从南昌市珠宝街“出圈”谈赣商文化的传承与创新

摘要：南昌市珠宝街在毫无征兆的情况下突然“出圈”，看似完全出乎意料，但实际却有它的内在逻辑。赣商文化起源于“江右商帮”文化，并在新时代建设中不断丰富发展。“江右商帮”吃苦耐劳、诚信为本的信念，深刻影响着一代代赣商。南昌市珠宝街的“出圈”，对于我们探讨赣商文化的传承与创新有一定的启发意义。本文从赣商文化传承与创新的现状入手分析，提出以江西省情为基础、结合中国式现代化建设弘扬赣商文化的政策建议。

关键词：赣商文化；传统文化；产业特色；传承创新

南昌市一条仅400余米长、4米左右宽的老街—珠宝街，在2023年3月初开始持续红爆网络，成为来昌游客必打卡点之一。实际上，珠宝街并不卖 “珠宝”，而仅仅是一条最为普通还略显陈旧的老街，基本上都是卖南昌地方小吃的迷你小店。据了解，这里平时日均客流量超过3万人次，“五一”假期更是突破15万人次，排队购买绿豆饼等小吃超过半小时都是常态。[1]人们不禁要问，一条本地人长期生活的老街，是如何火速 “出圈”的呢？究其根源，本质还是地方文化的 “出圈”。

一、赣商文化建设的意义

中国式现代化是全方位的现代化。党的二十大报告指出，从现在起，中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。中国式现代化既包含物质层面内容，也包含精神层面内容。物质富足、精神富有是社会主义现代化的根本要求。本文对赣商文化进行深入分析研究，并提出传承和创新，目的在于传承中华民族的优秀传统文化、挖掘赣商文化的精髓，并且通过激发文化的创新创造活力，进一步推进中国式现代化的伟大进程。

赣商文化起源于 “江右商帮”文化，并在新时代建设中不断丰富发展。“江右商帮”吃苦耐劳、诚信为本的信念，深刻影响着一代代赣商。2017年，江西省在广泛征集社会各界意见的基础上，将新时代赣商文化归纳为 “厚德实干、义利天下”，并正式向外发布，引起了广泛共鸣。[2]通过近几年的宣传和推广，赣商文化的认同感和影响力在赣商圈内不断提升。随着中国式现代化建设进程的不断深入，江西省的现代化建设需要赣商文化的赋能，需要新一代赣商立足江西独特的历史文化底蕴和区位发展特点，着眼长远，担起重任，砥砺前行。

二、赣商文化传承和创新的现状

（一）赣商文化传承和创新的亮点

赣商文化研究近年来取得较大进展，一批研究成果公布。庞振宇编著的 《赣商文化导论》2018年出版发行，從赣鄱商业环境文化、赣商营销文化、赣商伦理文化和赣鄱商人组织文化等方面考察赣商文化的基本结构、地位以及发展走向；[3]成立了省级综合性研究平台—江西省赣商文化研究基地，重点研究赣商文化的理论研究框架和研究范式、“江右商帮”行会制度、赣商品牌建设和老字号、“江右商帮”家族等，进一步构建了赣商学理论体系，形成了赣商文化研究史料库；出版了 《赣商研究》 《赣商研究》 （卷二）等一批专著，赣商文化研究的深度和广度全面提升，这些都是可喜的成就。[4]还有不少高校及科研机构积极承接课题研究任务，开展赣商文化的研究，并通过课程教学、企业培训等多种方式弘扬赣商文化，取得积极的成效。

（二）赣商文化传承和创新存在的问题

1.赣商文化的知名度认可度有限

从2017年明确赣商文化的主要内涵为 “厚德实干、义利天下”以来，媒体曝光度不够，出现 “一时热”的情况，持久宣传效果不佳。现在，主流媒体很难看到相关的宣传报道。同时，赣商文化的研究还处于起步追赶阶段，与浙商文化、晋商文化和徽商文化的研究差距还较大。

2.对赣商文化的思想精髓的阐释普遍化

文化的提炼具有较大难度，特别是同属中华传统文化一部分的各地商业文化，同质化是必然的，对赣商文化的思想精髓的阐释同样辨识度不高。如何更好体现中国式现代化进程赋予江西的新内涵，还要进一步挖掘。江西在文化传播方面有成功的案例，比如江西旅游的央视推介广告词 “江西风景独好”，内涵丰富，朗朗上口。

3.赣商文化传承与创新的具体措施不多

尽管有些地方以开设课程、文化展示、课程培训、打造文化墙等方式传承优秀赣商文化，但影响范围还非常小，远未达到社会共鸣的效果，还未完全找到破译 “流量”密码的钥匙。优秀赣商文化与现阶段经济发展结合得不紧，融入创新创业的具体措施还需要进一步探索。

4.赣商 “老字号”的传承和开拓不够

老字号是传承赣商文化的载体，具有承上启下的重要意义。我国从1990年开始组织评定 “中华老字号”企业，2023年数据显示，我国共有1 128家 “中华老字号”，但江西仅有22家，而江西省商务厅2023年5月8日 《关于对江西省中华老字号复核结果的公示》信息显示，18家企业复核通过、3家企业复核附条件通过、1家企业复核未通过。

三、赣商文化传承创新存在的问题分析

（一）未与现有经济活动互补推进

赣商文化的传承创新一定程度上存在 “一头热”的情况。官方非常重视赣商文化的传承和创新，从人力物力方面给予大力支持，表现出很大的热情，但也要关注后续政策衔接方面的问题。究其根源是赣商文化与现有经济活动的结合不紧密，互补转化的切入点未找到等。有时为了谈文化而文化，谈经济则忽略文化的影响。

（二）体制机制限制了文化传承与持续性发力

文化是持续输出的影响力，“慢工出细活”，一方面急不得，另一方面也慢不得。赣商文化的传承在短时间难以有实实在在的显性成效，因而在具体政策落实方面，地方政府的关注很难持续。因而在持续性发力方面，赣商文化的宣传有 “热一时，松一阵”的问题，久久为功的传承理念并未深入贯彻。这就需要各级层面不断地宣传，持续地发力。

（三）宣传推广未能跟上自媒体的快速发展

在当前自媒体时代，快捷、简洁、生动是媒体宣传几个重要因素，传统的文字版面、长篇论文式的宣传形式已很难引起受众的兴趣。而我们的赣商文化宣传方面，传统因素还是占主要方面，而通过抖音、小红书宣传的内容却十分鲜见。信息大爆炸的当下，好酒也怕巷子深。

（四）赣商文化血脉保护性措施不足

赣商 “老字号”开拓市场能力弱。“江右商帮”曾在中国历史上辉煌了500多年，经营的业务主要是以贩卖本地土特产为主，如陶瓷、茶叶、纸张、粮食等，形成了地域品牌和商号品牌交相辉映的情况，如景德镇陶瓷、樟树药业和酒业 “四特”酒、“协和昌”茶叶、“连史纸”纸业等。[5]然而随着国际国内市场的更加开放，这些传统赣商 “老字号”大多在转型发展中出现问题，市场知名度和占有率出现连续下降的情况。这是市场经济规律使然，但也反映出我们对于一些传统赣商 “老字号”的应对处置不足。

四、弘扬赣商文化的途径

珠宝街为什么会火，这背后的逻辑关系很值得我们思索。笔者认为，主要有几个方面的原因。客观情况是疫情三年，积攒已久的消费热情在这个点爆发了，这有全国大环境的影响。谈到具体情况，一是珠宝街代表了南昌的一种地方历史文化坐标，传统美食是文化传承和延续的载体，糊羹、白糖糕等特色小吃则实现了地方文化与游客最直接的 “交流对话”。二是诚信经营的理念感化着八方来客。珠宝街的美食价格并未因成网红点而有明显调整，依然是非常亲民接地气的价格，受到游客的广泛好评，进一步形成了好口碑。诚信是为商之根本，诚信赢天下。三是南昌市旅游大环境的影响推动。迎新年南昌市赣江的烟花表演成功吸引了各地聚集南昌的目光，之后又有南昌市委主要负责人数次调研考察南昌的夜市经济，对南昌的周边配套设施进行完善等。应该说，是大环境造就了珠宝街的 “出圈”。可以说，只要不懈推进，今天不出 “珠宝街”，下一次可能会是 “宝玉街”。

通过珠宝街 “出圈”的这一现象，结合赣商文化传承和创新的实际，我们提出了以下几点思路。

（一）培育最适合赣商企业立根成材的土壤

政府要特别关注培育良好的营商环境，要让广大企业家对江西充满信心，办事顺畅，关怀到位。要按照习近平总书记在2020年7月21日企业家座谈会上强调的那样，“市场主体是经济的力量载体，保市场主体就是保社会生产力”，“要千方百计把市场主体保护好，为经济发展积蓄基本力量”。要尊重和鼓励企业家在江西创业和成长。特别要用心用情关心帮助民营企业家解决企业创办和发展过程中遇到的困难，营造良好的营商环境。要特别注意尊重和鼓励企业家的创业热情，可以考虑每年对弘扬赣商文化成绩突出的企业和企业家给予荣誉。让广大企业家真心爱江西，真心愿意在江西投资创业，真情实意以在赣投资兴业为傲。

（二）打造江西产业优势的拳头赣商文化品牌

中国式现代化是丰富多彩的。在江西这片土地上，要利用好几种 “颜色”。一是打造好最具江西底色的 “红色”。江西是革命老区，红色资源相当丰富。中国革命、人民軍队、共和国以及中国工人运动等 “四大摇篮”是红色江西的名片，这是江西所独有的，赣商文化在这些方面要有进一步的体现。二是要利用好江西的 “绿色”。“绿水青山就是金山银山。”江西省2022年的森林覆盖率达63.35%。水资源丰富，水质优良比高。在做好 “绿色”这篇文章中，江西在农业方面、旅游方面都要发挥各自优势。三是要利用好江西的 “有色”。这里的 “有色”指丰富的独具特色的矿产资源。如赣南的中重稀土，具有非常重要的战略价值，在全国乃至全世界都有非常高的关注度。中国稀土集团总部落户赣州市，是我省唯一的央企总部。这一张名片，也能为我们增色不少。还有传统的江西铜业，在铜产业方面也有举足轻重的影响力，这张牌也得打好。

（三）赋予赣商文化更多新时代内涵

深厚的文化底蕴，体现的是一个地方精神成就的广度和深度。挖掘利用深厚文化底蕴，积极打造江西文化名片。江西人素有 “好学善思”的传统，尊重知识，尊重文化。特别是宋朝时期，江西是文化的高地。还有千年窑火不断的景德镇，极品瓷器 “CHINA”来自江西。这些是江西文化自信的基础。但是在新时代的当下，要赋予赣商文化更多的内涵。当前赣商文化要增加更多的鼓励创新方面的元素，特别是大飞机制造产业、虚拟现实 （VR）产业等。

（四）精心打造一批有特色的赣商“老字号”

“老字号”是具有江西特色的品牌，是赣商文化非常具有代表性的内容，一定意义上讲这是赣商的血脉。各地政府要挖掘本地的历史商业文化，重新赋能打造。近年来，九江市依托千年茶市文化，提出 “重塑千年茶市荣光”，通过 “茶交易、秀茶艺、品茶味、话茶事”在茶产业链全过程开发方面取得的成效值得关注和借鉴。要发挥亨得利、“四特”酒、黄庆仁药栈、狗牯脑茶等发展较好的 “中华老字号”的示范带动作用，挖掘资源，打造一批国内知名的赣商 “老字号”。

（五）社会生活方面融入更多的赣商文化色彩

文化如何呈现在大众面前，又如果让大众潜移默化了解和接受？这是非常值得关注的问题，也是解决文化和现实融通的重要问题。赣商文化宣传方面，要借助更多的新媒体进行视频传播，如抖音、小红书、今日头条等。在大中专院校相关专业开设赣商文化概论课程，在工商企业培训中讲授赣商文化课程。可以借鉴其他省的做法，组建 “赣商银行”，打造赣商文化新名片。一些适合的新建大楼可以命名为 “赣商文化大楼”等。当前归纳的 “厚德实干、义利天下”的赣商文化内涵，可以通过企业工商登记环节增加宣传力度，让准备在江西开办企业的人员深入了解。在外的赣商也是宣扬赣商文化的良好群体，通过他们，外界能够更加了解赣商，了解赣商文化。

五、结束语

南昌市珠宝街的 “出圈”本质上是优秀传统文化的一次展示，是传统赣商文化旺盛生命力的体现，它可以复制与推广。优秀的传统文化具有持续的旺盛生命力，会随着社会经济活动不断丰富，赣商文化也一样，将随着中国式现代化的进程不断丰富和发展，被赋予新的时代内涵。

参考文献：

[1] 宋思嘉.珠宝街 “出圈” 三问[N].江西日报，2023-5-26（08）.

[2] 王胜华，欧阳倍祥.新时代赣商文化的传承与创新研究[J].文化创新比较研究，2018，2（12）：25-26.

[3] 庞振宇.赣商文化导论[M].北京：中国书籍出版社，2018.6.

[4] 刘昊，孙晓川.商业历史沿革之赣商商业文化解读[J].商业文化，2019（34）：9-19.

[5] 林芸，严琦.关于江右商帮老字号品牌文化研究的思考[J].老区建设，2012（22）：28-30.

课题项目： 省级人文社科课题“江西高职财经商贸类专业传承赣商文化的路径研究”，课题批准号：JY21121。

作者简介： 袁红兰，女，汉族，江西新余人，硕士，副教授，研究方向：传统文化、职业教育研究。