙子兵法》曰：“以火佐攻者明，以水佐攻者强。”意思是火和水都是可以借以致胜的力量。1历史上“夷陵之战”和“水淹三军”都体现了巧借火势与水势的智慧，这种兵家的智慧也可以运用到当今社会的宣传工作中。抗战纪念日并不是月月日日都有，平时就要寻找时机借势。借势是着眼于外力的作用，借力使力，起到借鸡下蛋、顺路搭车、借花献佛等效果。

但并非任何“势”都可以借。首先所借之势要有关联性，必须与宣传的目的和整个宣传活动有着密切的联系。如将抗战影视剧组的开机仪式、新闻发布会请到抗战纪念设施、遗址所在地举行。而其他题材的影视剧则起不到借势的效果。

其次是有效性，所借之势必须自身有较大的影响力、辐射力，能够达到提升效果的目的。如邀请抗战影视剧组的相关著名演员、编剧等有社会知名度的明星参观，吸引公众、尤其是青年人的关注。和德艺双馨的明星李幼斌、黄志忠等联袂，必然会达到双赢的效果。这样，公众由关注明星过渡到关注抗战历史，起到爱屋及乌的效果。

第三是经济性，借势的最大优点是少花钱多办事，“以小博大”，如果借势亦要付出高成本，则可排除在外。从这点看，借明星之势存在高投入的风险。这方面可以另辟蹊径，如借“日本右翼”的势。我国的意识形态宣传工作一直是重内轻外，在国际上的声音很微弱，然而当国家迅速强大崛起时，客观上不仅需要重塑国际形象，还要有与之相匹配的国际话语权和国际影响力。2因此每当日本右翼分子发表否定历史言论，或在春秋两季到靖国神社拜鬼时，各抗战纪念设施、遗址应及时组织专家学者发表谈话、文章进行反驳。这样一方面提高抗战纪念设施、遗址的话语权，扩大知名度，另一方也对外传播好中国的声音。

三、造势而上

无势可顺、无势可借时，则须造势。造势是着眼于自身能力的发挥，无中生有，有中求变。

具体是指宣传者以健康正当的手段，有意识地采取既对自己有利，又使社会公众受惠的行动，制造热点，去引起新闻单位和公众的注意。

制造热点是通过造势提高知名度和美誉度的有效手段。制造热点不是哗众取宠、故弄玄虚，它必须以事实为依据，要有益于社会利益和公众生活。同时，制造热点是一项创意性活动，有一套固定的程式和方法，只能依靠策划人员的广博知识，丰富的想象力和实际经验去展开。

首先要围绕时尚元素策划热点。如何寻找到既能提高知名度，又能与公众最关注的内容密切相关的时机，就需要策划人员从不同的角度和层次去挖掘。如目前户外徒步方兴未艾，各种户外徒步团不断涌现，可与著名的户外徒步团联手，举办寻找抗战遗址的活动，既健身，又明志。

其次，造势要有连续性，避免长时间游离于公众视线之外。如组织有关专家学者进行学术研究，有计划地定时发表最新研究成果，造成一波未平，一波又起的效果。并将学术成果大众化、通俗化，变成公众喜闻乐见的形式。

第三，借组织扩大影响，组织相关社会团体或加强与其他社会团体的联系，人多才能势重。如2015年成立的东北抗战遗址联盟就是一个相当成功的组织，发轫于黑、吉、辽三省，但影响遍及全国，扩大了抗战遗址知名度。

第四，与新闻机构联办活动，增加亮相机会。与新闻机构联合举办一些活动，由于新闻机构本身参加，必然会全力以赴地传播活动的内容，宣传者便在其传播过程中获得亮相的机会。如可与电视台联合举办抗战歌曲比赛，回顾过去的烽火岁月，珍惜今日的和平生活。

实际上，这三种宣传手法应该相互交叉使用，就可以形成强大的宣传叠加效力。在手段上，可通过传统的传媒形式，如广播、电视、报纸、杂志等；更要借鉴新媒体与新技术，如网络、微博、手机等，形成途径多样化的宣传体系。3这样就能不断维系抗战纪念设施、遗址与公众的联系，不脱离公众的视线，保持在社会上的新鲜度。

【参考文献】

[1]陈娜.借势·造势·发势——漫谈郝斌生新闻作品中的“势”[J].郑州：新闻爱好者2010（02）：48

[2]郑萌萌.互联网背景下意识形态宣传工作创新初探[J].北京：传媒2014：74

[3]刘迪.博物馆公众影响力研究[J].南京：东南文化2013（03）：115

作者简介：孙勇前（1968—），男，硕士，辽宁科技学院讲师。