融媒体时代新闻直播类节目的叙事及传播策略

潘志宏

摘要：融媒体时代，新闻直播类节目想要提升自己的核心竞争力，必须要积极和新媒体结合，改善叙事和传播模式，实现转型发展。媒介技术、主体发展和受众需求的日益多样化，也促进了传统媒体新闻直播策略的优化。本文以新闻直播类节目为例，对其在融媒体时代的叙事及传播策略展开分析。

关键词：融媒体；新闻直播类节目；叙事；传播

互联网信息技术的变革，对移动直播发展产生了一定促进作用，新闻媒体也开始采用移动直播这一新型报道方式，实现对自身叙事及传播模式的转变。在直播热潮下，传统媒体必须要积极改革，加快和新媒体的融合，开启新型业务模式，以全新的融媒体传播方式体现出主流媒体的时代担当。本文以新闻直播类节目为例，对其叙事和传播策略进行分析。

一、新闻直播节目特点

“直播”即“直接播出”，可以在信息传播过程中同时完成采集、生成、传播以及接收等程序。直播在新闻信息传播中的应用可以减少后期成本，提高信息传播速度和传播效率。新闻直播中，能够在受众面前直接完成新闻生成、制作以及播放等，给受众带来更加直观的信息获取体验，因此当前在信息传播中直播的影响力和用户黏度更大更强[1]。

融媒体时代，新闻直播类节目的开展，主要有以下特点：

（一）真实性

“直观呈现”是新闻直播的主要特点，主要体现为直接性呈现和同步性。在直接性呈现上，新闻直播可以将新闻事件的本来面貌清晰直接地呈现出来，和传统文字、图片以及录播方式相比更加具备直观性，观众通过镜头就可以直接接入到新闻现场，获得最直接的新闻体验；在同步性上，新闻直播可以把新闻现场的图像、声音等同步传播给观众，实现同一时间内完成现场采集、媒体播放以及观众观看，最大限度上实现了新闻事件的同步呈现，满足了观众对于新闻即时性以及“眼见为实”的直观性需求。

新闻直播最显著的特点是真实性。新闻直播报道实现了新闻采访、编辑以及录音、播放的同步展开，借助于现代技术的应用简化了新闻制作过程，为广大受众带来了更加直观、完整的新闻现场，充分体现了新闻的纪实特征，和新闻本源更加接近[2]。融媒体时代，新闻直播类节目可以更好地提供声画同步的新闻信息，从而最大化接近信息客观事实，进一步保障了新闻的时效性和真实性，更为重要的是显著提升了新闻内容的可信度。在新闻直播中移动直播产品的应用也能够减少前期准备时间，提高工作效率，对于受众来讲可以获得更加直观的新闻信息体验。例如在新冠肺炎疫情报道中，多家媒体曾经派遣记者到疫情一线进行报道，也多采用视频直播方式将现场医护人员救援情况、市民生活、物资分发等情况一一呈现出来，让观众全面了解到了疫情爆发后封控现场人们的生活以及疫情管控情况，更加具备真实性。

（二）不可预知性

技术改变生活，新闻直播节目成功开展主要是借助于直播卫星的广泛应用，成功将新闻现场同步同时地传递给受众。在新闻直播不用进行后期剪辑加工，就算是新闻现场的记者对于新闻走向也无法预知[3]。因此直播新闻更具有悬念性，符合受众的好奇心理，有助于提高受众对新闻的关注度，这也充分体现了新闻直播的吸引力。

（三）强烈的现场感

新闻直播进一步缩短了受众和新闻现场之间的距离，现场记者在采收到第一手现场资料后，不用剪辑加工，就可以直接传递给广大受众。在当前AR、VR等新技术的应用下，融媒体平台借助于可转换操作机器镜头，可以充分调动受众感官，有效保障新闻现场和受众接收信息的同步性。在传统新闻传播中，就算是后期采访和追访，也无法取得以上效果。对于受众来讲，新闻直播所具备的强烈现场感，更能够使其感同身受，进而充分体现新闻的警醒作用[4]。

（四）可实现即时互动

融媒体环境下，新闻传播打破了传统媒体单向的内容传播方式，更加直接地受到观众信息反馈的影响，这也是新闻直播节目和传统电视新闻节目的最大区别。在融媒体时代，受众不再单纯是信息的接收者，凭借自身便捷的网络通信工具，受众可以通过及时互动，如点赞、弹幕等形式直接参与到新闻传播过程中。例如，在新冠肺炎疫情报道中，多家视频直播中就通过网络实现了互动评论，观众在观看直播节目的同时也可以发表自身看法，与现场记者、有关人员实现多主体互动，不但提高了新闻直播节目的热度，同时也有效传播了“中国加油”等具有浓厚情感的正能量信息，非常具备带动作用。

二、融媒体平台新闻直播节目叙事和传播策略

融媒体的发展促进了新闻直播技术的升级，新闻现场直播也开始转向数字化直播。在此背景下，新闻直播类节目在叙事和传播中也需要结合网络直播特点，实现多元化创新发展，以提升自身的市场竞争力，真正实现资源共通、内容兼顾的新型信息传播模式。

（一）融媒体平台新闻直播类节目的叙事策略

1.内容为王，把握正确舆论导向

传统媒体经过长时间的发展，已经拥有一定数量的新闻专业人才，不管是在新闻主题策划还是突发新闻事件实时报道中，都拥有非常丰富的经验，融媒体新闻直播节目在发展中可以加大对这些人才的使用，以此实现对新闻内容的有效把握以及正确引导舆论。建立在传统媒体基础上的融媒体新闻直播平台公信力更强，也拥有比较稳定的受众群，因此在新闻信息叙事中，最为重要的是坚持“内容为王”，有效把握新闻内容的“真实、权威、多样”，正确引导舆论方向。

2.结合题材合理选择，提升新闻传播效果

融媒体新闻直播中最为重要的是实现和用户需求及思维的融合，从另一个角度上来看，媒体融合思维即为用户思维。融媒体平台新闻直播中，需要结合不同的直播内容主题选择叙事策略，从受众思维模式出发，思考受众新闻信息心理需求，由此优化新闻传播内容。相比传统媒体，融媒体上的新闻热点更新更快，但是受众更加倾向具备新闻价值的信息，或者是富含人情味的新闻题材，因此在新闻题材的选择和叙事过程中，一定要注重体现新闻性、贴近性以及重大性[5]。在当前新闻信息中，可以将其题材分成两大类，分别是公共突发事件以及重大活动（会议）。新闻信息中台风、泥石流等一些公共突发事件本身都是新闻热点，具有非常大的社会影响力，事件本身发展也具有一定不可预知性，这些新闻的直播内容更具有关注度。在直播叙事过程中，可以在团队共同努力下实现递进式报道，以能够实现对广大受众好奇心的满足。而另外一种新闻题材——重大活动（会议）新闻，由于其内容和程序具有固定性，没有太多悬念，受众期待度往往与活动（会议）本身的内容直接相关。这一类新闻直播叙事中，可以着重挖掘新闻价值和与受众密切相关的话题，提高对受众的情感冲击和贴近性，最大化实现新闻直播内容和受众关注点的统一[6]。对于传统媒体来讲，做好融媒体平台新闻直播类节目，要注重保持自身优势，取长补短，不但要充分体现自身特色，用好自身优势，也需要加大对新媒体新闻内容和表现形式的应用，积极采用部分新潮词汇、新的技术、新的表现手法等，让融媒体平台新闻直播更加鲜活，提高对广大受众的吸引力，赢取更多的受众和市场份额。

3.突出重点，深入挖掘信息价值

随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，因此在获取新闻信息的时候人们更加倾向于选择碎片化新闻信息。如果一个新闻报道需要受众较长时间观看，很容易导致受众产生疲劳心态。而新闻直播平台在进行叙事的时候通常是依照时间顺序挖掘事件的发生发展过程，直播内容贯穿事件的开始、发展过程以及结束，追求最大化保障整个事件信息传播的完整性，因此一般情况下新闻直播的时间都比较长，这就需要对直播的叙事方式进行精心的安排，尽可能地突出重点，为观众挖掘出最有价值的新闻内容。

另外，技术设备的不同也会在一定程度上对新闻直播产生影响。例如，拍摄传统新闻节目，主要使用的是摄像机，几秒钟内就可以实现场景从远到近或者从近到远的转换。然而在移动直播中，一般情况下是采用手机进行拍摄，像素相对偏低，拍摄中需要现场记者拿着手机从远到近或者从近到远地移动，以此实现场景切换。如果记者在此过程中无法通过语言吸引受众，严重的可能会导致部分观众退出直播平台。所以，虽然相对来讲视频比文字更具备感染力，然而如果时间过长，也非常容易导致部分时间有限制的受众放弃观看[7]。因此在直播中，想要提高节目的生命力，就不能够单纯局限在当前事件发生过程中，不能单纯局限在视频资料中，而是需要借助于媒体自身的内容生产优势，尽量优化新闻直播节目的内容，最大限度挖掘信息价值，突出重点[8]。直播结束后，新闻采编人员也可以针对新闻信息进行二次拆分与组合等编辑，将重点片段突出显示出来，进一步进行细化，通过不同媒介对这些碎片化内容进行分发，进而实现新闻内容价值的再次挖掘。

（二）融媒体平台新闻直播类节目的传播策略

1.多渠道传播，提高覆盖范围

融媒体时代，人们获取信息不再单纯通过某一个媒介，伴随着获取信息渠道的多样化，人们的信息需求也日趋多样化。与之相应，对信息传播的要求也更加苛刻。面对重大新闻事件，人们不再满足于“刚接到消息”，而是更加喜欢现场直播，这就为新闻直播类节目的发展提供了市场基础。需要注意的是，新闻直播类节目要走出传统直播的局限，树立融媒体意识，在传播过程中不但要采用传统的直播技术和手段，更要加大对新技术的应用，比如全息技术、AR技术、VR技术等，这样可以拓展传播渠道，提高节目覆盖范围，同时也能够为广大受众带来全新的体验。

2.加大互动，提高关注度

在融媒体时代，新闻直播类节目为受众提供了多样化的平台与方式参与互动，如网站、微博、手机客户端等，受众通过任何媒介都可以实现随时随地参与互动[9]。不过对于新闻直播节目来讲，更为重要的是提高受众参与互动的积极性。电视新闻直播节目首次尝试互动是在2017年7月30日，中央电视台在播放庆祝中国人民解放军90周年阅兵活动的时候，采用了融媒体直播方式，并设置有受众实时互动环节。在电视大屏上，受众可以通过央视网、央视新闻官方微博以及央视新闻客户端参与互动，观众的言论通过弹幕方式播放出来，其他受众还可以对其中的精彩留言进行点击，实现重点展示。这一新颖的传播方式受到观众高度欢迎，引起受众很大的参与互动的积极性。

对于新闻直播类节目来讲，最为重要的是善于应用融媒体的多元化传播渠道，提高受众的参与度和关注度。如受众可以通过直播平台，采用弹幕方式对节目进行评论、讨论等，有助于提高参与感以及互动性，更为重要的是可以提高节目对受众的吸引力，提升节目传播效果。对于选中的观众点评等言论，观众还可以实现受众之间的互动。新闻直播过程中，也可以结合受众关注话题的热度实时调整直播内容。另外，对于融媒体平台来讲，也可以采用发放红包、开展抽奖活动等，提高受众的参与度和互动性，这种娱乐互动形式常见于春晚等节目中，从这一点可以看出融媒体新闻直播类节目传播中，不但需要实现内容创新，也需要注重实现传播技术的创新，以此提升传播效果。

3.改进直播技术，提升传播质量

当前移动直播技术的应用依旧处于探索阶段，网络因素对其影响较大，所以导致视频画面质量不高。通常直播过程中，容易遇到信号不稳定情况，特别是在部分偏远地区进行新闻直播或者是重大灾害现场直播的时候信号差，也容易受到多种因素的干扰，影响直播视频质量，影响受众的观看效果。另外信号问题不但会对视频的画面质量产生影响，也会影响到直播中的声音质量，如现场记者采访中声音断断续续或者声音较小等等，受众无法准确地接收到记者所传递的信息，自然会影响到直播传播效果。在当前融媒体环境下，联盟合作、协同发展已经成为主要发展方向。对于上述问题，可以加大和网络信息平台的合作，共同建立视频传播中心，通过业务合作保障新闻直播的播出质量。除了不断优化信号处理技术，新闻直播节目还要强化平台的降噪、高清画质等功能升级，为新闻信息的良好传播提供多重保障。

三、结语

在融媒体环境下，新闻直播类平台要获得良好的发展，不但要改进内容的叙事表达，也需要在和受众审美需求相结合中，实现技术和内容的共同发展。在当前激烈的市场竞争环境下，对于传统媒体来讲，可以加大和数字技术以及新媒体平台的合作，以逐渐实现自身叙事表达方式上的创新，并积极采用新的信息传播策略，提升自身的市场竞争力，发挥主流媒体在舆论传播中的引导作用。

参考文献：

[1] 侯方天.江苏广电融媒体新闻直播技术的创新与探索[J].影视制作，2021，27（7）：40-44.

[2] 高文婷.5G时代融媒体报道直播化趋势研究[J].中国报业， 2020，1（19）：96-97.

[3] 张子怡.央视融媒体平台新闻直播研究[D].长沙：湖南师范大学，2018.

[4] 钟兴兴.如何在融媒体时代做好新闻现场直播[J].视听， 2017，2（4）：169-170.

[5] 王珂.移动视频直播：融媒体时代下新闻生产的创新路径[J].传播力研究，2018，1（9）：7-8.

[6] 林熹.“融媒体”时代高清新闻直播系统的设计与应用[J].广播与电视技术，2018，45（4）：36-41.

[7] 许静.融媒体背景下移动直播在新闻报道中的有效应用[J].视界观，2019，10（16）：94.

[8] 沈君艳.融媒体时代的直播“网红”记者[J].科技传播， 2019，11（24）：76-77.

[9] 黄棕.电视新闻直播的理念创新和实践探索[J].视听界， 2018（06）：112-113.