电视新闻的短视频化表达

刘晓燕

摘要：随着互联网技术的迅猛发展，新闻业内的传播生态出现了巨大变革，广大受众对于新闻信息的获取方式呈现出了多元化、多样化的态势，在此背景下，短视频应运而生。如今，短视频已经成为信息传播的主要方式之一，并吸引了一众传统媒体的入局，在无形中加快了媒体融合速度。从这一角度看，电视新闻想要实现高效传播，维护好现有的受众群体，需要尽快制定出符合自身定位的短视频化传播策略。本文通过分析融媒体时代电视新闻节目的发展困境以及短视频传播的优势与特点，列举了几个短视频化传播策略，以供参考。

关键词：电视新闻；短视频；电视资源

在当前的融媒体发展大潮中，短视频平台异军突起，在短时间内收获了大批量的忠实用户。面对广大受众的信息获取形式发生巨大转变，从之前的电视大屏转变为当下的手机小屏，电视新闻作为传统媒体的代表之一，需要把握好这一契机，加速新闻视频的生产转型，主动与新媒体进行融合，走出发展疲态，盘活电视资源。

一、融媒体时代电视新闻的传播困境

（一）传播理念落后

在融媒体时代，电视新闻节目需要尽快适应用户从大屏转向小屏的信息获取习惯。虽然大多数新闻媒体都能够从形式和内容上加以迎合，并相继推出一系列的短视频产品，但因传播理念相对落后，在转型过程中有些媒体仍以大屏中心主义为引导，并没有获得短视频传播发展的红利。例如，新闻短视频会以用户为中心来展开场景化叙事，十分关注社交性传播，所呈现出的核心内容与视觉画面极具冲击力，但部分传统电视新闻媒体所产出的短视频，仍然以传播者为核心，只是将传统模式下的电视新闻节目进行拆条划分。很显然，此种表达方法并非是顺应时代潮流而作出的短视频化改进，其内核仍然以传统传播方式为主，很难让短视频用户买账。

（二）传播内容不符合用户需求

对于电视新闻短视频化的发展趋势，传统电视媒体响应迅速，并在抖音、快手、微博等第三方平台中开设了官方账号。据不完全统计， 2020年在快手、抖音、腾讯新闻以及今日头条这四大传播平台中开设的短视频新闻账号多达460余个，目前仍然处于在更状态的账号有370余个，所发布的新闻短视频传播量多达千亿次。由此可见，短视频平台的用户群体异常庞大。但通过深入了解可知，部分电视新闻媒体账号所产出的短视频内容，与平台内目标用户的实际需求存在严重错位，阻碍了整体传播效力的发挥。短视频所强调的是清晰的故事脉络、具有视觉冲击力的现场画面以及丰富的情感冲突性，需要在一分钟的时间内引起用户的情感共鸣，并实现圈层扩散任务，而并不是通过循循善诱的讲述方式来引导用户理性思考。但一些电视新闻短视频受到传统传播形式的影响，所呈现出的信息内容相对严肃刻板，如果不能够从源头处着手调整，很难受到短视频用户的青睐和认可。另外，还有部分电视媒体一直在坚持高大上式的内容输出，短视频账号所呈现出的主题氛围缺乏烟火气息，也易引发受众的反感情绪[1]。

（三）科技含量较低

目前，传统电视媒体中的短视频制作人员大多处于身兼数职的状态，缺乏短视频化传播经验，并未经过系统化的技术培训。虽然在融媒体时代短视频平台的入驻门槛较低，所有符合标准的用户均可以在平台中开设自己的短视频账号，似乎只要拥有一部能拍照的智能手机即可生产内容。但从专业的角度来看，想要制作出优质内容的新闻短视频绝非易事，不仅需要得到专业技术的加持，同时还要保证新闻画面的精美度、清晰度以及新闻事件内容的戏剧性和冲突性等。部分传统电视媒体中的新闻记者缺乏短视频制作经验，只能盲目模仿他人作品，使得新闻题材的选择面过于狭窄，雷同度较高。

（四）忽视社交传播

短视频新闻十分重视社交传播，所产出的新闻内容也以广大受众为核心。但由于传统电视媒体一直在行业内占据着主导地位，与广大受众并未建立起双向互动的关系，使得部分电视新闻从业者也具有着“高高在上”的姿态。虽在新闻节目内容的制作上用功颇多，但却忽视了与广大用户的双向交流，无法在第一时间获知并回复用户的反馈意见。很显然，此种信息产出与传播形式不符合融媒体时代的去中心化发展趋势，尤其是在短视频平台的冲击下，传统电视媒体的优势地位将不复存在。广大用户手握话语权，所能表达个人意见和建议的渠道也愈发丰富，电视新闻媒体如果不能尽快摆脱传统传播形式的桎梏，将很难在新时代立足[2]。

二、电视新闻节目短视频化表达的策略建议

（一）加快多平台资源融合，拓展优质新闻内容的传播途径

融媒体时代衍生出众多新媒体平台，其中拥有着庞大用户量的平台有微博、微信公众号、抖音、快手以及小红书等。上述平台不仅具有强大的社交功能，也更加符合新媒体用户的信息获取需求。对于电视新闻媒体而言，新媒体同时扮演着竞争者与合作者的角色。经过了一段时间的发展和沉淀时期后，新媒体平台已经积累了十分庞大的用户群体与相对成熟的信息传播体系，传统媒体如果不能主动走出舒适圈，势必会被时代的发展洪流所淹没。从这一角度来看，新媒体的迅猛发展对于传统电视行业而言是挑战，更是难以多得的转型机遇，传统电视行业务必要保持冷静头脑，借助新媒体的东风加快改革速度，实现真正意义上的合作双赢。

最近几年，电视新闻媒体在行业内的主流地位有了明显下滑，改革发展之路势在必行。电视媒体要根据自身在行业内的发展定位以及广大受众的信息获取需求，主动在新媒体平台中建立官方账号，放低姿态，以新人和伙伴的身份参与到新媒体的发展队列中，将传统模式下的电视大屏传播逐步扩散至智能手机的小屏传播领域，在维护自身权威性的前提下，争取获得更多的流量与网络收益，在保留现有受众群体的同时扩大电视新闻对网络用户的吸引力。应重点强调的是，电视新闻媒体在践行短视频化发展道路的过程中，切记不可忽略自身的风格特点，一方面要顺应短视频平台的新闻视频产出需求；另一方面则要发挥自身在行业内把关人作用，争得广大用户的信赖与认可。例如，在抖音、快手等短视频平台中，需要将新闻视频压缩在一分钟左右的时间内，以用户为中心，确保所输出的视频内容具有一定的视觉冲击力；而在今日头条或小红书等平台中，则要同步上传文字、图片、视频，保证新闻内容呈现方式的多样性。很显然，电视新闻媒体不仅要顺应新媒体平台的融合发展需求，而且还要手握主动权，在必要的时候可以开发专属的官方APP与微信公众号，开辟出符合电视新闻发展定位的新型传播途径[3]。

（二）坚持内容为王，增强核心竞争力

传统电视新闻媒体的核心竞争力在于优质内容的产出，虽然在短视频领域中并不适合深度新闻信息的呈现，但仍然要始终坚守内容为王，找到传统电视新闻与短视频新闻之间的平衡点，坚决杜绝为了吸引眼球和获取流量而忽视新闻质量。

以抖音为例，在抖音平台的发展之初，用户需要将视频的时长控制在15秒之内，如果账号的粉丝数量1000人，则可以向平台提交申请，将短视频时间延长至1分钟以内。很显然，在如此短的时间内将新闻内容完整地呈现出来，并顺利吸引用户的关注，绝非易事。这是所有电视媒体人都要认真思考并主动探索的重要议题。在笔者看来，上述目标的实现虽然存在诸多困难，但并非无脉络可循，电视新闻媒体应把握正能量主题，发挥出自身的专业优势，通过精准的画面剪辑与声画同步技术，确保所呈现出的短视频新闻内容的含金量。例如，央视新闻的抖音账号曾在2020年的3月31日发布了一段短视频作品，题目为“武警官兵紧急转移人民群众”，这条短视频长度仅为21秒，却将武警官兵转移群众、抢救群众财产的画面清晰地表达了出来。此条视频上传后，在抖音平台掀起了一场点赞热，共收获了361万的点赞数量。很多抖音用户纷纷在此条视频下面评论，表达自己对武警官兵的敬佩和关爱之情，充分体现出了军民一家亲的和谐局面。而目前，随着短视频平台的不断发展，抖音已经开放了5分钟时长的视频权限，更加符合电视新闻媒体的信息呈现与传播需求。仍然以央视新闻为例，在《张伯礼院士回忆出征武汉时落泪》这条75秒的短视频中，记录了董倩采访张伯礼院士的部分过程，张伯礼院士回忆起出征武汉时的落泪场景，不禁让正处于疫情之中的我们为之动容。虽然整个采访画面十分朴素，所呈现出的语言也看似平常，但却直击百万用户的内心，收获了350余万的视频点赞[4]。

由此可见，融媒体时代的到来虽然为电视新闻媒体带来了诸多冲击，但只要能够严格把控好短视频内容的输出质量，坚定正能量引导，势必可以在短视频平台中异军突起，在维护好原有受众的同时，扩大电视新闻节目的影响力与核心竞争力，赢得更多用户的关注和认可。

（三）发挥现有优势，增强受众良好体验

在与新媒体进行融合的过程中，电视新闻仍然具有权威性、专业性、深度性三大优势。电视新闻媒体务必要充分运用并发挥这三大优势资源，找到自身与资讯类短视频的融合渠道，突出新闻节目内容质量，同时提升传播效果。

以突发类新闻事件为例，在2021年的7月中旬，河南郑州与新乡等地出现了特大暴雨，汛情十分严峻。在抖音、快手等短视频平台中涌现了大量展示河南暴雨情形的短视频。在众多视频中，非专业用户所生产的内容所占比例极高。如何能够把握好短视频平台的传播机遇，增强电视新闻短视频传播的有效性，则要从前文中所提及的三大优势着手。其中，非专业用户生产的短视频新闻大多以现场拍摄的形式呈现，所反映出的是即时的洪水汛情以及解放军的抢险画面，存在着众多的雷同性内容；由专业用户所产出的短视频新闻中则包含着更多的有效信息，并具有极强的舆论引导作用，但整体的新闻传播形式过于严肃，关注度相对较弱。通过深入了解可知，在有关此次汛情的短视频中，绝大多数视频内容所呈现的都是灾情现场的危害程度，而广大受灾人员的财产损失以及救灾现场的深度信息却相对匮乏。针对此种情况，电视新闻媒体则要迅速填补信息空白[5]。从专业性层面入手，对已经掌握的现场新闻画面实施多角度剪辑。不仅要满足广大受众的新闻获取需求，同时还要把控好舆论引导风向。此外，既要从河南本地的受众角度入手，着重展现出当地的防洪救援情况，也要采用全景式介绍的方式，使得外地受众可以更为清晰地了解汛情的全面情况。

（四）打通UGC与PGC合作生产通道

UGC所指的是由非专业用户所产出的原创内容，入驻门槛较低，其中所包含的视频内容涉及面广泛，专业性较弱；PGC所指的是由专业用户所生产的视频内容，质量优且制作成本更高。随着短视频平台的快速发展，广大用户的新闻获取需求也呈现出了多样化的发展态势，这也就意味着，如果只凭电视新闻节目的采编团队来获取现场素材，很难满足用户的短视频新闻获取需求。

另外，在当前全民记者时代，网络用户的新闻互动意识在逐步增强，可以利用手机或其他拍摄设备随时随地记录身边所发生的新闻事件，并将其上传至网络平台。为此，电视新闻媒体应当尽快打通UGC与PGC的合作生产通道，借助于网络社交媒体的力量全面挖掘新闻线索，保证节目内容的产出质量与新闻资源的丰富性。在日后，电视新闻媒体可以尝试构建UGC用户通道，鼓励广大受众主动参与到视频素材的收集与发布队伍中，借助于大数据技术来精准搜索具有价值的新闻线索。

例如，江西宜春的某个商场突发火灾，范刚胜是一名退伍消防员，正处于火灾现场的他立即上前救火，并且在消防员来到火灾现场之前成功控制住火情，帮助商场内的被困人员顺利逃生。儿子目睹了范刚胜的灭火救灾过程，并在自己的日记中写道：“我的爸爸是不是好厉害。”

此篇日记由老师发布到朋友圈中，这一视频也迅速在网络中传播开来。随后，当地的电视媒体将这一视频进行重新编辑，并在官方媒体平台上发布，瞬时引发了广大网友的关注和好评。很显然，在UGC通道的辅助下，不仅能够帮助电视新闻媒体收获流量，同时还可以拓宽新闻素材信息的收集渠道，进一步突出电视新闻节目的实效性。今后，电视新闻媒体应进一步发挥UGC通道的线索搜集作用，构建网络素材库，打造出一支具备专业能力的短视频核心团队，优化各项流程，发挥出自身的把关人作用[6]。

三、结语

在融媒体时代，电视新闻媒体要保证所呈现出的每一条新闻信息都有质量、有内涵、有温度，不仅要满足短视频平台的视听感官刺激要求，同时还要发挥出自身的专业性、权威性、深度性优势，根据不同受众群体的新闻获取需求，整合新闻资讯的利用率，并同步提高短视频的传播时效性，为广大受众带来全新的视听感受，增强核心竞争力。

参考文献：

[1] 徐滔.新媒体短视频冲击下电视民生新闻的应对措施[J].上饶师范学院学报，2017，37（5）：99-103.

[2] 陈超，陈靓.地方电视新闻的融媒体路径：以“看看新闻”“荔直播”“四川观察”为例[J].视听界，2017（6）：63-66.

[3] 王贺民.传统新闻媒体转型的新挑战：短视频新闻的转型之路[J].新闻文化建设，2020（11）：166-167.

[4] 张妍妍.地方电视台民生新闻品牌化策略研究：以江西电视台《都市现场》为研究对象[J].新媒体研究，2017（8）：175-176.

[5] 宁惠.电视新闻节目短视频化发展策略探究：以“央视新闻”抖音号为例[J].新闻传播，2020（13）：53-54.

[6] 曾经.媒体融合背景下主流媒体新闻短视频发展策略思考[J].新闻研究导刊，2020，11（23）：7-8.