以策划为新闻作品塑魂

陈妍

摘要：融媒体时代，编辑的作用越来越重要。新闻作品的生成不仅需要编辑参与，很多时候还需要编辑主导，甚至要求编辑为新闻作品塑魂。这就对编辑的策划意识提出了更高的要求。本文对融媒体时代编辑应该如何做、做什么有一定的启发意义和借鉴价值。

关键词：主动策划；新媒体运行规律；媒体影响力

从严格意义上说，新闻在经过记者的采访和写作之后产生的作品只是半成品，只有经过编辑的加工、处理、编排之后才是真正意义上的新闻作品。所以，编辑对新闻作品有很强的参与性。融媒体时代，编辑的作用正变得越来越重要，同时也对新时期编辑工作提出很多新的要求，其中最重要的一条就是要有很强的主动策划意识。

一、编辑策划的重要性

融媒体时代，纸媒市场化和新闻媒体日趋激烈的竞争，使报纸对采编工作的要求越来越高。报纸要想在激烈的市场竞争中站住脚跟，就需要编辑在新闻线索发现的阶段就参与进来，甚至在新闻作品的形成过程中占有主导地位。所以，编辑要有“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的策划意识。

曾经很多人认为，编辑就是对资料或现成的作品进行整理、加工，即来什么稿就编什么稿，换言之就是成稿再加工。这种说法是很值得商榷的。再加上现在很多新闻并非独家新闻，在很多报纸、网站上，大家做的都是同题作文，所以编辑的策划意识对于提升新闻作品的价值意义、增强可读性、吸引读者关注度、增强报纸影响力方面不可或缺。同样的新闻素材，在写作上如何取舍、在版面上如何确定位置、在美化上如何着手，都需要编辑开动脑筋处理，使新闻作品出新意、受欢迎，有深度、有温度，增强新闻的影响力。甚至在某些特殊节日或纪念日，编辑要主动提前思考，策划主题、内容，主导报道的方向和定位。

编辑的策划意识是基于创新意识的。融媒体时代，所有人都在创新上动脑筋、花力气、下功夫。要想闯出一条路，拥有自己的忠实读者，就必须在处理新闻作品时深想一层（多问几个为什么），多看几面（好处在哪里，弊端有什么），上下联系（放在历史长河中看，可以作古今对比），左右对接（展示外国相关政策，凸显其先进性或不足），让新闻从素材本身的局限中跳脱出来，成为有来处、知去处，明确重要性、突出显著性、增强辐射性，甚至有时可以成为侧重趣味性的具有广阔视野和纵深的新闻事件，从而在一定程度上增加新闻的影响力及报纸的影响力。

二、报纸编辑的策划重点

报纸具有引导社会舆论的功能，根据穆青对舆论的定义，舆论是一种社会现象，是多数社会成员对比较重大的社会问题的意见和态度的表达，是社会群体意识的反映。舆论既然是公众意见的表达，就易形成一种力量。新闻作品的一个重要作用就是引导舆论，而若想引导舆论，形成正确的舆论导向，就要充分注意对新闻作品的处理，这就需要发挥编辑的策划意识。

第一，栏目策划。栏目是版面的灵魂。如今，专栏已经成为报纸版面必备的元素，而专栏的影响力从某种程度上来说也可以决定报纸的影响力。[1]报纸版面应该根据整体定位设置固定栏目和机动栏目。固定栏目是版面的支点，确定这个版的基调、内容、特色和个性，也是引导记者和通讯员投稿的方向标。栏目名称的设定、栏题的制作及内容的界定、组稿形式、体裁等均是经过编辑策划的，每个环节都渗透着编辑的策划意图。例如，《中国平煤神马报》周末版的百姓故事版，既有“职工故事”“家长里短”“好邻居”等固定栏目，也有“读者来信”“好人好事”等机动性栏目，编发一些与社区有关的有新闻性的稿子。这样的栏目设置对职工生活的方方面面都有涉及，既形式多样、内容丰富，又全方位聚焦，编辑意图清晰、明确，通讯员投稿的时候也不会跑题。

第二，选题策划。在固定栏目和机动栏目的基础上，要想使版面有深度、有温度、有思想，专题策划必不可少。专题策划最能体现编辑的策划意识和策划能力。

专题策划是有鲜明个性的，编辑要根据版面的定位，针对新闻素材进行策划。有一次，记者发现集团七星公司家属院4号楼5单元住着14户人家，他们中间有采煤队的书记，有派出所的所长，有单位的电焊工、抄表员、安检员等，虽然姓氏不同、职业有别，也没有血缘关系，但他们却能和睦相处、亲如一家。

编辑敏锐地感觉到，这个新闻事件是对社会主义核心价值观的很好诠释。要进行整体策划，从多个方面进行报道，既要有暖心的故事，也要有高度，还要深挖其可复制的方面，充分发挥新闻的社会效益。编辑和记者请示报社领导，报社群策群力，开策划会进行了整体策划。这个事件因其新闻性和重要性，报社领导确定稿子在一版发表。作为二版的百姓故事版面该如何做呢？编辑要求记者采访细致，要采访到每一家、每个人，深入挖掘其中的故事。在一版刊发了重点新闻稿件后，二版接手开辟“社区故事汇”栏目，以图文并茂的形式连续8期刊登这个单元家与家之间、人与人之间发生的一些温暖人心的小故事。经过两个多月的连续报道，这个单元的故事不仅在集团引起轰动，还吸引了平顶山日报社、河南日报社、工人日报社的关注，也相继进行了报道。这个家属院单元成为享誉全国的典范。

更让编辑没有想到的是，原本这个单元的故事刊登完了，这个机动栏目就要结束了。可这时有很多基层单位纷纷提供新闻线索，说他们那里的社区里也有很多这样的故事，有些还很有趣。编辑经过慎重考虑，将这个本来为专题策划开办的栏目变成了固定长期栏目，专门刊发单元里的小故事。没想到，稿件竟源源不绝。

除了这样配合重要新闻事件开辟的栏目。编辑主动寻找题目进行策划才是版面专题策划的常态。例如，年底时，盘点各单位一年为职工做了多少切实改变生活的实事，开设“民生福祉绘就家企同心圆”栏目，展示企业为改善职工工作生活条件所做的实事，大力宣扬“企业发展，职工共享”企业理念，为企业凝心聚力贡献了力量。对一些有纪念意义的重要日子，如七一建党节、五四青年节，唤起人们对这些特殊日子的记忆，增加爱党爱国热情，提高积极向上的生活追求；对一些公益活动日，如植树节、环保日等，结合集团现状进行策划，唤起人们的公共参与意识。

第三，版面策划。版面只有创新形式，才能增强新闻的吸引力，扩大报纸的传播力。[2]版面策划是编辑大显身手的地方，也是编辑功力展现的重要载体。报纸能否吸引读者，版面起着重要作用。因为读者打开报纸最先接触的是版面，是他们感受的第一印象。

根据新闻作品的大小轻重排兵布阵，要以策划意识为统领。上版稿件用不同的方法组合，效果是不一样的。经过编辑精心设计的版面所产生的整体效应，是对读者的思考和接受有引导作用的。同时，编辑的策划在一定程度上反映的是报纸及版面栏目规划的价值取向和观念定位，体现在宏观文化背景下对舆论的思想引导。[3]

这种策划主要包括两个方面：一方面，内容上要选择读者关注的、与百姓相关的稿件上版；另一方面，组版策划还包括版面上的创意。几十年不变的老面孔很难打动读者，引起读者的兴趣。版式策划要在“新”字上下功夫，采取走出去的办法，深入读者中征求意见，让读者参与栏目、版面的设计，也要向其他报纸、同行学习，引进新方案、打开新思路、加强新设计、吸收新鲜气息，使报纸从“脸面”上脱颖而出，以打动读者。

三、如何提高融媒体编辑的策划能力

编辑的策划能力在报纸上适用，在融媒体上同样适用。但融媒体的报道比报纸形式多样，速度更快，更加立体丰满，也对编辑提出了更高的要求。在融媒体的策划上，编辑要综合文字、音频、视频等多种角度对新闻进行考虑，寻找适合新闻作品的最优方案、最佳传播模式。

在碎片化信息满天飞的融媒体时代，如何在众多同质化新闻中脱颖而出、如何在信息长河中闪烁出独属于自己的光芒，是对编辑策划能力的重要考验。

第一，站位要高，传递正能量。编辑是为时代鼓与呼的先行者，所以要经常学习国家大政方针政策、重要会议精神、领导重要讲话等，提高自己的政治意识，从高度、深度、温度入手进行新闻作品的制作。

编辑要多阅读各行各业的知识。编辑一定要是杂家，才能在面对繁杂的新闻信息时，利用自己掌握的丰富的知识理出思路，找到其新闻价值和社会意义，从而给新闻作品进行清晰定位，找到适合的报道方式。

编辑所掌握的各种理论和知识，都是他所能发现的新闻作品的背景资料，在这样的底版上审视新闻作品，才能真正判断新闻价值的大小。

网络上很多“爆文”都是在看起来寻常的故事中找到了不寻常的打动人心的点，所以才得到10万+的点击量，有了大家争相传阅的热度。

近年来，国家新政策、新法规频频出台，新人新事层出不穷，这些中间哪些事是噱头，哪些事有打动人心的力量，需要编辑有一双善于甄别的眼睛，这只能靠不断学习才能做到。其实，对于新闻从业者而言，各种学习必须持续不断，才能跟上时代、跟上潮流、跟上新闻发生的脚步。编辑只有平时下足功夫，广泛积累，才能在发现新闻线索时通过上下联系、左右对照，找准新闻作品的价值所在和深刻意义，找到彰显新闻价值的最佳路径，选择正确而且有效的报道方式。

第二，要善于思考。融媒体的特征是短、平、快，几乎所有的热点看起来都是应激的，甚至是不假思索的。其实不然，所有公开发表的新闻作品都是经过深思熟虑、精心打磨的，只不过因为有策划意识做先导，编辑和记者应对得宜，所以才会觉得轻而易举。

每当遇到新闻事件，都从多个角度进行思考，这样的思考训练进行得多了，当遇到重大新闻事件时，就会很快对事件的新闻价值有所判断。这种思考大致是有规律可循的。在一个新闻事件中，每个当事人都是一个角度，他们对这件事的看法都在提供新闻价值。同时，这件事要放在国家层面看、放在省里看、市里看、行业里看、集团里看，甚至从个人成长的角度看。只有从多种角度出发思考，才能发现新闻作品的最大价值。

例如，2018年，集团建井三处职工王保华穿着红裤头冰面救人在网上引起关注。这件事集团媒体是在各大媒体报道之后才得知的。那么，如何进行后续报道呢？如何让集团媒体的报道与别的媒体不一样呢？融媒体中心迅速进行策划，虽然王保华是在甘肃救的人，虽然他的老家是商水县，但他是集团建井三处第六项目部职工。别的媒体采访到了他的家人和被救的孩子。那么王保华到底是一个什么样的人呢？集团媒体利用地域优势，不仅采访了他本人，还采访了他的同事、朋友、邻居，获得关于王保华的大量细节和故事，使王保华性格丰满地呈现在读者面前。后来，王保华获得“感动中原”十大人物。在此基础上，策划小组以王保华事件为入口，从近年来集团连续出现“感动中原”人物为背景，深挖集团道德建设的深厚积淀，宣传集团精神文明建设硕果，策划了一篇深度报道《集团职工缘何频频感动中原》。这篇站位高、有深度、有温度的重磅文章，独占鳌头，获得河南省好新闻奖二等奖。

对于一个新闻事件，考量的角度很多，可平视、可仰视、可俯视。多角度思考，才能找到最适合报道的角度和方式，放大新闻的社会效益和价值。

第三，常接触新事物，做多面手。融媒体时代，网络花样百出，不断推陈出新，新事物让人目不暇接。微信公众号的热潮还没有过去，抖音小视频又火了起来，谁也不知道下一个热点在哪里，下一个爆款是什么。所以，要想做好融媒体编辑，还需要是一个“冲浪高手”，多接触新事物。不一定样样玩得溜，但是样样要研究，研究它们的运行规律、研究它们的传播规律，还要研究它们的传播渠道、受众群体。在报纸转型融媒体的当下，音频、视频、短视频、微电影甚至纪录片，都是需要深入研究的。抖音视频、微信视频号、公众号的运营，都是需要有所了解的。只有研究清楚，才能真正将这些方式应用于新闻传播中，增强媒体的影响力。

在这方面，编辑策划的重点不是跟风，追求点击率、爆款，而是要利用这些传播渠道打造媒体影响力。对于舆论传播来说，媒体的影响力才是媒体生存的根本。2021年以来，报社联合集团有关部门大力开展“平煤神马”好人评选活动，取得了良好的效果。这个活动寻找身边的榜样，宣传身边的好人，传递正能量，通过线上线下的互动和宣传，让职工学习看得见、摸得着的典型。活动开展以来，推出了不少令人感动的普通人，在职工中广受好评。

要做多面手。对于新事物除了研究外，还要学着做一做，最起码要入门。只有亲手做了，才能对这个行业、这个事物有更多了解。例如，现在短视频风行，亲手做一个短视频，从文案、拍摄、现场采访、剪片子、后期制作等全程参与，对这种类型新闻的制作流程有一个全面了解。这样才能在策划这类型的报道时心中有数，得心应手。

四、结语

融媒体时代，不仅需要敏锐的新闻眼光，还需要技术和设备的配合。成为多面手，会让编辑在面对新闻事件时更好地利用传播规律、传递正能量、燃发兴趣点、吸引受众、增强关注度、提高点击率、增强媒体影响力。

于新闻作品而言，策划意识不仅存在于上述几个方面。培养策划能力也不止这几种方法。编辑策划的意义不只在于做好重要新闻，做好创意版面，最终的目标是做出个人品牌，制作有影响力有口碑的精品栏目，使新闻、版面或网页具有鲜明的个性化表达特质，在同类新闻的激烈竞争中独树一帜，增强媒体的影响力。

参考文献：

[1] 顾新元.强化报纸编辑新闻策划能力的路径研究[J].记者摇篮，2020（9）：76-77.

[2] 郑军.策划让新闻不断出新[J].新闻传播，2011（5）：126.

[3] 赵振宇.策划：使新闻不断出新的魔棒[J].新闻与成才，1997（7）：16-17.