媒体融合背景下短视频中新闻播报风格的变化

谭波尔

摘要：媒体融合背景下，新闻播报的风格出现了明显的改变。由于融媒体为新闻播报提供了更加灵活的方式，短视频成为新闻报道的重要形式。短视频的出现，在短时间内就吸引和凝聚了大批的受众。短视频的成功为新闻播报风格的变化提供了方向，因此新闻主播和主持人如何将传统播报方式与短视频进行更好的融合，就成为一个新课题。

关键词：融媒体；短视频；新闻播报；风格变化

融媒体时代，短视频受到的关注程度越来越高。短视频具有形式亲民、时间简短、内容轻松以及信息交互等特点，为新闻播报风格的革新和改变奠定了基础。通过短视频新闻播报风格中，通常强调突出故事性、强化通俗性、营造氛围性以及主体角色性，使新闻播报能够借助融媒体带来的契机更好地发展与完善。

一、媒体融合背景下的短视频播报特点

（一）短视频形式亲民

短视频的出现，很快吸引了大量的受众，甚至很多人已经成为短视频主播的忠实“粉丝”。短视频之所以具备这样的黏合性，主要是由于其较之传统的新闻播报更为“亲民”。媒体融合背景下，短视频创作更加简单易行，人人都可以参与到短视频录制、播放中，因此短视频的取材、主题也发生改变，从传统的主旋律模式转变到亲民模式。短视频制作方面，无须经过专业、严格的培训和经验积累，只要掌握基本的短视频拍摄方法，就可以在较短时间内完成一段短视频制作[1]。短视频的形式较为灵活，可以是一个完整的新闻，也可以是一段身边事的记录，甚至可以是一段抒发心情的片段，这种形式的多样化和灵活性，改变了新闻传媒的风格，让新闻媒体的神秘感逐渐消退，取而代之的是取材于民、用之于民的短视频新闻报道。融媒体还让短视频的传播渠道得到拓展，传统的电视等媒介，无法给予短视频更多的播放时间和空间支持，但是互联网为代表的融媒体环境，让网络资源成为传播短视频的重要“阵地”。

短视频的亲民性，还表现在始终以观众的需求为导向方面。短视频制作者，可以对一段较长的视频资料进行二次创作，如进行剪辑、加工等。短视频的最关键传播指标是点击量，因此在制作时，会实时关注到观众的点击和评价情况，这样以观众浏览和转发量为依据的视频传播模式，必然与观众产生紧密的联系，也就表现为显著的“亲民”特征[2]。

（二）短视频时间简短

短视频之所以称为“短”视频，与传统媒体播放的视频最主要的区别就在于其短小精悍。很多短视频的长度都小于3分钟，甚至有的仅仅几十秒，这种短小的视频模式，让人们能够利用碎片化时间进行收看，提高了短视频的吸引力。由于现代人生活节奏加快，没有更多的时间集中进行视频观看，短视频弥补了这个不足[3]。

短视频在融媒体环境下，不仅时间上更加灵活，收看空间也得到扩展。融媒体时代中，不仅信息流动渠道得以丰富，媒体终端也趋于多元化，传统的电视、电影受到观看空间的限制。但是手机、电脑等终端的普及，让观众可以随时随地选择自己喜爱的短视频，只需要在短视频平台上进行点击即可观看，使得更多观众趋向于短视频这种信息获取方式。

（三）短视频内容娱乐

短视频在内容方面更注重娱乐性。由于短视频以吸引观众为主，娱乐性的内容更容易满足观众喜好。短视频的内容播放过程，无论是从视频环境还是语言方面都更加生动有趣，可以在短时间内吸引观众眼球，让观众有兴趣将短视频看完[4]。短视频幽默、有趣、轻松的呈现方式，让观众在观看过程中得到身心放松，这就使得观众愿意主动进行分享，进一步扩大了短视频受众范围。

（四）短视频信息交互

短视频充分发挥融媒体的优势，基于互联网以及媒体终端，为短视频信息交互提供支持。传统的媒体信息传播主要以单向传播渠道为主，也就是观众只能收看，但不能进行互动，这对于现代媒体发展而言是一种阻碍，观众的情绪和思想得不到释放，无法真正参与到新闻内容中，影响到了观众的黏性。短视频则可以在播放的同时利用互联网和融媒体平台，给予观众发表看法和意见的渠道，观众能够在短视频播放的同时在线进行讨论等，这样能够激起观众对短视频内容的思考，同时让观众更加认真去观看[5]。

短视频让被动的信息，转变为主动的信息，信息在交互过程中，可以提高短视频的关注率，增加短视频点击和转发，扩大短视频观众范围。

二、媒体融合背景下短视频中新闻播报风格的变化

（一）短视频新闻播报风格突出故事性

新闻播报在人们的印象中，是一种官方信息的传播渠道和方式。随着融媒体逐渐成为主流，对新闻播报也提出新的要求。新闻播报如果仍然沿用传统的方式，无法满足现代媒体观众的特点和需求，必然造成观众数量的减少，这不利于新闻播报目标的实现，如新闻的社会舆论引导作用，必须基于广泛的观众群体才能够实现，如果观众群体数量有限，则难以形成积极有效的舆论引导效果。

融媒体背景下，短视频传播模式的成功，为新闻播报的转型提供了契机[6]。新闻播报风格可以关联到短视频模式上，借鉴短视频经验，让新闻播报从形式、内容等方面，更加强调亲民性等，提高对新闻观众的吸引力。新闻播报基于短视频的特点，改变以往过于注重正式、庄严等特点，结合观众的观看需求和兴趣点，突出新闻内容的故事性。

播音基调也应该更加轻松、活泼，语言描述风格可以更加偏向于日常说话的方式。故事对更多人具有较强吸引力，这也是短视频在媒体传播中取胜的关键，故事性的新闻消除了传统新闻过于肃穆的局限，能够拉近观众与新闻媒体的距离，故事性的新闻播报也将亲民、娱乐等要素融入其中，让新闻具备了更强的观看效果。

新闻播报的故事性并不是随意而为的，仍然要坚持新闻的严谨、客观等原则。在新闻播报时，考虑到短视频的特点和要求，可以从新闻本身的内容入手，按照短视频呈现手法，在较短时间让观众看到一个较为完整的新闻故事，包括故事的背景、矛盾以及人物关系等要素，从而引起新闻观众的思考和探究，实现对观众的黏合和凝聚目的。故事性的新闻事件叙述，必然基于故事特点的考虑，会增加一些特定的艺术加工和修饰，如突出故事的矛盾，可以增强吸引力，让观众被新闻故事所吸引，从而继续观看下去。

短视频的故事叙述，最大的特点就是对故事矛盾的挖掘和体现[7]。短视频由于时间简短，如果对故事平铺直叙，则无法在有效的时间内抓牢观众的注意力，因此短视频的故事矛盾很多时候都是由“疑问”等手段作为牵引，激发出观众的好奇心、求知欲等，观众想知道故事的结果等，就要持续地观看下去，观众“换台”率会大幅降低。

例如，在奥运会的新闻播报中，利用短视频模式来叙事。通过“卖关子”等形式，增强奥运报道的趣味性和吸引力。新闻主播在报道中，结合新闻画面，让观众猜一猜迎面走过来的运动员是谁，或者在某项奥运比赛中，关联到运动员生活中的一些片段，让观众了解运动员背后的故事等，这些都有助于提高新闻播报效果。

（二）短视频新闻播报风格强化通俗性

短视频的亲民性，要求新闻播报风格更贴近群众，这就需要新闻播报的语言组织和内容具备通俗性，能够让观众普遍接受和理解，不会存在听不懂、看不懂的情况。

通俗性的新闻播报，需要新闻主播能够改变语言模式，将传统新闻播报中正规、严肃的语言，用通俗易懂的语言予以替代。短视频让新闻主播变成“段子手”，如央视主持人朱广权就是在新闻播报中采用了新颖生动的语言方式，让观众在观看新闻时有了不一样的感受，让新闻不再拘泥于传统的模式。

语言中的一些调侃、激励言辞，以及犀利的词句等，都大幅增加了短视频新闻播报的通俗性，这些通俗易懂的新闻播报语言，可以更好地调动观众的情绪，在博观众一笑的同时，引起观众对新闻内容本身的思考和探究，这样可以强化新闻播报的整体效果。

在很多短视频新闻中，一些网络用语等也被有效使用，让观众感受到新颖，尤其是可以激起年轻观众的关注，产生较好的新闻传播效果[8]，让新闻也能够形成轻松愉悦的气氛，拉近了观众与新闻媒体之间的距离，这种基于短视频语言的新闻形式，也成为融媒体时代下新闻播报风格转变的一个亮点。

（三）短视频新闻播报风格营造氛围性

传统新闻播报时，始终立足于还原新闻本身的情况，容易忽视对环境氛围的营造。短视频的新闻播报风格，则需要以观众需求特点为基础，对于氛围营造始终予以关注和强化。短视频新闻需要保持对观众的吸引力，因此氛围营造效果往往与观众点击量有直接关系。新闻播报的氛围与新闻本身的内容、事件有关，也与新闻主播的气氛营造能力有关。新闻主播可以利用播报语言技巧运用方面的专业性，在保证新闻播报客观、真实的同时，力求更好地营造适当的新闻气氛。新闻气氛对于激发观众的情感、引起观众共鸣具有积极效果[9]。例如，在奥运赛场上，每当我国运动健儿获得优异成绩，新闻主播可以通过背景音乐、语言描述以及情感激励等方式进行渲染、烘托，让观众能够深深地为奥运健儿不屈不挠的精神感动，尤其是在这样的氛围中，观众也能够感受到运动员的不易，从每块奖牌上看到运动员训练挥洒的汗水，会更加理解奥运健儿们，从而把新闻播报提高到一个新的层面。而在有关抗疫的短视频新闻播报中，则需要根据短视频内容调整风格。抗疫工作是极其艰苦的，每个抗疫人员的背影都是高大、坚韧的，我们在氛围营造时除了配合适当的背景音乐，也可以在视频播放的同时，放大一些特殊的点，如“山河永固”“战胜疫情”等抗疫人员防疫服上写的文字，这些文字代表的不仅是每个抗疫人员的心声，也是每个观众的心声。新闻播报时将这一个特写镜头作为气氛的点燃“引线”，让观众看到这个短视频新闻时，被深深感动，从而产生巨大的共情力[10]。

（四）短视频新闻播报风格语势及体势变化

去年全国两会，重庆广电集团“第1眼”APP，开办了一个短视频专栏《主播说两会，今天我来说》。笔者在主持其中一期关于智能设备的适老问题时感触颇深。文稿说：“据民政部门预计，‘十四五期间，全国老年人口将突破3亿，如何让老年人在信息化发展中拥有更多的获得感、幸福感、安全感很重要，因此今年全国两会，化数字鸿沟为数字包容，成为代表委员聚焦的重点。”知名互联网巨头纷纷发声，热议智能设备的适老问题。比如，鼓励企业推出更符合老年人需求的智能终端产品，鼓励更多智能设备进社区，拓展和深化社会养老服务等。

美好的未来属于每一个中国人，让更多的老年人在互联网、大数据、人工智能快速发展的时代不掉队，乘风破浪地活出全新的自我，是我们的目标，也是幸福的方向。笔者在播报这个短视频时，想到应采用与日常担负的《重庆新闻联播》不同的语言风格，尽量做到清新、亲和、轻柔，心里眼里更凸显对象感，要有强烈的倾诉和交流意识，尽量让老年受众感到温和亲切[11]。由于短视频景别比新闻联播要大，所以笔者身体略微前倾，面带微笑并大胆地辅以动作手势。节目播出后，受到广泛好评，也由此引发笔者思考关于新闻主播跳出常规新闻节目播报方式之外的另一种尝试。

三、结语

随着融媒体时代的到来，让各种媒体播放形式呈现在大众眼前，其中最为引人注目的就是短视频。新闻播报的发展中，需要认识到短视频的优势，能够将传统新闻与短视频予以结合，为观众奉献更好的新闻产品。

参考文献：

[1] 李明哲.论融媒体背景下短视频中新闻播报风格的变化[J].传媒论坛，2021，4（12）：45-46.

[2] 顾波，董寅寅.让“正能量”出圈为“好声音”扩音：地方广电评论类短视频的探索与尝试[J].声屏世界，2020（18）：95-96.

[3] 晏青，张佳欣.主流媒体短视频新闻特征与对比研究：基于“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”官方微博视频内容分析[J].中国出版，2019（24）：9-14.

[4] 温淳.融媒体背景下广播新闻节目仍大有可为[J].记者摇篮，2020（11）：135-136.

[5] 罗伶.融媒体时代新闻事件的最大化传播研究[J].环球首映，2021（10）：123-124.

[6] 解秀晴.融媒体时代新闻事件的最大化传播[J].视听界，2020（6）：97-99.

[7] 蔡联通.融媒体时代新闻主播的变与不变[J].声屏世界，2020（22）：49-50.

[8] 徐婷.融媒体背景下民生新闻主持人的挑战及应对策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2021（23）：121-122.

[9] 王冰燕.新媒体融合下的短视频制作技术分析[J].记者观察，2021（8）：100-101.

[10] 吴澄，吴晓明.新媒体新闻的演变与社会舆情表达[J].徐州师范大学学报（哲学社会科学版），2011，37（5）：142-148.

[11] 严彦子.新媒体语境下的新闻播音主持对策研究：从《新闻联播》主播亮相快手抖音开始说起[J].传媒论坛，2020，3（23）： 75-76.